Universidad Abierta Para Adultos

Escuela: De negocios

CARRERA:

Mercadeo

ASIGNATURA:

Marketing Internacional

TEMA:

Tarea 1

PRESENTADO POR:

Fátima Abreu Duran

MATRICULA

17-0653
 Santiago de los Caballero

República Dominicana

Septiembre 2020

Introducción

Todo movimiento del marketing se va a segmentar de acuerdo a sus políticas de

cada empresa, y por consiguiente cuál es su operación que tiene en los
diferentes mercados que operan en un solo mercado requiere del estudio
y análisis de numerosas variables, en el caso de las compañías que operan
internacionalmente la complejidad es muy superior, ya que estas variables
aumentan a medida que la empresa accede a mayor número de mercados. La
empresa tiene que decidir si comercializa los productos con las mismas o con
distintas características según los mercados. La política internacional del producto
se basa en el binomio estandarización versus adaptación con todas las variantes
posibles entre los dos extremos. Otra función propia de la política de producto es
la determinación de las líneas de productos que se introducirán en cada mercado.
 1- Elabora un texto reflexivo acerca del marketing en la gestión
internacional, citar ejemplos.

El marketing internacional como una técnica de gestión empresarial, a través de la

cual, la empresa pretende obtener un beneficio, aprovechando las oportunidades
que ofrecen los mercados exteriores y haciendo frente a la competencia
internacional. Es una técnica de gestión sistemática, circular y periódica. Es
sistemática en el sentido de que obedece a un método, circular porque los
resultados de su aplicación sirven de experiencia para la reelaboración del plan de
marketing internacional y, además, éste se elabora periódicamente, con diversas
frecuencias según la empresa.

El marketing internacional, como toda estrategia empresarial, cuenta con una serie
de variables controlables y otras ajenas al control de la empresa. Entre las
primeras, se encuentran su propia infraestructura y capacidades: la capacidad de
producción, el nivel de I+D, la experiencia y conocimientos de marketing, la
capacidad financiera, las actitudes y predisposición de los directivos a la
internacionalización de la empresa, etc. Las variables incontroladas conforman el
entorno externo (económico, cultural, legal y político) y la competencia
internacional. Las características y el desarrollo de los mercados exteriores así
como la competencia internacional son variables sobre las que la empresa no
tiene influencia, pero sí que puede conocer su situación y predecir las tendencias
en el futuro.

La gestión del marketing internacional incluye una serie de decisiones estratégicas

que debe tomar la empresa de manera programada. Estas son: la propia decisión
de internacionalizarse, la elección de mercados objetivo, la estrategia de forma de
entrada y la adaptación de las políticas de marketing- mix internacional en los
diferentes mercados en los que esté presente.

Ejemplos de empresas que utilizan el marketing en gestión internacional

 Red Bull
 Domino’s Pizza
 Nike
 Apple
 Google

2- Elabora un cuadro comparativo acerca de marketing nacional e

internacional.

Marketing nacional Marketing internacional

Las actividades de producción, El marketing internacional es cuando
promoción, publicidad, distribución, las actividades de marketing se llevan a
venta y satisfacción del cliente dentro cabo a nivel internacional.
del propio país se conocen como
marketing nacional.
El mercadeo nacional abastece un área Mientras que el mercadeo internacional
pequeña. cubre un área grande.
En la comercialización nacional, hay En la comercialización internacional la
menos influencia del gobierno. empresa tiene que lidiar con las reglas
y regulaciones de numerosos países.
En la comercialización nacional, las En marketing internacional, las
operaciones comerciales se realizan en operaciones comerciales realizadas en
un solo país. múltiples países.
El factor de riesgo y los desafíos son El riesgo involucrado y los desafíos en
comparativamente menores en el caso el caso de la comercialización
de la comercialización nacional. internacional son muy altos debido a
algunos factores como las diferencias
socioculturales, los tipos de cambio, el
establecimiento de un precio
internacional para el producto, etc.
En mercadeo nacional, los ejecutivos El mercadeo internacional requiere una
enfrentan menos problemas al tratar gran inversión de capital, pero el
con las personas debido a su mercadeo nacional requiere menos
naturaleza similar. Sin embargo, en el inversión para adquirir recursos.
caso del marketing internacional, es
bastante difícil tratar con clientes de
diferentes gustos, hábitos, preferencias,
segmentos, etc.

3- A partir de los conocimientos adquiridos en la unidad, elabora un

informe acerca del papel que juega el marketing internacional en la
empresa, luego cite dos ejemplos de lo aprendido.

