Consumismo Sustentabilidad Final.

“El Consumismo” 2010
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SAN LUIS POTOSI
FACULTAD DEL HABITAT
“El Consumismo”
Maestra:
Martha López
Alumnos:
Castelo Grijalva Ana Cecilia
Escobar Hermosillo Alejandra
Pérez Mendizábal Daniela
Rosillo Lastras Andrés
1
Índice
Descripción del Problema
1. Problema
2.
3. Hipótesis
4. Descripción del problema
Introducción
Capítulo I: EL CONSUMISMO, UNA FORMA DE VIDA Página 8
1.1 Antecedentes Página 8
1.2 La Cultura Consumista (Sociedad de Consumo) Página 9
1.2.1. ¿Qué es el Consumismo? Página 11
1.2.2. Información actual Página 12
1.3 El Impacto de la Mercadotecnia Página 12
1.3.1. Consumismo en Niños y Jóvenes Página 14
1.4 Un “Gobierno” Capitalista Página 16
1.4.1. Nuestra Formación como Individuos Críticos Página 18
1.4.2. Los Efectos de una Cultura Adquirida;
Cultura Americana Página 22
Capítulo II: CONSUMISMO, MATERIALISMO Y HEDONISMO:

SOCIEDAD CONTEMPORANEA Página 24
2.1. De donde viene el dinero Página24

2.2. Los Diferentes tipos de Consumismo Página25
2.2.1. Consumismo de celulares Página26
2.2.2. Consumismo en Comida Página27
2.2.3 El Consumismo Televisivo Página28
2.3. Formas de Resolver el Consumismo Página29
2.3.1 El Consumismo en las ciudades Página31
2.3.2 La moda como acelerador de consumo Página32
Capítulo III: Impacto Ambiental

Página 35
3.1.1. Consumo y medio ambiente Página35

3.1.2. La Problemática de los Residuos Página36
3.1.3 .El Consumidor: pieza clave del proceso de reciclaje Página36
3.1.4 .El Consumismo de Pilas Página37
3.1.5. Daños a Nuestro Planeta Página38
2
Conclusiones Página42
Propuestas de solución Página44
Bibliografía Página47
Anexos Página49
Modelo de Encuesta Página49
Graficas y Estadísticas Página50
Problema:
3
Los Jóvenes frente a la sociedad de consumo.
Hipótesis:
1. El consumismo excesivo de los jóvenes es causado por moda deseo o
exceso de publicidad causada por el capitalismo en el que vivimos hoy en
día.
2. El exceso de consumo en los jóvenes, se debe a la idea que existe en hoy
día que dice entre más tengo más valgo”.
3. Los jóvenes creemos hoy en día que el consumo particular de bienes
personales no afecta al medio ambiente.
Descripción de la problemática
El consumismo en México especialmente en los jóvenes se ha vuelto una

tendencia evolutiva, entre más tiempo pasa, las empresas se van dando cuenta
como la publicidad les ayuda a que los clientes les compren de una manera
desorbitada, consiguiendo así que su producto se vuelva parte de la vida de las
personas, donde se tiene la “necesidad” de comprarlo.
Esto se torna en consumismo, y el problema no es comprar las cosas, sino que

éste radica en que comenzamos a creer que dicho producto nos va a proporcionar
la felicidad. Pero el consumismo no tiene solamente una consecuencia a nivel
personal como lo es la búsqueda de la felicidad, sino también a nivel Global,
Regional, Social, Familiar y Cultural. En el aspecto global ya que, como se había
mencionado anteriormente, el consumismo es dañino al equilibrio ecológico,
actualmente muchos de los problemas ambientales son gracias al proceso de
producción de varios productos y el excesivo consumo de recursos naturales que
éstos necesitan. Al existir la preferencia de varios productos o marcas comerciales
que podrían ser sustituidas fácilmente y así generar el consumo interno ayudando
4
a la economía de tú país, desequilibra la balanza comercial entre las diferentes
regiones. En el ámbito social el consumismo fomenta una mayor diferencia entre
las clases sociales ya que los consumidores normalmente son de un nivel
socioeconómico medio y alto, y más aún ya que el nivel socioeconómico de estos
consumidores es inferior al de los dueños de las empresas productoras. De igual
manera afecta a la familia, ya que su economía se ve afectada por los gastos
innecesarios que provoca el consumo desmedido. Y por último el aspecto cultural
se ve afectado ya que los valores se modifican hasta el grado que la generación
que se está formando actualmente ya está preparada para consumir en lugar de
para ser una persona independiente y crítica. (Carrasco Rosa)
La sociedad de consumo está integrada por 1.728 millones de personas, el 28%
de la población mundial: 242 millones son residentes en Estados Unidos (el 84%
de su población), 349 millones en Europa Occidental (el 89% de la población), 120
millones en Japón (95%), 240 millones en China (apenas el 19% de su población),
122 millones en India (12%), 61 millones en Rusia (43%), 58 millones en Brasil
(33%) y sólo 34 millones en el África subsahariana (el 5% de la población). En
total en los países industrializados viven 816 millones de consumidores (el 80% de
la población) y 912 millones en los países en desarrollo que forman sólo el 17% de
la población del Tercer mundo (Santamarta Flórez).
5
Introducción
"El mundo consume productos y servicios a un ritmo insostenible, con resultados

graves para el bienestar de los pueblos y el planeta" 1
Esta investigación toma cuerpo en base al tema del consumismo, enfocado en la

juventud del México contemporáneo. ¿Acaso la cultura actual nos está imponiendo
el consumismo a través de nuestra formación como personas criticas?
Sabemos que los jóvenes no poseemos un criterio firme; nuestro crecimiento

como personas es aun moldeable en el aspecto económico, nuestra forma de
consumo y vida; ¿acaso esto nos lleva a ser objetos de “tiro al blanco” por las
empresas?, cuestionándonos si la mercadotecnia solo busca la satisfacción
monetaria sin importar la satisfacción del cliente, o bienestar de la comunidad en
general, de la vida en la tierra, ya que el problema nos afecta a todos los seres
vivos por las consecuencias que trae consigo el consumismo.
Pensamientos que nos imponen sin nosotros saberlos día con día que nos lleva al
consumismo.
Este problema de consumismo traspasa fronteras, horizontes, no distingue de

sexos, ni razas, no va dirigido a alguien en especial sino a todos, estamos entre
una guerra; la guerra de la mercadotecnia y la política, de los intereses que
existen de por medio entre las grandes empresas y nosotros los jóvenes; estamos
siendo bombardeados día y noche por las calles, en la escuela, hasta en nuestras
casas, no hay un lugar seguro que te dé refugio, que te proteja de este bombardeo
silencioso, ataca como un gas toxico , no te das cuenta de sus efectos hasta que
ya es demasiado tarde, a esta arma letal le conocemos como publicidad. ¿Cómo
podríamos combatirla? esta investigación se basa en estos aspectos, analizando
uno a uno los más relevantes.
1
Christopher Flavin, director del Instituto Worldwatch. Artículo del noticiero de la cadena BBC, 9 de enero
de 2004,
6
El consumismo en México se ha vuelto una tendencia evolutiva, entre más tiempo
pasa, las empresas se van dando cuenta como la publicidad les ayuda a que los
clientes les compren de una manera descontrolada, consiguiendo así que su
producto se vuelva parte de la vida de las personas, donde se tiene la “necesidad”
de comprarlo. "Evidentemente, nos manipulan por todos los sitios (los políticos los
primeros), pero también las empresas, la publicidad... Hay que tenerlo en cuenta
siempre”2
Esto se torna en consumismo, y el problema no es comprar las cosas, sino que
éste está en que comenzamos a creer que un producto nos va a proporcionar la
felicidad. Pero el consumismo no tiene solamente una consecuencia a nivel
personal como es el encontrar la felicidad, sino también a nivel Global, Regional,
Social, Familiar y Cultural, profundizando mas en esta investigación que solo
busca encontrar una verdad absoluta sobre las causas y consecuencias sobre
este tema.
2
José Galindo (profesor y científico español, 1970), en su obra "Salvemos Nuestro Planeta" (2008)
7
“Buscamos la felicidad en los bienes externos, en las riquezas; el
consumismo; Pero el consumidor nunca está satisfecho, es insaciable y por
tanto, no feliz. La felicidad consiste en el desprendimiento”
Anónimo
Capítulo I: EL CONSUMISMO, UNA FORMA DE VIDA
Consumismo “acumulación, compra o consumo de bienes y servicios

considerados como no esenciales.”3
1.1. Antecedentes
A lo que se le llama la sociedad del consumo, aparece a consecuencia de la

