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SUMARIO
PUNTO DE VISTA I
Marcando el rumbo 3
OPINIÓN INVITADA I
CUMBRE MINISTERIAL I
ECONOMÍA VERDE I
2 OMT: Comprometidos con el turismo y con los Objetivos de Desarrollo del Milenio
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P U N TO D E V I S TA
Marcando
el rumbo
L
a OMT ha iniciado una fase de cambios en uno
de los momentos más problemáticos para el sec-
tor de viajes y turismo.
Dentro de este contexto, la OMT seguirá con su labor para orientar al sector y ayudar a sus Miembros,
Presidente del Consejo Ejecutivo
todo ello sin perder de vista su mandato de promover un turismo sostenible y su compromiso con los
de la OMT:
Objetivos de Desarrollo del Milenio de las Naciones Unidas.
Carlos Benavides,
Ministro de Turismo, Costa Rica
Director de Administración:
José García Blanch
Naciones Unidas, es la principal organización internacional en el campo del Responsable de Ferias y Asistencia
a la Comunicación:
tuismo, con un papel protagonista y decisivo. Constituye un foro mundial para Alla Peressolova
debatir cuestiones de política turística y una fuente útil de conocimientos especializados sobre turismo. Diseño: Graforama (Madrid)
Entre sus Miembros figuran 154 países, siete territorios y más de 370 Miembros Afiliados que
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los consumidores han cobrado tributo al sector de viajes y turismo. Como parte integrante de la economía mundial, la
demanda turística internacional ha decaído considerablemente. Sin embargo, el turismo representa puestos de
trabajo, negocios y desarrollo así como un estímulo económico fundamental. Además, se trata de una industria con
Estímulos
E
n vista de la actual crisis económica y del La hoja de ruta se basa en tres campos de
potencial del sector turístico para contri- acción interrelacionados: capacidad de adapta-
buir a la recuperación y al “Green New ción, estímulos y economía verde. Es importante que el turismo se considere un ele-
Deal” (Nueva economía de la energía mento fundamental de los programas de estímu-
verde), la OMT ha elaborado una Hoja de ruta Capacidad de recuperación lo en ámbitos como la reducción de impuestos,
para la recuperación que consiste en un conjunto la promoción de las exportaciones, el apoyo al
de directrices dirigidas a la industria turística en Frente a la actual recesión económica, el turismo empleo o los cursos de reciclaje. Uno de los
este ambiente de crisis. La hoja de ruta resalta la ha demostrado una impresionante capacidad de medios específicos para crear nuevos puestos
gran capacidad de recuperación del sector, adaptación. Sin embargo, ya que se trata de una de trabajo consiste en facilitar a las pequeñas y
defiende la importancia de incluir al mismo dentro de las principales fuentes de empleo en la mayo- medianas empresas el acceso a líneas de crédi-
de las medidas generales de estímulos económi- ría de los países, es absolutamente necesario to y a la formación profesional. Las obras de
cos y pide que el turismo promueva la nueva eco- que tanto los gobiernos como el sector adopten infraestructura son particularmente importantes
nomía verde. En estos tiempos difíciles no se debe medidas para conservar los puestos de trabajo y a causa de su repercusión directa en la creación
subestimar el potencial de esta industria para vol- apoyar a la industria turística. Otro factor impor- de empleos en el área de la construcción y sec-
ver a poner a la economía mundial en los raíles de tante a la hora de preservar y crear empleo es la tores afines. Durante la época de crisis financie-
la recuperación económica y para resolver los consolidación de las plataformas de asociacio- ras convendría analizar cuidadosamente los
problemas a largo plazo que plantean la creación nes entre los sectores público y privado. El turis- impuestos sobre los viajes con el fin de detectar
de empleo, la reducción de la pobreza y el cam- mo crece más rápidamente que el PIB, duplican- cargas excesivamente gravosas para los viaje-
bio climático. do cada 10 a 15 años el número de puestos de ros y las empresas. Los altos costos o los requi-
trabajo creados. La crisis actual no debería impli- sitos complicados para la obtención de visas
¿Por qué el turismo y los viajes? car la pérdida de cientos de millones de emple- oponen barreras para el crecimiento y, siempre
os en el sector. que sea posible, se deberían replantear.
I El sector de turismo y viajes es una de las fuen-
tes de empleo más importantes en el mundo y Es fundamental seguir de cerca el cambio de Una mejor y mayor promoción del turismo apor-
genera más de 75 millones de puestos de tra- tendencias del mercado. Reaccionar oportuna- tará considerables rendimientos económicos.
bajo. mente a una rauda evolución permitirá una res- Para fomentar un abanico de visitantes más
I Asimismo, ofrece una vía de acceso rápido al puesta rápida que favorecerá la confianza de los amplio sería conveniente que las estrategias de
mundo del trabajo para los jóvenes de comu- consumidores y el mantenimiento de la competi- marketing evitasen depender de una única o de
nidades urbanas y rurales. tividad del sector. Con la finalidad de mejorar los un pequeño número de actividades turísticas.
I La industria representa el 30% de las exporta- métodos de seguimiento y análisis, convendría Las partes interesadas del turismo tendrían siem-
ciones mundiales de servicios y hasta el 45% que los sectores público y privado, las organiza- pre que capitalizar los principales eventos (en
del total de las exportaciones de servicios de ciones internacionales y las naciones intensifi- particular los deportivos) que son oportunidades
los países en desarrollo. quen el intercambio de información, de herra- masivas para la industria turística.
