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Las tendencias, son las preferencias sobre los gustos, compartidos por
diferentes grupos de personas, las cuales, coinciden al representar un diseño
marcado por un estilo, que influye sobre el resto. En cada proceso, el diseñador
deberà emplear distintos diseños del resto y dependiendo del elemento que se
va a diseñar. Los diseños realizados por un mismo individuo, se encuentran
marcados por su estilo personal, que lo diferencia del resto.
En el ámbito publicitario, que es muy amplio, cada vez són más los elementos
que se utilizan para conseguir y transmitir la publicidad de una empresa, o de
un nuevo producto, o cualquier otro ingrediente de última creación, fabricación
etc.
- Folletos y flyers
- - Catálogos
- - Carteles y posters
- - Vallas publicitarias
- - Packagin, envases y etiquetas
- - Logotipos d'empresa.
Diseño de catálogos publicitarios
Son las publicaciones que nos ofrecen información sobre una serie de
productos o servicios, de una empresa. Es el mejor medio que tiene una
empresa para ofrecer publicidad sobre sus productos directamente al
consumidor, aunque esta sea un poco elevada de costo, permite enseñar de
una forma correcta todos los contenidos deseados por la empresa, sin limitar
calidad ni espacio en la publicación de sus productos.
Partes de un catálogo
Los plegados más habituales de un folleto, son el doblado tipo rollo. Se pliegan
cada una de las hojas dentro de otra, y para ello es muy importante tener en
cuenta el grosor del papel, ya que se nos podría abrir el tríptico y quedaría
abierto.
El cartel publicitario
Por el tamaño se entiende que es un poster o cartel, aquel diseño impreso que
sobrepase el tamaño DIN A3.
En un cartel, los textos y los tipos de letras son elementos importantes que
deben ser realzados usando distintos colores, y a ser posible colores muy
llamativos y diferentes tamaños. Esto ayudará a los clientes a leer el cartel con
facilidad.
Publicidad exterior
- Deben ser de gran tamaño y un cierto atractivo para ser vistas a grandes
distancias.
- Han de contener textos muy cortos, claros y directos, para que se puedan
visualizar y leerse con rapidez, al primer golpe de vista.
- La marca o empresa que publicita debe ser grande y claro.
- Los colores que se utilicen serán puros y llamativos
Packaging igual a comunicación
El diseño de logotipos
Actualmente, todas las marcas constan de un logotipo para identificar mejor
sus productos o servicios. Con ello se consigue, que las personas identifican el
logotipo, asociándolo con rapidez a la empresa que pertenece.
Una manera de publicitar una empresa, es a través de las páginas web. Hoy en
dia se considera la vía del futuro, y una alternativa económica, rápida, sencilla,
y prescindir de la movilidad geográfica, factor muy importante. Cualquiera
puede visualizar una empresa y sus productos, desde la distancia que quiera, a
través de internet.
El componente visual está formado por imágenes que representan, entre otros,
al objeto anunciado. La función principal de estas imágenes, será la de servir
de apoyo al componente verbal "el texto", aunque en muchas ocasiones es el
componente visual el elemento principal del anuncio (nunca mejor dicho: una
imagen vale más que mil palabras).
Se utilizan, zonas de escenario alegres y muy bien iluminados. El que salga una
persona famosa en un anuncio, es un éxito garantizado segun los estudios de
marketing, ya que se juega con la popularidad del personaje.
La semiología: publicidad
Los anuncios, tienen diferentes fases a tener en cuenta, para hacer efectivo el
modo en el cual se quiere comunicar el mensaje. Para ello, antes de realizar un
anuncio publicitario hay que pensar, el mensaje que se va a comunicar y a
través de que medio, (verbal, escrito, etc) y durante que plazo de tiempo.
Según estas pautas, obtenemos las siguientes fases de un anuncio:
Peter Behrens fué un diseñador muy reconocido a nivel mundial. Creó y cambió
el estilo gráfico de AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad corporativa.
Combinó varios elementos de diseño gráfico moderno, unificándolo en un solo
diseño. Este relevante diseñador, a parte de crear el logotipo también adaptó
ese logo a todos los elementos coorporativos de la empresa.
