Para realizar el mapa perceptual se evaluara las 6 variables relacionadas con

cada marca y se obtiene los siguientes resultados:

1 2
Nike Promedio
Promedio Factor

V1 Unas zapatillas para hombres deberían brindar 4.6 4.5

comodidad.
V5 Unas zapatillas para hombres deben tener 4.2
diseños innovadores.
V6 Unas zapatillas para hombres deben ser de alta 4.7
calidad.
V2 Unas zapatillas para hombres deben ser de un 4.8 4.5
material durable.
V3 Unas zapatillas para hombres no deben ser de 4.4
peso ligero
V4 Unas zapatillas para hombres no deben 4.3
provocar sofocamiento del pie

1 2
Reebok Promedio
Promedio Factor

V1 Unas zapatillas para hombres deberían brindar 4.5 4.2

comodidad.
V5 Unas zapatillas para hombres deben tener 4.0
diseños innovadores.
V6 Unas zapatillas para hombres deben ser de alta 4.1
calidad.
V2 Unas zapatillas para hombres deben ser de un 4.3 4.2
material durable.
V3 Unas zapatillas para hombres no deben ser de 4.1
peso ligero
V4 Unas zapatillas para hombres no deben 4.2
provocar sofocamiento del pie

1 2
Adidas Promedio
Promedio Factor

V1 Unas zapatillas para hombres deberían brindar 3.9 4

comodidad.
V5 Unas zapatillas para hombres deben tener 4.0
diseños innovadores.
V6 Unas zapatillas para hombres deben ser de alta 4.1
calidad.
V2 Unas zapatillas para hombres deben ser de un 4.2 4
material durable.
V3 Unas zapatillas para hombres no deben ser de 3.8
peso ligero
V4 Unas zapatillas para hombres no deben 4.0
provocar sofocamiento del pie

1 2
Puma Promedio
Promedio Factor

V1 Unas zapatillas para hombres deberían brindar 3.5 3.2

comodidad.
V5 Unas zapatillas para hombres deben tener 3.1
diseños innovadores.
V6 Unas zapatillas para hombres deben ser de alta 3.0
calidad.
V2 Unas zapatillas para hombres deben ser de un 3.1 3
material durable.
V3 Unas zapatillas para hombres no deben ser de 2.9
peso ligero
V4 Unas zapatillas para hombres no deben 3.0
provocar sofocamiento del pie

1 2
New Athletic Promedio
Promedio Factor

V1 Unas zapatillas para hombres deberían brindar 3.1 3

comodidad.
V5 Unas zapatillas para hombres deben tener 2.8
diseños innovadores.
V6 Unas zapatillas para hombres deben ser de alta 3.1
calidad.
V2 Unas zapatillas para hombres deben ser de un 2.4 2.4
material durable.
V3 Unas zapatillas para hombres no deben ser de 2.5
 peso ligero
V4 Unas zapatillas para hombres no deben 2.3
provocar sofocamiento del pie

Con todos los resultados obtenidos , se crean las coordenadas de

posicionamiento para cada marca en base a los dos factores que se
identificaron con el analisis factorial. En la siguiente figura se muestra el mapa
perceptual de las principales marcas de zapatillas en el mercado peruano.

Fig. Mapa perceptual del mercado para zapatillas

Fuente: Elaboración propia

Conclusiones
Se puede concluir del mapa que en Calidad y comodidad están parejos
Reebok, Nike y Adidas. Mientras que en la parte de abajo si resaltan las otras
como puma y NewAthletic, en Calidad la primera lo sobrepasa mientras que en
comodidad es apenas mejor.