producción en masa, lo que mostró que era mucho más fácil producir los
productos que venderlos, por lo que comienza la publicidad, el marketing, las
ventas a plazos, etc. “Fue a partir de la Segunda Guerra Mundial, cuando la
producción empieza a aumentar, porque las exigencias del propio desarrollo
capitalista condujeron a una situación en la que la demanda del consumidor debía
ser a la vez estimulada y orientada, en un mercado en constante expansión y
transformación cualitativas internas, como consecuencia del cambio estructural
del primitivo capitalismo de producción en el que podemos llamar neocapitalismo
de consumo”.4
3
Consumismo en México, Universidad de las Américas, Puebla, cultura de la información BC110-01 PROF,
Jesús Darío Hermosillo
4
Ana Carrasco Rosa. (1986). La producción social de la necesidad. Revista de Economistas, nº 18 (26-31).
8
1.2. La Cultura Consumista (Sociedad de Consumo)
A lo que se le llama la sociedad del consumo, aparece a consecuencia de la

producción en masa, lo que mostró que era mucho más fácil producir los
productos que venderlos, por lo que comienza la publicidad, el marketing, las
ventas a plazos, etc.
La expresión sociedad de consumo se utiliza para designar a las sociedades

en las que el consumo de los ciudadanos (demanda) se orienta y se dirige en
función de las exigencias de la industria y no a la inversa, como había sucedido
tradicionalmente. La sociedad de consumo es la de los medios masivos de
comunicación, la del desarrollo de la ciudad frente al campo, y la del dominio de
los valores de la moda y el individualismo.
Las expresiones “sociedad de consumo” o “civilización de consumo” han

evolucionado desde ser unas nociones abstractas de la economía hasta tener uso
en el lenguaje diario, y generalmente con alcance peyorativo. El hombre de
nuestro tiempo, sobre todo en las sociedades industriales occidentales, pero no
exclusivamente en ellas, se considera impulsado al consumo de productos –y más
9
sutilmente, de personas, de ideas, de modos de vida- por encima de su voluntad,
mediante unos medios de presión que reconoce, y va intercambiando para ello un
exceso de trabajo que de otra manera podría ahorrase. Ese reconocimiento no le
impide continuar actuando como se espera de él dentro de la sociedad de
consumo, por un fenómeno paralelo, por ejemplo al de las modas y, ejercitando en
todo caso la protesta contra los estamentos superiores y poco discernibles para él
que le refuerzan a formar parte de esa sociedad, pero sin abstraerse él mismo de
su colaboración.
Hoy en día nos encontramos en un sistema impositivo y cultura que se basa en

el consumismo, la juventud compra demasiados artículos, principalmente los
aparatos electrónicos; las compañías que fabrican la tecnología se han encargado
de ello, pues la tecnología avanza rápidamente y hacen, ya sea por medio de
mercadotecnia o por otros medios, que los aparatos que no tienen lo “ultimo”
parezcan desechables u obsoletos; por mejor definición sustituibles.
"El mundo, domesticado hasta el aburrimiento por toda suerte de

convencionalismos e intereses".5 Este sistema político ha hecho a través de un
sinfín de estrategias que nos ha hecho un poco monótonos o cuadrados presa de
la rutina y de nuestra nueva definición de “descanso”; nos han hecho crecer a esta
nueva generación con la idea (inconscientemente) que traer cosas nuevas te da
una apariencia distinta, que proyectas una imagen agradable y muestras tu
estatus social a través de estas cosas que realmente no son indispensables para
subsistir diariamente. Sin embargo esta cultura ya se ha arraigado demasiado a
nuestra forma de vida , que la mayoría de las veces también ya hasta
comprometen a nuestro bienestar mental y sentimental, nos han hecho creer, por
poner un ejemplo que las mujeres al estar deprimidas una buena terapia es ir de
compras, las cosas materiales son capaz de suplir o llenar un vacío
superficialmente porque a lo único que te lleva esto es seguir comprando y
comprando mas y mas sin realmente obtener una solución para algún problema.
5
Joaquín Araújo (periodista y escritor naturalista español) en su libro "Ecos... lógicos, para entender la
Ecología" (2000)
10
Después de la Segunda Guerra, el avance tecnológico, la mayor disponibilidad de
mano de obra producto y del aumento demográfico ocasionaron un gran
incremento de la producción industrial. Para mantener y aumentar el nivel de
ganancias de los empresarios, fue necesario elevar el consumo, para lo cual se
incorporó a los sectores medios y bajos en el mercado consumidor de productos
antes reservados a las clases privilegiadas, tales como, electrodomésticos,
automóviles, etc.
1.2.1. ¿Qué es el Consumismo?
El consumismo se puede referir a “un término que se utiliza para describir

los efectos del tratar de igualar la felicidad de una persona con la compra o
adquisición de bienes materiales y servicios, llamados consumos”.6 A esto ha
llegado el termino de consumismo hoy en día, sin nosotros hacer frente a esto que
consideramos un problema que tiene un sinfín de efectos dañinos y problemáticos
en todos los ámbitos que tengan referencia con la vida en el planeta y el planeta
mismo. Esto ha llegado a ser una tendencia evolutiva, todas las compañías se han
dado cuenta que la publicidad, la mercadotecnia y el impacto o “bombardeo” de
promoción de sus productos a todos los sectores del mercado, cuanto a mas
pronto lleguen a los niños o jóvenes, cuando estos crezcan creerán que tal vez
sus problemas o la felicidad , estabilidad o bienestar la trae la compra de
productos, además de esta consecuencia que causa el consumismo, también trae
otros problemas como ya mencionábamos en otros ámbitos desde el personal ,
familiar y hasta social, hace que las clases sociales estén más diferenciadas,
causa un desgaste mental el estar pensando o tal vez compitiendo sin saberlo por
tener cosas mejores que los otros, o tal vez causar una depresión a las personas
que no puedan tener acceso a cosas que no son indispensables y que además
6
Diccionario Larousse, 2002; “Definición de consumismo” Pg. 279
11
son cosas que sus precios son elevados y rápidamente llegan a ser cosas
inservibles o esto es lo que te hacen creer la mercadotecnia.
1.2.2. Información actual
Actualmente estamos en un panorama mundial en el cual lo países

primermundistas, los cuales son únicamente el 14% de la población mundial,
acaparan el 75% del PIB mundial; y las 50 Empresas Transnacionales (ETN) más
grandes del planeta tienen cifras de ventas mucho mayores que el PIB de los 150
países más pobres del mundo (OXFAM).
El mayor problema es que a esta situación le favorecen los diferentes gobiernos
que les otorgan mayores facilidades a las ETN. Existen varios estudios que
señalan que de seguir estos niveles acelerados de producción y consumo
empeorará cada vez más la destrucción masiva de la naturaleza, los niveles de
pobreza, así como la migración hacia países más desarrollados.
1.3. El Impacto de la Mercadotecnia y la Publicidad
La publicidad está muy relacionada con el consumo. Ésta nos transmite un

mensaje con el que logra inculcarnos una idea, para tener, adquirir o querer un
producto. La publicidad está presente en todas las facetas de nuestra vida,
muchas veces nos resulta desgastante, pero, en cambio, en otras nos parece
incluso divertida. Si no existiera la publicidad nada sería igual, la economía
cambiaría su rumbo, los niveles de producción de las empresas se reducirían, ya
que la demanda de esos productos sería mucho más baja. Hay que diferenciar la
habla de publicidad.
Asimismo, la publicidad no es sólo promoción de ventas, sugerencias con fines

económicos, es una oferta gratuita y permanente a todos y para todos. Es, en
definitiva, la imagen prestigiosa de la abundancia.
12
Por otro lado el consumo, gracias a la publicidad, se ha convertido en toda una

institución, se trata de un consumo donde se le da más importancia a la
apariencia, al envoltorio, más que al producto en sí, por ejemplo, en esos botes de
perfumes, con ese diseño tan perfecto, donde ningún detalle se olvida, pero que,
sin embargo, en su interior sólo guardan un perfume que es insignificante y deja
mucho que decir.
Esta cultura que se está generando o formando en nuestra actualidad, nos está
llevando a ser un tipo de personas que siguen un proceso, sin que nadie se salga
de este, en vez de que seamos personas criticas e independientes que son
capaces de ver lo que está pasando realmente con esta mentalidad que se está
imponiendo o nos están imponiendo día con día. No hay un día que no nos llegue
por algún medio, información sobre compras a meses sin intereses, nos dan más
accesibilidad para tarjetas de crédito que muchos no podemos pagar, nos llegan
servicios en forma de planes(celulares), y muchas cosas más que hacen que
aunque intentemos no caer en este sistema impositivo , caigamos como se dice
popularmente “redonditos”.
1.3.1. Consumismo en Niños y Jóvenes
13
No es necesario realizar un gran estudio para llegar a la conclusión de que
los niños y jóvenes son los mejores consumidores, no sólo gastan el dinero que
tienen sino que también logran a que se les compren los productos que les gustan
o vistos a través la publicidad.
No hace mucho tiempo que los niños gastaban todo su dinero en dulces y
golosinas, hoy la mayor parte de su dinero la utilizan para comprar ropa, juguetes,
ir al cine, juegos de video, etc. Los jóvenes consumidores son un blanco
importante de la publicidad y también la influencia que estos ejercen en las
decisiones de consumo de sus padres.
Según la psicóloga Patricia Condemarín, "el fenómeno consumista no está
tan ligado al nivel socioeconómico, sino que es transversal. Afecta a niños pero
sobre todo a los adolescentes que son especialmente vulnerables por la presión
de sus padres, ya que en su búsqueda de identidad necesitan verse en el otro y
buscan la confirmación del grupo de iguales para sentirse bien”.7
"La necesidad es un mal, no hay necesidad de vivir bajo el imperio de la

