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Introducción 3
Objetivos 4
Evidencia la mejor estrategia corporativa 5
1. Estrategias de integración 5
❖ Estrategias de integración hacia adelanté 5
❖ Estrategias de integración hacia atrás 6
❖ Estrategias de integración horizontales 7
2. Estrategias intensivas 8
❖ Estrategias de integración penetración de mercados 8
❖ Estrategias de integración desarrollo del mercado 9
❖ Estrategias de integración desarrollo de producto 10
3. Estrategias de diversificación 11
❖ Estrategias concéntricas 12
❖ Estrategia horizontal 13
❖ Estrategias conglomeradas 14
4. Estrategias defensivas 15
❖ Alianza estratégica 15
❖ Atrincheramiento 16
❖ Desinversión 17
❖ Liquidación 19
Conclusiones 20
Bibliografía 21
Introducción
Diferenciar los tipos de estrategias, con el fin de aplicar ideas que hagan de un producto
con mayores opciones en el mercado, y potenciar las debilidades que se van presentando a
lo largo del camino. todo este recorrido que una empresa o persona toma al iniciar con un
proyecto de vida el cual hace e incluye todo lo que desea, con una visión clara, describe lo
que se quiere llegar a hacer con el mismo fin
Las metas a cumplir y sueños inspiradores que todo empresario desea para la formación
empresarial, cuenta con fundamentos muy importantes donde se diseña una misión, con el
fin de establecer la razón de ser, o el objetivo a cumplir. bien sea a corto, mediano, o largo
plazo, se describe la estrategia de una empresa o persona cómo la implementación de ideas
o estructuras ya formadas de conocimientos para afrontar las diferentes situaciones que
vengan o estén presentes desde el primer momento.
Objetivos
Los objetivos se hacen con una formula clara para tener un conjunto idóneo de
sincronismos en el mercado de venta y trabajo, con el fin de hacer el producto y los
productores con mayor número de estrategias necesarias para su desarrollo y crecimiento
empresarial
Evidencia la mejor estrategia corporativa
1. Estrategias de integración
La integración hacia delante implica adquirir o entrar a la propiedad sobre distribuidores (comprar o
asociarme con mis clientes). El objetivo de este tipo de integración es alcanzar un mayor grado de
eficiencia y un mayor control.
También esta estrategia de integración hacia delante hace que una empresa adquiera más canales de
distribución, es decir, sus propios centros de distribución (almacenes) y tiendas al detalle. También
puede significar que la empresa irá aún más lejos, pues adquiere sus propios clientes.
Ejemplos
⮚ Homecenter Sodimac antes solo vendía los materiales ahora también presta
servicios de construcción a sus clientes.
⮚ Editorial Andrés Bello edita sus propios libros y el mismo tiene sus canales de
distribución a lo largo del país, también vende los libros de la competencia, pero
siempre haciendo más atractivos los libros que el mismo edita. (descuento, vitrina,
promociones, etc.)
- los proveedores actuales de una organización son especialmente costos, escasos, poco
confiables o incapaces de cumplir con las necesidades de la empresa (materias
primas).
- Si todos o la gran mayoría de sus competidores depende de proveedores puede con esta
estrategia tomar ventajas competitivas reduciendo costos y también porque nuestros
competidores necesitan recursos de terceros que nuestra organización sí tendría
Ejemplos
⮚ Colun tienen sus propias vacas para la fabricación de sus productos, así
Como el quesillo, yogurt, leche etc...
Esta estrategia es para controlar o Adquirir una empresa por parte de otra del mismo
mercado, con el objeto de mejorar la eficiencia o para poder aumentar el poder de mercado.
Ejemplos
⮚ Renault es un fabricante francés de automóviles, vehículos comerciales y
automóviles de carreras adquirió recientemente Volvo fabricante de automóviles de
lujo para convertirse en el tercer fabricante de autos en Europa.
2. Estrategias intensivas
La estrategia para penetrar el mercado tiene como objetivo aumentar la participación del
mercado que corresponde a los productos o servicios presentes, por medio de un mayor
esfuerzo para la comercialización. Dentro la penetración esta:
- Maximizar la cantidad de vendedores
- Elevar el gasto publicitario
- Ofrecer muchas promociones de ventas con artículos o reforzar las actividades
publicitarias.
