Unidad 3

Actividades de
aprendizaje

MARKETING MIX

Tarea Virtual 3
Tarea 3:

Tema: Marketing Mix

Objetivo: Emplear la mezcla de marketing en un producto del mercado café.
Actividades para el logro del objetivo:
o Caso: Mercado Café (Basados en la empresa seleccionada)
Escoger un producto dentro de la línea de la empresa seleccionada
del mercado café.
Elaborar el plan de marketing mix el cual debe contener:
Producto:
o Indicar la calidad del producto
o Describir las características del producto
o Indicar el diseño del producto
o Describir las cualidades de la marca
o Presentar fotos o imágenes del envase y etiquetado
Precio:
o Presentar tablas de precios del producto vs la
competencia
o Indicar atributos o características del producto y la
competencia en relación al precio.
Plaza:
o Indicar la longitud del canal con respecto al producto
seleccionado
o Indicar todo el proceso de los canales de distribución.
o Indicar las empresas que se encargan en la distribución
del producto
Promoción:
o Análisis promocional de las campañas en los últimos
dos años referente al producto seleccionado (Si han
tenido publicidad y en qué medios, relaciones públicas,
ventas personales, etc)

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Bibliografía
o Baena Graciá, Verónica (2010). Instrumentos de marketing. Decisiones
sobre producto, precio, distribución, comunicación y marketing directo.
Barcelona, España. Editor: Universitat Oberta de Catalunya.

o Rodríguez Ardura, Imma (2008). Principios y estrategias de marketing.

Barcelona, España. Editor: Universitat Oberta de Catalunya.

o Sánchez Pérez, Manuel (coord.); Carlos Gázquez Abad, Juan; Jiménez

Castillo, David; Marín Carrillo, María Belén; Segovia López, Cristina (2006).
Casos de marketing y estrategia. Barcelona, España. Editor: Universitat
Oberta de Catalunya.

Orientaciones metodológicas generales:

o En base a los resultados de la investigación cualitativa realizada elaborar el
marketing mix.
o Compare con los productos de la competencia para que pueda establecer
un buen parámetro del marketing mix.
o Para elaborar el marketing mix considerar los elementos del marketing
tratados en clase.