necesidad"8; esta frase nos evoca a un pensamiento más crítico respecto a esta
situación que se está presentando en el México actual, pero los medios de
comunicación no quieren esto sino que solo seamos unas personas que no
cuestionen lo que se nos presenta.
"El consumismo tiene una fuerte raíz en la publicidad masiva y en la oferta
bombardeante que nos crea falsas necesidades".9
Los jóvenes estamos generando una mentalidad que hasta en comerciales nos
hablan del: no te quiero porque te necesito, sino te necesito porque te quiero(del
palacio de hierro) y la juventud se está formando con este tipo de mentalidad
errónea de forma de vida.
7
Psicóloga Patricia Condemarín, “La vida cotidiana en el mundo moderno”. Madrid: Alianza. 1984. Pág. 133
8
Epicuro de Samos (filósofo griego, 341-270 a.C.)
9
Enrique Rojas Montes (catedrático de psiquiatría español y granadino) En su libro "El hombre light" (1992)
14
La juventud contemporánea tiene una capacidad muy limitada para dar
valor a la necesidad de los objetos de consumo y para evaluar la
credibilidad de la información que recibimos de los medios. El concepto de
“necesidad básica” es distinto en el mundo del joven debido a la presión del
mercado a través de la publicidad. Para una adolescente el valor de un zapato
está en la moda. El precio y la duración no tienen mayor importancia. El zapato de
moda es una compra racional para la adolescente, pues vestir a la moda es su
mayor preocupación, ya que sus necesidades de alimento, vivienda, etc., en
general están a cargo de sus padres. Como podemos observar en la grafica, nos
vamos cuneta que el 56% de los jóvenes encuestados adquieren sus cosas por
moda y no por necesidad.
60%
50%
40%
30% 56% Columna1
20% 44%
10%
0%
por necesidad por moda
Gráfica 1.1
Efectos económicos y sociales
15
Debido a que muchas empresas utilizan una u otra forma de publicidad casi todo
el mundo ve o escucha anuncios a diario. Por ejemplo, en Estados Unidos el
dinero gastado
en publicidad equivalía, a mediados de la década de 1980, a 370 dólares per
cápita. El elevado coste per cápita de la publicidad ha llevado a muchos críticos a
atacar esta industria alegando que es innecesaria, mentirosa, manipuladora y
derrochadora. Estos analistas defienden que la industria publicitaria eleva de
forma artificial e innecesaria el coste de los bienes y servicios que anuncia. Los
defensores de la publicidad reconocen la veracidad de algunas de estas críticas,
pero alegan que, al interesar a los consumidores, la publicidad permite a los
productores vender cantidades mayores; este mayor volumen de ventas permite a
su vez que las empresas reduzcan los costes unitarios de los productos
aprovechando las economías de escala.
Según los grandes empresarios y numerosos economistas, la publicidad
desempeña un papel crucial en el desarrollo de mercados de bienes de poco
valor. Existe al menos un estudio a escala mundial sobre los gastos de cada país
en publicidad, y en él se demuestra que existe una correlación directa entre ésta y
el nivel de vida, lo que refrenda la teoría anterior.
La publicidad proporciona también grandes ingresos a los principales medios de
comunicación. La industria que realiza los anuncios para televisión y radio
depende de las agencias de publicidad. Los periódicos y revistas obtienen
asimismo cuantiosos ingresos gracias a la publicidad.
1.4. Un “Gobierno” Capitalista
El capitalismo ha estimulado este sistema para que sea un mecanismo

capaz de sostener esta actividad de forma ascendente. Producir, usar, tirar;
¿realmente todos estamos haciendo esto? Pongámonos a analizar nuestras
casas, nuestros reproductores, nuestros celulares, etc.
Surge una sociedad consumista debido a que antes era más fácil la producción
que la venta, y había una sobreproducción por que no había consumo, por eso se
16
creó como estrategia de marketing la publicidad, esto comienza en México a partir
de la segunda guerra mundial.
“Actualmente en México se acaparo el 69% del PIB en el 2000, por lo tanto las
fluctuaciones de la demanda agregada y el PIB van directamente relacionadas
10
con la motivación del consumismo…” datos que nos indican que la influencia de
las estrategias de marketing mueven mas al mercado que las necesidades
mismas; es decir, que el interés que despierta la mercadotecnia en cuanto a
productos y servicios es más grande que cubrir solo las necesidades básicas,
haciendo que la economía del país se mueva en base a un circulo, que podría
llamarse en algunos casos “vicioso”, donde uno observa, consume, deshecha y
vuelve a empezar una y otra vez sin terminar este ciclo.
Influencia del capitalismo en la vida social
El capitalismo tiene una serie de consecuencias que marcan la vida de las

sociedades. He aquí algunas:
- Elevación del nivel de vida en las zonas desarrolladas.
- Sistemas políticos que defienden la libertad y la iniciativa de las personas.
- Mentalidad materialista y competitiva que valora más el tener que el ser.
Consumismo.
- Desarrollo científico y tecnológico.
- Fuertes desigualdades entre personas y entre países. Marginación y
subdesarrollo.
- Explotación de la mano de obra sobre todo en países poco desarrollados.
- Concentración en pocas manos del poder económico.
- Crisis económicas cada cierto tiempo que generan desempleo.
- Imperialismos económicos.
10
Camacho Acevo, Fernando, “Evolución del consumo en México”. REVISTA DE LA FACULTAD DE
ECONOMÍA-BUAP (2001).
17
1.4.1. Nuestra Formación como Individuos Críticos
Muchos creemos que esto está causando un serie de problemas que van
de la mano, sin embargo también estamos en una facultad que tiene carreras que
tal vez sean beneficiadas por este sistema, como diseño grafico en el ámbito de la
publicidad; y diseño industrial, en el ámbito de venta de productos innovadores y
vanguardistas.
Sin embargo, creemos que no son más los beneficios que los problemas que
estamos contrayendo, y si seguimos así tal vez nos podrían llevar a una
problemática mayor a la que actualmente no esta tan lejana; los ecosistemas
están mostrándonos que realmente si se está afectando, pues ya empieza a
mostrar estragos.
Los jóvenes ya tenemos una cultura consumista difícil de corregir, algunas de las
cosas o situaciones primordialmente que nos llevan a comprar es por: la cultura, el
estatus, afectivo, necesidad o por masividad (según investigaciones). Todos estos
recaen en la psicología del consumidor, afectando la estabilidad emocional.
Debido a esto , notamos que los jóvenes somos los más vulnerables, porque aun
seguimos creando criterios acerca de nuestra formación como personas,
18
obviamente esto ya lo saben los encargados de la publicidad y nos muestran en
los comerciales, en las revistas y mas; a personas jóvenes, con diferentes estilos,
personas seguras , populares, que atraen, creándonos mentalmente un
estereotipo que te crean los accesorios, la ropa, el peinado; nos muestran un todo
que componen a una persona “ideal” , hasta crean eslogan o dichos populares que
no sabemos realmente de donde provengan o cual es su fundamento que nos
siguen bombardeando de manera chusca con información sobre compras,
compras y mas compras.
En la actualidad vivimos una crisis llena de inseguridad, de malos hábitos, de falta

de valores; vivimos una especie de vida insensible creada poco a poco por poner
solo interés en las cosas materiales.
Hemos llegado a un punto donde realmente nos afecta anhelar tanto un dispositivo
tecnológico, o ropa o accesorios, hasta automóviles. Somos capaces de sacrificar
una serie de cosas con tal de obtenerlos, sin embargo muchos esperamos
obtenerlos sin esfuerzo; los padres también han caído en un grave error al
proporcionar todo aquello que desean los hijos, pues nosotros al realmente no
tener conciencia del trabajo que cuesta obtenerlos, es más fácil que desechemos
estos cuando ya creemos que pasaron de “moda”.
Cuando compramos ropa, no solo la compramos porque necesitamos vestirnos,