I El turismo y los viajes contribuyen directamen- mientas modernas y de nuevos datos de análi-
te a las economías mundiales mediante un sis. La innovación y la tecnología representan Los agentes del turismo deberían colaborar con
rápido efecto multiplicador y de difusión a otro importante factor de adaptación a condicio- los organismos de ayuda para apoyar las nuevas
otras capas. nes económicas sostenibles y es necesario pro- disposiciones de Ayuda para el Comercio de la
I La importancia del sector y su contribución porcionar a los países pobres financiamiento y Ronda de Desarrollo de Doha, la asistencia
relativamente baja de emisiones de CO2 (5% creación de capacidad para que puedan bene- específica a los países en desarrollo de las inicia-
del total), demuestran que está bien posiciona- ficiarse de las nuevas tecnologías y de los saltos tivas del G20 para los países menos adelantados
do para reducir progresivamente sus emisio- del desarrollo. y otras iniciativas similares y los posibles fondos
nes de carbono y su compromiso para alcan- que se asignen a un desarrollo limpio y a la
zar la neutralidad en carbono para el año Finalmente, durante las recesiones la demanda adaptación de emisiones de carbono a raíz de
2050. tiende a aproximarse al lugar de residencia habi- las negociaciones sobre el clima del Convenio
I Los efectos directos del turismo y de los viajes tual, lo que tendría que fomentar el fortalecimien- Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio
permiten promover activamente la aplicación to del apoyo regional e interregional. La coopera- Climático. La ayuda al desarrollo para el turismo
de una tecnología respetuosa con el medio ción y las asociaciones transnacionales pueden podría emplearse para la capacitación, la trans-
ambiente y con un desarrollo sostenible de los contribuir a repartir costos y a aumentar el núme- ferencia de tecnología, y la creación de infraes-
destinos. ro de visitantes. tructura y empleos verdes.
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Economía verde
La industria de turismo y viajes está bien situa- la. Para los países más pobres, esta formación Asimismo, para enfrentarse al cambio climático
da para desempeñar un importante papel en la se tendría que impartir sobre una base de bajos se precisan inversiones en infraestructuras para
transformación a una economía verde. La evo- costos/de gratuidad. Asimismo, el turismo el turismo verde. El transporte y las edificacio-
lución hacia una cultura de viajes y turismo res- debería integrarse en las legislaciones interna- nes son objetivos primordiales de las políticas y
petuosa con el medio ambiente brinda al sector cionales, nacionales y regionales que incluyen de las inversiones verdes, véase como ejemplo
oportunidades para la creación de empleo y y alientan estrategias del turismo verde. la edificación de hoteles a prueba de variacio-
para un crecimiento sostenible y general. A la nes climáticas.
par, el turismo tiene que seguir adaptándose a La comunidad de turismo y viajes debe seguir
las condiciones de cambio climático y redu- respondiendo eficazmente al cambio climático, Para terminar, la industria de turismo y viajes
ciendo su propia incidencia negativa sobre el defendiendo la neutralidad en carbono y respe- debería luchar por concienciar cada vez más a
medio ambiente. tando los compromisos acordados por las par- la población en materia de productos y servi-
tes del Convenio Marco de las Naciones Unidas cios turísticos sostenibles. El sector lo puede
En un mundo que evoluciona hacia una reduc- sobre el Cambio Climático. En todos los países, lograr liderando el cambio de éstos y mediante
ción progresiva de las emisiones de carbono, el convendrá que entre las medidas figuren incen- intensas actividades de comunicación. Así el
turismo puede ser un agente motor del cambio tivos para la adaptación además de sustancio- turismo puede estimular el cambio hacia nue-
promoviendo el empleo en iniciativas turísticas sos fondos para apoyar financiera y tecnológi- vos modelos de producción y de consumo de la
sostenibles y facilitando formación a gran esca- camente a los países más pobres del planeta. economía verde.
Comité Mundial de Ética del Turismo - “La industria debe tener en cuenta el costo ético de la crisis”
La 7a reunión del Comité Mundial de Ética del vicios y los efectos de la crisis, en particular a las personas afectadas por el VIH.
Turismo se celebró con el fin de analizar los pro- para los operadores más pequeños.
blemas éticos que se plantean al sector turísti- I También se puso de manifiesto la preocu-
co a causa de la crisis económica mundial. Los Los principales puntos que se trataron duran- pación por las consecuencias de la gripe
asistentes insistieron en que sigue siendo te la reunión fueron los siguientes: A (H1N1). El Comité aconseja a los
importante aplicar el Código Ético Mundial para gobiernos a que no introduzcan restriccio-
el Turismo y encareció a los gobiernos a que, a I Tanto los gobiernos como los empleadores nes desproporcionadas e innecesarias a
pesar de la recesión económica, no perdiesen deben intentar mejorar las prácticas actua- los viajes pues ello perjudicaría a un sector
de vista los problemas éticos. les para limitar la pérdida de empleos y que contribuye de manera importante a la
entablar el diálogo con los correspondien- creación de empleo en todos los países.
El Comité instó a los gobiernos y a los emple- tes sindicatos de trabajadores.
adores del turismo a reconocer los desafíos I Los gobiernos deben reducir al mínimo las El Comité Mundial de Ética del Turismo se reu-
éticos que plantea la pérdida de empleo, el restricciones para viajar, en particular en nió en San José (Costa Rica) los días 18 y 19
deterioro de la calidad de los productos y ser- lo que se refiere a la expedición de visas o de junio de 2009.
