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licht.

wissen 06
Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

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Editorial
Licht ist ein wichtiges Werkzeug, damit Einkaufen zum sinnlichen Erlebnis wird. Dabei
übernimmt es mehrere Aufgaben – von der schnellen Orientierung über die Akzen-
tuierung bis hin zur Inszenierung. Die dramaturgische Beleuchtung avanciert somit
zum herausragenden Instrument der Verkaufsförderung: Dies gilt für den Einzelhandel
ebenso wie für Shopping-Malls oder die Sortimentsflächen in Warenhäusern. Licht
schafft Atmosphäre, lenkt die Aufmerksamkeit auf die Waren, unterstützt die Kunden-
führung und unterstreicht das Markenimage. Eine harmonisch in die Gesamtgestal-
tung integrierte Beleuchtung lockt zum Betreten eines Geschäfts. Licht hilft letztlich
auch, gewisse Eintrittsschwellen zu überwinden, verlängert die Aufenthaltsdauer der
Kunden und stimuliert ihr Konsumverhalten.

Allerdings erweist sich der Betrieb der Beleuchtung für den Einzelhandel – mit
25 Prozent im Food-Handel und sogar 62 Prozent im Nonfood-Handel der Gesamt-
energiekosten – als großer Kostenfaktor. Deshalb sind (energie-)effiziente Licht-
lösungen verstärkt gefragt, denn Energie wird langfristig ein knappes und teures Gut
sein. Dies erfordert eine Optimierung des Energieeinsatzes, um einerseits die verfüg-
baren Ressourcen zu schonen und klimarelevante Auswirkungen zu minimieren sowie
um andererseits die Energiekosten als Voraussetzung für ein gutes ökonomisches
Ergebnis zu senken.

Nachhaltigkeit entwickelt sich somit zu einem Leitthema in unserer Gesellschaft, denn


die Menschen werden sich ihrer sozialen und ökologischen Verantwortlichkeit zu-
nehmend bewusst. Dazu tragen auch Berichte über Natur- und Umweltkatastrophen,
steigende Energiepreise, aber auch das Wissen um die Endlichkeit natürlicher Res-
sourcen bei. Der Begriff „Nachhaltigkeit“ mit seinem Ursprung in der Forstwirtschaft
bedeutet eine schonende Nutzung des Walds als regenerierbares System, sodass er
sich auf natürliche Weise erneuern kann und seine wesentlichen Eigenschaften er-
halten bleiben. Übertragen auf wirtschaftliche Aktivitäten, muss ein Unternehmen den
ökologischen Herausforderungen unter Berücksichtigung ökonomischer und sozialer
Aspekte gerecht werden. Da eine nachhaltige Unternehmensführung immer stärker
von Gesellschaft und Verbrauchern eingefordert wird, sichert diese langfristigen wirt-
schaftlichen Erfolg.

Ein grüner Anstrich reicht allerdings nicht aus: Die von den Kunden erwartete Glaub-
würdigkeit und nachhaltige Weiterentwicklung erfordert, dass sich die Unterneh-
men als umsichtig agierend und Ressourcen schonend positionieren. Zwar ist der
energieeffiziente Betrieb nur eine Facette der Nachhaltigkeitsbestrebungen, doch
lassen sich Ökologie und Ökonomie hier besonders gut in Einklang bringen. Es
überrascht daher nicht, dass im Handel bereits zahlreiche Projekte rund um Energie-
effizienz, Umwelt- und Klimaschutz aufgesetzt worden sind – die Energieverbrauchs-
minimierung bei Lichtlösungen zählt dabei zu den Favoriten.

Ljiljana Rakita
EHI Retail Institute
[Titelseite] Shopbeleuchtung stellt den Licht-
planer vor große Herausforderungen. Simulati-
onen und Renderings sind hier eine große Hilfe.

[01] Licht ist im Shop ein wichtiges Werk-


zeug, damit Einkaufen zu einem sinnlichen
Erlebnis wird.

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licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Inszenierung und
Energieeffizienz
Seite 06

Corporate Lighting
Licht für Marken
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Licht für Parkplatz,


Fassade und
Eingang
Seite 10

Licht für das


Schaufenster als
Showbühne
Seite 12

Licht für frische


Lebensmittel
Seite 16

Licht für den


Supermarkt
Seite 18

Licht für Regale,


Gangzonen und
Wände
Seite 22

Licht für Baumärkte


Seite 26

Licht-Spezial:
Lichttechnische Grundbegriffe Grundlagen der Lichtplanung Effizienz und Kostensenkung
Seite 14 Seite 24 Seite 34
Neuwert Leuchte mit Niedervolt-Halogenlampe
Mittlere Beleuchtungsstärke E

16 46 38

Leuchte mit Kompaktleuchtstofflampe


Wartungswert 12 73 15

Anlagenwert
Leuchte mit Halogen-Metalldampflampe
ohne Wartung
25 62 13

Leuchte mit LED-Technik

53 42 5

0 1 2 3 4 5 0 50 100
Betriebszeit in Jahren
Anschaffung
Energie

4
Wartung
Licht für den
Möbelhandel
Seite 28

Licht für das


Textilfachgeschäft
Seite 30

Licht für das


gehobene
Fachgeschäft
Seite 36

Licht für die


Shopping-Mall
Seite 40

Licht für die


Apotheke
Seite 44

Licht für das


Autohaus
Seite 46

Leuchten in ihrer
Anwendung
Seite 50

Schriftenreihe
Impressum
Seite 54

Tageslicht und Lichtsteuerung LED – Die Lichtquelle der Zukunft Lichtquellen


Seite 42 Seite 48 Seite 52

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licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

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05 Quelle: EHI Retail Institute

Quelle: EHI Retail Institute


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Inszenierung und Energieeffizienz
Als wichtiges Instrumente zur Verkaufsförderung gilt die Lichtdramaturgie, die daher die Auswahl von
Leuchten, Leuchtmittel und Lichtsteuerung beeinflusst. Ein ebenso maßgebendes Kriterium ist die
Energieeffizienz des Gesamtsystems – als Voraussetzung für Wirtschaftlichkeit und Erfolg.

Bei der Shop-Beleuchtung steht immer das Austausch konventioneller Leuchten und
Einkaufserlebnis als sinnliche Erfahrung im Lampen, schöpfen allerdings allein das
Vordergrund. Dies gilt für das sortiments- Energiesparpotenzial nicht aus. Denn es
reiche Kaufhaus ebenso wie für die edle muss das Gesamtsystem aus Leuchte,
Boutique, den exklusiven Feinkostladen oder Leuchtmittel, Betriebsgerät und Lichtsteue-
den coolen Handy-Shop. Eines der wichtigs- rung betrachtet werden.
ten Instrumente ist dabei die Lichtdramatur-
gie. Vor allem entscheiden die Leuchtmittel Erfahrung zählt
mit ihren differenzierten Eigenschaften, wie
Lichtfarbe und Farbwiedergabe, zusammen Für eine energieeffiziente Lichtlösung ist es
mit Kontrasten und Lichtverteilung darüber, sinnvoll, Leuchten mit einem hohem Leuch-
wie die Raumatmosphäre auf die Kunden tenbetriebswirkungsgrad auszuwählen,
wirkt: Eine kühle Anmutung in einem technik- Lampen oder hochwertige LEDs, die einen
orientierten Geschäft oder eher warmtonig, niedrigen Energieverbrauch versprechen,
wenn Kleidung oder Lederwaren offeriert und ein intelligentes Lichtmanagement, mit
werden, ausschließlich in edlem Weiß oder dem man nicht nur tolle Szenarien kreieren,
mit dynamischen Farbeffekten. sondern auch durch Dimmen den Energie-
verbrauch senken kann. Die Effizienz hängt
Die Lichtlösung als Instrument zur Verfüh- jedoch stark von der „gekonnten“ Einbin-
rung muss also genau auf das Ambiente und dung der Komponenten in ein Gesamt-
die zu inszenierenden Waren zugeschnitten system ab.
sein. Dabei sind individuelle Store- und
Marketing-Konzepte ebenso zu berücksich- Dieses Zusammenwirken erfordert eine intel-
tigen wie branchenübergreifende Anforde- ligente Planung sowie die Ideen und Erfah-
rungen des Handels an die Beleuchtung. rung von Lichtplanern oder Lichtdesignern.
Diese Kriterien beeinflussen die Auswahl von Nur dann ist gewährleistet, dass maximale
Leuchten, Leuchtmittel und Lichtsteuerung Lichtqualität und Energieeffizienz in Einklang
ebenso wie die zugedachte Funktion – Licht gebracht werden. Denn es geht hier einer-
für die schnelle Orientierung über die Akzen- seits um die verkaufsfördernde Dramaturgie,
tuierung bis hin zur Inszenierung. d.h. welches Licht in welchem Shop-Bereich
für die unterschiedlichen Aufgabenstel-
Energieeffizienz auf dem Vormarsch lungen benötigt wird. Genauso wichtig ist
andererseits die Gewichtung der relevanten
Genauso große Bedeutung wie diese eher Kenngrößen für die technische Qualität der
emotionale Seite eines Beleuchtungskon- Beleuchtung sowie die Kostenanalyse, also
zepts erlangen die „rationalen“ Aspekte, be- die Abwägung von Investitions- und Be-
sonders der energieeffiziente Betrieb einer triebskosten – kurz der Lebenszykluskosten.
Beleuchtungsanlage und auch ihre War-
[02 - 04] Die Lichtlösung muss als
tungsfreundlichkeit. Denn die Betriebskosten Nur in dieser Gesamtheit lassen sich die
Instrument zur Verführung genau auf das
Ambiente und die zu inszenierenden Waren
wirken sich elementar auf das wirtschaftliche Voraussetzungen – auch hinsichtlich der
zugeschnitten sein. Ergebnis eines Geschäfts aus. Wirtschaftlichkeit – für den Erfolg eines
Ladengeschäfts schaffen.
[05] Jährliche Energiekosten für Strom, Energieeffizienz bezeichnet das Verhältnis
Gas, Heizöl etc. nach Branchen; Angaben von erzieltem Nutzen und eingesetzter
für 2010, in Euro pro m².
Energie, d.h. die Effizienz steigt, je weniger
[06] Effizienzsteigerung bei der Beleuch- Energie für die gleiche Beleuchtungsstärke
tung: Maßnahmen Beleuchtung mit den benötigt wird. Die als Allheilmittel propa-
höchsten Umsetzungsgraden 2010 gierten Energiesparlampen, also ein bloßer

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licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Corporate Lighting, Licht für Marken


Licht als immaterielles Gestaltungselement mit vielfältigen Möglichkeiten lässt sich ausgezeichnet nutzen, um
Markenbotschaften zu kommunizieren. Damit entwickelt sich die speziell konzipierte Beleuchtungslösung als
„vierte Dimension“ der Architektur zum integralen Bestandteil der Markenidentität.

Marken bieten eine Orientierung in der Funktionale Vielfalt


Warenwelt, d.h. die konsequente Kommu-
nikation der Markenbotschaften entschei- In einem Shop übernimmt Licht vielfältige
det über einen nachhaltigen Verkaufs- Funktionen:
erfolg. Dabei hat das Erlebnis am „Point
of Sale“ besonderen Einfluss auf die ▪ Es erregt Aufmerksamkeit durch die
Wahrnehmung einer Marke. Die Gestal- Außenwirkung von Lichtwerbeelementen,
tung von Verkaufsräumen, und damit die Schaufenstern und Eingangsbereichen.
Beleuchtung als „vierte Dimension“ der ▪ Es gliedert den Verkaufsraum in Funktions-
Architektur bildet einen integralen zonen, setzt Wahrnehmungshierarchien
Bestandteil der Markenidentität: das und hebt Wegeführungen hervor.
Corporate Design ergänzt ein möglichst ▪ Es optimiert die Präsentation der Waren
ebenso unverwechselbares Lichtkonzept. und inszeniert sie an besonderen Displays.
▪ Es gewährleistet, dass sich die Kunden
Corporate Light und Szenografie wohlfühlen und – besonders im Mode-
und Kosmetik-Bereich – gut aussehen.
Erfolgreiche „Corporate Light“-Konzepte ▪ Schließlich lassen sich mit Licht Inhalte
stehen auf zwei Säulen: Einerseits auf und Werte einer Marke im Sinne eines
für eine Marke typischen Lichtstimmun- „Corporate Light"-Konzepts erkennbar
gen, Lichtwirkungen und Effekten – eine ausdrücken oder saisonale Themen, wie
komplexe Aufgabe, für die sich die den Kollektionswechsel in der Mode-
Zusammenarbeit mit professionellen branche, atmosphärisch betonen.
Lichtplanern empfiehlt. Andererseits auf
der Auswahl von Leuchten, die bereits mit Für solche zyklische Veränderungen oder
ihrem Design das jeweilige Markenimage auch für eine emotionale Ansprache der
transportieren. Für Beleuchtungsaufga- Kunden eignet sich dynamisches Licht,
ben gibt es meist mehrere Lösungswege, das dann als Gestaltungselement von
deren Erscheinungsbild stark kontrastie- Raum, Zeit und Atmosphäre dient. Über
ren kann: Integrative Beleuchtungslösun- die Lichtsteuerung lässt sich beispiels-
gen mit hauptsächlich deckenintegrierten weise eine Ladenetage durch unterschied-
Lichtwerkzeugen stehen im Gegensatz zu liche Helligkeitsniveaus – als Lichtszenen
additiven Lösungen. Die hier vorwiegend programmiert – zonieren. Ebenso kann
eingesetzten Strahler-Stromschienensys- farbiges Licht subtil, etwa als in Pastell-
teme und Einzelleuchten, wie Stand- oder tönen geflutete Rückwand eines Schau-
Pendelleuchten, weisen einen expressi- fensters, aber auch plakativ, in Form stark
ven, vom Design der Produkte geprägten farbigen Akzentlichts wirken. Licht kann
Charakter auf. also mit seiner beeindruckenden Varianz
[07] Das Erlebnis am „Point of Sale“ hat
eine Marke zum Leben erwecken.
besonderen Einfluss auf die Wahrnehmung
einer Marke.
Verkaufsräume werden heutzutage so
gestaltet, dass Einkaufs- bzw. Marken-
[08] Die Gestaltung von Verkaufsräumen, erlebnis für den Kunden im Zentrum der
und damit die Beleuchtung als „vierte Aufmerksamkeit stehen. Dabei werden
Dimension“ der Architektur, bildet einen mit szenografischen Mitteln Inhalte und
integralen Bestandteil der Markenidentität.
Themen in eine schlüssige Dramaturgie
[10] Die Außenwirkung eines Shops oder überführt. Licht gilt dabei als immateriel-
eines Einkaufszentrums wird durch die mit les Werkzeug, mit dem sich Räume immer
Licht belebten Eingangsbereiche geprägt. wieder neu bespielen lassen.

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07 08

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LED-Fassadenbeleuchtung
Nächtliches Erscheinungsbild [09]: Das nächtliche
Erscheinungsbild unserer Städte prägen hinterleuchtete
Schriften, Logos, XXL-Poster und anderes. Die effekt-
volle Beleuchtung von Fassaden und Gebäudehäuten
gilt zudem als wichtiger Bestandteil von Corporate Light
Konzepten des Handels, mit der Fernwirkung erzielt und
die Gebäudearchitektur inszeniert werden kann. Dafür kann
ein Gebäude durch eine transparente Hülle gewissermaßen
von innen heraus leuchten oder Fassadendekore, Gebäu-
deachsen, Fensterlaibungen werden angestrahlt. Leuchten
für den Außenbereich müssen Wind und Wetter trotzen und
daher speziell ausgelegt werden, z.B. hinsichtlich Schutzart
sowie UV- und Temperaturbeständigkeit. Ebenso sollten
die Lampen eine lange Lebensdauer aufweisen, denn die
Außenhaut hoher Gebäude ist meist schwer zugänglich,
sodass der Wechsel defekter Leuchtmittel erhebliche Kos-
ten verursacht. Es ist also nicht verwunderlich, dass LEDs
zusehends Neonbeleuchtung und andere konventionelle
Lampen bei der Fassadenbeleuchtung verdrängen. 10

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licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Licht für Parkplatz, Fassade und Eingang


Der Außenraum als Kontext von Einzelhandelsgeschäften, Warenhäusern oder einer Shopping-Mall verzaubert
durch sein nächtliches Erscheinungsbild. Differenzierte Beleuchtungslösungen betonen den Charakter von
Gebäuden oder ihrer Eingangsbereiche und ergänzen sich so zu einer einzigartigen Lichtdramaturgie im Stadtraum.

Seit dem Siegeszug der Leuchtreklame zu urbanen Nachtbeleuchtung. Unterschied- architektonischen Elementen oder Leitsyste-
Beginn des 20. Jahrhunderts gehören Licht- liche Fassadentypen erfordern abgestimmte men lässt sich die Beleuchtung als unter-
werbeelemente und Beleuchtungseffekte Beleuchtungskonzepte, um die Qualitäten stützendes oder dominierendes Medium
zum nächtlichen Erscheinungsbild einer der Architektur hervorzuheben. So wie sich einsetzen, das Atmosphäre schafft und die
Metropole. Neben der klassischen, plaka- Gebäude im Tageslicht unterscheiden, las- Orientierung erleichtert. Das einfachste
tiven Lichtwerbung spielt die Inszenierung sen sich auch differenzierte Lichtlösungen Mittel, mit Licht in das Gebäude zu führen,
von Fassaden und Gebäudehäuten zuneh- für das nächtliche Erscheinungsbild ent- ist ein höheres Beleuchtungsniveau für
mend eine Rolle. Zeichenhafte Architektur wickeln. Grundsätzlich erfordern geschlos- die Eingangssituation als bei den angren-
soll im abendlichen Stadtraum die Aufmerk- sene Fassaden eine andere Behandlung zenden Gebäudeteilen. Ein Lichtteppich
samkeit der – von vielfältigen Eindrücken als transparente Gebäude. Neben der vor der Eingangstür wirkt als einladende
bestürmten – Passanten auf Läden und flächigen Anstrahlung massiver Fassaden Geste gegenüber den Besuchern. Zusätz-
kommerzielle Angebote lenken oder, in der bietet sich auch die Akzentuierung der Ge- liches diffuses Licht, beispielsweise durch
Anonymität eines Gewerbegebiets, von bäudekonturen oder einzelner Bauelemente Wandflutung, mildert harte Schatten in
weither Besucher anziehen. Dafür bieten an. Im Gegensatz dazu kann Glasarchitek- Gesichtern und erzeugt so eine angenehme
sich zwei Möglichkeiten: Einerseits kann tur den Eindruck erwecken, aus sich selbst Basis für die Kommunikation an der Tür.
Architektur durch eine transparente Hülle heraus zu leuchten, wenn gezielt Flächen Streiflicht kann einen dramatischen Akzent
von innen heraus leuchten – ein bei Schau- im Gebäudeinnern aufgehellt werden. setzen. Wege- und Stufenleuchten sorgen
fenstern und fassadennahen Innenräumen Tagsüber ist der Einblick in solche Bauten für Sicherheit im Vorbereich.
wichtiger Aspekt. Andererseits lassen sich oft verwehrt, da sich aufgrund der hohen
massive oder opake Fassaden mit Außen- Beleuchtungsstärken des Tageslichts die
raumleuchten abwechslungsreich in Szene Umgebung auf den Glasflächen spiegelt.
setzen – von der zurückhaltenden Betonung Nachts gewinnen transparente Gebäude
der Architektur bis hin zur dynamischen, dagegen durch die sichtbare Dimension der
bunt-effektvollen Event-Beleuchtung. Innenräume an Tiefenwirkung. Mit Lichtsteu-
erungen lassen sich Szenen zur Fassaden-
Ganz differenziert inszenierung über Dämmerungssensoren
oder Zeitfunktionen automatisch abrufen. [12] Mit farbigem Licht gestaltete Fenster
Vertikale Flächen im Stadtraum tragen lenken bei Dunkelheit die Aufmerksamkeit
wesentlich zur Raumbildung von Plätzen, Als Visitenkarte der Passanten auf den Shop
Straßenachsen und Gebäuden bei. Aus
[14] Die lebendige Inszenierung im Innen-
wahrnehmungspsychologischen und Aufmerksamkeit verdient auch die Ein- raum wird durch die großflächigen Fenster-
gestalterischen Gründen bildet die Fassa- gangssituation, die als nächtliche Visiten- fronten in den Außenbereich transportiert
denbeleuchtung ein wichtiges Element der karte eines Gebäudes fungiert. Neben und sorgt für Anziehungskraft

Licht für Parkplatz und Parkgarage


Priorität Verkehrssicherheit [11, 13]: Die Erschließung der umliegenden Einkaufsstraßen erfordert Parkplätze sowie
Hoch- und Tiefgaragen. Hier hat die Verkehrsicherheit Priorität, denn es begegnen sich fahrende und einparkende
Wagen sowie Fußgänger und Radfahrer. Mit zunehmendem Verkehrsaufkommen wächst die Unfallgefahr. Dieser wirkt
eine zielgerichtete Beleuchtung ohne Dunkelzonen entgegen, die zudem die Orientierung sowie das Erkennen von
Fahrzeugen, Personen, Begrenzungen und Hindernissen erleichtert. Außerdem erhöht Licht das Sicherheitsgefühl der
Benutzer und schützt vor kriminellen Übergriffen. Für die Parkplatzbeleuchtung eignen sich Mastleuchten mit präziser,
lichtlenkender Optik. Halogen-Metalldampflampen oder LED-Module – an elektronischen Betriebsgeräten – sorgen für
die Wirtschaftlichkeit der Beleuchtungsanlage. Ausreichende Helligkeit in Parkgaragen bieten Leuchten mit T26- oder
T16-Leuchtstofflampen; EVGs gewährleisten einen energieeffizienten Betrieb, der sich in Hochgaragen durch eine
11 tageslichtabhängige Regelung noch verbessern lässt.