sino porque tenemos un “compromiso” y no “podemos” salir con la ropa que
19
tenemos en el closet ya que o porque fue vista en otra ocasión o porque “no
tenemos que ponernos”.
Los jóvenes solemos estar felices con el consumismo, porque no vemos algo malo
en ellos, nos está haciendo egoísta el capitalismo; mientras seamos felices y esto
no afecte nuestros intereses, ni siquiera cuestionamos algo sobre este proceso.
Aunque ahora sabemos que el medio ambiente está siendo afectado debido a que
solo sustraemos materia prima de él se está llevando a cabo una serie de
campañas que intentan concientizarnos, y lo logran hasta que vemos la siguiente
oferta en las tiendas departamentales, la cual no tarda más de 2 horas.
20
Los estereotipos que nos crean, esos que ya están en nuestra mente son los que
de algún u otro modo nos están llevando a querer ser personas sin mente critica,
sin personalidad propia, aquellos que siguen una tendencia porque todos la están
21
siguiendo y no deseas ser diferente, o no tanto ser diferente sino que no deseas
desencajar con tus semejantes. Todo esto es psicología que la mercadotecnia
crea para que nosotros inconscientemente vayamos adquiriendo esta forma de
vida, intentan lograr que seamos “compradores compulsivos” debido a que ese
vacío sentimental del que hemos estado hablando siga llenándose
superficialmente , mientras que momentáneamente si se llena este vacío, cuando
pasan los días este vuelve y segamos con este ciclo que no tiene o no se puede
llegar a un fin, por lo que necesitamos algunas veces hasta ir un psicólogo para
tratar este nuevo vicio que ha surgido con el capitalismo.
1.4.2 Los Efectos de una Cultura Adquirida; Cultura Americana
En los últimos tiempos, el dinero se ha adueñado de nosotros y esto ha

repercutido en nuestras costumbres, educación y en nuestras vidas. Aquí nos
vamos a centrar en las costumbres. Por ejemplo; Halloween cogido del más puro
estilo americano, el día de los enamorados (San Valentín), el día del padre y el de
la madre creados por las grandes superficies y empresas comerciales para que las
ventas en esos días sean seguras y explosivas todos los años. Y, finalmente,
Navidades incluyendo por supuesto, los Reyes, donde por tradición todos los
niños deberían tener su regalo en representación del Nacimiento de Jesús y la
Ofrenda de los Reyes Magos.
22
Pero esto se nos ha ido de las manos, además de que los regalos no son
sólo para los niños, ya no es un pequeño regalo, sino cuantos más sean y más
caros mejor para los que los reciben y para el mundo comercial
23
Capítulo II: CONSUMISMO, MATERIALISMO Y HEDONISMO: SOCIEDAD
CONTEMPORANEA
2.1. De donde viene el dinero
"Aquello de "más alto, más fuerte, más rápido", que no estaba nada mal como
retos físicos personales, es hoy, en realidad, más dinero, más fama y más
poder".11
Los jóvenes que trabajan suelen guardar su dinero, y a la hora de gastar, valoran y
suelen gastarlo en las cosas que en verdad son necesarias, claro que de vez en
cuanto se suelen dar un gusto. Estos jóvenes saben que el dinero que tienen les
ha costado conseguirlo a cambio de largas horas de esfuerzo y trabajo.
Los jóvenes que consiguen su dinero por parte de sus padres, no le toman el valor
necesario y lo gastan con mayor facilidad ya que no les ha costado trabajo
conseguirlo. Estos jóvenes muchas veces son llamados comúnmente “juniors” , y
esto lleva a que los jóvenes se vuelvan prepotentes, y sean los típicos niños que
ingieren alcohol sin control, ya que como todo lo ven fácil, no le dan importancia.
11
Joaquín Araújo (periodista y escritor naturalista español) en su libro "Ecos... lógicos, para entender la
Ecología" (2000)
24
Existe un abismo de diferencia entre las personas que trabajan y las que no
trabajan. El primero valora mucho más el dinero, suele practicar un consumo más
responsable que el segundo, que es el que sigue recibiendo el dinero sin esfuerzo,
éste es más compulsivo a la hora de gastar, más voraz, siempre busca la
satisfacción debido a la constante insatisfacción que produce el consumo.
Los jóvenes no son distintos a los mayores ni los hombres jóvenes son tan
diferentes a las mujeres, las raíces del consumo son mucho más profundas: quizá
sí son algo más compulsivos a lo hora de comprar, pero esto sólo es debido a que
tienen una personalidad menos formada y a que tienen una menor relación con el
esfuerzo de ganarlo. La diferencia esencial a la hora de gastar se basa en los
hábitos culturales del sujeto. Y en una buena cultura del consumo inteligente.
2.2. Los Diferentes tipos de Consumismo
Si tuviéramos una idea de todos los tipos de consumismos que nosotros los
jóvenes tenemos, no solo es un consumismo de ropa, electrodomésticos, etc. Hay
muchos tipos de consumismos que se han creado con el tiempo.
¿Pero qué es lo que ha ocasionado el consumismo?
El hecho de que este mundo tristemente se ha vuelto un mundo material, el que

tiene más es el que puede más. Nuestra seguridad la hemos llegado a basar en
cosas materiales, el hecho de tener el coche del año te hace sentir más seguridad,
todo esto ocasionado por la competencia entre todos los individuos, y todo
empieza desde la casa con los hermanos y no tiene límites.
Esta comprobado que los hombres son mas consumistas que las mujeres. Las
mujeres que trabajan gastan la mitad de su sueldo en ropa. En contra de las
creencias generalizadas, los hombres son más consumistas que la mujeres, y se
dejan influir mas por cuestiones como la moda, las marcas o la publicidad.
25
Los hombres asocian el consumo "con disfrutar en abundancia de cosas" y las
mujeres con "satisfacer necesidades". Los hombres prefieren de forma mayoritaria
y casi exclusiva la participación en grupos que practican deporte. Las mujeres
tienen un sin fin de intereses más variados y se inclinan hacia aquellas actividades
que además de entretenerlas sean útiles para formarse o conseguir empleo.
El consumo entre nosotros los jóvenes satisface necesidades distintas y responde

a pautas diferentes de las que encontrábamos en las generaciones pasadas,
como las de nuestros padres.
Según las encuestas realizadas, el consumo de hoy en día constituye mucho más
que antes un factor de socialización y de identidad.
2.2.1. Consumismo de celulares
Los jóvenes han encontrado en el consumismo una forma de llenar ese

vacío que se vive hoy en día en casa. La gente vive deprisa, hombres y mujeres
tienen que trabajar por igual, no como en tiempos pasados cuando el hombre era
el que trabajaba y las mujeres se quedaban al cargo de la casa. Por el hecho del
consumismo, las mujeres no se pueden dar el lujo de no trabajar, los gastos en
una casa son mas. Por el mismo hecho del consumismo, los padres no se
conforman con comprar una caja de cereal, ahora se tiene que tener de todos los
tamaños colores y sabores. No se tienen dos pijamas, se tienen cinco para verano
y cinco para invierno, no se tiene nada mas un teléfono celular, ahora la gente
tiene el celular “Telcel”, el radio “Nextel”, el radio localizador, el aparato para
manos libres, etc... De acuerdo con los resultados obtenidos en las encuestas
todas las personas gozan de un celular como se puede observar en la gráfica 2.1.
26
120%
80%
40% Serie 1
0%
SI NO Gráfica 2.1
Los niños ya no se divierten con los típicos juguetes de niños como los
yoyos, trompos, las muñecas, etc, ahora es el Wii, el Nintendo, el X-Box, ya no se
usa tanto ir al cine, ahora las películas viene a casa, Cada usuario en la casa tiene
su televisión en su cuarto, y todo esto nos hace pensar y reflexionar sobre ¿a
dónde queremos llegar?
2.2.2. Consumismo en Comida
Los jóvenes tienden mucho a ir a comer con los amigos entre semana a
algún restaurante, salen los fines de semana a los antros a consumir alcohol,
cigarros, etc. Ahora ya no importan las edades en México, en las mayoría de los
antros, bares o discotecas, los menores de edad consumen vino, en las tiendas de
las esquinas se les venden cervezas, cigarros.
27
Cuando alguna vez nos toca ir a la plaza o a alguna tienda cerca de nuestra casa,
¿A cuántos jóvenes nos ha tocado ver en las maquinitas?, y se ve que se gastan
el cambio, su semana, etc.
Según un estudio, “El 54% de los jóvenes de entre 18 y 26 años acude

habitualmente a establecimientos de comida rápida. De hecho, se asegura en el
trabajo, 6 de cada 10 estudiantes han estado en algún templo del glotoneo fugaz
durante el último mes.”12
2.2.3 El Consumismo Televisivo
También es un buen ejercicio sentarse frente a la televisión con papel y

