1 EXERCICES D’APPROCHE

Autour de la couleur
Autour de la couleur

LA COULEUR EN COMMUNICATION VISUELLE

• La couleur à une grande influence sur notre perception et nos comportements face
à une marque. De plus, la couleur est un élément visuel que l’on assimile le mieux
et se remémore le plus, avant les formes et les mots.

• Chaque couleur a une signification cachée et exerce ses effets à un niveau inconscient.

• Les couleurs influencent notre attirance envers une marque, un produit ou un contenu,
et ce, quel que soit le véhicule de communication utilisé par votre organisation :
identité visuelle, dépliant, publicité, site web, réseaux sociaux…
Vous aurez beau offrir le meilleur produit, la meilleure offre de service ou la promotion
la plus alléchante, un mauvais choix de couleurs peut vous empêcher d’atteindre
vos objectifs, car ces couleurs transmettent un message différent de celui que
vous désirez diffuser.

• Vous ne devez pas choisir les couleurs de votre marque et de vos outils de
communication uniquement selon vos goûts personnels. Ce choix doit plutôt faire suite
à une réflexion approfondie, car les couleurs sont partie intégrante d’une stratégie
de communication visuelle forte.
Autour de la couleur
LE BLEU
Fraîcheur
Confiance
Liberté
Calme
Fidélité
PERCEPTION VISUELLE
• Le bleu (cyan) est une couleur primaire. Frais dans les tons clairs, il devient froid dans
les tons soutenus. Il comprend de nombreuses nuances, soit saturées, comme le bleu outremer,
soit désaturées, comme le bleu ciel, soit foncées comme le bleu nuit.

L e bleu est la couleur la plus aimée dans le monde !

C’est la couleur la plus utilisée pour les identités visuelles d’entreprise.

SIGNIFICATION
• Le bleu est la couleur la plus complexe au niveau de sa signification.
• Le bleu évoque le ciel, l’eau, la mer, l’espace, l’air et les voyages.
• Dans les tons foncés, il dégage la vérité, la confiance, la loyauté, l’intelligence
et la sécurité.
• Dans les tons plus clairs, il est associé à des idées de merveilleux, de liberté, de rêve
et de jeunesse.
• On lui attribue la paix, le calme, la sérénité, la fraîcheur, la protection, le sérieux,
le rêve, la sagesse, la vérité, la pureté et la sensibilité.

 ans ses connotations négatives, le bleu suggère la mélancolie.

D
En Iran, il caractérise le deuil. 
En Chine, c’est la couleur de l’immortalité.

UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE

On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : la technologie, l’informatique,
l’aéronautique, les voyages, l’évasion, l’alimentaire fraîcheur et congélation.
Autour de la couleur
LE BLEU & LES LOGOS
Autour de la couleur
LE ROUGE
Danger
Passion
Sensualité
Amour
Chaleur
PERCEPTION VISUELLE
• Le rouge s’obtient en mélangeant du magenta et du jaune. Le rouge est une des deux couleurs
les plus appréciées dans le monde.

L e rouge est une couleur chaude et saillante, c’est-à-dire que des points rouges sur un fond
neutre semblent s’en détacher au-dessus de la surface. Cet effet est encore plus saisissant
et apparent lorsqu’un texte rouge a été placé sur fond noir.

SIGNIFICATION
• Le rouge est symbole d’amour, de chaleur, de sensualité et de passion. Il apporte
une sensation de chaleur. C’est la couleur la plus puissante, la plus dynamique
et avec le plus fort potentiel d’action.
• On lui attribue la tentation, le sang, l’interdit, l’émotion, la force, le pouvoir, la puissance,
le luxe, l’énergie, la persévérance, l’ego, le combat, la détermination, la connaissance et l’amitié.

Dans ses connotations négatives, on trouve  la colère, l’agressivité, la violence, la révolte,

le danger, l’urgence, l’interdit et le sang. Il est important de l’utiliser de façon contrôlée.
C’est la couleur du deuil en Afrique du Sud. Il représente la chance en Chine. 
C’est la couleur des robes de mariée en Chine et en Inde.

UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE

On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : le combat du feu, l’univers
masculin avec une connotation virile (sport, automobile, cosmétiques), le luxe, la mode, l’érotisme,
le sport, les médias, l’humanitaire, le vin et la gastronomie, les promotions dans la grande
distribution (les produits de consommation achetés impulsivement), l’emballage alimentaire,
les avertissements, les interdictions et les dangers.
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LE ROUGE & LES LOGOS
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LE JAUNE
Créativité
Énergie
Chaleur
Puissance
Tonicité
PERCEPTION VISUELLE
• Le jaune est une couleur primaire. Il y a des jaunes clairs, mêlés de blanc (désaturés),
très désaturés, on dira couleur ivoire, mais il n’y a pas de jaune sombre.
Un jaune mêlé de noir ou de gris est un beige.

Certains designers de mode utilisent le jaune dans leurs collections pour rehausser le teint
des personnes qui portent le vêtement.

SIGNIFICATION
• Le jaune donne une impression de chaleur et de lumière. C’est la couleur de la bonne humeur
et de la joie de vivre. Il symbolise la logique, le pouvoir personnel et l’humour.
• On lui attribue la joie, l’énergie, la tonicité, la chaleur, le dynamisme, la créativité, la curiosité,
l’espoir, la puissance, la richesse, l’immortalité, l’avertissement et l’amitié.

Dans ses connotations négatives, le jaune représente la traîtrise, le mensonge, la tromperie.

En Asie, c’est une couleur qui fait référence à la royauté.
Au Japon, c’est un symbole de courage et de force.
Pour les bouddhistes, le jaune est spirituel et apaisant.
En Inde, il est associé au commerce et à la négociation.
Enfin, il symbolise le deuil en Égypte.

UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE

On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : les domaines du tourisme
et des voyages, les destinations soleil, l’agroalimentaire, les assurances et le crédit,
la musique et l’information. IL apporte une touche de gaieté et d’humanisme.
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LE JAUNE & LES LOGOS
Autour de la couleur
LE VERT
Nature
Calme
Chance
Pureté
Espérance
PERCEPTION VISUELLE
• On obtient le vert en mélangeant du bleu cyan et du jaune.

Le vert vif, pur, est reposant pour les yeux. Les études montrent qu’un environnement
de verdure permet de réduire la fatigue.

SIGNIFICATION
•C  ouleur de l’espérance, le vert est porteur de chance. Il invite au calme et au repos.
Il est symbole de croissance, de santé, de fraîcheur et de nature. Il représente la stabilité et
l’équilibre.
• On lui attribue le bonheur, l’harmonie, la réussite, l’énergie, la patience, l’optimisme,
la jeunesse, la concentration, la sécurité, la confiance, la tolérance et la sérénité.

 ans ses connotations négatives, il peut représenter l’échec et l’infortune.

D
En Chine, c’est la couleur du mensonge. En Irlande, le vert rappelle le symbole national,
le trèfle à quatre feuilles. 

UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE

On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : la nature, le plein air, l’écologie,
les produits de nettoyage et les cosmétiques.
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LE VERT & LES LOGOS
Autour de la couleur
L’ORANGE
Action
Stimulant
Énergie
Dynamisme
Frivolité
PERCEPTION VISUELLE
• L’orange s’obtient en mélangeant beaucoup de jaune et un peu de magenta. Le nom orange
de la couleur vient de celui du fruit. L’orange est renommé pour être la couleur qui se distingue
le mieux dans de très nombreux environnements.

SIGNIFICATION
•S  timulant, l’orange est associé à l’énergie et à l’action. Il évoque le soleil, la chaleur, le feu,
la lumière et l’automne. L’orange véhicule des valeurs de communication et de créativité.
Il transmet de la joie, du plaisir et de l’optimisme. Il est aussi synonyme de vitalité, de force
et d’endurance.
• On lui attribue l’audace, l’intelligence, la loyauté, la confiance, la santé, l’honneur, la sécurité.

Dans un contexte négatif, on trouve l’agression, la méfiance et le kitch.

UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE

On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : le sport, la mise en forme, le fitness,
le divertissement, la communication, la vente, la mobilité, le signal des dangers, la créativité,
les technologies de la communication et l’agro-alimentaire.
Autour de la couleur
L’ORANGE & LES LOGOS
Autour de la couleur
LE VIOLET
Prospérité
Solitude
Imaginaire
Spiritualité
Mélancolie
PERCEPTION VISUELLE
• Le violet est obtenu en mélangeant du bleu cyan et du magenta. En principe, lavé de blanc,
le violet devient un mauve, un violet rougi est un pourpre, et un violet rougi pâli est un rose.

