Anunciante Producto/marca Anuncio Medio/Campaña

Función de la
Función de la estructura del
naturaleza Función del anuncio
destino de los
productos Función de la
naturaleza del
Función de la anuncio
Función del
actividad del
medio utilizado
anunciante Función del
alcance de la
Función de la campaña
Función del naturaleza de
número de los productos
Función del
anunciantes estilo utilizado

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 2

 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
NATURALEZA DEL ANUNCIANTE

Es aquella publicidad de productos

De o servicios susceptibles de
empresas comercialización y pertenecientes
privadas , a cualquier tipo de empresas, no
públicas o importando el origen de su capital.
mixtas.

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 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
NATURALEZA DEL ANUNCIANTE

Es la realizada por entidades

privadas cuyos productos o
De servicios no tienen un carácter de
Asociaciones lucro y es de carácter colectivo.

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 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
NATURALEZA DEL ANUNCIANTE

Es la realizada por cualquier

organismo o administración
De las Admi- perteneciente a cualquier gobierno,
nistraciones tanto central como local, o para
Públicas bien de la comunidad. A este tipo
de publicidad se le denomina
‘Publicidad Institucional’

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 5

 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
ACTIVIDAD DEL ANUNCIANTE

Es aquella publicidad realizada por

empresas productoras de bienes,
tanto transformados o
manufacturados como sin
De transformar, es decir, desde
Fabricantes y fabricantes de coches hasta
productores ganaderos.

Aquí también entran las empresas

de servicios.

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 6

 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
ACTIVIDAD DEL ANUNCIANTE

Es la realizada por empresas

intermediarias, principalmente de
distribución, ya sean mayoristas o
minoristas, por ejemplo, grandes o
De pequeñas cadenas de franquicias
Intermedia- comerciales.
rios

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 7

 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
NÚMERO DE ANUNCIANTES

Es aquella realizada por más de un

anunciante, en la que la
Colectiva
comunicación se realiza de forma
conjunta. Este tipo de publicidad
tiene una subdivisión.

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 8

 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
NÚMERO DE ANUNCIANTES

Es la que realizan las empresas

para anunciar únicamente sus
marcas, aunque no sean de la
misma categoría de productos.
Colectiva

Horizontal

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 9

 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
NÚMERO DE ANUNCIANTES

Es la que realizan dos o mas

empresas, aunque sean de
diferentes giros, pero que tengan
objetivos en común.
Colectiva También se le llama Publicidad
Mancomunada..
Mancomunada

Vertical

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 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
NATURALEZA DEL ANUNCIO

Es la publicidad que se realiza de

una entidad, tanto publica como
privada, con el objetivo de crear
una buena imagen hacia el público
del anunciante.
Corporativa
También recibe el nombre de
publicidad institucional y no debe
de confundirse con la publicidad de
las instituciones públicas.

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 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
NATURALEZA DEL ANUNCIO

También llamada publicidad de

marca o producto concreto,
argumentando sus características.

Este tipo de publicidad es también

De producto una alternativa o complemento de
la publicidad corporativa.

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 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
DESTINO DEL ANUNCIO

Es la realizada con productos o

servicios dirigidos a empresas,
instituciones o intermediarios
industriales.

Dirigida a los
mercados
industriales

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 13

 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
DESTINO DEL ANUNCIO

Es aquella publicidad que ser

realiza con productos o servicios
que van dirigidos al consumidor
final.

Dirigida a los
mercados de
consumo

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 14

 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
DESTINO DEL ANUNCIO

Es aquella publicidad que ser

realiza con productos o servicios
que van dirigidos al consumidor
final.

Dirigida a los
mercados de
consumo

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 15

 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
NATURALEZA DE LOS PRODUCTOS

La que se ocupa de productos

físicos, es decir, coches, ropa,
libros, etc.

De productos
tangibles

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 16

 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
NATURALEZA DE LOS PRODUCTOS

Es aquella que se realiza de

servicios, es decir, seguros, viajes,
créditos, etc.

De productos
intangibles

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 17

 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
ESTRUCTURA DEL ANUNCIO

Muestra dos o más productos,

siempre competidores, se realzan
las ventajas del producto del
anunciante frente al resto.

Comparativa

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 18

 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
ESTRUCTURA DEL ANUNCIO

No compara los productos o

servicios de varios anunciantes.

No
Comparativa

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 19

 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA
ESTRUCTURA DEL ANUNCIO

No compara los productos o

servicios de varios anunciantes.

No
Comparativa

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PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
ALCANCE DE LA CAMPAÑA

Sólo llega a una parte de la

población delimitada por un entorno
geográfico definido. Este tipo de
publicidad se realiza por pequeñas
empresas que se comercializan en
Local un reducido entorno, también es
utilizada por los que quieren hacer
un test para determinar la
aceptación de un producto, o para,
luego publicitarse a nivel nacional.

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 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
ALCANCE DE LA CAMPAÑA

Nacional Se realiza a nivel nacional.

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 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL
ALCANCE DE LA CAMPAÑA

Se realiza en más de un país,

suelen llevarla a cabo de las
Internacional multinacionales, y en a mayoría de
los casos, en el idioma del país en
donde se realiza la campaña.

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PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL MEDIO
UTILIZADO

Prensa Radio Televisión

Exterior Cine Directa

Publicidad en
Internet el Lugar de
Venta
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 PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL ESTILO
UTILIZADO

Educativa Afectiva Musical Humorística Fantástica

Exagerada Testimonial Descalificadora Seriada De suspenso

En forma de En forma de Con elementos Utilizando vocablos

Erótica
noticias historieta grafemáticos extranjeros

Basada en la
referencia de la Utilizando Utilizando frases Utilizando
Asociada a éxitos
salud o calidad de concursos. hechas. superlativos.
vida.

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Referencias
Técnico en Publicidad
Tomo 1
Ed. Cultural

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 26