El marketing Internacional es la realización de actividades de negocios que dirigen

el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia sus consumidores o usuarios
en más de una nación para obtener beneficios, dar a conocer la importancia que
tienen las diferencias entre el entorno nacional e internacional y la manera en que
éstas influyen en la formulación e implantación de las estrategias de Marketing en
los mercados exteriores. Comprende un campo de conocimientos que se ha
venido desarrollando, pero que aún se encuentra en una etapa de desarrollo
continuo en busca de su construcción y consolidación. En el tiempo transcurrido
se ha nutrido de otras disciplinas y ciencias para estructurar su función dentro del
campo empresarial.

Encontrar posibilidades que ayuden a la búsqueda de nuevos mercados es uno de

los principales motivos para que las empresas apuesten al marketing
internacional. Muchas veces el mercado interno no brinda crecimientos
significativos. Salir del estancamiento rumbo a un nuevo mercado donde hay
mayor demanda se torna interesante y, en muchos casos, fundamental.

Otro factor interesante es aprovechar el éxito de la marca para alcanzar nuevos

países que tengan un público semejante. Si el éxito del mercado brasileño ya
alcanzó liderazgo en muchos indicadores, ¿por qué no aprovechar toda la
experiencia y la inteligencia de mercado para levantar vuelo? La
internacionalización será, sin duda, un facilitador.

Para concluir, vale resaltar que la inversión en nuevos mercados, que ayuda en la
diversificación de riesgo, puede ayudar a una empresa a mantenerse fortalecida
en periodos de crisis económicas. Teniendo en cuenta todo lo que se expresó
anteriormente, la intervención en los mercados internacionales presenta diversas
oportunidades. Sin embargo, siempre se debe llevar a cabo con cautela para ir
conociendo cada mercado e ir adaptándose según las necesidades. Muchas
empresas comienzan de forma efectiva la internacionalización a partir de una
primera demanda del exterior. A partir de ahí, comienzan a adaptarse.

Ejemplos

Red Bull

El trabajo que hace la empresa austriaca Red Bull con el marketing global es tan
bueno que hasta los estadounidenses asumen que es una marca local.
Una de sus tácticas más exitosas es ser anfitriones de eventos deportivos
alrededor del mundo. Desde el Gran Premio Red Bull de Indianápolis, pasando por
la Red Bull Kart Fight México, hasta la Carrera de Soap Box Derbis Red Bull en
Jordania, la poderosa estrategia de eventos de esta marca los lleva aquí, allá y a
todos lados.

El empaque de Red Bull también tiene su parte en su atracción global, además de

los eventos.

Domino’s

Domino’s ha priorizado las innovaciones de su menú para aumentar el interés

internacional y difusión.

«El disfrute de la pizza es que el pan, la salsa y el queso funcionan prácticamente

en cualquier lugar, excepto tal vez en China, donde los lácteos no eran una parte
importante de su dieta hasta hace poco», explicó J. Patrick Doyle, anterior CEO de
Domino’s.

«Y es fácil cambiar únicamente los ingredientes de mercado a mercado. En Asia

son mariscos y pescado. En India, curry. Pero la mitad de los ingredientes son
ofertas estándar en todo el mundo.»

Al hacer un esfuerzo consciente para tener un mejor entendimiento de las

preferencias de los mercados a los que quiere ingresar, Domino’s puede entregar
pizzas lo suficientemente diversas para ganar atención internacional.

Nike

Nike ha podido desarrollar su presencia global a través de una selección

cuidadosa de patrocinios internacionales, como lo fue su larga relación con el
Manchester United.
Aunque los gastos de patrocinio pueden ser bastante impredecibles (la demanda
de costos suele surgir gracias a factores como campeonatos o torneos), estas
alianzas han ayudado sin lugar a dudas para que la marca capture la atención de
una audiencia global.

Conclusión

Un tema tan interesante y que incide de manera directa en la forma de nuestras

sociedades hacer diversos negocios requiere un interés especial al momento de
tratarlo, el marketing general es la disciplina que se encargó de desarrollar los
distintos pueblos por la necesidad de las razas de adquirir cosas de las cuales son
incapaces de producir, se crea un intercambio de valores y culturas que llevan
consigo a la evolución de una y otra en sentido propio, los pueblos pudieron
exportar sus valores naturales ay adquirir los de otros, siempre ha existido el
marketing, la diferencia ha sido el alcance de este atreves de las diferentes etapas
de desarrollo en las que se ha visto envuelto, la manera de cómo se puede llegar
a los consumidores y la forma en la que se puede hacer negocios, la aparición de
la internet y la evolución de los medios de transportes, esto nos permite un
crecimiento inesperado a nivel de mercado, porque cualquier escenario puede ser
abordado por cualquier comerciante y a medidas que avanza el tiempo las barrera
van desapareciendo y obligando a cada ente de un mercado globalizado a ser
más competitivo para poder sobrevivir en un mercado voraz y agresivo.