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SEO mit Google Places

Kontinuierliche Suchmaschinenoptimier ung


ist kein Hexenwerk

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suchmaschinenoptimierung ist seit einigen Jahren Arbeit als Suchmaschinenoptimierer schöpfen wir Ideen und
für viele internetseiten immer wichtiger geworden, Konzeptionen aus unseren Erfahrungswerten, die unsere Kun-
da die positionierung in den suchergebnissen bei den in den Positionen der Suchmaschine nach vorne bringen.
google, bing oder Yahoo, ein wichtiger faktor für Dabei ist die Transparenz unserer Leistungen für mich sehr
ansteigende besucherzahlen auf der eigenen home- wichtig. Dies schätzen unser Kunden an der Arbeit von six-
page ist, neue kunden anzieht und langfristig um- clicks. Das Geheimnis, das viele Suchmaschinenoptimierer aus
sätze steigert. sascha albrink, firmeninhaber von ihren Optimierungskonzepten machen ist in meinen Augen
sixclicks – active media erläutert im interview, wie unangebracht. Die Basis zur Optimierung einer Internetseite
durch den einsatz spezieller maßnahmen das ran- für die Suchmaschine kann beispielsweise in den Richtlinien
king der eigenen seite bei den suchergebnissen ver- zur Optimierung von Internetseiten bei Google direkt online
bessert werden kann. eingesehen werden. Die Erfahrungswerte, die wir seit Jahren
gesammelt haben sind das Potenzial das wir unseren Kunden
SCOUT: Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde, bieten. Die Struktur, wie man eine Internetseite in einem zeit-
aber was verbirgt sich eigentlich genau hinter diesem lichen Rahmen optimiert und welche wichtigen Faktoren eher
Begriff? optimiert werden als andere, das ist die Aufgabe der Suchma-
Sascha Albrink: Suchmaschinenoptimierung zielt darauf ab, schinenoptimierer. Auch der Bereich des Sammelns von Emp-
die eigene Seite bei der Eingabe bestimmter Schlüsselwörter fehlungen im Internet – auch Linkbuilding genannt – ist kein
weiter vorne in den Ergebnissen
anzuzeigen. Die Schlüsselwörter
können von dem Seitenbetrei-
„die suChmasChine Hexenwerk. Hier gilt, genauso wie
in allen anderen Branchen auch: die
Kontakte zu Webmastern und an-
ber selbst festgelegt werden und google legt in etWa deren Netzwerkpartnern stellen die
die einzelnen Suchmaschinen Basis für eine erfolgreiche Zusam-
erkennen diese Wörter und ord- 200 faktoren zur menarbeit im Internet dar. Genau
nen sie themenspezifisch zu. Dies bereChnung der diese Netzwerke und die Expertise


