UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

(UAPA)

ESCUELA DE NEGOCIOS
LICENCIATURA EN CONTABILIDAD EMPRESARIAL

TEMA:
LOS MERCADOS GLOBALES Y LA MERCADOTECNIA

PRESENTADO POR:

Ramón garcia

ASIGNATURA:

_____________PRINCIPIOS DE MERCADOTECNIA_______________

FACILITADORA:

_________________Gabriel Geronimo Martes _________________

Consulte la fuente bibliográfica básica de la unidad y demás fuentes

complementarias del curso; luego realice la actividad que se describe a
continuación:
Lea, analice y luego haga una síntesis de los siguientes temas: (Evitar copiar y
pegar de la internet, utilizar su libro de texto base).
3.1- La Mercadotecnia en los Mercados Globales.
3.2- Estrategias en la Mercadotecnia Internacional.
3.3- Oportunidades y Amenazas en los Mercados Globales.
3.4- Perspectivas de la República Dominicana frente a los Mercados
Internacionales.
 1-  Elabore en un documento word  un que explique el proceso de exportación
en la República Dominicana.
Los criterios a tomar en cuenta para la evaluación de este trabajo son:
En cuanto al fondo:

 Originalidad del contenido (NO COPIAR Y PEGAR DE INTERNET ni

utilizar trabajos de otros participantes).
 Coherencia del contenido con lo solicitado en la consigna de la actividad.
 Correspondencia de las fuentes consultadas con las unidades
desarrolladas en cada unidad de la asignatura.

 Incluir los siguientes requisitos metodológicos:

1. Hoja de presentación
2. Introducción
3. objetivos específicos
4. desarrollo
5. conclusión 
6. opinión personal (Qué entendiste y cómo lo implementará en tu ejercicio
profesional)?
7. bibliografía.

INTRODUCCION
En este trabajo, se estaran impartiendo los temas y definiciones del Marketing
Global, Cuando hablamos de la Mercadotecnia o Marketing Global, nos
referimos a la acción dentro de la empresa que se encarga conseguir el
maximo provecho de los recursos de la misma, aparte de que tambien se
encarga de aprovechar al maximo las de debilidades de la competencia y
usarla a favor para asi obtener el mayor beneficio posible tanto dentro como
fuera la empresa.
Cuando añadimos el termino Global, nos referimos al alcance que el marketing
tiene que llegar para asi mantener su supervivencia en el mercado, tanto
nacional como internacionalmente para matenerce al margen y cabeza del
mercado mismo.
Este Marketing Global, Necesita crear estrategias para asi atraer clientes
Globalmente hablando y para eso debe hacer una mejora de los vinculos entre
la comerzalizacion nacional, para llegar a la comersalizacion global.
Tambien por otro lado hablaremos sobre Las estrategias del marketing
internacional. Esta es la parte donde antes que la compañia decida volverse
global, toma en cuentas distintos factores, como lo son los factores sociales,
culturales, económicos, políticos, competitivos entre otros factores en relacion
con el mercado global que desea expandirse.
El comercializador global debe equilibrar cuatro objetivos comerciales
potencialmente competitivos al desarrollar publicidad en todo el mundo: 1)
crear una marca mientras se habla con una sola voz,
Oportunidades y Amenazas en los Mercados Globales. Y Oportunidades y
Amenazas en los Mercados Globales entre muchos temas mas en espesifico
 Los Objetivos Específicos de esta tarea son:
Saber definir el termino de Mercadotecnia Global.
Identificar las estrategias del marketing internacional.
Diferenciar las amenazas y oportunidades En los mercados Global
Indicar las Perspectivas de la República Dominicana frente a los Mercados
Internacionales.
Y Elaborar en un documento word  un que explique el proceso de exportación
en la República Dominicana.
Lea, analice y luego haga una síntesis de los siguientes temas: (Evitar copiar y
pegar de la internet, utilizar su libro de texto base).

3.1- La Mercadotecnia en los Mercados Globales.

