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INGENIERÍA EN INTERNACIONALES
GESTIÓN
EMPRESARIAL
Equipo docente:
Profesor tutor:
Mg. Josué Centeno Cardenas
Empresarios Invitados:
Ing. Renzo Gómez. MISKY S.A.
Ing. Marco Velásquez. PROCESADORA SAC
Profesor Invitado:
Mg. Tito Gonzáles Manrique de Lara
Año 2005.
UNALM
2005
INDICE
LECCION I
1. La gestión empresarial
4.1 Planificar
4.2 Organizar
4.3 Controlar
4.4 Dirigir
5.1 Producción
5.2 Comercialización
5.3 Finanzas
5.4 Recursos Humanos
5.5 Tendencias de la gestión de empresas en crisis
LECCION II
EL RIESGO Y LA INCERTIDUMBRE PARA LA TOMA DE DECISIONES EN
LA ADMINISTRACION DE EMPRESAS AGROPECUARIAS
4.1 Importancia
4.2 Frecuencia
4.3 Inminencia
4.4 Revocabilidad
4.5 Número de alternativas disponibles
8. Modelos alternativos
LECCION III
LECCION IV
1. Costos
4. Beneficios
5. Utilidades
7. Planificación
7.1 Planificar y Presupuestar
7.2 Presupuestar
7.3 Planificar
8. Conceptos Económicos
8.1 Racionalizar
8.2 Intensificar y extensificar
8.3 Especializar y diversificar
8.4 Integrar y diferenciar
9. Balance
9.1 Liquidez
9.2 Solvencia
9.3 Rentabilidad
10. Financiamiento
LECCIÓN V
2. Finanzas Agropecuarias
8. Qué es el EUREPGAP
10. Bioterrorismo
LECCIÓN VIII
1. El Método ABC
4. La Matriz BCG
5. Benchmarking
9. El Ciclo de Deming
11. Kaizen
1. La gestión empresarial
La efectividad tiene que ver con el logro de las metas en las empresas.
Además la gestión empresarial debe elevar la productividad, debe buscar la
equidad y la sostenibilidad.
Para llevar adelante una empresa es necesario conocer como se relacionan los
distintos elementos presentes en la gestión empresarial. Es importante
identificar como funciona una empresa cuales son sus áreas y como estas se
relacionan entre si de tal manera que se pueda tomar las mejores decisiones
para la marcha de la empresa.
Cuadro Nº 1.1
Factores que afectan la gestión
El empresario forja los lazos de su empresa con el medio que la rodea, sobre
la base de redes informales y formales de miembros de su familia, amigos y
gente de negocios para recabar la información, el apoyo y los recursos
imprescindibles para el inicio y funcionamiento de la empresa. Esas redes son
de vital importancia para detectar oportunidades, probar ideas, adquirir datos y
conocimientos sobre las mejores prácticas y movilizar recursos para crear la
nueva empresa. Ayudan al empresario y al negocio a mantenerse al día con
respecto a las tendencias del momento, cambios y exigencias.
2.5 Competencias empresariales
Existen competencias que se necesitan para llevar a cabo las funciones
empresariales y estas son:
• Perspicacia: capacidad de estar alerta para identificar nuevas
oportunidades comerciales;
• Capacidad analítica: habilidad para analizar una oportunidad o una
situación problemática, considerarlas en su conjunto y en sus partes
facilitando de ese modo el estudio de causas y efectos y otras
relaciones;
• Capacidad decisoria: identificación y evaluación de alternativas y
elección del curso de acción u opción que parecen mejores;
• Capacidad de aprender: capacidad de extraer lecciones o conclusiones
de la experiencia y aplicar dichos conocimientos a otras situaciones;
• Iniciativa: capacidad de actuar con motivación y continuar haciéndolo
sin recibir órdenes de los demás;
• Empatía: capacidad de identificarse mentalmente con clientes,
abastecedores, competidores, proveedores de servicios y otros
partícipes en el ambiente comercial, comprendiendo así mejor sus
necesidades, expectativas, aprensiones y requerimientos;
• Persuasión: capacidad de comunicarse con los demás (clientes,
abastecedores, socios, trabajadores, funcionarios gubernamentales,
etc.) y convencerlos acerca de determinada propuesta;
• Capacidad negociadora: capacidad de debatir los diversos aspectos de
un asunto o proposición y llegar a acuerdos mutuamente convenientes y
aceptables para todas las partes involucradas;
• Trabajo en redes: capacidad de establecer vínculos con otras personas
de negocios o dedicadas al comercio la industria para mutuo
aprendizaje, colaboración y otras actividades conjuntas para el logro de
objetivos comunes.
Para formar una empresa en el Perú es necesario seguir los pasos que a
continuación se detallan.
ESQUEMA Nº 4.1
Cuadro Nº 4.1
Objeto Criterio de
Ítem Definición Características Órganos de la Empresa
Social Elección
- El capital
Es ideal para
esta formado por Junta General de Accionistas: Esta
aquellos
acciones y se integra integrado por el total de socios.
operadores de
a los aportes de los
servicios que
socios. Directorio: Órgano elegido por la
deseen tomar
- Los socios Junta General de Accionistas. Debe Actividad de
Sociedad de decisiones y
Sociedad no responden estar formado al menos por 3 comercio,
capitales de captar aportes
personalmente por personas. manufactura,
Anónima naturaleza
las deudas sociales. servicio,
de todo el
(S.A.) comercial o equipo. También
- El Gerente Gerente: Es nombrado por el extracción y
mercantil. puede ampliar el
responde ante la directorio. Es el representante legal otros.
número de
sociedad, los y administrador de la empresa.
participantes y
accionistas y
captar un mayor
terceros por Sub Gerente: Reemplaza al Gerente
aporte monetario
incumplimiento de en caso de ausencia.
para la empresa.
obligaciones.
ESQUEMA Nº 4.3
Impuesto
• Predios urbanos
Predial • Predios rústicos (terrenos, edificaciones e instalaciones fijas y
permanentes)
(IP)
Tipos de Rentas
Numero de Primera Segunda Cuarta Quinta
Tercera Categoría
Categoría Categoría Categoría Categoría Categoría
Dividendos
Alquiler total o obtenidos de las Pagos como
Pagos como
parcial de acciones de Pagos por la venta trabajador
Ejemplo promotor
predios o alguna Caja Rural de 1 TM de páprika. dependiente de
independiente.
parcelas. o empresa algún fundo.
Agroindustrial.
Diagrama No 4.1.
Pequeños y Medianos
Productores
Personas
Inferiores Naturales Régimen
a y Especial
S/ 18,000 Jurídicas (R.E.R.)
Medianos y Grandes
Otras Productores
Categorías
de
Renta
En la tabla cuadro Nº 4.3, se explican las principales características de los
regímenes RER y RG:
Cuadro Nº 4.3
Item RER RG
IR pago mensual
Periodo de Pago Mensual y revisión anual
IGV pago mensual y revisión anual.
No hay reemplazo en los
IR pagos.
El pago por IGV puede ser exonerado El pago por IGV puede ser
Sustitución de pagos
si sus ventas anuales no superan los exonerado si sus ventas
S/.155,000 anuales no superan los
S/.155,000
Facturas
Facturas
Recibos de honorarios
Recibos de honorarios
Tickets
Comprobantes requeridos por Tickets
Liquidaciones de compra
compra de insumos Liquidaciones de compra
Recibos de luz, agua,
Recibos de luz, agua, teléfono
teléfono
Recibos de arrendamiento
Recibos de arrendamiento
Cuadro Nº 4.4
Régimen de IGV para productos agropecuarios
Producto Formas de Status Tributario
Presentación IGV
Agrícola
Algodón Rama Exonerado
Fibra Gravado
Arroz Cáscara Exonerado
Pilado Gravado
Azúcar Caña de azúcar, Gravado
refinada
Maíz Amarillo Duro Grano seco Gravado
Trigo Grano seco Gravado
Papa Tubérculo fresco Exonerado
Café Café crudo verde Exonerado
Frutas, Hortalizas, Legumbres, En fresco Exonerado
Achiote, quinua, otros.
Pecuaria
Vacuno Ganado en pie Gravado
En carcasa Gravado
Pollo y huevos Pollo en pie Gravado
Carne de pollo Gravado
Huevos Gravado
Leche Leche entera cruda Exonerado
Leche procesada Gravado
Camélidos Animal vivo Exonerado
4.1 Planificar
La primera función básica de la gestión empresarial es la planificación, la que
debe ser realizada con una visión de largo plazo. En el proceso de planificación
se toman decisiones permanentemente y se elige una opción u opciones entre
un conjunto de alternativas posibles. Se trata de elegir la mejor.
a) Plan Estratégico
Para el Plan Estratégico se debe realizar un análisis interno de la empresa que
muestre sus fortalezas y debilidades, y un análisis externo sobre las
oportunidades y amenazas. (FODA)
Después de examinar las condiciones del entorno interno y externo, el
empresario podrá elegir la alternativa que le parezca la más adecuada.
Para tomar decisiones acerca de las estrategias o caminos que se van a seguir
para alcanzar los objetivos, es importante contar con información,
conocimientos y experiencia, valores, intuición y creatividad.
Para llevar a cabo las estrategias y lograr los objetivos, se debe definir con
mucha claridad cuales van a ser las actividades concretas, quien es el
responsable, cuando se van ha hacer, etc.
4.2 Organizar
Son acciones de coordinación de los recursos de la empresa que realiza el
empresario para llevar un plan a su realización efectiva. Es decir, se trata de
organizar los recursos y tareas en todas las áreas de la empresa.
Una empresa puede tener varios organigramas, pudiendo ser de los siguientes
tipos:
• Por funciones desempeñadas (departamentos funcionales)
• Por producto o servicio (depende de la especialización)
• Por comprador o cliente
• Por áreas o zonas geográficas
• Por procesos
PROPIETARIO
TRABAJADORES
PROPIETARIO
ADMINISTRADOR
TRABAJADORES
Organigrama de una empresa asociativa
Es la autoridad máxima de la
Asamblea general de socios empresa. Todos los
trabajadores piensan,
discuten y deciden.
Comités Especializados
c) Reglamento Interno
Es un documento orientador que contiene las obligaciones, deberes y derechos
de los integrantes de una organización.
Todo individuo tiene algo que los psicólogos han llamado “personalidad”. Las
organizaciones también tienen personalidad, sólo que la llamamos Cultura
Organizacional, con características comunes y estables que permiten distinguir
una organización de otra.
4.3 Controlar
Son las acciones de supervisión y evaluación que se realizan para comprobar
el avance de las actividades, y que aportan información necesaria para que el
empresario pueda tomar decisiones sobre como corregir los errores y
dificultades, permitiendo que las cosas sucedan de la manera que se planeo
que sucedieran.
El control eficaz requiere que los administradores tengan una percepción clara
de los resultados que se pretenden alcanzar por medio de una acción
determinada. Solo entonces podrán saber si los resultados previstos se están
alcanzando y estarán en condiciones de introducir los cambios necesarios con
el fin de tener la certeza de que se produzcan los resultados.
Para poder planear acciones que lleven a hacer más eficaz el proceso de
control es necesario partir de alguna medida del rendimiento actual de la
organización. Para ello nos valdremos de 2 herramientas:
• La auditoria.
• Métodos de medición en la auditoria.
a) La auditoria
La auditoria es el examen y evaluación de las operaciones de una organización
que están afectadas por el proceso de control.
Los estándares establecidos en la vida real varían de una compañía otra. Por lo
general, los directivos desarrollan estándares en todas las áreas en las que se
desempeña la organización:
• Estándares de rentabilidad,
• de posición de mercado,
• de productividad,
• de liderazgo del producto,
• de desarrollo del personal,
• de equilibrio entre los objetivos de corto y largo plazo.
4.3.3. Emprender acciones correctivas para asegurar los resultados
planeados.
4.4 Dirigir
Son las acciones, principalmente de motivación, información y liderazgo que
toma el empresario para lograr que las personas trabajen en conjunto para
realizar las actividades planificadas y alcanzar los objetivos y metas
planteadas.
Las empresas que han alcanzado el éxito consideran que las declaraciones de
visión y misión modelan solidamente las culturas empresariales exitosas, al
ofrecer un panorama completo de los valores, filosofías y aspiraciones que
orientan la acción de la organización.
Dirigir una empresa significa asumir la responsabilidad de:
• La responsabilidad de la gestión, al director de la empresa le
corresponde planificar, organizar y controlar el funcionamiento de la
empresa en cada una de sus áreas.
• Lograr que los que participen en la empresa trabajen comprometiéndose
con los resultados que se quiere obtener.
• Liderar: tener condiciones para influir sobre las personas de modo que
realicen las actividades que conducen al logro de los objetivos de la
empresa. Esta capacidad tiene relación con la sensibilidad para captar y
dar satisfacción a las necesidades de las personas, animándolas a que
apliquen sus capacidades en el sentido deseado y a crear condiciones
para que el ambiente de trabajo sea favorable.
5.1 Producción
El área de mayor responsabilidad del empresario agrícola es la producción. En
esta área se diseñan y ejecutan planes con respecto a un sistema de
producción determinado para cada cultivo. Ello supone la selección y
combinación de insumos para cada producto. Las decisiones específicas de la
empresa tales como determinar la cantidad de insecticidas, herbicidas y
fertilizantes o la ración de concentrados que debe darse al ganado
corresponden a esta área. También comprende la selección de la maquinaria
agrícola adecuada al tipo de cultivo cuyo costo sea óptimo.
5.2 Comercialización
La necesidad de contar con información de precios y costos con el fin de tomar
las decisiones correctas, enfatiza la necesidad de experiencia y conocimiento
en cuanto se refiere al segundo campo de la administración de empresas
agropecuarias, la comercialización. Para maximizar las ganancias los
productores deben vender sus productos a un precio que les permita por lo
menos cubrir sus costos. La habilidad para analizar el mercadeo, reflejar los
cambios de expectativas en los esquemas de producción, comprar insumos y
establecer estrategias de venta del producto son componentes esenciales para
que la administración tenga éxito. Las decisiones básicas con respecto al
programa de producción y ventas requieren la proyección de precios futuros
para la cual deberán contar con información referida a movimientos
estaciónales y cíclicos y las tendencias de los precios. El productor debe estar
atento a las relaciones de oferta demanda para productos determinados, los
cambios en los ingresos del consumidor, la variación de los precios de otros
productos sustitutos y la respuesta esperada de otros productores a estos
cambios. La habilidad para manejar y analizar la expectativa de datos sobre los
precios es una de las funciones básicas del mercadeo que debe ejecutar el
administrador de la empresa.
5.3 Finanzas
Además de la información sobre eficiencia de la producción y de las relaciones
de precios y de mercado, debe disponerse datos sobre la disponibilidad de
recursos. La adquisición de insumos productivos tales como tierra, maquinaria
y equipo y la contratación de mano de obra, requieren el desembolso de dinero.
Para el manejo adecuado de esta área el empresario debe tener cierta
experiencia, asesorarse o contratar a una persona con experiencia en esta
área para que lo mantenga informado.
FUNCIONES
A Comercialización
R Producción Volumen de producción
E Flujo de efectivo
Finanzas
A para las compras
S R.R.H.H.
En el caso del agro peruano: una de las zonas que han sufrido la mayor
agresividad, se encuentran en la sierra donde la extrema pobreza de
Huancavelica, Puno y Ayacucho se caracterizan por una masa de campesinos
productores cuya actividad es de subsistencia, con la presencia paternalista de
algunas ONG´s, el gobierno, y otros grupos de interés, siendo allí urgente la
utilización de las herramientas de la gestión combinadas con la capacitación
agraria que partan de análisis reales sobre las ventajas naturales, y la
construcción de futuras ventajas para llegar a las ventajas competitivas que hoy
te exige el mercado.
Las situaciones de crisis exacerban los conflictos: peleas con clientes y con
proveedores, discusiones con bancos, disputas con el personal. Se consume
una gran cantidad de recursos, entonces la habilidad del management estará
dada por encaminar el negocio, en un campo de escollos con la menor
cantidad posible de tropiezos. Evitar deteriorar las relaciones con las personas
que forman parte de la organización en un sentido amplio, no solo con el
personal y los accionistas, sino también con clientes y proveedores. “Un buen
ambiente de trabajo”, esta es la característica de mayor necesidad en aquellas
organizaciones con mercados cambiantes o turbulentos, para crear confianza;
en esta situación de crisis el elemento diferenciador será mantener valores y
normas de conducta invariables por más profunda que sea la crisis.
Según Peter Drucker, después de todas las palabras lo que un líder debe tener
como atributos se resume en tan solo dos: conocimiento de sus funciones y
consistencia entre lo que dice y lo que hace. Donde los tiempos difíciles
demandan condiciones que tornan aún más exigentes la dirección de las
organizaciones. Son épocas en las que se debe resolver con rapidez y el
mando se debe ejercer y respetar. Hay menos lugar para el debate y la
discusión y de las decisiones. Y las personas vuelven su vista con mayor
ansiedad sobre lo que el líder hace o dice.
Los tiempos difíciles demandan condiciones que tornan aún más exigente la
dirección de las organizaciones. Son épocas en las que se debe resolver con
rapidez y el mando se debe ejercer y respetar. Según un alto ejecutivo de
Northern Telecom “Existen solo dos tipos de managers: los rápidos y los
muertos”...... cuál queremos ser? Es tiempo de que los productores peruanos
que aún no alcanzan a dominar la gestión agrícola de su producción redefinan
su performance.
ACTIVIDAD 1
Las siguientes preguntas están diseñadas para que usted repase los conceptos
más importantes sobre la gestión empresarial agraria
ACTIVIDAD 2
ACTIVIDAD 3
ACTIVIDAD 4
EL RIESGO Y LA INCERTIDUMBRE EN LA
ADMINISTRACION DE EMPRESAS AGROPECUARIAS
1.2 Organización
La mayoría de las empresas industriales están organizando en gran escala. Puede
estandarizar la producción. Aumentar el volumen de comercialización, introducir
propaganda a escala nacional o ajustarla al nivel general de los precios.
Producción estándar
Muchas de las industrias no agrícolas se caracterizan por el gran volumen de
producción de artículos altamente estandarizados. Con el uso de maquinaria y
personal bien adiestrado es posible hacer una elevada cantidad de artículos
exactamente iguales en tamaño, forma y calidad. Tales prácticas son difíciles
en la agricultura. A pesar de más de 70 años de investigación científica
dedicada a la selección de tipos deseables de papas, por ejemplo, no las hay
idénticas. La semilla que se siembra en un año dará una cosecha muy diferente
al año siguiente, en lo que se refiere a tamaño y uniformidad. Aunque los
agricultores han desarrollado muchos sistemas de clasificación y
estandarización, todavía no han podido llevar al mercado de productos
absolutamente uniformes. Los métodos biotecnológicos (técnicas de
micropropagación) conducen a esos resultados, aunque no se han
generalizado en nuestros países.
