6EC03 Jan 2011

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Centre Number Candidate Number
Edexcel GCE
Economics
Advanced
Unit 3: Business Economics and Economic
Efficiency
Friday 28 January 2011 – Afternoon Paper Reference
Time: 1 hour 30 minutes 6EC03/01

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N37956A
©2011 Edexcel Limited.
*N37956A0132*
1/1/1/1/1/
Section A: Answer all the questions in this section
You should spend 35 minutes on this section. Use the data to support your answers where
relevant. You may annotate and include diagrams in your answers.
1 In March 2009 the UK Competition Commission required British Airports Authority to sell
off three of its seven airports, starting with Gatwick and then Stansted.
The most likely reason for the Commission’s decision was the
(1)
A increased competition from foreign airports
B monopoly power of British Airports Authority
C high level of contestability in the airport industry
D limit pricing used by the airports
E falling average costs resulting from horizontal integration.
Answer
Explanation
(3)
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(Total for Question 1 = 4 marks)
2
*N37956A0232*
2 Costs/
revenues MC AC
(£)
Z
•Y AVC
X •W
V • US
T •
AR
O
R
Quantity
MR
The diagram shows the costs and revenues for a profit maximising firm in a market.
The most likely outcome for the firm, assuming no change in costs or demand, is to
(1)
A continue in business and make supernormal profit ZYWX
B continue in business and raise the price
C continue in business and cut the price
D continue in business in the short run but shut down in the long run
E shut down immediately.
Answer
Explanation
(3)
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3
*N37956A0332* Turn over
3 At the end of a day’s trading a flower seller cuts the prices of all the stock that has
reached its ‘sell by’ date. This pricing strategy is most likely to be
(1)
A fixed cost pricing
B limit pricing
C revenue maximisation pricing
D predatory pricing
E productive efficiency pricing.
Answer
Explanation
(3)
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4
*N37956A0432*
4 In December 2009 the Royal Mail announced that it had made a 4% increase in profits
compared to 2008, despite a fall of 3 million items a day in the amount of post being
sent. The most likely reason for the increase in profits was
(1)
A an increase in contestability in the postal market
B a fall in the real price of postage stamps
C a rise in nominal wages of postal workers
D a fall in employment in the Royal Mail
E external diseconomies of scale in the postal industry.
Answer
Explanation
(3)
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5
5 On 26 November 2009 the water regulator Ofwat announced that water bills must be
cut by an average of £3 a year per household over the next five years and that there
must be an extra £1 billion investment by water companies. The most likely reason for
these decisions was
(1)
A to increase producer surplus
B to increase the returns to investors in water companies
C to reduce contestability in the water industry
D to force unprofitable firms out of business
E to increase efficiency in the water industry.
Answer
Explanation
(3)
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6
*N37956A0632*
6 Web browsers: market share based on number
of users in Europe
Internet Explorer 62.0%

Mozilla Firefox 28.4%
Apple Safari 4.3%
Google Chrome 2.8%
Opera 2.2%
Others 0.3%
Source: http://www.atinternet-institute.com/en-us/browsers-barometer/
browser-barometer-september-2009/index-1-2-3-180.html
The chart shows the usage-based market share of internet web browsers in Europe.
In 2008 the Microsoft computer software company was fined €1.68 billion by the
European Competition Commission for pre-installing its browser, Internet Explorer,
on computers running the Windows operating system. In December 2009, Microsoft
agreed to allow consumers to choose their web browser on setup.
The most likely impact on the market for internet web browsers is
(1)
A an increase in the five-firm concentration ratio in the web browser market
B an increase in profitability for Microsoft
C an increase in advertising revenues for Internet Explorer web space
D a worsening of the quality of the browser products offered in the market
E a decrease in market share for Internet Explorer.
Answer
Explanation
(3)
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7
7 Game theory can be used to illustrate which of the following examples of competitive
behaviour?
(1)
A Price leadership in perfect competition
B Revenue maximisation in monopolistic competition
C Limit pricing in monopolistic competition
D Tacit collusion in oligopoly
E Price discrimination by a monopolist.
Answer
Explanation
(3)
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8
*N37956A0832*
8 A report by the University of East Anglia into the Private Finance Initiative and the
Norfolk and Norwich University Hospital in June 2009 argued that the hospital was
costing £20 million a year more than if it were run in the public sector.
Source: http://www.uea.ac.uk/polopoly_fs/1.116276!Three%20page%20briefing%20-
%20NNUH%20report%20-%20June%202009.pdf.
Which of the following is a reason why the government has encouraged Public Private
Partnerships?
(1)
A It is easy to accurately forecast the future costs of projects
B The government has a fiscal surplus
C To increase x-inefficiency in the public sector
D Performance targets have never been set in the public sector
E To make use of private sector finance to fund major projects.
Answer
Explanation
(3)
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TOTAL FOR SECTION A: 32 MARKS
9
Section B: Answer either Question 9 or Question 10.
If you answer question 9 put a cross in this box .
Question 10 starts on page 20.
You should spend 55 minutes on this section.

