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ECODESIGN E O DESIGN SUSTENTÁVEL

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AUTOR: NEVES, Daniel Bezerra Lima
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ORIENTADORA: BASTOS, Marbênia Gonçalves Almeida

RESUMO

Atualmente é presenciado o uso exagerado de palavras como sustentabilidade, EcoDesign e

Design Sustentável. O significado destas palavras porém é desconhecido pela maior parte da
sociedade e o uso delas tem sido apenas para fins publicitários como forma de exaltar
produtos e empresas. O presente artigo tem como objetivo esclarecer o significado, as
relações e as diferenças destes conceitos e relacionar qual sua importância com a atual
conjuntura do mundo e sua relação com o meio ambiente.

ABSTRACT

Nowadays we witness the overuse of words as sustainability, EcoDesign and Sustainable

Design. What these words really means is unknown for majority of society. These words have
been used only for publicity and for marketing purposes. This article aims to show the meaning
and the differences between EcoDesign and Sustainable Design and why this is so important
nowadays for the enviroment.

Palavras Chave: ecodesign; design sustentável; sustentabilidade; design.

Keywords: ecodesign; sustainable design; sustainability; design.

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Graduando de Design, com Habilitação em Design Gráfico da FANOR (2011)
danielnbl@gmail.com
2
Psicóloga. Designer de Moda. Mestre em Educação. Professora e Coordenadora Acadêmica
dos Cursos de Design, Design Gráfico e Design de Moda da FANOR. mbastos@fanor.edu.br
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INTRODUÇÃO

O desenfreado consumismo praticado pela sociedade atual tem como

resultado, entre outros, inúmeros impactos ambientais ao ecossistema do
nosso planeta. Esse consumo excessivo é apontado por muitos estudiosos
como o principal responsável pelo aumento da degradação do meio-ambiente.
A partir do momento em que se faz necessária maior extração de recursos
naturais para o aumento de produção, o efeito dominó que passa a ser
acionado por tais atos gera inúmeras necessidades de ações que antes não
eram percebidas pelo homem. As recentes mudanças climáticas e o aumento
do nível do mar, por exemplo, são algumas das consequências da ação do
homem que causaram catástrofes como ondas gigantes, chuvas ácidas e
terremotos. Essas tragédias se tornaram cada vez mais frequentes.

A iniciativa de defesa do meio-ambiente surge a partir dos

ambientalistas, inicialmente desacreditados por muitos e considerados apenas
utópicos (PINHEIRO, 2010). Porém, atualmente a defesa, ou seja, a proteção
do meio-ambiente é vista pela maioria das pessoas como algo fundamental e
que deve ser encorajada. Sabe-se que a maior responsável por essa situação
em nosso planeta é a indústria, e que o atual modo de produção deve ser
modificado.

O objetivo deste artigo, entre outros, a partir dessa linha de raciocínio,

é mostrar os conceitos, as principais características e os cenários do Design
Ecológico e o Design voltado à sustentabilidade. Para embasar a discussão do
assunto proposto, elaborou-se este estudo tendo-se feito uma pesquisa
bibliográfica de autores como Victor Papanek (2005), Olympio José Pinheiro
(2010), Verlaine Freitas (2008), Denise Leonora Cabrera Muñoz (2011) que
tratam desse assunto de forma a incentivar do EcoDesign e do Design
Sustentável.
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ECODESIGN

Assim como o próprio nome já propõe, o Design Ecológico, também

abreviado como Ecodesign, trata da visão do Design numa perspectiva
ecológica. O Ecodesign é uma tendência mundial e que consiste basicamente
na preocupação entre a criação de um produto e do seu impacto no meio-
ambiente.
Em outras palavras, o Design Ecológico é “um conjunto de práticas de
projeto usadas na criação de produtos e processos ecoeficientes, ou até
mesmo um sistema de projetar onde o desempenho respeita o meio ambiente,
a saúde e segurança em todo o ciclo de vida do produto e do processo”
(FIKSEL, 1995 apud QUARTIM, 2011, não paginado).
A primeira definição de Design Ecológico surgiu na Europa nos anos
1960. A definição de Victor Papanek é a mais influente e mais estudada. Como
designer, foi um importante divulgador e promotor do tema supracitado,
frequentemente tratado em seus livros, especialmente em "Design for the real
world".

