– SWEET DREAMS – LEBKUCHEN-SCHMIDT
DIAMANT / / 0 8 P EO P LE & P L AC E S
Interessante Verbindungen sind das The-
ma, von dem die Rubrik People & Places
lebt. Was wir mit dem Unternehmen Leb-
kuchen-Schmidt gemeinsam haben, ist auf
den ersten Blick das Bewusstsein für Tra-
ditionen – hier mit Touren, dort mit Re-
zepturen. Wenn da nicht auch die Sache
mit der Litfaßsäule wäre …
KURIOSER
START
Manchmal hat der Zufall seine Hand im
Spiel: Da gibt es die Brüder E. Otto und
Franz Schmidt, der eine in Nürnberg, der
zweite in Thüringen. Und dieser schickt
1926 einen Eisenbahnwaggon mit Lebku-
chen, die er in Zahlung genommen hatte,
nach Nürnberg. Otto muss die süße Ware
schnell verkaufen und startet einen Ver-
sandhandel, überregional und vom Wag-
gon direkt zum Verbraucher. Eine gewagte
Rechnung, die aufgeht: Nach seinem er-
folgreichen Vertrieb wird er selbst zum
Lebküchner, wie die Berufsbezeichnung
schon seit dem 13. Jahrhundert lautet.
DIE BESONDERE
ZUTAT: QUALITÄT
Bis heute gilt die Devise „Produktion und
Versand aus einer Hand“: Die Original
Nürnberger Schmidt-Lebkuchen gibt es
nur in den eigenen Läden oder im schnel-
len Direktversand, um höchste Qualität si-
cherzustellen. Dass das gelingt, beweisen
Medaillen der DLG, z. B für Lebkuchen-
Sonder-Editionen mit spezieller Rezeptur.
Qualitätsanspruch? Jährliches Highlight?
Klingt ganz nach unseren Kollektions-
Bikes, die ja ebenfalls Sonder-Editionen
mit spezieller Rezeptur sind. Nur weniger
süß vielleicht.
DAS THEMA
TRADITION
Auf unsere Frage nach dem Stellenwert
von Tradition antwortet Werbeleiterin
Karin Bayer-Klier mit einer rhetorischen
Gegenfrage: „Gibt es ein traditionelleres
Fest als Weihnachten oder traditionelle-
res Weihnachtsgebäck als Lebkuchen?“
Wohl kaum, denkt man sich und erinnert
sich sofort an etwas, das untrennbar mit
dem Advent verbunden ist. So und nur
so schmeckt die Tradition – bei dem
Nürnberger Unternehmen mittlerweile
seit fast 90 Jahren. Die lange Geschichte
haben Diamant und Lebkuchen-Schmidt
gemeinsam: In Hartmannsdorf als älteste
Fahrradproduktion Deutschlands und in
Nürnberg als ältester Lebkuchen-Versand- 33
handel weltweit. Tradition, die verbindet.
DIE SACHE MIT
DER SÄULE
Es gibt noch eine weitere Verbindung
zwischen den beiden: die Liebe zur Nost-
algie – konkret in Form einer historischen
Litfaßsäule. Zum 80. Jubiläum der Nürn-
berger und dem 150. der „Annoncier-
Säule“ entsteht eine „runde“ Verpackungs-
idee: die Säule als nostalgische Dose, die
aber noch „plakatiert“ werden muss. An-
fangs musste intensiv nach Partnern und
Plakaten gesucht werden. Aber nachdem
die Idee ein voller Erfolg wurde, sind viele
Unternehmen stolz, auf der Litfaßsäule
vertreten zu sein. So wie wir 2017.