1.3 Financiación
La financiación de la agricultura ofrece problemas diferentes a los de otros tipos
de negocios. Como la agricultura esta sujeta a muchos factores adversos y a
otros riesgos, las inversiones y los seguros contra los riesgos en la producción
agrícola son difíciles de obtener y relativamente caros. Además, el tiempo para
la recuperación del capital es lento, y los intereses y las formas de pago tienen
que diferenciarse de las otras clases de inversiones. Eso significa que el crédito
y las practicas de administración agrícola que diferir del crédito y las practicas
de administración de otras actividades.
Tierra:
En el concepto se incluyen el aire y la luz, así como también los nutrimentos del
suelo. La tierra es, por lo tanto, variable en calidad para fines agrícolas, debido
a su naturaleza, topografía, fertilidad, permeabilidad, profundidad y grado de
erosión. Esa variación permite a su vez usar la tierra para profundidad, la
permeabilidad o la erosión determina un uso agrícola diferente. Todas estas
variaciones afectan los rendimientos e implican determinada practicas de
manejo y de conversación del suelo. Algunos autores clasifican la tierra como
capital. Ello se debe a que es un factor escaso y con valor comercial mayor o
menor proporcionado por el esfuerzo humano, y según su calidad y
accesibilidad a los mercados. Por otra parte, su posesión significa un medio de
ahorro e inversión. Los propietarios de la tierra esperan recibir una
remuneración superior o igual a la recibida si el ahorro se hubiese invertido en
otro tipo de bien raíz o actividad.
Agua:
El agua es otro recurso cuyas disponibilidad condiciona lo que se puede
producir, razón por la cual es necesario conocer, por una parte, los requisitos
específicos de agua de los diferentes cultivos y, por otra, las disponibilidades
en las distintas épocas del año agrícola.
Clima:
Los diferentes cultivos tienen épocas bien específicas en cuanto a siembra y
cosecha. Esas épocas están señaladas por ciertas necesidades de agua y de
temperatura para el desarrollo normal de plantas y animales.
Capital de inversión:
Esta constituido por tierras y mejoras. Mejoras de inversiones directas son
aquellos bienes indisolublemente incorporados a la tierra que no se pueden
valorar separados del valor de la tierra, tales como el drenaje, obras de
regadío, nivelaciones y destronques.
Mejoras agrícolas son las inversiones de carácter permanente que están
adheridas a la tierra y que se pueden valorar separadamente, pero no retirarse
aquellas que tiene vida vegetal y constituyen bienes productivos ligados a la
tierra durante mas de un ejercicio agrícola, tales como las plantaciones
frutícolas, forestales y forrajeras permanentes. Las mejoras agrícolas pasivas
son los bienes inmuebles que no producen por si mismos, pero contribuyen a la
producción, tales como las construcciones y las instalaciones.
Capital de operación:
Esta formado por el capital de operación fijo y el capital de operación circulante.
El capital de operación fijo corresponde a los bienes muebles que ayudan a la
producción o producen por si mismos y que tienen una duración superior a un
ejercicio agrícola. Puede ser estable (maquinaria, herramientas, aperos,
enseres) o vivo (animales, tanto los que proporcionan renta por venta como los
que trabajo y de producción).
3.2 Observación:
Antes de seguir adelante, el administrador posiblemente necesite empezar a
obtener nuevos hechos y observaciones. Los hechos recogidos pueden llevarlo
a situar el problema en una primera instancia, o a buscar otros hechos hasta
que se logren identificar definitivamente los problemas.
El administrador debe ser cuidadoso y selectivo en la elección de los hechos.
En una empresa en la cual existe el problema de bajo ingreso, deberá
examinar los recursos de que dispone, las diversas posibilidades técnicas de
su utilización, la situación y características del mercado y la combinación de
los recursos que produzca un caso mas satisfactorio de los mismos.
4.1 Importancia:
Dada la gran cantidad de decisiones que debe tomar un administrador de
empresas agropecuarias, algunas de ellas son más importantes que otras. Esa
importancia puede medirse de varias maneras; la mas común es la cantidad
de dinero que está contemplada en la decisión, o el tamaño de pérdida y
ganancia medido también en dinero.
Aquellas decisiones que “cuestan” o involucran poco dinero son mas bien de
rutina, ya que requieren pocos datos y no hay mucho gasto de dinero y tiempo
en las diversas etapas del proceso de decisiones.
Las decisiones que contemplan una gran cantidad de dinero y una ganancia o
perdida potencial grande deben analizarse con cuidado. En esos casos es
fácilmente justificable gasta mas tiempo en obtener los datos y analizar las
posibles alternativas. Por ejemplo, la compra de tierra adicional, establecer un
sistema de riego o construir nuevas instalaciones para los cedros.
4.2 Frecuencia:
Algunas decisiones se toman una sola vez en la vida, por ejemplo la decisión
de ser agricultor por vocación. Otras decisiones se toman casi a diario; por
ejemplo, uno decide cuantas veces y en que cantidad se dará alimento al
ganado, cuando y cuantas veces se debe ordeñar. A frecuencia de tales
decisiones puede basarse en la costumbre o en algún método predeterminado.
Si se gasto mucho tiempo en distribuir y tomar esas decisiones, el
administrador no lograra cumplirlas todas con mucho éxito. Aunque se
considere alguna suerte de método o rutina para tomar es tipo de decisiones,
el administrador estar siempre alerta a los efectos acumulativos de errores
surgidos al tomarlas. Debido que esas decisiones se toman con mucha
frecuencia, existe el peligro de que un pequeño error sea acumulativo en un
determinado periodo.
4.3 Inminencia:
Un administrador debe con mucha frecuencia tomar ciertas decisiones dentro
de un límite de tiempo definido, a fin de evitar perdidas potenciales.
Puede ser que otras decisiones no tengan ese limite, y habrá poca o ninguna
penalidad al posponer la decisión hasta contar con mas información o para
gastar mas tiempo en el análisis de las alternativas. Cuando se requiere una
acción pronta, el administrador debe tomar la decisión aunque su información
no sea completa.
Una enfermedad que se presenta en el ganado o un daño a los cultivo por la
presencia de insectos requiere una decisión pronta para elegir el tratamiento
adecuado e impedir una gran perdida. Tras decisiones, tales como si se debe o
no construir un edificio, o comprar una maquina nueva, pueden posponerse
fácilmente hasta que se complete su estudio con poco o ningún costo. El
método para tomar cualquier decisión dependerá del elemento tiempo que se
presente en cada situación concreta.
4.4 Revocabilidad:
Algunas decisiones pueden revocarse sin demasiados problemas si las
observaciones indican que la primera decisión no fue correcta. Un ejemplo es
la ración alimenticia del ganado, que puede cambiarse rápida y fácilmente, a
menos que se haga un cambio tan abrupto que pueda enfermarlo. Los
administradores pueden gastar muy poco tiempo para tomar esa decisión
inicial, debido a que las observaciones que se hagan en el futuro podrán
permitir correcciones rápidas y de bajo costo.
Existen otras decisiones que son reversibles o cambiables solo a muy alto
costo. Por ejemplo, la decisión de contar con una infraestructura de riego o
construir un nuevo edificio.
Una vez que se toma la decisión, debe seguirse adelante con el proyecto. Si se
decide abandonarlo es muy difícil recuperar el dinero que se ha invertido. Esas
decisiones no reversibles justifican mucho mas que el administrador gaste mas
tiempo en las diferentes etapas del proceso.
Según Terry (1984), las bases para la toma de decisiones se pueden agrupar
en dos grupos principales: no cuantitativas o matemáticas. En el primer grupo
se incluyen: intuición, hechos, experiencia y opiniones consideradas. El
segundo grupo comprende: investigación de operaciones, programación lineal,
simulación, método Monte Carlo, “cabezas y colas” y teoría de juegos.
Los medios no cuantitativos se utilizan no solo para los problemas que se
refieren a los objetivos - o sea, decisiones que se vinculan con os resultados
finales - sino también para acciones que requieren cursos de acción, o sea las
decisiones que cubren los medios para lograr los fines. En la practica esas
técnicas son de naturaleza muy personal, están muy difundidas y se
consideran como la forma mas natural de legar a una decisión.
El ejemplo de medios cuantitativos en la toma de decisiones presupone que los
resultados son conocidos o se conocen en términos generales. En otras
palabras, lo que en general se va a decidir no son los resultados, sino los
medios para lograr el objetivo. La aplicación de una técnica cuantitativa es, en
general, relativamente personal en la creación de la representación
matemática que se va a emplear, pero el procesamiento de los símbolos o
datos cuantitativos es impersonal.
La Fig. 7 presenta las técnicas disponibles para la toma de decisiones, con el
fin de lograr resultados finales y determinar los medios a fin de obtener esos
resultados.
INTUICION
HECHOS
INVESTIGACIÓN DE
OPERACIONES MEDI OS PARA
LOGRAR
RESULTADOS
PROGRAMACIÓN
LINEAL
FI NALES
RESULTADOS
FINALES
SIMULACION
MONTE CARLO
EXPERIENCIA
OPINIONES TOMADAS
EN CONSIDERACION
Intuición:
La toma de decisiones basada en la intuición se caracteriza por el uso de
corazonadas o “percepciones internas” de quien toma la decisión. En esa
técnica desempeñan una función importante las preferencias, influencias,
cuadro psicológico y sugestiones de la persona que toma la decisión. Es vital el
elemento subjetivo. En una época se considero la intuición como una “preciosa
facultad mental que proporcionaba una línea directa a la verdad”. Con los
avances de las técnicas cuantitativas, se menosprecia la intuición, se la
considera un método no científico, sin validez. No obstante, varios autores
piensan que la intuición es básica. Según Ssusanne K. Langer, citada por Terry
(1984), “la intuición es el proceso básico de toda comprensión, tanto operativa
en el pensamiento discursivo como en la clara percepción sensorial y en el
criterio inmediato. Mas aun, la intuición es el principio y el fin de la lógica; todo
el pensamiento discursivo se vera frustrado sin ella”.
Las ventajas del uso de esta técnica son: a) se puede llegar a decisiones en
periodos relativamente cortos; b) proporciona medios en general satisfactorios
para emprender acciones decisivas sobre problemas de influencia limitada; c)
se emplea la habilidad en la toma de decisiones. Sus principales desventajas
son: a) la decisión puede resultar mala, o sea la “corazonada” fue incorrecta; b)
no se dispone de medios para analizar la decisión con los iguales de quien
tomo la decisión; c) se puede minimizar u olvidar otras formas de llegar a la
decisión.
Hechos:
Popularmente, los hechos son considerados como una base excelente para
tomar decisiones. Hay una definición muy conocida y aceptada de que una
“decisión debe ser tomada sobre hechos adecuados”. Al emplear los hechos, la
decisión se basa en datos objetivos; eso implica que las premisas sobre las
cuales se basa la decisión son validas y adecuadas. Por otra parte, las
decisiones en particular; pero debe tenerse en cuenta que los hechos deben
esta relacionados con la imaginación y el sano juicio de quien toma la decisión.
Investigación de operaciones:
Algunos consideran la investigación de operaciones como una técnica, otros
emplean ese nombre para designar a la mayoría de las técnicas cuantitativas.
Consiste en reunir los datos sobre el problema especifico, procesar esos datos
y con ellos formular informes cuantitativos sobre los meritos de los diversos
cursos potenciales de acción. Se contemplan en ella las siguientes etapas: a)
enunciado del problema; b) reunión de los datos pertinentes; c) creación de un
modelo matemático valido para las variables pertinentes implicadas; d)
sustitución de los datos en el modelo y calculo de los resultados bajo
circunstancias cambiantes; e) selección del curso de acción óptimo; f) vigilancia
de la validez del modelo a la luz de los nuevos datos disponibles.
Por medio de esta técnica es posible determinar todas las variables
importantes, la probabilidad y los resultados razonables de una decisión, antes
de emprender la acción.
Tal como se explicará mas adelante, se utilizan técnicas de optimización
insumo-producto, producto-producto, insumo-insumo para decisiones
importantes en la empresa agropecuaria. Sin embargo, un método cuantitativo
más sencillo como el de los presupuestos comparativos es de mucha utilidad
para muchas de las decisiones básicas en la empresa agropecuaria.
Programación lineal:
Con esta técnica se emplea el álgebra de matrices o ecuaciones matemáticas
lineales.
Monte Carlo:
Esta técnica es una forma de simulación que incluye tambien factores de
probabilidad. La simulación esta guiada por el muestreo al azar, para tomar en
cuenta la probabilidad de que el evento suceda. Esta técnica es predictiva;
predice lo que probablemente ocurrirá en eventos reales, sin analizar eventos
comparables reales.
El modelo de programación por la técnica Monte Carlo es de relativamente
reciente introducción en el análisis de empresas agropecuarias en América
Latina.
El método es una rama matemática experimental vinculada con la
experimentación con números aleatorios. Los modelos basados en la técnica
de Monte Carlo resultan de gran utilidad cuando una ecuación formulada en un
contexto no probabilístico tiene una solución vinculada con el valor esperado
de una variable aleatorio originada por un juego probabilístico.
Según Ferreira y Estrade 1980, el método Monte Carlo puede ser descrito a
grandes rasgos como un procedimiento de presupuestos múltiples que
determina, por un lado, la combinación de actividades y los niveles de cada
actividad, y por otro una rutina que acumula y sortea.
El programa almacena los 20 planes de mayor Margen Bruto Total, los cuales
son impresos en un cuadro de salida en orden de rentabilidad decreciente.
Si todo fuese conocido con cierta certeza, la mayoría de las personas podrían
ser buenos administradores y la toma de decisiones será relativamente fácil.
No obstante, en el mundo real los administradores de mayor éxito son aquellos
que tiene habilidad para tomar las mejores decisiones posibles, así como el
coraje para tomarlas cuando están rodeados de riesgo e incertidumbre.
Deben estar listos para cambiar y modificar decisiones previas cuando los
hechos nuevos o la información indican que el resultado puede mejorarse.
Esta es una aplicación de la función de control que se discutirá posteriormente.
Cada decisión debe supervisarse; si el resultado empieza a desviarse mucho
de lo esperado o si se dispone de una mejor información, la decisión deberá
ser revaluada y cambiada.
Algunos autores distinguen entre riesgo e incertidumbre. Se define al riesgo
como una situación en la cual todos los resultados, asi como las probabilidades
posibles ahocicadas con cada resultado, son conocidos por quien toma la
decisión.
El ejemplo mas simple de esa situación es el de lanzar una moneda o tirar
uno dados, en esos casos, quien va a tomar la decisión conoce todos los
resultados posibles antes de decidir lanzar la moneda o tirar los datos.
Con frecuencia se asigna una cierta probabilidad a hechos tales como la
probabilidad de lluvia, o la predicción del tiempo, o el resultado de un evento
deportivo. Sin embargo, esas son probabilidades subjetivas basadas en el
juicio y la experiencia de un individuo. En muchos casos no es posible
determinar una probabilidad real; solo se dispone de probabilidad subjetivas
que, al mismo tiempo, son muy variables de un individuo a otro.
Se dice que existe incertidumbre cuando existen una o las dos situaciones
descritas para la toma de decisión. Es decir, cuando se desconoce cada uno de
todos los posibles resultados o probabilidades, o cuando no se conocen las
probabilidades del resultado; o bien cuando no se conoce ninguno de os
resultados o probabilidades. Con esta distinción entre riesgo e incertidumbre, la
mayoría de decisiones del sector agropecuario podrían clasificarse como de
incertidumbre. Aunque se pueden enumerar todos los resultados posibles, las
probabilidades asociadas con los mismos rara vez se pueden determinar con
exactitud. Lo mejor que puede hacerse es asignarle una probabilidad subjetiva.
Esta es la mejor estimación de la verdadera probabilidad que puede tener
quien toma la decisión basado en la limitada información disponible y en su
experiencia en decisiones o eventos similares. La distinción entre riego e
incertidumbre solo tiene utilidad para la administración de empresas
agropecuarias individuales. Una situación de riesgo puro rara vez existe,
porque la probabilidad no es conocida. Por tanto, muchos autores argumentan
que los administradores de empresas agropecuarias siempre deciden en un
ambiente en que prevalece la incertidumbre.
Otra línea de razonamiento argumenta que todos los actos administrativos
envuelven riesgos. La base para este argumento es que aunque las
verdaderas probabilidades no son conocidas, los administradores pueden
formular un conjunto de probabilidades subjetivas y unirlas en el proceso de
toma de decisiones. Este último argumento también puede usarse para
explicar por que cuando dos administradores enfrentan el mismo problema,
bajo las mismas condiciones, pueden también tomar decisiones diferentes. Si
su experiencia, antecedentes e interpretación de la información disponible les
conduce a formular diferentes probabilidades subjetivas, es posible entonces
que tomen decisiones diferentes.
Estos argumentos tienen a impedir que se asuma una definición distintiva entre
riesgo e incertidumbre. Estos dos términos se usan con frecuencia en forma
intercambiable, pero los proponentes de una probabilidad subjetiva favorecen
el uso del termino riesgo. Aquí se usaran ambos términos en forma
intercambiable para discutir la situación común que afronta un administrador.
El debe tomar una decisión con algo menos que perfecta información, con
independencia de los posibles resultados y/o sus probabilidades.
PRECIOS DE PRECIOS DE
LOS INSUMOS LOS PRODUCTOS
DESTRUC
CIÓN DE
LA PERDIDA
MAQUINA DE LAS
RIA, E EMPRESA AGROPECUARIA COSECHAS
INSTALACI
ONES
PERDIDA DE LA
VIDA DE LOS
ANIMALES
Producto
Buen tiempo
Tiempo normal
Mal tiempo
Insumo
Las semillas y los fertilizantes deben aplicarse antes de que el factor tiempo se
conozca; con independencia del nivel de insumo seleccionado el tiempo
afectará el nivel de producción. Esto crea incertidumbre acerca del producto
que se obtendrá, así como sobre el nivel de insumo que se debe utilizar.
El riesgo técnico también contribuye al problema de determinar el nivel de
insumo apropiado. Este existe cuando las funciones de producción y otras
relaciones técnicas no se conocen con certeza. Esto crea incertidumbre acerca
de los niveles de insumo que se deben usar para obtener determinados niveles
de producto, aun en ausencia de otras incertidumbres que influyen en los
rendimientos, tales como el factor tiempo. En la figura se supone que las tres
funciones de la producción se conocen con cierta certeza. Si ello no es así, el
administrador estará tomando decisiones bajo condiciones de riesgos de
producción y riesgo técnico.
Riesgo de precios
La principal fuente de riesgo en la agricultura es la variabilidad del precio. Por
lo general los agricultores sienten que pueden tener una influencia en los
rendimientos; en el caso de los precios no es así, ya que los mismos están
afuera de su control, excepto cuando se cuenta con algún tipo de cooperativa o
de acción del gobierno. Los precios de los insumos y los de los productos son
variables, pero los precios de los productos presentan una variabilidad mayor.
Los insumos presentan generalmente precios más estables, aunque con alzas
en algunos periodos de tiempo, en términos generales es posible determinarlos
con cierta certeza en el momento de hacer las compras. Debido al tiempo que
transcurre entre el periodo de siembra y el momento de obtener la producción y
venderla para recibir un determinado precio, la mayoría de los productos
presentan grandes de precios en relación con los que existían cuando se
tomaron las decisiones.