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licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

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Licht für das Schaufenster als Showbühne
Eine Verbindung zwischen einem Ladengeschäft und den Passanten auf der Straße schaffen die ­Schaufenster.
Ihre Faszination beruht erheblich auf einer gezielten Lichtarchitektur, die den häufig wechselnden
Dekorationen schnell und einfach angepasst werden kann.

Auffallende Lichtakzente, starke Kontras- Hinsehen wird, Waren aus dem Umfeld von oben, von schräg unten und von der
te, Spiel mit Licht und Schatten, gezielt „herausgehoben“ und die Blicke der Pas- Seite akzentuieren. Mittlerweile haben flä-
eingesetzte Lichtfarben charakterisieren santen darauf gelenkt werden. Mit gleich- chendeckende LED-Medienwände für die
eine hochwertige Shop-Beleuchtung. zeitiger Vorder- und Hintergrundbeleuch- Hintergrundgestaltung großer Schaufens-
Diese Kriterien finden ebenfalls im Schau- tung lassen sich Wahrnehmungsebenen ter Einzug gehalten, aber auch Elemente
fenster ihre Anwendung. Allerdings sollen schaffen und so die Raumtiefe des der Bühnentechnik. Farbiges Licht und
diese nicht nur bei Dunkelheit die Blicke Schaufensters betonen. Für diese Aufga- Projektionen sowie dynamische Lichtse-
der Passanten auf sich ziehen, sondern ben haben sich Stromschienensysteme quenzen eröffnen ein breites Spektrum an
auch am Tag bei hellem Sonnenlicht. als typisches, flexibles Lichtwerkzeug Möglichkeiten, um Aufmerksamkeit und
Dies erfordert unterschiedliche Beleuch- bewährt. Die Strahler lassen sich schnell Atmosphäre zu erzeugen.
tungsstärken. Ebenso muss schon bei der und unkompliziert, meist sogar werkzeug-
Lichtplanung die Helligkeit der Umge- los, an jedem Punkt der Schiene befesti-
bung mit bedacht werden, beispielsweise gen und bei Bedarf wieder umsetzen. Sie
[15] Das Spiel mit Licht und Schatten lässt
die eines benachbarten Schaufensters, sind meist in verschiedene Richtungen
ein Schaufenster lebendig erscheinen.
aber auch Spiegelungen des vorbeiflie- schwenkbar und lassen sich für spezielle
ßenden Verkehrs oder gegenüberlie- Lichteffekte mit Spezialfiltern ausrüsten. [16] Hell erleuchtet, hebt sich das Schau-
gender Häuserzeilen, die sich störend Damit bieten diese Leuchten, die auch fenster deutlich von seiner Umgebung ab.
auswirken können. durch ihre Formensprache gestalten,
eine ideale Voraussetzung, um jede neue [17, 19] In Schaufenstern haben sich
Stromschienensysteme als flexibles
Effektvoll und flexibel Dekoration passgenau auszuleuchten
Lichtwerkzeug bewährt, denn die Strahler
bzw. zu inszenieren. Strahler beweisen lassen sich schnell und unkompliziert an
Helligkeitskontraste sorgen dafür, dass auch ihr Können beim „Modellieren“ der jedem Punkt der Schiene befestigen sowie
aus dem Licht zum Sehen ein Licht zum Schaufensterfiguren mit Licht, indem sie bei Bedarf wieder umsetzen.

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Lichtfarbe im Schaufenster
Tageslicht: [18]: Das Tageslicht wandelt sich und zeigt
sich morgens und abends ganz warmtonig, am Mittag mit
ca. 6.500 K dagegen kühl. Diese Farbtemperatur wirkt an-
genehm, solange sich die Menschen draußen aufhalten. In
Innenräumen werden dagegen wärmere Farbtemperaturen
zwischen 2.700 K und 4.250 K bevorzugt. Die Auswahl
richtet sich letztlich nach Ware und Präsentation. Kühle
Lichtfarben jenseits von 4.000 K suggerieren Frische und
Dynamik, warmtonige mit etwa 3.000 K strahlen farbbe-
tonte Brillanz und mit 2.700 K Behaglichkeit aus. 19

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licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Licht-Spezial: Lichttechnische Grundbegriffe


Die Begriffe Lampe und Leuchte werden umgangssprachlich häufig verwechselt, d.h. Leuchten oft als „Lampen“
bezeichnet. Dabei ist die Lampe grundsätzlich das Leuchtmittel. Aber auch bei anderen lichttechnischen Begriffen
herrscht teilweise Halbwissen – folgende Definitionen bringen Licht ins „Dunkel“.

Grundgrößen der Lichttechnik Die Leuchtdichte L ist das Maß für den Glätte der Oberfläche und erhellt dann
Helligkeitseindruck, den eine selbstleuch- umso stärker die Umgebung. Bei weißen
Der Lichtstrom Φ entspricht der gesamten tende oder beleuchtete Fläche im Auge Wänden und Decken beträgt der Wert bis
Lichtleistung eines Leuchtmittels, die im erzeugt. Die Maßeinheit Candela pro zu 90 Prozent.
sichtbaren Bereich in alle Richtungen ab- Quadratmeter (cd/m²) gibt an, wie hoch
strahlt wird. Der Lichtstrom, angegeben in die Lichtstärke auf einem definierten Aus- Blendung
Lumen (lm), berücksichtigt die Helligkeits- schnitt dieser Fläche ist. Die Leuchtdichte
empfindlichkeit des menschlichen Auges. der beleuchteten Fläche hängt stark von Die Blendung vermindert Sehleistung und
ihrem Reflexionsgrad ab. Sehkomfort und kann damit das Sehen
Die Lichtausbeute η ist das Verhältnis des erschweren. Die Direktblendung wird von
Lichtstroms zur aufgenommenen elekt- Die Beleuchtungsstärke E erfasst den Licht- Leuchten oder von sehr hellem Tageslicht
rischen Leistung und damit ein Maß für strom, der von einer Lichtquelle auf eine de- verursacht. Eine Blendung kann auch
die Wirtschaftlichkeit eines Leuchtmittels. finierte Fläche trifft. Diese ­Größe, in Lux (lx) durch Reflexe entstehen, die Spiegelun-
Die Maßeinheit wird in lm/W angeben. Bei angegeben, wird bei der Dimensionierung gen auf glänzenden Oberflächen hervor-
einem Vergleich von Leuchten über lm/W der Innenbeleuchtung herangezogen; rufen. Bei Leuchten wird die Lichtquelle in
müssen die Verluste durch Vorschaltgeräte entsprechende Werte für unterschiedliche Blickrichtung abgeschirmt.
berücksichtigt werden. Anwendung sind unter anderem in den
Normen DIN EN 12464 Teil 1 und 2 „Licht Lichtfarben
Die Lichtstärke I mit der Einheit Candela und Beleuchtung – Beleuchtung von Ar-
(cd) bewertet die Lichtmenge, die in eine beitsstätten in Innenräumen und im Freien“ Die Lichtfarbe eines Leuchtmittels be-
bestimmte Richtung abgestrahlt wird und angegeben. stimmt die Raumatmosphäre. Maßgeblich
ist als Lichtstrom pro Raumwinkel definiert. dafür ist die Farbtemperatur der künstli-
Sie wird maßgeblich von lichtlenkenden Reflexionsgrad chen Lichtquelle, angegeben in Kelvin (K).
Elementen wie Reflektoren beeinflusst. Die Niedrige Werte stehen für eine warmtoni-
Lichtstärkeverteilungskurve (LVK) ver- Der Reflexionsgrad ρ, der von Farbe und ge Beleuchtung, höhere für eine kühlere
deutlicht das Abstrahlungsverhalten der Oberflächenbeschaffenheit abhängt, gibt Anmutung. Am weitesten verbreitet sind
jeweiligen Leuchte. Auskunft darüber, welcher Anteil des auf die drei Lichtfarben Warmweiß mit einer
eine Fläche treffenden Lichtstroms reflek- Farbtemperatur unter 3.300 K, Neutralweiß
tiert wird. Der Reflexionsgrad verbessert im Bereich zwischen 3.300 K und 5.300 K
sich mit zunehmender Helligkeit und/oder sowie Tageslichtweiß mit mehr als 5.300 K.
Warmweißes Licht wird vorwiegend zur
Betonung roter und gelber Farben einge-
setzt. Blaue und grüne Farben kommen
Neuwert
bei höheren Farbtemperaturen besser zur
Mittlere Beleuchtungsstärke E

Geltung.

Wartungswert Farbwiedergabe

Anlagenwert Der Farbwiedergabeindex Ra bewertet,


ohne Wartung
inwieweit die Farben eines Objekts bei
künstlicher Beleuchtung richtig wieder-
gegeben werden. Ein Wert von Ra  =  100
bedeutet eine identische Wahrnehmung.
Der Farbwiedergabeindex hängt vor allem
0 1 2 3 4 5 von der spektralen Zusammensetzung des
Betriebszeit in Jahren © licht.de
Kunstlichts ab, d.h. von der Art und von
der Qualität des Leuchtmittels. Halogen-
20 lampen sind mit Ra  =  100 absolute Spit-

14
zenreiter; Halogen-Metalldampflampen, werden zusätzlich die Komponenten Schutzarten:
Leuchtstofflampen oder Energiesparlam- „Down Light Output Ratio“ (DLOR) und
pen erreichen mit Ra zwischen 80 und 90 „Upper Light Output Ratio“ (ULOR) ange- Kenn- 1. Kennziffer: Schutz gegen 2. Kennziffer:
ziffern Fremdkörper und Berührung Schutz gegen Wasser
sehr gute Werte. geben. Damit lässt sich die Verteilung des 0 ungeschützt ungeschützt
Lichtstroms einer Leuchte in den unteren 1 geschützt gegen feste geschützt gegen
Fremdkörper > 50mm Tropfwasser
Wartungswert und oberen Halbraum erkennen. 2 geschützt gegen feste geschützt gegen
Fremdkörper > 12mm Tropfwasser unter 15°

3 geschützt gegen feste geschützt gegen


Der Wartungswert entspricht dem Mittel- CE-Kennzeichnung Fremdkörper > 2,5mm Sprühwasser

wert der Beleuchtungsstärke, der nicht 4 geschützt gegen feste


Fremdkörper > 1mm
geschützt gegen
Spritzwasser
unterschritten werden darf. Mit zuneh- Die CE-Kennzeichnung – steht für „Com- 5 geschützt gegen Staub geschützt gegen
Strahlwasser
mender Betriebsdauer verringert sich die munauté Européenne“ (Europäische 6 dicht gegen Staub geschützt gegen
Beleuchtungsstärke durch Alterung und Gemeinschaft) – ist Bedingung für den schwere See

7 – geschützt gegen
Verschmutzung von Lampen, Leuchten Vertrieb von Produkten innerhalb der Euro- zeitweises Eintauchen

und Räumen. Um diese Abnahme zu kom- päischen Union. Damit bestätigen Her- 8 – geschützt gegen
dauerndes Untertauchen
...m

pensieren, muss die Neuanlage mit einer steller und Importeure eigenverantwortlich
höheren Beleuchtungsstärke dimensioniert – d.h. ohne Prüfung durch eine neutrale Die Schutzart IP gibt die Eignung von
werden (Neuwert). Bei der Lichtplanung Prüfstelle –, dass ihre Produkte auch die elektrischen Betriebsgeräten wie Leuchten
wird diese Abnahme mit dem Wartungs- „grundlegenden Anforderungen“ europäi- für verschiedene Umgebungsbedingungen
faktor erfasst: scher Richtlinien und Normen erfüllen. an (siehe Tabelle). Von den zwei Kenn-
ziffern im IP-Code (Ingress Protection)
Wartungswert = Wartungsfaktor x Neuwert ENEC/VDE-Prüfzeichen bezieht sich die erste auf die Widerstands-
fähigkeit gegen Festkörper und Staub. Die
Das ENEC-Prüfzeichen – EN für European ­zweite Kennziffer beschreibt die Dichtig-
Wartungsfaktor Norms, EC für Electrical Certification – als keit gegenüber Wasser und Feuchtigkeit.
europäisches Leuchtenprüfzeichen wird in Beispielsweise steht IP44 für die Resistenz
Der Wartungsfaktor MF (maintenance Deutschland kombiniert mit dem gegenüber Fremdkörpern größer 1 mm und
factor) ist definiert als Verhältnis vom War- VDE-Zeichen vergeben. Schutz gegen Spritzwasser. Ein X steht für
tungswert zum Anfangswert der Beleuch- eine nicht näher angegebene Kennziffer.
tungsstärke und errechnet sich aus dem Produkte mit VDE- bzw. ENEC-Zeichen ent-
Produkt von Lampen-Lichtstromrückgang sprechen in der Regel dem aktuellen Stand Schutzklassen
LLMF, Lampen-Lebensdauereinfluss LSF, der Technik und damit dem Geräte- und
Leuchtenverschmutzungseinfluss LMF Produktsicherheitsgesetz (GPSG). Die Zahl Die Schutzklasse gibt an, wie Leuchten
und Raumverschmutzungseinfluss RMF. hinter dem ENEC-Zeichen gibt Aufschluss gegen elektrischen Schlag (Kurzschluss)
Nach CIE 97:2005 ist bei Beleuchtungs- über den Namen und Sitz des Prüfinstituts. geschützt sind. Entsprechend den Umge-
anlagen in normal verschmutzten Räumen Zusätzlich zur Produktprüfung wird auch bungsbedingungen und den getroffenen
ein Wartungsfaktor von 0,7 anzustreben. die Fertigung durch den Verband Deut- Maßnahmen werden die elektrischen
Allerdings ist das Thema Wartungsfaktor scher Elektrotechniker (VDE) überwacht. Betriebsmittel nach DIN EN 61140 (ehemals
im Shop-Bereich nicht relevant, da in den DIN VDE 0140) in drei Schutzklassen ein-
Geschäften meist wesentlich höhere – als GS-Prüfzeichen geteilt und durch unterschiedlich Symbole
in den Normen gefordert – Beleuchtungs- gekennzeichnet. Im Shop-Bereich kommen
stärkewerte anzutreffen sind. Jedoch Mit dem GS-Zeichen (Geprüfte Sicherheit) vor allem Leuchten der Schutzklasse I zum
spielt hier die Wartung der Anlagen eine bestätigen autorisierte Prüfstellen die Einsatz, bei denen der Anschluss an einen
wichtige Rolle. Konformität eines Produkts mit dem Gerä- Schutzleiter zwingend erforderlich ist.
te- und Produktsicherheitsgesetz (GPSG)
Leuchtenbetriebswirkungsgrad bzw. mit der betreffenden EU-Richtlinie.
Dazu gehört eine Sicherheitsprüfung des Weitergehende Informationen und Links zu
Der Leuchtenbetriebswirkungsgrad wird Produkts. Zusätzlich wird beurteilt, ob Normen, Prüfzeichen und Sicherheit finden
nach DIN EN 13032-2 „Messung und die Bedienungsanleitung verständlich sich auf www.licht.de.
Darstellung photometrischer Daten von und vollständig ist. Das GS-Zeichen darf
Lampen und Leuchten – Teil2: Leuchten für nur in Verbindung mit dem Zeichen der
die Innenraum- und Außenbeleuchtung“ prüfenden Stelle verwendet werden (zum
als „Light Output Ratio“ (LOR) bezeichnet Beispiel VDE, TÜV). Zur Aufrechterhaltung
und beschreibt das Verhältnis des von des Zertifikats dienen Kontrollmaßnahmen,
[20] Der Wartungswert ist der örtliche
einer Leuchte abgegebenen Lichtstroms wie Überwachung der Fertigungsstätte
Mittelwert der Beleuchtungsstärke, bei dem
zum Lichtstrom der verwendeten Lampen. oder Überprüfung von Produktänderungen die Anlage zu warten ist. Beispiel: Wartungs-
Bei direkt/indirekt strahlenden Leuchten im Vergleich zum geprüften Baumuster. intervall 3 Jahre

15
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

22

21 23

Empfohlene Lampenarten für die Frischebeleuchtung Empfohlene Lichtfarben


Beleuchtung von Lebensmittel [21, 22, 23]: Bei der
Beleuchtung von Lebensmittel gilt es nicht nur, ihre Empfind-
lichkeit gegenüber Wärme bzw. Infrarot- (IR) und ultravioletter
(UV) Strahlung zu berücksichtigen. Vielmehr müssen die
„passenden“ Lichtfarben gewählt werden. Obst und Gemüse
Fleisch und Fisch Käse Obst und Back- und Kon- mit ihren vielfältigen Eigenfarben verlangen warme Lichtfarbe
Wurst Gemüse ditoreiwaren
mit sehr guter Farbwiedergabe. Die Frische von roten und
LED weißen Fischsorten lässt sich mit warmtonigem bzw. mit
Wirtschaftlichkeit ●●● ●●● ●●● ●● ●●● kühlem Licht betonen. Bei Fleisch und Wurst mit ihrem hohen
Lichtqualität ●●●● ●●●● ●●● ●●● ●●● Rotanteil muss das Weiß des Fettanteils sichtbar bleiben
Warenschutz ●●●●● ●●●●● ●●●●● ●●●●● ●●●●● – Filterscheiben übernehmen diese selektive Arbeit. Eine
Halogen-Metalldampflampen warme Lichtfarbe eignet sich für gelblichen Käse, eher weiß
Wirtschaftlichkeit ●●●● ●●●●● ●●●●● ●●●●● ●●●●● erscheinende Sorten benötigen eine kühlere Lichtfarbe. Der
Lichtqualität ●● ●●●● ●●● ●●● ●●● goldfarbene Filter oder Reflektor bringt Backwaren ganz groß
Warenschutz ●● ●● ●● ●● ●●● raus – bis auf Sahnetorten, die eine Umgebung mit weißem
Natriumdampf-Hochdrucklampen Licht benötigt. Bei LEDs werden ganz genau auf die Beleuch-
Wirtschaftlichkeit ●● ●● ●●● ●●● ●●● tungsaufgabe abgestimmte Lichtfarben angeboten – im Paket
Lichtqualität ●●●● ●●● ●●●● ●●●● ●●●● mit der obligatorischen UV- und IR-Freiheit.
Warenschutz ●●● ●●● ●●● ●●● ●●●
© licht.de

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Licht für frische Lebensmittel
Bei Lebensmitteln kommt es besonders darauf an, ihre Qualität und Frische herauszustellen. Die richtige
Beleuchtung, mit der vor allem die Eigenfarben naturgetreu wiedergegeben werden, vermittelt den
appetitlichen Eindruck. Dabei geht es um einen „ehrlichen“, nicht um einen „schönenden“ Lichteinsatz.