Cuando hablamos de la Mercadotecnia o Marketing Global, nos referimos a la
acción dentro de la empresa que se encarga conseguir el maximo provecho de
los recursos de la misma, aparte de que tambien se encarga de aprovechar al
maximo las de debilidades de la competencia y usarla a favor para asi obtener
el mayor beneficio posible tanto dentro como
fuera la empresa.
Cuando añadimos el termino Global, nos referimos al alcance que el marketing
tiene que llegar para asi mantener su supervivencia en el mercado, tanto
nacional como internacionalmente para matenerce al margen y cabeza del
mercado mismo.
Este Marketing Global, Necesita crear estrategias para asi atraer clientes
Globalmente hablando y para eso debe hacer una mejora de los vinculos entre
la comerzalizacion nacional, para llegar a la comersalizacion global.
Esta tiene una serie de clasificacion que diferencia cada tipo de marketing,
entre estas están:
Comercialización doméstica
Marketing de exportación
Marketing Internacional
Marketing multinacional
Marketing global
Todas estas clasificaciones tienen en común, que crean un grupo de
estrategias que aunque no sean de la misma área, estas son para el mismo fin,
Globalizar la empresa misma. Apesar de todas sus complejidades.

3.2- Estrategias en la Mercadotecnia Internacional.

Esta es la parte donde antes que la compañia decida volverse global, toma en
cuentas distintos factores, como lo son los factores sociales, culturales,
económicos, políticos, competitivos entre otros factores en relacion con el
mercado global que desea expandirse.
El comercializador global debe equilibrar cuatro objetivos comerciales
potencialmente competitivos al desarrollar publicidad en todo el mundo: 1)
crear una marca mientras se habla con una sola voz,
2) desarrollar economías de escala en el proceso creativo,
3) maximizar la efectividad local de los anuncios y 4) aumentar la velocidad de
implementación.
Los que se encargan de especializarse en esta área del marketing global, usan
varios enfoques al ejecutar programas promocionales globales: exportar
ejecuciones, producir ejecuciones locales e importar ideas que viajan.
Para implementar con éxito estos enfoques, los mercadólogos deben
asegurarse de que sus campañas promocionales tengan en cuenta cómo el
comportamiento del consumidor se adapta a las condiciones internas (por
ejemplo, demografía, conocimiento, actitud, creencias) e influencias externas
(por ejemplo, cultura, etnicidad, familia, estilo de vida) en mercados locales.
Una estrategia de marketing estandarizada global, considerada la estrategia
más influyente es una que proporciona un enfoque estándar para el marketing,
la creación de marcas y el desarrollo de productos a nivel global. La
estandarización ocurre en fábricas, investigación y desarrollo de productos y
mercados globales. Algunas investigaciones muestran que la estandarización
incorpora todas las operaciones de marketing: producto, precio, distribución o
lugar y promoción. Los partidarios de la estandarización encuentran que el
valor de esta estrategia abarca muchos atributos positivos, incluidas las
economías de escala que una organización puede lograr, la oportunidad de
compartir ideas positivas a nivel global y la consistencia en el desarrollo de
productos y el servicio al cliente.
La estrategia de marketing global (GMS, por las siglas del inglés Global
Marketing Strategy) es una estrategia que abarca diferentes países de
diferentes regiones del mundo. La GMS tiene como objetivo principal coordinar
los esfuerzos de marketing de una empresa en los mercados de estos diversos
países.
A través del análisis de las estrategias actuales, GMS combina varios
elementos para crear el enfoque de esta estrategia global:
• estandarización de productos,
• estandarización de promociones,
• estructura de canales estandarizada,
• precios estandarizados,
• concentración de actividades de marketing,
• coordinación de actividades de marketing,
• participación en el mercado global, e
• integración de competidores.
La estrategia de marketing global implica formular una estrategia de marketing
en una variedad de países. En resumen, existen varios enfoques diferentes al
estudiar la estrategia de marketing global. Estos incluyen:
• la perspectiva de costos de transacción,
• la estandarización / adaptación,
• la perspectiva de configuración / coordinación,
• la perspectiva de integración global, y
• la perspectiva evolutiva.
Poseer un sitio web en Internet para marketing a los consumidores es otra
forma de reducir los costos de realizar una estrategia de marketing global. Esto
beneficia tanto a los consumidores, que pueden ordenar según sus propias
especificaciones como a los fabricantes para ayudar a evitar la acumulación de
inventarios.
Unas de las ventajas de esta son:
Productos mejorados y efectividad del programa Preferencia de cliente
mejorada y Mayor ventaja competitiva.

