Manual Deten

MANUAL DE
IDENTIDAD
CORPORATIVA
Manual de identidad corporativa

Empresa: Derten S.L.
Diseño: Francisco Uribe

Edición y sedacción: Francisco Uribe
Infografías e imágenes: Francisco Uribe
© 2011 Derten S.L.

© 2011 Francisco Uribe
Ctra. Santa Fe, Granada A92G
km 3,6 / 18320 Granada-España
958 21 69 33 / 689474033
derten@hotmail.com

Proyecto 1º Diseño Gráfico y Producción Multimedia
Escuela Arte Granada
Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o

transformación de este manual sólo puede ser realizada con la autorización de sus
titulares, salvo excepción prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español
de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear
algún fragmento de este manual.
ISBN: 972-86-42-2862-3
Impreso en Alcoba
INTRODUCCIÓN:
Para lograr un discurso coherente, las empresas deben unificar sus criterios de comunica-
ción. Un manual corporativo es una herramienta que se propone dar respuesta a las
preguntas o dudas acerca de la identidad visual de una empresa, es decir, el uso de su
isologotipo, los colores corporativos, la tipografía, la señalética, entre otras variables de
diseño.
Crear una nueva imagen de marca y conseguir que el público la reconozca, conlleva una
gran inversión de tiempo y de medios. Para ello es necesario que haya una homogeneidad
en el diseño de todos los productos y publicaciones, y que se mantengan unos criterios
establecidos. De lo contrario, las diferentes versiones y variantes, pueden confundir al
cliente y evitar que reconozca nuestra marca. Además un uso controlado y coherente de
nuestra imagen reforzará la imagen de marca fuerte y estable.
Este manual pretende ser una guía de diseño que ofrezca pautas claras y fáciles de interpretar
por cualquiera que se enfrente a la realización de una publicación de la empresa, de forma
que mantenga un estilo identificable por el cliente y conforme con los criterios marcados.
Especificaciones.
Aporta información util sobre
las imagenes.
¿COMO USAR ESTE MANUAL?
Sección.
Permite identificar en cual de las cuatro Imagenes.
secciones te encuentras.
LOGOTIPO
LOGOTIPO
Primarias
Arial Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!?%&@(),.*+-
Arial Bold
1234567890!?%&@(),.*+-
Arial Black
1234567890!?%&@(),.*+-
Secundarias
Arial italic
1234567890!?%&@(),.*+-
Arial Bold Italic

1234567890!?%&@(),.*+-
Impact
La familia tipográfica corporativa de
nuetra empresa es Arial. Dicha tipografia ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
debe emplearse en el desarrollo de 1234567890!?%&@(),.*+-
la papeleria de la empresa, web, publicidad
Una cantida mínima de espacio en offine y online en la medida de lo posible,
b l a n c o a l r e d e d o r d e l l o g o t i p o e s sobre todo en elementos principales y de
obligatoria. La cantidadminima de gran visibilidad.
e s p a c i o e n b l a n c o n e c e s a r i a s e r á
e l t a m a ñ o d e l a “ D ” d e l l o g o t i p o , Para textos como este se usara la Arial
utilizándose este en todos los lados. Regular, para encabezados la Arial
Bold, y para titulares y otros componentes
Esta área de aislamiento protege el que requieran mayor impacto visual
logotipo de otras imágenes, gráficos y se usara la Arial Black.
bordes de página.Sólo los datos de la
e m p r e s a o e l e s l o g a n p u e d e s e r Ademas existen tipografias complementarias
colocado mas cerca del logotipo. para usos secundarios.
16 Logotipo-2.5
Area de respeto 2.5 Tipografia corporativa 2.6
Logotipo 2.6 17
Archico.
Permite encontrar facilmente la
información de la pagina en el
cd adjunto.
Numero de pagina.
Nabegador.
Permite identificar en que parte
de una sección te encuentras.
Informacón.
En estos textos de tamaños variables,
se encuentra la información del tema
a tratar en la pagina.
3 4
INDICE
UNO EMPRASA.......................................................................... 7
1.1 Caracteristicas...................................................................... 9
DOS LOGOTIPO......................................................................... 10
2.1 Logotipo................................................................................ 12
2.2 Anagrama............................................................................. 13
2.3 Medidas................................................................................ 14
2.4 Area de respeto.................................................................... 15
2.5 Escalavilidad......................................................................... 16
2.6 Tipografia corporativa........................................................... 17
2.7 Variación estilistica............................................................... 18
2.8 Colores corporativos............................................................ 19
2.9 Versiones del logotipo.......................................................... 20
2.10 Adaptavilidad cromatica....................................................... 21
2.11 Mancha minima de protección............................................. 24
2.12 Usos incorrectos del logotipo............................................... 25
TRES PAPELERIA....................................................................... 26
3.1 Carta A4................................................................................ 28
3.2 Sobre americano................................................................... 30
3.3 Sobre C5............................................................................... 31
3.4 Hoja de FAX.......................................................................... 32
3.5 Tarjetas................................................................................. 33
3.6 Carpeta de trabajo................................................................ 34
3.7 CD/DVD................................................................................ 35
3.8 Presentación......................................................................... 36
CUATRO MERCHANDISING........................................................... 26
4.1 CD y DVD............................................................................. 27
4.2 Uniforme del personal.......................................................... 28
4.3 Transportes.......................................................................... 29
4.4 Elementos de publicidad...................................................... 30
4.5 Otros elementos de merchandising...................................... 31