Tanto las decisiones sobre producción como sobre mercado se toman bajo
condiciones de incertidumbre, debido a la variabilidad de precios.
Riesgo financiero
El principio establece que hay un incremento de riesgo por pérdida del
equilibrio de la firma, debido a la disminución del ingreso y a un aumento de la
relación deuda/liquidez.
Individuos
Los individuos que con su cambiable naturaleza también generan algunas
incertidumbres. Los agricultores deben tratar con su esposa, sus vecinos, los
banqueros, los intermediarios, los terratenientes y muchos otros que pueden
cambiar su actitud, políticas o relaciones de negocios. El amistoso banquero
que rehusa otorgar un nueva préstamo, o el terrateniente que declina renovar
un contrato de arrendamiento pueden afectar las decisiones presentes o
pasadas. Esos hechos pueden ser poco frecuentes, pero suceden en la vida
real. Desafortunadamente en estos casos se presentan en los momentos mas
inoportunos, ello hace que los planes de largo plazo se conviertan en una
actividad de mayor incertidumbre.
7. PROCESO DE DECISIONES BAJO CONDICIONES
DE RIESGO
Hay tres posibles actitudes hacia el riesgo según Kay (1986). El administrador
que sea adverso al riesgo no deseará aceptar un riesgo adicional, a menos que
la ganancia esperada sea mucho mayor. Quienes son indiferentes, al riesgo no
necesitarán un aumento en las ganancias esperadas antes de aceptar una
alternativa arriesgada. Ellos simplemente ignorarán el riesgo al tomar su
decisión. Los administradores que prefieren el riesgo desean seleccionar una
alternativa con la más baja ganancia esperada, para así asumir un riesgo
mayor. Algunas veces a este grupo se le denomina “amantes del riesgo”.
La mayor parte de la gente es adversa al riesgo. No obstante, algunos prefieren
tomar algún riesgo, en tanto que otros son indiferentes. Generalmente quienes
son adversos al riesgo son muy cuidadosos al tomar una decisión sobre una
transacción en la que hay alto riesgo y altas ganancias esperadas.
Diversificación
Muchas empresas diversifican o generan más de un producto para evitar la
dependencia total de la producción y precio de un solo producto. Si la ganancia
de un producto es baja, la ganancia por la producción y venta de otros
productos puede evitar que la ganancia total caiga debajo de ciertos niveles. En
la producción agrícola la diversificación que genera dos o más productos puede
reducir la variabilidad del ingreso cuando todos los rendimientos y precios no
están a un nivel alto o bajo al mismo tiempo.
Seguros
Un administrador puede obtenerse un seguro para su negocio en una o dos
formas. Un seguro formal puede obtenerse por medio de una compañía de
seguros; esto cubre muchos tipos de riesgos que, si se presentan, podrían
tener un severo impacto en el equilibrio del negocio, así como en su
supervivencia. Otra alternativa es que el negocio tenga su propio seguro o sea
un autoseguro. En esta última opción debe preverse algún tipo de reserva o
liquidez financiera para el año en que ocurre una pérdida. Sin esa reserva
financiera, un cultivo puede perderse debido a una tormenta o a un incendio, en
forma tal que el negocio total se pone en peligro.
si G es mayor que cero, la decisión debe ser usar el seguro formal, ya que el
costo (en términos de ingreso sacrificado) de mantener la reserva financiera es
mayor que el costo de la prima de seguro.
Seguro de la propiedad
El Seguro de la propiedad es relativamente barato si se compara con las
pérdidas irreparables que pueden producir las. vientos O Un incendio. Por
consiguiente, muchos productores escogen por lo menos un seguro a la
propiedad mínimo para sus bienes de capitalmás valiosos.
Seguro de responsabilidad
Este tipo de seguro protege contra demandas de terceros por daños
personales y a la propiedad por los cuales el asegurado es responsable Por -
ejemplo, la responsabilidad cubierta por un seguro de automóvil paga por
daños - a terceras personas cuando el conductor asegurado comete la falta. La
responsabilidad reclamada por una empresa agropecuaria puede ocurrir
cuando el ganado camina por la carretera y causa un accidente o cuando una
temer persona hace daño a la propiedad El riesgo de reclamo de esa
responsabilidad puede ser pequeño, pero algunos de los reclamos atendidos
por los juzgados en los últimos años en Estados unidos, por ejemplo, han sido
muy grandes.
Seguro de cosechas
Existen dos tipos de seguros de cosecha. En primer lugar. el seguro granizo
que protege los cultivos contra pérdidas provocadas por una tormenta de ese
tipo. Cierto número de compañías privadas o estatales (por ejemplo en México,
Panamá, Ecuador y Bolivia) proporcionan ese tipo de cobertura su costo
depende de la cantidad de cobertura deseada y de la frecuencia del daño en el
pasado, así como de la intensidad habitual de las tormentas de granizo en el
área local
Otro tipo de seguro es el denominado contra todo riesgo. Como su nombre lo
indica, proporciona protección contra la pérdida de las cosechas ocasionadas
por cualquier causa, excepto negligencia, mal manejo o robo. En general los
mayores pagos por todo riesgo han sido en su orden, por heladas tempranas,
granizo y daño ocasionado por insectos. También hay algunas compañías
privadas que experimentan con ese tipo de seguro en una escala imitada.
Debido a que la sequía afecta a todos los cultivos y es la causa de la pérdida
parcial o total de los mismos, muchos agricultores compran el seguro contra too
riesgo.
Seguros de semivitales
Para reproductores finos, por muerte accidental, infertilidad temporal y
permanente.
Seguro de vida
Existen muchos tipos de seguro que protegen de las pérdidas causadas por la
muerte de propietario (administrador) o de cualquier miembro de su familia.
Esta clase de seguro se usa para que La fa puede afrontar pago de deudas,
pagos de impuestos a la herencia y otros gastos relacionados con la
transferencia de la propiedad y la administración de a empresa. Hay dos tipos
básicos de seguros de vida: el seguro a término y el permanente. El primero
proporciona protección a un costo relativamente bajo, pero no permito ahorros
o valores en efectivo futuros. Da protección paja un período específico de cinco
a diez años y hace efectivas las pólizas sólo si el asegurado muere dentro de
ese periodo. Al final del período el seguro se vence y será necesario si así se
desea, adquirir una nueva póliza para otro período. Las primas para el seguro a
término aumentan con la edad del asegurado.
Existen muchos tipos de seguro permanente; cada uno tiene una combinación
de protección, ahorro y aumento del capital efectivo. Muchos de los seguros de
ese tipo pagan una prima por 20 años, o hasta los 65 años, pero son
considerados pagables hasta la muerte del asegurado. Las pólizas endosables
proporcionan una protección por un valor determinado de la póliza en un peri
de tiempo específico cuando aún vive el asegurado. El valor efectivo de
algunos seguros de vida permanente proporcionan una garantía pan préstamos
de otras agencias financieras Debido al valor en efectivo y alzas características
permanentes de estos seguros, las primas son más costosas que otro tipo de
pólizas.
Comentarios generales
Es muy conveniente que cualquier administrador o productor que este
pensando en comprar un seguro llegue a familiarizarse con la terminología del
seguro, para administrar exactamente el tipo y la cantidad de cobertura que
desea, así como el lugar donde le resulta más conveniente comprar. Los
factores que se pueden considerar al seleccionar una compañía de seguro son,
entre otros, las tasas competitivas por las primas, buen servicio e historia de
cómo se han resuelto los reclamos en el pasado. Hay que considerar que
comprar un seguro muy alto o comprarlo muy pequeño es algo costoso. La
cantidad correcta es una condición individual que se basa en la actitud hacia el
riesgo y la condición financiera del negocio.
Contrato de producción
La incertidumbre en los precios puede eliminarse o reducirse usando uno o dos
tipos de procedimientos, es decir, fijando un precio de venta o compra antes de
la fecha de entrega del producto. Es posible fijar un precio de venta antes de la
cosecha y aun antes de la siembra. Este primer tipo es un contrato en efectivo
con un comprador, quien esta de acuerdo en pagar un precio fijado por cierta
cantidad y calidad de un producto que se entregará en una fecha posterior. Un
contrato legal en efectivo obliga a las dos partes, con independencia de los
cambios de los precios entre la fecha de la firma del contrato y la fecha de la
entrega del producto.
8. MODELOS ALTERNATIVOS
IAP
Contenido:
(Producto) 1.-Síntoma, Problemática, Necesidad
2.-Proyecto
3.-Diagnóstico / Propuestas ... (apertura)
4.-Negociación ............... (cierre)
5.-Informe:
Plan de acción
Formas ............................. Conjunto de Acciones.
Proceso de diálogo,
reflexión colectiva,
meditación, etc.
Técnicos, ciudadanos
(se distingue: liderazgo y seguimiento)
Resultado:
Producto + La dinamización del proceso.
Grupo promotor,
GIAP(grupo de investigación acción participativa).
Conjunto de Acción.
Nivel de Participación (se monta talleres, y otros. No esta dentro del proceso
pero se puede incorporar).
Primero:
GOB / COMISIÓN DE SEGUIMIENTO / MEDIOS DE Comunicación
GIAP (MOTOR)
GRUPOS PARTICIPATIVOS
GRUPOS NO ORGANIZADOS
Segundo:
CRONOGRAMA(AGENDA)
TAREAS A REALIZAR
DOCUMENTO OPERATIVO: DIAGNOSTICO-PROPUESTA
Tercero:
PROPUESTA MARCO
PROPUESTA MOTOR
TECNICA EASW (conjunto de entrevistas y técnicas grupales)
Resumiendo las reglas de juego debe de ser plural, siempre se rinden cuentas
de lo que se hace, se explica informa, las negociaciones no son particulares y
los resultados son compartidos por todos.
El primer papel es la legitimación del proceso, garantizando la pluralidad (llegar
a negociar con todos los miembros de la comunidad, por una mayor cantidad
de resultados), porque nos interesan, incluso el que los políticos tanto como los
que vienen por asociaciones.
ACTIVIDAD 1
Utilizando los contenidos de esta lección, responda las siguientes preguntas y/o
tareas. Colóquelas en el foro
ACTIVIDAD 2
ACTIVIDAD 3
ACTIVIDAD 4
TABLA 1-1
RELACION FISICA FACTOR VARIABLE (FERTILIZANTE)
PRODUCTO (MAIZ). (DATOS HIPOTETICOS)
TABLA 1-2
DATOS ECONOMICOS FACTOR-PRODUCTO UTILIZANDO LA
RESPUESTA FISICA DE LA TABLA 1-1. (DATOS HIPOTETICOS)
TABLA 1-3
VALOR TOTAL DEL FERTILIZANTE Y MAIZ Y RENDIMIENTOS
SOBRE EL COSTO DEL FERTILIZANTE. (DATOS HIPOTETICOS)
TABLA 2-1
RENDIMIENTOS OBTENIDOS POR CADA UNIDAD MARGINAL DEL
FACTOR CAPITAL ($2,500.00) INVERTIDO EN FERTILIZANTES
(DATOS HIPOTÉTICOS)
Línea Inversión en
No. Fertilizante Maíz Heno A vena
I 1ros. $2,500.00 $7,500.00 $8, 125.00 $6,250.00
2 2dos. $2,500.00 ($ 5,000.00) $7,125.00 '$6.875.00 $5,625.00
3 3ros. $2,500.00 ($ 7,500.00) $6,000.00 $5,62.00 $4,375.00
4 4tos. $2,500.00 ($10,000.00) $5,000.00 $4,375.00 $2,500.00*
5 5tos. $2.500.00 ($12.500.00) $3,750.00 $2.500.00* $1,875.00
6 6tos. $2.500.00 ($15,000.00) $2,500.00* $1.250.00 $ 625.00
7 Total $15,000.00 $31,875.00 $28,750.00 $21,250.00
* Punto máximo de redituabilidad.
MORTENSON, W. P.
TABLA 2-2
Línea Inversión en
No. Fertilizante Maíz Heno A vena
I los. $2,500.00 2$7,500.00 1 $8, 125.00 5$6,250.00
2 2os. $2,500.00 ($ 5,000.00) 3$7,125.00 '1.$6.!J75.00 $5,625.00
3 3ros. $2,500.00 ($ 7,500.00) 6$6,000.00 $5,62.00 $4,375.00
4 4tos. $2,500.00 ($10,000.00) $5,000.00 $4,375.00 $2,500.00*
5 5t. $2.500.00 ($12.500.00) $3,750.00 $2.500.00* $1,875.00
6 6tos. $2.500.00 ($15,000.00) $2,500.00* $1.250.00 $ 625.00
7 Total $15,000.00 $31,875.00 $28,750.00 $21,250.00
* Punto máximo de redituabilidad.
MORTENSON, W. P.
Hay diversas desde luego, otras maneras de distinguir y agrupar los “costos de
producción”. El alcance de la clasificación dependerá de las necesidades
particulares o de los objetivos que persigue el administrador.
Costo variable total.- Representa todas las partidas del costo total,
salvo las del costo fijo, como, por ejemplo, las materias primas, salarios,
medicinas, etc.
Costo total.- Representa la suma de los costos fijos totales más los
costos variables totales. Siempre por definición: Costo total = costos fijos
totales + costos variables totales. El costo total tiene interés para la
empresa agropecuaria en la determinación de los ingresos netos de la
misma en un periodo de producción determinado. Para obtener este
ingreso neto, los costos totales se substraen en los ingresos totales. No
obstante este tipo de análisis es de poca ayuda en la toma de decisiones
de la empresa y no indica la cantidad óptima de factores que pueden
aplicarse a los factores fijos. Son los costos unitarios los que realmente
ayudan al administrador de empresa agropecuarios en el proceso de
tomar decisiones.
Costos unitarios.- Representa al costo por unidad de producto. Se derivan de
los costos totales y requieren la misma información. Los costos unitarios son
los siguientes: costo fijo promedio (CFP), costo variable promedio (CVP), costo
promedio total (CPT) y costo marginal (CM). (Ver cuadro).
Costo fijo promedio.- Se obtiene dividiendo los costos fijos totales (CFT)
entre el producto total logrado (Y) a un nivel de producción dado:
CFP
CFP =
Y
CVT
CVP =
Y
CT
CPT = oCPT = CFP + CVP
Y
CUADRO 3-1
PORCENTAJE APROXIMADO DEL COSTO TOTAL CORRESPONDIENTE
A: %
Servicio veterinario,
Cuidado de
Alimentació Mano de gastos de
Actividad agropecuaria las praderas
n obra mantenimiento y otros
y agostadero
servicios
1. Bovinos productores de leche. 50 20 30 -
2. Bovinos productores de carne;
nivel tabulado. 55 20 25 -
3. Bovinos productores de carne;
nivel agostero. 20 15 15 50
4. Gallinas de postura. 60 15 25 -
5. Pollos de engorda 65 15 20 -
6. Porcinos 70 10 20 -
7. Rebaños de ovinos. 30 05 20 45
8. Caprinos. 20 05 20 55
9. Equinos (de cría y estima) 45 25 30 -
10. Conejos 60 20 20 +
Es importante que se haga esta distinción entre estas dos clases de ingresos
agropecuarios. Los investigadores en administración agropecuaria
generalmente denominan "producto o utilidades" de la explotación a los
ingresos agrícolas y ganaderos en efectivo, y "ganancias o entradas" a los
ingresos totales de la empresa incluidos los emolumentos o prerrogativas
obtenidas.
El producto de la empresa o ingresos agropecuarios en efectivo, son la medida
de la capacidad del productor agropecuario para obtener bienes y servicios no
producidos en la explotación. Así pues, dicho producto constituye
la base de la economía moderna de intercambio, y puede ser estudiado aparte
de los otros -ingresos o privilegios agropecuarios.
Teóricamente, los ingresos en efectivo expresan el grado de adelanto
económico en materia de especialización y división de la mano de obra. En
consecuencia, cuanto mayores son los ingresos en efectivo o mayor la
proporción de éstos en el total de los ingresos agropecuarios incluidos los no
monetarios, más próspero es el productor agropecuario en comparación con
los demás.
En general esta afirmación es cierta cuando se efectúan comparaciones entre
diferentes sociedades o economías, pero cuando se realizan entre varios
productores agropecuarios de la misma sociedad, especialmente en las
regiones poco desarrolladas, tal aserción puede no ser válida ya que según las
observaciones, son los productores agropecuarios menos prósperos de una
comunidad y los más llenos de problemas los que habitualmente venden la
mayor parte o la totalidad de sus productos inmediatamente después de
lograrlos y más tarde compran ese mismo producto poco a poco, a precios
más elevados. En cambio, los productores agropecuarios más acomodados y
prósperos venden sólo en el momento oportuno y lo que venden no tienen que
volverlo a comprar más tarde.
De todas maneras, los ingresos en efectivo (o las utilidades de la empresa)
representan sólo una parte y, en la mayoría de las zonas poco desarrolladas es
pequeña, del total de los ingresos agropecuarios. Los estudios realizados en
esas regiones han revelado ano tras ano que las utilidades netas fueron
negativas, no obstante lo cual, los productores agropecuarios continúan
desarrollando
sus actividades. Por tanto, es aconsejable utilizar el concepto de "entradas o
ganancias agropecuarias", en el cual se incluyen también los ingresos no
monetarios para indicar el total de los ingresos y medir el grado de prosperidad
de los productores agropecuarios en las regiones poco desarrolladas de
nuestro país.
Para efectuar comparaciones entre empresas agropecuarias, las ganancias de
la empresa deben tener el mismo alcance para todos los productores; sin
embargo, algunos, no solamente son propietarios de las explotaciones sino
también de otro capital de diversa actividad. Hay otros, en cambio, que sólo
son dueños del capital en explotación, pero no de la explotación. Finalmente
hay otros más que son arrendatarios, que explotan la empresa arrendada con
capital proporcionado por otros. En consecuencia, algunos propietarios no
pagan alquiler ni interés, en cambio otros que no son propietarios de la
explotación, pagan no sólo alquiler sino también interés. El ingreso
agropecuario
de la primera clase de productor y propietario está constituido no sólo por la
remuneración de la mano de obra, sino también por la renta de su propia tierra
y los edificios y el interés sobre sus otras inversiones. En los ingresos
agropecuarios del segundo grupo de productores (no propietarios) no se
incluye la renta de la tierra y los edificios, y en el tercer grupo se excluyen tanto
esta renta como los intereses. Es, por tanto, evidente, que cuando se
comparan los ingresos de distintos empresarios, con el propósito de medir el
éxito relativo de sus explotaciones agropecuarias, deben efectuarse reajustes
a fin de situarlos sobre una base común.
Algunas empresas las explotan los mismos propietarios agrícolas y ganaderos;
en otras colaboran en la explotación además del productor, sus hijos,
hermanos u otros parientes.
En consecuencia, los ingresos de algunas empresas representan sólo la
remuneración de la mano de obra y el trabajo de administración del propietario,
en tanto que los ingresos de otras, incluyen las remuneraciones y los
salarios de la demás mano de obra gratuita de la explotación.
Para las comparaciones entre explotaciones, habrá que reducir los ingresos
totales de las explotaciones con distinta cantidad de empleados o trabajadores
o una base comparable.