En el hemisferio Sur, al iniciarse la estación invernal, el número de ciaciones del sector turístico y trabaja sobre un plan de contención
casos declarados de gripe A (H1N1) ha ido creciendo. Los expertos adecuado, el intercambio de información y mensajes coherentes
prevén que, a partir de octubre, con la llegada de la temporada de para la población.
invierno, ocurrirá lo mismo en el hemisferio Norte.
I A principios de junio la OMS elevó a la fase 6 el nivel de pandemia.
La OMT recomienda que se viaje de forma responsable e insta a los El declarar la fase 6 se basa en la extensión geográfica de la gripe
viajeros a cuidar de si mismos y proteger a los demás, respetando A (H1N1) y no está relacionado con su gravedad, que sigue consi-
simples prácticas de prevención en su vida cotidiana como lavarse las derándose “moderada”.
manos o taparse la boca al toser. Las personas enfermas deberían
retrasar sus planes de viaje. Los viajeros que, a su regreso, presenten I La OMS no recomienda restricciones en materia de viajes y seña-
síntomas gripales deberán contactar con su centro de salud. la que la utilidad de limitar los desplazamientos sería escasa a la
hora de parar la propagación del virus y, sin embargo, sería alta-
I El brote de gripe A (H1N1) se detectó a finales de abril, y desde mente perjudicial para la comunidad internacional.
entonces se ha confirmado en varios lugares del mundo.
I La OMS ha elaborado una vacuna contra el virus de la gripe A
I La OMT ha participado activamente en el esfuerzo de coordinación (H1N1) que debería aprobarse y estar lista en septiembre de 2009.
a alto nivel con el Coordinador contra la gripe del Sistema de las
Naciones Unidas (UNSIC) y mantiene relaciones estrechas y direc- I La OMT seguirá manteniendo a sus Miembros al corriente de los
tas con la Organización Mundial de la Salud (OMS) y su departa- rápidos cambios de situación. En su sede de Madrid ha organiza-
mento de Regulación Internacional de Salud. do un ejercicio internacional de análisis y preparación sobre viajes
y turismo en condiciones de pandemia y se celebrará una reunión
I La OMT alberga y gestiona la Red de Respuesta ante Emergencias informativa sobre el virus durante la Asamblea General, que se ten-
Turísticas (TERN), en la que participan 27 de las principales aso- drá en Kazajstán. www.sos.travel/
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sostienen que la transformación a una economía verde es una solución a la actual crisis mundial. Esta Declaración
está dentro de la misma línea que la emitida con anterioridad por la Junta de jefes ejecutivos del sistema de las
Naciones Unidas para la coordinación (JJE) en la que se pedía una sostenibilidad a largo plazo del medio ambiente
L
as organizaciones de la ONU han junta-
do sus fuerzas para insistir en la nece-
sidad de una respuesta mundial al
cambio climático. La Declaración inte-
rinstitucional “La economía verde: una trans-
formación para abordar crisis múltiples” postu-
la por una acción colectiva para combatir las
crisis que actualmente afectan a diferentes
ámbitos como finanzas, economía, alimentos,
recursos hídricos, energía, ecosistemas y
clima. Esta Declaración subraya la necesidad
de que las principales economías se unan y
refuercen la coordinación de sus respectivos
programas de estímulo para revitalizar el cre-
cimiento económico y, a su vez, iniciar la trans-
formación hacia una economía verde.
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Moderación de la tendencia
bajista durante el resto de 2009
Según la edición de junio del Barómetro OMT del Turismo Mundial y de acuerdo con las previsiones del sector, los
viajes internacionales experimentaron una caída. Sin embargo, para el resto del año se espera que el ritmo general
Cambios en la clasificación de
E
l turismo internacional experimentó una única respecto a la crisis económica, insistien-
caída del 8% entre enero y abril, en com- do en que los gobiernos incluyan al turismo los diez primeros destinos
paración con el mismo periodo del año como pieza fundamental de sus paquetes de turísticos
pasado. La crisis económica, agravada estímulos y poniendo al sector al frente de la
por la amenaza del virus de la gripe A (H1N1), ha transformación a una economía verde. Según las cifras consolidadas de 2008,
mermado la confianza entre los agentes del turis- Francia sigue siendo el principal destino turís-
mo. En el Barómetro se insiste en que los líderes Grupo de expertos de la OMT tico del mundo (79 millones de turistas) y el
mundiales deberían aplicar medidas de estímulo tercero en cuanto a ingresos. Estados Unidos
para el sector de turismo y viajes. El grupo de expertos en turismo, compuesto es el primero en concepto de ingresos por
por 300 agentes de los sectores público y pri- turismo y el segundo en llegadas, posición
Los destinos del mundo entero registraron un vado del área de la industria turística, evalúo que ha recuperado después de perderla a
total de 247 millones de llegadas de turistas en una escala de 0 a 200, los resultados de favor de España tras los acontecimientos del
internacionales en los cuatro primeros meses esta industria durante los primeros cuatro 11 de septiembre de 2001. España ocupa el
de 2009, frente a los 269 millones de 2008. meses de 2009. El 100 representaba “sin tercer lugar en cuanto a llegadas, aunque se
Teniendo en cuenta los resultados de los prime- cambios comparado con años anteriores” y la mantiene firme en segundo lugar en el mundo
ros cuatro meses del año y las actuales condi- media obtenida fue de 57. Se trata de la cali- y primero en Europa en cuanto a ingresos.
