Université Mouloud Mammeri de Tizi-Ouzou

MASTER MM
Module : Communication marketing

Médias Points forts Points faibles

Flexibilité Courte durée de vie des
Presse quotidienne Bonne couverture locale messages
(presse régionale) Qualité de reproduction
Crédibilité Peu créateur d’image

Presse magazine Sélectivité de l’audience Longes délais d’achat

(segmentation fine) Impact réputé moindre sur
Crédibilité les comportements d’achat à
Bonne qualité de court terme
reproduction Pas de garantie
Impact en termes d’image d’emplacement dans le
Longue durée de vie des magazine
messages.

Radio Audience massive Peu créateur d’image

Sélectivité géographique et Attention réduite
démographique
Faible Coût
Impact à court terme sur les
comportements

Télévision Puissance en termes Coût élevé

d’audience et de couverture Faible sélectivité
Bonne qualité de Longs délais d’achat
reproduction d’espace
Bonne attention Développement zapping

Cinéma Excellente qualité de Faible pénétration

reproduction Distribution lente de
Bonnes conditions de contacts
réception du message Coût élevé (production et
Grande sélectivité de la cible diffusion)

Affichage Flexibilité Attention faible

Bonne répétition
Internet Interactivité
Faible coût au contact
Grande sélectivité
Mesure précise de
l’efficacité en temps réel
Média de communication et
de vente
Sélectivité limitée
Qualité de reproduction
moyenne
Contraintes techniques sur le
format des messages
Refus de voir la publicité par
de nombreux internautes
(rejet des pop-up)
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MASTER MM
Module : Communication marketing

Critères de sélection de supports

Chaque support possède ses points forts et ses points faibles. Il faut donc choisir parmi les
supports ceux qui seront les plus aptes à répondre aux objectifs de communication. (Ces critères
sont qualitatifs et quantitatifs).
- Les critères qualitatifs : ils sont nombreux, on peut citer la qualité du contenu, la
notoriété des journalistes, des chroniqueurs, la qualité des photographies et illustrations
mais aussi les caractéristiques du support, du type de papier, des délais de réservation….
Peu mesurables, la prise en compte de ces critères exige du décideur une certaine
expertise.

- Les critères quantitatifs : le classement des supports peut se faire sur l’audience et plus
particulièrement sur l’audience utile (la partie de l’audience du support qui correspond
à la cible).
Méthodes des échelles