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É ES UNA ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN?
La elección de mensajes.
mensajes
Los mensajes que construyen percepciones.
Las p
percepciones
p q
que son la marca.
(Y cómo y a quién y cuándo hay que comunicar).
Esqueleto de una estrategia de comunicación
Definición del problema
Mercado
Understanding the issue
Consumidor Diagnóstico
g de la marca
Síntesis
Análisis:
Marcas
Necesidades de la marca
Comunicación
FASE 1: A
Marca/Producto /Valores
comunicativos Oportunidades
Cómo solucionar
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Objetivos d
de comunicación
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2: Planteamie
el problema
Definición del público objetivo Síntesis
Plataforma de
estratégicoo
M
Mensaje
j a ttransmitir
iti comunicación
o copy strategy
Actividades de comunicación
FASE
F
e
C
Canales,
l medios
di y soportes
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Esqueleto de una estrategia de comunicación
Consumidor Diagnóstico
g de la marca
Síntesis
Análisis:
Marcas
Necesidades de la marca
Comunicación
Understan
FASE 1: A
Marca/Producto /Valores
comunicativos Oportunidades
FASE 1. Análisis: Understanding the issue
1. Mercado:
Tamaño, Crecimiento, estructura, posición y tendencia de las marcas.
2. Consumidor:
Cultura del producto, hábitos, valores, actitudes, comportamientos,
motivaciones, resistencias, insights, procesos de compra (agentes y
roles) y segmentación/tipologías.
3. Marcas:
T
Top off mind,
i d conocimiento,
i i t imagen
i y brand
b d equity.
it
4. Comunicación:
Inversiones del sector.
sector
Análisis contenidos: ejes de comunicación, estructuras, códigos.
6. Cliente (anunciante):
6
Ambiciones, prioridades, recursos, estructuras, relaciones/situaciones de
nuestro contacto, historia, filosofía, cultura…
Esqueleto de una estrategia de comunicación
Cómo solucionar
Objetivos de comunicación ell problema
bl
Definición del público objetivo Síntesis
Plataforma de
estratégicco
Mensaje a transmitir
FASE 2: P
comunicación
o copy strategy
Actividades de comunicación
Canales medios y soportes
Canales,
FASE 2. Planteamiento estratégico
1. CONCEPTO ESTRATÉGICO
Lo que necesita ser conseguido
EL QUÉ
Lo que hay que decir/comunicar
2. IDEA CREATIVA:
Cómo hacer lo que necesita ser conseguido
EL CÓMO
La forma en que hay que decir y comunicar
3. EJECUCIÓN
Lo que sucede.
L detalles
Los d t ll d
de la
l hi
historia
t i
PRESENTACIÓN DE UNA
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
PASOS
1. Propuesta Creativa
• Líneas Maestras y enfoque: Líneas maestras que orientan el enfoque de la
campaña “Consideraciones
campaña. Consideraciones Previas”
Previas
• Estrategia de Comunicación:
• Objetivos de la campaña: Principal y derivados (Justificación: Cómo
conseguirlo). Eje de la campaña sabiendo a qué corresponde.
• Situación actual: Donde estamos, donde queremos estar
• Público objetivo
• Otras reflexiones
• Plan de Acción:
• Acciones de comunicación
• Creatividad:
• Estrategia creativa (reflexión)
• Idea o concepto clave en línea con el eje de la campaña: traducción en
claim.
claim
• Tono
• Piezas creativas
2.
2 Propuesta de Producción: Presupuesto y timing
3. Propuesta de Medios Convencionales
1. Estrategia de Medios
2
2. Plan de Medios
4. Propuesta de Mejoras
5. Calendario y Plan Global de Acciones