9 Iberia and BA merger
Extract 1 Uniting in the sky – Iberia and BA at last agree to get together to sort
out their problems
Like two drowning men, Iberia and British Airways (BA) have long seen each other as
potential means of staying afloat. The rate at which the airlines have been sinking at
last forced them into each other’s arms on November 12th 2009, when a merger was
agreed. BA made big pre-tax losses in the year to the end of March as it suffered from
the credit crisis and the global economic slump. Iberia actually managed a small profit 5
in 2008. Just as the terms of the merger were agreed Iberia announced a loss in the
latest quarter, which includes the usually profitable summer months. BA said that it
had lost £292m in the first half of the year, which includes the summer period.
These airlines are not alone in their concerns. The total losses for the world’s airlines
this year are estimated to be £17.6 billion. By agreeing to merge, the two firms will 10
join the trend for big European airlines to get bigger. This has become an attractive
means to make substantial cost savings as they compete against low-cost rivals and
try to cope with a dramatic fall in numbers of the profit-making business passengers.
The two companies estimate that within five years the new group will save some
£429m a year by cutting overlapping routes, and by combining maintenance, office 15
functions and business-class lounges. They may also have more buying power when it
comes to negotiations to buy new planes from Boeing and Airbus.
The deal will put the firms back into the big leagues of European aviation. Their
combined revenues will put them closer to Air France-KLM, the product of a similar
deal in 2004 and Germany’s Lufthansa, which has expanded its operations with a 20
series of smaller takeovers of Swiss and Austrian airlines since 2005. Iberia and BA will
combine their businesses but maintain separate corporate operations. This will allow
them to maintain their roles as the national flag-carriers in Spain and the UK while
keeping valuable bilateral international landing rights that go along with that status.
10
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One reason for keeping pace with European rivals is that size will become an 25
important factor if consolidation among airlines goes global. The two airlines are
already seeking permission from the competition authorities in America and in
Europe for an agreement with American Airlines, which would see all three
co-ordinating over costs and revenues on transatlantic routes. However, BA may be
required to give up landing slots at Heathrow, a price it has been unwilling to pay in 30
the past.
A protectionist stance in America over the country’s troubled airlines has kept a law in
place that prevents foreign airlines from owning more than 25% of an American rival.
The European Union is pressing for this restriction to be lifted, though there is little
sign that it might happen soon. 35
Source: adapted from Economist.com ‘Uniting the Sky’ Nov 13th 2009,
http://www.economist.com/businessfinance/PrinterFriendly.cfm?story_id=14887815.
Extract 2 Strike action in response to BA crew reductions and cost cuts

