La inseparabilidad de los servicios significa, entre otras cosas, lo siguiente:
No pueden ser almacenados e inventariados.
Son creados y consumidos al mismo tiempo. Las fluctuaciones en la demanda no pueden ser atendidas con inventarios. En el momento que se requiere el servicio, es preciso ofrecerlo in situ. La calidad no puede medirse antes de la realización del servicio. Ejemplo: en el caso de un hotel, el cliente no paga por algo que pueda llevarse a su casa para consumirlo en otro momento. El servicio se provee y se consume al mismo tiempo. Al alojarse, el cliente está consumiendo el servicio; en el mismo momento en el que el hotel se lo está entregando.
2. Intangibilidad:
La intangibilidad de los servicios se explica como sigue:
Son conceptos y actividades que forman parte de un proceso.
No pueden ser tocados, manipulados, saboreados… No hay necesidad de transporte o almacenamiento del servicio. El cliente tiene en cuenta la reputación de los proveedores de servicios para medir la calidad y tomar decisiones. En muchos sectores, hay regulaciones impuestas por los gobiernos, que en cierta manera, aseguran un nivel de calidad «aceptable». Ejemplo: en el caso del hotel, el cliente no paga por algo que pueda “tocar con sus manos”. El cliente entra en el hotel y vivirá una experiencia determinada. Claro que puede tocar y hacer uso de cosas tangibles (como la cama o una nevera). Pero el servicio en sí (alojarse, descansar, relajarse con una bebida) no es tangible.
3. Heterogeneidad:
La heterogeneidad de los servicios significa lo siguiente:
Desde la perspectiva del cliente, siempre hay una variación en el
servicio ofrecido. Es muy difícil repetir el servicio de manera exacta. Es decir, un servicio es realizado y consumido, y nunca se puede repetir exactamente el “mismo servicio”. Las circunstancias y condiciones actuales y/o los recursos asignados, son diferentes en cada realización o entrega. Los servicios pueden ser modificados para cada nuevo cliente, en cada nueva situación. Es decir, la personalización del servicio incrementa su naturaleza heterogénea. La calidad percibida del servicio varía, con toda seguridad, de un cliente a otro. Ejemplo: en el caso del hotel, el cliente consume un servicio en un momento, en una ubicación concreta, con una habitación, con ciertos recursos (cama, baño, personal, materiales) que son de ese momento. La próxima vez que el cliente se aloje, el servicio no será el mismo. Por ejemplo, podría recibirlo otra persona y atenderlo de otra manera. Es muy probable que la limpieza de la habitación lo haga otra camarera de pisos. Los productos de limpieza podrían ser de otra marca. También es probable que haga uso de otros servicios del hotel, como la lavandería.
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