Le violet est une couleur ambiguë, ni chaude, ni froide, et peut aussi être l’un ou l’autre selon
la nuance utilisée et ce qui l’entoure. De même, le violet est une couleur fuyante, c’est-à-dire
que des formes violettes sur un fond neutre semblent plus loin que le fond ; mais les violets
tirant davantage sur le rouge sont des couleurs qui donnent du relief, c’est-à-dire
que les formes sur fond neutre semblent posées au-dessus du fond.

SIGNIFICATION
• Le violet suggère la délicatesse, la douceur et le rêve. Il réfère à la magie, au fantastique,
à l’imaginaire. Cette couleur véhicule des valeurs de sérénité et de spiritualité et peut être
associée à la prospérité et à la noblesse.
• On lui attribue l’intelligence, la passion, la discrétion, la modestie, l’amitié et la méditation.

Dans un contexte négatif, le violet inspire la mélancolie, la solitude, la tristesse et la jalousie,

l’excentricité, le deuil, l’insatisfaction et la vanité.

UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE

On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : le milieu artistique et culturel, le luxe,
la musique, l’académique, le religieux (c’est la couleur des évèques), la féminité, l’imaginaire
et le fantastique.
Autour de la couleur
LE VIOLET & LES LOGOS
Autour de la couleur
LE ROSE
Enfance
Douceur
Tendresse
Bonheur
Moelleux
PERCEPTION VISUELLE
• Le rose est un champ chromatique regroupant des rouges lavés de blanc. Le terme rose peut
être précisé par des adjectifs comme pâle ou intense.

Le rose est le seul cas où la couleur lavée de blanc ne porte pas le même nom que sa teinte
dominante . On ne dit pas rouge pâle, mais bien rose.

SIGNIFICATION
• Le rose est synonyme de tendresse, de douceur et de bonheur. C’est la couleur du romantisme,
de la féminité et de la compassion. On l’associe aussi à l’enfance.
Cette couleur doit être savamment utilisée pour ne pas paraître trop enfantine ou ringarde.
Ou encore réservée qu’aux filles.
• On lui attribue le charme, l’intimité, la beauté, le romantisme, la séduction, la tendresse
et la jeunesse.

Dans un contexte négatif, on trouve la naïveté, l’indécision, l’immaturité et le kitsch.

UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE

On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : la confiserie, la pâtisserie, l’enfance,
les loisirs créatifs, comme le dessin, la peinture, le tricot, les cosmétiques et les univers féminins.
Autour de la couleur
LE ROSE & LES LOGOS
Autour de la couleur
LE TURQUOISE
Transparence
Pureté
Aquatique
Fraîcheur
Légèreté
PERCEPTION VISUELLE
• Le turquoise est un mélange de bleu et de jaune. On appelle turquoises des couleurs bleu pâle
tirant légèrement sur le vert. On dit aussi bleu turquoise ou vert turquoise, selon la nuance.

À l’origine, le pigment turquoise aurait été obtenu par broyage de la pierre de turquoise.

SIGNIFICATION
• Le turquoise dégage un sentiment de pureté et la fluidité. Il apporte un côté rafraîchissant
et thérapeutique. Il suggère la régénérescence, les besoins d’évolution et de transformation,
tout autant que le besoin de changement.

UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE

On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : le monde aquatique, le domaine
thérapeutique, la thalasso, les produits hygiéniques et les soins cosmétiques.
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LE TURQUOISE & LES LOGOS
Autour de la couleur
LE BRUN
Solidité
Confort
Virilité
Naturel
Neutre
PERCEPTION VISUELLE
• Le brun est une couleur tertiaire à dominante chaude. Il est un mélange des trois couleurs
primaires (jaune, magenta et cyan).

En France, on utilise dans le langage courant le mot marron pour indiquer les couleurs
brunes, le mot brun y étant réservé pour les fourrures et les chevelures.

SIGNIFICATION
•M  asculin, le brun est associé à la terre, au bois, à la chaleur et au confort. Il est aussi empreint
de douceur et rappelle l’aspect brut et le naturel.
C’est une couleur neutre qui, lorsqu’utilisée à grande échelle, confère une impression
de fadeur, sans attrait particulier.
• On lui attribue la solidité, la stabilité, l’assurance, le calme, la philosophie, le terroir, la nature
et la neutralité.

Dans un contexte négatif, on trouve la saleté.

UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE

On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : le milieu culturel, l’histoire,
l’art culinaire (chocolat et café), le développement durable, l’écologie, les produits cosmétiques
masculins, les produits du terroir ou luxueux, sans oublier tout le secteur du chocolat.
Autour de la couleur
LE BRUN & LES LOGOS
Autour de la couleur
LE NOIR
Mystère
Luxe
Élégance
Tristesse
Rigueur
PERCEPTION VISUELLE
• Le noir est la non-couleur par excellence et s’associera volontiers avec une couleur vive.
C’est un mélange saturé de toutes les couleurs. On décrit comme noires des obscurités
où on ne peut pas distinguer de détails, mais où on peut discerner une faible tendance
vers une autre couleur.

Les noirs ont été les premiers pigments préparés par l’homme.

SIGNIFICATION
•D  e par son caractère impénétrable, le noir dégage une dimension de mystère.
Il apporte de la rigueur par sa simplicité. Il se dégage du noir un côté sophistiqué qui fait de
lui une couleur tout indiquée pour suggérer la distinction, l’élégance, le raffinement et le luxe.
• On lui attribue la sobriété, la volupté et la douceur.

Dans un contexte négatif, le noir peut être dévalorisant et évoquer la mort, le deuil
et la tristesse. Il peut suggérer l’obscurité, la monotonie et le néant.
En Chine, le noir est porté par les jeunes garçons. 
En Inde, le noir rétablit l’équilibre et la santé. 
En Thaïlande, c’est la couleur de la malchance.

UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE

On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : le cinéma, la photographie, le luxe,
les arts, les produits haut de gamme. Très utile pour provoquer des contrastes, il met en valeur
les couleurs qui prennent place à ses côtés.
Autour de la couleur
LE NOIR & LES LOGOS
Autour de la couleur
LE BLANC
Pureté
Froid
Propreté
Douceur
Fraîcheur
PERCEPTION VISUELLE
• Le blanc est la lumière pure et forme un contraste frappant avec le noir.
Il se définit comme la plus lumineuse des valeurs de gris. En communication visuelle,
le blanc est la couleur de départ, et c’est souvent celle du support. Le support doit comporter
une luminosité supérieure à 90 % sans aucune coloration pour pouvoir se dire blanc.
L’ajout d’une légère coloration affecte directement la blancheur selon la couleur.

Une teinte de blanc tendant légèrement vers le bleu est perçue comme plus blanche
qu’une autre. Le blanc a peu de connotations négatives, sauf, peut-être, lorsqu’il est associé
à la page blanche.

SIGNIFICATION
• Le blanc suggère la pureté, la propreté et la perfection. Considéré comme une couleur froide,
il apporte brillance et éclat. Il est aussi symbole d’innocence et de virginité. Utilisé en trop
grande quantité, il peut aussi causer de l’éblouissement ou être associé à un manque de contenu.
• On lui attribue la sobriété, la liberté, le mystère divin et la fraîcheur.

Dans un contexte négatif, on trouve  le vide, l’absence, la solitude et la peur.

C’est la couleur du deuil dans la plupart des pays d’Asie. Représente le malheur en Inde.

UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE

On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : le domaine du mariage, la propreté,
la netteté. Il accompagne toutes les couleurs, il est un rehausseur de tons et apporte des zones
de repos visuel.
Autour de la couleur
LE BLANC & LES LOGOS
Autour de la couleur

QUELQUES RÉFÉRENCES...

• 2000
 accords de couleurs
Pour les graphistes et les designers. Composition CMJN et RVB
Auteur(s) : Garth Lewis
Editeur(s) : Eyrolles
Une bibliothèque inépuisable pour les graphistes, les créateurs et les designers !
Nuancier proposant à la fois des compositions CMJN et RVB, ce riche ouvrage
traite à la fois les proportions, la valeurs, la teinte, la saturation,
la transparence, les rayures...

• Art de la couleur
Auteur(s) : Johannes Itten (Fichier PDF en PJ)
Une approche théorique qui aborde les aspects essentiels de la couleur :
construction et harmonie, accords subjectifs, contrastes et accords,
composition... Cette édition abrégée du traité de Johannes Itten met à la portée
d’un vaste public son enseignement, référence indispensable à tous ceux
qui travaillent en relation avec la couleur : artistes, artisans, physiciens,
techniciens de l’industrie graphique...