ciones del mercado, la OMT ha revisado su pre- ficación más baja que jamás haya asignado el China, ostenta el cuarto puesto en llegadas
visión para todo el año 2009. Actualmente, Grupo, y se sitúa 20 puntos por debajo de la pero sigue siendo quinto en ingresos y, con
cabe prever que el turismo internacional des- evaluación anterior que se llevó a cabo duran- Italia ocurre lo contrario, un quinto lugar en lle-
cenderá entre un 6% y un 4% en 2009, aunque te el periodo de septiembre a diciembre de gadas y un cuarto en ingresos.
se espera que el ritmo de ese decrecimiento se 2008. Las expectativas para
modere en el resto del año. el periodo de mayo – agosto
son ligeramente más opti- Llegadas de turistas internacionales, Mundo
Dentro de este contexto y para apoyar a sus mistas y asignan 69 puntos, (% de cambios con respecto al mismo periodo del año anterior)
Miembros, la OMT ha creado el Comité de 3 puntos por encima de lo
Reactivación del Turismo, una plataforma que previsto para el mismo
permite a éstos recibir y compartir información periodo a principios de año,
sobre la actual recesión económica y sus efec- antes del brote de gripe A
tos sobre el sector turístico. Además, la Hoja de (H1N1) pero bastante des-
ruta de la OMT para la recuperación permitirá pués del inicio de la crisis
que la industria turística ocupe una posición económica.
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El turismo, consagración
de la diversidad
El Día Mundial del Turismo (DMT) cumple 30 años. La celebración tendrá lugar en uno
consagración de la diversidad.
L
a diversidad es una de las fuerzas motrices del turismo y puede permitir que todas las
naciones compartan los numerosos beneficios de él derivados, estrechando los lazos
con otros países. Por ello, el turismo es un catalizador indiscutible del entendimiento y
promueve la inclusión social y la mejora del nivel de vida.
Este es el telón de fondo en el que, con los años, el DMT se ha convertido en un evento pres-
tigioso que ha abordado con éxito las principales cuestiones socioeconómicas, culturales y
”
LA GLOBALIZACIÓN
OMT quiere expresar su agradecimiento a Ghana por acoger este importante evento.
¡Todos estamos deseando celebrar el Día Mundial del Turismo con usted!
Taleb Rifai
Secretario general en Funciones
Organización Mundial del Turismo (OMT)
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Grupo de reflexión
A
nte el éxito de las anteriores celebraciones del Día Mundial del Turismo, la OMT está
colaborando con Ghana para organizar un Grupo de de reflexión sobre el lema
escogido para este año: “El turismo, consagración de la diversidad”. Durante
siglos, la diversidad del mundo ha sido el motor de la industria de los viajes y del
turismo. El Grupo de reflexión de 2009 brinda la oportunidad a varios actores del turismo de
analizar la importancia de dicha diversidad desde diferentes perspectivas.
El Grupo de reflexión reunirá a los principales agentes de la industria turística de los secto-
res público y privado, a ONG y a miembros de los medios de comunicación con el fin de
estudiar la capacidad del turismo para enfrentarse a la mundialización, promoviendo la
diversidad cultural y medioambiental y fortaleciendo los lazos entre las naciones. Los parti-
cipantes se juntarán para examinar estos temas fundamentales y para compartir soluciones,
ideas e iniciativas relacionadas con la conservación y promoción de la diversidad en estos
tiempos de globalización.
E
l concurso fotográfico de la OMT de 2009 tendrá que ilustrar el lema del Día Mundial
del Turismo: “El turismo, consagración de la diversidad”. Este concurso mundial en
línea tiene como objetivo reunir fotografías que den testimonio de la capacidad del
turismo para tender puentes entre culturas, mejorar el entendimiento y fomentar la paz.
Es una oportunidad para que personas de todos los países puedan compartir sus costumbres
y percibir cómo la diversidad enriquece nuestras vidas y nos une.
Premios
Primer premio – Viaje ida y vuelta y alojamiento en Ghana
Los 4 finalistas se verán premiados con sendas cámaras digitales
Las fotografías ganadores se publicarán en el sitio web de la OMT y en la revista Noticias de la OMT.
Información, normas y
directrices, registrarse y Plazo
cargar fotografías en: El plazo de participación finaliza el 30 de enero de 2010. En febrero de 2010, los ganadores
www.UNWTO.org/wtd/ recibirán notificación por correo electrónico y la lista se publicará en UNWTO.org.