Existen dos métodos para convertir el ingreso agropecuario a una base que
permita las comparaciones entre explotaciones distintas: El método residual y
el método de partes proporcionales;
Fórmula:
C.mo.c + Ce.mof .
Gt.mo. =
TA.Pe.
Gt = Ganancias totales
mo = Mano de obra
C = Costo
c = Contratada
mof = Mano de obra familiar
Ce = Costo estimado
TA = Trabajo de administración
Pe = Productor-especialista
mo(exp lotación)
G.mo.uh =
uh
G = Ganancias
uh = Unidades hombre
mo = Mano de obra
Fórmula:
mo(exp lotación)
G.mo.uh =
T .uph
trabajo-hombre
mo = Mano de obra
T = Total
Fórmula:
Pan
Pa.Us =
H
H = Número de hectáreas
C) Medidas para explotaciones en que son importantes tanto los cultivos como
el ganado.
a) Total de la producción bruta de la explotación o total de ingresos
agrícolas y ganaderos. Las cifras del cuadro 3-2 adaptadas a una
determinada zona o región son las que representarán el volumen del
negocio o explotación agropecuaria como "unidad de producción" y, que en
consecuencia, han de proporcionar una medida segura de la importancia
económica de la explotación. La cifra puede ser fácil de determinar. Sin
embargo, influyen en ella de modo muy decisivo los rendimientos, los
precios, así como una adecuada administración técnica, lo cual puede,
exigir ciertos reajustes para las comparaciones respecto a un periodo de
tiempo.
b) Total de las inversiones de capital. El valor de esta medición depende
de la evaluación correcta de todos los bienes de capital. Los
investigadores ni administración agropecuaria deben cerciorarse de que
los productores de una explotación agropecuaria siguen en las
evaluaciones de capital, procedimientos y normas uniformes que
posibiliten las comparaciones.
CUADRO 3-2
Clase de ganado Unidad animal
Vaca lechera
(promedio de producción 10-12 lts) 1.0 u.a.
Novillo productor de carne
(promedio de peso: 150 kilogramos, con aumento diario de 400
grs) 0.85 u.a.
Cerdo
(Hembra con camada de seis lechones o bien un macho con un
peso de 90 Kgrs. A las 22 semanas) 0.50 u.a.
Borregos
(u oveja con promedio de una cría al año) 0.30 u.a.
Aves de corral
(100 gallinas ponedoras) 2.0 u.a.(x100)
(100 pollos para usar) 2.5 u.a.(x100)
* Y así se podrán clasificar otros tipos de ganado, según su función zootécnica.
* La clasificación anterior varía en México según el tipo de ganado y la región
donde se explote.
AGUILAR VALDES, ALFREDO.
CUADRO 3-3
MÉTODO PARA CALCULAR EL ÍNDICE DE RENDIMIENTO DE LOS
CULTIVOS DE UNA EMPRESA AGROPECUARIA
(Tipos de cultivos fundamentales para alimentar ganado o aves)
Clases de Rendimiento en toneladas Hectárea de Rendimiento de Porcentaje
cultivo para por hectárea cultivo en la los cultivos en la multiplicado por
alimentación empresa “X” empresa “X” en hectárea (Col. 5 x
del ganado Promedio de Empresa porcentaje de la Col.4)
y/o aves la región “Z” “X” región (Col 3 + Col
2) x 100.
1 2 3 4 5 6
Alfalfa 12 11 30 114 1710
Maíz 7 8 15 114 1710
Cebada 7 6 10 85 850
Alfalfa 12 11 30 95 2850
Sorgo 10 9 10 90 900
Ebo 9 9 10 100 1000
Trigo 8 6 15 75 1125
Trudan 11 10 25 90 2250
Total - - 145 - 12395
Ïndice de los cultivos de la empresa “X” 12395/145: 85.4%
(a) Yang, W.Y.
P X2
P X1
P X2
=
∆X 1
P X1 ∆X 2 lo cual se desprende de la definición que:
P X1
∆X 1 = P X2
∆X 2
∆X 1
tasa marginal de sustitución es igual a la razón de sus precios.
∆X 2
∆X 1
=
P X2
O sea:
∆X 2 P X1
Deducción de la fórmula.- Si se conoce el precio del factor de producción y
los valores del producto marginal, la determinación del nivel óptimo de factor se
obtiene cuando VPMX1=PX1 o sea que el valor de la producción marginal es
igual al precio del factor.
Si se trata de dos factores de producción, se podría escribir:
VPMX1=PX1 y VPMX2=PX2 (1)
Al dividir estas ecuaciones por sus precios se tiene:
VPM X1
=1 Y VPM X2
=1 (2)
P X1 P X2
VPM X1
= VPM X2
(3)
P X1 P X2
VPM X1
= VPM X2
(4)
P X1 P X2
Esta ecuación puede escribirse en otra forma ya que el valor de la producción
marginal es igual a la producción marginal por su precio o sea,
VPM X1
= PM X Py, entonces se puede escribir como sigue:
PM X 1 PY
=
PM X 2 PYY
(5)
P X1 P X2
PM X1
=
PM X2
(6)
P X1 P X2
TABLA 4-1
COMBINACIONES DE CONCENTRADO Y MAIZ REQURIDAS PARA
PRODUCIR 100 KILOS DE CARNE DE CERDO
(DATOS HIPOTETICOS)
Linea Nº Columna 1 Columna 2 Columna 3
Kilos de Kilos de maíz Kilos de maíz reemplazados por 1 kilo
concentrado de concentrado
1 0 600 0
2 101 400 20
3 20 300 10
4 30 220 8
5 40 180 4
6 50 150 3
7 60 130 2
MORTENSON, W.P.
TABLA 4-2
COMIBINACIONES DE CONCENTRADO Y MAIZ REQUERIDAS PARA
PRODUCIR 100 KILOS DE CARNE DE CERDOK, Y COSTO DE 100 KILOS
DE LA MISMA CARNE A VARIOS PRECIOS DE CONCENTRADO Y MAIZ
(DATOS HIPOTETICOS)
Concepto: Este principio dice que: “Se puede sustituir un producto por otro
producto tan lejos como el valor del producto reemplazante sea mayor que el
valor del producto reemplazado y los costos de los factores de producción se
mantengan inalterables.
Explicación: Dicho de otra manera, este principio señala que los rendimientos
de cualquier empresa reemplazada. La relación producto – producto aquí
estudiada permite tomar decisiones al administrador de empresas
agropecuarias en lo referente al grado de diversificación deseado en una
explotación agropecuaria. Responde a la pregunta de en qué productos se
pueden emplear determinadas cantidades de factores de producción. Para
simplificar supondremos que dada una cantidad limitada de factor X, es posible
producir sólo los productos a los que llamaremos A y B. Las funciones serían:
Por tanto es posible trazar dos curvas de producción, con el factor X1 limitado.
Es factible representar por medio de gráficas las posibles combinaciones de
producción de los productos A y B, cuando se dispone de una cantidad fija de
factores Xl.
∆A ∆B
o
∆B ∆A
Esta tasa expresa el grado en el cual dada una cantidad limitada de factores de
producción, dos productos pueden sustituirse en el proceso de producción.
Unidades de XI
utilizadas en la Tasa marginal de
producción Producto sustitución
Y¡ Y. YI - Y. " (6 Y'¡ 6. Y¡)
O 30 O 46 -
5 25 7 41 - 5/7 6 -0.71
1
20 13 35 - 6/6 ó -1.00
0
1
15 18 28 - 7/5 6 -1.40
5
2
10 22 20 - 8/4 6 -2.00
0
2
5 25 11 - 9/3 6 -3.00
5
3
O 27 O -11/2 ? -5.50
0
BISHOP, C. E. y TOUSSAINT, W.
TABLA 5-2
PRODUCCION TOTAL DE CEREALES Y HENO POR HECTAREA BAJO
DIFERENTES ROTACIONES
∆A PB
o
∆B PA
TABLA 6-1
Unidades de producción Producción Producto
total
Explotación “A” Explotación “B”
15.0 10.0 25.0 Y1
6.0 5.0 11.0 Y2
17.5 8.0 25.5 Y1
5.0 6.0 11.0 Y2
27.5 0.0 27.5 Y1
1.0 10.0 11.0 Y2
25.0 0.0 25.0 Y1
2.0 10.0 12.0 Y2
A una distancia de 278 kilómetros del centro de consumo, los 100 litros de
leche y los 10 kilogramos de crema tienen el mismo valor.
Por mucho que se perfeccione el transporte nunca podrá ser instantáneo, sin
esfuerzo o sin costo. Siempre existirá el costo de superar la fricción, la
gravitación y la pérdida de tiempo al mover bienes y personas. Los
productores próximos a una ciudad disfrutarán en todo momento de más
ventajas que los que se encuentren alejados del mercado, están dedicados a
la misma producción y tienen las mismas facilidades de transporte.
La economía agropecuaria implica el uso prudente de los factores de
producción escasos para .satisfacer las necesidades del administrador de
empresas agropecuarias, y los principios económicos sólo son eficaces
cuando concurren determinadas circunstancias. Debido a esto último los
principios económicos no pueden responder totalmente a todas las
necesidades del administrador, pero sirven como una base sobre la cual es
posible elaborar un criterio más completo en la toma de decisiones.
El administrador agropecuario al aplicar los principios económicos a la
realidad, debe tener en cuenta los siguientes factores:
a) Suposiciones generales de las que parte el análisis económico.-AI
igual que en todas las leyes científicas, las leyes económicas requieren
también de ciertas condiciones para que resulten válidas. En economía
agropecuaria estas condiciones suelen llamarse "suposiciones".
Al tratar de utilizar los principios económicos, hay que tener en mente que
si las "suposiciones" cambian, también los resultados habrán de cambiar. Es
preciso, por tanto, tener en cuenta la importancia de las "suposiciones"
empleadas en el análisis económico, ya que ninguna ley científica es válida
sin las condiciones necesarias que ella requiere.
b) Situación de cambios.-La apreciación de la importancia de los cambios es
fundamental en las funciones de la administración agropecuaria.
El administrador de empresas agropecuarias se ve afectado por cambios de
dos maneras: en primer lugar, por errores en la toma de decisiones y en la
adopción de los planes que pueden plantear nuevos problemas; en segundo
lugar, debido a que la vida cambia constantemente, los proyectos han de
formularse con un conocimiento imperfecto del futuro por lo que pueden no
cumplirse como era de esperarse. El administrador proyecta la producción
tomando como base el precio en el mercado tanto de los factores de
.producción como de los productos, pero si el precio cambio, el resultado .que
se esperaba no será el debido.
e) Decisiones institucionales.-Durante el proceso de producción y de
venta, el administrador establece relaciones con muchas gentes cuyos
actos pueden producir un efecto sobre sus propias decisiones. Por tanto,
puede ser, afectado por decisiones institucionales como aumento de
impuestos, reducción de créditos, intereses del público que establezcan
limites a la acción individual del administrador, etc.
d) Información adecuada.-Correctamente llevados los, registros
agrícolas y ganaderos proporcionan una importante información sobre la
situación de la empresa y el medio que le rodea. Dicha información es
valiosa en la toma de decisiones. Del cuidado que se tenga en obtener'
una información depende la probabilidad de cometer errores, así como su
importancia. El administrador agropecuario deberá tener un alto grado de
meticulosidad, ya que la falta de esta podría cambiar las condiciones que
el caso requiere.
e) Factor humano.-El administrador de empresas agropecuarias al
obtener información deberá tener un conocimiento lo más completo
posible de cada uno de los elementos involucrados con, la empresa donde
se encuentra prestando sus servicios profesionales. Aparte del
conocimiento de las teorías económico-administrativas, debe tener sólidos
conocimientos que le permitan llegar a una decisión adecuada. Una de
sus más grandes preocupaciones deberá ser aumentar sus conocimientos
en el 'nivel más alto posible, para que de esta manera, tenga una base
firme al tomar decisiones.
De igual manera debe de disponer de una mano de obra suficiente y
eficaz para la realización de las actividades agrícolas y ganaderas de la
empresa.
Las complicaciones de la situación real no afectan la validez de los
principios económicos aun cuando crean dificultades en cuanto a su
aplicación en los problemas prácticos. La administración de empresas
agropecuarias lleva implícito el hecho de resolver problemas, y de operar
en muy diversos aspectos. Las situaciones sobre las cuales el
administrador no tiene seguridad, variarán según las circunstancias en que
ellas se presenten; la intuición, la experiencia, así como sus conocimientos
ayudarán al administrador de empresas agropecuarias a tomar las
decisiones más adecuadas para lograr los objetivos propuestos
Siendo el objetivo primordial de una empresa agropecuaria conseguir el
mayor índice de beneficios, el administrador agropecuario debe de ocuparse
en lograr el máximo de utilidades de acuerdo a las metas propuestas.
La labor está en razón directa con la toma de decisiones y las acciones que
se llevan a cabo con la finalidad de alcanzar metas en un mundo de
incertidumbre y de factores de producción escasos o limitados.
La función del administrador lleva implícito el solucionar problemas y el
actuar bajo diferentes' circunstancias, siendo por tanto la "toma de decisiones"
el elemento principal. Al tomar decisiones para resolver los problemas que se
presentan en una empresa agropecuaria es necesario algo más que los conoci-
mientos técnicos y la experiencia para resolverlos, requieren también el estudio
de economía agrícola y de administración agropecuaria.
Este trabajo de investigación pretende ayudar a resolver los problemas que
se le' plantean en' su labor diaria, demostrando la forma en que una relación
entre la economía agrícola y la administración agropecuaria puede ser utilizada.
Las páginas de esta investigación se ocuparon, por tanto, de los principios
económicos básicos que auxilian al administrador de empresas agropecuarias
en su tarea de resolver problemas y obtener la "maximización" de beneficio
deseada.
Los principios económicos expuestos en esta obra constituyen una base
sobre la cual el administrador puede reafirmar un criterio más amplio en la toma
de decisiones.
Desde luego, hemos de retener la idea de que ninguna ley científica es
válida, sin una especificación de las condiciones necesarias que le dan validez.
En ocasiones las condiciones necesarias se encuentran en nuestra experiencia
diaria, y otras veces no. Al tratar de utilizar los principios económicos, debemos
tener en cuenta que si las condiciones cambian, también cambiarán los
resultados. Asimismo debemos de considerar que todos los que han de tomar
decisiones se han de ver afectados por los factores institucionales que influyen
en la forma de adoptarlas, tales como organismos familiares, religiosos,
gubernamentales, legales y económicos que el hombre' ha creado con el fin de
regular su conducta.
Este trabajo sugiere el US3 de los principios económicos aquí descritos, tal y
como se entienden actualmente. El administrador rural necesita tomar en
consideración que la apreciación que' ahora" se hace es diferente y más
avanzada de como se hacía años atrás.
De igual manera debe considerar que el desarrollo de las teorías
administrativa y económica no es completo, y que dentro de algunos años, se
podrá analizar más sobre las soluciones' de los problemas' que se plantean
para el sector agropecuario. De acuerdo con esto, el administrador rural
comprenderá que el estudio de los principios económicos realizado en esta
investigación no puede ser total y completamente desarrollado, comprenderá á
otros estudios de economía y de administración para que la adopción de los
modelos económicos en la resolución de los problemas diarios del
administrador en el sector agropecuario sea mejor aprovechada.
ACTIVIDAD 1
Con sus propios términos explique los siguientes puntos. Envíe sus respuestas
al tutor.
ACTIVIDAD 2
ACTIVIDAD 3
ACTIVIDAD 4
ACTIVIDAD 5
Las siguientes preguntas están diseñadas para que usted repase los conceptos
de Principios Económicos Básicos. Envíe sus respuestas al tutor.
1. COSTOS
Para estudiar los resultados económicos, es necesario definir qué son costos,
beneficios y utilidades. También es necesario analizarlos con el objeto de sacar
conclusiones, para una mejor planificación de la empresa.
Para determinar la rentabilidad de una empresa es necesario calcular y
analizar:
• Costos.
• Beneficios.
En caso de que los costos sean más altos que los beneficios, se dice que la
empresa no es rentable. Si, por el contrario, los beneficios de la empresa son
mayores que los costos, se considerará rentable.
n.
Para la mejor comprensión del término costo se dan los siguientes ejemplos:
• En caso que un productor sea dueño de su tierra, no tendrá que pagar
arrendamiento en efectivo. Sin embargo, como el productor invirtió dinero en el
terreno de la empresa, se deben considerar los intereses de esta inversión
como costos.
Para el análisis de los costos de una empresa o de los costos necesarios para
la producción de un artículo determinado, es importante clasificar los costos en
directos, indirectos, fijos y variables.
El costo total unitario es un dato relativo. Existen algunos factores que dificultan
su cálculo. Por ejemplo:
Un agricultor produjo 4250 kilos de trigo. El total de los costos para producir
esta cantidad fueron de $ 17000. Su vecino produjo 3800 kilos de trigo y sus
costos totales de producción fueron $ 16 150. Calcule el costo total unitario del
trigo de ambos agricultores y compárelos.
Respuesta:
Respuesta:
25 x 200000= $50000
100
50 000 = $ 50 /kg
1000
Pregunta:
Un agricultor produce 1 500 kg de tabaco Los costos variables son $20000. Se
estima los costos fijos en $7 000.
Un cálculo m detallado da un total de costos fijos de $10000.
Calcule el costo total unitario del tabaco en ambos casos
Respuesta
El costo total unitario según la estimación es igual a:
2. DEPRECIACIÓN
• Vida técnica.
• Vida económica,
Por ejemplo, un tractor tiene una vida técnica de 10000 horas. Esto quiere decir
que el tractor funcionará durante aproximadamente 10000 horas de operación
con un mantenimiento adecuado.
Pregunta
Una bomba de mochila ha costado $12 000. Su vida económica se estima en 3
años. Calcule la depreciación por año.
Respuesta:
Pregunta:
Respuesta:
La depreciación es:
Lo que equivale a:
Pregunta:
En relación con la respuesta anterior, haga una tabla y una gráfica para el
periodo de 10 años de a vida económica del tractor, considerando el valor en
libros, la depreciación anual y la depreciación acumulada.
Respuesta:
1. En forma de tabla.
2. En forma de gráfica.
Pregunta:
Respuesta:
$ 10 000 x 40 = $ $4000
100
Respuesta:
Respuesta:
Durante los primeros cuatro años, la depreciación es igual a $ 180 000 : 10, o
sea, $ 18 000/año. Después de cuatro años, el valor de los libros es igual a $
180000 - (4 X $ 18000) = $ 108 000, En estos momentos, el precio sube
$24000- El valor será entonces $ 132 000. Este valor se debe depreciar en los
6 años restantes como un monto de $ 132 000 : 6 = 22000/año. Durante los 4
años siguientes, se deprecia el valor de $132000 hasta $ 132 000— 4 x
$22000), o sea, hasta $ 44 000. Pero e! precio sube $ 20 000, Entonces el va
en libros será igual a $64000, Este valor se deprecia en dos años con un monto
de $32 000/año.
2.4 Comparación de los métodos de depreciación
A partir del octavo año, & precio del tractor aumenta en $20 000, hasta
$224000, y se empieza a depreciar con base en este valor, es decir, con la
cantidad de $32 000/año.