3.3- Oportunidades y Amenazas en los Mercados Globales.

Como ya sabemos, la globalización se refiere a la creciente integración de las
economías de todo el mundo, particularmente a través del comercio y los flujos
financieros.
El Fondo Monetario Internacional identifica los siguientes cuatro elementos
básicos de la globalización: Comercio y transacciones, Movimientos de capital
e inversión, La migración y el movimiento de personas, y Difusión del
conocimiento.
Las empresas pueden subestimar fácilmente los costos de ingresar a nuevos
mercados si no están familiarizadas con las nuevas regiones y las prácticas
comerciales comunes dentro de las nuevas regiones, Para algunas empresas,
un paso en falso en un mercado extranjero puede poner en peligro todas sus
operaciones.
Las empresas se embarcan en una estrategia de expansión por una o más de
las siguientes razones: Mejorar la rentabilidad de sus operaciones, Expandir en
nuevos mercados para nuevos clientes o seguir a los clientes globales
A medida que las empresas buscan el crecimiento en nuevas áreas del mundo,
generalmente priorizan a qué países ingresar. Debido a que muchos mercados
parecen atractivos debido a su tamaño de mercado o su producción de bajo
costo, es importante que las empresas prioricen a qué países ingresan primero
y evalúen los méritos relativos de cada país. Por ejemplo, algunos mercados
pueden ser más pequeños en tamaño, pero su complejidad estratégica es
menor, lo que puede hacerlos más fáciles de ingresar y desde el punto de vista
de las operaciones. A veces, incluso hay diferencias regionales importantes
dentro de un país determinado, por lo que es importante realizar una
investigación y una planificación cuidadosas antes de ingresar.
Para estudiar y planificar esta región-es del país en espesifico se deben
ejecutar varias prioridades, entre ellas están:
Diligencia debida, Diferencias regionales, Comprender a los consumidores
locales, Entender las necesidades de un nuevo mercado extranjero,
Diferenciación y capacidad y Dinámica de la industria.
Tambien es necesario realizar un Análisis PESTEL (o PESTLE)
Es un acrónimo de los contextos político, económico, sociocultural,
tecnológico, ambiental y legal en el que opera una empresa.
Los Analisis Espesificos del Pestel, son:
Político, Económico, Sociocultural, Tecnológico, Ambiental y Legal.
Los factores que tienen mayor impacto y que favorecen la globalización de las
industrias son los siguientes.
Los mercados, Los costos, Gobiernos y la competencia.

3.4- Perspectivas de la República Dominicana frente a los Mercados

Internacionales.