pluma y anotar la filosofía que expresan los anuncios: la felicidad depende de lo
que se compra; ser envidiado produce gran satisfacción; para ser apreciados lo
importante es la apariencia física; parecer joven, guapo y delgado se consigue
comprando determinados productos; tener más que el vecino significa quedar por
encima de él; nuestro éxito amoroso depende la colonia o el coche que llevamos.
Si la publicidad utiliza estos mensajes es porque han sido y son efectivos.
12
Estudio elaborado por Tábula V, empresa de estudios sociológicos, para McDonald's, 1998.
28
2.3. Formas de Resolver el Consumismo
"Es necesario separar la necesidad de la codicia"13. Necesitamos cambiar de una

manera paulatina poco a poco esas rutinas o actividades que nos están llevando
poco a poco a esta situación, tener un cambio en el pensamiento en cuanto a
cuestionar un poco mas lo que se nos presenta día a día en los medios de
información.
13
Robert Fisher (escritor estadounidense) en su obra "El Caballero de la Armadura Oxidada" (1994)
29
En otro orden de cosas y dado que la generalización de hábitos como la
compra compulsiva, la falta de autocontrol en el consumo afectan al desarrollo
económico y social de un país, hay que intentar modificarlos porque son
insostenibles. Éstas son algunas recomendaciones que hemos encontrado y
aparte hemos visto reflejadas a consecuencia de las encuestas. Por un lado, hay
que aumentar la educación de niños y jóvenes contemplando en los programas
educativos valores de autocontrol del gasto y hábitos de consumo racionales, así
como formar a los padres y hacerles ver la necesidad de no reforzar los
comportamientos caprichosos o consumistas de sus hijos y animarles a fomentar
las actividades que no supongan gasto de dinero. También sería necesario limitar
la publicidad de ofertas comerciales de compra a crédito incluyendo el precio total
real.
Cuando alguna vez nos toca ir a la plaza o a alguna tienda cerca de nuestra casa,
¿A cuántos jóvenes nos ha tocado ver en las maquinitas?, y se ve que se gastan
el cambio, su semana, etc.
Las tarjetas de crédito, las cuales son un peligro, tienden a hacer ver a la gente
que el hecho de comprar algo a 6 ó 12 meses sin intereses no afectara sus planes
económicos. Pero últimamente tendemos a gastar el dinero en cosas
innecesarias, cosas o artículos, que no necesitamos para la sobrevivencia, como
lo es el hecho de tener más zapatos o mas chamarras, o bolsas, etc.
Otro caso en el que los jóvenes aplican su consumismo, es el fenómeno de las

computadoras portátiles, ahora en muchas instituciones, es indispensable que el
alumno tenga una.
Este mundo lo están creando para que cada persona sea individual, su ipod, sus
computadoras portátiles, sus audífonos, su televisión, etc., y estos problemas
ocasionan otros problemas como lo son el hecho de que nosotros estemos
acabando con la comunicación en la familia, terminando con un núcleo familiar,
todo esto lleva el hecho del consumismo.
30
La obesidad ha sido llamada como la "enfermedad del consumismo". "El mundo
consume productos y servicios a un ritmo insostenible, con resultados graves para
el bienestar de los pueblos y el planeta" 14, y más de 1,700 millones de personas
ingresaron durante gran parte del siglo pasado a la "clase consumista" y
adoptaron dietas, sistemas de transporte y estilos de vida hasta ahora limitados a
Europa, América del Norte y Japón.
Lo que dice a continuación esta psicóloga, nos lleva a pensar y reflexionar que es
lo que queremos en un futuro para nuestros hijos.
María José Díaz-Aguado, afirma que los más pequeños “observan el consumo
como una manera fácil de conseguir la felicidad. Muchas veces asocian las
compras con una muestra de afecto. Más me compran, más me quieren”. 15
Para los jóvenes los 18 hasta los 20 años, el dinero no está ligado a esfuerzo
personal alguno.
Los padres pasan poco tiempo en casa y lo solucionan poniendo a la disposición

de sus hijos su tarjeta de crédito.
El efecto más inmediato del consumismo repercute de una manera directa en la

economía doméstica, pero no es el único perjuicio por el que atraviesa la
sociedad, que cae hacia el abismo del gasto industrial y energético.
2.3.1 El Consumismo en las ciudades
Las ciudades se han convertido en un gran hipermercado. Cada día unos mil
mensajes nos llaman a comprar artículos que no necesitamos. Estamos perdidos
en el consumismo que se alimenta de la influencia de la publicidad y ésta se basa
en ideas tan falsas como que la felicidad depende de la adquisición de productos.
Consumir quiere decir tanto utilizar como destruir. En la sociedad de consumo no
14
Aguirre Saharrea, Francisco. «Consumo responsable de México.» 17 de mayo de 2005.
15
María José Díaz-Aguado, catedrática de Psicología de la Educación de la Universidad Complutense;
Madrid,España
31
sólo sentimos cada vez mayor dependencia de nuevos bienes materiales y
gastamos los recursos, sino que el consumo se ha convertido en un elemento de
significación social. Se compra para mejorar la autoestima, para ser admirado,
envidiado y/o deseado.
El peligro es que las necesidades básicas pueden cubrirse pero las ambiciones o
el deseo de ser admirados son insaciables, según alertan los expertos. En la
sociedad de consumo encontramos varios fenómenos que le son propios y que
juntos producen lo que se ha denominado adicción al consumo.
2.3.2 La moda como acelerador del consumo

La renovación de los productos por exigencias de la producción requiere que la
sociedad de masas disponga de un sistema acelerado de transformación de
pautas de comportamiento y de consumo. Y ha encontrado éste en la moda.
La moda se entiende así como un sistema periódico de introducción de cambios
de estilo de vida de los individuos. Aunque ha sido un mecanismo activo en las
distintas épocas que ha vivido la humanidad, su apogeo lo encuentra en éste siglo
con el desarrollo de los medios de comunicación. Con ellos establece ciclos muy
cortos –que pueden durar apenas meses- y logra afectar a todos los órganos de la
vida: vestido, decoración, urbanismo, arquitectura, consumo cultural y hasta
relaciones humanas impulsada de un modo extraordinario por la publicidad y la
información, la moda llega a constituir el ecosistema en que desarrollan su vida
activa los ciudadanos de la sociedad de consumo. Es al mismo tiempo un, un
sistema más de distinción social y de estratificación. Ir a la moda constituye casi
un mandato de obligado cumplimiento.
2.3.3 Influencia de la moda.

La moda presenta dos factores que cumplen las exigencias de la sociedad de
consumo y parece ideada expresamente para ella. Por una parte, la moda
alimenta el ansia de distinguirse y destacarse sobre la masa, salirse de ella para
ser admirado y envidiado; es la satisfacción del mediocre que se autovalora por lo
32
que tiene, no por lo que es y cree acrecentar y desarrollar su personalidad,
añadiéndose cosas, cuanto más valiosas mejor. El éxito consiste en poseer cosas
en exclusiva o en anticiparse a la moda por estar situado dentro del circulo de
elegidos que la dictan. Seguir la moda cuando ya está implantada es para las
masas.
La moda se inicia en el elevado estrato de la aristocracia de la industria y de las
finanzas, que es a donde van a parar los beneficios que reporta.
Las modas constituyen el mecanismo ideal para acelerar la comercialización de la
producción. Cuanta más rápida sea la sucesión de modas y cuanto más distintas
sean mejor.
Conviene que sean distintas, ya que, así, es más difícil que lo representativo de
una moda pueda “llevarse” durante el tiempo de vigencia de otra: cada moda
nueva tiene que arrinconar y mandar al trastero a los elementos de la anterior. De
esta manera, la vida de los objetos de moda queda limitada a su tiempo de
vigencia.
2.3.4 Lo “nuevo” y lo “viejo”.

