ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

PROFESOR

 ISABEL CRISTINA RINCON RODRIGUEZ

CASO PRACTICO UNIDAD 2

Francisco Piza Vargas

Septiembre, 13 del 2020

 Tabla de contenido

ENUNCIADO………………………………………………… …….3
JUSTIFICASION……………………………………………………….4
BIBLIOGRAFIA……………………………………………………….5
CASO PRÁCTICO

UNUNCIADO
Un crecimiento del 30% en la industria automovilística india motivó a Volkswagen
a ingresar al mercado indio como forma de alcanzar su ambición global de
convertirse en el mayor fabricante de autos del mundo para 2018. Sin embargo,
debido a la entrada tardía de Volkswagen en el mercado indio, los consumidores
percibieron que los vehículos europeos no son adecuados para las condiciones
indias y ofrecen poco valor por el dinero que deben pagar en comparación con los
competidores ya establecidos. Para combatir estas percepciones, Volkswagen
contrató los servicios del grupo Doyle Dane Bernbach (DDB) Mudra para crear una
colección de estrategias creativas las cuales comunicaron los valores de la marca
de VW para generar deseabilidad para la marca y los vehículos. Las estrategias
de DDB Mudra ayudaron a aumentar la notoriedad de la marca del 9% en 2009 al
37% en 2011, y ahora los consumidores ven a Volkswagen como una marca
agradable, innovadora, técnicamente avanzada y de buena calidad.
SOLUCION CASO PRACTICO

¿Analice los factores críticos del caso de acuerdo a la temática de la unidad dos?
Para realizar los aspectos críticos debemos entender de Volkswagen no hicieron
un estudio del mercado, ya que solo pensaron en expandirse pero no tuvieron en
cuenta las necesidades del consumidor, como por ejemplo el precio y y las
condiciones de terreno, ya que para esto ahí que saber qué tipo de vehículos
sirven si versiones deportivas, todo terreno, compactos familiares etc.,

Teniendo en claro eso las condiciones de terreno de la india son un poco precarias
en cuanto a terreno por eso se necesitan vehículos más robustos y dinámicos ya
que el comercio en bastante amplio en las ciudades,
Pero aun así se logra un estableciendo ya que después del evaluó teniendo en
cuenta las necesidades del consumidor se logra entablar un comercio adecuado
ideal para este tipo de casos
Bibliografías:

https://expansion.mx/negocios/2007/12/07/india-marca-el-paso
https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/unidad1_pdf1.pd
f
https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/unidad2_pdf1.pd
f