Papanek (1971) defendeu a idéia do design centrado no ser humano,

na ecologia e na ética e convocou abertamente os designers a terem
em conta a responsabilidade social de suas ações: "A única
importância, no design, é a sua relação com as pessoas" (PAPANEK,
2000 apud GUIMARÃES, 2006 p. 5)

A utilização da menor quantidade possível de energia nos processos

de fabricação, a sintetização de produtos mais duráveis que evitam, desta
forma, sua constante troca, a criação de produtos que atendam às técnicas de
desenvolvimento para melhorias de projeto como DfE3 cujos produtos são
fáceis de desmontar e trocar peças, são alguns dos principais objetivos do
Design Ecológico.
Em todo o processo há também a preocupação em gerar o menor
numero possível de resíduos, tanto na criação quanto no descarte ou

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Design for Environment, também conhecido como green design(design verde)
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reciclagem do produto, para que se tenha um ciclo sustentável desde o inicio

da sua concepção até o momento em que o produto não é mais utilizado da
forma como inicialmente foi projetado.
Outras características desta tendência surgiram a partir da forte
necessidade do homem em precisar conseguir conviver de forma mais
harmoniosa e menos agressiva com o meio ambiente. Na natureza, pode-se
dizer que a fauna e a flora convivem de forma pacífica onde tudo faz parte de
um imenso ciclo natural, onde nada é perdido, ou não há vencedor ou
perdedor. O homem, por outro lado, além de extrair mais do que precisa, pouco
ou quase nada faz para que se mantenha um equilíbrio necessário. Tais ações
impensadas prejudicam, além dele mesmo, os outros elementos que
constituem o ecossistema. Para ilustrar o texto acima, cita-se uma passagem
de Karl Marx que afirma: "O animal também produz. Faz um ninho, uma
habitação, como as abelhas, os castores, as formigas etc. Mas só produz o que
é estritamente necessário para si ou para suas crias. O animal produz apenas
numa só direção, ao passo que o homem produz universalmente. O animal
produz unicamente sob a dominação da necessidade física imediata, enquanto
o homem produz quando se encontra livre da necessidade física e só produz,
verdadeiramente, na liberdade de tal necessidade" (MARX, K. ANO apud
COTRIM, p. 24).

DESIGN SUSTENTÁVEL

Sustentável é um termo originado do latim sustentare, que significa

sustentar, defender, conservar e cuidar. O conceito de desenvolvimento
sustentável segundo Manzini é:

Condições sistêmicas segundo as quais, em nível regional e

planetário, as atividades humanas não devem interferir nos ciclos
naturais em que se baseia tudo o que a resiliência2 do planeta
permite e, ao mesmo tempo, não devem empobrecer seu capital
natural, que será transmitido às gerações futuras (MANZINI, 2005,
apud PINHEIRO, 2010 p.2)
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Unindo o conceito de sustentabilidade ao conceito de Design, tem-se o

Design Sustentável. "Para ser sustentável, qualquer empreendimento humano
deve ser ecologicamente correto, economicamente viável, socialmente justo e
culturalmente aceito." (PAULA, 2007, não paginado). A ideia de usar o Design
como ferramenta para projetar produtos, serviços e derivados sustentáveis por
completo é defendida por estudiosos e especialistas da área preocupados com
o tema sustentabilidade e por todos aqueles que defendem o meio ambiente.

Muitas vezes o Design Sustentável é confundido, ou até mesmo

interpretado, por muitos como sendo o mesmo que EcoDesign. Sabe-se que
ambos possuem propósitos parecidos, entretanto seus conceitos, suas
aplicações e suas metodologias os fazem ser divergentes.

O Design Ecológico pode ser considerado uma etapa necessária ao

Design Sustentável. Quando implantado em sua completude, o Design
Sustentável utiliza os conceitos do EcoDesign automaticamente. O Design
Ecológico pode ser visto como uma iniciativa tímida por parte dos estudiosos
em relação ao mercado.

O Design Sustentável é uma visão holística4 de tudo o quê envolve o

processo da produção de um produto ou serviço, oferecendo assim um maior
compromisso não apenas com a sustentabilidade ambiental, mas também
compromisso com a sustentabilidade social, que é igualmente importante.

Além dos considerados fatores relativos ao EcoDesign, é mantido

também um cuidado numa gama infinitamente maior de fatores como a forma
que o produto é pensado, projetado e criado; a embalagem deste; o transporte;
a venda; a forma que o produto chega na casa do consumidor; como será a
forma e meio em que será realizado a reciclagem, descarte ou até mesmo a
reutilização do produto tentando ao máximo produzir o menor número de

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A palavra “holismo” vem do grego “holos” que significa “todo”, “inteiro”, “completo”, e é usada
para designar um modo de pensar, ou considerar a realidade, segundo a qual nada pode ser
explicado pela mera ordenação ou disposição das partes, mas antes pelas relações que elas
mantém entre si e com o próprio todo."(FARIA, 2011)
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resíduos possíveis. O grande mérito desta visão mais ampla é a preocupação

com quem faz parte de todos os processos de criação, transporte e a venda do
produto, são as pessoas. Afinal, são estes os responsáveis por tudo, são eles
também que tem e fazem uma grande influência sobre o rumo de todos estes
processos deste ciclo.