La estrategia de penetración del mercado es aplicable cuando:
· General: Cuando los mercados presentes no están saturados con su producto o servicio
concretos. Particular: Cuando una empresa existe productos que están en la etapa de
madurez, esto quiere decir que se logra una estabilización en las ventas y el mercado no
está saturado con el producto.
· General: Cuando la tasa de uso de los clientes actuales se pueda elevar significativamente.
Particular: Cuando una Empresa se está iniciando, esta debe de captar el mayor número de
clientes a través de ofertas y promociones.
· General: Cuando las partes del mercado correspondientes a los competidores principales
han ido disminuyendo al mismo tiempo que el total de ventas de la industria ha ido
aumentando. Particular: Cundo una empresa lanza un producto innovador, siendo más
avanzado que los productos de la competencia.
⮚ Una Empresa cuando se está iniciando o crea una nueva sucursal, estas para tener
una mayor participación en el mercado debe usar una estrategia fuerte en
publicidad Ejemplo: Empresa La Elegante; una empresa regional, dando una fuerte
campaña publicitaria para la apertura de su nuevo Local, teniendo como estrategia
de marketing para su captación de clientes y apelando al sentimiento localista
⮚ Una estrategia para elevar las ventas, requiere de recursos suficientes para invertir
en una alta publicidad. Ejemplo: Empresas Deca; tienen una alta inversión
publicitaria (televisión, diarios, radios, promotores en terreno)
❖ Estrategias de integración desarrollo del mercado
⮚ Las Automotrices; Estas siempre innovan sus productos para dar mayor satisfacción
a sus clientes, logrando así preferencias en el mercado de automóviles, Ejemplo;
Callegari, a sus vehículos le agregan productos y servicios que lo hacen más
atractivo para su compra (tapiz, color, llantas, aire acondicionado, radios, etc.)
⮚ Pampers está continuamente diseñando para una mejor adaptación del bebe,
creando pañales más absorbentes, cómodos, mejor movilidad, etc.
3. Estrategias de diversificación
La estrategia de diversificación es la amplitud de productos de la empresa. Con una
estrategia de diversificación la empresa llega a nuevos mercados. Es decir, con esta
estrategia una empresa puede incrementar su oferta presentando a los clientes varios
productos, ya sean relacionados o no con el giro del negocio
❖ Estrategias concéntricas
❖ Estrategia horizontal
⮚ Las estaciones de servicio Copec, sabemos que es una empresa que abastece y
distribuye combustible, ha incorporado locales de venta de alimentos, los
nombrados servicios Pronto, este servicio no solo se enfoca en aquellas que
consumen combustible, si no en todas aquellas que necesiten una comida rápida,
buena y al paso.
⮚ La marca de vestir Polo, la cual por muchos años solo se enfocó en el vestir
masculino, ya se elegante o casual, lanzo al mercado una línea de perfumes
masculinos para diversificar sus productos y competir en el exigente mercado de
perfumería a nivel mundial.
❖ Estrategias conglomeradas
Esta estrategia se basa en agregar productos o servicios que no tienen ninguna relación con
el producto fundamental de la empresa, por lo cual esta estrategia se enfoca en posibles
nuevos clientes.
-En la industria en la que se encuentra actualmente la empresa registra una baja en las
ventas y utilidades anuales.
-Cuando la organización cuenta con mucho capital y los administradores tienen variadas
ideas como para competir con éxito en una industria nueva.
- Cuando la organización la oportunidad de comprar un negocio no participe en otra
industria y que ofrezca nuevas opciones para invertir y generar recursos.
- Cuando la demanda de los productos existentes es muy poco probable que se mantenga o
aumente.
- Cuando los mercados existentes para los productos presentes de la organización están
saturados.
- Cuando se pueda acusar de actos monopólicos a la organización, que por tradición se
concentrado en una sola industria.