geschieht anhand spezieller Al- in der Suchmaschinenoptimierung
gorithmen1. Die Suchmaschine position zu einer setzen wir ein, so dass die Ergebnis-
Google legt in etwa 200 Faktoren Website zu grunde se in den Suchmaschinen unserer
zur Berechnung der Position zu ei- Kunden oberhalb der Konkurrenz
ner Website zu Grunde. erscheinen. Für Callcenter sehe ich
Suchmaschinenoptimierung zielt darauf ab, diese einzelnen die Suchmaschinenoptimierung zum Beispiel gut geeignet für
Faktoren zu verbessern. Im Gegensatz zu Suchmaschinenmar- das Recruiting2 neuer Mitarbeiter. Durch die hohe Fluktuati-
keting (das bekannteste Beispiel ist wohl Google AdWords) on und den immer weiter steigenden Bedarf an Mitarbeitern
werden Platzierungen in den Suchergebnissen der Suchma- werden ständig neue Wege gesucht, um die richtigen Agents zu
schinen nicht eingekauft und sind bei erreichen der Position finden. Mit Google Places bespielsweise ist nun ein neuer Weg
auch nicht kostenpflichtig, wenn ein Besucher das Suchergeb- entstanden, um lokal auf sich aufmerksam zu machen.
nis anklickt. Im Suchmaschinenmarketing werden alle Klicks
von Besuchern, die auf eine gekaufte Anzeige reagieren, vom SCOUT: Google bietet das Tool Google Places kostenfrei
Anbieter für den Werbetreibenden abgerechnet. Kurz gesagt: an. Aber wie kann ich es für mich konkret nutzen? Was
mit Suchmaschinenmarketing kaufen Sie Ihren Umsatz ein mit steckt dahinter?
Suchmaschinenoptimierung steigern sie bei gleichbleibender Sascha Albrink: Mit Google Places verstärkt Google nun auch
Investition dauerhaft ihre Umsätze. die lokale Suche und gibt Unternehmen, die beispielsweise
noch keine eigene Internetseite haben, die Möglichkeit Online
SCOUT: Was muss ich beachten, um mein Unternehmen Marketing im Internet zu betreiben. Diese lokale Suche wird
in den Suchergebnissen besser zu platzieren als die Kon- von Google derzeit fokussiert und wird fast wöchentlich ak-
kurrenz? Gibt es ein Geheimrezept? tualisiert. Zudem ist Google seit einigen Jahren dazu in der
Sascha Albrink: Ein Geheimrezept gibt es eigentlich nicht. Ob- Lage zu erkennen aus welchem geographischen Teil die Such-
wohl viele Suchmaschinenoptimierer es so aussehen lassen. anfrage an die Suchmaschine gesendet wird. In den Ergebnis-
Suchmaschinenoptimierung ist ein Handwerk, kostet viel Zeit sen werden die Einträge von Unternehmen priorisiert, die aus
wenn man sich an die Richtlinien der Suchmaschinenbetreiber der geografischen Lage des Suchenden kommen. Wichtig ist
hält und profitiert von langjährigen Erfahrungswerten. Der Al- es also sein Unternehmen im Internet geografisch so aufzu-
gorithmus, wie beispielsweise die Suchmaschine Google ihre stellen, dass beispielsweise bei den Suchbegriffen „Callcenter“,
Positionen in den Suchergebnissen errechnet, wird ständig „Servicehotline“ oder „Hotline Services“ die eigene Seite in
überarbeitet und zudem wird er nicht veröffentlicht. In unserer den Suchergebnissen auf den vorderen Seiten angezeigt wird. 

1: Abfolge von Schritten.


2: Anwerben, Personalsuche.

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Ein Optimierungsbereich ist der so genannte Google Places darin, das ein weiterer Kanal dazu genutzt werden kann, um
Eintrag, in dem man ganz klar definieren kann aus welchem mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten. Sei es wie gerade
geographischen Teil das Unternehmen stammt und welches eben besprochen zum rekrutieren neuer Mitarbeiter oder zur
Einzugsgebiet dieses Unternehmen hat. Eine Optimierung des Neugewinnung von Kunden. Der Google Places Eintrag stellt
Google Places Eintrags steuert also zukünftige Mitarbeiter di- eine einzelne Website, die Google kostenlos zur Verfügung
rekt zum Unternehmen, sofern die Bewerber aus dem geografi- stellt, dar. Damit kann auch gleichzeitig diese Website von
schen Bereich des Google Places Eintrag (Unternehmensplatz) vielen anderen Kanälen beworben werden, wie beispielswei-
kommen. Lokale Optimierung für Suchmaschinen ist also se mit Google AdWords (Suchmaschinenmarketing). Goog-
eine potentielle Möglichkeit neue Mitarbeiter zu rekrutieren. le Places hat weitere Möglichkeiten sich von der Konkurrenz
Innerhalb ihres Google Places Eintrags werden alle Informati- abzuheben, beispielsweise können Gutscheine oder kostenlose
onen zum Unternehmen platziert, Bilder hochgeladen, Videos Informationen verlinkt sowie die Online-Reputation3 gesteuert