Respuesta:
Respuesta:
Pregunta:
Respuesta:
• Costos de depreciación.
• Costos de intereses.
• Costos complementarios.
• Periodo de vida.
• Valor de adquisición.
• Valor de reemplazo.
• Valor en libros.
Pregunta:
Un agricultor compra una rastra en $ 30 000. El periodo de vida económica se
estima en 10 años. Calcule os costos de depreciación anual de la rastra y su
porcentaje anual.
30000 = $ 3 000/año
10
Porcentaje anual: 30000 = 10%
30 000
3.3.2 Intereses
Al comprar una máquina, el agricultor invierte dinero que no puede usar para
otras cosas. De igual modo, un ganadero invierte en su ganado dinero que no
puede usar para otros medios de producción.
Por otro lado, cuando un productor alquila una máquina el monto por pagar son
los costos. En este caso, no se calculan intereses ni depreciaciones.
Pregunta:
• Costos de mantenimiento.
• Costos de combustibles y lubricantes.
• Costos de seguros.
Pregunta:
Calcule el total de los costos complementarios del tractor, sin tomar en cuenta
los costos de operación.
Respuesta:
Respuesta.
Pregunta:
Respuesta:
3.4.2 Intereses
En el curso del ciclo de producción de un cultivo, el productor está invirtiendo
dinero en los medios circulantes El gasta dinero en semillas, fertilizantes,
herbicidas e insecticidas. Este dinero está invertido en el cultivo. El productor
no recibe los intereses que recibiría si pusiera este dinero en una cuenta de
inversión bancaria. Aunque no haya un desembolso directo de intereses: se
deben considerar como costos.
Pregunta
Respuesta
12 0000 x 18 x 6 = $ 540
2 100 12
Pregunta
Respuesta:
4. BENEFICIOS
Pregunta:
Respuesta:
Se han vendido 8000— 000 — 120,0 sea, 6 de tomates aun precio de $ 8/kg.
Además, a familia ha consumido 120kg a un precio estimado de $ 6/kg. Por
consiguiente, los beneficios de la producción de 0.6 hectáreas de tomates son:
6 880 X 8 = $ 55 040
120 X 6 = $ 720
Beneficios de 0.6 ha $55760
10 / 6 x 55 760 = $ 92 933/ ha
Pregunta:
Respuesta:
• Productos obtenidos,
• Volumen de venta.
• Incremento.
Al inicio de un periodo del año, un productor tenía 1 000 aves ponedoras, con
un valor estimado de $50 cada una. Además, compró 1 200 pollitos a un precio
de $ 10 cada uno. Durante el periodo, murieron 50 animales. La familia
consumió otros 50 animales con el mismo precio estimado de $50, cada uno.
Se vendieron 1 000 animales a un precio de $ 20, cada uno. Además, se
vendieron 15000 huevos a un precio de $ 1 cada uno. La familia consumió 600
huevos. El valor de os animales al final del periodo se estima en $60,
cada uno.
Respuesta
El valor inicial de los animales era igual a 1 000 x 50. o sea, $ 50 000.
Mortalidad: 50
Consumo de la familia: 50
Venta: 1000 1 100
Número de animales al final: 1 100
Pregunta:
1 vaquilla $ 7 000
1 torete $ 10 000
valor de compra: $ 17 000
Los beneficios de los cultivos de tomate y arroz, así como de las ramas de
avicultura y ganadería, fueron calculados anteriormente en las partes 5.2. y 5.3.
Como se puede ver, se han obtenido os mayores beneficios por hectárea del
cultivo de tomates. Sin embargo, se trata de beneficios sin conocer los costos
de producción, y éstos podrían ser relativamente altos Para comparar os
resultados de las diferentes ramas de producción de a empresa, se necesita
conocer las utilidades de cada una. Estas se calculan de acuerdo con os costos
y los beneficios.
5. UTILIDADES
En el caso del ejemplo, las utilidades netas son igual a $450 000 menos $387
000, o sea, $63000. A diferencia de las utilidades brutas de $280000, estas
utilidades netas de $63000 son las ganancias reales de la empresa. La
diferencia entre estos dos tipos de utilidades, o sea, $ 200 000, representa los
costos de las inversiones del mismo productor en forma de mano de obra y
capital, así como la depreciación de medios duraderos.
En el caso del ejemplo: las utilidades familiares son $63000 + $ 125 000 + $62
000, sea, $250 000.
Existen factores sobre los cuales el productor no tiene una influencia directa.
Por ejemplo:
. Clima.
• Calidad de su tierra.
• Suministro de agua de riego o el drenaje.
• Infraestructura.
• Precio de venta en el mercado.
Para el productor individual, estos son factores dados. Sólo en cooperación con
otros productores interesados podría tomar
medidas para mejorar algunos de ellos.
Factores sobre los cuales un productor tiene influencia son:
• Uso eficiente de los insumos.
• Variedades de los cultivos por sembrar
• Áreas por sembrar de cada cultivo.
• Técnicas de cultivo.
• Periodo de venta de sus productos.
Pregunta:
Respuesta:
Por ejemplo, una empresa mecanizada emplea poca mano de obra, logrando
una alta productividad. Por otro lado, una empresa no mecanizada emplea
relativamente mucha mano de obra, resultando en una baja productividad,
aunque la haya usado eficientemente.
6.2.4 Grado de utilización de la tierra
El grado de utilización de la tierra es un índice para conocer la eficiencia de su
uso:
Grado de utilizador de a tierra = área cultivada x 100%
área disponible
Pregunta:
Respuesta:
Los costos totales calculados por la empresa son $45000 Calcule y compare
las utilidades brutas de cada uno de los cultivos, y las utilidades netas de la
empresa.
Respuesta:
Los cálculos de las utilidades brutas de los cultivos están resumidos en el
siguiente cuadro.
Empresa: $
Las utilidades netas de la empresa son negativas. Esto no quiere decir que el
productor no pueda continuar su empresa. En los costos calculados, están
incluidos los costos de la mano de obra familiar y los intereses de capital del
productor, invertidos en su empresa. Una utilidad neta negativa indica que el
agricultor no gana los sueldos y los intereses tales como éstos están
considerados en los cálculos de los costos. El productor debe aceptar un
sueldo más bajo que el normalmente asignado.
Pregunta:
Las causas de los peores resultados del segundo año han sido la rebaja del
precio del tabaco en el segundo año y la reducción del área de tabaco.
Además, en el segundo año, os costos en efectivo del sorgo han sido $2
000/ha más que en el primer año.
Pregunta:
Los datos técnicos y económicos de la empresa Ay de la
empresa B son los siguientes:
7. PLANIFICACIÓN
• Clima.
• Calidad de los suelos.
• Conocimientos técnicos del productor y su calidad como dirigente de su
empresa.
La base de un presupuesto estriba en los factores con los que cuenta una
empresa agropecuaria, como son la tierra, la mano de obra, la maquinaria y las
construcciones disponibles. Estos elementos constituyen la capacidad de
producción de la empresa, y en a práctica se consideran como un dato fijo.
Pregunta:
Con ellos, se solicita hacer un presupuesto de las utilidades brutas para ambos
métodos de cultivo y calcular la relación beneficios/costos comparando los dos
métodos de producción.
Respuesta:
Pregunta:
El sorgo requiere menos costos en efectivo que el ajonjolí. Sin embargo, los
beneficios y las utilidades brutas del ajonjolí son más altos. De estos
presupuestos, se concluye que se debe escoger el cultivo de ajonjolí, por ser
más rentable.
Pregunta:
Los beneficios totales del ajonjolí son $4000 más altos que los del sorgo, pero
los cestos en efectivo del sorgo son de $ 2 500 más bajos. Resulta que las
utilidades brutas del ajonjolí son de $1 500 más altos que as del sorgo. La
conclusión debe ser que. en el caso de un periodo de sequía, los resultados
económicos del sorgo y de a ya no diferirán mucho.
7.3 Planificar
Pregunta:
Los costos calculados del plan existente sonde $450000. De éstos, $80000 son
los costos de a mano de obra familiar, y $31 000 representan el interés del
capital invertido por & mismo productor.
Respuesta:
El cultivo de yuca proporciona las utilidades más altas por hectárea. Por eso,
se siembra la yuca en er área máxima permitida, que en este caso es 2
hectáreas.
Después, el cultivo de arroz tiene las más altas utilidades por hectárea. El
productor tiene tres hectáreas instaladas por riego y por consiguiente siembra 3
hectáreas de arroz, el área máxima posible.
Después de la yuca y el arroz, el camote ofrece las utilidades brutas más altas
por hectárea. El área máxima por cultivar es de una hectárea.
8.1 Racionalizar
• Métodos de trabajo más adecuados con los cuales se produzca más con la
misma cantidad de mano de obra.
La intensificación debe hacerse hasta el punto en que los costos extras del
medio de producción sean iguales al aumento de los beneficios, O sea, hasta el
punto en que a relación beneficios/costos sea igual a 1.0.
Se dice que una empresa se especializa cuando se dedica a una sola o pocas
ramas de la producción Por lo contrario, diversificar es aumentar et número de
las ramas de producción en una misma empresa.
Por ejemplo, un agricultor puede dedicarse a un cultivo o a una serie de
cultivos similares, como a la producción de hortalizas o ala de árboles frutales.
Un ganadero puede dedicarse a la explotación de pie de crías de ganado
lechero o a la producción.
Por ejemplo, si una granja porcícola es atacada por una epidemia el granjero
sufrirá una pérdida irrecuperable porque no tiene otras explotaciones que lo
ayuden a reponerse de ella.
Si un agricultor siembra únicamente maiz en su parcela y el cultivo sufre una
granizada, a producción bajará y las utilidades del agricultor ser reducidas. Si
en un año existe una excesiva producción de tomate, el precio puede tener una
baja considerable. En caso que el agricultor sólo cultive tomate perderá mucho
por esta baja de precios. Por eso, a mayor especialización, mayores. serán los
riesgos.
Integrar quiere decir unir más eslabones o tases del proceso de producción en
una sola empresa. Con la integración, las empresas pueden hacer el uso más
eficiente de a mano de obra y corren menos riesgos en la venta de los
productos. Por e si un productor de 1 decide continuar con la elaboración de
queso. crema y estará integrando varias fases de producción en la misma
empresa.
9. BALANCE
• Lado izquierdo Aquí se coloca el activo con las partidas que presentan los
recursos y derechos de la empresa.
• Lado derecho. Aqui se coloca el pasivo formado por el capital ajeno, las
obligaciones y deudas de La empresa y el capital propio del productor.
El lado izquierdo indica en qué medios de producción se ha invertido el capital.
El lado derecho indica de dónde proviene el capital de la empresa.
Bienes de capital son todos aquellos recursos que son necesarios para el
proceso de producción. Se les puede dividir según su carácter en:
• Activo fijo. Es el valor de los bienes de capital que se gastan en varios ciclos
de producción Pueden ser: terreno, obras de irrigación y drenaje maquinaria
equipos y Construcciones
9.1 Liquidez
Es difícil juzgar la liquidez de una empresa con un solo balance, porque nos da
una impresión de Fa liquidez de la empresa sólo en el momento en que éste se
hace. Es más importante estudiar y analizar la liquidez en el futuro. Para
lograrlo, se debe hacer un presupuesto de los ingresos y egresos de la
empresa, En el siguiente ejemplo, se muestra la elaboración de tal presupuesto
en el caso de un agricultor que quiere establecer una granja avícola.
9.2 Solvencia
Pregunta
9.3 Rentabilidad
La rentabilidad del activo total es igual a la suma de la utilidad neta más los
intereses totales, deducidos de los beneficios. Esto dividido entre el activo total
y multiplicado por 100%.
Pregunta:
Calcule a rentabilidad del activo total, y la rentabilidad del capital propio, con
base en el siguiente balance y los datos adicionales.
Respuesta:
Pregunta:
Un productor agropecuario tiene a su disposición $200000. Tiene dos
posibilidades para invertir este capital. Lo puede usar para la compra de un
tractor o para la compra de una máquina ordeñadora.
9 000 x 100 % = 5%
180 000
Pregunta:
9 000 x 100 % = 5%
180 000
Pregunta:
Respuesta:
10. FINANCIAMIENTO
En a página 106 se muestra lo anterior en forma de una tabla con los cálculos
correspondientes.
10.3 Medios de producción crecientes
Estos son los medios que aumentan de valor conforme pasan Os años.
10.4 Existencia
En general, los costos de capital ajeno están determinados por los siguientes
factores:
Pregunta:
Intereses anuales:
Pregunta:
Respuesta
Pregunta:
Un ganadero construye un establo con un valor de 450 000.00. Para esto,
hipoteca un 80% del valor del establo.
Respuesta:
El ganadero obtiene una hipoteca de 80% del valor de $450 000.00, o sea, $
360 000.00. Por la hipoteca paga 20 anualidades de $40 000.00, o sea, una
cantidad total de $ 800 000.00.
Los costos de la hipoteca son $ 800 000 - $ 360 000.00, o sea $ 440 000.00. El
Porcentaje de interés sobe la hipoteca es igual a:
ACTIVIDAD 2
La siguiente pregunta esta diseñada para que usted aplique los conocimientos
de la lectura a un caso real. Presente su respuesta en el foro.
ACTIVIDAD 3
ACTIVIDAD 4
1. Intensificación
2. Extensificación
ACTIVIDAD 5
Esto requiere comenzar a ver la actividad agrícola con nuevos ojos que
permitan desarrollar un modo de trabajo de tipo empresarial, en el cual el
agricultor planifica, controla e implementa su quehacer, mirando los
requerimientos del mercado y las oportunidades de negocio que allí existen,
compitiendo con éxito y obteniendo ganancias económicas.
Para iniciar esta tarea, esta sección se adentra en el mundo del mercado y la
comercialización, para ayudarlo a conocer:
La comercialización
Entre la producción y el consumo hay un proceso llamado comercialización, en
el cual los productos se trasladan de un lugar a otro, cambian de dueño y se
modifican, porque cada comprador tiene gustos distintos y necesitan que el
producto responda a ellos.
- A veces este proceso se repite más de una vez, porque hay varios
intermediarios.
Canales de Comercialización de la Lechuga
Concentración Distribución
Don Juan
(productor)
Productor Consumidor
Es el primer Es el ultimo en la
Participante comercialización
del proceso Consume el producto final
Mayorista
Concentra la producción y la ordena en lotes grandes y
uniformes para facilitar el almacenamiento y transporte
Productor
masivo. Por lo general, también se encarga de preparar
los productos para ser distribuidos en ferias ganaderas,
terminales, mercados y otros lugares
Acopiador Rural
Normalmente, es la primera
persona que toma contacto Detallista
con el productor. Reúne y Divide el producto en pequeñas
acopia la producción rural cantidades y lo lleva a los consumidores.
dispersa y la junta en lotes Pueden ser, por ejemplo, supermercados,
almacenes y ferias libres.
Consumidor
Canales múltiples
Productor
Detallista
Consumidor
b. El margen de comercialización
Por ejemplo: Si vende lechuga por S/0.35 y el consumidor paga S/0.90 por
esas lechugas en la feria. Esto quiere decir que el margen de comercialización
es de:
S/ 0.9 (100%)
- S/0.35 (39%)
____________________
= S/0.55 (61%)
Lo que quiere decir que recibirá el 39% del precio final de venta al consumidor,
y que el 61% restante se lo llevan los intermediarios. Ahora, de ese porcentaje
no sacan pura ganancia porque, al agregar servicios al producto, tienen que
hacer algunos gastos. Observe el siguiente dibujo y vea que parte se lleva
usted y que parte se llevan los intermediarios.
Utilidad de los
Utilidad del intermediarios e
Precio Productor Margen de industria, Precio
Productor comercialización
$0.35 Costos + = (0.9-0.35)
=
Costos de los
consumidor
(Semillas, intermediarios e
$0.90
$0.55
fertilizantes, industria (fletes,
salarios) materiales de
embalaje,
salarios)
Como puede ver, todos estos conceptos son de vital importancia a la hora de
administra y hacer la gestión mas adecuada en su quehacer diario. Ellos le
permitan abrirse al mundo del mercado que esta vigente hoy en día, y
ampliaran sus posibilidades de participar competitivamente en el con sus
productos.
Para cada tipo de rubro o producto existe un mercado diferente; así, se puede
hablar del mercado de la leche, de las lechugas, de los cereales, etc.
Pero no todas las demandas son iguales. Vea lo que ocurre con estas tres
amigas que desean comprar lechugas.
Del mismo modo, si el que vende es uno solo, como pasa con la electricidad,
por ejemplo, los que compran están obligados a aceptar el precio que este
cobre, porque no pueden comprarla en otra parte.
Una cosa importante es que usted vea en que esta bien y en que esta mal, es
decir cuales son sus fortalezas y cuales sus debilidades, y que pueda saber
también, que pasa alrededor suyo, o sea, ver las amenazas y las
oportunidades que se le presentan.
Las fortalezas son todas aquellas ventajas que usted tiene como productor
que dependen de su situación particular.
Finalmente, usted tiene que ver la manera de alcanzar esos objetivos. En esta
parte hay cuatro aspectos importantes a considerar, por que influyen en sus
resultados:
El cálculo del margen bruto de sus negocios es una buena herramienta para
tomar decisiones, y saber en qué rubro invertir las ganancias, pues le permite:
• Garantías: son los respaldos que ofrece quien solicita un crédito para
asegurar que devolverá el dinero que se le presta.
Deberes:
Derechos:
En general, toda empresa moderna, por pequeña que sea, debe formalizarse
para poder crecer y desarrollarse, ya que la formalidad favorece una mejor
inserción en el mercado.
Ingresos
Venta Producto a
Venta Producto b
Otros Ingresos
TOTAL INGRESOS
Egresos
Mano de Obra
Gastos Generales
Insumos
Pago del Crédito
Impuestos
Imprevistos
TOTAL EGRESOS
Saldo Mensual
(Ingresos-Egresos)
Pero, la contabilidad no sólo permite tener control sobre ingresos y gastos, sino
que además, permite mostrar la realidad que vive la empresa en un momento
determinado a través del Balance General.
Pasivos: Son todas las obligaciones o deudas que tiene la empresa con otras
personas. Según el plazo en que se debe responder a las obligaciones, los
pasivos se clasifican en:
Pasivo Corriente
Pasivo Corriente
Respaldo de Veces
Activo Fijo Inventarios
Pasivo Total
Pasivos Totales
Proporción de la %
inversión Capital Contable
x 100
Activos Totales
Índice de %
endeudamiento Pasivos Totales
x 100
Activos Totales
Participación %
patrimonial Patrimonio
x 100
Activos Totales
Índices de Rentabilidad
Rendimiento de %
Utilidad Neta
Capital 100
x
Capital Contable
Rendimiento de %
Utilidad Neta
la Inversión 100
x
Activo Total
Rentabilidad %
Ingresos Totales
Financiera 100
x
Recursos Totales
Rentabilidad %
Ingresos Totales
Económica 100
x
Recursos Propios
Índices de Actividad
Inventarios
Activo Fijo
Activo Total
Velocidad de Caja Veces
Ventas
Dinero y equivalentes
Valor futuro de una suma actual: El valor futuro del dinero se refiere al valor
de una inversión en fecha específica en el futuro. Este concepto supone que el
dinero gana algunos intereses, que se recibirán al final de cada período en el
tiempo, para así ganar interés sobre el interés obtenido. En otras palabras, el
valor futuro incluye la inversión original, la ganancia de interés, y los intereses
acumulados.
n
VF = I (1 + I)
Donde “VF” es el valor futuro, “I” es la suma única a invertir, “i” es la tasa de
interés y “n” es el número de períodos
Donde “VF” es el valor futuro y “R” es el pago periódico para la inversión al final
de cada intervalo. Las demás notaciones ya se definieron.