1 EMPRESA
EMPRESA
EMPRESA
La nuestra es una empresa textil,

dedicada a la creación de moda por
ordenador, para jente joven y divertida,
con aficiones como el skateboarding o
el rollerblade entre otras.
Nuestra filosofía es la de ofrecerle un

producto final textil de alta calidad
trabajando con los mejores fabricantes
a nivel internacional y obteniendo los
mejores precios del mercado para
mejorar los márgenes comerciales y
produciendo de manera respetuosa
con el medio ambiente.

Ademas de nuestros productos ofrece-
mos un servicio de transporte adomici-
lio directamente desde nuestra tienda o
almcén mas cercano. Solo con un click
tendras tus prendas deseadas en
menos de 24 horas.
8 Caracteristicas 1.1 Descubre mas en

www.derten.com 9
2 LOGOTIPO
LOGOTIPO
LOGOTIPO
Anagrama.
Especificacción del sector.
Isotipo.
Para facilitar la formación del anagrama es

combeniente crearlo en angulo recto y despues
aplicarle una rotación de -30º.
A la hora de crear el logotipo, se busco El anagrama esta compuesto por
algo simple pero potente. Por ello cuatro partes iguales (tales como la
eligimos una tipografia con esas carac- mostrada en la ampliación) que se
teristicas, la Arial Black, a la que se le repinten con distintos angulos.
hicieron algunas modificaciones (pag
18) que mejoraban su estructura. Se a añadido una breve explicación
en el cd de como crear el angrama
Para la especificación del sector se desde cero en unos simples pasos,
uso la Arial Regular con un tracking asi como una carpeta que lo contie-
de -33. ne en formatos ai y pdf.
12 Logotipo-2.1
Logotipo 2.1 Anagrama 2.2
Logotipo-2.2 13
LOGOTIPO
LOGOTIPO
18n
n !
10n
3n+n/3
n/2
Teniendo en cuenta las

4n medidas de algunas
letras como la e sera
facil componer el logo
sin desproporcionarlo
2n+n/2
4n
Una cantida mínima de espacio en

blanco alrededor del logotipo es obli-
gatoria. La cantidadminima de espacio
en blanco necesaria será el tamaño de
la “D” del logotipo, utilizándose este
en todos los lados.
Con esta retícula de base se marcan
las pautas para reproducir el logoti- Esta área de aislamiento protege el
5n po en grandes formatos, tanto por logotipo de otras imágenes, gráficos y
medios infórmaticos o fotográficos bordes de página.Sólo los datos de la
convencionales, como por otros medios empresa o el eslogan puede ser colo-
de reproducción. cado mas cerca del logotipo.
14 Logotipo-2.3
Medidas 2.3 Area de respeto 2.4
Logotipo-2.4 15
LOGOTIPO
LOGOTIPO
Primarias
Arial Regular
1234567890!?%&@(),.*+-
Arial Bold
1234567890!?%&@(),.*+-
50mm
Arial Black
1234567890!?%&@(),.*+-
40mm Secundarias
Arial italic
1234567890!?%&@(),.*+-
Arial Bold Italic