Países anfitriones y lemas del Día Mundial del Turismo en años anteriores
Año Lema País
2005 Viajes y transporte del mundo imaginario de Julio Verne a la realidad del siglo XXI Qatar
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OMT
Recomendación para el
puesto de Secretario General
C
onsiderando los problemas que la cri- dar y ampliar el número de Miembros de la
sis económica mundial plantea a la OMT, fortalecer la integración dentro del siste-
industria turística, el Consejo manifestó ma de las Naciones Unidas y de sus programas
su aprobación por las soluciones que la mundiales de desarrollo y reforzar una buena
OMT ha aportado al sector. En particular, el gobernanza, la transparencia y los altos valores
Consejo expresó su aprobación por las medi- éticos de la Organización. Además, Taleb Rifai
das que la OMT ha adoptado con el fin de insistió en que es preciso que la OMT investi-
impulsar a los gobiernos a utilizar el turismo gue modelos de financiación alternativos y lleve
”
QUE TIENE ANTE SÍ.
a la recesión mundial, destacó el restableci- Adjunto, ulteriormente y tras la decisión del Sr.
miento del Comité de Reactivación del Turismo Francesco Frangialli de renunciar a su puesto
y la frecuente difusión de informaciones sobre antes de finalizar su tercer mandato, asumió el
la evolución de la crisis, sus efectos sobre el cargo de Secretario General en funciones.
turismo y las medidas adoptadas por diferentes
Estados Miembros. El Consejo Ejecutivo ha recomendado al Sr.
Taleb Rifai y esta recomendación deberá ser
De acuerdo con el mandato de la OMT, el ratificada por la Asamblea General (Astana,
Consejo insistió en que los esfuerzos de adapta- Kazajstán, 5-8 de octubre de 2009). En caso de
ción al cambio climático y de atenuación del que ésta lo ratifique, el Sr. Rifai iniciará su man-
mismo deben realizarse sin perder de vista la dato en enero de 2010 y será el quinto
reducción de la pobreza y el desarrollo sosteni- Secretario General de la OMT.
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OMT
D
esde la última reunión de la Asamblea
General de la OMT celebrada en 2007,
la crisis económica que se abate sobre
el planeta no ha remitido, incluso se ha
recrudecido. La falta de confianza de los con-
sumidores, la pérdida de empleos y el vertigino-
so crecimiento del endeudamiento siguen sien-
do centro de atención en cumbres mundiales y
debates nacionales. El sector del turismo y de
los viajes no es inmune a la recesión, de hecho
se resiente de la tendencia negativa que afectó
al turismo internacional en el segundo semestre
de 2008 y se intensificó en 2009. Sin embargo,
aunque se prevé que el turismo internacional
siga reduciéndose, el ritmo de su descenso
debería moderarse, y el sector ya ha demostra- después de la crisis, proporcionando promoción del turismo cultural dentro del
do su notable capacidad de recuperación. empleos e infraestructura, estimulando el marco del actual proyecto Ruta de la Seda,
comercio y brindando ayuda al desarrollo, y se seleccionarán los temas en torno a los
En estos tiempos de incertidumbre económica, por tanto, es importante que se tenga en cuales se celebrará el Día Mundial del
la OMT también experimenta cambios significa- cuenta esta industria en futuras cumbres Turismo en 2010 y 2011, se decidirán el
tivos. A la Asamblea General de este año económicas. La hoja de ruta es un tema lugar y las fechas de su decimonovena
corresponde la elección de un nuevo Secretario central de la Asamblea General que la exa- reunión y se examinará un proyecto de
General, que será el encargado de sacar al minará detenidamente. Declaración sobre la facilitación de los des-
sector del turismo y de los viajes de estas turbu- plazamientos turísticos.
lencias económicas. Por otro lado, la OMT ha 2. Nombramiento del Secretario
preparado varias iniciativas para abordar las General: La 85ª reunión del Consejo Con ocasión de la decimoctava reunión de la
múltiples crisis actuales, entre las que destaca Ejecutivo, celebrada este año en Malí, reco- Asamblea General de la OMT se reunirán
una hoja de ruta para la recuperación. En su mendó al Sr. Taleb Rifai para el puesto de ministros de turismo y altos funcionarios de
calidad de organismo principal de las Naciones Secretario General. Esta recomendación se organizaciones nacionales de turismo así
Unidas a cargo del turismo, la OMT seguirá someterá a la consideración de la Asamblea como Miembros Afiliados de los sectores
afrontando los retos económicos actuales sin General. De ratificarse su designación, el Sr. público y privado y del ámbito académico.
perder de vista su mandato de fomentar el des- Rifai iniciará su mandato de cuatro años en Por lo tanto, esta Asamblea representa la reu-
arrollo sostenible del turismo, contribuyendo a enero de 2010, y se convertirá en el quinto nión más importante de los agentes del turis-
la reducción de la pobreza, a la adaptación al Secretario General de la OMT. mo y de los viajes.
cambio climático y a la mitigación de sus efec-
tos. En estas circunstancias de inestabilidad 3. Otros temas: Asimismo, en la Asamblea Más información en: www.UNWTO.org/ga
económica, de cambio institucional y de desafí- General, entre otras actividades se organi-
os para la sostenibilidad a largo plazo, la zará una reunión sobre el desarrollo y la
Asamblea General de la OMT en Astana se
centrará especialmente en:
Kazajstán: perfil del país
1. La hoja de ruta para la recupera-
ción: En respuesta a la recesión económi- Nombre: República de Kazajstán
ca mundial, el Comité de Reactivación del Población: 15,5 millones (ONU, 2008)
Turismo de la OMT ha elaborado una hoja Capital: Astana
de ruta para la recuperación, que consta de Superficie: 2,7 millones de km2 (1 millón de millas cuadradas)
una serie de directrices dirigidas a los Idiomas principales: kazajo, ruso
agentes del sector, con el fin de permitirles Principales religiones: islamismo, cristianismo
capear la crisis y recuperarse plenamente Principales exportaciones: petróleo, uranio, metales ferrosos y no ferrosos, maquinaria,
de sus efectos perjudiciales. Esta hoja de productos químicos, cereales, lana, carne, carbón.