Ejemplos de Diversificación Conglomerado
⮚ El caso que quisimos destacar es de la empresa ADIDAS que por muchos años se
enfocó solo en fabricar vestuario deportivo y hace algún tiempo diversifico sus
productos lanzando al mercado su línea de perfumería (perfumes, desodorantes,
colonias) y también se diversificó al área de electrónica creando relojes. Esta
empresa quiso abordar nuevos mercados integrándose en otro tipo de industria, ya
que cuentan con el capital e ideas para tratar de consolidarse en una nueva industria.
4. Estrategias defensivas
Las organizaciones no pueden hacer muchas cosas de manera correcta por que los recursos
y los talentos se dispersan demasiado y los competidores ganan ventaja. Muchas compañías
grandes y diversificadas emplean una combinación de estrategias
❖ Alianza estratégica
Las alianzas estratégicas son sociedades en las que dos o más empresas trabajan en
conjunto para lograr objetivos que son mutuamente beneficiosos. Las empresas
pueden compartir recursos, información, capacidades y riesgos para lograrlo. Según
Producer's eSource, una razón común para entrar en una alianza estratégica es
obtener la ventaja de las innovaciones de otra compañía sin tener que invertir en
nuevas investigaciones y desarrollos. Si bien las empresas han utilizado han usado
la adquisición para llevar a cabo algunos de estos objetivos en el pasado, el formar
una alianza estratégica resulta más rentable.
Ejemplos
⮚ Starbucks
Según Rebecca Larson, profesora asistente de negocios en la Universidad Liberty,
Starbucks se asoció con las librerías Barnes y Nobles en 1993 para colocar
cafeterías en sus sucursales, beneficiando a ambos minoristas. En 1996,
Starbucks se asoció con Pepsico para embotellar, distribuir y vender la
popular bebida a base de café Frappacino. Una alianza entre Starbucks y
United Airlines se tradujo en que el café se ofrecía en los vuelos con el logo
de Starbucks en las tazas y una asociación con Kraft Foods resulto en que el
café de Starbucks se comercializara en los supermercados. En 2006,
Starbucks formó una alianza con la NAACP (sigla inglesa de la Asociación
Nacional para el Desarrollo de la Gente de Color), con el único propósito
hacer avanzar los logros de la compañía y de la NAACP en relación a la
justicia social y económica.
⮚ Apple
Según "Una visión general de las Alianzas Estratégicas", Apple se asoció con Sony,
Motorola, Phillips y AT & T en el pasado. Apple también ha colaborado
recientemente con Clearwell con el fin de desarrollar conjuntamente la
plataforma E-Discovery de Clearwell para el iPad de Apple. E-Discovery es
utilizada por empresas y entidades jurídicas para obtener documentos e
información en una manera "jurídicamente defendible", de acuerdo a un
comunicado de prensa de 2010.
Ejemplo
⮚ Intercontinental
❖ Desinversión
Ejemplos
⮚ El 2004 se cierra con la concreción, por fin, de la venta de Avianca por el Grupo
Santo Domingo. Es quizá el último gran paso de focalización de un Grupo que
empezó hace años con la separación de Bavaria, concentrada en la producción de
cerveza y otras bebidas, y Valores Bavaria, a cargo de una variedad de empresas
que durante años había acumulado el Grupo. Mientras Valores Bavaria ha vendido
empresas y participaciones minoritarias, reduciendo el número de sectores
industriales en los que compite, Bavaria ha fortalecido su posición en Colombia y
ha invertido en Latinoamérica; este año inició la construcción de una nueva planta
en Yumbo (Valle del Cauca) por más de 50 millones de dólares y adquirió la
administración y el 49 por ciento del patrimonio de Embotelladora Centroamericana
S.A., en Costa Rica.
⮚ El otro gran negocio del GEA en 2004 fue la decisión de fusionar sus operaciones
bancarias: Bancolombia, Conavi y Corfinsura. Con esa consolidación entra a
participar en las grandes ligas de la banca latinoamericana.