Bei der Warenpräsentation in Lebensmittel- zu einer schnellen Verbreitung des Halblei- lassen die präsentierte Ware erheblich at-
geschäften geht es vor allem darum, die terlichts im Frischebereich. Dabei punkten traktiver erscheinen. So korrespondiert die
Frische der angebotenen Produkte hervor- besonders die in kühler Umgebung her- akzentuierte Beleuchtung der Regale mit
zuheben. Die charakteristischen Eigen- vorragenden Betriebseigenschaften, lange der effizienten LED-Beleuchtung in den
farben lassen sich ausgezeichnet durch Lebensdauer mit geringem Lichtstromrück- Theken. Eine solche kontrastreiche Licht-
Licht betonen, das sich somit als wichtige gang sowie unterschiedlichen Bauformen. lösung kann den Energieverbrauch um
verkaufsfördernde Komponente erweist. Zudem beeinflusst die Schalthäufigkeit etwa 40 Prozent verringern.
Die „passenden“ Lichtfarben sorgen eben- nicht die Lebensdauer der LEDs und der
so wie ein hoher Farbwiedergabeindex der Lichtstrom steht sofort beim Einschalten Die Natriumdampf-Hochdrucklampen über
eingesetzten Leuchtmittel dafür, dass die zur Verfügung – damit lassen sich solche den Fleischtruhen lassen sich aufgrund
Farben nicht verfälscht, sondern naturge- Lösungen auch für das Notlicht nutzen. des größeren Abstands zwischen Leuch-
treu wiedergegeben werden. Dabei gilt es, ten und Ware noch nicht mit den verfüg-
die spezifischen Eigenheiten der Lebens- Mit diesen Eigenschaften erobern sich baren LED-Lösungen substituieren. Als
mittel, wie ihre Empfindlichkeit gegenüber die LEDs zunehmend ihren Platz im Alternative mit einer fast 50 Prozent besse-
Wärme bzw. Infrarot- (IR) und ultravioletter Lebensmittelbereich. Neben dem Einsatz ren Energieeffizienz eignen sich Halogen-
(UV) Strahlung, zu berücksichtigen. So in Kühlmöbeln, beispielsweise für Molke- Metalldampflampen mit Keramikbrenner,
weisen Lichtquellen mit hohem Blauanteil reiprodukte bzw. abgepackte Fleisch- und die mit einer Filterscheibe zur spektralen
eine energiereichere Strahlung auf als die- Wurstwaren oder Käse, sind sie ebenfalls Farbkorrektur sowie als UV- und IR-Schutz
jenigen mit mehr Rot im Spektrum. Neben prädestiniert für die appetitliche Inszenie- versehen sind.
Filtern bieten vor allem die Anpassung von rung von Obst und Gemüse oder Backwa-
Beleuchtungsstärke und Expositionszeit ren. Hier zeigen spezifische Lichtfarben Vielversprechender Weg
den notwendigen Schutz für einen sorg- ihr Potenzial. Die Rottöne von Fleisch
samen Umgang mit den Waren. und Wurst werden betont, aber das Weiß LED-Lösungen für Frischetheken tragen
des Fettanteils bleibt dennoch sichtbar. nicht nur der Temperatur- und Lichtemp-
Die Kunden erwarten eine „ehrliche“ Backofenfrisches Gold betont Brot und findlichkeit der unterschiedlichen Waren
Beleuchtung und kommen, wenn sowohl Brötchen und tiefkühlkaltes Weiß bringt Rechnung, sondern verhindern auch
die Qualität und Frische der Lebensmittel auch frischen Fisch auf seinem glitzernden das Vergrauen von Wurstwaren oder das
als auch das Ambiente stimmen, gerne Eisbett groß heraus. Schwitzen von Käse – vermindern also
wieder. Eine „schönende“ Lichtgestaltung die Warenverluste. Zusätzlich lässt sich
führt dagegen nur kurzfristig zum Ziel. Potenzial des LED-Lichts die benötigte Kühlleistung aufgrund der
Grundsätzlich verlangen die einzelnen – gegenüber konventionellen Lampen –
Warengruppen aufgrund der unterschied- Für die Beleuchtung von Backwaren sowie verminderten Strahlungswärme der LED-
lichen Zutaten ein differenziertes Vorgehen Fleisch- und Wurstwaren werden heute oft Leuchten bei geschlossenen Systemen
bei der Ausleuchtung. Als Leuchtmittel Natriumdampf-Hochdrucklampen einge- deutlich reduzieren. Damit verringern sich
werden vor allem Halogen-Metalldampf- setzt. Die Zukunft gehört aber den speziell die Betriebskosten und es wird ein Beitrag
lampen, Natriumdampf-Hochdrucklampen auf die unterschiedlichen Lebensmittel zum Klimaschutz bzw. zur Nachhaltigkeit
und LEDs eingesetzt, in Theken und Vitri- abgestimmten LED-Modulen. geleistet. LED-Systeme bieten also einen
nen ergänzend Leuchtstofflampen. erheblichen „Rundum“-Nutzen, sodass
Aufgrund von neuen Beleuchtungslö- sich die höheren Investitionskosten verhält-
Hohe Ansprüche sungen mit einer veränderten Helligkeits- nismäßig schnell amortisieren.
verteilung für den Verkaufsraum lässt sich
Aber auch bei Lichtlösungen für Lebens- auch die Beleuchtungsstärke in Theken
mittelgeschäfte ist der Fortschritt bei und Rückwand-Regalen um 15 Prozent
der LED-Technik deutlich zu spüren. Die bis 20 Prozent reduzieren. In diesem Fall
Vorteile, wie gerichtetes Licht, das in wird das Licht effizient auf die vertikalen
Abstrahlrichtung nahezu IR- und UV-frei Warenflächen gerichtet. Auf der horizon-
ist, und speziell für die unterschiedlichen talen Fläche genügt dann ein insgesamt
Warengruppen kreierte Lichtfarben führen geringeres Lichtniveau. Höhere Kontraste

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licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

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25 26

18
Licht für den Supermarkt
Nicht nur Lebensmittel, sondern auch andere Produkte des täglichen Bedarfs müssen in Supermärkten attraktiv
inszeniert werden. Um den Bestrebungen nach Energieeffizienz und Nachhaltigkeit Rechnung zu tragen,
gewinnen „energiereduzierte“ Beleuchtungskonzepte und der Einsatz von LED-Lösungen an Bedeutung.

Die qualifizierte Nahversorgung mit Dazu tragen der Wandel von der Allge- Aufgabenstellung werden zum Beispiel
Lebensmitteln und Genussmitteln, meist meinbeleuchtung hin zu einer akzentu- Lichtbänder eingesetzt, die Langfeldleuch-
auch Drogerieartikeln und anderen Pro- ierenden Produktpräsentation sowie der ten mit Leuchtstofflampen und – einfach
dukte des täglichen Bedarfs übernehmen Einzug von LED-Systemen zur Beleuch- auszurichtende – Strahler mit Halogen-
Supermärkte. Im Wettbewerb zählen nicht tung von (Tief-)Kühlmöbeln oder Waren- Metalldampflampen kombinieren.
nur Angebotsvielfalt, Produktqualität und theken bei. Solche anschlussfertigen
Service, sondern ebenso die einladende Systeme mit aufeinander abgestimmten Die regalorientierte Beleuchtung wirkt sich
Einkaufsatmosphäre. Besondere Akzente Komponenten, d.h. LED-Modul, Montage- zudem positiv auf die Wirtschaftlichkeit
setzen die Frische-Abteilungen mit Obst profil, Linsen und Konverter, sind speziell aus. Denn gegenüber einer flächigen
und Gemüse und Bedientheken für auf die Anforderungen in Lebensmittel- Lichtlösung werden deutlich weniger
Käse, Fleisch und Wurst sowie Fisch und oder Supermärkten ausgerichtet. Leuchten benötigt, sodass sich der An-
Feinkost. Aber auch die für die Selbstbe- schlusswert minimiert – bei sogenannten
dienung konzipierten Kühlregale mit Milch Zielgerichtet inszeniert „grünen Geschäften“ sind schon weniger
und Molkereierzeugnissen oder abgepack- als 12 W/m² erzielt worden. Dies führt dann
ten Frischwaren sowie Tiefkühlschränke Das Shop-in-Shop-Prinzip setzt sich für die zu einem wesentlich niedrigeren Ener-
oder -inseln sollen sich dem Verbraucher Bereiche Wein, Drogerie, Obst und Gemü- gieverbrauch und damit zu geringeren
ansprechend präsentieren. Es gilt also, se, Haushalt, Textil und Schuhe, Tiefkühl- Betriebskosten.
diese differenzierten Sortimentsflächen schränke- und inseln, Wurst SB, aber auch
appetitlich zu inszenieren. Bedientheken immer mehr durch. Dies er- Frische als Unterscheidungsmerkmal
fordert eine Beleuchtung, die immer speziell
Aber anstatt das Beleuchtungsniveau im- auf die jeweilige Anordnung fokussiert ist. Die Abteilungen mit frischen Lebensmit-
mer mehr anzuheben und die Märkte heller teln haben in Supermärkten besondere
als beim Mitbewerber zu gestalten, ist der- Bei der akzentuierten Warenpräsentation Bedeutung. Diese Produkte sind aufgrund
zeit ein gegenläufiger Trend zu beobach- verlaufen die Lichtbänder parallel zu den ihrer Marge für den Betreiber interessant,
ten. Denn vielerorts haben die Betreiber Regalen. Licht ist also nur dort, wo es auch obwohl ihre kurze Haltbarkeit auch ein
Nachhaltigkeitsprogramme gestartet. Dazu wirklich gebraucht wird: die Waren sind Risiko darstellt. Es gilt also die Vielfalt der
gehört sowohl eine verantwortungsvolle hell erleuchtet, die Gänge und Verkehrs- Farben bei Obst und Gemüse, die Appe-
Sortimentsführung als auch ein schonen- zonen treten in den Hintergrund. Die auf titlichkeit von Fleisch in der Thekenaus-
der Energie- und Ressourcen-Einsatz. die Regalgeometrie abgestimmte Lichtver- lage und die Knusprigkeit von Brot in den
Und mit energetisch effizienteren Beleuch- teilung gewährleistet sowohl eine attraktive Regalen so zu betonen, dass die Kunden
tungslösungen lässt sich der Anschluss- Produktinszenierung als auch einen ein- zu Spontankäufen „verführt“ werden und
wert sogar halbieren. fachen Überblick für die Kunden. Für diese so zusätzlicher Umsatz entsteht.

[24, 25] Die regalorientierte Beleuchtung


mit einer akzentuierenden Warenpräsen-
tation kommt mit niedrigeren Beleuch-
tungsstärken aus als eine raumbezogene
Leuchtenanordnung, was sich positiv auf
die Wirtschaftlichkeit auswirkt.

[26] Gezielt ausgerichtete Strahler insze-


nieren eindrucksvoll das Warenangebot.

[27] Der Supermarkt übernimmt die qua-


lifizierte Nahversorgung mit Lebensmitteln
und Genussmitteln, Drogerieartikeln und
anderen Produkten des täglichen Bedarfs. 27

19
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Die Anforderungen an die Beleuchtung er- Unter bestimmten Voraussetzungen kann


weisen sich als vielschichtig, denn neben es eine Alternative sein, die vorhandenen
der obigen Aufgabe darf sie die Waren- T26 Leuchtstofflampen durch so genannte
haltbarkeit nicht verschlechtern und soll LED-Röhrenlampen zu ersetzen. Bei die-
gleichzeitig eine hohe Wirtschaftlichkeit sem Ersatz muss allerdings darauf geachtet
bieten. Statt Akzentuierung mit hoher Be- werden, ob es sich um eine Retrofitlampe
leuchtungsstärke wird die Aufmerksamkeit zum direkten Austausch oder um eine
der Kunden durch die passende Lampe so genannte Konversionslampe handelt,
oder LED-Lichtquelle und eine produkt- bei der die Leuchte umverdrahtet werden
relevante Lichtfarbe erzeugt: Licht mit muss. Der Austausch muss in jedem Fall
sehr guter Rotwiedergabe für Fleisch und durch einen Fachmann vorgenommen
Wurstwaren, ein Goldton für Backwaren werden. Die vorhandenen Leuchten sind
oder kühles Weiß für Fisch unterstreichen auf die Leuchtstofflampen optisch und
die Eigenfarbe der Produkte. elektrotechnisch abgestimmt. Bei Ersatz
mit LED-Röhrenlampen verändern sich
Tiefgekühlt die Lichtverteilung der Leuchte und ggf.
auch die elektrotechnische Sicherheit. Die
Die LED-Beleuchtung von Tiefkühlschrän- vorhandenen Prüfzeichen der Leuchte sind
ken und Kühlmöbeln lässt die Warenprä- für diese Kombination ungültig.
sentation zum Genuss für das Auge wer-
den. Über die Linsen mit unterschiedlichen Bestens kassiert
Abstrahlwinkeln und die Positionierung
kann die Lichtwirkung „passgenau“ auf die Zwei Anforderungen muss das Licht an
Produkte abgestimmt werden. den Kassenzonen erfüllen: einerseits soll-
te für die Kunden das Warten durch „Be-
Mehrwert entsteht durch das ausgezeich- schäftigung“ angenehm gestaltet werden,
nete Betriebsverhalten bei niedrigen indem ihre Blicke z. B. auf interessante
Temperaturen bzw. bei Minusgraden, wie Produkte gelenkt und sie so zu einem
höhere Lichtausbeute und voller Licht- Impulskauf animiert werden. Andererseits 28
strom beim Einschalten. Im Gegensatz zu ist die Kasse ein Arbeitsplatz mit entspre-
Leuchtstofflampen verlängert das kühle chend ergonomischen Anforderungen,
„Klima“ die Lebensdauer der LED-Mo- damit das Personal fehlerfrei und konzen-
dule, sodass Wartungsfreiheit während triert agieren kann. Bei den Arbeitsplatz-
eines „Tiefkühlmöbellebens“ gegeben leuchten muss auf die Reflexblendung
ist. Die LED-Lösung verbraucht wenig glänzender Oberflächen ebenso wie auf
Energie. Zusätzlich können aufgrund der die Direktblendung durch die Lampen
geringen Wärmeabstrahlung Gerätekühl- geachtet werden.
leistung ebenso wie Raumklimatisierung 29
reduziert werden, was die Energiebilanz
weiter verbessert. Not- und Sicherheitsbeleuchtung
Notbeleuchtungsanlagen [29] sind in vielen öffentlichen
Gebäuden, wie in Geschäftshäusern mit Verkaufs-
räumen oder in Versammlungsstätten, ein „Muss“, um
bei den seltenen Netzspannungsausfällen und damit
Ausfall der Allgemeinbeleuchtung eine Orientierung zu
ermöglichen. So können auch ortsfremde Personen
Räume und Gebäude gefahrlos verlassen. Dabei bieten
[28] Das Licht an den Kassenzonen Sicherheits- und Rettungszeichenleuchten die Voraus-
soll einerseits die Blicke der Kunden auf
setzung, um Rettungswege zu benutzen sowie den
interessante Produkte lenken und ande-
rerseits – da die Kasse einen Arbeitsplatz schnellen Zugriff auf Feuerlöscher und Schutzeinrich-
darstellt – ergonomische Anforderungen tungen zu gewährleisten. Dies verringert die Gefahren
erfüllen. für die Menschen im Gebäude, verhindert Panik und
rettet Leben. DIN EN 1838 schreibt eine horizontale
[32] Die Beleuchtung von Kühlmöbeln mit Beleuchtungsstärke von mindestens 1 lx auf der Mittel-
LED-Systemen verringert auch die abzu-
achse eines bis zu 2 m breiten Rettungswegs vor.
führende Wärme.

20
32

30 31

Energiesparen mit gangorientierter Beleuchtung


Raumorientierte oder gangorientierte Beleuchtung [30, 31, 33]: Längs zu den Regalen
geführte Lichtbänder mit speziellen Spiegeloptiken erhöhen den Licht-Nutzanteil auf den
Waren und die Energieeffizienz. In Bild 30 sind die Lichtbänder quer zu den Regalen ange-
ordnet, die so auch von oben beleuchtet werden – mit hohem Energieverbrauch. Werden
dagegen die Lichtbänder in der Gangmitte abgehängt (Bild 31), strahlt das Licht auf die
Waren bzw. in den Regalgang. Bei dieser regalorientierten Beleuchtung entfällt die
Strecke der Lichtbänder über den Regalen, was die Energieeffizienz um etwa 40 Prozent
verbessert – bei 1,80 m Gangbreite und beidseitig rund 40 cm Regaltiefe. Optimiert
werden kann die Lichtwirkung durch – auf die Ganggeometrie abgestimmte – Reflek-
toren, die in die unteren Regalbereiche doppelt so viel Licht bringen wie in die oberen.
Die Lichtverteilungskurven weisen das Maximum der Abstrahlung in den Bereichen von
15° bis 50° Ausstrahlungswinkel auf. So werden die Regale gleichmäßig von oben nach
unten ausgeleuchtet und die Gangbereiche ausgeblendet.

33

21
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

[34] Bei der Beleuchtung von Regal-


zonen sollte als Richtwert der Abstand
zwischen Lichtquelle und Regal etwa ein
Drittel der Raumhöhe betragen.

[35] Lichtbänder mit ausgewählten


Reflektoren heben Regale und Waren
besonders gut hervor.

[36] In den Randbereichen eignen sich


© licht.de
schwenkbare Downlights hervorragend für
34 die Wareninszenierung.

35 36

22
Licht für Regale, Gangzonen und Wände
Die Lichtlösung übernimmt in jedem Geschäft differenzierte Aufgaben. Grundsätzlich soll eine angenehme und
interessante Raumwirkung erreicht und die Blicke der Kunden auf die Waren gelenkt werden. Die Dramaturgie
nutzt dafür verschiedene Helligkeitsniveaus ebenso wie gezielte Akzente.

In Shops muss die Lichtlösung d ­ ifferen- Leuchten, die dann entsprechend auf die Eine besondere Dramaturgie verlangt
zierte Aufgaben übernehmen, wie Allge- Regale oder Warenträger ausgerichtet Aktionsware, also besonders auffällig
meinbeleuchtung, Hervorhebung des werden. Eine solche flächige Ausleuchtung platzierte Sonderangebote. Egal ob Texti-
Warenangebots oder Wegeführung. Letzt- führt aufgrund der einheitlichen Abstände lien, Handys oder weiße Ware: Die Blicke
endlich bestimmen Kosten- oder Energie- zu einem ruhigen, aufgeräumten Decken- der Kunden lassen sich durch zusätzliche
effizienzaspekte über Ladengestaltung und bild, erfordert aber eine große Anzahl an Lichtakzente lenken, die zudem für Wahr-
Ausrichtung der Beleuchtung. Bei einer Leuchten und eine hohe Beleuchtungs- nehmung und Beurteilung des Angebots
flächigen Beleuchtung sind die Leuchten im stärke, da ein Teil des Lichts von oben auf eine entscheidende Rolle spielen. Auch die
Raum gleichmäßig verteilt, die so keine un- die Regale strahlt und nicht für die Waren- regalintegrierte Beleuchtung mit Langfeld-
mittelbaren Bezugspunkte zur Möblierung präsentation zur Verfügung steht. Daraus leuchten, vorrangig in den Drogerie- und
der Verkaufsfläche haben. Deshalb ist eine resultiert ein hoher Energieverbrauch. Kosmetikabteilungen genutzt, eignet sich
Umgestaltung oder neue Zonierung einfach, hervorragend, um Aufmerksamkeit zu erzeu-
setzt aber keine Akzente auf den Waren. Die energieeffiziente Alternative besteht aus gen. Allerdings ist damit eine hohe Wärme-
Eine Möglichkeit, die Blicke der Kunden Lichtbändern, schwenkbaren Downlights entwicklung verbunden. LED-Lösungen
zu lenken, bilden dreh- und schwenkbare oder Strahlern, die parallel zu den Regalen schaffen hier Abhilfe.
angeordnet sind. Die präsentierten Waren
werden hell herausgehoben, Gänge und Für die Shop-Beleuchtung überzeugen
Verkehrszonen treten in den Hintergrund. Halogen-Metalldampflampen mit Keramik-
Diese stimmungsvolle Produktinszenierung brenner durch hohe Lichtausbeute, Farb-
erlaubt den Kunden nicht nur einen schnel- konstanz und exzellente Farbwiedergabe.
len Überblick, sondern erweist sich auch Mittlerweile bieten sich aufgrund der stark
aufgrund der geringeren Anzahl an Leuch- verbesserten Eigenschaften für diese Auf-
ten als besonders wirtschaftlich. Licht wird gabenstellung auch LEDs an – vor allem zur
also ganz zielgerichtet eingesetzt. Substitution von Niedervolt-Halogenlampen.
Da die Ware oft umdekoriert wird, beweisen
37 Besondere Aufmerksamkeit gebührt den hier Lichtbänder, die Langfeldleuchten mit
Endpunkten der Regale. Gondelköpfe Leuchtstofflampen und – einfach auszurich-
eignen sich als wertvolle Orientierungshilfen tende – Strahler mit Halogen-Metalldampf-
Gondelkopfbeleuchtung
und Aktionsflächen, wenn das Licht entspre- lampen kombinieren, ihr Potenzial. Denn
chend markante Akzente setzt. so lässt sich die einheitliche Ausleuchtung
Endpunkte der Regale [37]: Die Endpunkte der
durch brillante Lichtakzente auflockern.
Regale eignen sich hervorragend, um beispielswei-
Für mehr Anziehungskraft
se Aktionsware Waren herauszustellen. Diese so
Raumwahrnehmung
genannten Gondelköpfe erleichtern den Kunden das
Für Abwechslung und damit erhöhte
Auffinden bestimmter Produktgruppen und damit die
Aufmerksamkeit bei den Kunden sorgt Das Raumgefühl kann durch lichtgeflute-
Orientierung. Gleichzeitig bilden sie – mit akzentuie-
die gezielte Akzentuierung der Ware. te Wände verstärkt werden. Denn diese
render Beleuchtung versehen – attraktive Blickpunkte,
Genau ausgerichtete Strahler, die in ihren erleichtern die Orientierung und vermitteln
um die Aufmerksamkeit auf die „Highlights“ zu lenken
Ausstrahlwinkeln auf die Größe der zu gleichzeitig ein Gefühl von Weite, können
und tragen zum Einkaufserlebnis bei. Dafür empfehlen
inszenierenden Objekte abgestimmt sind, aber den Innenraum eines Geschäfts eher
sich Strahler oder Downlights mit Halogen-Metall-
bieten das beste Ergebnis. Dabei gilt es, dunkel wirken lassen. Eine Möglichkeit
dampflampen. Als kostengünstigere Lösung bieten
die Lichtfarbe auf die gezeigte Warenwelt besteht darin, Schriftzüge, Emotions-
sich Langfeldleuchten mit Leuchtstofflampen und
abzustimmen, beispielsweise bei High- bilder und Fokuspunkte mit Wallwashern
speziellem Reflektor an, die sowohl den Hauptgang
tech-Geräten ein kühl gehaltenes Ambien- oder breitstrahlenden Strahlern einheitlich
als auch die Vertikale der Gondelköpfe erhellen.
te oder Lederwaren in warmtonigem Licht. herauszuheben. Auch diese Lösung fördert
Denn so betont, transportieren Farben die die Orientierung über große Distanzen. Die
(Marken-)Botschaften wirkungsvoll. Nutzung der Gangzonen, beispielsweise ob
dort Sonderplatzierungen vorgesehen sind,
entscheidet über die Art der Beleuchtung.

