LES FONDAMENTAUX DU MARKETING

7 Octobre 2020
TD 1
Intervenant
Alexandre BALLET

1
 Questions et/ou besoin
d’éclaircissements par rapport au CM
suivis ?

2
QUIZ

Vous allez avoir 5 mn pour répondre à

10 Questions

Ce Quiz sera noté

Outils nécessaires

3
 Quelle est la définition du marketing?
Une série d'actions ayant pour but de connaitre, d'anticiper et de
1 stimuler les besoins du consommateur.
Une série d'actions ayant pour but de connaitre, d'anticiper et de
2 stimuler les besoins du consommateur, en prenant en considération les
biens et les services
Une série d'actions ayant pour but de connaitre, d'anticiper et de
stimuler les besoins du consommateur, en prenant en considération les
3 biens et les services, et en adaptant la production et la
commercialisation aux besoins ainsi identifiés.
Quels sont les métiers qui appartiennent au secteur du
marketing?
1 commercial
2 responsable marketing
3 chef de produit
4 chef de projet marketing
4
 Les 4 P du marketing mix sont :
1 product, price, pace, promotion
2 product, packaging, place, promotion
3 product, price, place, pattern
4 product, price, place, promotion
Qu'est l'analyse de PESTEL ?
1 Politique, Economique, Sociologique, Technologique,
Ecologique, Légal
2 Préparation, Etude, Solution, Technique, Essai, Libre
3 Premier, Essai, Sciences, Tests, Economie, Lateral
L'analyse de PESTEL est
1 un test pour savoir si le produit est correctement fabriqué
2 une étude de faisabilité financière pour le produit
3 est un modèle pour identifier l'influence des facteurs macro-
environnementaux
5
 L’analyse SWOT ou matrice SWOT est un outil de
stratégie d'entreprise permettant :
1 de déterminer si le produit est correctement fabriqué
2 de déterminer les forces, faiblesses, opportunités et
menaces d'un produit ou d'un service
3 de déterminer si le produit est rentable financièrement
La PLV (Publicité sur le lieu de vente) n'est pas :
1 un moyen d'attirer l’attention, d'impliquer le
consommateur, de vendre le produit
2 un ensemble d'effets visuels, auditifs, olfactifs, tactiles
destinés à mettre en valeur le produit
3 un spot publicitaire à la télévision
Un marché de niche est
1 un marché non public
2 un marché réservé à un seul client
3 ne concerne qu'un petit segment de clientèle 6
 Qu’est-ce qu’une zone de chalandise ?
1 Le lieu où l’on dépose les palettes
2 La zone d’attraction autour d’un point de vente
3 Un centre commercial
Qu'est-ce que le ROI d'une action marketing ?
1 La Réaction Optimale Inhérente à cette action
2 Le Retour Sur Investissement
3 Le Rendement Optimal d'Impressions

FIN
7
Lancement Produit
En groupe de 4 à 5
Choisissez un produit ou service que vous utilisez et
connaissez bien, décomposer le et proposer la version
suivante
(ou pour les plus créatifs un nouveau produit ou service)

> Définir le plan marketing

Ø Dossier à préparer en version Powerpoint et à
rendre en version imprimée et reliée pour le 4
novembre
Ø Certains groupes passeront à l’oral
Ø A faire pour le 4 novembre
8
 MERCI !
Alexandre BALLET

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06 21 21 15 51