30mm
1234567890!?%&@(),.*+-
Impact
20mm Tamaño minimo La familia tipográfica corporativa de
nuetra empresa es Arial. Dicha tipogra- abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
fia debe emplearse en el desarrollo de
1234567890!?%&@(),.*+-
la papeleria de la empresa, web, publici-
dad offine y online en la medida de lo
10mm posible, sobre todo en elementos princi-
pales y de gran visibilidad.
No etá permitido su uso por debajo del Para textos como este se usara la Arial
tamaño mínimo, ya que su legibilidad Regular, para encabezados la Arial
se vería afectada. En caso de ser muy Bold, y para titulares y otros com-
necesario exponer el logotipo en un ponentes que requieran mayor impac-
tamaño inferior, se usaria sin la especi- to visual se usara la Arial Black.
ficacción del sector y con un tamaño
minimo de 5mm. No existe ningúna Ademas existen tipografias comple-
restricción para su tamaño máximo. mentarias para usos secundarios.
16 Logotipo-2.5
Escalavilidad 2.5 Tipografia corporativa 2.6
Logotipo-2.6 17
LOGOTIPO
LOGOTIPO
Se a modificado la cola de la e de manera que
tenrmina en angulo recto.
YK
Se a cambiado el brazo de la r. CM
: 55
C
M: 0
8
Y: 9
K: 0
B
RG134
R: 89
G: 1 C
B: 4
4
375
YK N TONE
CM PA D2C
: 79 B
C
M: 0
# 86
7
Y: 9
K: 0
B
RG
: 29
R 67
G: 1 C
1
E 36
2
B: 6
A N TON
P 73E
A
# 1D
Se a eliminado el travesaño anterior de la t.
La tipografia del logotipo es la Arial

Black, pero se le han aplicado una
serie de variaciones estilisticas tales
como las mostradas arriva.
El color corporativo de nuestra empre-
La D y la n no tienen variaciones estilis- sa es el verde, puesto que es un color
ticas. que recuerda a lo natural y a lo fresco,
adjetivos que nuetra empresa quiere
Para calcular el traking entre letras reflejar.
usaremos la reticula de base (pag 14),
puesto que no es el mismo entre cada Se usan dos tonalidades de verde distin-
una. tas. Pantone 361C y Pantone 375C.
18 Logotipo-2.7
Variaciones estilisticas 2.7 Colores corporativos 2.8
Logotipo-2.8 19
LOGOTIPO
LOGOTIPO
Sobre los colores corporativos
Version original
Colores corporativos
Sobre escala de grises

Escala de grises
Negro 70% / Negro 50%
Sello de caucho

Negro puro
Negativo
Blanco puro
Las dos variaciones de color mas

usuales son cuando el logotipo se
encuentra sobre fondo negro o bien Sobre los colores corporativos siempre
cuando se encuentra sobre fondo se va a usar la version del logotipo en
blanco, para estos casos usaremos las blanco puro, con escepción de los verdes
versiones aqui propuestas. mas claros (consultar pag 22-23).
20 Logotipo-2.9
Versiones del logotipo 2.9 Adaptabilidad cromatica 2.10
Logotipo-2.10 21
LOGOTIPO
LOGOTIPO
Sobre colores primarios Sobre colores secundarios
Claros Claros
Puro Puro
Oscuros Oscuros
Con el fin de cubrir la mayoría de los

posibles colores de fondo, se parten de
los colores primarios y secundarios
para abarcar la mayor parte de la gama
cromática. Por norma general, se usará
la versión original o la versión en nega-
tivo, segun sea el fondo claro u oscuro.
Para los fondos en los que no esta

indicado el uso del logotipo,en alguna
de sus formas estandar, este deberá
de estar dentro de un área blanca o
negra (según especificación del manual
``mancha minima de protección´´).
22 Logotipo-2.10
Adaptabilidad cromatica 2.10
Logotipo-2.10 23
LOGOTIPO
LOGOTIPO
USOS ERRONEOS
No alterar la tipografía. No usar colores distintos No cambiar el ángulo.