23
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Licht-Spezial: Grundlagen der Lichtplanung


Beleuchtungskonzepte für Ladengeschäfte präsentieren sich als komplexe Aufgabenstellung. Dies ­resultiert aus
der großen Bandbreite der Produkt- und Markenwelten sowie der darauf abzustimmenden L ­ ichtdramaturgie.
Ebenfalls zu betrachten sind Aspekte wie Funktionalität und Energieverbrauchsoptimierung.

Das Entwickeln von Beleuchtungskonzep- Neben technischen Aspekten spielen auch


ten für Ladengeschäfte oder Markenwelten Ästhetik, Effizienz, Ergonomie, Corporate
erweist sich für Lichtplaner, Innenarchi- Identity und nicht zuletzt Verkaufspsycho-
tekten oder Lichtdesigner jedes Mal als logie eine wichtige Rolle.
Herausforderung, denn Patentrezepte
gibt es nicht. Dafür spricht allein schon Dramaturgie für Erfolg
die Bandbreite, denn es sind Lichtlösun-
gen für den Discounter gefordert, ebenso Die Lichtlösung ist elementarer Teil des
wie für edle Boutiquen, Gourmettempel, innenarchitektonischen Gesamtkonzepts
exklusive Hifi-Läden, Shopping-Malls oder und sollte sich in dieses einfügen. Neben
Warenhäuser. Daraus resultiert jeweils den räumlichen Gegebenheiten liegt das
eine eigene, zu angebotener Warenwelt Hauptaugenmerk auf der Zielgruppe sowie
und Markenbotschaft korrespondierende auf dem Produkt und seiner Geschichte.
(Licht-)Identität. Dabei sind besonders bei Denn die (potenziellen) Kunden werden in
Einzelhandelsketten individuelle Store- und solch einem inszenierten Umfeld selbst zu
Marketing-Konzepte zu berücksichtigen Protagonisten der Produktwelt.
und mit weiteren Elementen zu einem
­neuen Ganzen zusammenzufügen. In dem „Drehbuch“ bestimmt Licht die
Szenen, es kann genussvoll, schwärme-
Da die Menschen 80 Prozent ihrer Umwelt risch und verführerisch sein. Licht lädt ein,
über das Auge wahrnehmen und dies näher zu kommen und sich wohlzufühlen,
durch Licht erst ermöglicht wird, verdeut- kann den Blick lenken. Damit übernimmt
licht dies den Stellenwert einer durchdach- die Beleuchtung mehrere Aufgaben – von
ten Beleuchtungslösung. Dabei kommt es der Wegeführung und Orientierung über
nicht nur auf Quantität, sondern vor allem die Akzentuierung bis hin zur Inszenie-
auf Qualität an. Je früher ein Planer in die rung. Entsprechend vielschichtig gestaltet
Gestaltung eines Shops involviert ist, um- ist die Lichtdramaturgie.
so besser präsentiert sich das Ergebnis.

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24
39

Den Menschen in den Fokus gerückt Leuchtdichte und schaffen gleichzeitig Funktionalität
eine helle, freundliche Raumatmosphäre.
Immer beliebter wird der Einsatz von Neben den emotionalen Aspekten spielt
Tageslicht, denn es stimuliert nicht nur die Abwechslung für mehr Aufmerksamkeit bei der Lichtplanung aber auch die
Menschen und garantiert eine exzellente Funktionalität eine wichtige Rolle, denn
Farbwiedergabe, sondern es lassen sich Im Verkaufsraum empfiehlt es sich – ent- jeder Verkaufsraum ist auch gleichzei-
so auch Energieverbrauch, Wärmelast und gegen anderen Aufgabenstellungen wie tig Arbeitsplatz. Das Licht sollte daher
Klimatisierungskosten minimieren. Natürli- bei der Bürobeleuchtung –, nicht mit einem ein konzentriertes und ermüdungsfreies
ches Licht ist dynamisch, d.h. es verändert gleichmäßigen Beleuchtungsniveau zu Arbeiten gewährleisten und die Motivation
sich über den Tag. In einer Shopping-Mall arbeiten. Vielmehr sind hier Dramaturgie der Mitarbeiter steigern. Daraus resultiert,
mit geringem Tageslichteinfall lässt sich und Inszenierung gefragt. dass die in den Normen vorgegebenen
dieser circadiane Rhythmus durch künstli- Beleuchtungsstärken eingehalten – für
ches Licht abbilden und so die anregende Um Einkaufen als sinnliches Erlebnis zu eine verkaufsfördernde Wirkung aber eher
Wirkung in den Innenraum holen. gestalten, bieten sich überraschende überschritten – sowie Direkt- oder Reflex-
Lichteffekte an. Das Spektrum gibt sich blendung vermieden werden.
So individuell wie die Shop-Architektur variantenreich: Licht von unten, Streif-
präsentieren sich auch die Beleuchtungs- licht, monochromes oder veränderliches Ebenso entwickelt sich die Minimierung
konzepte. Zonen mit unterschiedlichen farbiges Licht, Lichtspuren, Sternenhimmel des Energieverbrauchs zunehmend
Helligkeitsniveaus tragen den differenzierten sowie der Einsatz von Gobos bedeuten zu einem bedeutenden Thema bei der
Funktionen Rechnung. Dabei ist allerdings einerseits Abwechslung und lassen ande- Shop-Beleuchtung, was Auswirkungen
die Wahrnehmung der Menschen zu be- rerseits eine produkt- bzw. markenspezifi- auf die ausgewählten Leuchtmittel und
rücksichtigen. So „verpufft“ das nur auf den sche Raumatmosphäre entstehen. Damit ­Lichtsteuersysteme hat.
Boden gerichtete Licht regelrecht – zumin- verbunden sind eine längere Verweildauer
dest bei dunklen Belägen –, da der Mensch der Kunden und eine höhere Konsumlust.
vorwiegend vertikale Flächen betrachtet. Die
Beleuchtung dieser meist hell gehaltenen Aber nicht nur die atmosphärische Wir-
Flächen vermittelt den Kunden sofort einen kung der Allgemeinbeleuchtung als Licht
anderen Helligkeits- bzw. Raumeindruck. zum Sehen und der Akzentbeleuchtung als
Denn das Auge nimmt keine Beleuchtungs- Licht zum Ansehen vermitteln die spezielle
stärke, sondern nur Leuchtdichten wahr, Corporate Identity eines Shops. Genauso
die hauptsächlich durch die Reflexion der wichtig sind die Leuchten selbst, die – als
Oberflächen bestimmt werden. bewusstes Stilmittel eingesetzt – durch ihr
Design und ihre Materialität das Ambiente
Die Aufhellung der Randbereiche sorgt beeinflussen.
für eine gewisse Sogwirkung und schnelle
Orientierung im Raum. So verbessern hohe Waren ins richtige Licht zu rücken, hat
Reflexionsgrade der Raumbegrenzungs- vielfältige Ausprägungen: Beim Discounter
flächen den Gesamtwirkungsgrad der kann dies eine gleichmäßig helle, fast mo- [38, 39] Das Entwickeln von Beleuch-
Beleuchtungsanlage. notone Beleuchtung sein. Die bühnenreife tungskonzepten für Ladengeschäfte oder
Inszenierung von Ware und differenzierte Markenwelten erweist sich aufgrund der
Bandbreite – vom Discounter über die
Auch indirekte Lichtsysteme, Lichtdecken Helligkeitsniveaus signalisieren hinge-
Edelboutique bis zum Warenhaus – für
oder Voutenbeleuchtung, wie sie oft in gen Exklusivität. Warmweiße Lichtfarben Lichtplaner, Innenarchitekten oder Licht-
Boutiquen oder Shopping-Malls eingesetzt vermitteln dem Kunden Behaglichkeit, designer jedes Mal als Herausforderung,
werden, bieten dem Auge ausreichend Neutralweiß dagegen eher Sachlichkeit. denn Patentrezepte gibt es nicht.

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licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

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41 42

26
Licht für Baumärkte
Der Erfolg der Bau-, Heimwerker- und Gartenmärkte beruht vor allem auf dem breiten Warenangebot, das
Privatkunden, aber auch Handwerker, Gewerbetreibende, Hausmeister und Hausbauer anspricht. Die
Übersichtlichkeit wird durch eine gezielte Lichtführung unterstützt.

Das breite, kundenorientierte Fachsorti- dern die Regale, die per Hand sowie per optisch von der Regalbeleuchtung ab.
ment und die übersichtliche Warenpräsen- Gabelstapler mit Paletten oder Schwer- Hierfür eignen sich Strahler mit wärmerer
tation tragen ebenso zum Erfolg der Bau-, lasten bestückt werden, Lichtpunkthöhen Lichtfarbe und guter Farbwiedergabe.
Heimwerker- und Gartenmärkte bei wie zwischen 5 m und 6 m. Für eine gleichmä-
Preisgestaltung und kompetente Beratung. ßige Grundhelligkeit sorgen mittig in den Im Bereich Holzzuschnitt muss aufgrund
Angesprochen werden nicht nur Privatkun- Regalgängen montierte Lichtbänder mit der besonderen Anforderungen eine
den, sondern auch Handwerker aller Fach- tiefstrahlenden oder doppelt-asymmet- Feuchtraumleuchte, die zudem staub-
richtungen, Gewerbetreibende, Hausmeis- rischen Reflektoren, die gleichzeitig die geschützt ist, eingesetzt werden.
ter und Hausbauer. Die Vielgestaltigkeit Produkte auf allen Regalböden betonen.
des Warenangebots verlangt differenzierte Aufmerksamkeit erzeugt eine Warenbe- Pflanzen mit Anspruch
Regalausführungen und -höhen, denn leuchtung mit ausreichend vertikaler Be-
Kleinteile wie Schrauben und Dübel wer- leuchtungsstärke. Zusätzliches Licht direkt Pflanzen gedeihen am besten mit Tages-
den anders präsentiert als Sanitärobjekte im Regal verstärkt die Anziehungskraft der licht, sodass die Gartenabteilungen ei-
oder Türen. Die Beleuchtung gilt es darauf offerierten Produkte. nerseits als Freiverkaufsfläche unbedacht
abzustimmen, um eine einkaufsfördernde sowie als Art Gewächshaus mit großflächi-
Atmosphäre zu erzeugen. Erschlossen Die Investitionskosten für die Lichtbänder gen Glasdächern ausgeführt sind. Für eine
werden die Märkte über bis zu 6 m breite liegen zwar über denen einer flächigen energieeffiziente, flächige Beleuchtung
Hauptgänge, die mit Hallenreflektorleuch- Ausleuchtung mit Hallenreflektorleuchten, sind daher dimmbare Lichtbänder mit
ten gleichmäßig ausgeleuchtet werden. Als allerdings reduzieren sich bei dem regal- Langfeldleuchten – über 6 m Lichtpunkt-
optische Ergänzung fungieren die Gondel- orientierten, akzentuierenden Konzept die höhe mit tiefstrahlende Reflektoren – den
köpfe, die sich mit Strahlern akzentuieren Energiekosten um bis zu 30 Prozent. Hallenreflektorleuchten vorzuziehen. Eine
lassen. tageslichtabhängige Steuerung mischt
Die Badausstellung verlangt ebenso wie bedarfsgerecht Kunstlicht zu. Strahler über
Äußerst differenziert die Bereiche Kleinmöbel, Teppiche und den Pflanzentischen bringen die Blüten
Tapeten eine hochwertige, brillante und effektvoll zur Geltung.
Die Lichtlösung im Verkaufsraum muss gleichzeitig flexible Beleuchtung. Diese
Flexibilität aufweisen, da die Warenpräsen- lässt sich an wechselnde Ausstellungskon-
tation oft verändert wird. Zudem erfor- zepte anpassen und hebt sich gleichzeitig

[40, 41] Lichtbänder eignen sich in Bau-,


Heimwerker und Gartenmärkten hervor-
ragend für die meisten Beleuchtungs-
aufgaben.

[42] Strahler mit Halogen-Metalldampf-


lampen betonen Farbe und Oberfläche des
Holzes.

[43] Das breite Fachsortiment der Bau-,


Heimwerker- und Gartenmärkte spricht
nicht nur Privatkunden an, sondern auch
Handwerker aller Fachrichtungen, Gewer-
betreibende, Hausmeister und Hausbauer
und gilt somit als Garant für Erfolg. 43

27
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Licht für den Möbelhandel


In Einrichtungshäusern kommt es ganz besonders darauf an, mit Licht eine Wohlfühl-Atmosphäre zu schaffen
und den Aufenthalt als Erlebnis zu gestalten. Denn so lässt sich die Verweildauer der Kunden verlängern und
ihre Konsumlust steigern. Die Beleuchtung muss also emotional berühren.

Im harten Wettbewerb stehen derzeit die Voutenbeleuchtung oder eine indirekte zur Akzentuierung bestimmter Waren als
zahlreichen Einrichtungshäuser. Bei jeder Beleuchtung der Decken bieten sich an, bewusstes Stilmittel genutzt werden.
Erfolgsstrategie steht die Motivation der um eine helle, freundliche Raumatmos-
Kunden im Mittelpunkt, die bei großen phäre zu schaffen. Energieeffizienz und Wirtschaftlichkeit
Möbelmärkten z.B. mit Jubiläumsangebo-
ten und Rabattaktionen oder bei exklusi- Aber in Einrichtungshäuser werden die Gerade bei großen Verkaufsflächen,
ven Häusern eher mit besonderen Service Leuchten selbst zu Exponaten. Perfekt in die meist ohne Tageslicht auskommen
umworben werden. Noch wichtiger ist die Kulisse der präsentierten Wohnwelten müssen, spielt die Energieeffizienz der
allerdings eine stimulierende Atmosphä- eingepasst, erleichtert die Pendelleuchte Beleuchtungslösung eine entscheidende
re, um die Verweilzeit der Besucher zu über dem Esstisch, die Leseleuchte am Rolle. Hier bieten sich (Kompakt-)Leucht-
verlängern und die Konsumfreudigkeit zu Sofa oder die Tischleuchte auf dem Side- stofflampen und Halogen-Metalldampflam-
erhöhen. Mit einladendem, auf die jewei- board die Kundenentscheidung. pen als wirtschaftliche Lösung an. Auch
lige Zielgruppe abgestimmtem Ambiente andere Faktoren beeinflussen die Wirt-
und energieeffizient: So präsentieren sich Auf die Produktpräsentation abstimmte schaftlichkeit: So schlucken dunkle Farben
heute die Anforderungen an den Betrieb Lichtfarben lassen die Farben der Expo- Licht, während helle Farben es reflektieren,
der Möbelhäuser. Optimierte Leuchten und nate richtig zur Geltung kommen. Neutral- d.h. bei hellen Oberflächen wird deutlich
gezielt ausgewählte Lampen erfüllen diese weiße oder kühlere Lichtfarben schaffen weniger Licht benötigt als in einem Raum
Ansprüche. eine brillante, sachliche Atmosphäre für mit dunklen Oberflächen.
zeitlose Designermöbel, bei denen Glas,
Bei großen Einrichtungsflächen liegt der Chrom, Lack und spiegelnde Oberflächen Auch über die Lichtsteuerung lässt sich
Fokus aufgrund der vielen Lichtpunkte vorherrschen. Dagegen eignen sich war- Energie sparen, wie mit der tageslicht-
vor allem auf der Wirtschaftlichkeit der me Lichtfarben mit höherem Rotanteil, um abhängigen Regelung in den meist mit
Lichtlösung, d.h. es werden in den meist eine behagliche, wohnliche Atmosphäre großen Glasflächen ausgestatteten Ein-
einfachen Leuchten energieeffiziente für klassische Möbel mit viel Holz und für gangsbereichen oder mit einer bedarfsge-
Leuchtmittel eingesetzt. Im Gegensatz Orientteppiche zu erzeugen. Dynamisches rechten Schaltung der Beleuchtung über
dazu erfordert das Möbelfachgeschäft mit Licht mit wechselnden Lichtfarben kann Präsenzmelder. Eine akzentuierte Licht-
modernen Designermöbeln ein anspruchs- einerseits besonderes Interesse wecken führung kann sich effizienter darstellen als
volles und vielseitiges Beleuchtungskon- und eignet sich andererseits, um die Stim- eine gleichmäßige, eher monoton wirkende
zept, bei dem ebenso die verwendeten mung z.B. den wechselnden Dekorationen Helligkeit. Zudem reduziert die so gesenk-
Leuchten den qualitativen Anspruch anzupassen. te Anschlussleistung die Wärmelast, die
verdeutlichen. über die Klimatisierung wieder abgeführt
Bei Heimtextilien und Teppichen, deren werden muss.
Generell gilt: je hochwertiger die Ware, Farben möglichst naturgetreu wiedergege-
umso individueller und differenzierter sollte ben werden sollen, spielt die Farbwieder-
sich das Lichtkonzept präsentieren. gabe eine entscheidende Rolle. UV- und
IR-Filter sorgen für den schonenden Um-
Inszenierung verstärkt den Erlebnischarakter gang mit den Materialien, wie Leder, Stoffe
und Furniere, vermeiden Ausbleichen oder [44, 45] In Bereichen, in die natürliches
Neben den Leuchten für die Grundhellig- Verspröden. Licht einfällt, lässt sich mit einer tages-
lichtabhängigen Regelung ebenso Energie
keit übernehmen dreh- und schwenkbare
einsparen wie mit einer bedarfsgerechten
Strahler die Aufgabe der Akzentuierung. Mit einem gezielt eingesetzten Licht- Schaltung der Beleuchtung über Präsenz-
Diese bieten – an Stromschienen adap- und-Schatten-Spiel durch entsprechend melder.
tiert oder als Ein- bzw. Aufbauvarianten ausgerichtete Strahler lassen sich Ober-
eingesetzt – die für den Kollektions- oder flächenstrukturen deutlich herausarbeiten. [46] Dreh- und schwenkbare Strahler –
direkt an der Decke montiert oder an
Dekorationswechsel notwendige hohe Dabei ist aber Hauptblickrichtung der
Stromschienen befestigt – übernehmen die
Flexibilität. Mit Wandflutung lässt sich die Kunden zu meiden, um diese nicht zu Aufgabe der Akzentuierung, bieten aber
Aufmerksamkeit auf die Warenpräsenta- blenden. Die Reflexblendung auf spiegeln- auch die für den Kollektions- oder Dekora-
tion in den Randbereichen lenken. Auch den Oberflächen hingegen kann allerdings tionswechsel notwendige hohe Flexibilität.

