Entrega

Módulo

Mercadeo II

Nombre de la entrega

Plan de comunicación

Nivel académico

Profesional

Tipo de entrega

Construcción del plan de comunicación

 Nota

Esta Actividad evaluativa consiste en la elaboración de un plan de comunicación, diseñando

cada elemento que compone este plan con base en las teorías y conceptos estudiados en
el Módulo.

Uno de los primeros aspectos claves del plan es el diseño del mensaje y de las actividades
estratégicas de comunicación, es decir, el diseño de la mezcla de comunicación a utilizar para
comunicar valor a la audiencia objetivo.

Las instrucciones son:

• Elegir una empresa o marca que ya exista en el mercado, puede ser de productos o
servicios. Si uno de los integrantes está trabajando actualmente en una empresa se invita a
seleccionar esta compañía para que el ejercicio no solo sea académico sino práctico.

• Cada una de las entregas la puede hacer en un PowerPoint, Word o vídeo, lo importante es
que sea creativo y diferencial, recuerden que estamos viendo un tema magnifico de
Comunicaciones Integradas de Marketing.

• El trabajo es en grupos de mínimo 3 personas, máximo 6

• En los Escenarios 3, 5 y 7 se debe subir a la plataforma unas entregas en la sección
donde el tutor lo indique.

• La primera entrega debe ser entregada al finalizar el Escenario 3.

• La segunda entrega debe ser entregada al finalizar el Escenario 5.
• La tercera y última entrega debe ser entregada al finalizar el Escenario 7.

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Los puntos para esta primera entrega son:

1. Describir los siguientes aspectos de la empresa:

1.1. Descripción de la compañía y mercado y/o segmento en la que se encuentra.

1.2. Descripción del portafolio de productos o servicio de la empresa. Si se la elección es

una marca hacer la descripción de esta.

1.3. Descripción de los segmento o nicho de personas a las que la empresa o marca se dirige.

1.4. Describir la propuesta de valor del producto o servicio (mencionar y explicar los
beneficios que ofrece el producto o servicio).

2. Identificar el plan de comunicación que tiene la empresa

2.1. Proponer un plan de comunicación para la compañía, puede ser para una marca del
portafolio o para la empresa

2.2. Describir el perfil de la audiencia objetivo a la cual se enfocará el plan de comunicación.

2.3. Diseñar los objetivos del plan de comunicación utilizando uno de los modelos para
plantear los objetivos (modelo Aida, jerarquía de efectos, etc.)

3. Diseñar el mensaje. En este punto se construye el contenido del mensaje, sus aspectos
atractivos, su estructura, su formato y los efectos audiovisuales o visuales.
Dentro del formato se debe establecer si el mensaje va a utilizar comedia, una historia de
la vida real, una paradoja, una exageración (hipérbole), drama, etc.
En cuanto a los aspectos audiovisuales, se deben seleccionar los colores, imágenes (si
solo es una pieza gráfica), el sonido de fondo, tipos de voz (si es una pieza audiovisual,
como un video comercial).

Si se realiza un video, este deberá tener una duración de entre 30 segundo y un

minuto y debe ser subido a YouTube, con la configuración necesaria para que pueda ser
visto cualquier persona; por último, la dirección URL del video en YouTube debe estar
incluida en el trabajo.

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Por otra parte, si se utiliza alguna herramienta audiovisual diferente a YouTube, pueden
hacerlo, pero no debe olvidar incluir la dirección URL, el usuario y contraseña en el trabajo,
ya que algunas plataformas para crear videos diferentes a YouTube exigen colocar un
usuario y contraseña para acceder a ver el video.

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Los puntos para desarrollar de la segunda entrega son:
De acuerdo con plan de comunicaciones propuesto para la marca que seleccionaron en la
primera entrega realizar los siguientes puntos:
1. Mencionar y describir de manera detallada los medios de comunicación, tanto
personalizados como no personalizados (medios masivos y no masivos), que actualmente
utiliza la empresa para transmitir el mensaje.
2. Conforme al primer punto, realizar una propuesta de medios de comunicación tanto
personalizados como no personalizados que la empresa no esté trabajando actualmente,
justifique la propuesta.
3. Construir el presupuesto del plan de comunicación. En este punto deben mostrar y
explicar detalladamente la distribución del dinero que van a invertir en el plan.
Así mismo, se debe mencionar y argumentar el método de elaboración del presupuesto
según los métodos que se encuentran en la Lectura fundamental del Escenario 2.
En el presupuesto del plan de comunicación, cuya duración es de un año, se debe
mostrar los gastos en:

3.1. Ingresos mensuales que se plantean conseguir con el plan de comunicación, es

decir, el presupuesto de ventas mensuales durante un año. Los ingresos por ventas
proyectados deberán mostrarse por cada mes.

3.2. Cantidad de dinero que se destinará a financiar las actividades de promoción de

ventas. Los gastos en promoción de ventas se dividen en dos: primero, todos los
gastos necesarios para dar a conocer y poner en marcha las estrategias de promoción
de ventas (impresos, papelería, diseño de promoción de ventas en medios, etc.);
segundo, los descuentos y demás estrategias de promoción de ventas,
descuentos, ofertas y rebajas, son contadas como gastos.

3.3. Cantidad de dinero que se invertirá en las actividades de Marketing directo.

3.4. Cantidad de dinero que se invertirá en actividades de relaciones públicas.

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 3.5. Cantidad de dinero que se invertirán en actividades de publicidad.

3.6. Recuerden que pueden presentar el trabajo en formato PowerPoint, Word o

vídeo donde se deberá mostrar y explicar de manera detallada cada gasto que
se mencionó en el presupuesto del plan de comunicación.

El formato del presupuesto si el grupo desea puede acompañarlo en formato Excel

adicional al trabajo principal

Los puntos para desarrollar en la tercera entrega son:

De acuerdo con plan de comunicaciones propuesto para la marca que seleccionaron en la
primera entrega y el presupuesto planteado en la segunda entrega, realizar los siguientes
puntos para la entrega final:

1. Se solicita hacer el planteamiento de las estrategias para cada uno de los

elementos de las Comunicaciones Integradas de Marketing, es decir:
1.1. Promoción de ventas
1.2. Marketing directo
1.3. Relaciones públicas
1.4. Publicidad
1.5. Ventas personales
De cada una de las estrategias se debe cumplir con el parámetro de:

1.6. Descripción detallada de las estrategias a utilizar.

1.7. Descripción del paso a paso de la aplicación de las estrategias.

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