ruta insta a los líderes mundiales a incluir el
turismo como pieza fundamental de sus Año de entrada en la OMT: 1993
paquetes de medidas de estimulación y del Ingresos por turismo internacional (2008): 1.012 millones de dólares estadounidenses
“Green New Deal”. El sector puede desem- Turismo receptor (2006): 4,7 millones
peñar un papel esencial en la recuperación Turismo emisor (2006): 3,6 millones
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M
uchos de los problemas actuales son similares a los que se plantearon hace 200 años, cuando
el mundo industrializado adoptó el oro como base de su sistema financiero. Las principales prio-
ridades siguen siendo la erradicación de la pobreza, la creación de empleos y el desarrollo. La
diferencia reside en que ahora estamos trabajando con un recurso inagotable.
Es cada vez más patente que estamos descubriendo un “nuevo oro” que permite la creación de empleos,
el desarrollo y el crecimiento económico en África y Sudáfrica, y este “nuevo oro” se llama turismo.
Sólo hemos rascado levemente la superficie de los beneficios que este “nuevo oro” que es el turismo puede
aportar a nuestro continente. Para descubrir plenamente su potencial, es necesario edificar sobre los éxi-
tos que hemos logrado, crear una mayor capacidad de recuperación de los golpes económicos externos y
hallar formas innovadoras para descubrir nuevas oportunidades de crecimiento y desarrollo. Sólo entonces,
el turismo ostentará legítimamente en nuestras respectivas economías el título de sector creador de emple-
os y generador de divisas, y de defensor de un enfoque verde.
En Sudáfrica, con más de nueve millones y medio de llegadas cada año, el turismo es uno de los mayores
Marthinus van Schalkwyk. contribuyentes a nuestro producto interior bruto. Emplea directamente a más de medio millón de personas
Ministro de Turismo de Sudáfrica e, indirectamente, proporciona un número aún mayor de puestos de trabajo. Si bien Europa sigue siendo
nuestra principal fuente de llegadas por aire, 1,4 millones el año pasado, África ha resultado ser nuestro
mercado con mayor potencial de crecimiento, más de 7,3 millones de llegadas en 2008.
Hoy en día, la situación del Mercado turístico es radicalmente diferente de la que se vivía hace un año. La
demanda está cayendo, y para muchos actores de la industria éstos son tiempos difíciles. Frente a la rece-
sión económica nos preocupan tres retos interrelacionados:
I El primer reto consiste en aprender de la experiencia del sector turístico después del descalabro finan-
ciero mientras ideamos cómo adquirir una mayor capacidad de recuperación de futuras crisis
económicas. En Sudáfrica edificaremos sobre los sólidos cimientos de dos mercados consolidados, el
nacional y el africano, de nuestro estricto sistema de control de calidad que garantiza el rendimiento de
las inversiones y de las ventajas únicas que ofrece nuestro patrimonio natural. Pero entendemos que
podemos lograr aún mejores resultados mediante un análisis de mercado más rigurosos, diversificación
de los productos, creación de capacidad y políticas a largo plazo adecuadas.
I El Segundo reto consiste en asegurarse de que el sector turístico se beneficia con las medidas de
estímulos económicos y las inversiones en infraestructura a gran escala que realicen el gobierno y
el sector privado. El Mundial 2010 de la FIFA está aportando al turismo sudafricano un trampolín, capi-
talizando las nuevas inversiones. Las oportunidades creadas en 2010, junto con un marketing y una ali-
neación de marca mejorados, estimularán, sin duda alguna, una recuperación más rápida de la deman-
da de turistas extranjeros en nuestra región.
En África comprendemos tanto las amenazas al turismo como su inmenso potencial. Entendemos que
nunca tenemos que ser complacientes con lo conseguido. Por ello, nos estamos continuamente preguntan-
do cómo una mayor capacidad de recuperación del sector puede maximizar los posibles efectos positivos
de las medidas de estímulo, de la inversión en infraestructuras y de la transición a una economía más verde.
Confiamos en poder superar esta crisis económica mundial y salir de ella más fuertes y mejor dispuestos
para enfrentarnos a los múltiples problemas que actualmente nos plantea el desarrollo.
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a actual recesión hace que sea más Además, como resultado de la reunión que
necesario que nunca demostrar la mantuvieron Alicia Bárcena, Secretaria
importancia de la aportación económi- Ejecutiva de la CEPAL, y Taleb Rifai,
ca del turismo. Un sector turístico sóli- Secretario General en funciones de la OMT,
do implica puestos de trabajo y liquidez y se concretaron tres actividades específicas:
puede, por ende, desempeñar un papel fun-
damental en la recuperación. En vista de ello, I La OMT estará representada en la 5a
la OMT y la Comisión Económica para Conferencia Estadística de las Américas,
América Latina y el Caribe (CEPAL) han acor- que se celebrará en Bogotá (Colombia)
dado profundizar sus relaciones mediante del 10 al 13 de agosto.
una colaboración aún más estrecha y el inter- I La OMT participará en una reunión para
cambio de información. revisar de los Objetivos de Desarrollo del
Milenio, que se llevará a cabo en
Durante el último decenio la OMT ha ido per- Santiago de Chile (Chile) en noviembre.