Este apartado, trata de recoger todas las medidas gráficas del diseño, a lo que
denominamos "El Manual coorporativo de la empresa". En estos manuales, se
desarrolla el diseño del logotipo, los colores utilizados, el anagrama, la
tipografía utilizada, test de reducción del logotipo, el diseño y aplicación de
todos los elementos coorporativos, tarjeta de visita, sobres, papel de carta, cd
Roms, camisetas, papel de embalaje, cajas etc, todo los elementos que
intervienen tanto a nivel interno de la empresa como externo.
Estrategias individuales
Se escoge a una persona que transmita credibilidad, y que su perfil encaje con
el de la empresa y sus productos. Esta planificación supone una gran inversión,
para una empresa.
El Estilo
Es importante que en todos los diseños que realiza una persona, se encuentre
identificado su estilo, aunque estos, a veces deban integrarse a las exigencias
de una empresa, siempre quedará fijado en todos los buenos diseños el estilo
de la persona que los hizo.
Comunicación externa: La marca
Estos errores, pueden surgir por muchos aspectos u elementos. Por ejemplo
que no se hayan seleccionado adecuadamente los elementos que
representaran el carácter de la empresa. Otras veces, la imagen es correcta,
pero la actividad de la empresa, e incluso la competitividad del mercado, hace
que deba renovarse o adaptarse.
Por este motivo, muchas empresas regidas por grandes marcas, crean filiales u
otra marcas orientadas hacia ciertos grupos de población, de este modo no es
tan probable que exista un fallo de proyección.
Definición de marca
Definir el documento
Para maquetar los documentos, los profesionales usan dos herramientas, muy
útiles para ellos: el programa QuarkXpress y Adobe InDesign.
La retícula compositiva
Todos los trabajos de maquetación, deben llevar una guía a través de una
estructura estudiada y de tamaños fijos. Para ello usamos, la retícula
compositiva, que consiste en una guía en los elementos de la maquetación en
papel, con la finalidad de conseguir, un orden y estética. Las retículas se
subdividen a su vez en superficies bidimensionales o tridimensionales, en
campos más pequeños en forma de una reja.
La retícula compositiva, se puede definir como una plantilla, muy útil, cuando
necesitamos componer un documento con muchas páginas , que tenga un
orden, que sea claro y legible.
Una retícula impone orden, uniformidad y coherencia. Una página con retícula
transmite estructura y una cierta mecánica, frente a algo desordenado,
desestructurado o caótico.
Clases de retículas
Una vez estudiado y demostrado que una maquetación realizada a través del
sistema reticular, aporta y favorece la credibilidad de lo que se está leyendo,
expresa orden y nos translada orden y confianza.
Són muchas las definiciones que se le pueden dar: página maestra, maqueta
base, master, plantilla, etc.
Estas páginas se suelen hacer antes de realizar una publicación. Se hace en las
dos páginas, tanto en la derecha como en la izquierda, a páginas enfrentadas
para poder observar el resultado final que tendría todo el conjunto de la
publicación.
- Titular.
- Imagen.
- Pies de la imagen.
- Texto, este en último término si los tres primeros elementos són intresantes
para el lector.
Los pie de las fotografías tienen más importancia que el texto en muchas
ocasiones, por lo que los elementos de la maquetación deben ser analizados y
estudiados hasta en el último detalle.
Los subtítulos, se crearon, por que los titulares suelen ser muy resumidos y
escuetos, y no aportan toda la información necesaria para captar la atención
del lector.
Las imágenes: Són unos de los elementos de la composición que más atraen
la atención del lector, ya que visualmente son más rápidas y atractivas de ver
que el texto. Estas a su vez, deben contener la información relacionada con el
texto que las acompaña, ya que de lo contrario, podríamos confundir al público
lector.
- De una columna: Suele emplearse para libros, mostrando solo el texto, o sólo
una imagen, o bien una imagen acompañada de texto.
Los márgenes
Si se quiere aplicar una buena medida, es posible aplicar la regla aurea que se
explicó con anterioridad, o bien la siguiente norma que consiste en:
Alineación del texto a la derecha: Esta forma dificulta mucho la lectura, por lo
que se aconseja que use, para textos pequeños y poco extensos.
Alineación del texto justificado: El texto resulta más legible, si los espacios
entre letras y palabras son uniformes, y si los huecos que normalmente deja la
justificación no entorpecen la lectura del documento.
Alineaciones centradas: Son ideales para textos muy cortos, por ejemplo para
frases célebres, poemas, citas etc.
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