CASO PRACTICO UNIDAD 1

ELECTIVA MERCADEO INTERNACIONAL

PROFESOR
DANIEL ROJAS REYES

PRENSENTADO POR:
JULIO CESAR MORA RIVERA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

IBAGUE
AGOSTO 2020
 CASO PRACTICO UNIDAD 1

Gracias a su constante crecimiento la empresa de hamburguesas

reconocida a nivel mundial McDonald`s ha marcado un hito ya que se
ha expandido a lo largo del globo terráqueo, esto se da ya que a diario
se evidencia la apertura de nuevas cadenas de restaurantes en
diversas partes, sin ir tan lejos se tiene conocimiento de un total de
36258 restaurante en todo el planeta, según las estadísticas estos
restaurantes están en más de 120 países. Descarga el documento
para informarte más acerca del caso. A continuación, responde las
siguientes cuestiones:
¿De qué manera una compañía como McDonald`s cuya fuente
principal de dinero es la producción de hamburguesas provenientes de
la carne de vaca puede ingresar a un país como India?

INTRODUCCIÓN
Por medio de este trabajo podemos identificar como una de las
cadenas de comidas rápidas más grande incursiona el mercado del
segundo país más grande del mundo, en el cual tendremos en cuenta
los factores que se tuvieron presentes para lograr este gran paso y
que cambios en su tradicionalidad se realizaron para este proceso.
La cadena de restaurantes de comida rápida, más conocida y popular
en todo el mundo, creada desde 1940 por dos hermanos, se clasifica
como una de las marcas más estables y mejor construidas, con
franquicias que superan de 15 a 20 en cada ciudad y con un
aproximado 47 millones de clientes al día. Mcdonald’s se caracteriza
por sus hamburguesas, papas fritas y helados; comida que muchos
consideran chatarra y dañina para el cuerpo.
Sin lugar a dudas, la marca quiere cambiar ese perfil urbano creado
por tantas polémicas y se lanza con su nueva propuesta, dirigida a un
nuevo nicho de mercado, LOCALES DE COMIDA VEGETARIANA con
la firma Mcdonald’s.
La India, lugar donde se expondrá y se construirá por primera vez, dos
locales dirigidos a la comida que no contenga nada de carnes. Su
inauguración se realizará el próximo año y se basa netamente en la
cultura sagrada, de los indios a las vacas, crear un gancho ligado con
sus creencias hace que la marca reconocida por comida rápida y
“desechable” se plante este nuevo reto y crear un lugar 100%
vegetariano
Se abrirán en las ciudades de Amritsar y de Katra muy cerca de donde
los hindús recurren a sus ritos religiosos y aprovechar la concurrencia
para darlo a conocer, aunque la gran marca de la M cuenta con 127
locales en este país, quieren hacer sentir a sus consumidores como en
casa, hacerles entender que ellos creen y respetan sus creencias y
aman su cultura, tanto así, para darle un giro total a la marca y
expandirla en nuevo mundo desconocido para ellos. Uno de los platos
que ofrecerá esta nueva tienda se llama, “McAloo Tikki” es una
hamburguesa que se compone de pasta y papa en una base picante y
costara 28 rupias o 50 centavos de dólar

CONCLUSIONES
Podemos concluir que MCDONALD es una empresa se adapta a los
cambios que son necesarios para llegar a la mayoría de países y en
cada uno de ellos busca que sus consumidores se sientan cada vez
más a gusto con la experiencia que obtienen en los restaurantes, y
para ello, han recurrido a numerosas técnicas de marketing con el
pasar del tiempo y cambios en su esencia para simpatizar a lugares
que se pensó no tendría éxito.
 BIBLIOGRAFIA
https://www.lavanguardia.com/ocio/20120906/54347763937/mcdon
alds-local-vegetariano-india.html
https://elpais.com/economia/2012/09/04/actualidad/1346765308_86
1987.html
https://www.eoi.es/blogs/ramonballester/2012/04/09/estrategia-de-
mcdonalds/