Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual que se

emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al

consumo de un producto
Exactamente ¿Qué es la publicidad subliminal?
Cuando hablamos de publicidad subliminal nos referimos a todo aquel
medio, ya sea por imagen, vídeo o sonido que lleva de forma oculta y por
debajo del nivel del umbral de percepción consciente, un mensaje incitando al
consumo del producto.
La explicación está llena de curiosidades. Resulta que cuando se emite un
vídeo con una cadencia de alrededor de 14 imágenes por segundo, no somos
capaces de percibir de manera consciente cada una de esas imágenes de forma
separada, pero nuestro cerebro sí, por lo que una vez visto el anuncio, no nos
hemos quedado con la copla del asunto, como se suele decir, pero nuestro
cerebro ha captado cada uno de los mensajes subliminales de forma
inconsciente. Este mecanismo de acción puede repercutir en nuestro
organismo de 2 formas. Una es incitando al consumo directo, es decir, “quiero
esta marca específica de desodorante”. Y otra acción de la publicidad
subliminal es provocarnos una sensación de necesidad, por ejemplo, sed,
hambre, etc. “Tengo ganas de tomar algo dulce, una coca cola por ejemplo”.
Sin embargo, no se sabe con exactitud hasta qué punto puede funcionar.
La publicidad subliminal fue estudiada por James McDonald Vicary (1915-
1977). Fue un famoso publicista de origen estadounidense, y muy conocido
por sus polémicos métodos. Realizó un falso experimento en el que acreditaba
la efectividad de la publicidad subliminal. A pesar de tratarse de un mito, fue
tenido en cuenta por muchos gobiernos, incluido el de Estados Unidos, el cuál
prohibió la publicidad de este tipo, catalogándola por encima de la publicidad
engañosa (del que nos gustaría en un futuro hablar del tema), o la comparativa
(el zumo Primosol es mejor que el zumo Tíosol).

El experimento de Vicary es considerado como una leyenda urbana. Lo que

hizo fue emitir una imagen de pocas décimas de duración durante la filmación
de una película en un cine. Algo como “coma palomitas y beba coca cola”,
imperceptible para el ojo humano pero sí para el cerebro.  El resultado del
experimentó hizo aumentar la venta de palomitas en un 58% y el refresco en
un 18%
La revista de la Asociación Estadounidense d Psicología se ha tomado en
serio los resultados del efecto de la publicidad subliminal, demostrando que lo
que realmente hace un anuncio de estas características es potenciar el efecto y
reforzar una determinada conducta. Es decir si tienes sed, te dan aún más
ganas de beber, por decirlo de alguna manera.
¿Hasta qué punto puede afectarnos e incitarnos al consumo? El
experimento de Coca cola Vs Pepsi
La doctora en economía, Annette Schäfer, publicó un estudió bajo el nombre
de “Neuromarketing” analizando por qué Coca cola se ha convertido en una
de las marcas de refrescos más valoradas y vendidas, cuando en las catas a
ciegas, se suele preferir la Pepsi.  Resulta que Read Montague, un neurólogo
y divulgador científico americano realizó en el año 2003 un curioso
experimento a 40 personas.  Se les evaluaron sus actividades cerebrales
mientras recibían 35 diferentes refrescos con cafeína, parecidas a la Coca
cola. Los resultados están llenos de curiosidades. Resulta que la Pepsi
producía una mayor actividad en el putamen ventral, una zona del cerebro
relacionado con los sentimientos de satisfacción, pero sin embargo, la mayoría
de los participantes del experimento preferían la Coca cola. ¿Estaban
sugestionados por la publicidad subliminal? Sea publicidad subliminal o
publicidad consciente, el conocer la marca lleva a un cambio básico en la
actividad cerebral.
Algunos casos de publicidad subliminal

    

Los mensajes subliminales negativos funcionan mejor que los positivos

Un estudio realizado en Reino Unido en la universidad de Londres y
publicado en la revista Emotion confirma que la información subliminal con
valores negativos tiene mayor efecto que la de valor positivo.  “En nuestro
estudio demostramos que la gente sí puede percibir el valor emocional de los
mensajes subliminales y que la gente están mucho más compenetrada con las
palabras negativas”, expresa.
La mente humana tiene dos niveles de conocimiento. Uno es consciente y
racional. El otro es inconsciente e irracional. La parte racional sirve para
realizar operaciones, comunicarse y organizar cualquier actividad. La parte
inconsciente es más difícil de comprender, se expresa cuando estamos
soñando, en las equivocaciones involuntarias cuando hablamos, los chistes,
etc. Lo inconsciente está oculto, no se manifiesta a primera vista. Sigmund
Freud fue uno de los pensadores que se ocupó del inconsciente.

Los mensajes subliminales están relacionados con la mente inconsciente. Un

mensaje subliminal es aquella información que nuestra mente percibe pero sin
darse cuenta de ello. El mensaje subliminal está escondido en la información,
por eso se utiliza el prefijo sub, que significa por debajo de.

En la publicidad se utilizan los mensajes subliminales para que los

consumidores reciban una información que está disimulada en el mensaje
convencional. Muchos anuncios incorporan estas técnicas para que el
consumidor tenga el impulso de comprar un producto porque ha recibido
información de manera oculta, pero totalmente intencionada.

En el anuncio publicitario con mensaje subliminal hay un truco de la

comunicación. Pongamos un ejemplo. En una película de ambiente urbano,
una marca comercial de chocolate quiere hacer publicidad y se acuerda que a
lo largo del film aparezcan unos cuantos mensajes del chocolate. La
publicidad tiene que disimularse y por ello la imagen del chocolate se camufla
en las escenas. Aparentemente no aparece el chocolate. Sin embargo, está
escondido de manera prácticamente imperceptible. El espectador no es
consciente del mensaje publicitario, pero probablemente tenga ganas de comer
esa marca de chocolate cuando acabe la película.

La publicidad no es el único campo donde se utiliza este tipo de información.

Los expertos en comunicación también los utilizan en las campañas
electorales. En ellas aparecen mensajes minúsculos y que en apariencia no
tienen un significado. Pueden estar en cualquier parte: la forma de un logo, un
pequeño gesto en un cartel o cualquier pequeño detalle.El propósito es que el
mensaje subliminal llegue a la mente del posible votante y tenga motivos
inconscientes para decidirse por una opción.

Los investigadores que estudian y analizan la mente humana intentan

comprender los mecanismos de los mensajes subliminales. Su importancia
puede ser muy útil y con diversas aplicaciones: en la mercadotecnia, la
política, la comunicación, etc.

Recientemente están apareciendo aplicaciones que detectan estos mensajes.

Esto quiere decir que el consumidor quiere saber lo que hay detrás de un
simple anuncio.

... via Definicion ABC http://www.definicionabc.com/general/mensaje-

subliminal.php