Metodología de la Investigación

 Definir Problema.
 Investigación Exploratoria.
 Datos Secundarios
 Investigación Cualitativa.
 Hipótesis.
 Investigación Concluyente.
 Análisis.
 Recomendaciones.
 INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
Primera asercamiento al objeto de estudio,
basado en información general, comportamientos y
características.
Investigación de tipo aproximativo, se basa en las
observaciones y cálculos aproximados que puede
establecer el investigador en su primer contacto con
aquello sobre lo cual pretende establecer una
investigación.
IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN
EXPLORATORIA
 Genera tendencias investigativas
dentro del campo de estudio dónde
se desarrolle.

 No establece conclusiones sobre el objeto abordado,

su finalidad es generar hipótesis que estimulen el
desarrollo de una tesis mucho más elaborada, con
el propósito de obtener la producción de
resultados y conclusiones.
 CARACTERÍSTICAS DE LA
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
 Son de carácter aproximativo e incluso subjetivo.

 Método flexible, comparadas con

la rectitud y rigidez de investigaciones
como las descriptivas o causales.


Investigaciones libres o dispersas

abordar todos los puntos de vista
posibles, lo que implica un riesgo
para el investigador de extraviarse de
lo que realmente es importante.
 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
EXPLORATORIA
 Concretar el problema para situaciones u objetos que no han
sido estudiados con anterioridad, con el propósito de otorgar
la información suficiente que permita identificar las
características y ángulos importantes desde dónde se puede
abordar una investigación más exhaustiva.

 Generar hipótesis permitiendo que el investigador establezca

preguntas a responder en base al objeto de estudio.

 Otras fases de la investigación: Da pie a otras fases, en la cual

con un poco más de método, se tomara nota de las principales
características del objeto de estudio.
 METODOLOGIAS USADAS EN LA
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA

DATOS SECUNDARIOS

INVESTIGACION CUALITATIVA
 Análisis de Datos Secundarios

EJEMPLO: Supongamos que quiero ampliar

territorio/país,
 Supongamos que quiero ampliar
territorio/país
Analizar Datos Secundarios Fuente Interna.

1.- Información contable tradicional (Ventas, Costos,

Población).
2.- Análisis de Ventas (Sectores socioeconómicos
clientes , crecimiento ventas. Ritmo, tendencias de
productos, diferencias entre países.
3.- Análisis de los costos de estrategias de marketing.
4.- Segmentación de la Información : Perfil de clientes
por productos, grandes clientes, territorios.
 Supongamos que quiero ampliar
territorio/país

Analizar Datos Secundarios Fuente Externa

1.- Información de competencia con sedes.

2.- Resultados de ventas competencia.
3.- Marcas y Niveles de precios.

Periódicos, Revistas, Organizaciones, Cámaras de Comercio,

Fundaciones, Gobierno, Internet.