Las nociones de competencias comunicativas y reestricciones del universo del discurso en el análisis de

publicidades graficas

Explore su corpus y realice un informe en el cual se incorpore:

a- Una reformulación de los conceptos de competencias que establece Catherine Kerbrat Oreccione
b- Descripción de los signos linguisticos e icónicos que demandan competencias del receptor en el orden
linguistico, para linguistico, sociocultural e ideológico, especificando cada una de ellas.
c- Una comparción de las constantes y variantes entre las piezas.
a- Competencias linguisticas: Conocimiento que posee el sujeto de su lengua. Esto remite a que no todos
tenemos el mismo conocimiento de la lengua ni la misma experiencia, ni la usamos de la misma manera, ni
hablamos y escuchamos del mismo modo.

Competencias para lingüística: Mecanismos para relacionarnos con el otro desde lo gestual, tono de voz,
mimicas, etc.

Competencias culturales: Son los conocimientos que el sujeto posee del mundo que lo rodea, como por
ejemplo las tradiciones.

Competencias ideologicas: tiene que ver con las creencias del sujeto y como interpreta la realidad a partir de
dichas creencias.

b-Pieza 1

Kerbrat - Orecchioni:
Homogeneidad del código: Lo que se ve en esta pieza es que el sujeto del enunciado toma recursos y
elementos de facil reconocimiento por parte del emisor. Toma dichos elementos seleccionados con cuidado
para que el significante tenga el resultado que el objetivo de la comunicación planteo desde el principio.
Podemos ver esto, por ejemplo, en el uso de este particular espejo, que a diferencia de los más comunes,
presenta adornos de “art novo” connotando en el receptor percepciones particulares: intelectualidad, cultura,
omnipresencia etc. Así como también el uso de colores tenues y oscuros que remiten a la profundidad del
pensamiento.
Competencias:
* Competencias de lo cultural: El emisor se centra en los parámetros establecidos en el receptor (inserto en la
sociedad) tomando esos supuestos (colores tenues, contrastes apagados, uso de recursos ornamentados)
comunicar la postura de “elite”.
* Competencia ideológica: dentro de la sociedad Argentina, donde esta inmerso este emisor, se privilegia
siempre los movimientos artísticos europeos. Es por esto que el emisor eligió hacer la conexión el “Infinito
placer” del vino con el prestigio y la selectividad de la cultura Europea.
* Determinaciones Psi: Lo que intenta hacer esta comunicación es de mostrar al receptor la posibilidad de
pertenecer a un mundo de prestigio y cultural.

Pieza 2

Kerbrat - Orecchioni:
Homogeneidad del código: La selección de recursos que a la hora de comunicar elije esta marca nos hablan
que el sujeto del enunciado selecciona particularidades dentro de nuestra cultura a la cual no esta ponderada
la masiva interpretación. La selección de dichos elementos connotan en cierto sector de la sociedad el cual
reconoce fuertemente su significado. Ya que deja de lado el hecho de que la generalidad de las marcas de
vinos comunican intelectualidad, elocuencia y cultura. Para pasar a comunicar “libertad de elecciçon” o
“dirigir tu propia vida”.
Competencias:

* Determinaciones Psi: Afirma lo positivo de este actitud con respecto a la vida, llegando al emisor de esta
manera y reforzando su lazo.
PIEZA 3

Kerbrat - Orecchioni:
Homogeneidad del código: Arraigado en el inconciente colectivo de nuestra sociedad esta el “revolucionario
romántico”. Bodegas San Huberto conoce bien esto y utiliza este recurso para comunicar su actitud de
producto tomando de base estos supuestos que el receptor ya tiene dentro de su sistema haciendo con esto,
un camino más estrecho por recorrer. Con sus artes de firuletes rioplatenses, y el uso de oscuros, nos apega
a este perfil romántico de aquel poeta revolucionario de antaño.

Competencias:

* Competencias de lo cultural: Ancla sus recursos en los aspectos que remiten a la actitud adoptada por la
personalidad del producto/emisor.
* Determinaciones Psi: Quiere establecerse en la acción de pertenecer a un mundo culturalmente superior
pero desde un lado “romantico”.
PIEZA 4

Kerbrat - Orecchioni:
Homogeneidad del código: Nuestra cultura argentina premia a una buena comida por un buen corte de carne
asado en su punto justo. La marca usa el común conocimiento de este concepto social y lo suplanta por esta
metáfora. Logrando que el receptor tome este mensaje y pueda codificar la metáfora: Buena Carne = Buen
Vino

Competencias:

* Competencias de lo cultural: Centra el común consenso de Buena Carne = Buen Vino. Que la sociedad
argentina tiene arraigado.
PIEZA 5

Kerbrat - Orecchioni:
Homogeneidad del código: QUIROS, toma la atracción como central de esta comunicación. Selecciona
elementos preestablecidos socialmente como de atracción, seducción y hermosos. En este caso la chica
presenta rasgos que al común denominador de las sociedad atrae y provoca. Tenemos el refuerzo en el titular
que utiliza modismos contemporáneos, logrando una rápida identificación con el receptor.

Competencias:

* Competencias de lo cultural: Parte de todos los supuestos generalizados y aprobados socialmente por la
sociedad en el plano de: seducción, nivel, selectividad, atracción y el concepto de belleza. Vemos esto en los
elementos seleccionados como: Corbata: infiere un nivel ejecutivo, La modelo: atlética y bronceada, de
seductora apariencia, Contrastes: claro oscuros: promueven un alto nivel de selectividad, entre otros. Esto
hace que el receptor tome estos elementos y forme un conjunto total de connotaciones que tienen como
resultado el generar un “pertenecer a un Miami”
c. Una constante que encontramos en las primeras tres es la eleccion de colores sobrios y fondo negro. En
todas las piezas menos en la numero tres, se asemeja que tienen muy poco texto y mucha carga ideologica
desde la imagen, lo que demanda al receptor el uso de sus competencias culturales e ideologicas ya que
añaden significados. Otra constante que pudimos notar en el punto de analisis anterior, es que desde las
“determinaciones psi” tanto la pieza 1,2, 3 y 5 incitan a la accion, de atravez del consumo del producto, se
accede a las “PERTENENCIA” es decir a pertenecer, en el caso de la pieza 1: pertenecer a un mundo de
prestigio, en el caso de la pieza 2: pertenecer a un estilo de vida snob, en el caso de la pieza numero
3:pertenecer a un mundo culturalmente superior pero desde un lado “romantico”, en el caso de la pieza
numero 5:”Pertenecer a un miami”.

Una Variante marcada es el casod e la pieza numero 4, utilizan como recurso una metafora para establecer
una relación entre buena carne=buen vino. Y además van más por lo tradicional, que es el tema de la carne,
el asado Argentino. Las piezas 1 y 5 se asemejan entre si, en incluir signos relacionados con el placer, la
atracción y la seduccion. La diferencia es que en la pieza 1, lo hacen desde denotada mediante la palabra
“placer” mientras que en la pieza 5 muestran una imagen que podría referirse al placer.

Semiótica y Comunicación
Carrera: Lic. Publicidad