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TUS DATOS MUEVEN EL MUNDO Y TU SIN SABERLO

Los datos son buenos y se pueden utilizar para muchas cosas y hay diferentes
tipos de datos.

Datos personales: Estos datos son manejados por la misma persona ya que
estamos dando información personal y se debe controlar y decidir q hacer con
dicha información.

“Me llamo John tengo 27 años y voy a Londres los lunes a las 7 de la mañana”

Datos anónimos: Los datos anónimos son aquellos que quitan toda la
información que apunta directamente a dicha persona. Si queda un rastro o si
esos datos cruzándose con otros datos pueden apuntar a dicha persona
entonces no vale.

Datos anónimos tienen que quitar cualquier referencia personal al individuo por
el cual se generó ese registro.

“Hola tengo 27 años y voy a Londres los lunes a las 7 de la mañana”


A pesar de que hemos quitado la información personal, nos va a permitir
construir tecnología sobre él, tecnología que puede ser muy útil para las
sociedades si lo procesamos.

Como se procesan los datos


Lo primero q se hace es agregar esos datos para empezar a tener clústeres de
información que nos van a llevar al conocimiento final.

“Somos 100 personas menores de 30 años, que vamos a Londres los lunes a las
7 de la mañana”.

Estos datos no son del 100 x 100 datos de la población.

Lo que se hace con estos datos es extrapolarlos al total de la población.

Al final lo que se tiene es un insight.

Un ejemplo de esto lo podemos ver en el caso del ciclismo porque es imposible


ganar con 1 corredor porque no hay piernas para ganar una gran vuelta.

Lo que hacen los equipos ciclistas en los entrenamientos es saber la pila de cada
uno de los ciclistas.

Cuando hay una gran vuelta se les mide la pedalada, la velocidad, la altitud el
latido del corazón, cada uno de los ciclistas está caracterizado con diferentes
zonas del rendimiento.

Zona verde: Esta relajado

Zona Azul: Está a un rendimiento normal

Zona Amarilla: Esta en alto rendimiento

Zona Roja: La llaman “Boca sangre” es cuando el ciclista ya tiene el sabor a


sangre en la boca y saben exactamente el tiempo máximo que puede estar.

Zona Negra: La llaman “Perdida de cobertura” ya los ciclistas no ven ni oyen, le


pueden decir cualquier cosa por la radio que el ciclista no ve nada.

Lo que se hace con esto es que a lo largo de una etapa se van cogiendo a los
corredores y se les va desgastando para que tiren, para que subiendo y bajando
las provisiones, etc.
La labor del gregario

El gregario no es nada más que alguien que está invirtiendo su energía para que
el líder del equipo no se canse y llegue desgastado hasta el final de la carrera.

Fake news

Todas las personas quizás no tengan el tiempo ni el conocimiento suficiente para


realizar un double check a todas las noticias que se producen no tienen tiempo
para validar esa información es verídica, de hecho lo normal es que muchos
compartan noticias sin haberla leído, que las comenten sin haberla leído, esto es
algo muy común hoy en día, y eso como sociedad nos ha generado una
vulnerabilidad que puede ser aprovechada y que está siendo aprovechada.

De hecho las Fake News tienen un punto fantástico, están hechas lo


suficientemente cerca de lo que a ti te gustaría que fuera la realidad como para
que te lo creas y están cambiando la realidad.

Esto lo hemos visto en 2 casos muy importantes en lo que se ha demostrado que


ha habido ataques de Fake news.

1.- Las elecciones en Estados Unidos donde supuestamente según apuntan


todos los indicios un grupo ruso utilizó Fake news para modificar la intención de
votos suficiente en los estados adecuados para conseguir que Donald Trump
ganara.

2.- El Brexit en Europa también hubo un ataque masivo de Fake news.

Como se consiguen todos esos datos


Lo primero que tenemos que tener en mente es que los datos es un negocio y
es un negocio muy lucrativo.

Hay muchas empresas que han basado todo su negocio en los datos entre otros
Netflix.
Netflix no triunfa por tener las películas chulas o por tener las películas originales,
etc.
Triunfa por saber exactamente qué es lo que a ti te gusta y donde te lo tiene que
poner para que lo veas, por eso triunfa porque está tomando decisiones basadas
en datos y para eso necesita muchos datos.

Todas las empresas que están haciendo un negocio basado en publicidad y no


olviden del top 5 de las compañías que están más valoradas del mundo.

1 Amazon
2 Google
3 Facebook
4 Microsoft
5 Apple

Todas esas empresas lo que necesitan son datos y el punto llega que se meten
en todos los rincones de tu vida.
El volumen de negocio de Facebook en el 2017 fue de 40 billones de dólares y
si miramos el negocio 39,942 son de advertisement, saber quién eres, que es lo
que vas a comprar, que es lo que necesitas.

El volumen de negocio de Google en el 2017 fue de 110 billones de dólares y el


99% es advertisement como su negocio principal.