“Es aquella tasa de interés que hace que el valor presente de los ingresos sea
igual al valor presente de los desembolsos, es decir que hace que el valor
presente neto sea igual a cero”. (Gittinger, 1981).
Donde TIR es igual a cero y la ecuación se resuelve para “i”, tasa de interés.
VNA = Valor
actualizado de Valor actualizado
los beneficios de los costos
El valor neto actual es la suma de los valores actualizados para cada año del
flujo de ingresos menos los costos iniciales de la misma inversión. La ecuación
para encontrar el valor de una inversión es:
I1 I2 In
VNA = …... C
1 2 n
(1+ i) (1+ i) (1+ i)
Donde “VNA” es igual al valor actual, “I” es el ingreso neto en el año 1, “i” es la
tasa de descuento y “C” es el costo inicial de la inversión.
Valor
actualizado de
RBC = los beneficios
Valor actualizado
de los costos
Ingresos
Negocio
Producción Precio Ingresos (S./ha)
(Kg./ha) (S./Kg.)
Papas
Otros ...
Margen Bruto
Ingresos
- Costos Directos
Margen Bruto
Cuarto: Calcular la relación que había entre la ganancia de cada negocio y el
costo para producirlo. Es decir, determinar la rentabilidad del negocio,
mediante la división del margen bruto por los costos de producción, y luego
multiplicar por cien (100). La rentabilidad se expresa en porcentaje.
Luego de estudiar las páginas anteriores de este manual, queda claro que el
control en el manejo económico es fundamental para la prosperidad de la
empresa.
El cuadro de flujo de caja permite equilibrar gastos con ingresos, y así, evitar
la falta de efectivo.
Los sistemas de registro entregan los antecedentes para ir controlando si lo
que se ha planificado se ha ido cumpliendo.
Saber con qué activos dispone, cuánto gana, cuánto necesita para invertir y
hacer crecer su empresa, y en cuánto puede endeudarse, son aspectos muy
importantes en el manejo de su actividad empresarial. La función financiera le
permite conocer estos elementos, y así tomar decisiones respecto a si solicitar
o no créditos, por cuánto dinero, y para que fin debe ser utilizado.
Asimismo, es necesario saber manejar el dinero y tener las cuentas claras para
poder destinar los recursos a aquel negocio que va a rendir más.
ACTIVIDAD 1
Las siguientes preguntas se elaboran con la finalidad de que usted repase los
conceptos relevantes de la presente lección. Envíe las actividades al tutor.
ACTIVIDAD 2
Defina con sus propios términos los siguientes puntos y envíe su respuesta al
tutor.
ACTIVIDAD 3
1. El margen de comercialización.
ACTIVIDAD 4
1. ¿Qué ratios financieros son los más usados para ver los estados
reales en una empresa agrícola?
• Sistemas de Calidad
• Revisión del contratos
• Adquisiciones
• Control de procesos
• Capacitación y entrenamiento
• Servicios
• Técnicas estadísticas
• Bañarse frecuentemente
• Utilización de baños o inodoros incluso en el campo (en las
localidades que carezcan de un sistema de desagüe municipal
deberán disponer de inodoros móviles que serán mantenidos en
buenas condiciones y limpios, con miras a fomentar su utilización.)
• Lavado de manos de manera correcta, sobre todo después de
cualquier posible contaminación
• Ropa limpia
• Mallas para el pelo
• Uñas cortas y limpias
El Sistema HACCP consiste en los siete principios siguientes, los cuales deben
aplicarse independientemente del tamaño de la empresa:
Deberá basarse en los usos previstos del producto por parte del usuario o
consumidor final. En determinados casos, como en la alimentación en
instituciones, se deberá tener en cuenta si se trata de grupos vulnerables de la
población.
El equipo HACCP deberá listar todos los peligros que pueden producirse en
cada fase, desde la producción primaria, la elaboración, la fabricación y la
distribución hasta el punto de consumo. Luego, deberá conducir un análisis de
peligros para identificar cuáles son los peligros cuya eliminación o reducción a
niveles aceptables resulta indispensable para producir alimentos inocuos. El
análisis de peligros, deberá incluir, siempre que sea posible, los siguientes
factores:
El equipo tendrá entonces que determinar las medidas de control, si las hay,
que pueden aplicarse en relación con cada peligro. Es posible que sea
necesario aplicar más de una medida para controlar un peligro o peligros
específicos, y que con una determinada medida se pueda controlar más de un
peligro.
Es posible que haya más de un PCC al que se aplican medidas de control para
hacer frente a un peligro específico. La determinación de un PCC en el Sistema
HACCP se puede facilitar con la aplicación de un árbol de decisiones como el
que se indica en el Diagrama 2. El árbol de decisiones deberá aplicarse de
manera flexible dado su carácter orientativo en la determinación de los PCC.
Este ejemplo de árbol de decisiones puede no ser aplicable a todas las
situaciones, por lo cual podrán utilizarse otros enfoques.
Ejemplos de documentación:
- el análisis de peligros;
- la determinación de los PCC;
- la determinación de los límites críticos.
Ejemplos de registros:
- las actividades de vigilancia de los PCC;
- las desviaciones y las medidas correctivas correspondientes;
- las modificaciones introducidas en el sistema de HACCP.
DIAGRAMA
SECUENCIA LÓGICA PARA LA APLICACIÓN DEL SISTEMA HACCP
Enlaces de interés:
· Codex Alimentarius. Código Internacional Recomendado de Prácticas -
Principios Generales de Higiene de los Alimentos.
http://www.fao.org/documents/show_cdr.asp?url_file=/
DOCREP/005/Y1579S/Y1579S00.HTM
Cuando las medidas tienen por objeto impedir que las variedades vegetales
importadas introduzcan enfermedades en el país se denomina "normas
fitosanitarias". El término "medidas sanitarias" se utiliza para designar otros
tipos de medidas cuyo propósito es la seguridad alimentaria o impedir que
animales vectores de alguna enfermedad la introduzcan en el país.
Los países tienen autonomía para establecer sus restricciones o normas
sanitarias que regulen el ingreso de mercaderías a sus mercados. Para que
estas normas no sean consideradas barreras o medidas parancelarias,
deberán basarse en directrices internacionales de los siguientes órganos:
SENASA fue creado por Ley N° 25902 (Ley Orgánica del Ministerio de
Agricultura del 29 de noviembre de 1992), como organismo público
descentralizado del Ministerio de Agricultura del Perú, con autonomía técnica,
administrativa, económica y financiera. El propósito del SENASA es disminuir
los problemas y riesgos agrosanitarios para proporcionar mayor seguridad a la
producción y exportación de productos agropecuarios y así contribuir a mejorar
el nivel de vida de los peruanos.
Enlaces de interés:
Las normas del Codex Alimentarius igualmente toman parte importante en los
Tratados de Libre Comercio - TLC, citándose las normas del Codex como
requisitos básicos que han de cumplir los Estados Miembros.
El caso viene siendo usado como ejemplo para otros sectores agrícolas,
demostrando que es posible hacerlo con normas de inocuidad y calidad cuando
hay buena asistencia, comunicación y confianza entre las agencias del
gobierno y los exportadores.
Codex Alimentarius
Enlaces de interés:
Son también NMP´s aquellas referidas a la información que debe llevar el rótulo
o etiqueta de los productos envasados, así como las tolerancias establecidas al
contenido neto declarado de los productos envasados. Estas normas son
elaboradas y aprobadas por la CRT conjuntamente con el Servicio Nacional de
Metrología.
Enlaces de interés:
ISO 9001
Es la norma más completa y fue pensada para empresas que diseñan,
producen y venden productos o servicios.
ISO 9002
ISO 9003
La familia de las normas ISO 9000 han sido elaboradas para asistir a las
organizaciones de todo tipo y tamaño, en la implementación y la operación de
sistemas de gestión de la calidad eficaces.
- La Norma ISO 9001 especifica los requisitos para los sistemas de gestión de
la calidad aplicables a toda organización que necesite demostrar su capacidad
para proporcionar productos que cumplan los requisitos de sus clientes y las
regulaciones correspondientes y su objetivo es aumentar la satisfacción del
cliente.
Funciones de la CONAPO:
Enlaces de interés:
8. Qué es el EUREGAP
EUREPGAP se inició en 1997 como una iniciativa de los comerciantes
minoristas pertenecientes al Euro-Retailer Produce Working Group (EUREP),
constituyendo posteriormente una asociación de productores y minoristas
(Asociación Global para una Agricultura Segura y Sostenible). Tiene como
misión el desarrollo de estándares y procedimientos ampliamente aceptados
para la certificación global de las Buenas Prácticas Agrícolas (GAP).
· Protección Medioambiental:
La normativa consiste de Buenas Prácticas Agrícolas para la Protección
Medioambiental, designadas para minimizar el impacto negativo de la
Producción Agrícola en el Medio Ambiente.
Los organismos de certificación que vienen operando en el país son SGS del
Perú, Control Union/Skal Internacional y Cerper/Primus Labs.
Enlaces de interés:
SQF 2000 provee una "Marca de Producto" única, que acredita la conformidad
con el Código de Calidad del Sistema, a la organización que lo implementa,
autorizando el uso de la marca en envolturas, empaques, tarjetas comerciales,
transportes, etc.
SQF 2000 constituye una alternativa interesante para trabajar con una Marca
de Producto que identifique a nuestros productos alimenticios, generando
garantía y confianza en el mercado internacional.
Enlaces de interés:
10. Bioterrorismo
La Ley de Seguridad de la Salud Pública y Preparación y Respuesta ante el
Bioterrorismo de 2002 (Ley contra el Bioterrorismo) es una de las numerosas
iniciativas de seguridad de los Estados Unidos en respuesta a los trágicos
eventos del 11 de septiembre de 2001. Esta ley establece una serie de
disposiciones referidas al suministro de los alimentos, con el propósito de
preservar la seguridad de los Estados Unidos frente al Bioterrorismo.
Enlaces de interés:
MODELO I:
PEROS :
-¿QUE DE MALGASTAR O DESTRUIR RECURSOS?(AGUA, TIERRA,
BIODIVERSIDAD,ARBOLES,CLIMA)
MODELO II:
TIPOS DE ACTUACIÓN:
A. FIJAR OBJETIVOS DE INTERVENCION:
-RECURSOS: 1ªREUTILIZ Y RECICL.-2ªBUSQ.SUBSTIT.- 3ªREDUCIR
DEMANDA
-SERVICIOS AMBIENTALES: CLIMA, BIODIVERSIDAD, MARES,
BOSQUES, AGUA: SON BIENES DE LA COLECTIVIDAD (DE
HUMANIDAD)
-RESIDUOS: 3R
MODELOII:
PROTAGONISTAS: Política
Ciudadanos
El mercado subsidiario
TIPOS DE ACTUACIÓN:
ACTUACIONES DE LA POLITICA ECOLOGICA
-CRECIMIENTO MAS LENTO CON REDISTRIBUCIO
(RECURSOS,USOS,CARGAS)
-PREVENCION FRENTE A RESTAURACION
-ACTUACION SANCIONADORA FUERTE
-INTEGRAR LA ECONOMIA EN LOS CICLOS DE LA NATURALEZA
ACTIVIDAD 1
ACTIVIDAD 2
ACTIVIDAD 3
Las siguientes preguntas se diseñan con la finalidad de reforzar la lectura y
aplicar los contenidos teóricos. Presente las repuestas al tutor.
ACTIVIDAD 4
LECCIÓN VII
Cuadro Nº 1.1
Además, existe otro tipo de asociaciones en que los agricultores participan con
el fin de mejorar su posición en los mercados y por lo tanto sus objetivos son
de carácter económico.
Factores externos
• Políticas del estado
• Legislación
• Factores naturales
• Instituciones de apoyo
• La competencia
• Preferencias de los consumidores.
• Los proveedores.
• Otros.
Son diversos los canales que facilitan la materialización de estas relaciones por
lo que, es habitual encontrar diferentes denominaciones como alianzas
estratégicas, coaliciones, acuerdos de colaboración o redes, no siempre
debidamente delimitados en cuanto a su alcance conceptual. Por ello, en esta
parte se brinda una visión precisa del concepto, las diferentes perspectivas de
análisis de la cooperación y las distintas fórmulas que permiten su desarrollo
efectivo.
Debidamente definido el marco teórico y dilucidas las nociones fundamentales
para una correcta comprensión del fenómeno, se profundiza en el
procedimiento de puesta en marcha de los acuerdos, desde los prolegómenos
hasta su culminación, con el fin de establecer con nitidez las circunstancias que
determinan una gestión eficaz que procure el éxito del proceso. Siguiendo la
lógica de la dirección estratégica.
El reconocimiento de las principales ventajas e inconvenientes de la
cooperación frente a otras alternativas permite a las empresas una evaluación
ajustada de la adecuación de la misma a sus objetivos y circunstancias.
La globalización de los mercados, el aumento de la competencia en el ámbito
internacional y en el cambio tecnológico; todos estos nuevos retos que surgen
en el actual contexto competitivo, obligan a las empresas a replantear sus
estrategias tradicionales, buscar estructuras más eficientes y a
redimensionarse.
CONCEPTO
Para el ámbito peruano muestra perspectivas significativas de alto crecimiento
en el número de miembros, así la Unión Europea desarrolla acciones
conscientes también en la importancia de la cooperación como vía de acceso
de las empresas a un mercado común.
1
LEVITT, T. (1983): “The globalization of markets”, en Harvard Business Review, núm. , Mayo-Junio,
pág. 102
2
FERNÁNDEZ SÁNCHEZ, E. (1996): op. Cit., pág. 322.
3
JORDE, T.M. TERECE, D.J. (1989) : “Competition and cooperation: striking the right balance”, en
California Managment Review, núm. 3, Spring, 31, University of California, pág. 29.
4
GARCIA CANAL E. (1992ª): “La cooperación interempresarial en España: características de los
acuerdos de cooperación suscritos entre 1986 y 1989”. Documento de trabajo núm. 040/1992, Facultad de
CC. Económicas y Empresariales, Universidad de Oviedo, pág. 2.
acciones de cara a la consecución de un objetivo. Costa Campi y Callejón
Fornieles5 remarcan el mantenimiento de la personalidad jurídica independiente
de las empresas como señal característica de estos acuerdos.
Otros autores, designan como cooperación “una institución duradera de
relaciones privilegiadas entre empresas, fundadas sobre la reciprocidad de
ventajas, la concertación sistemática y la búsqueda en común de todos los
progresos y avances que pueden contribuir a conseguir un objetivo conjunto,
de carácter general o específico”.
Para Salas6 , la cooperación puede ser considerada como una forma
organizativa intermedia entre la empresa y el mercado y que, por tanto,
compartirá ciertos rasgos propios de ambas instituciones.
5
COSTA CAMPI, M.T. / CALLEJÓN FORNIELES M. (1992): “La cooperación entre empresas: una
nueva estrategia competitiva”. Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, pág. 9
6
SALAS FUMÁS, V. (1989): op. Cit., pág. 99.
7
JARRILLO, J.C. / MARTINEZ, J.I. (1989): op. Cit., pág. 99.
8
GARCIA CANAL, E. (1993): “ La cooperación empresarial: una revisión de la literatura”, en
Información Comercial Española, núm. 174, Febrero, pág. 94.
9
PORTER, M.E. / FULLER, M.B. (1988): op. cit., pág. 101.
gestión de los miembros.
• Se excluyen: fusiones, adquisiciones,
acuerdos sociedad – filial o entre empresas
de un grupo sin actuación independiente.
COORDINACIÓN DE • Se establece cierta dependencia mutua.
ACCIONES FUTURAS • Acuerdos explícitos (escritos o verbales)
• Transferencia permanente de recursos.
• Se reduce la autonomía organizativa
CONSECUCIÓN DE UN • El acuerdo debe proporcionar beneficios a
OBJETIVO COMÚN todos los participantes.
• Juego de suma positiva.
• Los socios deben participar activamente y
desarrollar sus habilidades.
Fuente: Lidia Gonzáles. Cooperación y Empresas: Retos, Presente y Futuro.
2003
Costos de transacción
La teoría de los costos de transacción fue bosquejada por primera vez cor
Coase y posteriormente por Williamson y Milgrom y Roberts entre otros
autores. El punto de partida se encuentra en el reconocimiento de la existencia
de ciertas imperfecciones en el funcionamiento del mercado que hacen
inoperantes las hipótesis de competencia perfecta que habían orientado los
planteamientos de la teoría económica hasta el momento.
La transacción se convierte en la unidad fundamental del análisis, entendida
como la transferencia de bienes y servicios entre individuos.
El mercado se considera u mecanismo efectivo para la regulación y
coordinación de las transacciones siempre y cuando se desarrolle en un
mercado de competencia perfecta. (inexistencia de incertidumbre)
La existencia de una serie de condiciones reales (incertidumbre, especificidad
de los activos, racionalidad limitada y oportunismo) hacen que el
funcionamiento del mercado no sea perfecto y surjan “costos de transacción”
que dependen de la naturaleza de la transacción y de la forma como ésta se
organiza. Puesto que la tendencia de las organizaciones económicas es la de
adoptar el modo organizativo que más economice estos costos de transacción
(siguiendo el principio de eficiencia), la empresa se convierte en un mecanismo
alternativo de coordinación de la actividad económica. Se trata, por tanto, de un
problema de equilibrio entre eficiencia empresarial y eficiencia del mercado. Si
el mercado funcionara sin costos, la asignación empresarial carecería de
sentido. Sin embargo, en determinadas circunstancias resulta más barato
organizar determinadas transacciones a través de la empresa (autoridad y
jerarquía) que a través del mercado (transacciones puntuales en forma de
contratos). Así, la empresa tenderá a expandirse hasta que los costos de
organización de una transacción extra en su interior superen a los costos de
transacción asociados al mercado.
Conducta Estratégica
Se basa en la idea de que las empresas utilizan los acuerdos de cooperación
para maximizar sus beneficios a largo plazo a través de la mejoría su posición
competitiva.
La cooperación es un medio para conseguir conjuntamente los objetivos
estratégicos, con independencia de su efecto sobre los costos de transacción.
Es más, si a través de la cooperación se consigue disminuir los costos con
respecto a los competidores, las empresas obtendrán mayores beneficios
incluso aunque los costos de transacción de dicha cooperación sean mayores
que los de internalizar la transacción.10
10
MCGEE, J.E. et al. (1995): “Cooperative strategy and venture performance: the role of business
strategy and management experience”, en Strategic Management Journal, 16, núm. 7, Octubre, págs. 565-
566.