Una parte esencial de la creación del objeto por parte de los diseñadores
industriales aconsejados por psicólogos de mercado y por los creativos de la
publicidad se inclina hacialo nuevo. Somos grandes consumidores de lo “nuevo”.
Algunos productos han aumentado sus ventas solamente con la inscripción de la
palabra “nuevo”, en una visible banda roja, sobre su envoltorio.
Lo nuevo tiene un poder de atracción considerable porque se supone que es el
resultado de la acumulación de una serie de experimentaciones y de un símbolo
del progreso en el que lo nuevo desplaza a lo viejo.
El concepto de lo nuevo satisface plenamente a la masa y está anclado en su
psicología.
2.3.5 El Síndrome de la Moda
33
El llamado "Síndrome de la moda" es el fenómeno más reciente. Los

expertos han definido el "Síndrome de la moda" como un comportamiento
patológico que se caracteriza por la dependencia creciente del deseo de adquirir
ropa y complementos del vestir que no son necesarios, hasta el punto de que los
afectados regalan poco tiempo después prendas cuya compra representó un serio
problema para su economía.
La mayor parte de los casos demuestran que la persona adquiere ropa o

complementos no solo innecesarios, sino inapropiados para el estilo o la
personalidad del comprador, incluso tallas mayores o menores de las que se
necesitan. Estas adquisiciones desproporcionadas llevan con ellos sentimientos
de culpa, descenso de la autoestima y numerosos problemas con la familia.
Las personas más propensas a padecer este síndrome son mujeres entre los 18 y
los 35 años con un nivel económico medio-alto y estudios preferentemente medios
e incluso universitarios. El culto a la belleza motiva todo tipo de gastos de tiempo,
dinero y energía, y no hay mejor forma de demostración del propio estatus que la
utilización ostentosa del atuendo.
En cualquier caso, no debe confundirse el consumismo moderado, el de permitirse

un capricho que levanta el ánimo en un día desmoralizador con la compra a
discreción, que es lo que define el síndrome de la moda.
34
Capítulo 3: IMPACTO AMBIENTAL
Por impacto ambiental se comprende el efecto que produce una determinada

acción humana sobre el medio ambiente en sus distintos aspectos. El concepto
puede extenderse, con poca utilidad, a los efectos de un fenómeno natural
catastrófico. Técnicamente, es la alteración de la línea de base, debido a la acción
entrópica o a eventos naturales.
"Las principales causas de que continúe deteriorándose el medio ambiente

mundial son las modalidades insostenibles de consumo y producción,
particularmente en los países industrializados," según el Programa 21, el plan de
acción para el desarrollo sostenible aprobado en la Cumbre para la Tierra,
celebrada en Río de Janeiro en 1992.
Las acciones humanas, motivadas por la consecución de diversos fines, provocan

efectos colaterales sobre el medio natural o social. Mientras los efectos
perseguidos suelen ser positivos, al menos para quienes promueven la actuación,
los efectos secundarios pueden ser positivos y, más a menudo, negativos. La
evaluación de impacto ambiental (EIA) es el análisis de las consecuencias
predecibles de la acción; y la Declaración de Impacto ambiental (DIA) es la
comunicación previa, que las leyes ambientales exigen bajo ciertos supuestos, de
las consecuencias ambientales predichas por la evaluación.
3.1.1 Consumo y medio ambiente.
Los sistemas de producción descansan sobre la base del consumo creciente de

materias y energía.
35
Los consumidores tienen que concienciarse de que no se puede continuar

pensando que el uso indiscriminado de la energía carece de consecuencias sobre
nuestro planeta, y que los recursos conocidos son ilimitados.
3.1.2 La problemática de los residuos.
El aumento de la producción industrial y de las pautas de consumo, la falta de

previsión respecto al destino de los residuos y su considerable incremento, han
provocado un problema tanto por la cantidad de vertidos producidos como por la
gestión de los mismos. Aunque en teoría es posible reciclar casi todo lo que se
tira, en realidad lo que se recicla no llega a la cuarta parte. El resto va a parar a los
vertederos, muchos de ellos todavía incontrolados, ó a las incineradoras.
3.1.3 El consumidor: pieza clave del proceso de reciclaje.
El reciclaje tiende un puente entre la utilización de los recursos naturales y el

consumo. Tiene efectos económicos, ya que evita la necesidad de recurrir
continuamente a las materias primas; efectos medioambientales al evitar la
acumulación de residuos que perjudican el entorno y que generan contaminación;
y efectos sociales, ya que al ser el ciudadano un elemento básico en la recogida
de materiales para reciclar, contribuye a concienciar a la gente sobre los
problemas medioambientales.
36
3.1.4 El consumo de pilas.
En México a se consumen unos 320 millones de pilas cada año. Muchos de los
materiales que entran en su composición, son metales pesados. Son de difícil
eliminación, constituyen agentes contaminantes del medio, y son peligrosos para
la salud humana.
Es mejor adquirir aparatos que funcionen con energía eléctrica ó solar y conviene
reducir la utilización de pilas en aplicaciones específicas que no permitan el uso de
las demás energías
37
3.1.5 Dañando a nuestro planeta
La excesiva industrialización para sobre producir (a su vez satisfacer) la demanda

exagerada en cuanto a consumo se refiere, nos hace ver que existen formas
graves en como nuestro medio ambiente resiente estas demandas, y es que
pareciera ser que en la actualidad la palabra “ambiente” e “industria” van
íntimamente ligadas entre sí.
El consumo como problema ambiental tiene importancia social desde el mismo

momento en que el individuo y la propia sociedad necesitan consumir para poder
vivir. Las relaciones entre sociedad y naturaleza son siempre un reflejo de la
organización económica y políticas establecidas por la sociedad vigente y,
consecuentemente, los problemas ambientales sólo pueden explicarse en
referencia a dichas organizaciones.
Si bien las amenazas ecológicas producidas por el consumo de la especie

humana han existido a lo largo de toda la historia de la humanidad, es a partir del
siglo XVIII cuando éstas, y debido al asentamiento de la industrialización,
comienzan a agudizarse hasta hacerse patentes en la sociedad de consumo del
siglo XX (Kates, 1994). Con anterioridad a la industrialización, el problema
ecológico, que siempre ha existido, se resolvía por sí solo. El incremento del
consumo, generado por la industrialización y agudizado por la sociedad de
consumo, comportó que la especie humana dejara de respetar la cadena trófica y
los ciclos naturales de la materia para establecer, prioritariamente, la cadena
económica; supuso, también, un aumento de la complejidad en la relación
consumo - naturaleza y creó graves desequilibrios.
“Aquel desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer la
capacidad de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades".
El desarrollo sostenible se entiende como un proceso de transformación, en el

cual la utilización de los recursos, la orientación de las inversiones, la canalización
38
del desarrollo tecnológico y los cambios institucionales sean factores que
contribuyan al mejoramiento del potencial económico para atender las
necesidades humanas, tanto del presente como del porvenir. Se entiende que el
medioambiente está estrechamente relacionado con el desarrollo porque, como un
todo integral, condiciona la vida humana, incluyendo la actividad económica y
social, a través de tres funciones: como fuente de recursos naturales, como hábitat
humano en donde se concentra la actividad residencial, económica, social, política
y cultural y como medio de absorción de residuos. Se hace por tanto vital
comprender la sostenibilidad del desarrollo dentro de un concepto amplio que va
más allá de las preocupaciones del medio natural.
En realidad, en los años 80, si bien se acepta que el crecimiento económico

conlleva un cierto deterioro ambiental; paralelamente, se considera la existencia
de un mecanismo de corrección continuada que lleva a la preservación y
restauración de la naturaleza, posibilitándose un crecimiento y un progreso
continuado. Se extiende la idea de que los recursos y la tecnología cambian y se
suceden en el tiempo y ello comporta que no existen límites lógicos al crecimiento
económico, puesto que siempre que se agote un recurso puede existir otro que lo
sustituya; siempre que exista una agresión al medioambiente puede existir un
mecanismo que la corrija, es lo que el economista Mas-Colell (1994) denomina
substitución; responde a la concepción de que el saber humano es un recurso tan
poderoso que permite una substitución permanente de productos y técnicas y a la
vez constituye el motor de la substitución. Por otro lado, desde esta posición se
analiza la relación superpoblación - problemática ambiental, entendiéndose que el
único problema ambiental real es la pobreza de los consumidores del Sur; una
pobreza que sólo puede ser combatida con la extensión y corrección pertinente del
actual modelo de desarrollo económico; una postura ratificada en la reciente
Conferencia del Cairo (1994) en la que se defendió que el crecimiento económico
es un factor limitante del aumento de población (más riqueza, menos hijos) y,
consecuentemente, comporta un freno para los problemas ambientales.
39
Si bien entendemos que la ciencia y la tecnología aplicadas a la producción han
llevado a la humanidad a una sociedad de consumo desenfrenado y contaminante
hasta el límite de poner en peligro la propia supervivencia de la especie humana,
pensamos que, paralelamente, gracias a ello la humanidad ha podido transformar
la naturaleza para conseguir unas existencias mejores inherentes a cualquier
desarrollo, y que, como dicen Kostka y Gutiérrez (1997), sería erróneo negar el
papel liberador de la razón y la ciencia a través de un naturalismo que devolviera
al hombre de hoy a las cavernas y es por ello que urge encontrar caminos de
solución efectivos. Entendemos que todo consumidor humano busca y buscará
siempre ampliar los límites de la libertad de elección para aumentar su calidad de
vida; constituye ello un derecho de la condición humana que conlleva la búsqueda,
por un lado, de un replanteamiento del significado del concepto de calidad de vida
y que comporta redescubrir que ésta no pasa por una posesión cada vez mayor de
bienes, sino por reencontrar la esencia de la calidad humana; por otro lado
entendemos que todo esto supone encontrar nuevas formas de control y gobierno
de la producción y administración de bienes, en este sentido las perspectivas que
ofrece el nuevo ecologismo deben ser ampliamente consideradas.
La problemática ambiental nace con la misma existencia de la sociedad y

