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IDEENFINDUNG

Übungen: Tools zur

Ideenfindung
Tool 1: Probleme lösen
Auf der Suche nach deiner Geschäftsidee hilft es, dir über
bestehende Probleme klar zu werden. Die größte Schwierigkeit
dabei ist, die Probleme überhaupt zu erkennen. Oft akzeptieren wir
bestehende Systeme und hinterfragen nicht ihren Nutzen. Denk z. B.
ans Kino: Wäre es nicht sinnvoller, für die vordersten Reihen einen
Rabatt anzubieten, um diese Plätze voll zu bekommen, statt die
Preise für die hinteren Plätze zu erhöhen? Häufig hilft in diesem
Zusammenhang ein kleiner Perspektivenwechsel. Überleg also
genau: Wo sind in der Gesellschaft, bei einer bestimmten Zielgruppe
oder in der Nutzung von Produkten Probleme, die du mit deinem
Produkt lösen kannst?

Tool 2: Meine Neuvermarktungs-Ideen

Überleg hier: Gibt es Produkte, die du neu verpacken oder neu
vermarkten könntest? Felix Thönnessen veranschaulicht diese
Vorgehensweise gern am Beispiel „Make-up“. Make-up deckt ab,
pflegt und tönt. Dasselbe gilt für eine getönte Tagescreme sowie für
Beautyprodukte, die sich BB-Creme oder CC-Creme nennen. Alles
ist Make-up, nur in anderem Gewand, anders vermarktet. Mach dir
an dieser Stelle bewusst, dass oft schon eine andere Vermarktung
oder eine neue Verpackung eines bestehenden Produktes der
Schlüssel zum Erfolg sein kann.

Tool 3: Idee der Straße

Wenn du mit offenen Augen durch die Straßen läufst, wird dir
vielleicht auffallen, dass man viele Dinge besser machen könnte.
Wichtig dabei ist ein kritischer, offener Blick. Überleg an dieser Stelle,
welche Alltagssache für dich verbesserungswürdig ist.

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IDEENFINDUNG

Tool 4: Ideen-Adaptionen aus anderen Ländern/Zeiten

Halt auf Reisen deine Augen offen und überleg, welche
Geschäftsidee auch in deiner Region oder in Deutschland
funktionieren könnte. Dasselbe kannst du in Bezug auf die Zeit
machen. Überleg, welches Produkt es schon einmal gab, das du —
mit Retro-Charme versehen — zurück in die Gegenwart holen
könntest. Ein gutes Beispiel sind Polaroids, die heute wieder trendy
sind.

Tool 5: Tech-Ideen
Bezieh in deine Ideenentwicklung die neuesten Technologien mit
ein. Denk z. B. an den Hype um das iPhone, als es neu auf dem Markt
war. Wie kannst du neue Technologien für bestehende Produkte
nutzen?

Tool 6: Blick in die Zukunft

Halt kurz inne und überleg, welche Produkte, welche
Dienstleistungen es in der Zukunft geben wird. Was wird in der
Zukunft konkret gebraucht? Wie kannst du diese Entwicklung für dich
nutzbar machen?

Tool 7: Bestehende Produkte anders nutzen

Welche bestehenden Produkte könnten für einen anderen Zweck
genutzt werden? Lass dir diesen Gedanken einmal kurz durch den
Kopf gehen. Felix Thönnessen schildert z. B. die Idee, normale
Aufkleber zu „Bildschirmkamera-Abdeckaufklebern“ zu erklären. So
kann aus einem bereits bestehenden Produkt in wenigen
Gedankenzügen eine neue Geschäftsidee entstehen.

Tool 8: Bestehende Produkte verbessern

Wie kann ein bestehendes Produkt optimiert werden? Sich darüber
Gedanken zu machen ist für viele schwierig, weil wir die
Angewohnheit haben, Gegebenes zu akzeptieren. Wag das

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Gedankenexperiment! Beachte dabei, dass das Produkt für die

Zielgruppe verbessert werden soll, nicht für dich.