British Airways was preparing for what could be a damaging strike after workers
voted to walk out for nearly two weeks. The airline plans to reduce generous staff
levels and benefits for Heathrow-based cabin crew.
The union said 80 per cent of its more than 12,000 BA members had voted, recording
a 92.5 per cent vote in favour of a strike. The airline has said the move would cause 5
chaos for hundreds of thousands of passengers.
“We’re hoping that the size of this vote will make the company think again,” said a
spokesperson for the union, who added that it would not back down unless BA gave
way on the crew reductions that prompted the strike.
Source: http://www.ft.com/cms/s/0/75a53942-e8aa-11de-9c1f-00144feab49a.html.
(a) Using the evidence, explain the type of integration involved in the agreed merger
between BA and Iberia.
(4)
(b) Examine the likely reasons why Iberia made a loss during ‘the usually profitable
summer months’, (Extract 1, line 7). Use a diagram to support your answer.
(8)
*(c) Assess the likely impact on contestability of the airline industry resulting from the
mergers and agreements referred to in the evidence.
(12)
*(d) Evaluate the likely benefits of the agreed merger between BA and Iberia.
(16)
11
(a) Using the evidence, explain the type of integration involved in the agreed merger
between BA and Iberia.
(4)
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12
*N37956A01232*
(b) Examine the likely reasons why Iberia made a loss during ‘the usually profitable
summer months’, (Extract 1, line 7). Use a diagram to support your answer.
(8)
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13
*(c) Assess the likely impact on contestability of the airline industry resulting from the
mergers and agreements referred to in the evidence.
(12)
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15
*(d) Evaluate the likely benefits of the agreed merger between BA and Iberia.
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If you answer question 10 put a cross in this box .
10 Newspapers online
Extract 1 Did you pay to read this?
Until recently, there were two types of newspaper website: those that made you
pay to read many of the articles (The New York Times, The Wall Street Journal and the
Financial Times) and those that didn’t.
That is changing. The New York Times has announced that almost all its online material
would now be free. FT.com has moved to a system of free access for occasional 5
visitors. The theory is that increased advertising revenue will replace subscription
revenue. Online advertisers are charged only 20% of the print edition equivalent, and
the placing of adverts is tailored to readers’ profiles.
The big question is whether online advertising makes more money than subscriptions.
Research by the University of Chicago Business School on what the profit-maximising 10
price would have been for online access suggests that washingtonpost.com would
probably have made more money by charging a few dollars a month back in 2001
or 2002, when it offered free access. But by 2004, as the online advertising market
improved, charging for access no longer increased total revenues.
Source: adapted from FT.com 20 October 2007 Undercover Economist: Did you pay to read this? Tim Harford.
Extract 2 More bad news for the newspaper business
The decision to give away newspaper content free online is increasingly viewed as
one of the world’s worst-ever business decisions. But any newspaper firm which
wants to undo this error has a problem. If one newspaper starts charging, readers may
migrate to those that remain free. If, on the other hand, a lot of papers begin charging
at the same time, readers might be pushed into paying. This plan has always seemed 5
optimistic. A study released this week suggests it may be completely wrong.
Oliver & Ohlbaum, a media consultancy, asked people what newspaper they tended
to read and whether they subscribed to it (most get their papers from shops). Then
they asked readers about where they went for news on the internet. The results were
consistent: when it comes to online news, Britons are shamelessly disloyal. 10
The theory underlying most papers’ online strategies is that people will buy a
favourite newspaper and then go to its website for breaking news and extras such
as blogs. But fans of the Daily Telegraph, for example, the most popular quality daily
paper, got just 8% of their online news from its website (see Figure 1). They spent
twice as much time visiting the BBC’s news website and more than twice as much 15
reading other quality papers.
20
*N37956A02032*
Figure 1 Percentage of time spent reading online news sources by Daily
Telegraph readers
Source: Oliver & Ohlbaum Trends November 2009, used in The Economist, 3 December 2009.
The survey also contained bad news for those publishers hoping to co-ordinate
attempts to charge. When Guardian readers were asked whether they would pay £2 a
month to read their favourite paper online, 26% said yes. But what if all newspapers
charged? The proportion prepared to pay for the Guardian might have been expected
to rise. Instead it fell to 16%. This seems odd, until one considers readers’ disloyalty. 5
Readers protested at the prospect of having to pay repeatedly to continue to access
a wide variety of news sources. The questions are hypothetical, and people may react
differently if and when charges for online news are introduced. However, this survey
will hardly encourage newspaper owners to charge for online services.
Source: adapted from The Economist print edition ‘The promiscuity problem’, 3 December 2009.
Figure 2 Newspaper sales (hard copy) circulation, daily
Title 2001 2005 2009

The Financial Times 478 161 422 519 426 676
The Telegraph 1 022 263 920 745 783 210
The Times 734 220 686 327 617 483
The Sun 3 636 561 3 382 509 3 146 006
Total of all daily 15 500 000 13 300 000 13 000 000
newspapers
(rounded)
Source: Audit Bureau of Circulations http://www.abc.org.uk/

accessed via http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_the_United_Kingdom_by_
circulation#Circulation_1950.E2.80.931999.
21
(a) Explain one possible reason for the trend in newspaper sales as shown in Figure 2.
(4)
(b) Assess the possibility of some printed newspapers shutting down as a result of the
trend in newspaper sales.
(8)
*(c) To what extent might the contestability of the markets for online news and
printed newspapers differ?
(12)
*(d) Evaluate price and non-price strategies newspaper organisations may pursue to
increase profitability.
(16)
22
*N37956A02232*
(a) Explain one possible reason for the trend in newspaper sales as shown in Figure 2.
(4)
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(b) Assess the possibility of some printed newspapers shutting down as a result of the
trend in newspaper sales.
(8)
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*(c) To what extent might the contestability of the markets for online news and
printed newspapers differ?
(12)
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*(d) Evaluate price and non-price strategies newspaper organisations may pursue to
increase profitability.
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If you answer question 9 put a cross in this box .

Question 10 starts on page 20.

You should spend 55 minutes on this section.

Extract 2 Strike action in response to BA crew reductions and cost cuts

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Extract 2 More bad news for the newspaper business

Figure 2 Newspaper sales (hard copy) circulation, daily

Title 2001 2005 2009

Source: Audit Bureau of Circulations http://www.abc.org.uk/

(Total for Question 10 = 40 marks)

TOTAL FOR SECTION B: 40 MARKS

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