a los corporativos.
Para la mancha minima de protección usaremos el area de respeto
añadiendole en la parte derecha dos `D´s´ mas tal y como se muestra
en la imagen.
No usar otra opacidad que No variar la combinación No distorsionar sus

no sea el 100%. de colores. proporciones.
No debe tener ningún trazo No darle ningun tipo de No reproducir parcial-
de borde o contorno. sombras. mente.
No usar un fondo que no No debe aparecer cortado. No usar sobre fotografias
tenga suficiente contraste. si se pierde legibilidad.
Comomo norma general, la marca
debe ir colocada sobre fondo claro u
oscuro.En los casos en los que no sea
posible y no se contemplen en el Es importante tener en cuenta estos
apartado de adaptavilidad cromatica, usos erroneos del logotipo para que en
se utilizará un área rectangular de todo momento, la empresa sea coeren-
protección. te con su identidad.
24 Logotipo-2.11
Mancha minima de protección 2.11 Usos incorrectos 2.12
Logotipo-2.12 25
3 PAPELERIA
PAPELERIA
PAPELERIA
35mm
35mm 20mm 35mm 35mm

15mm 20mm
15mm
15mm
55mm
55mm
Papel DIN A4 Papel DIN A4
210 x 297 mm 210 x 297 mm
Papel offset 100 g/m Papel offset 100 g/m
(no se representa (no se representa a tamañ real)
a tamañ real)
Tintas
Tintas Pantone Black C
Pantone Black C Pantone 375 C
Pantone 375 C Pantone 361 C
Pantone 361 C
Logotipo
Logotipo Pantone 361 C
Pantone 375 C
Cuerpo de texto
Dirección/Telefóno etc Pantone Black C
Pantone 374C 10pt/ Arial Regular
8pt/ Arial Regular
Cuerpo de texto

Pantone Black C
10pt/ Arial Regular
En nuetra era de las comunicaciones

electrónicas, las cartas son cada vez
menos comunes. En consecuencia, Siempre y cuando la carta o el escrito,
una carta formal en formato de papel conste de más de una hoja, no será
es probable que llame la atención más necesario que aparezca el membrete
que nunca. Una presentación visual en todas ellas, en esos casos se usará
limpia y fuerte es esencial. el formato DIN A4 aqui mostrado.
28 Papeleria-3.1
Papel DIN A4 3.1 Papel DIN A4 segunda hoja 3.1
Papeleria-3.1 29
PAPELERIA
PAPELERIA
15mm
25mm
Pso.de la estación 36 - 29001 - Granada
[Tlfn] 902 256 784 - [Fax] 902 256 785
comercial@derten.es
www.derten.com
Sobre C5
162 x 229mm.
Papel satinado 80g/m
15mm 40mm 20mm (no se representa
a tamaño real)
Sobre Americano
25mm
Pso.de la estación 36 - 29001 - Granada 114 x 229mm. Tintas
[Tlfn] 902 256 784 - [Fax] 902 256 785
Papel satinado 80g/m Pantone Black C
comercial@derten.es
www.derten.com (no se representa Pantone 375 C
a tamaño real) Pantone 361 C
Tintas Logotipo
Pantone Black C Pantone 375C
Pantone 361 C
Remitente
Logotipo Pantone 361 C
Pantone 375C 10pt Arial Regular
Pantone 361 C
Simbolo Reciclaje
Remitente Pantone Black C
Pantone 361 C 40mm
10pt Arial Regular
Simbolo Reciclaje 15mm