Tool 9: Neues Branding für ein bestehendes Produkt

Eine effektive Methode für die Entwicklung von Geschäftsideen ist es,
bestehende Produkte mit einem neuen, zeitgemäßen Branding
aufzuwerten. Denk einmal an deine Kindheit zurück. Gab es auch bei
dir Haferschleim? Haferschleim heißt jetzt Porridge und steht für ein
gesundes, vollwertiges Frühstück. Durch neues Branding haben
einfache Haferflocken eine Aufwertung erfahren – und unter dem
Namen Porridge auch eine Preissteigerung um das Fünffache.

Tool 10: Trendprodukte

Schau dir die Entwicklung in einem bestimmten Markt genau an und
find heraus, was gerade Trendprodukte sind. Felix Thönnessen
empfiehlt hierbei, „Google Trends“ zu nutzen. Du kannst damit ganz
gezielt nach Begriffen suchen und herausfinden, wie häufig diese
Begriffe gegoogelt werden. So kannst du Trends erkennen und das
Wissen für dich nutzen.

Tipp: https://trends.google.de/

Tool 11: Produkte anders machen

Üb dich bei dieser Aufgabe im Querdenken. Wie kannst du ein
bestehendes Produkt anders machen? Nicht verbessern, sondern
einfach anders gestalten. Felix Thönnessen führt hier als Beispiel ein
Startup an, das blaues Bier produziert. Mach dir bewusst: Solange es
für dein Produkt eine Zielgruppe gibt, muss eine Sinnhaftigkeit nicht
immer gegeben sein.

Tool 12: Kombinieren und Trennen

Nutz diese Übung, um zu überlegen, welche Produkte sich
kombinieren und welche sich auch in ihren Einzelteilen verkaufen
lassen. Du könntest z. B. Hemden verkaufen und dazu — zum

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Anpinnen — Knöpfe in unterschiedlichen Farben anbieten. Eine

sinnvolle Kombination von zwei Produkten ist auch das Handy mit
integrierter Kamera.

Tool 13: Die ABC-Methode

Wenn du bereits eine grobe Idee hast, ist die ABC-Methode
wunderbar geeignet, um die Idee weiter zu entwickeln. Find dabei zu
jedem Buchstaben des Alphabets ein Stichwort, das deine Idee
verbessert. Vieles davon wirst du wahrscheinlich nicht gebrauchen
können, aber einige Gedanken werden dich vielleicht weiterbringen.
Probier`s aus!

Tool 14: Fokus Zielgruppe

Nimm die Perspektive deiner Zielgruppe ein. Was gibt es schon? Was
kann die Zielgruppe noch gebrauchen? Felix Thönnessen nennt hier
als Beispiel „Cola Zero“. Während „Cola light“ eher den Ruf eines
typischen Frauengetränks hatte, wurde „Cola Zero“ für Männer
entwickelt — zwei Cola-Getränke ohne Zucker, aber mit jeweils
anderem Fokus.

Tool 15: Copy-Cat

Eine weitere Möglichkeit, ein erfolgreiches Produkt zu entwickeln, ist:
Kopieren. Recherchier erfolgreiche Konzepte und mach dasselbe.
Die Copy-Cat-Strategie ist ein durchaus legitimer Ansatz bei der
Ideenentwicklung.

1. Meine Problemlöser-Ideen

Tool 1: Welches Problem löst mein

Produkt in der Gesellschaft?

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Tool 1: Welches Problem löst mein

Produkt für eine bestimmte
Zielgruppe?
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Tool 1: Welches Problem löst mein

Produkt in Bezug auf andere
Produkte?

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Tool 2: Meine Neuvermarktungs-

Ideen:
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Tool 3: Meine Ideen der Straße:

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Tool 4: Meine Adaptions-Ideen:

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Tool 5: Meine Tech-Ideen:

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Tool 6: Meine Zukunfts-Ideen:

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Tool 7: Meine Ideen, bestehende

Produkte anders zu nutzen:

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Tool 8: Meine Ideen, bestehende

Produkte zu verbessern:
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Tool 9: Meine Ideen für das

Neubranding bestehender
Produkte:
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Tool 10: Meine Ideen für

Trendprodukte:
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Tool 11: Meine Querdenker-Ideen:

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Tool 12: Meine Kombi- und Trenn-

Ideen:
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IDEENFINDUNG

Tool 13: ABC-Methode – Finde zu

den Buchstaben des Alphabets
Stichwörter
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Tool 14: Meine Zielgruppen-Ideen:

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Tool 15: Meine Copy-Cat-Ideen:

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