„Webmaster, die
zum Unternehmen angezeigt, sowie Bewertungen von Kun- werden. Dies geschieht durch die Verknüpfung von Bewer-
den und externen Partnern tungsportalen, die au-
hinterlegt. Der Rückschluss tomatisch neue Ein-
liegt dann klar auf der Hand: träge an Google Places
durch höhere positive Kun- senden. Stichwort in
denbewertungen erreicht das
Unternehmen mehr Traffic
auf ihren eigenen diesem Bereich ist: Re-
putationsmanagement.
auf seiner eigenen Seite und
gewinnt einen Vorsprung vor
Seiten frische und SCOUT: Sie sagten,
der Konkurrenz. aktuelle Inhalte Google Places kann
auch von Unterneh-
SCOUT: Viele Callcenter bie-
ten ihre Leistungen überre-
publizieren, werden men ohne Internet-
auftritt genutzt wer-
gional und sogar internati-
onal an. Wieso ist dabei die
in den Suchergeb- den? Ist dies in der
heutigen Zeit über-
lokale Auffindbarkeit des
nissen künftig auf haupt noch aktuell?


Unternehmens so wichtig? Sascha Albrink: Gene-
Sascha Albrink: Callcenter arbei-
ten selbstverständlich überre- den vorderen Plät- rell gibt es noch viele
kleine und mittelstän-
gional, aber dennoch benö-
tigen Sie Mitarbeiter für Ihre zen erscheinen dische Unternehmen,
die noch keine Internet-
einzelnen Standorte. Häufig präsenz haben, die nun
werden sehr kurzfristig Agents den Vorteil von Google
für bestimmte Projekte gesucht. Diese Informationen können Places komplett ausschöpfen können. Wenn ein kleines oder
beispielsweise auf dem Google Places Eintrag mit einer Nach- mittelständisches Unternehmen keine Internetseite hat, gibt es
richt hinterlassen werden. Ein Newssystem innerhalb einer In- mit Google Places nun die Möglichkeit eine kleine eigene Web-
ternetseite, das Bewerber die Möglichkeit gibt, sich kurzfristig site als Visitenkarte im Internet zu erstellen und damit auch
auf ein Projekt zu bewerben, kann ebenfalls im Google Places die Sichtbarkeit des Unternehmens im Internet zu steigern.
Eintrag hinterlegt werden. Wenn das lokale Suchergebnis bei Häufig werden von Unternehmen, die noch keine Internetseite
Google einmal platziert ist, wird es durch dauerhafte Betreu- besitzen, Branchenverzeichnisse genutzt, um die Sichtbarkeit
ung auch diesen Platz beibehalten. Zudem kann dieser Eintrag im Internet zu steigern. Diese Online-Branchenverzeichnisse
auch zur Kommunikation mit neuen Bewerbern eingesetzt werden auch direkt positiv auf ihrem Google Places Eintrag
werden oder um auf spezielle Bereiche der eigenen Internetsei- angerechnet. Somit nutzen kleine und mittelständische Un-
te hinweisen. So verknüpfen Sie Ihren Places Eintrag mit Ihrer ternehmen dieses kostenlose Tool und bekommen seitens
eigenen Coporate Site. So können Sie zwei Fliegen mit einer der Suchmaschine auch noch den Dank dafür, dass sie sich in
Klappe schlagen: Google Places Eintrag und ihr Eintrag der Branchenverzeichnisse im Internet eingetragen haben.
Website in den Suchergebnissen.
SCOUT: Bringt mir dieser Service als Unternehmen mit
SCOUT: Google Places ist nun ein weiteres Tool, das der eigener Internetpräsenz dann überhaupt noch einen
Suchmaschinen-Betreiber anbietet. Welche Vorteile er- Mehrwert?
geben sich durch den Einsatz dieses Tools für die Sicht- Sascha Albrink: Auch wenn ich als Unternehmen im Internet
barkeit im Internet?
Sascha Albrink: Der Vorteil eines Google Places Eintrages liegt 3:  Bezeichnet den Ruf des Online-Auftritts.

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innerhalb von Corporate Sites einnehmen und auch der Be-


reich Social Media wird ebenfalls ein Bestandteil der ganzheit-
lichen Optimierung ihrer Website für Suchmaschinen.