Apesar de que nuestro país, siempre a tenido una fuerte desventaja a la hora
que se forman los huracanes, tormentas y otros fenómenos, republica
dominicana a tenido en los ultimos años una reduccion de pobresa y aunmento
económico, tanto asi que el crecimiento económico del país ha sido uno de los
más fuertes en la región de América Latina y el Caribe en los últimos 25 años.
El crecimiento en 2017 se desaceleró a 4.6 por ciento, en comparación con el
6.6 por ciento en 2016, pero aún se mantuvo cerca de la tasa de crecimiento
promedio anual del país de 5.3 por ciento. Sostenido por la fuerte demanda
interna, se espera que el PIB crezca cerca del 5 por ciento en 2018 y mantenga
esta tasa en el futuro cercano.
La tasa de pobreza se redujo de 30.8 por ciento en 2015 a 28.9 por ciento en
2016 según estimaciones oficiales. Se espera que la tasa de pobreza continúe
disminuyendo a un ritmo más lento que en los últimos años a medida que el
crecimiento del PIB se aproxime al potencial de crecimiento a mediano plazo
del país.
El gobierno ha asignado el 4 por ciento del PIB al sector educativo cada año
desde 2013. Sin embargo, el espacio fiscal reducido y el aumento de la deuda
pública de la RD limitan la capacidad del país para gastar más en desarrollar
capital humano y mejorar la competitividad del sector privado. Por lo tanto, se
necesitan esfuerzos para fortalecer la sostenibilidad fiscal, en particular al
aumentar los ingresos tributarios y mejorar la gestión financiera pública, así
como aumentar la resiliencia a las conmociones externas. A pesar de las
mejoras en la facilidad para hacer negocios, se necesitan más reformas para
mejorar la competitividad del país, incluso en los sectores del agua y la
electricidad. La República Dominicana tiene una población de 10.1 millones de
consumidores y un PIB nominal de $ 71.6 mil millones y es la décima economía
más grande de América Latina y la más grande de la región del Caribe. Un país
de ingresos medios, con un PIB per cápita de aproximadamente $ 7,100, la
economía se basa en el turismo, la agricultura, la manufactura de la Zona de
Libre Comercio y las industrias de servicios.
El aumento del PIB del 6.6 por ciento en 2016 es el resultado del crecimiento
dinámico en sectores económicos clave, como construcción, agricultura,
servicios financieros, atención médica, hospitalidad, transporte y manufactura
local. Durante el mismo período, la inflación disminuyó de 2.34 por ciento en
2015 a 1.70 por ciento en 2016 debido al equilibrio entre un aumento en los
precios internacionales del petróleo, que afectó a los sectores de transporte y
construcción, y un alto crecimiento en el sector agrícola.
El escándalo de corrupción de Odebrecht Panamericano tiene fuertes
ramificaciones en la República Dominicana, donde la compañía brasileña
desarrolló varios proyectos entre 2012 y 2016. Las confesiones de la compañía
en su país de origen revelaron sobornos por al menos US $ 92 millones a
funcionarios gubernamentales de la República Dominicana y cientos de Miles
de dólares en sobrevaluaciones de obras. La presencia omnipresente de
Odebretch en todos los proyectos de infraestructura gubernamental relevantes
durante esos años hizo que muchos países desconfiaran y desalentaron a las
empresas de otros países a participar en ofertas internacionales. El hecho de
que el progreso del gobierno de RD en este caso ha sido lento en el
procesamiento de los funcionarios involucrados, como lo han experimentado
otros países, ha aumentado un ambiente de desconfianza en la transparencia
de los negocios entre las empresas locales e internacionales.
La legislación empresarial ha logrado avances significativos en la República
Dominicana, con mejoras significativas en la presentación de informes fiscales,
procedimientos aduaneros, supervisión bancaria y en la ley sobre la
constitución de empresas comerciales, entre otros. Sin embargo, hay mejoras
que se harán en otras áreas. El estado de derecho está lejos de ser ideal, y la
discreción administrativa a menudo es utilizada por funcionarios del gobierno
en todos los rangos. Se recomienda que las empresas canadienses que
deseen ingresar al mercado de la República Dominicana busquen
asesoramiento legal antes de suscribir un acuerdo formal con una contraparte
local, ya sea privada o pública.
 1-  Elabore en un documento Word  un que explique el proceso
de exportación en la República Dominicana

La declaración de exportación se realiza a través del Sistema Integrado de

Gestión Aduanera (SIGA); los certificados de origen se generan por el mismo.
A continuación las instituciones que intervienen en el proceso según producto a
exportar. 
Instituciones que importan producto vegetal y animal: Ministerio de Agricultura
Laboratorio Veterinario Central –LAVECEN Inspección de Salud Vegetal y
Animal de los Estados Unidos (APHIS-USDA)
Instituciones que importan productos de Plantas, peces, arena , madera
Desperdicio de metales: Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales
Centro de Exportación e Inversión de la R.D.
Instituciones que importan productos de Alimentos y bebidas, productos
farmacéuticos y químicos: Ministerio de Salud Pública y Asistencia Social
Instituciones que importan productos de Productos mineros: Dirección General
de Minería
Instituciones que importan productos de Tabaco en rama:
Instituto del Tabaco - INTABACO
Instituciones que importan productos de Textiles: Consejo Nacional de Zonas
Francas de Exportación – CNZFE
Instituciones que importan productos de Azúcar y melaza: Instituto Nacional del
Azúcar-INAZUCAR
Instituciones que importan productos de Obras de Arte: Ministerio de Cultura
Instituciones que importan productos de Alcoholes y cigarros puros
Dirección General de Impuestos Internos -DGII
Instituciones que importan productos de Café: Consejo Dominicano del Café