Exatamente por ser mais meticuloso que o EcoDesign e envolver mais

elementos para que sua adesão seja considerada completa, é muito mais difícil
vê-la aplicada, por mais que seja fundamental para um desenvolvimento
sustentável.

Segundo Birkeland (2002), os designers são potenciais agentes de

mudança, as suas decisões podem impedir, alertar, orientar ou
influenciar as decisões futuras dos outros. Os designers reconhecem que
a inovação e a criatividade são ferramentas determinantes para
conseguir descobertas e mudanças significativas nos produtos, sendo
por isso candidatos óbvios para lidar com o ecodesign (Lofthouse et al.,
1999). Para Burall (1996), o design tem o potencial para desempenhar
um valioso papel no desenvolvimento de uma nova cultura
sustentável.(MUÑOZ, 2009 p.2)

O que é buscado através do Design Sustentável também é que o atual

sistema linear seja extinto, pois segundo o o vídeo "A História das Coisas" a
Terra é um planeta finito. O ideal é o uso de um ciclo que é infinito, onde após
o produto ser criado, existam outras formas de uso e reuso daquele produto
depois do fim de sua vida útil, possibilitando seu retorno ao ciclo, de modo a
torná-lo o mais rotativo possível.

O CONSUMO, A "NECESSIDADE" E A MUDANÇA DE PARADIGMA

O Design é uma ferramenta extremamente necessária na vida do

homem. Voltado à ele e ao meio em que vive, o Design tem como objetivo
projetar soluções para proporcionar o melhor bem estar possível. A partir das
últimas décadas, porém, o Design tem sido usado quase que exclusivamente
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para propósitos estéticos que buscam com isso um maior lucro para as
indústrias, ou seja, o Design passou a ser voltado apenas para fins capitalistas,
sem se preocupar com o ambiente, ou até mesmo com o ser humano.

Faz-se necessário o uso do Emotional Design5 no atual sistema de

consumo. Porém, o Design Emocional tem sido explorado, na maioria das
vezes através de propaganda e marketing de empresas com objetivos voltados
apenas ao impulso do consumidor à compra seus produtos, ou como tentativa
de tentar limpar a imagem manchada em relação à alguma ação antiecológica
ou social do passado. A titulo de exemplificação, a Nike tem usado garrafas
PET para a criação de uniformes de algumas seleções de futebol como forma
de desculpa quanto a relatos ainda presentes de exploração infantil em países
de desenvolvimento tardio (CASTELAR, 2008, não paginado).

Por outro lado, iniciativas de empresas como a japonesa Nintendo tem

usado o Emotional Design de forma que consegue captar a sua real essência,
usando-a coerentemente em suas caixas de jogos.

FIGURA 1 - Caixa de Jogo Biodegradável

FONTE: http://img89.imageshack.us/img89/7044/unled1rx.png

5
Conceito criado por Donald A. Norman, que no livro com mesmo nome deste conceito criado
por ele, trata do Design com o papel de guiar as pessoas através das emoções.
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FIGURA 2 - Emotional Design aplicado com elementos de Design Gráfico

FONTE: http://gonintendo.com/wp-content/photos/jos.jpg

Juntamente com a caixa biodegradável com furos para diminuir o uso

de material (FIGURA 1), nas caixas de jogos usa-se uma ideia criativa na qual
se adiciona elementos gráficos (FIGURA 2) nos orifícios criando uma emoção
positiva em relação ao produto que usa EcoDesign.

Entretanto, a maior preocupação e objetivo é o Design Sustentável,

que esbarra no maior problema e obstáculo, o consumismo. Além da
substituição do ser pelo ter apontado por Gui Debord (PINHEIRO, 2010 p.3), o
consumismo existe atualmente para suprir uma necessidade do homem em
tentar se igualar aos outros ao imitar o próximo (ADORNO apud COTRIM,
2006), e o padrão de humano seguido pela sociedade é o visto nos filmes,
novelas e seriados da tevê, onde é imposto um estilo de vida a ser seguido. A
partir da indústria cultural6 é criado diariamente novas necessidades para que
sejam consumidas além da pressão social gerada pela necessidade do novo.

O que se estabelece é um grande sistema em que as pessoas são

constantemente enganadas em relação àquilo de que necessitam. Os
produtos fornecidos pelos meios de comunicação de massa passam
a idéia de que as necessidades que eles satisfazem são legítimas,
próprias dos seres humanos como seres livres(...)(FREITAS, 2008
p.18)

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Segundo (FREITAS, 2008 p.17-18), A indútria cultural é uma atividade capitalista que visa a
produção de bens culturais para satisfazer de forma ilusória necessidades geradas pela
estrutura do trabalho.
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O Design tem papel fundamental, assim como a indústria cultural, para

mudar essa atual modelo de consumo. Assim como é possível induzir o
consumo de algum determinado produto ou serviço, o mesmo pode ser feito
para fins de conscientização e não uso de certos produtos. Como cita Olympio
José Pinheiro:

Precisamos buscar maneiras de romper com o nosso atual estilo de

vida, produção e consumo. Os designers, como responsáveis pela
criação e interação das pessoas com os artefatos e o ambiente que
as rodeia, têm fundamental importância nesse processo de mudança,
não apenas pela possibilidade de implantação de um novo estilo de
produtos mais sustentáveis, mas também pela formação de novos
conceitos de bem-estar. (PINHEIRO, 2010 p.8)

Apenas com a mudança de paradigma da atual sociedade é que será

possível ser implantado por completo um sistema de Design Sustentável. Para
isso é também necessário, segundo Pinheiro, que haja interesse tanto pessoal
quanto coletivo para tal fim. No entanto, este interesse não poderá ser forçado,
deve ser espontâneo.

CONCLUSÃO

Percebe-se, a partir do estudo realizado, que enquanto o EcoDeisgn é

apenas uma visão ecológica do design, o Design Sustentável é uma visão mais
ampla e completa, que engloba não apenas a ecologia e o desenvolvimento
ambiental, mas também a Sustentabilidade e o desenvolvimento social.

Afirma-se dessa maneira que, mesmo distintos, o EcoDesign e o

Design Sustentável foram projetados para o mesmo fim. São duas ferramentas
fundamentais e necessárias para que a Sustentabilidade seja alcançada.
Cientes das consequências causadas pela indústria cultural, aliado a outros
conceitos como o Design Emocional, a mudança no padrão de consumo deve
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ser encorajada por ser peça chave para se ter um sistema de desenvolvimento
circular.

Tudo isso será possível apenas com a conscientização voluntária da

sociedade e de seus indivíduos, governos e indústrias que são os responsáveis
para que a atual situação do planeta mude.

REFERÊNCIAS

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SOCIAL CHANGE, ed. Academy Chicago Publishers, 2005.

COTRIM, Gilberto, Fundamentos da Filosofia: história e grandes temas. 16

ed. São Paulo:Editora Saraiva, 2006.

FREITAS, Verlaine, Adorno & a arte contemporânea. 2 ed. Rio de

Janeiro:Editora Jorge Zahar Editor, 2008.

PINHEIRO, Olympio Jose, SILVEIRA, Cristiane Gianezi da., ROSSI, Dorival

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em <http://blogs.anhembi.br/congressodesign/anais/artigos/69468.pdf> Acesso
em 10 abril 2011.

MUÑOZ, Denise Leonora Cabrera et al. Design para a sustentabilidade: um

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<http://portal.anhembi.br/sbds/anais/SBDS2009-053.pdf> Acessado em 27
maio 2011.

GUIMARÃES, Lia Buarque de Macedo, Design Sustentável Brasileiro: O

processo projetual é dificultado pela falta de informações?, 2006.
Disponível em <http://www.producao.ufrgs.br/arquivos/publicacoes/79_design
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QUARTIM Eloisa, Design Sustentável ou EcoDesign, 2011. Disponível em

<http://embalagemsustentavel.com.br/2010/10/21/design-sustentavel-
 11

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PAULA, Caco de, O futuro a gente faz agora, 2007. Disponível em

<http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/sustentabilidade/conteudo_22638
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<http://pt.wikipedia.org/wiki/Sustentabilidade> Acesso em 27 maio 2011.

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FARIA, Caroline, Holismo - InfoEscola. Disponível em

<http://www.infoescola.com/filosofia/holismo-holistico/> Acessado em 30 maio
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Emotional Design aplicado com elementos de Design Gráfico - Disponível

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2011.