28
44

45 46

29
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Licht für das Textilfachgeschäft


Das Zusammenspiel von Shop-Konzept, Interieur Design und Beleuchtungslösung prägt den erfolgreichen
Auftritt einer Boutique. Neben dem gezielten Einsatz von Allgemein-, Akzent- und Effektbeleuchtung erlangen
Themen wie Energieeffizienz und Wirtschaftlichkeit zunehmend an Bedeutung.

Mit Licht lassen sich Räume gestalten und horizontale Warenpräsentationen,


und Atmosphäre schaffen. Den indivi- Kassenbereiche, Ruhezonen, Treppen,
duellen Charakter erhält eine Boutique Fahrstühle, Kabinen und die große Ver-
aber erst durch den Zusammenklang kaufsfläche im Zentrum gilt es, mit Licht zu
aus Shop-Konzept, Interieur Design und strukturieren. Die kontrastreiche und ak-
Beleuchtungslösung. Hierbei gibt es kein zentuierte Inszenierung in den Schaufens-
„richtig“ oder „falsch“, sondern Profil tern erzeugt beispielsweise in Kombina-
und Prägnanz sind entscheidend für den tion mit einer eher ruhigen, gleichmäßigen
Erfolg. Dies nutzen vor allem Ketten- und Ausleuchtung des Verkaufsraums einen
Marken-Stores ganz bewusst und ent- Spannungsbogen. Dekorationspunkte
wickeln ihr „Corporate Lighting“. Dabei verlangen grundsätzlich nach intensivem,
gelten an sich alle Regeln der allgemeinen gerichtetem Licht. So entsteht ein Wech-
Shop-Beleuchtung mit Hierarchisierung, selspiel zwischen niedrigen und hohen
Zonierung usw., um den unterschiedlichen Beleuchtungsstärken, zwischen Licht und
Nutzungen Rechnung zu tragen. Schau- Schatten. Das menschliche Auge nimmt
fenster, Eingang, Dekozonen, vertikale diesen Wechsel zwischen „Hell und Dun-

48

Licht für die Kassenzone


Einkaufserlebnis [47, 48]: Jedes Einkaufserlebnis
findet seinen Abschluss an der Kasse. Und dieser letzte
Eindruck ist fast so wichtig wie der erste, denn er bleibt
im Gedächtnis der Kunden bestehen. Deshalb muss
dem Kassenbereich bei Gestaltung und Lichtplanung
besondere Aufmerksamkeit geschenkt werden. Eine
hinsichtlich Größe und Design auffallende dekorative
Leuchte oder mehrere eher in filigraner Ausführung
ziehen die Blicke an und erleichtern das Auffinden der
Kassenzone. Dabei gilt es, eine Lichttechnik zu wählen,
die auch dem Arbeitsplatz Kasse gerecht wird. Die Leuch-
ten über dem Kassentresen bilden zudem eine stilvolle
Ergänzung zur Verkaufsraumbeleuchtung, die ganz auf
die Warenpräsentation ausgerichtet ist und rundet die
Wohlfühlatmosphäre ab.

47

30
kel“ wahr und wird stimuliert, denn nichts wie des zur Ladengestaltung korrespon- traler erscheinen und ein Raum wirkt klar,
ist für unsere Augen ermüdender als ein dierenden Leuchtendesigns unterstreicht strahlt eher Dynamik und Frische aus.
gleichmäßiges „Lichteinerlei“. die Aussage des Verkaufsraums. Eine
besondere Bedeutung erlangt im Fashion- Mit diesem Wissen um die Wirkung von
Die akzentuierte Lichtgestaltung spricht die Bereich die exzellente Farbwiedergabe, Lichtfarben kann man einerseits den
Emotionen an und lässt den Einkauf zum damit Farben und Materialität gut zu Verkaufsraum strukturieren. Andererseits
Erlebnis werden. Je kontrastreicher eine erkennen sind. besteht über eine Lichtsteuerung die Mög-
Fläche beleuchtet ist, desto wertiger erschei- lichkeit, die Farbtemperatur beispielsweise
nen Raum und Ware. Damit einher geht die Gerade die Lichtfarben bieten sich als bei Kollektionswechsel zu ändern oder an
Akzeptanz von Schattigkeit, die Licht erst einfaches dramaturgisches Mittel an, um saisonale Themen anzupassen. Deshalb er-
sichtbar macht und Kontraste ermöglicht. Bekleidung zielgruppenspezifisch zu obern Lichtsteuersysteme zunehmend ihren
Wird die Grundhelligkeit – und damit der präsentieren. Warmes Licht mit – je nach Arbeitsplatz im Shop, um Lichtszenen oder
Energieverbrauch – abgesenkt, lassen sich Leuchtmittel – Farbtemperaturen im Bereich szenografische Effekte – auch unter Einbe-
deutliche Akzente schon mit wenig Licht er- zwischen 2.500 K und 3.500 K enthält mehr ziehung der Zeitachse – programmieren und
reichen; beispielsweise wirkt dann ein Strah- Anteile im Rotspektrum, sodass alle Waren bei Bedarf abrufen zu können. Standardi-
ler mit einer Halogen-Metalldampflampe mit roten Farbanteilen betont werden und es sierte Protokolle wie DALI oder DMX stehen
20 W ganz „lichtstark“. Farbiges, dynami- entsteht eine eher „wohnliche“ Atmosphäre. hier für eine einfache Handhabung.
sches Licht betont zusätzlich die Präsenta-
tion und verstärkt die Konsumlust. Kaltes Licht dagegen beinhaltet mehr Antei- Gestaltung mit Licht
le im Blauspektrum und weist als Neutral-
Gezielt ausgewählt weiß eine Farbtemperatur von etwa 4.000 K Lichtlösungen für die Mode- und Textilbran-
aus und als Tageslichtweiß zwischen che müssen aufgrund der Kollektions-
Die Wahl der richtigen Lichttechnik, des 5.400 K und 6.500 K. Kühles Licht lässt wechsel flexibel sein und szenografische
Ausstrahlwinkels und der Lichtfarben so- Farben, vor allem Blau- und Grüntöne, neu- Gestaltungsmöglichkeiten bieten.

49

Licht für Umkleiden


Sondersituation Umkleidekabine [49, 50]: Besonders gut
fühlen sich Kunden bei der Anprobe, wenn die Leuchten
rechts und links neben dem Spiegel montiert sind und
flächig-diffuses Licht abstrahlen. Die Leuchtmittel sollten
eine exzellente Farbwiedergabe aufweisen. Dies kann
auf alle Raumsituationen mit Spiegeln im Verkaufsraum
übertragen werden: Ausreichend diffuse Helligkeit mit
guter Farbwiedergabe-Qualität lässt jeden Menschen in
Kleidung „gut aussehen“. Gerichtetes „Spot“-Licht von
oben dagegen betont jedes „Fältchen“.

50

31
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Dafür eignen sich besonders Stromschie- Effizienz und Wirtschaftlichkeit Miniaturisierung ist natürlich auch bei den
nensysteme mit schwenk- und drehbaren Halogen-Metalldampflampen 20 W und
Strahlern. Aber auch deckenintegrierte Die Themen Energieeffizienz und Nachhal- 35 W angesagt, die so kleinere Bauformen
Systeme, wie Lichtkanäle oder Deckenkas- tigkeit, also auch Wirtschaftlichkeit, erlangen von Strahlern und Leuchten ermöglichen.
setten, lassen sich durch (fokussierbare) zunehmend bei der Shop-Beleuchtung Aus der Kombination von effizienten
Einbau- oder Richtstrahler ergänzen. im Fashion-Bereich an Bedeutung. Auch Reflektoren, gutem Betriebswirkungs-
hier können durch eine akzentuiertere grad über 80 Prozent und zielgerichteter
Wie in jedem Geschäft sind erst recht in Ausleuchtung der Waren die derzeit noch Fokussierung der Lampe resultiert mit
einer edlen Modeboutique Waren, Prä- sehr hohen Beleuchtungsstärken redu- geringem Energieeinsatz eine aussage-
sentation und Beleuchtung aufeinander ziert und damit die Energieeffizienz erhöht fähige Beleuchtung mit hervorragenden
abzustimmen: Mit Wandflutern lassen werden. Das Ziel sind Werte für die Waren- Lichtkontrasten.
sich Warenregale oder vertikale Displays beleuchtung von geringer als 20 W/m² bei
inszenieren. Strahler mit verschiedenen Großflächen und unter 35 W/m² bei Klein- Bei der Wirtschaftlichkeitsbetrachtung sind
Abstrahlwinkeln – abhängig von der Größe flächen. aber nicht nur die Energiekosten heranzu-
der fokussierten Warenträger und Präsen- ziehen, sondern ebenfalls Installationskos-
tationsflächen sowie von Raumhöhe und Entscheidend für die Anzahl der einzuset- ten sowie Wartungskosten einschließlich
Objektdistanz – können zur Akzentuierung zenden Leuchten ist die genutzte Lichttech- Lampenwechsel während der gesamten
perfekt ausgerichtet werden. Zubehör, nik, vor allem aber der Leuchtenbetriebswir- Lebensdauer einer Beleuchtungsanlage.
wie Skulpturen- und Fresnellinsen oder kungsgrad. Dieser hängt von verschiedenen Deshalb spielt es eine Rolle, ob die Leuch-
Sonderreflektoren, die z.B. ihr Licht in einer Faktoren ab, wie Leuchtmittel, Reflektor, ten einfach montiert, ob Reflektoren und
Achse aufweiten, also einen elliptischen Wärmeableitung, Fassungstoleranz und Lampen werkzeuglos gewechselt werden
Lichtkegel erzeugen, setzen formal geziel- Vorschaltgerät. Grundsätzlich gilt, je besser können und welche Lebensdauer die Lam-
te Akzente auf Figuren, Dekoinseln, Waren- die Qualität der Komponenten, um so höher pen erreichen.
tische usw. – und zwar mit nur wenigen ist der Wirkungsgrad der Leuchte und um
Leuchten. Leuchtmittel mit brillantem Licht so größer die nutzbare Lichtmenge. Aller- Licht als Erfolgsrezept
eignen sich hervorragend, um glänzende dings geht es heutzutage nicht allein um die
Materialien oder Accessoires herauszu- einzelne Leuchte, sondern um die gesamte In den letzten Jahren hat sich das „Licht-
stellen. Grundsätzlich gilt: Je besser die Lichtlösung. Denn über eine Lichtsteue- interesse“ vergrößert, d.h. Licht ist nicht
jeweilige Leuchte auf ihre spezifische rung kann das Licht unter anderem an die mehr nur notwendiges Beiwerk, sondern
Aufgabe abgestimmt ist, desto weniger Umgebungshelligkeit angepasst oder über hat sich zu einem eigenständigen Thema
Leuchten werden insgesamt benötigt, zeitabhängige Szenarien gefahren und so der Innenraumgestaltung entwickelt. Ak-
sodass sich Investitions- und Betriebs- Energie gespart werden. zent- und Effektbeleuchtung ergänzen sich
kosten minimieren. zusammen mit der Allgemeinbeleuchtung
An der richtigen Stelle eingesetzt, mit der zu einer individuellen, ganzheitlichen Licht-
Reflektoren für die Wirkung abgestimmten Lichtfarbe, der notwendigen lösung. Diese bildet eine hervorragende
Lichtmenge und der aufgabenspezifischen Basis für eine choreographische Drama-
Reflektoren erweisen sich als wichtige Lichtverteilung wird die Verkaufsfläche zum turgie, für die perfekte Inszenierung der
Komponente für die formale Lichtgestal- Erlebnisraum. Gute Beleuchtungskonzepte vielfältigen Modewelt.
tung, also die Lichtabbildung auf Wand, zeigen ebenfalls Möglichkeiten auf, die ein-
Decke, Boden oder Ware. Zur Wahl stehen gesetzte Energie im Hinblick auf die Lichtat-
symmetrische, asymmetrische und rotati- mosphäre optimal zu nutzen. Eine professio-
onssymmetrische Reflektoren (rund) sowie nelle Lichtplanung zeigt hier den Weg.
Wannenreflektoren (eckig), engbündelnde
oder weitflutende Reflektoren, fokussier- Inzwischen beweisen leistungsstarke LED-
bare Reflektoren oder auch die Wechsel- Module, die bereits Lichtströme bis zu
reflektortechnik. Das Licht kann, je nach 3.000 lm bieten und mit der Lichtwirkung
[51] Mit Licht lassen sich Räume gestal-
Anforderung, akzentuiert auf ein Detail von Halogen-Metalldampflampen 35 W ver-
ten und Atmosphäre schaffen – großvolu-
gelenkt werden oder auch für eine gleich- glichen werden können, ihr Potenzial. Auch mige, projektspezifische Leuchten setzen
mäßige Ausleuchtung sorgen. Es kann bei Lichtfarben und Farbwiedergabe sind zusätzliche Akzente.
rhythmisch sichtbare Lichtkegel auf die deutliche Verbesserungen zu verzeichnen.
Wände setzen oder ganz homogen eine Zudem geht diese Lichtquelle aufgrund ihrer [52] Mit Wandflutern werden Warenregale
Fläche bespielen. Dabei bieten Leuchten minimalen Infrarot-(IR-) und Ultraviolett-(UV-) oder vertikale Displays gekonnt inszeniert.
mit Wechselreflektoren den Vorteil, dass sie Strahlung äußerst sensibel mit den Expona-
[53] Halogen-Metalldampflampen haben
– auch nach der Installation – jederzeit ohne ten um und bietet aufgrund ihrer varianten- sich im Shop-Bereich aufgrund ihres
großen Aufwand an die sich wandelnde reichen Bauformen auch neue Perspektiven brillanten Lichts mit exzellenter Farbwieder-
Gestaltung angepasst werden können. bei der Produktbeleuchtung. gabe etabliert.

32
51

52 53

33
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Licht-Spezial: Effizienz und Kostensenkung


Energieeffizienz und Nachhaltigkeit sind wichtige und damit förderungswürdige Ziele der deutschen
­Bundesregierung. Maßnahmen, mit denen die Energieeinsparpotenziale einer Beleuchtungsanlage
­erschlossen werden können, verringern aber auch die Betriebskosten und tragen so zum Geschäftserfolg bei.

Bei einer neuen Beleuchtungsanlage oder und Installationskosten als auch Energie-
bei der Sanierung einer Altanlage werden und Wartungskosten, bezeichnet man als
in der Regel nur die Investitionskosten „Total Cost of Ownership“ (TCO). Auf einer
betrachtet, nicht aber die Betriebskosten. solchen Lebenszyklusbetrachtung sollte
Dieser Ansatz erweist sich als fatal, da ge- jede Investitionsentscheidung basieren,
rade die Betriebskosten entscheidend sind um die energieeffizienteste und preisgüns-
für die Gesamtwirtschaftlichkeit einer Anla- tigste Lichtlösung zu ermitteln. Dabei ist
ge über deren gesamte Lebensdauer. Bei allerdings zu beachten, dass sowohl Ener-
einer durchschnittlichen Nutzungsdauer gieverbrauch als auch Wartungskosten
von acht bis zehn Jahren summieren sich vom Nutzerverhalten beeinflusst werden.
die Energiekosten auf etwa 240 € bis 300 €
je 50 W Anschlussleistung – bei der Annah- Komplettsanierung versus Nachrüstung
me einer jährlichen Betriebsdauer von
4.000 h und einem Strompreis von 0,15 €/ Aufgrund der hohen Investitionskosten für
kWh. Bei der angegebenen Nutzungsdau- eine neue Beleuchtungsanlage mag sich
er übersteigen die Betriebskosten meist mancher Entscheider die Frage stellen, ob
deutlich die Investitionskosten. es nicht preiswerter und damit sinnvoller
ist, nur die für die Energieeffizienz maßgeb-
lichen Komponenten auszutauschen, wie
Überdimensionierte Anlagen oder ineffektive Vorschaltgeräte und Reflektoren oder auch
Komponenten lassen mit hoher Wahrschein- nur die Lampen. Dies erscheint auf den
lichkeit ein erhebliches wirtschaftliches ersten Blick eine verlockende Perspektive.
Einsparpotenzial erwarten. Dieses lässt Allerdings handelt es sich bei der Leuchte
sich durch eine genaue Analyse der Kosten um ein System, bei dem alle Bauteile aufei-
erschließen. Zu Buche schlagen vor allem nander abgestimmt sind – sowohl bei der
Energiekosten und Wartungskosten. Letzte- Licht- als auch bei der Gerätetechnik.
re umfassen den Ersatz von Leuchtmitteln
und Ersatzteile ebenso wie die Reinigung Hinzu kommt, dass beim Auswechseln
von verschmutzten Reflektoren, Rastern und einzelner Komponenten die Leuchte ihre
Abdeckgläsern oder auch die Entsorgung. VDE-Zulassung verliert; die Verantwor-
Alle von der Beleuchtungsanlage verur- tung für deren Sicherheit fällt dann wieder
sachten Kosten, also sowohl Investitions- auf den Betreiber zurück. Werden – außer

Prozentuale Lebenszykluskosten-Verteilung Energiekostenverteilung im Lebensmittelhandel


Leuchte mit Niedervolt-Halogenlampe

[54] Vergleich der prozentualen Verteilung Leuchte mit Kompaktleuchtstofflampe


der Lebenszykluskosten von Leuchten mit
verschiedenen Lampen; die Annahme liegt 4,0% 4,0%
Leuchte mit Halogen-Metalldampflampe
bei acht Betriebsjahren mit einer Brenndau-
er von 4000 h/a und einem Strompreis von 23,0% 23,0%
4,0%
4,0% 4,0%
0,15 €/kWh. Leuchte mit LED-Technik

23,0% 23,0% 23,0%


[55-58] Verteilung der Energiekosten auf
4,0% 54,0% 54,0%
4,0%
die einzelnen Verbraucher in den Berei-
Anschaffung Energie Wartung © licht.de Beleuchtung Klimatisierung Heizung Kühlung Sonstiges
chen Lebensmittel, Textilhandel, Baumarkt
und Möbelhandel. 54 23,0% 54,0%
55 54,0%
23,0% Quelle: EHI Retail Institute
54,0%
19,0% 19,0%

34 Beleuchtung Klimatisierung Heizung Sonstiges Beleuchtung Klimatisierung Heizung Sonstiges


19,0% 19,0% 19,0%
54,0% 54,0%
bei Lösungen, die der Hersteller der Mit dem Schnellscan lassen sich auf Anschließend müssen die projektspe-
Bestandsanlage anbietet – sogar die Basis der vorhandenen Anlage, also zifischen Betriebsbedingungen geklärt
Reflektoren ausgetauscht, verändert sich Leuchtmittel, Reflektoren und Betriebs- werden, um die Lebenszykluskosten der
oftmals die Lichtverteilung, sodass die geräte, der Betriebsdauer und der Altanlage denen der Neuanlage und
Werte der ursprünglichen Lichtplanung Betriebskosten die Einsparpotenziale eventueller Varianten gegenüberzustel-
nicht mehr gültig sind. Die veränderten oberflächlich abschätzen. Bewerten lässt len. Daraus lassen sich Energieeinspar-
lichttechnischen Parameter können dazu sich ebenfalls die Zweckmäßigkeit einer potenzial und Amortisationszeit ermitteln.
führen, dass die in den Normen vorgege- Steuerung bei ausreichendem Tages-
benen Mindestwerte, beispielsweise für lichteinfall oder die Wahl der „richtigen“ Das Benchmarking bietet durch den
Beleuchtungsstärke oder Blendungs- Beleuchtungsstärke, die sich beachtlich Vergleich mit der besten Technologie die
begrenzung, unterschritten werden und auf den Energieverbrauch auswirkt. Auch Möglichkeit, das Potenzial zur Effizienz-
die Beleuchtungsanlage nicht mehr wenn das Motto „Licht lockt Leute“ als steigerung zu ermitteln. Hierfür nimmt
normgerecht ausgelegt ist. wichtiges Kriterium der Shop-Gestaltung man am besten die Unterstützung durch
gilt, sollte die flächige Ausleuchtung auf einen Energieberater in Anspruch.
Ebenso kritisch zu sehen sind Adapter ein vernünftiges Maß begrenzt und nur
für T16 Lampen oder Anlagen zur Span- punktuell verschwenderische Lichtakzen- Förderung
nungsabsenkung, mit denen der Energie- te gesetzt werden.
verbrauch in bestehenden Anlagen redu- Da Energieeffizienz und Nachhaltigkeit
ziert werden soll. Beide Maßnahmen sind Die Bestandsaufnahme stellt fest, wie zu den sowohl von der deutschen Bun-
meist nicht empfehlenswert, da vorrangig viele Leuchten installiert sind, welche desregierung als auch von der Europäi-
das Beleuchtungsniveau gesenkt wird und Leistung verbraucht wird, welche Kosten schen Union verfolgten Zielen gehören,
zudem der Lampenadapter die elektrische die Wartung verursacht und ob die sind Maßnahmen zur Energieeinsparung
Sicherheit nicht immer vorschriftengemäß Anlage den heutigen Anforderungen ent- förderungswürdig. Durch den Sonder-
gewährleistet. spricht, also auch der Norm. Der Scan fonds Energieeffizienz können sich kleine
verlangt eine detaillierte Zählung sämt- und mittlere Einzelhandelsunternehmen
Hier ist Expertenwissen gefragt, damit licher Lichtpunkte sowie eine Erfassung niedrige Energiekosten und eine öffentli-
der Austausch einzelner Komponenten der Rahmenbedingungen, wie Betriebs- che Förderung sichern. Die Initiative des
letztendlich nicht teurer kommt als eine stunden, Stromkosten, Wartungsaufwand Bundesministeriums für Wirtschaft und
Komplettsanierung. usw. Als Ergebnis wird möglichst konkret Technologie sowie der KfW-Bankengruppe
der Ist-Zustand beschrieben, vor allem fördert nicht nur die Finanzierung von ent-
Erneuerung als Chance Anschlussleistung, Fläche, Beleuch- sprechenden Neu- und Ersatzinvestitionen,
tungsstärke und Betriebszeit. sondern gibt auch Zuschüsse zur Initial-
Bei der Modernisierung von Beleuch- und Detailberatung für energieeffiziente
tungsanlagen ist es sinnvoll, nach einer Bei Planung und Vergleich von energie- Lösungen. Über die Fördermöglichkeiten
standardisierten Methode zu verfahren. Für effizienten Alternativen hat die konse- kann man sich im Internet beispielsweise
eine erfolgreiche Lösung gilt es, mehrere quente Bewertung der ausgewählten unter www.kfw.de informieren.
Schritte chronologisch abzuarbeiten: Von Produkte nach Effizienzkriterien hohe
dem Schnell-Scan und der Bestandsauf- Priorität. Besondere Bedeutung erlangt
nahme über den Scan und den Vergleich der Leuchtenbetriebswirkungsgrad.
verschiedener Sanierungsmöglichkeiten Nach der Lichtplanung stehen alle Kom-
bis hin zum Benchmark. ponenten der Beleuchtungslösung fest.

Energiekostenverteilung im Textilhandel Energiekostenverteilung in Baumärkten Energiekostenverteilung im Möbelhandel

4,0% 4,0% 4,0%

23,0% 23,0% 23,0%


4,0% 4,0% 4,0% 4,0% 4,0% 4,0%

23,0% 23,0% 23,0% 23,0% 23,0%

54,0%
4,0% 54,0% 54,0%
4,0%

Beleuchtung Klimatisierung Heizung Sonstiges Beleuchtung Heizung Sonstiges Beleuchtung Klimatisierung Heizung Sonstiges

56 54,0%
23,0% Quelle: EHI Retail Institute
57
54,0% 54,0%
Quelle: EHI Retail Institute
58 54,0% 54,0%
23,0% Quelle: EHI Retail Institute
54,0%
19,0% 19,0% 19,0%

Beleuchtung Klimatisierung Heizung Sonstiges Beleuchtung Klimatisierung Heizung Sonstiges Beleuchtung Klimatisierung Heizung Sonstiges
35
19,0% 19,0% 19,0% 19,0% 19,0%
54,0% 54,0%
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Licht für das gehobene Fachgeschäft


Die ganzheitliche Wahrnehmung von Architektur, Mobiliar und Licht bestimmt maßgeblich das Kauferlebnis
und damit die Konsumlust. Damit erlangt die auf die angebotene Warenwelt abgestimmte Beleuchtung als
Gestaltungselement eine außerordentliche Bedeutung.

Bei der Ladengestaltung ist ein fortschreiten- es, eine Atmosphäre zu schaffen, die den Expositionszeiten zu schützen. Bei technisch
der Trend zum Individualismus zu erkennen, Menschen mit all seinen Sinnen anspricht: orientierten Exponaten, wie Handys, Fern-
d.h. es steht nicht der vermeintlich einheit- einzigartig und unverwechselbar. Licht ist sehgeräten oder Hifi-Anlagen, ist dagegen
liche Designtrend, sondern die Markenbot- dabei eines der wichtigsten und wirkungs- eher Tageslichtweiß für eine kühle Anmutung
schaft im Vordergrund. Die unverwechsel- vollsten Gestaltungsmittel. angesagt. Zusätzliche Akzentbeleuchtung
baren Facetten einer Marke einschließlich bringt die Oberfläche und Geschmeidigkeit
der zugehörigen Corporate Identity müssen Materialien, wie Leder und ausgesuchte von Leder wirkungsvoll zur Geltung und ver-
im Shop zum Leben erweckt und von den Stoffe, stellen hohe Ansprüche an die führt zur Berührung der Ware oder verstärkt
Kunden erlebt werden können. Die ganzheit- Beleuchtung. Eine sehr gute Farbwieder- die „kalte“ Ausstrahlung von Metall oder das
liche Wahrnehmung von Architektur, Mobiliar, gabe und warmweiße Lichtfarben mit einer Funkeln der Juwelen. So abgestimmt auf die
Waren und Licht bestimmt maßgeblich das Farbtemperatur bis zu 3.000 K bilden die präsentierte Produktwelt, wird der Einkauf
Kauferlebnis und damit die Konsumlust. Voraussetzung für eine konsumfördernde zum sinnlichen Erlebnis.
Dabei muss das Interieur auf das Waren- Umgebung. Zusätzlich sind die empfind-
angebot abgestimmt sein. Denn exquisiter lichen Oberflächen vor Versprödung und Aber dramaturgische Elemente sind vielfäl-
Schmuck, ausgefallene Brillen, hochwertige Ausbleichen durch Infrarot-(IR-) und Ultra- tig: So lassen sich die Produkte in Regalen
Hifi-Geräte oder edle Lederwaren verlangen violett-(UV-)Strahlung, aber auch durch zu mit sanft wechselnden Farbspielen attraktiv
jeweils ein anderes Ambiente. Vorrangig gilt hohe Beleuchtungsstärken und zu lange und lebendig inszenieren.

[59] Die ganzheitliche Wahrnehmung


von Architektur, Mobiliar, Waren und Licht
bestimmt maßgeblich das Kauferlebnis und
damit die Konsumlust.

[60] Nicht ein einheitlicher Designtrend,


sondern die zu transportierende Marken-
botschaft steht bei der Ladengestaltung im
Vordergrund.

[61] Die Kassenzone erlangt in dem


Gestaltungsrahmen von Ladengeschäften
einen besonderen Stellenwert. 59

36
60

62

Vitrinenbeleuchtung
Exquisiter Schmuck [62]: In Vitrinen sind Waren, wie
exquisiter Schmuck oder edle Lederwaren, Protagonisten,
die akzentuiert beleuchtet werden. Wurden dafür bisher
meist Niedervolt-Halogenlampen mit Kaltlichtreflektor
oder auch faseroptische Systeme eingesetzt, um auch
der Wärmeempfindlichkeit Rechnung zu tragen, so gehört
dieses Terrain mittlerweile den LED-Lösungen. Das
von UV- und IR-Strahlung freie LED-Licht sorgt für eine
entsprechend schonende Ausleuchtung der Exponate.
Zudem bieten die minimierten Abmessungen das Poten-
zial für filigranes Leuchtendesign, wie um 360° drehbare
Stableuchten, deren Leuchtenkopf sich über ein Gelenk
um 40° schwenken lässt, sodass das Licht perfekt auf
die Ausstellungstücke ausgerichtet werden kann. LEDs
mit diversen Farbtemperaturen und sehr guter Farbwie-
61 dergabe setzen so in Vitrinen brillante Akzente.

37
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Als Hingucker können auch Vitrinen einge- werden, um die (potenziellen) Kunden ins unter 20 cm. Weiß gestrichene Seiten-
setzt werden. Waren sind dort einerseits Geschäft zu locken. Deutliche Helligkeits- und Rückwände gewährleisten eine hohe
vor unbefugtem Zugriff und Verstaubung kontraste lassen sich für die Dramaturgie diffuse Reflexion. Dies ist ebenfalls bei
geschützt, lassen sich andererseits als auf der „Bühne“ Schaufenster nutzen. Eine mit LEDs hinterleuchteten Wänden zu
Solitär wirkungsvoll präsentieren. Hier Drei-Phasen-Stromschiene mit dreh- und berücksichtigen – allerdings lässt sich die
zeigen aufgrund minimierter Abmessungen schwenkbaren Strahlern bietet die notwen- Aufbauhöhe reduzieren.
LED-Lichtsysteme ihr Potenzial, die sich in dige Flexibilität, die eine regelmäßig wech-
Vitrinen formal unterordnen und darüber selnde Dekoration erfordert. In Regalen und Vitrinen können minimalisti-
hinaus in Abstrahlrichtung nur geringe sche Leuchten sowie Faseroptik und LEDs
Wärmebelastung aufweisen. Die Wandflächen, an denen hauptsächlich integriert werden. Dies vermeidet störende
die Ware offeriert wird, erfordern eine ausrei- Reflexblendung und Spiegelung.
Brillen in Szene gesetzt chend hohe vertikale Beleuchtungsstärke.
Für diese Aufgabenstellung eignen sich bei- Eine warmweiße Lichtfarbe mit sehr guter
Auch beim Optiker erweist sich Licht als spielsweise Wandfluter, ergänzt durch Spots Farbwiedergabe sorgt bei der Spiegelbe-
wichtiges Gestaltungselement. Neben einer mit engstrahlenden Lichtkegeln, die einzelne leuchtung dafür, dass ein Kunde mit seiner
angenehm hellen, neutralweißen Grund- Exponate durch Akzentuierung hervorheben. neuen Brille möglichst vorteilhaft aussieht.
beleuchtung gilt es, den Raum mit Licht zu Zwei Leuchten, rechts und links neben dem
zonieren. Dies vermittelt den Kunden ein Bewährt hat sich die Präsentation der Spiegel angeordnet, bieten eine weiche und
Maximum an Übersichtlichkeit, Atmosphäre Brillengestelle vor hellem Hintergrund. Bei blendfreie Atmosphäre. Gerichtetes Licht ist
und Sicherheit. der Hinterleuchtung mit Leuchtstofflampen hier aufgrund der harten Schatten tabu.
muss eine gleichmäßige, diffuse Licht-
Damit keine Hemmschwelle entsteht, ist die fläche entstehen, ohne dass sich einzelne Umsatzförderndes Ambiente
Helligkeit im Eingangsbereich auf die im Lampen abzeichnen. Die Voraussetzungen
Schaufenster abzustimmen. Dieses fungiert sind ein Mindestabstand zur Diffusorfläche So mit Licht gestaltet, entsteht eine emotio-
als Bühne, d.h. die Ware muss hier inszeniert von 20 cm und ein Lampenzwischenraum nal anregende Atmosphäre: Der Einkauf wird

63

38
zum Erlebnis. Denn die richtige Beleuchtung
lässt die Exponate glänzen und funkeln, die
Farben erstrahlen. Die Kunden werden zu
Darstellern in einer inszenierten Warenwelt
und haben einen perfekten Auftritt mit einem
Hauch von Luxus: Damit wird auch entspre-
chender Umsatz generiert.

Randzone mit Fernwirkung


Ruhezone
Dekopoints
Umkleide
Vitrinen
Treppe/Lift [63] Bei der Ausleuchtung von Vitrinen
beweisen LED-Lichtsysteme ihr Potenzial.
Allgemeinbeleuchtung
Eingang [64] Eine zonierte Ladengestaltung mit
unterschiedlichen Helligkeitsniveaus sorgt

Vorlagetische Kasse
Check Out für mehr Aufmerksamkeit als eine einheit-
Schaufenster liche Ausleuchtung.
Fassade
[65, 66] Dynamische Farbverläufe sorgen

in einer puristischen Umgebung für Emo-


64 Ausgang
tionen und Abwechslung.

65
15 66

39
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

67 68

69 70

40
Licht für die Shopping-Mall
Als größter Energieverbraucher in Einkaufszentren präsentiert sich die Beleuchtung. Der bewusste Einsatz von
Licht, der eine frühzeitige Planung und Abstimmung zwischen Architekten und Lichtdesignern erfordert sowie
die Verwendung hochwertiger Komponenten bieten Wege zur Verbrauchsminimierung.

Eine Shopping-Mall verbindet Einzelhandel Tageslicht für das Wohlfühlklima


und Entertainment miteinander, übernimmt
die Rolle des Dachs, unter dem sich alle Natürliches Licht darf aufgrund seiner
Mieter gruppieren. Als große Herausfor- stimulierenden Wirkung in keiner Ein-
derung erweist sich dabei, deren Marken kaufsgalerie fehlen. Allerdings ist bei
mit der Marke des Centers zu vereinen. jedem Projekt der Tageslichteinsatz auch
Grundsätzlich offerieren sich solche „Kon- unter energetischen Gesichtspunkten zu
sumtempel“ nicht nur als „Einkaufsmaschi- überprüfen, denn die Rahmenbedingun-
ne“, sondern als Erlebniswelt und Marke, gen differieren, wie die Ausrichtung der
die für den Kunden emotional erlebbar Gebäude zur Himmelsrichtung. Eine zu
sein müssen. Dabei spielt neben der hohe Einstrahlung von Sonnenlicht lässt
Architektur, die durch Formensprache, Ma- den Bedarf an Kühlung steigen. Optimal
terial und Farbgestaltung das Mall-Thema ist diffuses Licht aus nördlicher Richtung,
zum Leben erweckt, das Lichtdesign eine denn es bringt Helligkeit, erwärmt das
wichtige Rolle. Gebäude jedoch kaum. Darauf kann über
die Dachgestaltung Einfluss genommen
Die Energieeffizienz gewinnt dabei zuneh- werden, beispielsweise durch partiell
mend an Relevanz, denn nach Berech- geschlossene Dachflächen.
nung von ECE Projektmanagement GmbH
entfallen rund 60 Prozent des gesamten Analog zum Tageslichtangebot wird die
Energiebedarfs auf die Beleuchtung. Der künstliche Beleuchtung „dosiert“, und zwar
durchschnittliche Energiebedarf von Ein- – ganz entgegen der verbreiteten Annah-
kaufszentren – auch Gebäudekühlung me – umso mehr, je mehr natürliches Licht
und Belüftung sind dabei bedeutende einfällt. Da dieses nicht überall gleich-
Verbraucher – wird auf bis zu 400 kWh/m2 mäßig vorhanden ist, entstehen starke
und Jahr geschätzt. Kontraste, die mit Kunstlicht auszugleichen
sind, damit die Besucher sich wohlfühlen.
Licht ist also nicht nur einer der „sichtbars- Zudem passt sich das menschliche Auge
ten“, sondern auch der größte Energie- an die hellsten Bereiche an, sodass es in
verbraucher. Es gilt daher, den Energie- den dunklen Zonen weniger erkennen kann.
bedarf dafür zu minimieren und dennoch
angenehme Lichtverhältnisse für Kunden Kunstlicht sorgt dafür, dass alle Bereiche
und Mieter zu schaffen. Einzelmaßnahmen angemessen wahrgenommen werden.
wie der Einsatz von Energiesparlampen Entscheidend zur Energieeinsparung tra-
werden diesem komplexen Thema nicht gen optimierte Tageslichtnutzung, hoch-
gerecht. Vielmehr müssen Architekten und wertige Leuchten, innovative Leuchtmittel,
Lichtdesigner frühzeitig Beleuchtungskon- die wenig Wärme erzeugen, elektronische
zepte entwickeln, die alle Aspekte von der Vorschaltgeräte und intelligente Licht-
[67] Shopping-Malls werden als Erlebnis- Architektur über die Tageslichtnutzung bis steuerungen bei. Leuchtstofflampen zur
welten gestaltet – die Lichtlösung hat daran
hin zur stimulierenden Dramaturgie be- Hinterleuchtung von Lichtdecken und
einen großen Anteil.
rücksichtigen. Licht – einschließlich Blicke Vouten, Halogen-Metalldampflampen für
[68] Tageslicht stimuliert die Menschen lenkender Farbakzente – muss bewusst Downlights oder mittlerweile auch LEDs
und wird so vermehrt auch in Shopping- eingesetzt werden und grundlegende Er- bieten beste Voraussetzungen für einen
Malls für die Gestaltung einer Wohlfühlat- kenntnisse einbeziehen. So wird tagsüber energieeffizienten (Licht-)Betrieb. Auf-
mosphäre genutzt.
weißes Licht mit größeren Helligkeiten grund der geringeren Abwärme leisten sie
[69, 70] Je nach Tageszeit unterschied- benötigt als am Abend, wenn eher warmes auch ihren Beitrag für einen geringeren
liche Lichtfarben bringen die Dynamik des Licht als angenehm empfunden wird. Denn Energiebedarf zur Klimatisierung von
Tageslichts in den Innenraum. weniger ist oft mehr. Einkaufszentren.

41
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Licht-Spezial: Tageslicht und Lichtsteuerung


Vorrangige Intention der Shop-Beleuchtung ist die Gestaltung einer Wohlfühlatmosphäre für die Kunden sowie
die Akzentuierung bestimmter Waren. Die Kombination von Tages- und Kunstlicht – verknüpft über intelligentes
Lichtmanagement – bietet für diese Aufgabenstellung umfassenden Mehrwert.

Schon immer stimulierte das natürliche Die Tageslichtnutzung erfordert aber


Licht mit seiner jahres- und tageszeitlichen ein intelligentes Lichtmanagement, um
Wandlung den Menschen. Lichtfarbe, entsprechend der Umgebungshelligkeit
spektrale Zusammensetzung, Lichtrich- das Kunstlicht bedarfsgerecht zu steuern.
tung und Lichtmenge verändern sich und Solche Lichtsteuersysteme – auf dem
beeinflussen den circardianen Rhythmus. DALI-Protokoll basierend oder im Rahmen
Hinzu kommt, dass Farben im Tageslicht der KNX-Gebäudesystemtechnik gelöst –
exakt wiedergegeben werden. eröffnen vielfältige Möglichkeiten, um
Stimmungen zu kreieren, den Betrieb einer
Sowohl Farbwiedergabe als auch die Beleuchtungsanlage energieeffizienter
anregende Wirkung sind Kriterien, die bei zu gestalten oder die Wartung zu verein-
Beleuchtungslösungen für Verkaufsflä- fachen. Ebenso können Notlichtsysteme
chen eine wichtige Rolle spielen. Diese integriert werden.
Erkenntnisse sorgen für den verstärkten
Einsatz von Tageslicht, das durch groß- Um die ganze Bandbreite an Automatis-
zügige Fensterfronten in Autohäuser oder men auch wirklich zu nutzen, ist eine
Warenhäuser – die gleichzeitig als Sicht- möglichst komfortable und anwender-
verbindung zum Außenraum fungieren freundliche Bedienung unumgänglich.
– sowie durch verglaste Dachflächen in Natürlich müssen auch manuelle Eingriffe
[71, 72] Tageslicht, das durch die groß- zugelassen sein, um bei verlängerten
eine Shopping-Mall fällt. Die Ergänzung
flächigen Fensterfronten einfällt, lässt das
bildet die künstliche Beleuchtung, um Öffnungszeiten oder verkaufsoffenen
Innere des Lebensmittelsmarkts hell und
freundlich erscheinen – eine tageslichtab- ein angenehmes Helligkeitsniveau auch Sonntagen den automatischen Ablauf
hängige Regelung sorgt hier dafür, dass bei Dunkelheit aufrechtzuerhalten sowie entsprechend anzupassen. Selbst-
bedarfsgerecht Kunstlicht zugemischt wird. Akzente zu setzen. verständlich müssen sich Lichtszenen
unkompliziert modifizieren bzw. auch neu
[73] In sich über mehrere Etagen
So entwickelt sich Licht zum Verkaufs- und programmieren lassen, ohne einen exter-
erstreckende Shopping-Malls erzeugt das
durch Oberlichter einfallende Tageslicht Marketinginstrument zugleich, transportiert nen Fachmann heranzuziehen.
eine freundliche Raumatmosphäre auch Botschaften, Stimmungen und Gefühle,
noch auf der untersten Ebene. vermittelt Sicherheit und Orientierung.

71 72

42
Fast kostenlos Möglichkeiten ohne Ende die kalender- bzw. witterungsabhängigen
Lichtszenen automatisch angestoßen. Na-
Fällt Tageslicht über Fenster oder Dach- Lichtsteuer- oder Lichtmanagementsysteme türlich lässt sich die Beleuchtung in wenig
oberlichter in den Innenraum, müssen aller- bieten – abhängig von ihrer Funktionalität – frequentierten Bereichen wie Treppenhäu-
dings auch Maßnahmen getroffen werden fast uneingeschränkte Möglichkeiten für den sern auch über Präsenzmelder steuern.
beispielsweise zum Schutz der Waren vor Anwender. Beispielsweise kann man durch
der UV-Strahlung durch limitierte Beson- gezielten Einsatz der beiden Lichtfarben, Zusatznutzen
nungszeiten der Schaufenster oder zur Ver- d.h. Neutralweiß tagsüber und Warmweiß in
meidung eines zu großen Wärmeeintrags in den Abendstunden, eine annähernd natür- Die Voraussetzung für Lichtsteuerung oder
das Gebäude und höheren Anforderungen liche und damit stimulierende Raumatmo- Lichtmanagement bilden Leuchten, die
an die Klimatisierung. Auch das bedarfs- sphäre erzeugen. Auch akzentuierende, die mit dimmbaren elektronischen Betriebsge-
gerechte Verfahren solcher Beschattungs- Aufmerksamkeit erregende Licht-Farb-Spiele räten bestückt sind. Über entsprechende
oder Blendschutzsysteme lässt sich in die lassen sich programmieren. Schnittstellen und – falls benötigt – Gate-
Szenen des Lichtmanagements einbinden. ways, beispielsweise DALI-Schnittstelle und
Neben diesen Ambiente-orientierten Licht- DALI/KNX-Gateways, können sämtliche
Grundsätzlich lenken Dachoberlichter oder stimmungen kann der Schwerpunkt auch auf Statusinformationen aus den Vorschaltgerä-
verglaste Dachflächen viel mehr natür- eher Energieeffizienz-orientierte Licht- ten abgerufen und auf der entsprechenden
liches Licht in den Raum als Fenster, da szenen gelegt werden: So könnte eine Szene Bedienoberfläche visualisiert werden. Dazu
erstere auch noch das Zenitlicht nutzen. Je „Sonne“ bei einer Außenhelligkeit mit mehr gehören unter anderem Brenndauer und
nach Lage, Größe und Anzahl der Dach- als 10.000 lx relevant sein. Dann werden Ausfall von Lampen bzw. LEDs, aktuelle
öffnungen wirkt das einfallende Tageslicht in allen Bereichen mit Tageslichteinfall die Dimmwerte der einzelnen Lichtpunkte
im Innenraum zudem unterschiedlich – es Leuchten heruntergedimmt bzw. sogar ganz oder Ausfall von Hardware-Komponenten.
lässt sich also durch ihre Formgebung die ausgeschaltet. Die Ergänzung bilden die Diese Betriebsdaten, die systemabhängig
Raumwirkung beeinflussen. Lichtstimmungen wie „bedeckter Himmel“, entweder für jede einzelne Leuchte oder für
„Dämmerung“ – etwa bei einem Schwellwert Leuchtengruppen zur Verfügung stehen,
Bei einer tageslichtabhängigen Steuerung von weniger als 2.000 lx – und „Nacht“, „Alles lassen sich beispielsweise für voraus-
wird das einfallende Tageslicht so weit wie ein“ und „Alles aus“ sowie die zeitgesteuerte schauende Wartung oder Lampenwechsel
möglich genutzt und der Kunstlichtanteil Szene „Putzbeleuchtung“. nutzen. Dies vereinfacht das Facility Ma-
minimiert, d.h. die Leuchten werden stark nagement erheblich.
gedimmt betrieben oder auch abgeschal- Die notwendigen Informationen für die
tet. Dies senkt nicht nur den Energiever- bedarfsgerechte intelligente Lichtsteuerung Tageslichtnutzung und Lichtsteuerung
brauch, sondern verlängert zudem die kann eine Wetterzentrale auf dem Dach bieten schon jeweils für sich genommen
Lampenlebensdauer. Die etwas höheren übermitteln. Dazu gehören unter anderem vielfältigen Mehrwert. Die Kombination ist
Investitionen für Beleuchtungsanlagen mit Außenhelligkeit, Dämmerung, Datum und aber unschlagbar, sowohl hinsichtlich ihrer
Lichtmanagement gegenüber denen für Uhrzeit, Himmelszustand mit Sonnenstand Ambiente fördernden Möglichkeiten als
statische Anlagen amortisieren sich jedoch sowie Regen. Abgestimmt auf die jeweiligen auch bei der Einsparung von Energie und
schnell über die reduzierten Betriebskosten. Umgebungsbedingungen werden dann Wartungsaufwand.

73

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licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Licht für die Apotheke


Apotheken erfinden sich gerade neu, um auch weiterhin Erfolg unter veränderten Rahmenbedingungen zu
­haben. Zeitgemäße Verkaufskonzepte erfordern andere Lichtlösungen, bei denen eine Inszenierung der
­angebotenen Produkte an Bedeutung gewinnt.

Die Apotheke alter Prägung, in der vor nach Weihnachten präsentiert werden. Für eine emotionalisierte Warenpräsenta-
allem Rezepte gegen Medikamente ge- Damit verändern sich auch die Anforde- tion erweist sich die Akzentuierung der
tauscht worden sind, ist Vergangenheit. rungen an die Lichtlösung. Es genügt nicht Warenträger als das A und O. Schwenkba-
Wellness, Anti-Aging und aktive Gesund- mehr, ausreichend Helligkeit für eine Seh- re Downlights sowie Strahler-Stromschie-
heitsförderung gelten als Megatrend, aufgabe zur Verfügung zu stellen, sondern nensysteme setzen brillante Lichtakzente.
dem die moderne Apotheke Rechnung es ist eine Verkaufsraumbeleuchtung not- Als Trend der Zukunft gelten aber hier
tragen muss. Dreh- und Angelpunkt eines wendig, die sowohl Aufmerksamkeit erregt LEDs, beispielsweise zur Hinterleuch-
zeitgemäßen Verkaufskonzepts und einer und die Blicke der Kunden lenkt als auch tung der einzelnen Regalböden, die mit
aktiven Absatzförderung – also Strategien eine Wohlfühlatmosphäre ausstrahlt. ihrer minimierten Bauhöhe neue Anwen-
des klassischen Einzelhandels – ist die so dungsformen erschließen und mit ihrem in
genannte Sichtwahl, d.h. die Regalwand Für die Allgemeinbeleuchtung eignen sich Abstrahlrichtung kaltem, IR- und UV-freiem
hinter dem Apotheker. Statt Kopfschmerz- Lichtdecken, die individuell in der Form Licht besonders schonend mit den Expo-
tabletten und Grippemitteln, die der Kunde gestaltet werden können, oder großflächige naten umgehen. Vor allem bringen LEDs
sowieso kauft, müssen hier ausgefeilte, Leuchten. Diese lassen durch die gleich- auch monochromatisches oder sich verän-
wechselnde Sortimente zu Themen wie mäßige Lichtverteilung den Verkaufsraum derndes Farblicht in die moderne Apothe-
„Vitamine“ im Frühling, „Haut“ im Sommer, hell und freundlich erscheinen und geben ke, das sich dann passend zur jeweiligen
„Erkältung“ im Herbst oder „Entschlacken“ ihm eine angenehme Raumhöhe. Kampagne anders darstellt.

74 75

44
[74] Die Kombination aus indirekter Be-
leuchtung, ausrichtbaren Downlights und
dekorativen Pendelleuchten sorgt für eine
kundenorientierte Wohlfühlatmosphäre,
inszeniert aber auch die Produkte.

[75] Die gut mit Licht inszenierte Regal-


wand hinter dem Apotheker wird immer
wichtiger für den Erfolg moderner
Apotheken.

[77] Downlights setzen mit ihrem Licht


von oben Akzente auf die wechselnden
Sortimente der Regalwand hinter der Bera-
tungstheke und fördern so die Sichtwahl.

76

Beleuchtung von Beratungstheken


Moderne Verkaufkonzepte sind in der Apotheke auf dem
Vormarsch [76]: Die Sichtwand hinter dem Apotheker
wird als Eyecatcher inszeniert. Schwenkbare oder karda-
nisch gelagerte Downlights oder Strahler-Stromschienen-
systeme mit Halogen-Metalldampflampen akzentuieren
die „Kampagnen"-Produkte mit brillantem Licht von oben.
Mit LEDs hinterleuchtete Tablare bringen neue Effekte in
die Ladengestaltung. Denn so lassen sich über die RGB-
Farbmischung Medikamente, Nahrungsergänzungsmittel
oder Pflegeprodukte themenrelevant in Szene setzen –
durch farbiges oder konventionell durch weißes Licht.
Mit dieser Dramaturgie heben sich Beratungstheke und
Regalwand deutlich vom hell und freundlich gehaltenen
Verkaufsraum ab. Lichtlösungen, die sowohl Aufmerksam-
keit erregen und die Blicke der Kunden lenken als auch
eine Wohlfühlatmosphäre erzeugen, gehört die Zukunft.
77

45
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Licht für das Autohaus


Autohäuser werden als Erlebniswelten inszeniert. Eine hochwertige und detailreiche Beleuchtung schafft
das Umfeld, in dem die Fahrzeuge als Protagonisten ihre perfekte Ausstrahlung haben. Denn nur dann sind­­­­
Verkaufserfolge garantiert.

Autohäuser mit meist hohen Decken im Außenraum den Innenraum dunkel


und großen Fensterflächen stellen hohe erscheinen, die Glasfassaden wirken
Ansprüche an die Lichtlösung und damit schwarz und spiegeln das Umfeld wider
auch an den Planer. Denn verschiede- – der Betrachter meint, das Autohaus sei
ne Nutzungen, wie Ausstellungsfläche, geschlossen. Diesem Eindruck kann man
Arbeitsplätze und Verkehrswege, sind eng mit reflexionsvermindertem Glas entgegen-
[78] Die Fahrzeuge als Protagonisten be- nebeneinander in einem Raum angeordnet wirken, was zu einem besseren Ergebnis
dürfen aufgrund ihrer hoch reflektierenden und jeder Bereich hat seine eigenen Spiel- führt als die gravierende Anhebung der
Lackoberflächen besonderer Zuwendung
regeln. Die Fahrzeuge bedürfen aufgrund Beleuchtungsstärke im Innenraum.
bei der Planung einer Lichtlösung.
ihrer hoch reflektierenden Lackoberflächen
[79] Werfer-Spiegel-Systeme setzen besonderer Zuwendung. Grundsätzlich Offen und einladend
Autos gekonnt in Szene, betonen ihre erweist sich das Tageslicht, das durch die
Formen und Farben. großzügigen Fensterfronten fällt, als die Eine wertige Wirkung der ausgestellten
beste Beleuchtung, denn es bringt die Far- Fahrzeuge kann bei Dunkelheit schon mit
[81] Autohäuser mit meist hohen Decken
und großen Fensterflächen stellen hohe ben der Fahrzeuge optimal heraus. Aller- wenigen Akzenten erreicht werden, indem
Ansprüche an die Lichtlösung und damit dings lassen an sonnigen Tagen die hohen beispielsweise nur einzelne Leuchten-
auch an den Planer. Beleuchtungsstärken und Leuchtdichten gruppen bestimmte Präsentationsinseln

78 79

46
inszenieren und so gleichzeitig Energie effizienz sich immer weiter verbessert und dampflampen niedriger Leistung aus, was
einsparen. Zusätzlich dezent angestrahlte die so gut wie wartungsfrei sind. den Energieverbrauch erheblich reduziert.
Wände begrenzen den Raum. Die gewähl- Auch hier werden in naher Zukunft Spots
te Helligkeit richtet sich dabei nach den Als Alternative zur Ausleuchtung solcher mit LED-Technik ihren „Arbeitsplatz“ finden,
Verhältnissen im Außenraum – an einer Ausstellungsräume gelten Lichtdecken jedoch ist die Lichtqualität zu beachten. So
verkehrsreichen Straße muss das Beleuch- mit ihrem homogenen Erscheinungsbild stören Leuchten mit vielen LED-Einzellicht-
tungsniveau höher sein als an einer nur und ihrer sehr gleichmäßigen Lichtvertei- punkten das visuelle Gesamtbild erheblich,
spärlich illuminierten Parkanlage. lung. Egal, ob mit Leuchtstofflampen oder verursachen hohe Blendung und spiegeln
LED-Systemen hinterleuchtet, besteht hier sich auf der Lackoberfläche. Auch bei der
Prinzipiell soll ein Verkaufsraum offen und zusätzlich die Möglichkeit, über eine Licht- Farbwiedergabe – der Farbeindruck beein-
einladend wirken. Da sich die Umgebung steuerung die Dynamik und die sich verän- flusst erheblich die Kaufentscheidung – hal-
im Lack der Fahrzeuge spiegelt, ist ein dernden Farbtemperaturen des Tageslichts ten nicht alle angebotenen ­LED-Lösungen,
ruhiges Deckenbild erste Wahl. Mit Flutern zu simulieren – mit motivierender Wirkung was sie versprechen.
aufgehellte Deckenflächen überhöhen op- auf die (potentiellen) Kunden. Standar-
tisch den Raum und erzeugen durch Refle- disierte Protokolle wie DALI oder DMX Farbdynamische Effekte erzeugen Auf-
xion einen Teil der Allgemeinbeleuchtung. stehen für eine einfache Handhabung. merksamkeit und können das Markenimage
Eingesetzt werden meist Halogen-Metall- betonen. Die Möglichkeiten dafür scheinen
dampflampen, die sich einerseits durch Akzente als i-Tüpfelchen grenzenlos: Im Innen- und Außenraum
hohe Lichtströme und eine lange Lebens- können Flächen inszeniert, einzelne Linien
dauer auszeichnen. Andererseits stellen Strahler mit unterschiedlichen Ausstrah- gezogen oder sogar Strukturen über Teile
diese Lampen mit ihrer sehr guten Farb- lungswinkeln – an abgependelten Drei- des Gebäude gespannt werden. Aber
wiedergabe sicher, dass der Farbeindruck Phasen-Stromschienen über den Fahrzeug- gerade hier gilt das Motto: Weniger ist
des Autolacks nicht verfälscht wird. Zu- inseln angeordnet – können einfach justiert mehr! Speziell in diesem Bereich sind LEDs
künftig bieten sich für solche Aufgabenstel- und auf die Ausstellungsobjekte ausge- das Mittel erster Wahl und haben fast alle
lungen LED-Leuchten an, deren System- richtet werden. So reichen Halogen-Metall- konventionellen Leuchtmittel überholt.

80

Verkehrswege und Treppen


Roter Faden [80]: Verkehrswege und Treppen in
Autohäusern haben nicht nur eine Orientierungs- und
Sicherheitsfunktion. Vielmehr bilden sie den roten Faden,
der die Kunden durch den Verkaufsraum zu den Fahr-
zeugen führt. Die Leuchtdichten sollten gut aufeinander
abgestimmt sein um die Adaptionszeit des menschlichen
Auges nicht unnötig zu verlängern. Auch die Reflexions-
grade der Bodenbeläge spielen eine Rolle: ein dunkler
Boden „schluckt“ viel Helligkeit, ein heller Boden reflek-
tiert das Licht. Einfluss auf das Wohlbefinden der Kunden
haben ebenso Spiegelung der Bodenflächen, Blendung
oder, gerade auf Treppen starke Schatten. Hier bieten
sich LED-Lösungen an, die, in Handläufe oder Trittstufen
integriert, so Unsicherheiten entgegenwirken.

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licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Licht-Spezial: LED – Die Lichtquelle der Zukunft


LEDs erobern sich mit großen Schritten ihren Platz im Lichtmarkt. Dazu tragen die Fortschritte bei ­Lichtausbeute,
Lichtqualität und Lebensdauer bei. Ob als Modul, Retrofit-Lampe oder LED-Leuchte: Nur hochwertige
­Produkte erreichen auch die propagierten Werte.

LEDs (Light Emitting Diode) produzieren Leuchtdioden erzeugen stets eine schmal- die erste LED eine Lichtausbeute von
Licht, haben sonst aber wenig mit konven- bandige (monochromatische) Strahlung. 0,1 Lumen pro Watt (lm/W), derzeit sind
tionellen Lampen gemeinsam. Herkömm- Durch die gezielte Auswahl der Halbleiter- Werte von etwa 70 lm/W in der effizienten
liche Leuchtmittel sind entweder Tempe- materialien, vorrangig Galliumarsenid und Lichtfarbe Tageslichtweiß üblich. Hoch-
raturstrahler, die über eine Glühwendel Indiumgalliumnitrid, sowie der Dotierung leistungs-LEDs liefern bereits 100 lm/W
verfügen, wie Glüh- und Halogenglüh- lassen sich Spektralbereich und Effizienz bis 120 lm/W – das ist der Bereich, in dem
lampen, oder nutzen das Gasentladungs- beeinflussen. Neben den „normalen“ die Lichtausbeute von Leuchtstoff- und
prinzip. Dies sind im Niederdruckbereich Lichtfarben Rot, Grün, Gelb oder Blau Halogen-Metalldampflampen mit etwa
Leuchtstofflampen, Kompaktleuchtstoff- sind mittlerweile auch vielfältige anwen- 100 lm/W angesiedelt ist. Unter Labor-
lampen bzw. Energiesparlampen. Zu den dungsspezifische Nuancen entstanden, bedingungen sind schon 150 lm/W beim
Hochdruck-Entladungslampen zählen beispielsweise für die Beleuchtung von Betrieb mit 700 mA Konstantstrom gemes-
Quecksilber- und Natrium- sowie Halo- Lebensmitteln oder CI-Sonderfarben. sen worden. Glühlampen präsentieren sich
gen-Metalldampflampen. Leuchtdioden dagegen mit rund 10 lm/W und Halogen-
sind dagegen elektronische Halbleiter- Um die elektrische Kontaktierung zu ver- glühlampen mit ungefähr 20 lm/W – aller-
bauelemente. einfachen und den LED-Chip vor Umwelt- dings in Warmweiß – äußerst bescheiden.
einflüssen zu schützen, wird dieser von ei-
Das LED Funktionsprinzip ner transparenten Kunststoffummantelung Lange Lebensdauer
umgeben. Integrierte Reflektoren sorgen
dafür, dass das Licht in einem Ausstrah- LEDs weisen mit etwa 50.000 Stunden
lungswinkel bis zu 180° in den oberen eine sehr lange Lebensdauer im Ver-
Halbraum ausgestrahlt wird. Linsen lenken gleich mit Leuchtstofflampen auf, die rund
das Licht. 18.000 Stunden arbeitet und Glühlam-
pen, die schon nach etwa 1.000 Stunden
Effizienz und Lichtausbeute aufgeben. Dabei ist bei einer LED als
­Lebensdauerende definiert, wenn der
LEDs sind äußerst effiziente Lichtquellen, Lichtstrom auf 70 Prozent des ursprüng-
wenn die spezifizierten Betriebsparame- lichen Werts gesunken ist – sie leuchtet
ter eingehalten werden. 1962 erreichte dann also noch immer. Die lange Lebens-

Prinzipiell entspricht eine LED einer pn-


Halbleiterdiode und verfügt daher über LED
die gleichen Grundeigenschaften. Fließt
Strom durch diesen Festkörper, beginnt er Natriumdampf-
zu leuchten, d.h. er „emittiert“ Licht. Dieser Hochdrucklampen
Prozess, als „Elektrolumineszenz“ bezeich-
net, ist die Basis für das in Abstrahlrich- Halogen- Theoretische
tung „kalte Licht“. Zwar fehlt im Gegensatz Metalldampflampen
Grenze
zu Glühlampen dem LED-Licht die Wärme-
strahlung, aber die auch hier entstehende Leuchtstofflampen
Verlustwärme muss über Kühlkörper abge- (T26, T16)
führt werden, damit die für Energieeffizienz
und lange Lebensdauer notwendigen Kompakt-
Betriebsbedingungen vorherrschen. Leuchtstofflampen

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 lm/W 260


82 Lichtausbeute (ohne Verluste durch Vorschaltgeräte) © licht.de

48
dauer der LEDs bedeutet in der Praxis Flexible Module inszenieren besonders Qualitätsmerkmale
praktisch Wartungsfreiheit, denn der Lam- einfach Kurven und Kanten oder geboge-
penwechsel entfällt. Allerdings müssen ne Flächen, be- oder hinterleuchten zum LEDs sind Trend, aber nur hochwertige
die Leuchten weiterhin gereinigt werden. Beispiel Schriftzüge oder Handläufe. Produkte bieten auch die versprochene
Das bedeutet: Eine LED-Leuchte, die Lichtqualität, Lichtausbeute und Lebens-
an 250 Arbeitstagen im Jahr jeweils elf Flächige LED-Module gibt es in der Regel dauer – und auch elektrische Sicherheit.
Stunden in Betrieb ist, hält rund 18 Jahre als einsatzfertige LED-Tafeln mit diffusen Minderwertige Systeme zeigen ihre
lang. Allerdings hängt die LED-Lebens- Glas- oder Kunststoffoberflächen als Schwächen oft erst im Betrieb. Das „etwas
dauer stark von Betriebs- und Umge- Basis für Lichtkacheln oder komplette Mehr“ bei der Investition lohnt sich auf
bungstemperatur ab. In kälterer Umge- Lichtdecken. Mehrere Module können – jeden Fall.
bung steigt die Effizienz bzw. umgekehrt mit entsprechender Ansteuerung – zu
reduziert sich bei hohen Temperaturen großflächigen Displays gekoppelt werden.
der Lichtstrom und die Lebensdauer
kann sich signifikant verkürzen. Deshalb LED-Ketten eignen sich zur Hinterleuchtung
liegt ein Hauptaugenmerk bei leistungs- von Flächen, etwa in der Lichtwerbung.
fähigen LED-Systemen auf einer hervor-
ragenden Wärmeableitung. Retrofit-Lampen: LEDs mit Sockel

LED-Module Eine spezielle Modul-Variante sind LEDs


mit Steck- oder Schraubsockel. Mit E14-
LED-Module lassen sich vielseitig einset- oder E27-Schraubsockel und klassischer
zen – und erlauben ganz neue Design- „Birnenform“ ersetzen sie konventionelle
lösungen. Eingegossen benötigen sie Glühlampen, mit diversen Stecksockeln
kein Gehäuse mehr und können beispiels- Halogenlampen. Die Retrofit-Lampen
weise direkt in Boden- oder Decken- sind – einfach in bestehende Leuchten
kanäle montiert werden. Als Einzelmodule eingesetzt – mit ihrem warmweißen oder
strahlen sie aus minimalistischen LED- farbigen Licht prädestiniert als energie-
Leuchten und mit einem Sockel versehen sparende Alternative im Privatbereich
ersetzen sie viele herkömmliche Lampen. oder Kleinbüro. Allerdings erreichen diese
nicht die Lichtausbeute einer speziell
Lineare Ausführungen eignen sich sowohl designten LED-Leuchte. Eine gute Wahl
für Wallwasher-Effekte als auch für die sind sie trotzdem: So erreicht zum Bei-
[82] Vergleich der Effizienz verschiedener
Architekturbeleuchtung, wo die LED-Mo- spiel eine warmweiße LED-Glühlampe 8 W
Leuchtmittel.
dule Fassaden und Vouten Kontur geben etwa 25.000 Betriebsstunden – das sind
oder sich zu langen, nahtlosen Lichtlinien bei knapp drei Stunden Betrieb pro Tag [83] Wachstumspotenzial der LED-Tech-
einfach aneinanderreihen lassen. immerhin fast 25 Jahre. nologie in diversen Anwendungsgebieten.

Regal- Vouten- Parkplatz- Gebäude-


beleuchtung beleuchtung Kühlmöbel Notbeleuchtung Schaufenster beleuchtung anstrahlung Außenwerbung

Heute ●● ●●● ●●● ●●● ● ●● ●●● ●●●

In zwei Jahren ●●●● ●●●● ●●●● ●●●● ●● ●●● ●●●● ●●●●

In fünf und
●●●●● ●●●●● ●●●●● ●●●●● ●●●● ●●●●● ●●●●● ●●●●●
mehr Jahren
© licht.de

83

49
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Leuchten in ihrer Anwendung


Leuchten und Lichtquellen für die Shopbeleuchtung präsentieren sich äußerst vielfältig. Um die Suche nach
der optimalen Leuchte und Lichtwirkung zu erleichtern, werden hier alle für die Shopbeleuchtung wichtigen
Leuchtentypen und ihre vorrangigen Anwendungsgebiete dargestellt.

Der Begriff „Leuchte” meint den gesamten Lichtkanalsysteme / Einbaulichtsysteme bie-


Beleuchtungskörper, in dem die Lampe ten eine hohe Flexibilität bei der Anpassung
befestigt, betrieben und geschützt wird. des Lichts an wechselnde Warenpräsentati-
Die Leuchte verteilt und lenkt das Licht und onen. Kombination von Langfeldleuchten mit
schützt vor Blendung. Spezielle, an den Hochleistungsstrahlern ist möglich. Betriebs-
Leuchten befestigte Vorsätze können Licht- geräte können einfach integriert werden.
farbe und Farbwiedergabeeigenschaft der
Lampen nach Wunsch verändern.

Stromschienensysteme schaffen Flexibilität:


An jeder Stelle der Schiene können über
Adapter Leuchten und Strahler eingesetzt
werden. Der Adapter stellt zugleich die
Stromverbindung her: Der Stromleiter liegt
abgedeckt innerhalb der Schiene. Es gibt
Niedervolt-, Einphasen- und Dreiphasen- Bei Deckeneinbauleuchten wird der
Stromschienen, geeignet für Deckenanbau, Leuchtenkörper in der Decke eingelassen,
Deckeneinbau oder von Decken abgepen- sodass die Abdeckung der Leuchten mit
delt sowie für Wandmontage. der umgebenden Oberfläche abschließt.
Damit wirkt nur noch das Licht der Ein-
bauleuchten. Das ist einer der Gründe,
warum Einbaustrahler bei Architekten und
Raumplanern so beliebt sind.

Lichtbandsysteme (lineare Leuchtstofflam-


pen) sind aneinandergereihte und durch-
gangsverdrahtete Leuchten, die wahlweise
mit unterschiedlichsten Reflektoren und
Rastern sowie mit Strahlern ausgestattet Eine dreh-/schwenkbare Ausführung von
werden können. Aufgrund Ihrer Flexibilität Einbauleuchten erlaubt es – zum Beispiel
und Effizienz sind diese Systeme für Su- in Ausstellungsräumen – die Strahler
permärkte, Baumärkte und Discounter eine beliebig auszurichten. Über Stellmotoren
gute und variable Lösung. können sie bewegt und fokussiert werden.

50
Flächeneinbauleuchten, Lichtwände und Dreh-/schwenkbare Anbauleuchten werden Vitrinenleuchten Faseroptische Beleuch-
Lichtdecken produzieren diffuses bis gering meist an der Decke montiert, der Leuchten- tungssysteme oder LEDs sind aufgrund
gerichtetes Licht und eignen sich insbeson- körper ist komplett sichtbar. Als Synonym für der kleinen Abmessungen besonders gut
dere für die indirekte Beleuchtung. "Anbau" zu verstehen ist der Begriff "Aufbau". für Anstrahlungen in Vitrinen geeignet.

Wandeinbauleuchten Flächenbündig und Bei starren Anbauleuchten wirken sicht- Steh-/ Tischleuchten werden im Shopbe-
schlicht ordnen sie sich der Architektur bare Leuchtenköper als Teil der Raumein- reich meistens zur dekorativen Beleuch-
unter. Sie werden vielfach als Stufenbe- richtung und sind damit auch Mittel der tung eingesetzt und schaffen eine wohn-
leuchtung verwendet. architektonischen Gestaltung. liche Atmosphäre.

Bodeneinbauleuchten strahlen das Licht Wandleuchten eignen sich für die dekorative Spiegel-Werfer-Leuchten sorgen mit
nach oben ab. Es gibt sie mit eng- oder Beleuchtung und werden oft als Bestandteil hohen Beleuchtungsstärken, besonders
breitstrahlender, symmetrischer oder der Allgemeinbeleuchtung eingesetzt oder in Malls und in hohen Räumen, für beste
asymmetrischer Lichtstärkeverteilung. spenden zusätzlich akzentuierendes Licht. Sehbedingungen.

Voutenleuchten: Vouten sind rinnenförmig Pendelleuchten werden von der Decke ab- Das Licht von Not-/ und Sicherheits-
z.T. stukkatierte Ausbildungen in oder an gependelt und im Shopbereich besonders leuchten – ein geringes Beleuchtungsni-
Decken oder Wänden für eine indirekte gerne über Theken, Warenpräsentern oder veau genügt – erleichtert die Orientierung
Raumbeleuchtung. Leuchtmittel: Leucht- als Reflektorleuchten zur Raumbeleuch- und ermöglicht das gefahrlose Verlassen
stofflampen oder LED. tung eingesetzt. des Gebäudes.

51
licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

12 14

13 15
3

8 15

5 6 7
11

9 10 16

84 Zweiseitig gesockelt
3-oder 4-Rohrlampe

mit Keramiktechnik

mit Keramiktechnik

mit Keramiktechnik

mit Keramiktechnik
Einseitig gesockelt

Einseitig gesockelt

Einseitig gesockelt
kompakte Bauform

Reflektorform mit
Leuchtstofflampe

Leuchtstofflampe

streckte Bauform
2-Rohrlampe ge-

Keramiktechnik

Röhrenform

Röhrenform
Ø 26 mm

Ø 16 mm

Lampentyp 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Stabförmige Kompakt- Natriumdampf-
Halogen-Metalldampflampen
Leuchtstofflampen Leuchtstofflampen Hochdrucklampen
Lampenleistung von 14 14 7 10 20 20 35 70 20 35 50
(Nennleistung in W) bis 58 80 80 42 150 35 70 150 70 100 100
Lichtstrom von 750 1.100 250 600 1.700 1.650 3.300 6.800 2.200* 1.300 2.400
(lm) bis 4.600 7.000 6.500 3.200 15.000 3.000 7.300 14.500 55.000* 5.000 4.900
Lichtausbeute von 50 67 46 60 71 75-79 85 88 - 40 48
(lm/W) bis 81 104 90 75 106 100 104 - 50 50
Lichtfarbe ww, nw, ww, nw, ww, nw, ww, nw, ww, nw ww ww, nw, ww, nw, ww, nw extra ww extra ww

tw tw tw tw
Farbwiedergabe-Index Ra 80-98 80-93 80-90 80-90 80-95 85-90 93-96 88-95 82-90 80-83 80-83
(zum Teil als Bereich)
Sockel G13 G5 2G11 GX24q G12 PGJ5 GU8.5 RX7s GX8.5 PG12-1 GX12-1
2G7 G24q

52
17

Licht-Spezial: Lichtquellen
Leuchtstofflampen [1, 2] beute von bis zu 100 lm/W deutlich
18
Leuchtstofflampen zeichnen sich durch energieeffizienter.
hohe Lichtausbeute, gute Farbwiederga-
be und lange Lebensdauer aus. Gerade Natriumdampf-Hochdrucklampen [10, 11]
der Betrieb mit elektronischen Vorschalt- Natriumdampf-Hochdrucklampen mit
geräten (EVG) – bei Lampen mit 16 mm Keramik-Brenner werden häufig in Le-
19 Durchmesser ein Muss – verbessert bensmittelmärkten eingesetzt, vor allem
Energieeffizienz und Lichtqualität. aufgrund des Wellenlängenspektrums
zur Beleuchtung von Backwaren sowie
Kompaktleuchtstofflampen [3, 4] Fleisch- und Wurstwaren.
Kompakt-Leuchtstofflampen bieten die
gleichen Eigenschaften wie Leuchtstoff- Niedervolt-Halogenlampen [12, 13]
lampen, lassen sich aber aufgrund ihrer Niedervolt-Halogenlampen liefern ein
20
kompakten Form in ein anderes Leuchten- brillantes Licht mit sehr guter Farbwieder-
design integrieren. gabe. Für den Betrieb ist ein Transformator
erforderlich, der die Spannung auf 12 V
Halogen-Metalldampflampen [5-9] reduziert. Mit geeigneten Transformatoren
Halogen-Metalldampflampen über- können sie gedimmt werden.
zeugten schon immer durch ihr brillantes
Licht und erweisen sich als erste Wahl Hochvolt-Halogenlampen [14, 15]
21 für eine attraktive Shop-Beleuchtung, Hochvolt-Halogenlampen werden auf-
auch in edlen Boutiquen. Lampen mit grund ihres brillanten und angenehmen
Keramikbrenner-Technologie präsentie- Lichts gerne in Shops eingesetzt – auch in
ren sich mit einer noch höheren Lichtaus- der Ausführung als Reflektorlampe. Zudem
verfügen die Lampen über eine sehr gute
Farbwiedergabe (Ra 100) und lassen sich
uneingeschränkt dimmen.
Reflektorform

Reflektorform

Reflektorform

LED-Lampen [16, 17]


Röhrenform

Röhrenform

Röhrenform

LED-Modul

LED-Modul

LED-Modul

LED-Modul

LED-Lampen gibt es mittlerweile in vielen


Ø 26 mm

Formen und Sockelausführungen. Sie


bieten sich mit bis zu 30.000 Stunden
Lebensdauer als äußerst langlebige,
12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 energieeffiziente Substitute konventioneller
Hochvolt- Niedervolt- Halogenlampen an (Typ 16). Bei einem
LED-Lampen LED-Module
Halogenlampen Halogenlampen Ersatz von Leuchtstofflampen verändert
18 20 5 10 4,5 24 11 8 9 17 sich die Lichtverteilung. Die elektrotech-
140 75 100 100 10 30 12 39 44 nische Sicherheit muss eine Fachperson
gewährleisten.
200 380* 60 350* 450* 1.200 750** 600* 800 1.100
2.800 950* 2.200 33.000* 1.200* 1.550 1.350* 3.000 3.000
LED-Module [18-21]
11 - 12 - - 51 - - 55 55
LED-Module, bestehend aus LEDs, breit-
20 - 30 - - 66 - - 75 75
strahlender Linse und Reflektor, gelten
ww ww ww ww ww, nw, ww, ww, nw ww, ww, nw ww, nw aufgrund der mittlerweile hohen Lichtaus-
tw nw, tw nw, tw beute als zukunftsorientierte Lösung für die
100 100 100 100 80-90 70-90 75-80 80-90 80-95 80-90 technische und dekorative Beleuchtung im
Shopbereich. Speziell für Kühlmöbel und
G9 GZ10 G4 GU5,3 GU10 G13 - - - - Tiefkühlmöbel konfektionierte LED-Systeme
GU10 GY6,35 GU4 reizen die besondern Eigenschaften der
G53 * =
** =
Angaben in Candela
Angaben in lux
LEDs bei tiefen Temperaturen oder Minus-
ww = Warmweiß Farbtemperatur unter 3.300 K graden aus.
nw = Neutralweiß Farbtemperatur 3.300 K bis 5.300 K
tw = Tageslichtweiß Farbtemperatur über 5.300 K

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licht.wissen 06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient

Jedes Heft! € 9,–

Die Schriftenreihe von licht.de


licht.wissen 16
Stadtmarketing mit Licht

40 Seiten zur individuellen Beleuch-


tung von Städten und Gemeinden:
Heft 16 erklärt, wie sich Kommunen
durch attraktive und energieeffiziente
Lichtgestaltung profilieren können.
Drei Masterpläne und viele Praxis-
beispiele stellen gute Lösungen für
das Stadtmarketing vor.

[Heft 01] 60 Seiten Grundlagen [Heft 03] 40 Seiten Informationen [Heft 17] 60 Seiten Informationen [Heft 19] 48 Seiten über die biolo-
und Informationen zur Beleuch- zur Straßenbeleuchtung: Heft 03 zu LEDs: Heft 17 beschreibt anhand gische Wirkung des Lichts auf den
tung mit künstlichem Licht: Heft 01 beschreibt, wie „Sehen und gesehen vieler Praxisbeispiele, was heute mit Menschen: Heft 19 informiert über den
beschreibt die physikalischen Kom- werden“ funktioniert und erklärt, LEDs alles möglich ist, wie Energie aktuellen Stand der Forschung und
ponenten von Licht und vermittelt wie die Zahl der Verkehrsunfälle eingespart werden kann und die erläutert anhand von Praxisbeispielen
die wichtigsten Grundkenntnisse der und krimineller Übergriffe gesenkt Technik von LEDs und LED-Modulen den Umgang mit dynamischem Licht.
Beleuchtungstechnik. werden kann. funktioniert.

licht.wissen – per Post oder als kostenfreie PDF-Datei (Download) unter www.licht.de/lichtwissen
01 Die Beleuchtung mit künstlichem Licht (2008) 08 Sport und Freizeit (2010) 15 Gute Beleuchtung rund ums Haus (2009)
02 Gutes Licht für Schulen und Bildungsstätten (2003) 09* Repräsentative Lichtgestaltung (1997) 16 Stadtmarketing mit Licht (2010)
03 Straßen, Wege und Plätze (2007) 10 Notbeleuchtung, Sicherheitsbeleuchtung (2008) 17 LED: Das Licht der Zukunft (2010)
04 Gutes Licht für Büros und Verwaltungsgebäude (2003) 11 Gutes Licht für Hotellerie und Gastronomie (2005) 18 Gutes Licht für Museen, Galerien, Ausstellungen (2006)
05 Industrie und Handwerk (2009) 12 Beleuchtungsqualität mit Elektronik (2003) 19 Wirkung des Lichts auf den Menschen (2010)
06 Shopbeleuchtung, attraktiv und effizient (2011) 13 Arbeitsplätze im Freien (2007)
07 Gutes Licht im Gesundheitswesen (2004) 14 Ideen für Gutes Licht zum Wohnen (2009)

* With the exception of booklet 9, all booklets are available in English as PDFs, download free of charge at www.all-about-light.org

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Alles über Beleuchtung! Impressum

Herausgeber
licht.de
Herstellerneutrale Informationen Fördergemeinschaft Gutes Licht
Lyoner Straße 9, 60528 Frankfurt am Main
licht.de informiert über die Vorteile guter Be- Tel. 069 6302-353, Fax 069 6302-400
leuchtung. Die Fördergemeinschaft Gutes licht.de@zvei.org, www.licht.de
Licht hält zu allen Fragen des künstlichen
Lichts und seiner richtigen Anwendung Redaktion
umfangreiches Informationsmaterial bereit. LightAgentur, Bonn
Die Informationen sind herstellerneutral und Ursula Sandner, Heusenstamm
basieren auf den relevanten technischen EHI Retail Institute, Köln
Regelwerken nach DIN und VDE.
Gestaltung, Realisation
licht.wissen LightAgentur, Bonn

Die Hefte 1 bis 19 der Schriftenreihe Lektorat


licht.wissen geben Informationen zur Licht- Christiane Kersting, Lüdenscheid
anwendung. Diese Themenhefte erläutern
anhand vieler Beleuchtungsbeispiele licht- Druck
technische Grundlagen und zeigen bei- Druckhaus Haberbeck, Lage/Lippe
spielhafte Lösungen. Sie erleichtern damit
auch die Zusammenarbeit mit Fachleuten ISBN-Nr. Druckausgabe 978-3-926193-64-3
der Licht- und Elektrotechnik. Alle lichttech- ISBN-Nr. PDF-Ausgabe 978-3-926193-65-0
nischen Aussagen sind grundsätzlicher Art.
01/11/20/06II
licht.forum
Berücksichtigt wurden die bei Herausgabe gültigen
licht.forum behandelt aktuelle Fragen der DIN-Normen (Bezug: Beuth Verlag, Berlin) und VDE-
Lichtanwendung und stellt Beleuchtungs- Vorschriften (Bezug: VDE-Verlag, Berlin).
trends vor. Diese kompakten Fachinfor-
mationen erscheinen in loser Folge. Der komplette oder auszugsweise Nachdruck von
licht.wissen 06 ist mit Genehmigung des Heraus-
www.licht.de gebers gestattet.

Ihr umfangreiches Lichtwissen präsentiert Bildnachweis


die Fördergemeinschaft auch im Internet 85
unter www.licht.de. Architekten, Planer, Bildnummern Rückseite:
Installateure und Endverbraucher finden 86 87 88
hier auf rund 5.000 Seiten praxisorientierte
Tipps, viele Lichtanwendungen und aktuel- 89 90 91
le Informationen zu Licht und Beleuchtung. Bilder
Eine Datenbank mit umfangreichen Pro- Inhaltsverzeichnis Hintergrundbild: Moreno Maggi;
duktübersichten weist den direkten Weg [10] Matthias Silveri, Wien [13, 21, 87, 89] Michael
zum Hersteller. Sazel, Wien; [14] diephotodesigner, Berlin;
[16, 51, 90] Germano Borrelli; [41, 42] Andrea Flak,
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