1.

Arbeitsblatt: Filminhalt - Konsum

Aussage richtig falsch

Selina trägt das neongelbe Stirnband auch deshalb, weil ein

Influencer dieses in seinem YouTube-Video getragen hat. +
Verbesserung:

Selina und Justus sind die einzigen, die ein neongelbes Stirnband
tragen. +
Verbesserung: Fast alle jungen Leute tragen ein neongelbes
Stirnband.

Am Ende der Episode findet Yara die Stirnbänder super.

Verbesserung: Yara findet die Jungs super, aber nicht die +
Stirnbändern

Meist nutzen Influencer ihre Videos, um Werbung für bestimmte

(Marken-)Produkte zu machen. +
Verbesserung:

Durch den Kauf der Stirnbänder haben Selina und Justus das
Gefühl cool zu sein. Dieses Gefühl ist manchmal wichtiger, als
beispielsweise die Qualität des Produkts. +
Verbesserung:

Die neongelben Stirnbänder bleiben für mehrere Jahre im Trend.

Verbesserung: Die neongelben Stirnbänder sind die letztest +
Mode

Konsum Im Volkswirtschaftlichen Sinn steht der Begriff für den Kauf von Gütern. Sowohl
private als auch öffentliche Haushalte konsumieren Güter und Dienstleistungen.
Die Statistik unterscheidet daher zwischen privatem Konsum und Staatskonsum.
Influencer Der Begriff des Influencers (dt.: Meinungsmacher, Beeinflusser) ist durch die
sozialen Medien geprägt. Sie sind Nutzer, die regelmäßig Inhalte im Internet
veröffentlichen und viele Follower (= Personen, die ihre Beiträge im Internet
lesen) haben. Durch ihre hohe Reichweite haben Influencer deshalb die
Möglichkeit, verschiedene Produkte zu bewerben und so die Kaufentscheidungen
ihrer Follower gezielt zu beeinflussen. Influencer sind deshalb zu beliebten
Marketinginstrumenten von Marken und Unternehmen geworden.
Marke Eine Marke ist der Name oder das Logo eines Unternehmens, welches mit
bestimmten Qualitätskriterien oder einem angestrebten Lebensgefühl
gleichgesetzt wird. Deshalb greifen viele Konsumenten beim Kauf häufig zu
Markenprodukten.
Peergroup Die Peergroup bezeichnet eine Gruppe von etwa gleichaltrigen Personen, die
wesentliche Einstellungen und Werte miteinander teilen. Peergroups gelten als
 wichtige Bezugsgruppen, da sie die Mitglieder in ihrer Persönlichkeitsentwicklung
und beispielsweise auch in ihrem Konsumverhalten stark beeinflussen können.
Werbung Werbung umfasst alle Mittel, die mithilfe gezielter Botschaften Informationen zu
bestimmten Waren und Dienstleistungen in der Öffentlichkeit verbreiten. Durch
Plakate, TV-Spots, Anzeigen in der Zeitung oder durch Online Marketing wird
versucht, so viele Konsumenten wie möglich gezielt anzusprechen und so zum
Kauf der beworbenen Ware/Dienstleistung zu animieren. Um dieses Ziel zu
erreichen, wird Werbung oft nach dem AIDA-Modell ausgerichtet.
AIDA-Modell Das AIDA-Modell (auch bekannt als AIDA-Formel oder AIDA-Prinzip) beschreibt ein
Modell, welches die vier Phasen bis zum Kauf eines Gutes darstellt. Deshalb wird
es häufig bei der Entwicklung von Werbung eingesetzt:

A = Attention (Aufmerksamkeit)
In dieser Phase soll die Aufmerksamkeit erregt werden. Dies gelingt beispielsweise
durch eine besonders farbenfrohe oder in sonstiger Weise auffällige Werbung.

I = Interest (Interesse)
Hier soll nun das Interesse für das beworbene Produkt geweckt werden. Dabei gilt
es, die besonderen Eigenschaften eines Gutes hervorzuheben.

D = Desire (Verlangen/Kaufwunsch)
Es folgt das Auslösen eines Verlangens bzw. eines Kaufwunschs. Hier wird
dargestellt, in wie fern das beworbene Produkt beispielsweise beim Lösen eines
Alltagsproblems behilflich sein kann.

A = Action (Handlung/Kauf)
Überzeugt von den Eigenschaften des Produkts und der Möglichkeit, dadurch ein
Alltagsproblem zu lösen, wird das beworbene Produkt schließlich gekauft.
 2. Werbung steuert mein Konsumverhalten

Ständig werden wir im Fernsehen, im Radio, bei der Nutzung von Apps, im Internet oder durch
Plakate von Werbung begleitet – auch du! Oftmals ist Werbung schon so sehr Teil unseres Alltags
geworden, dass wir sie gar nicht mehr bewusst wahrnehmen. Dennoch schleicht sich Werbung in
unser Bewusstsein ein, sodass wir beispielsweise eine bestimmte Ladenkette bereits nach wenigen
Tönen des Werbejingles oder eine bestimmte Schokoladensorte allein an einer farbigen Kuh
erkennen. Dies gelingt der Werbeindustrie vor allem deshalb, da sie Werbung immer nach einem
bestimmten, sehr wirksamen Schema aufbaut Dieses trägt den Namen „AIDA-Modell“:

Attention (= Aufmerksamkeit) Hier versucht die Werbung zunächst, die Aufmerksamkeit der
möglichen Käuferinnen und Käufer zu erregen (z.B. durch eine besondere Gestaltung der Werbung).

Interest (= Interesse) Nun geht es darum, das Interesse für das Produkt zu wecken. Dies kann
beispielsweise durch einen Lösungsvorschlag (z.B. „Der Bildschirm des Smartphones ist
unzerstörbar“) oder durch das Erzeugen eines positiven Gefühls („Endlich wieder Sonne auf der
Haut“) geschehen.

Desire (= Kaufwunsch) Die Kaufinteressenten prüfen, ob durch das Produkt ein für sie bestehendes
Problem gelöst oder ein bestimmter Wunsch erfüllt wird. Ist dies der Fall, löst dies einen Kaufwunsch
aus.

Action (= Aktion, Hier: Kauf) Das in der Werbung beworbene Produkt wird tatsächlich gekauft.