Pantone Black C
5mm
15mm
5mm
40mm
40mm
El sobre americano permite introducir

un DIN A4 doblado dos veces (1/3 A4). El sobre C5 permite introducir un DIN
A$ doblado por la mitad (1/2 A4).
El logotipo esta situado de manera que
se respeta justo su area de reserva, Al igual que con el sobre americano, se
por este motivo no se indican todas a colocado el logotipo segun su area
sus medidas de colocación. de reserva.
30 Papeleria-3.2
Sobre americano 3.2 Sobre C5 3.3
Papeleria-3.3 31
PAPELERIA
PAPELERIA
40mm
15mm 25mm 20mm 20mm
15mm
15mm
Tarjeta de visita ID-1

85´60 x 53,98 mm
Papel Satinado 180g/m
FAX
55mm
(no se representa

a tamañ real)
Tintas
Pantone Black C
Páginas
15mm
.................................................. Pantone 375 C
Papel DIN A4 Pantone 361 C
.....................................................................................
Destinatario Teléfono 210 x 297 mm
Papel offset 100 g/m Logotipo
(no se representa Pantone 375 C 5mm
.....................................................................................
Compañia Fax a tamañ real) Pantone 361 C
5mm
Tintas Nombre del titular Francisco Uribe Valero
25mm
.....................................................................................
Revisado Pantone Black C Pantone 375 C
(100%, 70%, 50%) Director Creativo
8pt/ Arial Bold
Logotipo Dirección etc
Mensaje:
70% Pantone Black C Pantone Black C Pso.de la estación 36 - 29001 - Granada
50% Pantone Black C 8pt/ Arial Regular & [Tlfn] 902 256 784 - [Fax] 902 256 785
Bold comercial@derten.es
Dirección/Telefóno etc
Pantone Black
www.derten.com
8pt/ Arial Regular
Cuerpo de texto

Pantone Black C
10pt/ Arial Regular
5mm 5mm
Tarjeta de Identificación Personal

210 x 99 mm TARJETA DE IDENTIFICACIÓN
5mm
PVC 0,5 mm grosor con banda
magnética en el dorso Francisco uribe valero
(no se representa a tamañ real)
Director Creativo
Tintas Dto. Marketing
Pantone Black C
Pantone 375 C
Pantone 361 C
Logotipo
Pantone 375 C 25mm 5mm 20mm
Pantone 361 C 5mm
Texto
25mm
Pantone Black C
10pt/ Arial Bold
Puesto y Departamento Esta Tarjetan, personal e intransferible, es propiedad

Pantone Black C de Derten S.L.Su utilizaciónímplica el conocimiento y
8pt/ Arial Regular & Bold aceptación de las Condiciones Generales facilitadas a
su Titular.
5mm
Derte S.L
Mientras damos la información esencial

acerca de la fuente de la transmisión,
un buen diseño de la cubierta de fax
también asegura una correcta legibili- Aun que estas tarjetas no son de gran
dad a pesar de la desigual calidad tamaño, siempre es importante que
de transmisión. La cubierta ha sido una empresa tenga tarjetas de identifi-
diseñada para favorecer una lectura cacción que reflejen su identidad corpo-
fácil y limpia. rativa e informen sobre ella.
32 Papeleria-3.4
Hoja de fax 3.4 Tarjetas 3.5
Papeleria-3.5 33
PAPELERIA
PAPELERIA
80mm
35mm
70mm
Exterior
CD
120 x120 mm
Impresión directa
(no se representa
a tamaño real)
Tintas
Pantone Black C
Pantone 375 C Derten
Presentación Colección Verano 2011
Pantone 361 C
Logotipo
Pantone 375C
Pantone 361 C
Titulo
Pantone Black C © 2011 Derten Inc.
All rights reserved. Derten,
8pt Arial Regular the Derten logo, and
Derten are trademarks of
Derten Inc., registred in
spain and other countries.
Carpeta de Trabajo