Se distinguen 2 orientaciones: cooperación como opción estratégica, y
cooperación como vía para organizar actividades de la cadena de valor.
- Integración
Utilización Exportación
del mercado
Cooperación Licencias
Franquicias
Consorcios
+ Integración
La cooperación como opción estratégica.
Cambios Aumentar el
organizativos valor
y de gestión
Incorporación
de nuevas Especialización
Presiones tecnologías Consecuencias
competitivas “core bussiness
adaptiva
Reducción
de costos
Necesidad de Proteger
incrementar competencias
la flexibilidad esenciales
Enfoque organización
Se basa en la teoría de los recursos y las capacidades cuyo propósito es el
de identificar el potencial de la empresa para establecer ventajas
competitivas a través de la valoración de los recursos y habilidades que ya
posee o que puede llegar a alcanzar, aconsejando basarse en el
conocimiento.
El éxito de una empresa se basa en gran medida en los conocimientos
entre empresas además de proveer un medio para proteger sus recursos a
través d garantías financieras organizativas.
Bajo esta perspectiva, la cooperación permite el intercambio de
conocimientos entre empresas además de proveer un medio para proteger
sus recursos a través de garantías financieras y organizativas. Las
empresas utilizan las alianzas para mejorar sus habilidades internas y su
tecnología, mientras se protegen de la transferencia de sus ventajas
competitivas a socios ambiciosos.
Para que la cooperación tenga éxito es, por tanto, necesario que cada una
de las partes aporte competencias distintivas, por lo que el reto se concreta
en generar ventaja para los participantes a la vez que se previene la
transferencia excesiva de habilidades específicas. La posibilidad de
apropiarse e internalizar los recursos que aporta otro socio se convierte en
aspecto particularmente crítico cuando la cooperación se produce entre
empresas competidoras debido al impacto que puede suponer desde el
punto de vista competitivo en un futuro (pérdida de conocimientos
específicos, incremento de la dependencia e los miembros e incluso la
adquisición por parte el socio).
Estratégicos De transferencia
difícil
Duraderos
Mejora de la Aprendizaje
competitividad Búsqueda de ventajas
competitivas contando
de la empresa con socios
La cooperación se convierte en un medio de aprendizaje
interorganizacional, necesario para la supervivencia y crecimiento de las
empresas que “crea oportunidades directas indirectas de acceder a las
habilidades, tecnologías, competencia distintas e incluso objetivos
11
estratégicos del socio”
11
HAMEL, G. / DOZ, Y.L / PARLAD, C.K. (1989): “Collaborate with your competitors and I”, en
Harvard Business Review, núm. 1, 35, Fall, pág. 84
contratos debido a la complejidad de la gestión de dicho intercambio y a la
dificultad de protegerse de comportamientos oportunistas por parte del
socio.
TIPOS DE COOPERACIÓN
Los tipos de cooperación son diversos. Son importantes los siguientes
puntos de referencia para una tipología:
12
YOSHINO M.Y. / SRINIVASA, U.S. (1996): op. Cit., págs 35 - 38
Enfoque cooperativo
Grado de interacción organizativa
Bajo Alto
Probabilidad
de que surjan conflictos Alianzas Alianzas
Procompetitivas no competitivas
Baja
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
TIPO DE
ALIANZA Proteger las Aumentar
Flexibilidad competencias Aprender el valor
Esenciales
13
Fernández Sánchez, E. (1991): op. Cit., págs. 20 – 29. Hermosilla, A. / Solá, J. (1990): op. Cit., págs.
19-41
4. Finanzas: Logro de un volumen crítico de capital que permita hacer
frente a los elevados riesgos que provocan determinadas actividades.
5. Personal: Se centran en la consecución de economías de escala y de
alcance, mejor imagen en el mercado o mayor eficacia empresarial.
conjuntos personal
-Expandir la - central de -Responsabilidad
-Formación
HORIZONTALES
-Intercambio
COMPLEMENT
Formas de cooperación
MERCADO
Sin interrelación Con interrelación
Objetivos
Individuales ASOCIACIÓN EXTERNALIZACIÓN
SUBCONTRATACIÓN
- SPIN-OFF
FRANQUICIA
CONSORCIO
JOINT-
VENTURE
+
RED
Objetivos INTRAEMPRESA
Comunes RED
INTRAEMPRESA
EMPRESA
- +
Fuente: Fernández de Arrobaye / Arranz Peña (1999)
Análisis
externo
Análisis
interno
Orientación Diagnóstico: Estrategias Adecuación Soporte,
Revisión del
Básica de oportunidades, corporativas factibilidad, planificación
proceso de
Empresa amenazas, y competitivas aceptabilidad y estrategias
dirección
Fortalezas y funcionales
estratégica
debilidades
Con lo que respecta al análisis externo, han surgido una nueva serie de
factores que han configurado un entorno competitivo diferente para las
empresas, entre los que se podrán nombrar: la globalización de la
competencia, la progresiva homogenización de los consumidores, el impacto
de la tecnología y la madurez de los mercados. En algunos casos los factores
externos actuarán como impulsores (oportunidades) de la cooperación,
mientras que en otros su efecto será el contrario (amenazas). Así, es necesario
tener en cuenta los aspectos legales que afecten al tipo de cooperación que
piensa establecerse, la actividad que se va a desarrollar, los aspectos
específicos del acuerdo y las medidas legales que vayan a condicionar la
conducta de los partícipes en el acuerdo.
14
YOSHINO, M.Y / SRINIVASA, U. (1996)
La cooperación parece más adecuada organizarse en la etapa de expansión y
madurez (goza de buena gestión y salud financiera acompañada de capacidad
de innovación y crecimiento).
Para poner en marcha la estrategia debe tener en cuenta los sgts. aspectos:
15
SÁEZ, D. / CABANELAS J. (1997)
- Elección de los socios: compatibilidad estratégica,
complementariedad en los recursos, confianza y compromiso.
- Negociación: aquí se comprueba si la elección anterior ha sido
correcta y fija el tipo y características de la cooperación.
- Gestión: es la base para la consecución de los resultados
esperados por parte de los socios. Se debe conducir la
cooperación a través de un doble plan: atender los objetivos
externos de la alianza, y basada en la protección de la alianza
frente al dominio de los socios.
Empresa A Empresa B
Situación: Situación:
-Entorno competitivo -Entorno competitivo
-Ciclo de vida de la tecnología -Ciclo de vida de la tecnología
-Ciclo de vida del producto -Ciclo de vida del producto
-Posición competitiva -Posición competitiva
-Ventajas competitivas -Ventajas competitivas
Necesidades estratégicas Necesidades estratégicas
Objetivos objetivos
Costos de Negociación
transacción Garantías
Estructura del acuerdo
Resultado de la cooperación
VENTAJAS DE LA COOPERACIÓN
INCONVENIENTES DE LA COOPERACIÓN
16
LADO, A.A / KEDIA, B.L. (1992)
1. El grado de congruencia en los objetivos de los futuros socios: cuando
más bajo sea el grado de congruencia, mayor será la preferencia de una
estrategia individual.
2. La complementariedad en los recursos: cuanto menor es la
complementariedad en los recursos, menor es la conveniencia de una
alianza.
3. El riesgo fiducidiario: es el riesgo de que el futuro socio deje de
desempeñar sus responsabilidades en el acuerdo. Cuanto más alto es,
mayor tendencia a adoptar una estrategia individual.
4. El riesgo ambiental: es el riesgo de cambio político, económico, cultural
y tecnológico en el entorno de la empresa. Cuanto menor sea este
riesgo, mayor será la tendencia a seguir una estrategia individual.
El joint venture es una nueva sociedad creada por dos o más empresas que,
aunque con personalidad jurídica independiente, desarrolla una actividad
empresarial supeditada a las estrategias competitivas de las empresas
propietarias. Esta forma de cooperación supone, durante un periodo de tiempo
no muy corto, la aportación de fondos, tecnología, personal, bienes industriales,
17
FERNÁNDEZ SÁNCHEZ, E. (1991)
capacidad productiva o servicios por parte de dos o más entes jurídicamente
independiente e interesados en crear una empresa cuya actividad potencie sus
estrategias competitivas.
Tipología
Dentro de las variadas maneras de clasificación dentro del tipo de empresas
conjuntas esta:
Tanto las empresas conjuntas como los acuerdos contractuales pueden verse
apoyados en los denominados equity exchanges que se configuran como
participaciones minoritarias de un socio en el capital del otro o participaciones
cruzadas; estos son un primer paso donde los compromisos quedan
pendientes de posteriores negociaciones .
18
KOGUT, B. (1988): op. cit., pág. 321
García Canal19 tomando los conceptos de sinergia de arranque (facilidad de
introducción en un nuevo negocio con rapidez mediante los recursos y
habilidades de la propia empresa) y la sinergia operativa (mayor eficiencia de la
empresa mediante la coordinación entre la nueva actividad y las antiguas)
propone la siguiente matriz de decisiones:
SINERGIA OPERATIVA
ALTA BAJA
19
Citado en SANCHIS PALACIO, J.R. (1994): op. Cit., pág. 107.
20
HARRIGAN, K.R (1988): op. cit., pág. 107.
Mayor cantidad de joint ventures
• Adquisiciones • Acuerdos de
Entorno competitivo • Joint Ventures cooperación
estable • Inversiones
minoritarias
Actividad 1
Su elaboración, esta diseñada par que usted repase los contenidos teóricos de
la presente lectura. Presente sus respuestas al tutor del modulo.
Actividad 2
Actividad 3
La hipótesis del modelo ABC es que no son los productos o servicios en sí,
sino las actividades llevadas a cabo para producirlos u ofrecerlos, lo quechuaza
los costes. Teniendo en cuenta que cada producto requiere actividades
diferentes y que cada uno utiliza una cantidad de recursos diferente, la
imputación de os costes se debe realizar de acuerdo con ello.
Cuando hay que tomar decisiones empresariales, conocer los costes reales
puede ayudar a:
♦ Establecer puntos de break-even
♦ Identificar “ganadores” y “perdedores” (evaluar el “valor del cliente”)
♦ Destacar las oportunidad de mejora
♦ Comparar las alternativas de inversión
3
C A C(A) B C(B)
Recursos Productos
x
y
Los objetos de coste son productos, clientes, servicios o todo aquello que sea
objeto del entorno de la contabilidad de costes. Las actividades son todo
aquello que una empresa tiene que llevar a cabo para que su negocio
funciones: recepción, carga, embalaje, tratamiento, llamadas, explicaciones,
ventas, compras, promoción, cálculo/informática, tramitar pedidos, lectura de
pedidos, etc. Las actividades indirectas no son directamente imputables a los
objetos de coste. Los recursos son máquinas, ordenadores, personas, o
cualquier otra capacidad o activo que se pueda imputar (parcialmente) a una
actividad.
1. Definir objetivos 2. Determinar 3. Definir los 4. Imputar los 5. Calcular los
del coste y coste por determinantes costes costes
actividades actividad del coste
Objetivos del coste Coste por actividad Deteminantes del coste (d.c.) Asignación de costes Cantidad
Mesas (uso de recursos) 1.000 mesas
Estanterías 4.000 estanterías
Mesas Estanterías
d.c. d.c.
Actividades Costes “reales”
Ingeniería 9.000 Días ingeniería 50 3.000 100 6.000 indirectos por ítem
Set-up 4.000 Número de set-ups 22.30 por mesa
Ensamblaje 30.000 Días hombre 1 800.000 4 3.200 9.53 por estantería
Almacén 3.000 Asignaciones de lotes
Distribución 13.000 Camiones cargados 100 12.000 140 18.000
_______ +
5 1.500 5 1.500
(Costes indirectos total)
50 5.000 80 8.000
En este ejemplo, una compañía ha identificado cinco actividades requeridas para fabricar dos de sus productos: mesas y estanterías.
Tradicionalmente, los recursos utilizados en estas actividades se asignaban en base a los volúmenes. Por lo tanto, los costes indirectos serían:
59.000/5.000 = 11.8 por mesa y estantería.
A pesar que ambos productos requieren las mismas actividades, la dirección cree que las mesas utilizan más recursos que las estanterías. La
aplicación del método ABC demuestra que la dirección tiene razón, ya que pone de manifiesto que el coste de producir una mesa es el doble
del coste de producir una estantería.
El análisis final
El ABC permite hacer una segmentación en base a la rentabilidad real y
determinar el valor del cliente con mayor precisión. Es el primer paso hacia la
actividad basada en la gestión (ABM).
Actual
Actual Nuevo
Productos
Cuándo utilizarlo
Las posibilidades de expansión del producto-mercado de la empresa, su vector
de crecimiento deseado y su ventaja competitiva distintiva, describen su
trayectoria lógica (estratégica) en el entorno externo.
Un cliente que vendía servicios postales y de logística decidió que las posibilidades de expansión
de sus productos y mercados actuales podrían ser insuficientes para ser competitivos y rentables
en el futro. Esta es una descripción e los componentes de la estrategia del cliente, según el
modelo de Ansoff.
El análisis final
A pesar de sus más de cincuenta años de antigüedad, la matriz de Ansoff sigue
siendo válida y los estrategas de marketing la utilizan en muchas ocasiones. De
hecho, al repasar su trabajo nos damos cuenta de que algunos de los gurús de
la economía moderna han reinventando su teoría o se la han copiado.
Cuándo utilizarlo
Las medidas actuales del cuadro de mando integral dependen de la naturaleza
de la empresa. Para cada perspectiva, hemos hecho una lista, no exhaustiva,
de ejemplos.
PERSPECTIVA FINANCIERA
¿Están contribuyendo la estrategia elegida por la compañía, su implementación
y su ejecución a su resultado final?:
- Margen de explotación.
- Rendimiento de la inversión (ROI), rendimiento de la inversión en activo
fijo (ROCE), Valor añadido económico (EVA) (o cualquier otra tasa de
rentabilidad).
- Crecimiento de las ventas y de los ingresos.
- Repetir las ventas como un porcentaje del volumen total de ventas.
- Producto/cliente/canal de rentabilidad.
- Ingresos por unidad/tonelada/cliente/empleado.
- Coste por unidad (ver método ABC).
- Costes de ventas, como un porcentaje de los costes totales o ingresos.
Perspectiva financiera
¿Qué es importante para
nuestros accionistas?
Perspectiva de proceso
interno
¿Qué procesos internos
pueden añadir valor?
El análisis final
No hay nada nuevo en la demanda de medición de las medidas no financieras,
pero Kaplan y Norton (1993) son los responsables de haber argumentado un
impacto más integrado de estas medidas. No hay duda de que un director
general se decantará más por las medidas financieras que, por ejemplo, un
asistente de marketing. En posniveles más bajos de la empresa, la gete
preferirá utilizar medias no financieras.
4. LA MATRIZ BCG
Cuándo utilizarlo
Para cada producto o servicio de la cartera (o alcance del análisis), hay que
determinar (una medida o clasificación de) el crecimiento relativo esperado del
mercado).
Representar todos los productos en las dos dimensiones y aplicar una división
en ambas dimensiones en base a una diferencia arbitraria, pero consistente,
entre relativamente grande y relativamente pequeño. Esto es lo más difícil. Los
criterios predeterminados pueden ayudar. Por ejemplo: nuestra cuota de
mercado es reducida cuando es menor que la tercera parte de la del
competidor más fuerte. O para la otra dimensión: la tasa de crecimiento del
mercado es alta cuando los ingresos anuales aumentan más de un diez por
ciento una vez ajustados en base a la inflación. Es importante no cambiar estos
criterios cuando se quieran pasar los proyectos y productos “favoritos” a
terrenos más favorables, frustrando totalmente el objetivo del ejercicio.
Estrellas son productos que gozan de una cuota de mercado relativamente alta
en un mercado marcadamente alcista. Son (potencialmente) rentables y
pueden llegar a convertirse en un producto o categoría importante para la
empresa. Hay que concentrase en ellos e invertir en estos productos.
Grande
Pequeña
Bajo Alto
Crecimiento de mercado
Cuándo utilizarlo
Se ha escrito mucho sobre la metodología del proceso de benchmarking.
Muchas de las variaciones de los elementos básicos de la metodología son el
resultado de la inclusión de características situacionales o factores explicativos
que puedan justificar las diferencias, los análisis de las proyecciones de la
industria o simplemente, las cuestiones prácticas que puedan surgir en
determinadas industrias, o en una comunicación entre los que participen en el
benchmarking y los analistas.
Gestión
organizacional
♦ Estructura
organizacional Comparación con los
♦ Estilo de gestión datos más importantes de
♦ Responsabilidad empresas similares
♦ Planificación y
control
Características de la empresa
♦ Complejidad del producto Características
♦ Tamaño de la empresa situacionales
♦ Complejidad de la empresa
Idealmente se supone que la empresa con la que nos vamos a comparar tiene
que tener una rentabilidad al menos igual o superior a la nuestra. Los
candidatos potenciales se suelen identificar a través de expertos en la industria
y publicaciones.
El análisis final
El benchmarking no es fácil. Muchas veces se suele hacer sin contar con la
colaboración de directivos comprometidos, sin utilizar medidas
predeterminadas y sin emplear las herramientas adecuadas para el análisis y la
presentación. Indudablemente, muchos proyectos de benchamarking acaban
en nada, en un ejercicio fútil generalmente justificable por los observadores
como turismo industrial, como una comparación de manzanas y peras. Incluso
cuando se lleva a cabo de una forma estructurada, el síndrome de “ellos son
diferentes de nosotros” impide que el benchmarking pueda introducir cambios
para mejor. Además, la sensibilidad competitiva puede ahogar la libre
circulación de información, incluso dentro de una organización.
Normalmente hay cinco reglas importantes que hay que tener en cuenta en
todo proyecto de BPR:
1. Determinar La estrategia antes de rediseñar.
2. Utilizar el proceso primario como una base.
3. Optimizar el uso de la tecnología de la información.
4. Los modelos de estructura organizacional y modelos de gobierno tienen
que ser compatibles con los procesos primarios.
Además, hay una condición general de éxito, que es que la dirección y los
empleados han de participar.
Muchas veces, el rediseño conlleva una actitud del tipo “volver al principio”. En
un esfuerzo por dar cabida a la discusión de cualquier nuevo punto de vista
sobre cómo diseñar la organización, la estructura organizacional existente y los
procesos se consideran “inexistentes”, o irrelevantes para el rediseño.
Cuándo utilizarlo
Antes de embarcarse en un proyecto de BPR, la empresa tiene que llegar a la
conclusión de que lo necesita. Por lo tanto, lo primero que tiene que hacer es
determinar el alcance del proyecto de BPR, y más importante aún, decidir si es
necesario.
Estrategia
(E) -
tecnología
El análisis final
Es más fácil aplicar el BPR que describirlo. La falta de una gestión de
proyectos suficiente, un apoyo limitado por parte de la dirección y la delegación
de proyectos BPR al departamento de tecnología de la información son fatales,
y muchas veces son las causas más importantes del fracaso de los proyectos
de BPR. Otro problema de los proyectos de BPR es que, aunque por un lado
parece fácil hacer que la gente se acostumbre a trabajar con una estructura
nueva, en realidad resulta mucho más difícil de lo que parecía. Muchos
proyectos de BPR se quedan en la fase de diseño.