10 Gründe für Google Places bei der


Suchmaschinenoptimierung:

1 kostenloser Platz in den Suchergebnissen


2 Steigerung der Besucherzahlen auf Ihrer Internetseite
3 Gewinnung neuer Mitarbeiter
4 Verbesserung der Sichtbarkeit des Unternehmens im
Internet
Quelle: sixclicks – active media
5 Verbreitung von Informationen direkt auf dem Google Places
schon gut aufgestellt bin, kann ich durch den Einsatz von Eintrag
Google Places einen weiteren Faktor in der Suchmaschinenop- 6 Nutzung von neuen Tools und Funktionen rund um die lokale
timierung bearbeiten, um meinen gesamten Traffic auf meiner Suche
Internetseite zu steigern. Die einzelnen Faktoren, die zur Stei- 7 Integration in Kommunikationsprozesse innerhalb des
gerung der Ergebnisse in der lokalen Suche wichtig sind, sind Reputationsmanagments
ebenfalls Faktoren die zur Berechnung des Ranking innerhalb 8 Vertrauensvorsprung der Kunden gegenüber der
der Suchergebnisse hinzugezogen werden. Durch den Einsatz Konkurrenz
von Google Places kann wie vorhin schon besprochen die Re- 9 Technologievorsprung für zukünftige Marketing Aktionen
putation eines Unternehmens im Internet gesteigert werden, in 10 Verknüpfung von Google Places mit anderen Marketing
denen von allen bekannten Bewertungsplattformen im Inter- Aktionen
net die Bewertungen von Kunden direkt nach Google Places
gesendet werden und dem potentiellen Kunden, Bewerber Checkliste zur Optimierung eines Google Places Eintrags:
oder Lieferant eine Übersicht über die Zufriedenheit bestehen-
der Kunden oder Lieferanten zur Verfügung stellen.

SCOUT: Wenn Sie einen Blick in die Zukunft werfen. Wie


sieht das Online-Marketing der Zukunft aus?
Sascha Albrink: Das Online-Marketing, speziell in der Such-
maschinenoptimierung, wird sich in den nächsten Jahren ü Domain angebe
n
grundlegend ändern. In den letzten Jahren war es so, dass ü Unternehmensb
eschreibung eindeut
ausfüllen ig
das Linkbuilding4 die Königsdisziplin in der Optimierung für
ü Standort und Ei
Suchmaschinen war. Meiner Auffassung nach wird sich in den nzugsgebiet eintrage
ü Bilder & Videos n
nächsten zwei Jahren die Gewichtung der einzelnen Faktoren verknüpfen
ü Eintrag verifizie
in Richtung „Optimierung der eigenen Website“ bewegen. ren
ü Informationen
Webmaster, die auf ihren eigenen Seiten frische und aktuelle zum Unternehmen
veröffentlichen
Inhalte publizieren, werden in den Suchergebnissen künftig auf ü Bewertungen ein
pflegen
den vorderen Plätzen erscheinen. Suchmaschinenoptimierung ü Verknüpfung m
it Kooperationsseiten
wird sich in den nächsten Jahren über viele verschiedene Be- zum Google Places
Eintrag
reiche streuen, die parallel angegangen werden müssen, um ein
Gesamtkonzept zu erstellen. Der Google Places Eintrag ist ein
Bestandteil der Konzeption zur Suchmaschinenoptimierung
innerhalb der nächsten Jahre. Weitere Faktoren, die in meinen
Augen wichtig werden, sind Bewertungen auf anderen Bewer-
tungsportalen, die zu einer Domain, einem Kunden oder Un- Sascha Albrink
ternehmen abgegeben werden. Bewertungen sind in meinen Inhaber
Augen die Links der Zukunft. Ebenso wichtig wird in Zukunft sixclicks – active media
die technische Umsetzung einer Internetseite sein, sowie die http://www.sixclicks.de/branchen/callcenter
Fachkenntnisse in der so genannten OnPage Optimierung
der Website. Blogs werden einen noch größeren Bestandteil

4:  Linkaufbau. Offpage-Bereich der Suchmaschinenoptimierung.

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