229 x 305 mm (cerrada)
458 x 305 mm (desplegada)
Papel satinado 180g/m
[Tlfn] 902 256 784 - [Fax] 902 256 785
(no se representa
comercial@derten.es
www.derten.com a tamaño real)
15mm 45mm 50mm
Tintas
Interior Pantone Black C CAJA CD

Pantone 375 C 125 x 125 mm (cerrado)
25mm
255 x 125 mm (desplegado)
20mm
Pantone 361 C
Impresión directa
Logotipo (no se representa
Pantone 375C a tamaño real) Presentación Colección Verano 2011
Pantone 361 C
Tintas
Dirección etc Pantone Black C
8pt Arial Regular Pantone 361 C
Logotipo
Pantone 375C
Derten S.L.
Pantone 361 C
Titulo [Tlfn] 902 256 784 - [Fax] 902 256 785
comercial@derten.es
10pt Arial Regular www.derten.com
Dirección 25mm
15mm 35mm
8pt Arial Regular
15mm
Francisco Uribe Valero
Director Creativo
Pso.de la estación 36 - 29001 - Granada Derten

[Tlfn] 902 256 784 - [Fax] 902 256 785
comercial@derten.es
www.derten.com
Medidas de la 30mm © 2011 Derten Inc.

tarjeta de identificación

the Derten logo, and
Respetando siempre la imagen corpo-

rativa de la empresa, la unica medida
fundamental es el area de respeto del
logotipo. Tanto el CD/DVD como su packaging
Aun asi se an añadido algunas medi- siguen (al igual qu el resto de elemen-
das orientativas en los esquemas de la tos de la empresa) respetando la
carpeta arriva mostrada. imagen de identidad corporativa.
34 Papeleria-3.6
Carpeta de trabajo 3.6 CD/DVD 3.7
Papeleria-3.7 35
PAPELERIA
PAPELERIA
En el CD adjunto con
este manual se a
añadido una carpeta
con los elementos
decorativos de la
papeleria en formato
ai y pdf.
Francisco Uribe Valero

Director Creativo

Pso.de la estación 36 - 29001 - Granada [Tlfn] 902 256 784 - [Fax] 902 256 785
comercial@derten.es
[Tlfn] 902 256 784 - [Fax] 902 256 785 www.derten.com
comercial@derten.es
www.derten.com
Derten
© 2011 Derten Inc.

the Derten logo, and
36 Presentación 3.8
Papeleria-3.8 37

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MANUAL DE

Manual de identidad corporativa

Diseño: Francisco Uribe

© 2011 Derten S.L.

Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o

¿COMO USAR ESTE MANUAL?

Arial Bold Italic

La nuestra es una empresa textil,

Nuestra filosofía es la de ofrecerle un

8 Caracteristicas 1.1 Descubre mas en

Especificacción del sector.

Para facilitar la formación del anagrama es

Teniendo en cuenta las

Una cantida mínima de espacio en

Arial Bold Italic

Se a eliminado el travesaño anterior de la t.

La tipografia del logotipo es la Arial

Sobre escala de grises

Sello de caucho

Las dos variaciones de color mas

Con el fin de cubrir la mayoría de los

Para los fondos en los que no esta

No alterar la tipografía. No usar colores distintos No cambiar el ángulo.

No usar otra opacidad que No variar la combinación No distorsionar sus

35mm 20mm 35mm 35mm

Cuerpo de texto

En nuetra era de las comunicaciones

Simbolo Reciclaje 15mm

El sobre americano permite introducir

15mm 25mm 20mm 20mm

Tarjeta de visita ID-­1

(no se representa

Cuerpo de texto

Tarjeta de Identificación Personal

Puesto y Departamento Esta Tarjetan, personal e intransferible, es propiedad

Mientras damos la información esencial

Carpeta de Trabajo

Presentación Colección Verano 2011

Pso.de la estación 36 -­ 29001 -­ Granada Derten

Medidas de la 30mm © 2011 Derten Inc.

tarjeta de identificación

Respetando siempre la imagen corpo-­

Francisco Uribe Valero

Pso.de la estación 36 -­ 29001 -­ Granada

© 2011 Derten Inc.

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