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8 TRANSFERENCIA UNIDAD 2
PRESENTADO POR
GRUPO 100504_270
TUTORA
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
TUNJA
2012
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PORQUE TUS PIES MERECEN LO MEJOR CALZA E INNOVA AL ESTILO
CALZADO PARA DAMAS Y CABALLEROS
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN
OBJETIVOS
Objetivo General
Objetivos específicos
DESCRIPCION DE LA ACTIVIDAD
1. Usted debe crear (Utilizando el Ingenio, Creatividad, Visión de empresario)
los siguientes aspectos
b) el Logotipo
c) El Slogan
SLOGAN
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
1. ESTRATEGIA DE MARCA
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CALZADO PARA DAMAS Y CABALLEROS
Materiales Utilizados
INNOVACIÓNY DISEÑO
2 ESTRATEGIA DE ETIQUETA
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA
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CALZADO PARA DAMAS Y CABALLEROS
INTRODUCCIÓN
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PORQUE TUS PIES MERECEN LO MEJOR CALZA E INNOVA AL ESTILO
CALZADO PARA DAMAS Y CABALLEROS
OBJETIVOS
Objetivo General
Objetivos específicos
Debe analizar y estudiar las clases de estrategias de producto para hacer posible
la posición el mercadeo del producto, convirtiéndola en una empresa líder en
calzado y ser reconocida en el mercado como
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CALZADO PARA DAMAS Y CABALLEROS
DESCRIPCION DE LA ACTIVIDAD
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SHOES ELEGANT (CALZADO ELEGANTE)
SLOGAN
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CALZADO PARA DAMAS Y CABALLEROS
a) Explique en forma detallada cuales serian las estrategias de producto que usted
aplicaría para posicionar y desarrollar el producto.
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
1. ESTRATEGIA DE MARCA
Materiales Utilizados
RECORTE.
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Los materiales utilizados en la producción de la pala del calzado son cortados en
segmentos pequeños por una máquina cortadora automática. El tamaño y la forma
de cada segmento están determinados por el molde de corte. Si el material
utilizado es cuero, entonces primero debe ser gastado o rebajado al grosor
deseado.
2. PLEGADO Y SUJETADO.
Antes de que sea cosido, el borde de cada segmento será plegado y sujetado o
atado.
3. COSTURA.
Los segmentos plegados son cosidos para formar la pala del calzado.
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4. Una puntera termoplástica es diseñada para proporcionarle soporte a la punta
del calzado, estos son producido e insertado por una máquina sopladora de
punteras. En este punto, la pala queda lista para su montaje posterior.
PLANTILLA.
1. Las suelas y tacones pueden ser hechos de PVC o de una amplia variedad
de materiales como cuero, caucho, corcho, y cuero sintético. Las suelas y los
tacos que no son producidos de PVC, son hechos por agrupado de materiales
preformados.
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(c) Seguidamente se sujetan los moldes en la máquina de inyección directa.
(e) Una vez solidificados, se abren los moldes y se desalojan los calzados o las
suelas, según sea el caso.
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(2) LÍNEA DE PRODUCCIÓN.
HORMA.
B. FORMADO.
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3. DESCRIPCIÓN DE LA PLANTA.
Cuero
Pala: Lámina húmeda de PU, lámina seca de PU, lona, cuero, nylon.
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Forro: Lámina seca de PU, cuero dividido, espuma, tejido de punto.
Fuste.
Tapa del fuste: Chapa de madera negra, azul o rojo (2mm ó 1.5mm)
Hebilla.
Adorno.
Pitón.
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Látex.
Lazos o agujetas.
Bolsas PE.
ITEMS. Nº DE MAQUINAS
MÁQUINAS PARA MOLDEADO DE LAS PLANTILLAS:
Transportador de plantillas 1
moldeadas.
Cortador de la tapa de fuste 1
Cortado de fuste 1
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Máquina de moldeado de media 1
suela.
Máquina de rasurado de plantillas 1
MÁQUINAS PARA MOLDEADO POR INYECCIÓN DE
SUELAS:
Máquina picador 1
Máquina de mezcla y secado 1
Máquina de moldeado por inyección 2
MÁQUINAS DE CORTE:
Cortador hidráulico 3
Máquinas de costura:
Cortador de cuero 3
Recubridor lateral de empeines 2
Máquina sujetador lateral 2
Máquina de coser de agujas simples para bases planas 10
Máquina de coser de agujas dobles para altas colocaciones 10
Máquina de coser de aguja simple para altas colocaciones 12
Máquina de recorte del recubrimiento interno y la suela 2
Máquina de aplicación para la puntera de termoplástico 1
Máquinas de la línea de producción:
Transportador de Hormas 1
Transportador de moldeado 1
Transportador de colocación y empaque 1
Martillo a presión de aire 1
Máquina de moldeado del talón 2
Máquina de moldeado de la pala 1
Máquina de reborde del talón 1
Esmeril de suelas 1
Máquina sujetador de suelas 1
Máquina de deslizado de hormas 1
Clavador de tacos 1
Máquina empaquetadora 1
Compresor de aire 1
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EQUIPOS DIVERSOS.
A. HORMAS.
B. HERRAMIENTAS.
C. PIEZAS DE REPUESTO.
Las piezas de repuesto pueden ser abastecidas para los dos primeros años de
operación. Este representa aproximadamente el 10% de la inversión total.
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CALZADO DE DAMAS Y CABALLEROS DESPUÉS DE LA PRODUCCIÓN
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Calzado para ellas
Como sabemos que las damas les gusta esta cómodas, ligeras, sencillas,
formales elegantes y sobre todo impactante a la hora de lucir un par de zapatos,
SHOES ELEGANT, te ofrece una gama de calzado según tu elección, de gran
variedad de tallas, sin importar el peso o estatura de nuestras damas.
BALETAS
Para esos momentos de relax que no quisieras sentir nada de lo que traes puesto
te ofrecemos una gran variedad de colores y diseños de baletas que se reflejan en
esos momentos de descanso.
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CALZADO PARA DAMAS Y CABALLEROS
CALZADO PARA ELLOS
Para ese caballero que despierta miradas con solo portar un par de zapatos que
innovan y reflejan los pensamientos de un hombre casual, elegante, natural y que
busca hacerse sentir calzando al estilo acuerdo al lugar o momento en que se
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encuentre destacándose por ser un hombre natural, decido e imponente, Atractivo
y versátil, porque el hombre impone con su actitud.
Como sabemos que el hombre tiene momentos de sentirse libre del trabajo
ofrecemos zapatos deportivos que gracias a su gran variedad de calzado
deportivo donde podrán escoger de acuerdo a su personalidad.
Calzado deportivo
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2 ESTRATEGIA DE ETIQUETA
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3. ESTRATEGIA DE ENVASE Y ENPAQUE
COLOCACIÓN Y EMPAQUE.
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material de desecho son obtenidos por un soplador de aire caliente. Luego, el
calzado es limpiado, inspeccionado y empaquetado, Las soluciones que
brindamos son personalizadas de acuerdo a las necesidades específicas de cada
cliente, utilizamos materiales biodegradables.
Cualquier hilo u otro material de desecho son obtenidos por un soplador de aire
caliente. Las agujetas y las plantillas son colocadas en los calzados. Un detector
de metales es usado para encontrar agujas que han podido permanecer durante el
proceso de manufactura. Luego, el calzado es limpiado e inspeccionado para
encontrar algún defecto y finalmente empaquetarlo en cajas.
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CAJAS DE CARTÓN MICRO ARRUGADO CON ABERTURA LATERAL
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CAJAS DE COLORES
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BOLSAS DE CARTON SIN COLOR
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b) Explique en forma detallada cuales serian las estrategias de precio que usted
aplicaría para presentar y vender mejor el producto.
Darle inicio de venta es algo muy importante para nuestra fabrica porque en
ella se limita nuestro crecimiento en ella y para la venta del calzado
utilizaría la siguiente manera primero la producción seria un poco pequeña,
y de acuerdo a la venta establecería un precio bajo comparado con los
demás competencia de ese modo la bloquearía y ganarle mercado para
atraer consumidores y ganar gran participación en el mercado, con el
tiempo la venta se hará mayor y esto influirá a que mi producción de
calzado crezca a un nivel que supere los costos de producción.
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Reducir los precios en u producto apetecido con el fin de coger cancha en
el mercado y ganar clientela.
Los clientes: porque nuestra política ideal de nuestra empresa son los clientes
por eso siempre pensamos en su rentabilidad, brindándole un producto de calidad
optima, confiable y seguro para su comodidad, bueno, bonito y barato.
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Hacer uso de intermediarios y, de ese modo, lograr una mayor cobertura de
nuestros productos o aumentar nuestros puntos de venta.
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d) Explique en forma detallada cuales serian las estrategias de Comunicación
(Publicidad) que usted aplicaría para difundir, posicionar y desarrollar el producto,
que medios utilizaría, clase de publicidad, presente los ejemplos de la publicidad
que utilizaría en cada medio de comunicación utilizado.
Con esta estrategia de comunicación defino con claridad quiénes somos y qué
ofrecemos y para quien ofrecemos y para mi fábrica SHOES ELEGANT, utilizaría
las siguientes estrategias de comunicación.
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CREAR LETREROS, PANELES, CARTELES, AFICHES, FOLLETOS,
CATÁLOGOS, VOLANTES O TARJETAS DE PRESENTACIÓN.
Con este tipo de publicidad doy a conocer que mi fábrica de calzado existe
invitándolos a que conozcan nuestros calzados sin ningún compromiso.
VOLANTES
Participar en ferias.
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Ejemplo: En Moniquirá Boyacá, se inauguró hoy su segunda feria comercial en
con la participación de al menos 30 empresas, y entre ellas estuvo SHOES
ELEGANT, PORQUE TUS PIES MERECEN LO MEJOR CALZA E INNOVA AL
ESTILO CALZADO PARA DAMAS Y CABALLEROS.
Este fin se hace con el fin de Vender, Generar nuevos contactos que pueden
acabar en ventas, Dar a conocer nuevos productos (sondear la opinión), Potenciar
la marca, Reforzar el contacto con los clientes habituales, Observar la
competencia, Abrir nuevos mercados, Hacer relaciones públicas con los medios
de comunicación.
Ejemplo: para nuestros clientes mayoristas por la cantidad de calzado que lleven
recibirán un descuento especial del 30% y solo es por esa temporada.
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Crear sorteos o concursos entre nuestros clientes.
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CONCLUSIONES
con esta actividad logre sumir el rol como empresario con el fin de destacar
el ingenio y la creatividad, en la producción de una fábrica.
Una empresa o fabrica no se crea solo por crearla se debe tener en cuenta
las estrategias del producto, ya que son la clave hacia el éxito.
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BIBLIOGRAFÍA
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WEBGRAFIA
http://www.monografias.com/trabajos89/elaboracion-plan-marketing-
posicionamiento/elaboracion-plan-marketing-posicionamiento2.shtml, Barbosa
2012.
http://ciberopolis.com/2011/04/23/como-definir-el-mercado-meta-de-un-
negocio/,Barbosa 2012.
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