feccionando la Cuenta Satélite de Turismo, I La OMT colaborará con la CEPAL para
proyecto enfocado a la medición y análisis de preparar un informe relativa a los efectos
la incidencia del turismo. La CST es un instru- de la crisis sobre el turismo y a la labor
mento lleno de posibilidades que permite del Comité de Reactivación del Turismo
conocer cada vez mejor el alcance de la en la Hoja de ruta para la recuperación.
aportación del turismo a las economías nacio- Este informe figurará en la publicación
nales en términos de crecimiento y empleo, de la CEPAL “Espacios
así como formular políticas económicas rela- Latinoamericanos” que se presentará
cionadas con el desarrollo turístico. durante la cumbre anual Iberoamericana
de Jefes de Estado y de Gobierno que
Por lo tanto, la OMT y la CEPAL colaborarán se celebrará en Estoril (Portugal) a fina-
para ampliar la recopilación de información les de noviembre.
estadística mediante las CST y para seguir vigi-
lando los indicadores económicos del turismo Este acuerdo reforzará una importante rela-
en los países de América Latina y del Caribe. ción entre dos instituciones que tienen ya
Esto pondrá de relieve que la contribución eco- un largo historial de cooperación. La OMT
nómica aportada por el turismo a la región cree firmemente que comparte con la
durante la crisis económica supondrá un impor- CEPAL un amplio campo de intereses
tante paso hacia la recuperación y el logro de comunes sobre los que desea poder traba-
los Objetivos de Desarrollo del Milenio. jar conjuntamente en el futuro.
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La Declaración de Vientiane
renueva el llamamiento en favor
de un ecoturismo sostenible
El tema de la Conferencia Mundial de Ecoturismo 2009 fue “Nuevos Milenio y en ella los participantes se compro-
metieron a integrar los principios y prácticas de
paradigmas y capacidad de recuperación para un turismo sostenible y turismo sostenible en todo tipo de iniciativas
del sector. En particular, la Declaración insiste
responsable en los países en desarrollo” (Vientiane, República Democrática en que los principios de sostenibilidad se han
de incluir en la educación y formación así
Popular Lao, 15-17 de Julio). como en la financiación de la Sociedad
Ecoturística de Asia y el Pacífico para facilitar
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n la Conferencia, organizada por el ofreció un foro de intercambio de experiencias una plataforma regional a los defensores loca-
Gobierno de la República Democrática sobre desarrollo sostenible del turismo en el les de este enfoque.
Popular Lao con el apoyo de la OMT, par- que participaron más de 300 delegados de
ticiparon agentes del ecoturismo de todo más de 30 países. Un intercambio de informa- La OMT tiene desde hace tiempo un compro-
el mundo y, en particular, de Asia para proyectar ción, tecnología y mejores prácticas, como el miso con el ecoturismo y esta nueva
nuevos enfoques que permitan impulsar un turis- llevado a cabo en Vientiane, es fundamental Declaración representa un importante paso en
mo sostenible en los países en desarrollo. para el crecimiento y la difusión de prácticas el camino hacia una industria más sostenible.
turísticas sostenibles.
Teniendo en cuenta la situación económica Para leer la Declaración de Vientiane sobre
actual ha resultado particularmente oportuno La Declaración de Vientiane, resultado de la ecoturismo en los países en desarrollo visite:
centrarse en los países en desarrollo pues Conferencia, reconoce la necesidad de
éstos necesitan mantener sus esfuerzos de fomentar y promocionar el ecoturismo de www.UNWTO.org/media/news/en/pdf/VI
desarrollo y reducir la pobreza. La Conferencia acuerdo con los Objetivos de Desarrollo del ENTIANE_DECLARATION_UNWTO.pdf
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as zonas costeras del Mediterráneo para el Medio Ambiente (PNUMA), fue prepa- la iniciativa de la ONU “Gestión Integrada de
padecen dos problemas: las presio- rado para que responsables de decisiones y Zonas Costeras” (ICZM)
nes antropógenas y el cambio climá- expertos en turismo analizasen estas cuestio-
tico. Estos fueron los dos temas cen- nes e ideasen soluciones a largo plazo para Desarrollo sostenible del turismo:
trales del seminario de 3 días “Turismo cos- problemas a largo plazo dentro del marco de www.UNWTO.org/sdt/
tero en el Mediterráneo: adaptarse al cam-
bio climático” que se llevó a cabo en
Cagliari (Italia) en junio. Turismo y viajes en la economía verde
En un futuro, el cambio climático conllevará Para preparar el Acuerdo de Copenhague, la
una serie de numerosas consecuencias OMT y la Comisión Europea de Turismo en cola-
negativas para el turismo en el Mediterráneo boración con VisitSweden convocaron un sim-
entre las que figuran olas de calor, propaga- posio en Gotenburgo (Suecia) del 14 al 15 de
ción de enfermedades, sequía y el corres- septiembre.
pondiente peligro de incendios, así como la
elevación del nivel del mar, que puede ace- “Turismo y viajes en la economía verde: una
lerar la erosión costera. Paralelamente, los contribución al Proceso de Davos sobre cambio
destinos del litoral Mediterráneo ya tienen climático y turismo” se centró en:
que enfrentarse a una considerable presión
humana. El Mediterráneo es el destino más • facilitar una información clara sobre cómo el seguimiento del Protocolo de Kyoto afec-
popular del mundo y recibió 300 millones de tará al sector turístico;
turistas internacionales en 2008. • presentar soluciones a los problemas planteados por el cambio climático en los desti-
Aproximadamente la mitad de los viajeros nos y en la cadena de oferta turística;
visitaron zonas costeras. • definir las funciones de los diferentes agentes del sector, en particular en lo referente a
las ONT; y
El seminario, organizado conjuntamente por • pensar en cómo integrar una estrategia de respuesta al cambio climático en un nuevo
la OMT y el Programa de las Naciones Unidas pacto verde mundial.