Entre las más importantes inversiones del año que termina hay que incluir las de cinco
ingenios azucareros del valle geográfico del río Cauca que iniciaron la construcción
de sus destilerías de etanol a partir de caña de azúcar. Cauca y Providencia, de la
Organización Ardila Lülle, Manuelita, Mayagüez y Risaralda invertirán en un año
más de 70 millones de dólares. Ellos se apoyan en la ley 693 de 2001, que
estableció el uso, a partir de septiembre de 2005, del alcohol carburante como
complemento de la gasolina y el acpm que se vendan en el país.
Relevante, sobre todo por lo que significa en cuanto a presencia de la industria colombiana
en Estados Unidos, fue la adquisición que hizo la Organización Corona de una
participación controlante en Mansfield, importante fabricante y comercializador
norteamericano de porcelana sanitaria. Corona entra así al grupo de grandes
jugadores globales de ese sector de la industria cerámica, uno de sus negocios
nucleares.
La más visible, tal vez, de las diversificaciones entre las grandes empresas colombianas
este año, en aparente contravía con los procesos de concentración de sus
congéneres, fue la decisión que tomó Carvajal S.A. de hacer efectiva una opción
para adquirir más del 70 por ciento de las acciones de Propal, la más importante
productora de papeles blancos en la Comunidad Andina. La opción se había
negociado años antes entre Carvajal y los bancos acreedores, en cuyas manos
habían dejado abandonada y en crisis la papelera sus propietarios tradicionales,
International Paper y W.R. Grace. La adquisición de Propal es una diversificación
relacionada: Carvajal es por mucho el mayor comprador de papeles blancos en el
país. Y los riesgos que tomó y las inversiones que realizó durante el último lustro
culminaron en un excelente negocio.
Esta lista de grandes negocios del año de las más importantes empresas colombianas se
complementó con notables inversiones de empresas multinacionales. A juzgar por
las cifras publicadas por el Banco de la República para el primer semestre y por los
negocios anunciados para el segundo, este año debe ser el de mayor inversión
extranjera directa desde 1997. Varias causas pueden explicar ese crecimiento:
Colombia es hoy mucho más atractiva, al haber salido de su larga crisis económica
y mejorado sustancialmente sus índices de seguridad; además, una economía
mundial con mayor liquidez y más dinámica motiva los grandes negocios; la
proximidad de un Tratado de Libre Comercio con Estados Unidos incita a fortalecer
posiciones, y la ya mencionada tendencia a la consolidación de las industrias en
manos de pocos competidores globales impulsa estas transacciones.
❖ Liquidación
Ejemplo
De todo este tema se forman muchos criterios de marketin empresarial se concluye que son
formas de negocio que se pueden abarcar son procesos de mucho aprendizaje donde las
etapas de una empresa se conocerán poco a poco acogiéndose a los procesos desarrollados
por las leyes y establecidas y agregadas al mercado
Las metas como los objetivos son un porcentaje muy importante para la formación de una
compañía empresa o persona emprendedora con esto buscara tener un respaldo que lo
establezca y ayude a sostener a aquellos tropiezos y argumentar propuestas establecidas con
mayor firmeza y propiedad de superación
Para concluir de mejor manera el tema propuesto que la estrategia es el máximo aporte o
ayuda que todos los seres humanos tenemos “gratis” solo es cuestión de crearla proyectarla
y aplicarla para nuestros proyectos o metas a cumplir
Cordial Saludo grupo conformado por Karen Julieht Cardona y Edinso Avilio
Los ejemplos de la evidencia están conforme a lo requerido en la evidencia, cumpliendo
con la evidencia.
Atentamente,
Libia Edith Sierra Mayorga
Instructora Vocera
Bibliografía
http://estrategiasdeintegracion.blogspot.com/
http://estrategiasintensivas.blogspot.com/
http://estrategiasdediversificacion.blogspot.com/
http://estrategias-negocio.blogspot.com/2009/05/estrategias-de-diversificacion-de-la.html
https://pyme.lavoztx.com/ejemplos-de-exitosas-alianzas-estratgicas-5243.html
https://www.webyempresas.com/estrategia-de-desinversion-y-liquidacion/
https://www.semana.com/economia/articulo/los-grandes-negocios-del-ano/70024-3
https://www.google.com/amp/s/www.eltiempo.com/amp/economia/empresas/liquidacion-
empresas-colombia-36814