Twitter se dedica a comprar datos a los de data brokers y de hecho pueden saber
cosas muy finas, estos datos los consiguen de una manera muy curiosa, un dato
tiene un valor en función de 2 cosas.

1 El negocio que puede construir sobre él.


2 Lo fácil o difícil que sea conseguir ese dato.
Se utiliza todo tipo de trucos para conseguir datos y uno muy común es el de la
localización. Todos tenemos un móvil en el cual tenemos apps y nos piden
permiso, con que una app sepa tenga acceso a internet con la red Wifi o acceso
a la geolocalización o acceso a conectarse a internet simplemente puede saber
dónde estás y de hecho es uno de los datos más valiosos. Porque si saben dónde
estás, saben dónde duermes, si es tuya o es de alquiler, si vives con alguien o
vives solo, si tu nivel económico es alto o es bajo, también pueden saber dónde
cenas, cuál es tu actividad, que deporte prácticas, prácticamente todo de ti saben
las apps y esa información la venden.

De hecho los datos se usan para todo y hay una muy curiosa en whatsapp. Si
alguien se equivoca de número y te manda un mensaje de whatsapp y no sabes
quién es esa persona y automáticamente entras a Facebook y te la recomienda
como amigo porque en todo momento se está mirando con quien estas
chateando etc.

Todo se analiza, de hecho en el caso de Gmail, te sacabas una cuenta se leía


todo tus correos electrónicos para saber lo que hacías con quien chateabas lo
que te interesaba y está muy mal que hallamos permitido esto, de que alguien
lea nuestra correspondencia simplemente para poner relevant ads.

Gmail ya ha dejado de leer los correos hace aproximadamente 2 años.


De hecho, hoy en día cuando visitas una web se analiza absolutamente todo, las
técnicas de web browsing en todo momento son capaces de identificarte
independientemente de si te has logueado o no te has logueado porque tú
tienes una huella de conexión a internet que es única porque te conectas de una
región desde Milano con un dispositivo “Iphones” con una configuración
inconcreta las mismas horas habituales desde más o menos la misma dirección
IP, saben quién eres sí o sí.

En todo momento con las técnicas de hoy en día se identifica a las personas con
un grado de exactitud altísimo.

Y de hecho se trabaja en esto cuando aparece un nuevo leak una nueva fuga de
información que se puede sacar Por Ejemplo:

La batería, la marca del modelo q tienes o cuál es tu microprocesador; para saber


el microprocesador de tu portátil meten un Javascript para renderizar en 3D una
figura compleja que tienen medidos y saben que se tarda 3 segundos tu
microprocesador, en sí lo tienen todo medido.

Facebook coge datos de todas partes, cada página que visites como tenga el
botón de like le está diciendo a Facebook que tú estás visitando esa página, así
que Facebook sabe todo lo que visitas fuera simplemente porque tu ordenador
lo tiene targeteado incluso una de las cosas que ha generado más controversia
ha sido que le han perdido a Facebook que borre todos los datos de todos
aquellos usuarios no Facebook, porque con el web browsing ellos son capaces
de saber que aunque no tengas cuenta de Facebook y no sepan cómo te llamas,
tú con este identificador que ellos te ponen haces una determinada cosa y tienen
un perfil completo tuyo.

Se recogen datos de todo lo que hagas y esos datos se usan para hacer cosas.

Como se ataca a los Fake news

Son trucos muy sencillos, con una herramienta, simplemente extraer de los
documentos ofimáticos los metadatos y te da información de la herramienta con
la que se ha hecho, las fechas, el usuario, cual es la plantilla, la plantilla es una
ruta local del ordenador, a lo mejor en la ruta local está la carpeta del nombre del
usuario con lo cual sacas al usuario y según el formato de la carpeta sacas la
versión del sistema operativo.

Hecho sobre un documento no te da mucha información, hecho sobre todos los


documentos que tiene publicado una organización, fue una herramienta que dio
la vuelta al mundo.

Login
Como saben si tú tienes cuenta en twitter?

Consiste en que uno da la tarjeta de visita y con esa tarjeta de visita se ve cuanta
información ya que con el número de teléfono o el correo electrónico son el 99%
de los identificadores usados en servicios de internet.

Automatizando la búsqueda de donde tienes redes cuentas en todos los servicios


de internet, saben quién eres.

Es el caso del login, si se intenta crear una cuenta y si la cuenta existe, sale error
porque la cuenta ya existe, entonces se sabe que ya tienes una cuenta o de lo
contrario se puede crear la cuenta. Eso está muy mal, hay que hacerlo de otra
forma.

Conclusión
Los datos son buenos y hay que saber dónde se los utiliza, la información de
cualquier persona es privada, se debe tener cuidado cuando se cree las cuentas
en cualquier página, red social, aplicaciones. Se deben leer los términos del
contrato para saber si realmente es seguro dicha página.

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