Asumiendo que la organización consigue salir del caos, hay tres posibilidades:
- La empresa vuelve a su viejo orden cuando declina la necesidad de
cambio y disminuyen las fluctuaciones preferenciales.
- Brota un nuevo “germen” o “núcleo” respaldado por una coalición
bastante importante, creando una nueva “sinergia”.
- Regresión: la empresa no logra encontrar una solución y vuelve a sus
viejos hábitos y/o se desintegra.
El análisis final
Cuándo utilizarlo
Para cada una de las cinco fuerzas, considere cómo puede competir su
empresa.
1. NUEVOS MIEMBROS
¿Existen barreras de entrada para los nuevos competidores?
- Cuanto mayor sea la importancia de las economías de escala, mayor
será la barrera de entrada.
- Competir con marcas y lealtad ya existentes es mucho más difícil (por
ejemplo, Coca-Cola)
- Las necesidades de capital con un alto nivel de riesgo dificultan la
entrada.
- Los costos de intercambio de productos elevados resultan muy
ventajosos para los competidores ya existentes.
- ¿Es difícil acceder a los canales de distribución, o está legalmente
restringido?
- ¿Tienen las compañías existentes ventajas de costo independientes de
su tamaño (por ejemplo, patentes, licencias, know-how, acceso
favorable a las materias primas, activos de capital, trabajadores
experimentados, subvenciones)?
- Una industria regulada por el Estado podría limitar la entrada exigiendo
licencias para operar.
- Un grado bajo de represalias por parte de los jugadores existentes,
facilita muchísimo la entrada a los nuevos competidores.
- El concepto de “precio de entrada disuasorio”: cuanto mayor es el
margen, más competidores entran.
2. SUSTITUTOS
¿Es fácil sustituir su producto o servicio por otro tipo de producto o
servicio? Por ejemplo, el autobús es un sustituto del tren. Porter sostiene
que un sustituto resulta particularmente amenazador cuando representa
una mejora significativa en el precio / rentabilidad del intercambio.
5. COMPETIDORES EXISTENTES
Para terminar, aunque no por ello es menos importante, la rivalidad entre
competidores existentes propicia tácticas como precios agresivos y
promociones, competiciones por clientes o cadenas e distribución,
niveles de servicios mejorados, etc. Si los movimientos y rspuestas
a esos movimientos siguen escalando (por ejemplo guerras de precios),
todos los rivales de la industria pueden acabar perdiendo.
El análisis final
4. Proveedores
- Precio de los 3. Compradores
carburantes más altos. 5. Competidores - Presión de grupos de
- Costos laborales más existentes interes
altos
2. Sustitutos
- Transporte por carretera
- Transporte marítimo
- Transporte aéreo
Cuándo utilizarlo
Seguir sistemáticamente los cuatro pasos, cada vez, que quiera mejorar una
actividad concreta.
Planificar en cambio anticipadamente. Antes que nada, analizar la situación
actual y los impactos potenciales de las modificaciones. Predecir qué
resultados diferentes se pueden esperar, con o sin una teoría. ¿Cómo puede
medir el impacto en caso de que consiga y cuando consiga los resultados
deseados? Planificar para incluir los resultados de la medición en la ejecución.
Hace4r un plan de implementación asignando responsabilidades a los
participantes.
La experiencia demuestra que es muy conveniente hacerse las siguientes
preguntas:
- ¿Qué estamos tratando de conseguir?
- ¿Cómo podemos relacionarlo con la objetivo últimos de nuestra
empresa?
- ¿Quién va a verse afectado?
- ¿Dónde tendrá lugar?
- ¿Cuándo tendrá lugar?
- ¿Cuál es el procedimiento a seguir, pos pasos?
- ¿Cómo podemos medir la mejora, si es posible?
El análisis final
Muchas empresas son incapaces de especificar objetivos, actividades y
resultados deseados, y ya no digamos de gestionar, de forma sistemáticamente
y consistente, sus propias mejoras, ciclo de Deming o no.
Ha habido varias adaptaciones del ciclo de Deming. Por ejemplo, la
planificación se puede dividir en: definir objetivos y targets y definir métodos
para conseguir los objetivos. Hacer se puede subdividir en formación,
educación e implementación.
10. JUST-IN-TIME
Cuándo utilizarlo
La implementación del JIT presta mucha atención a las siguientes áreas:
- Reducción de inventarios,
- Lotes de producción más pequeños,
- Control de calidad,
- Reducción de la complejidad y transparencia,
- Estructura organizativa más plana y delegación,
- Reducción de los deshechos.
¡Todo parece tan fácil! No obstante, para poder implementar con éxito el JIT
hay que considerar varias cuestiones y elementos (en el siguiente orden):
- ¿Qué resultados queremos obtener con el MT? ¿Vale la pena teniendo
en cuenta los costes y los obstáculos a la implementación? Hacer un
rápido estudio de costes y beneficios, incluida una posible planificación
de proyectos.
- El orden de implementación del JIT es fundamental. Reducir los
inventarios antes de flexibilizar la producción puede provocar resultados
desastrosos. Generalmente, nuestros clientes han tenido más éxito
implementando primero, al final de su proceso de producción, pero en
realidad, el «mejor» orden de implementación depende de la situación.
Habría que considerar la posibilidad de incrementar los niveles de
inventario temporalmente para garantizar el reparto durante la
implementación.
- Indudablemente, no hay que obligar a los proveedores a adoptar el JIT
hasta que se haya complementado la implementación.
- Hay que ver si el diseño del producto cualifica para el MT. ¿Hay que
hacer alguna modificación? Si es así, hágala ahora.
- A continuación hay que rediseñar el proceso de producción para poder
aplicar el JIT. Normalmente, en esta fase se pueden conseguir mejoras y
eficiencias significativas.
- Modificar los sistemas de información, a fin de satisfacer las demandas
del proceso primario.
- Intentar mejoras con proveedores y clientes. Debería proporcionar
resultados finales significativos del JIT.
El juego del JIT
En un esfuerzo por aumentar el éxito de la ratio de implementación del MT, los
consultores de Berenschot han utilizado en muchas ocasiones el juego de
simulación del JIT. Este juego, para grupos de 12 personas aproximadamente,
incluye el uso de materiales muy sencillos, una cadena de montaje y materiales
para la simulación y un poco de papeleo que simule el flujo de información.
Dependiendo de las necesidades específicas, el juego se puede centrar en
- Reducir el tiempo de producción,
- Mejorar la presentación,
- Tamaño de los lotes,
- Reducir el stock de seguridad,
- Utilizar tarjetas kanban,
- Impacto del tiempo de ajuste de las máquinas,
- Mejorar la estructura de organización de la producción,
- Impacto de la planificación y coordinación centralizadas.
El juego del JIT se puede practicar en varias fases de un proyecto JIT. Los
participantes contribuyen a un proceso interactivo, al mismo tiempo, aumentan
sus conocimientos y mejoran el pro ceso de toma de decisiones.
El análisis final
El JIT es especialmente útil en los entornos productivos de un valor elevado,
con un alto grado de transparencia en la cadena de aprovisionamiento. La
comunicación y coordinación con los proveedores y clientes es de vital
importancia.
Las empresas que aplican el MT son sensibles a los errores de in formación en
la oferta y la demanda. Pequeñas interrupciones en la oferta, producción y
demanda pueden tener un impacto negativo importante en la capacidad de
distribución de la empresa, ya que se minimizan las reservas.
Aunque el JIT ya se podía encontrar en las naves de producción de Toyota en
los años 1970, sin duda, es el futuro. La demanda creciente de productos
personalizados, así como la mayor concienciación del valor efectivo del
inventario, por un lado, y la creciente disponibilidad y el uso de la información y
de la tecnología de la comunicación, por otro, impulsarán todavía más el ¡IT en
el siglo XXI.
11. KAIZEN
Cuándo utilizarlo
En primer lugar, la organización tiene que reducir y eliminar el muda
(desperdicios, ineficiencia) de la planta de producción, como consecuencia del
excedente de producción, exceso de inventario, productos rechazados,
movimientos, producción y ensamblaje, tiempos de espera, transporte,
etcétera.
El buen gobierno de la casa es el siguiente apartado. Esto se puede conseguir
meditante las cinco S:
- Seiri: pulcritud. Separar lo que es necesario para el trabajo de lo que no
lo es. Debería servir para simplificar el trabajo.
- Seiton: orden. Se puede aumentar la eficiencia adoptando decisiones
deliberadas con respecto a la ubicación de los materiales, equipamiento,
archivos, etcétera.
- Seiso: limpieza. Todo el mundo tiene que mantener las cosas limpias,
organizadas, con un aspecto aseado y atractivo.
- Seiketsu: limpieza estandarizada. La regularidad e institucionalización de
mantener las cosas limpias y organizadas, como parte de la «gestión
visual», es un método efectivo para la me jora continuada.
- Shitsuke: disciplina. La responsabilidad personal para el cumplimiento
de las otras S puede favorecer o perjudicar al éxito del gobierno de la
casa.
El análisis final
La filosofía de kaizen encaja muy bien con la velocidad del cambio a niveles
operacionales de la organización. La sostenibilidad de las mejoras propuestas
e implementadas por los trabajadores de la lí nea de producción es, tal vez, el
argumento más sólido a favor de kaizen. Su simplicidad facilita la
implementación, a pesar de que puede que algunas culturas no sean tan
receptivas al elevado nivel de disciplina que los japoneses son capaces de
mantener consigo mismos.
Kaizen tiene más posibilidades en situaciones de cambio incremental que
brusco. Una cultura que se concentra en el éxito a corto plazo y en grandes
«éxitos» no la más apropiada para la filosofía kaizen. La cooperación y la
disciplina a todos los niveles de la organización son absolutamente
determinantes para el éxito.
12. EL MARKETING MIX (MEZCLA O COMBINACION DE
MARKETING)
Cuándo utilizarlo
Hay tres pasos básicos:
1. Investigación: para desarrollar un marketing mix que se adecué
perfectamente a las necesidades del cliente del mercado objetivo,
primero hay que recoger información.
2. Analizar las variables que intervienen: determinar la combinación óptima,
es decir, aquella que permitirá conseguir un equilibrio entre la
satisfacción de los clientes y la maximización de la rentabilidad de la
organización.
El análisis final
Uno de los problemas de las «cuatro Ps» es que presentan tendencia a no
dejar de aumentar en número, suscitando la pregunta « termina el marketing?»
De todos los candidatos, el factor «personas» es, sin duda, el más aceptado
como quinta P. Después de todo, las personas manipulan el marketing mix
como especialistas en marketing; introducen los productos/servicios en el
mercado como intermediarios; crean la necesidad del marketing como
consumidores/compradores; juegan un pape! importante a nivel de servicios,
selección, formación, retención, etcétera.
Resulta tentador considerar las variables del marketing mix controlable, pero
recuerde que existen límites: los cambios en los precios pueden estar
restringidos por las condiciones económicas o por las regulaciones del
gobierno; los cambios en diseño y promoción son caros y no se pueden hacer
de un día para otro; es caro contratar y formar a la gente, etc. No hay que dejar
de prestar atención a lo que ocurre en el mundo exterior, ya que algunos
eventos pueden tener un impacto mayor de lo que piensa.
Al fin y al cabo, el éxito del marketing tiene mucho que ver con los instintos y
las corazonadas. Aunque el marketing mix resulta de gran ayuda para analizar
y ordenar la gran cantidad de cosas que hay que considerar, es y seguirá
siendo, una herramienta. En otras palabras, si realmente Cree en algo,
adelante: ¡confíe en sus propias convicciones! Hay muchísimas historias de
éxito que demuestran que arriesgarse puede valer la pena.
13. EL MARCO DE REFERENCIA DE LAS 7 S
Cuando utilizarlo
Aunque Waterman, Peters y Philips, querían que su invento se utilizará de una
forma mucho mas sofisticada, el marco de las 7-S es un buen punto de
referencia para definir y analizar los elementos o dimensiones más importantes
de una empresa. El marco impone disciplina al investigador y le permite
perspectivas “duras” y “blandas”.
El marco de referencia de las 7-S se puede utilizar como medio para evaluar la
viabilidad de un plan estratégico, a partir de la perspectiva de la calidad de la
empresa para tener éxito con la estrategia propuesta. En este caso, dice
Waterman, hay que considerar las 7-S como compases y ver si están
apuntando, o no, en la misma dirección. Por ejemplo, comprobar que no está
proponiendo optar por una dirección estratégica que vaya en contra de los
valores compartidos en la empresa o que requiera unas habilidades que esta,
simplemente no tenga.
Cuando se utiliza de este modo, con disciplina, el marco de las 7-S puede
ayudar a encontrar una estrategia más “sana” que cualquier otra.
Pascale sostiene que el éxito de una empresa depende del dominio exitoso de
los vectores de contención (polos opuestos) de las dimensiones de las 7-S. La
compañías más inteligentes utilizan el conflicto en beneficio propio. Aunque
parezca paradójico, desencadenan el motor de la búsqueda de la excelencia.
Para ilustrar este punto considere el siguiente ejemplo: aunque es importante
analizar las opciones estratégicas, los grandes cambios suelen producirse
como consecuencia de jugadas oportunistas, como la entrada de Honda en el
mercado de motocicletas. Howard Head, sin embargo, no logró triunfar con
invento del esquí metálico: otros emprendedores le superaron. Al analizar y
comprender las implicaciones más profundas de su innovación, pudieron dar un
salto hacia la redefinición del mercado del equipamiento deportivo.
Las siete S como vectores de contención
El análisis final
La verdadera esencia del modelo de las 7-S de McKinsey es, al mismo tiempo
el mayor obstáculo para utilizarlo: especificar los elementos “blandos”.
Cuando utilizarlo
El primer paso para realizar un análisis SWOT es identificar las denominadas
fortalezas, debilidades, oportunidades, amenazas. Es importante advertir que
las fortalezas y debilidades son habilidades o activos creadores de valores
intrínsecos (potenciales) relativos a la fuerzas competitivas. Las oportunidades
y amenazas, sin embargo, son factores externos: no los crea la compañía, sino
que son el resultado de la dinámica competitiva causada por “vacíos” o “crisis”
futuras del mercado.
FORTALEZAS
¿En que es realmente buena la empresa? ¿destaca por una mano de obra
experimentada, o por la facilidad de acceso a las materias primas? ¿compran
sus productos (en parte) por su marca o por su reputación? Las fortalezas no
son: un mercado en expansión, productos nuevos, etc.
DEBILIDADES
A pesar de que las debilidades se suelen ver como el inverso lógico de las
amenazas que acechan a la empresa, la falta de fuerza de la misma en una
disciplina en particular o mercado no es necesariamente una debilidad relativa,
siempre y cuando los competidores también carezcan de esta fortaleza en
particular.
Oportunidades y peligros
Entrada de
costes más bajos
Probabilidad
OPORTUNIDADES
¿Se esta produciendo algún desarrollo tecnológico o cambio demográfico, o
podría haber una demanda de sus productos o servicios como consecuencia
de alguna asociación o colaboración exitosa? ¿podría utilizar sus activos de
alguna u otra forma, introducir sus productos en mercados nuevos o
transformar I+D en efectivo mediante la venta de licencias, tecnologías o
patentes? Hay muchas oportunidades. El nivel de detalle y el grado de realismo
(percibido) determinan el alcance del análisis de oportunidades.
AMENAZAS
La oportunidad de su competidor puede ser, al mismo tiempo, una amenaza
para usted. Además, los cambios en las regulaciones, tecnologías sustitutivas y
otros factores relacionados con el entorno competitivo pueden plantear serias
amenazas para la empresa, reducción del volumen de ventas, aumento del
coste de las operaciones, aumento del coste de capital, incapacidad para
conseguir el puerto muerto, reducción de los márgenes de rentabilidad, caída
de las tasas de rentabilidad significativamente por debajo de las expectativas
del mercado, etc.
Fortalezas Debilidades
Oportunidades • SO estrategias • WO estrategias
(O) Utilizar las fortalezas Aprovechar las oportunidades
para aprovechar las superando las debilidades o
oportunidades haciéndolas mas relevantes
Amenazas • ST estrategias • WT estrategias
(T) Utilizar las fortalezas Minimizar las debilidades y
para evitar amenazas evitar las amenazas
Hacer una lista del SWOT no es tan fácil como parece. No obstante, el
segundo paso del análisis SWOT es todavía más difícil: ¿Qué medidas debe
tomar su empresa en base a sus fortalezas, debilidades, oportunidades y
amenazas? ¿debería concentrarse en utilizar las fortalezas de su compañía,
aprovechar sus oportunidades, o adquirir fortalezas para poder captar
oportunidades? , o, ¿debería intentar activamente minimizar las debilidades y
evitar las amenazas?
Las estrategias “SO” y “WT” son bastante obvias. Una empresa tiene que hacer
lo correcto cuando se presente la oportunidad y mantenerse al margen de
aquellos negocios para los que no tenga competencias. Menos obvias y mucho
más arriesgadas son las estrategias “WO”. Cuando una empresa decide
aprovechar una oportunidad a pesar de no poseer las fortalezas deseadas,
tiene que:
• Desarrollar las fortalezas requeridas
• Comprar o tomar prestadas las fortalezas requeridas
• Superar tácticamente a la competencia
El análisis final
El valor de un análisis SWOT consiste principalmente en que permite hacer una
autoevaluación de la empresa. El problema, sin embargo, es que los elementos
(SWOT) parecen engañosamente sencillos. En realidad, decidir cuáles son las
fortalezas y debilidades de la organización, y al mismo tiempo, evaluar el
impacto y la probabilidad de oportunidades y amenazas, es mucho más
complejo de lo que parece. Además, aparte de la clasificación de los elementos
SWOT, el modelo no ofrece ningún tipo de ayuda en la difícil tarea de su
traducción en la difícil tarea de su producción en alternativas estratégicas. El
riesgo inherente a la formulación de hipótesis incorrectas a la hora de evaluar
los elementos SWOT suele inquietar mucho a la dirección cuando debe elegir
entre varias alternativas estratégicas, resultando con frecuencia en retrasos
innecesarios y/o indeseables.
15. LA CADENA DE VALOR
El área de servicios tiene que ver con el mantenimiento del producto después
de la venta, garantizando su calidad y/o añadiendo valor de alguna otra forma,
como por ejemplo, mediante la instalación, formación, servicio postventa,
suministro de piezas estropeadas, etc. El servicio realza el valor del producto y
además permite mantener una interacción postventa (comercial) con el
comprador.
Cuando utilizarlo
Para poder analizar la (falta de) ventaja competitiva. Porter sugiere utilizar la
cadena de valor para descomponer las actividades de la empresa incluidas en
la cadena de actividades detalladas concretas. Si consigue hacerlo con un nivel
de detalle suficiente, podrá determinar el rendimiento relativo de su empresa.
1.- La aplicabilidad del método ABC, bajo que circunstancias y con que
objetivos.
Actividad 2
2.- Identifique los determinantes del costo por actividad para la empresa
agraria, para esto utilice un ejemplo.
Actividad 3
Actividad 4
Actividad 5
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