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Viele Werbetreibende kennen das Problem im Social Media Marketing: Man bewirbt Artikel mit Facebook Ads, aber die
Reichweite bleibt trotz hohen Budgets im Hunderter-Bereich. Ganz gleich, was man anstellt, die Reichweite will einfach nicht
steigen. Dabei ist der letzte Artikel doch so gut gelaufen und konnte für wenig Geld Tausende Facebook Nutzer erreichen. Der
Grund: Der Facebook Ad wurde abgestraft.
Jetzt heißt es erst einmal: Warum wurde meine Facebook Werbung abgestraft? Was habe ich falsch gemacht?
Da Facebook immer mehr versucht, die Inhalte auf der Social-Media-Plattform zu kontrollieren und zu filtern, werden immer
häufiger relativ harmlose Facebook Ads auf den Index gesetzt. Dies kann die unterschiedlichsten Gründe haben:
zu viel Text auf dem Bild
ein Foto mit einer Großaufnahme eines Körperteils (z. B. Mund)
Inhalte im Artikel (Text, Foto, Video) wurden als Fake News deklariert (dazu gleich mehr)
die Seite lädt zu langsam
Inhalte sind gestohlen, bzw. wurden kopiert von anderen Seiten
Clickbait-Headlines (also Überschriften, die sagen: Klick jetzt um … oder Like die Seite und …)
Landing Pages mit niedriger Qualität
Fehlende Informationen
Übertriebene Sprache
Manche der genannten Verstöße werden explizit genannt und man kann dann den Artikel oder die Facebook Ads entsprechend
ändern. Bei anderen Verstößen bekommt man keine Benachrichtigung, sondern muss raten, warum die Werbung nicht
funktioniert.
be eines IT-Texters ist es deshalb, die Brücke zwischen Kunden und System-Engineers zu bauen. Wir müssen CIOs, CEOs, CFOs und
n die Visionen der IT-Unternehmen näher bringen. Nur so kann der Kunde verstehen, welche Möglichkeiten, Chancen aber auch Gefa
t bringen kann. Wer im IT-Bereich arbeitet, weiß, dass die meisten Texte zwar die vielen technologischen Aspekte und Vorteile erzäh
eht das auch der Kunde? Weiß der Kunde, was diese technischen Informationen für ihn bedeuten?
Storytelling im IT-Bereich
Es gibt viele spannende Technologien und Themen im IT-Bereich und in der Industrie über die man schreiben kann. Leider wird
dabei oft das Storytelling vergessen. Technische Fakten alleine sagen noch nichts über das Produkt aus. Der Kunde muss
verstehen, was das für ihn bedeutet. Aus diesem Grund arbeiten wir nach dem Herausforderungs-Lösungs-Prinzip. Welche
Herausforderung stellt sich dem Unternehmen? Und welche Lösung bieten wir hierfür an? Das heißt: Wir holen den Leser in
seiner Welt ab, zeigen ihm, dass wir seine Situation verstehen und bieten ihm dann die Lösung für sein Problem. Welche Story
der IT-Texter hierbei erzählt, hängt natürlich vom Thema ab. Aber wichtig ist vor allem, dass das Unternehmen somit selbst zum
Protagonisten dieser Geschichte wird.