constituye un índice que permite valorar la relación que cada sociedad establece
con la Naturaleza. En el siglo XX, el acelerado avance tecnológico y las
necesidades que la humanidad ha creado, han roto el equilibrio existente entre
ésta y el medio natural, afectando, profundamente, a la dinámica de los sistemas
ecológicos.
La actual crisis ecológica que vive el mundo está estrechamente vinculada al

modelo de desarrollo que la sociedad capitalista ha desarrollado en este siglo.
Esto ha conllevado la aparición de problemas ambientales locales, incluso en los
mismos países que lo sustentan; problemáticas que traspasan las fronteras y se
imponen, globalmente, en todo el planeta; ha generado, así mismo, una extendida
pobreza que se erige como causa principal de la crisis ecológica del mundo de
hoy.
40
A lo largo de todo este siglo, la conciencia de la problemática ambiental ha ido
aumentando progresivamente. Desde las bases sociales se ha pasado de tener un
enfoque conservacionista a un enfoque ambientalista, desarrollándose plenamente
en la década de los años 90 una nueva visión ecologista. En ésta, naturaleza y
sociedad constituyen dos subsistemas íntimamente relacionados e indisociables
que obligan a la humanidad a replantear seriamente las formas actuales de medir
la riqueza y el crecimiento económico, las tecnologías actuales, la redistribución
de la riqueza mundial.
La extensión de la conciencia en torno a las cuestiones ambientales ha

constituido, desde los años 70, un motor para emprender políticas ambientalistas
destinadas a paliar los problemas surgidos con el fin de que el desarrollo
económico establecido continúe en los términos establecidos; constituyen medidas
coyunturales que ocultan el verdadero origen del problema ambiental mundial y
refuerzan el beneficio de unos pocos. Desplazan los problemas ambientales hacia
los países del Sur, los cuales sometidos al poder imperialista del Norte se ven
abocados a acoger sus industrias contaminantes; a explotar sus territorios,
desbancando los medios existentes para la subsistencia de la población local, lo
cual extiende la pobreza y produce daños ecológicos irreparables; a endeudarse
hasta límites imposibles.
Parece ser que la humanidad ha pasado de pensar y actuar localmente, para

actuar localmente pensando globalmente y, finalmente, pensar localmente, para
actuar globalmente.
41
Conclusión
Tras la investigación hemos llegado a la conclusión de que hoy en día el
mundo contemporáneo se enfrenta a un gran problema; el del consumismo. El
consumismo podría describirse como poseer bienes que no son perdurables sino
que se sustituyen por otros constantemente, esto acarrea la competencia entre
marcas y productos, y nosotros nos acostumbramos a usar y tirar, comprar por
comprar y no por necesidad, llegamos a pensar que la felicidad nos la da el
consumo de productos.
Las generaciones de hoy en día estamos acostumbradas a comprar, por lo

que lo vemos como algo normal, y más que como un problema para nosotros es
una satisfacción, como pudimos darnos cuenta en las encuestas realizadas ,el
85% de los jóvenes sienten satisfacción al consumir.
Este problema que tenemos hoy en día, desde nuestro punto de vista, ha
sido causado principalmente por la publicidad, la mercadotecnia, y nuestro sistema
econòmico capitalista, creo que estos factores han hecho de nuestro mundo, un
mundo en el que lo más importante es comprar, tener lo nuevo, lo que está de
moda, etc. Y hemos dejado a un lado lo que es realmente importante.
La sociedad actual, llamada por los sociologos “la sociedad de la

informacion”, se rige a través de los medios de comunicación y la tecnología, ello
constituye el factor que ha impulsado impresionantemente al consumimos, hoy en
día los jóvenes nos dejamos influenciar inconscientemente por los medios de
comunicación y las campañas de publicidad, ya que no tenemos un criterio propio
y definido, lo que trae consigo que nosotros los jóvenes hoy en día gastamos
nuestro dinero influenciados por la moda en las nuevas tecnologías, como son los
celulares, reproductores de música, ordenadores, i-pod, etc. Cuando compramos
ropa buscamos que sea de “marca” y que esté de moda; además, influidos por
ésta tendencia de consumir lo que nos produce placer, gastamos en productos
que dañan nuestra salud como el cigarro, el alcohol y en algunos casos las
42
drogas. Continuamente estamos viendo en la televisión y en otros medios de
comunicación la publicidad de productos que, aún siendo innecesarios queremos
consumirlos.
Nosotros los jóvenes no somos críticos a la hora de ver los anuncios publicitarios,
no nos importa realmente que es el producto que queremos, o para que nos
pueden servir, o si realmente lo necesitamos, sólo pensamos que esta de moda y
por eso lo compramos.
Desde niños hemos estado influenciados por la cultura americana que es la

cultura del consumismo y esto nos ha acostumbrado a comprar sin ponernos a
pensar si es necesaria o no la compra que hemos hecho o que vamos a hacer, y
un ejemplo claro es la navidad; cuando siempre le pedias a “Santa” lo que estaba
siendo promocionado en televisión, eso que mas querías, pero no lo que en
realidad necesitabas.
Estas son algunas de las razones, por las que vivimos en una sociedad
consumista, una sociedad que no se preocupa por cómo viven las personas en
países de tercer mundo, y como afectamos a nuestro planeta, ya que esto del
consumismo es todo un proceso de producción, y este proceso es lo que hoy en
día está acabando con la capa de ozono, con el aire limpio, con el agua, y poco a
poco va deteriorando el planeta, y no nos hemos puesto a pensar en las
consecuencias fatales que puede llegar a tener en nuestro entorno.
Creo que la sociedad actual, principalmente nosotros los jóvenes no nos hemos
puesto a pensar en las consecuencias que trae consigo el consumismo, ya que no
solo trae problemas sociales, sino económicos y tambien ambientales.
Creo que deberíamos reflexionar y empezar un plan de reciclaje y tratar

evitar el exceso de consumo, así como el hacer una campaña publicitaria para
evitar y educar a la gente y hacerles ver lo que realmente es el consumismo; No
pedimos acabar con el consumismo porque desde nuestro punto de vista es casi
imposible ya que este forma parte de nuestro sistema economico, pero sí creemos
43
que una buena solución, es analizar lo que consumimos; Y preguntarnos
¿necesito lo que voy a consumir?, ¿Qué consecuencias trae consigo el que yo
consuma objetos que ya tengo?, etc. Y los objetos o cosas que ya no utilizamos,
reciclarlos para que no contaminen y puedan ser reutilizados.
Para finalizar nos gustaría hacer una reflexión, ¿cuántas cosas te has
comprado este último mes que no las necesitabas?
44
ALGUNAS PROPUESTAS DE SOLUCION:
•Consumo responsable se divide en tres grandes bloques:
- Consumo solidario.- introducir valores a la hora de elegir un producto, es decir,

ser más consciente de que producto es biodegradable, o su producción daña
menos que el otro producto.
- Consumo ecológico.-en esta etapa incluye utilizar las tres erres; reducir,
reutilizar y reciclar; también incluyendo la preferencia por la producción artesana
que no contamina tanto como la industrializada.
- Consumismo social.- comercio justo, a esto nos referimos como lo visto en

clase, pagar realmente el precio justo de la producción del producto.
Propuesta de solución
A través de la investigación se nos fue ampliando el panorama en cuanto al tema
de consumismo se refiere, gracias a esto tenemos un criterio con el cual podemos
formular una propuesta de solución y mejoramiento de la situación que se vive hoy
en día.
Sabemos lo difícil que es mantenerse alejado de la publicidad, de la

mercadotecnia, de la sociedad misma, de esta cultura que hemos creado; pues,
en nuestra vida no hay forma alguna dentro de la sociedad que te permita
mantenerte alejado de los medios de información, estos son “las armas del
capitalismo”, sabiendo que no podemos competir ni ponernos en una actitud
retadora contra nuestro sistema capitalista, se propone usar de la misma “arma”,
la publicidad.
45
Nos basamos en la soluciones de consumo responsable para crear una campaña
publicitaria que aplique una psicología inversa, a través de la cual se quiere
cuestionar una serie de actividades, cuestionar los roles que desempeñamos en la
sociedad que poco a poco han sido impuestos por la economía. Al gobierno le
conviene tener mano de trabajo, no personas criticas capaces de cuestionar al
gobierno, al sistema, a las empresas, pues desgraciadamente vivimos en un
mundo donde las relaciones y la situación monetaria son las que rigen y dictan a
que circulo social pertenecer, como se imponen estas diferencias sociales cada
vez más marcadas con el paso del tiempo, todo esto gracias al consumismo.
Debido a esta investigación caemos en cuenta que la mejor forma de combatir al
consumismo, es de la misma forma en que este nos ataca, combatiremos “fuego
con fuego”. Ya sabemos todos que a través de la publicidad se llega al
pensamiento casi o totalmente de forma inmediata, por lo que nuestra propuesta
es una campaña publicitaria con mensajes subliminales que permitan a los
jóvenes, a los niños, a toda la sociedad en conjunto, cuestionarse y comenzar a
formar un pensamiento crítico mas racionalista y mas consiente sobre los
aspectos ambientales, sociales y económicos que implica el consumismo
,Hacerles ver a través de mensajes publicitarios, ya sea en televisión, revistas, o
en la calle, todas las consecuencias que trae consigo el consumismo y el objetivo
no es eliminar el consumismo porque es algo utópico, pero si tratar de reducir el
consumo excesivo y hacer consciencia de comprar solo lo necesario, y no comprar
por comprar, o por gusto, o moda, etc..,
A través de la campaña publicitaria también se busca hacer ver a los jóvenes en