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CUMBRE MINISTERIAL
World Travel Market (WTM). Esta cumbre permitirá una reflexión esencial sobre el liderazgo del turismo y fijará el
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a industria del turismo se está enfren- La OMT presentará también a todos los partici- ponsable. A lo largo de tres días, el WTM brinda
tando a la mayor crisis del último pantes una Hoja de ruta para la recupera- la oportunidad a la industria turística de demos-
medio siglo. El sector se encuentra ción, que facilitará una serie de directrices para trar como está respondiendo a la creciente
sometido a una presión extraordinaria ayudar a los agentes del turismo a capear el demanda de los consumidores que reclaman un
a raíz de la contracción del crédito y del temporal hasta el final de la crisis. mundo más sostenible.
aumento de las tasas de desempleo, al tiem-
po que ha de abordar los problemas a largo Además, en la actualidad, la OMT está siguien- El Foro Económico Mundial del WTM reunirá a
plazo relacionados con el cambio climático y do y evaluando las respuestas dadas para con- un grupo de dirigentes de la industria, econo-
la reducción de la pobreza. trarrestar los efectos de la crisis en el turismo. mistas internacionales y analistas para que faci-
Entre esas acciones se cuentan medidas fisca- liten a las empresas del sector una idea sobre
Para abordar estas cuestiones apremiantes, les y monetarias, el incremento de los esfuerzos cómo gestionar eficientemente sus empresas
ministros y expertos de la industria han formado de marketing y promoción y la cooperación turísticas y de viajes con el fin de recuperar el
tres grupos de discusión que se ocuparán cada internacional, como se recoge en el informe ritmo de crecimiento. Taleb Rifai, Secretario
uno de un tema esencial: “Initial Assessment on Tourism and General en funciones de la OMT, será uno de los
Economic Stimulus” (Evaluación inicial de ponentes del panel.
1. Turismo: Plantar cara a la crisis económica las medidas de estimulación del turismo y de la
mundial – Se centrará en los efectos de la economía) El pabellón de la OMT en el WTM, UKI 1604,
actual crisis mundial sobre la demanda de será un punto de encuentro para miembros y
turismo y en el planteamiento de soluciones La OMT anima encarecidamente a todos los representantes de la industria.
innovadoras. ministros presentes a que participen activamen-
2. Posicionar al turismo en el programa de te en los debates, pues sólo uniendo nuestras Más información en:
acción mundial – Se centrará en el papel fuerzas podremos pavimentar el camino hacia el www.UNWTO.org/wtm
I SEPTIEMBRE El tercer foro facilitará a los gobiernos, la industria y los ámbitos académicos una
27 Día Mundial del Turismo 2009: “El turismo – plataforma para analizar la actual situación económica y sus efectos sobre el
consagración de la diversidad” turismo, con un enfoque especial sobre el intercambio de información de mer-
Accra (Ghana) cados y estrategias de respuesta, así como sobre el camino a seguir.
En el foro:
I OCTUBER • se analizará la actual situación económica y sus efectos sobre el sector turísti-
5-8 Decimoctava reunion de la Asamblea General co, prestando particular atención a Asia y el Pacífico
Astana (Kazajstán) • se examinarán las perspectivas a corto plazo para el turismo internacional, pres-
tando particular atención al comportamiento y a los cambios del los principales
I NOVIEMBRE mercados de origen
10 Cumbre ministerial: “Hoja de ruta para la recu- • se identificarán y examinarán las principales tendencias turísticas a largo plazo
peración: Turismo sostenible en tiempos difíci- que moldearán el mercado, prestando particular atención a Asia y el Pacífico.
les” World Travel Market
Londres (Reino Unido) www.unwto.org/asia/activities/en/upcoming.php
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ECONOMÍA VERDE
sobre el Cambio Climático, la COP 15, para responder a uno de los mayores problemas a los que se enfrenta la
humanidad: el cambio climático. Para la Organización Mundial del Turismo el reto no es ninguna novedad. Desde
inicios de siglo la OMT ha situado al turismo a la cabeza del pelotón de respuesta mundial al cambio climático,
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urante los años siguientes a Davos, la OMT ha seguido enca- to al cambio climático y la reducción de las emisiones de carbono.
bezando iniciativas emprendidas por el sector turístico como Confirma, por otra parte, que nuestro sector genera el 5% del CO2 y que
parte del esfuerzo general de la ONU para enfrentarse al cam- podemos, y lograremos, reducir progresivamente nuestro impacto en
bio climático. Más recientemente, el Foro Económico Mundial sintonía con la evolución de los acuerdos mundiales».
(FEM), en colaboración con la OMT, presentaró el informe “Hacia un
sector turístico con bajas emisiones de carbono» con ocasión de la Parte del proceso de Davos, el informe representa otro paso fundamen-
Cumbre Empresarial sobre Cambio Climático celebrada en mayo del tal en el camino hacia una industria turística más limpia y verde.
corriente año en Copenhague. El texto integral del informe se puede leer en: