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différenciation :
principes et applications
Master 1 EGE
Cours d’Economie Industrielle
Thierry Pénard
Stratégies génériques
Valeur attribuée par le marché
Stratégie de différenciation
par le haut
Zone de rupture
stratégique
Zone de
Stratégie de progrès
prix (ou de
coûts ) Offre de
référence
Stratégie de
différenciation par le Zone économiquement non viable
bas
Prix
D’après Blanc, Dussauge, Quélin
Stratégies de différenciation
Spécificité de l’offre Spécificité de l’offre
différenciée perçue et différenciée perçue et
valorisée par valorisée par certains
l’ensemble des clients clients (segmentation)