Predictive SEO / SEO für Events

Bedienen von aktuellen und saisonalen Nachfragen

Vorstellung

• Eva Rausch von Traubenberg (Diplom Informationswirtin)

• Managerin Search Engine Optimization
• Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt
• Dozentin der Hochschule Darmstadt

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Eva Rausch von Traubenberg

Welche Inhalte sind „vorhersehbar“?
Evergreens
• beständig nachgefragte Keywords
• Suchfrequenz dauerhaft hoch 1

• Beispiel: Routenplaner, Sex, Telefonbuch, Musik, Wetter

1Quelle: Google Insights for Search

1 Quelle: Google Insights for Search

Eva Rausch von Traubenberg
Welche Ereignisse sind „vorhersehbar“?
Events
• (wiederkehrende), saisonale Ereignisse
• Suchfrequenz & mediales Interesse steigt zum Ereignis hin an
• Beispiel: Messen, Produktstarts, TV-Shows, Filmstart, Sport-Events

Quelle: Google Insights for Search

Eva Rausch von Traubenberg

Bedingt „vorhersehbare“ Ereignisse
Current Events
• unerwartet auftretende, bedingte
Suchen
• Suchfrequenz steigt plötzlich an
• Beispiel: Naturkatastrophen,
Todesfälle Prominenter

Quelle: Google Insights for Search

Eva Rausch von Traubenberg

Bedingt „vorhersehbare“ Ereignisse
Kampagnen & Produktstarts
• Nachfrage-Generierung durch eigene
Kampagnen
• Suchfrequenz steigt während/nach der
Kampagne an
• Beispiel: Paul Potts

Quelle: Google Insights for Search

Eva Rausch von Traubenberg

Trends & Events im Überblick behalten
• Abfrage der Events/Produktstarts/Kampagnen
halbjährlich
• Priorisierung der Events, fexible Anpassung ja nach
Auftreten von Current Events
• Integration von Ereignissen im Marketingplan
• Etablierung fester Prozesse für Events und Current
Events

Quelle: Adwords Keywordtool; Google Insights for Search

Eva Rausch von Traubenberg

Prozessmodell - SEO für Events

Planung Vorbereitung Umsetzung Monitoring

PSN-Interne PSN-Interne

Linkbait/ Linkbait/
Zusätzliche Zusätzliche
Erstellung Identifikation Aktionen Aktionen
eventspezifischer relevanter
Reporting
Content + Onpage Verlinkungs-
Maßnahmen möglichkeiten
Linkbuilding Linkbuilding

SMO SMO

Eventstart

Zeitraum: X Wochen bis 8 Wochen vor going live 8-1 Woche vor Eventstart 1 W. vor bis 4Wochen nach Eventstart bis 8 Wochen nach Eventende
Meetingstruktur: 14-tägiges Jourfixe wöchentliches Jourfixe wöchentliches Jourfixe

Eva Rausch von Traubenberg

Etablierung Trendidentifikation
Prozess Current Events – Abgrenzung Prozess SEO für Events

Trendthemen Team, Kernaufgaben:

• Konstantes Trend/Nachfrage-Monitoring!
• (Onpage-)Optimierung der Seite/Inhalte
• Monitoring der Umsetzungen
• Definition Keyword-Set für weitere Artikel zum Thema
• Adressierung des Themas vor Eintritt des Ereignisses
• Anstoß Social Media Aktivitäten
• Aufbereitung eines Erfolgsreportings
• Recherche nach internen Verlinkungsmöglichkeiten

Fokussierung auf wichtigste Hebel bei der Optimierung und Umsetzung in kürzester Zeit.

Eva Rausch von Traubenberg

Netzwerk nutzen!
Zentrale Methodik im Predictive SEO
Externe Linkquellen

• Pressemitteilungen • Corporate Blogs

• Newsletter • Corporate Foren
• Verlinkungen aus dem Netzwerk • Geschäftspartner
• Corporate Social Media Seiten • Verbände & Organisationen (Sponsoring)

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Best Practices

Eva Rausch von Traubenberg

 WM 2010
Event SEO im zeitlichen Verlauf
März April Mai Juni Juli
Weiterleitung
em-2008.t-
Einrichtung online.de Weiterleitung
subdomain PSN
Corp. olympia.t- WM NaviPunkt Verlinkungen
04/2009 online.de
Foren TPC Hubs RssFeed in MDD

Zunächst Corp. Recherchen Social Media Finale/

versteckte Blogposts interne / Netzwerk Eventende
Anbindung der Verlinkung korrekte Url online RSS Verzeichnis-
Seite wm-2010.t-online.de Einträge

corp. Blogposts
corp. Foren
RSS Verzeichnisse
Konzern
Tag-Pages
PSN-P / DCM
Social Media

Eva Rausch von Traubenberg

WM 2010
Netzwerk genutzt!

& weitere Koop-Partner

Eva Rausch von Traubenberg

WM 2010
Optimierung der Landingpage(s)
Fokussierung auf das zentrale Keyword “WM 2010“
•Hauptnavigation •Partneroptimierung
•HTML Title / Meta Description
•Subnavigation •Weiterleitung starker Seiten
•URL-Struktur
•Breadcrumb

Informationsarchitektur: Eigene Subnavigation, Aufbau von

Unterseiten anhand des Suchverhalten der User
•Fanartikel
•Spielplan/Ergebnisse/Tabelle •Rückblicke (Bsp. „EM 2004“)
•Teams/Kader/Stars
•Tippspiel •A-Z Liste WM 2010
•Stadien/Orte

Fan-Aktionen & Gewinnspiele / Link- und Shareability

•Formchecks
•RSS-Feed •Wunschelf-Tool
•Votings
•Interaktiver Spielplan & Tippspiel •Einzelkritik-Tool
•Fanarena

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WM 2010
Visitzuführung

wm-2010.t-online.de
wmprohpet.de

Zugriffe aus Suchmaschinen

pro Kalenderwoche in tsd.

ca. 1,79 Millionen Visits aus Google für wm-2010.t-online.de & wmprophet.de während der WM 2010

Eva Rausch von Traubenberg

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

Eva Rausch von Traubenberg

E-Mail: e.rausch_von_trauben@telekom.de
Telefon: 06151-6803067
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