específico que todos aquellos problemas que se veían futuros están presentes y
suceden día con día, deteriorando cada vez mas nuestro hábitat, nuestra hogar,
aquel que si no intentamos realmente ayudarlo y hacer un cambio, poco a poco
terminaremos nosotros mismos con nuestras vidas.
Dejando esta propuesta a criterio de cada quien, solo nos queda decir: ¡cuestionen
todo aquello que se les presente en la vida!
46
BIBLIOGRAFIA
Páginas web
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http://www.ecobachillerato.com/trabajosecono/consumismojovenes.pdf
http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/business/newsid_3383000/3383529.stm
CRIC — Pl. Molina 8, 1er, 08006 Barcelona
http://www.neoteo.com/consumismo-realmente-necesitamos-tantas-
porquerias.neo
http://www.opcions.org/cast/articulos/consumo.html
CRIC — Pl. Molina 8, 1er, 08006 Barcelona
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http://vinculando.org/ecologia/consumismo.html
Autor: BIO, A.C.
http://www.worldwatch.org/
Revistas
Revista comunicología No. 3, Publicidad y Consumo
Autror: Veronica Romero Servín
Revista de la facultad de economía-buap “Evolución del consumo en México”.

Por: Fernando Camacho Acevo
Revista “Polis” Consumismo: ¿Realmente necesitamos tantas porquerías?

Por: Max Ferzzola jueves, 17 de enero de 2008
Revista “Polis” La cara oculta de los supermercados

Autor: Esther Vivas, 25 de Febrero 2009
47
Revista “Polis” El reto de consumir responsablemente en el México
contemporáneo
Autor: Francisco Aguirre Saharrea, 17 de Mayo 2005
Periódicos
Diario El País, España; Consumismo Adictivo

Martes 27 de abril, Autor: Joan Subirats
Libros
“Comportamiento del Consumidor”

Practice Hall, L.G. Schiffman, L.L Kanuk. Pg. 5-30, 323-358
“Estrategias de Publicidad y Promoción”

G.J. Tellis, I. Redondo
“Publicidad”. Pág. 19
F. William. México: McGraw Hill. 2000.
Diccionarios
Diccionario Larousse Ilustrado, Edición 2002, Editorial, S. L. Barcelona
48
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¿TRABAJAS? SI NO
¿QUÉ HACES CON TU DINERO?
A) AHORRAS
B) INVIERTES
C) USAS
SI LO USAS ¿ EN QUE LO GASTAS?
A) ROPA
B) COMIDA
C) ELECTRONICOS
D) OTROS
¿TIENES CELULAR? SI NO
¿TU CELULAR TIENE PANTALLA A COLOR Y CÁMARA? SI NO
¿TIENES MP3, IPOD O CUALQUIER REPRODUCTOR DE MUSICA? SI NO
¿CUÁNDO COMPRAS SIENTES ALGUNA SATISFACCION? SI NO
¿COMPRAS COSAS QUE DESPUÉS NO USAS? SI NO
¿CADA CUANTO COMPRAS ROPA NUEVA, YA SEA ZAPATOS ROPA O ACCESORIOS?
A) CADA MES O MENOS

B) CADA 3 MESES
C) CADA AÑO
¿CUANDO COMPRAS, LO HACES POR?
A) POR NECESIDAD
B) POR MODA
C) POR PUBLICIDAD
TE GUSTA COMPRAR ¿PORQUE?
A) ME HACE SENTIR BIEN EL HECHO DE QUE PUEDA CONSENTIRME AL ADQUIRIR ALGO QUE QUIERO.
B) ME SIENTO IMPORTANTE AL TENER TANTAS COSAS.
C) SIEMPRE ADQUIERO ALGO QUE ME HACE FALTA.
D) PORQUE LO VI EN LA TELE O EN UNA REVISTA ANUNCIADO Y ME LLAMA LA ATENCION
¿CON CUANTOS PARATOS ELECTRONICOS DE USO PERSONAL CUENTAS?
49
A)2 B)3 C)4 D)5 O MAS
¿LA PUBLICIDAD DETERMINA TU COMPRA? SI NO
Graficas y Estadísticas
En base a la encuesta aplicada a una muestra de la población de jóvenes

estudiantes en San Luis Potosí, se arrojaron los siguientes resultados (mostrados
gráficamente para su mejor comprensión)
 Intervalo de edad: 18 a 25 años
 Trabajan:
80%
60% no trabajan
40% 75%
20% 25%
0%
SI NO
 Utilizan teléfono móvil:
120%
80%
40% 100% Serie 1
0%
0%
SI NO
 Compran última tecnología en celulares:
80%
60%
40% 81% AA
20%
19%
0%
SI NO
50
Tienen reproductor de MP3:
80%
70%
60%
50%
40% 75%
30% Serie 1
20%
10% 25%
0%
SI NO
 Obtienen una satisfacción inmediata el hecho de comprar:
90%
80%
70%
60%
50%
40% 85% Serie 1
30%
20%
10% 15%
0%
SI NO
 Compra de objetos y cosas no fundamentales:
52%
51%
51%
50%
50% 51% Serie 1
49%
49% 49%
48%
SI NO
51
 Dato curioso: el 49% en su totalidad fueron hombres.
 Adquisición de cosas por:
60%
50%
40%
30% 56% Columna1
20% 44%
10%
0%
por necesidad por moda
 La publicidad como influencia para la motivar la compra de cosas:
53%
52%
51%
50%
49%
Serie 1
48%
47%
46%
45%
SI NO
52

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“El Consumismo” 2010

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SAN LUIS POTOSI

FACULTAD DEL HABITAT

Capítulo II: CONSUMISMO, MATERIALISMO Y HEDONISMO:

2.1. De donde viene el dinero Página24

Capítulo III: Impacto Ambiental

3.1.1. Consumo y medio ambiente Página35

Propuestas de solución Página44

El consumismo en México especialmente en los jóvenes se ha vuelto una

Esto se torna en consumismo, y el problema no es comprar las cosas, sino que

"El mundo consume productos y servicios a un ritmo insostenible, con resultados

Esta investigación toma cuerpo en base al tema del consumismo, enfocado en la

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Efectos económicos y sociales

1.4. Un “Gobierno” Capitalista

El capitalismo ha estimulado este sistema para que sea un mecanismo

Influencia del capitalismo en la vida social

El capitalismo tiene una serie de consecuencias que marcan la vida de las

1.4.1. Nuestra Formación como Individuos Críticos

En la actualidad vivimos una crisis llena de inseguridad, de malos hábitos, de falta

Cuando compramos ropa, no solo la compramos porque necesitamos vestirnos,

1.4.2 Los Efectos de una Cultura Adquirida; Cultura Americana

En los últimos tiempos, el dinero se ha adueñado de nosotros y esto ha

2.1. De donde viene el dinero

2.2. Los Diferentes tipos de Consumismo

¿Pero qué es lo que ha ocasionado el consumismo?

El hecho de que este mundo tristemente se ha vuelto un mundo material, el que

El consumo entre nosotros los jóvenes satisface necesidades distintas y responde

2.2.1. Consumismo de celulares

Los jóvenes han encontrado en el consumismo una forma de llenar ese

2.2.2. Consumismo en Comida

Según un estudio, “El 54% de los jóvenes de entre 18 y 26 años acude

2.2.3 El Consumismo Televisivo

También es un buen ejercicio sentarse frente a la televisión con papel y

2.3. Formas de Resolver el Consumismo

"Es necesario separar la necesidad de la codicia"13. Necesitamos cambiar de una

Otro caso en el que los jóvenes aplican su consumismo, es el fenómeno de las

Los padres pasan poco tiempo en casa y lo solucionan poniendo a la disposición

El efecto más inmediato del consumismo repercute de una manera directa en la

2.3.1 El Consumismo en las ciudades

2.3.2 La moda como acelerador del consumo

2.3.3 Influencia de la moda.

2.3.4 Lo “nuevo” y lo “viejo”.

2.3.5 El Síndrome de la Moda

El llamado "Síndrome de la moda" es el fenómeno más reciente. Los