osorno | puyehue | purranque | rio negro |san juan de la costa

chile
i | d | e |a norpatagonia

icono
innovación y diseño estratégico aplicado

grafía SERCOTEC
Ministerio de
Economía, Fomento y
Turismo
 osorno | puyehue | purranque | rio negro |san juan de la costa
chile
norpatagonia

icono
grafía SERCOTEC
Ministerio de
Economía, Fomento y
Turismo
 proyecto
" Cuánto más sea marcada la identidad de un objeto, tanto más este será deseado por quien no se
quiere sentir masificado y homologado; por quien se quiere diferenciar.
Rescate y Aplicación de

Iconografía Natural Es necesario utilizar nuestro rico y vasto patrimonio cultural local en acciones capaces de dotar
los productos y servicios de nuestras pequeñas empresas con una identidad definida, con un alma,
y Cultural en el Territorio
en fin, con nuestra cara.
Norpatagonia Chile

equipo ejecutor del proyecto

Las micro y pequeñas empresas dedicadas a la artesanía, agroalimentos y actividades turísticas, al
estar inmersas en lo local son detentoras de valores genuinos, propios de aquel ambiente
centro IDEA
donde actúan .Por lo tanto se encuentran en condiciones de agregar a sus productos y servicios,
escuela de diseño
valores, imágenes y símbolos que los impregnen de una visible densidad cultural"
universidad de valparaíso

investigación
eduardo abarca lucero GIULIO VINACCIA
oscar acuña pontigo

alejandro osorio morán

diagramación
alejandro osorio morán

fotografías

Taller cuarto año

Diseño vespertino

escuela de diseño

universidad de valparaíso
impresión

ORGRAF

portada
imagenes del territorio norpatagonia
autor Hermán Reygada
c
copyright centro idea
escuela de diseño / universidad de valparaíso.
(032) 2508207
Valparaíso- Chile año 2011
...que imagen queremos que Pensar en cómo lograr diferenciarnos de la competencia, generar nuevas formas de

comercialización, potenciar la asociación empresarial, promoviendo así paulatinamente la

nuestros productos o servicios, profesionalización del sector entre sus pares, son interrogantes no menores cuando no se tiene claro

que imagen queremos que nuestros productos o servicios, proyecten al público.

proyecten al público...
A raíz de esto es que hace 3 años atrás, se llevó a cabo en Osorno el 1° seminario

Nicolás Benkö González Internacional “Diseño + Valor para Mipyme” que contó con la participación de importantes expositores

de Chile y el extranjero.

El objetivo central de esta iniciativa, desarrollada por SERCOTEC, era que los Micro y

Pequeños empresarios de la región lograran ver al diseño como una inversión y no como un gasto.

En países como Brasil e Italia existen políticas públicas de diseño por parte del gobierno,

demostrando así que el diseño aplicado permite generar mayor valor y por ende mayor rentabilidad en

la comercialización del producto.

Durante este encuentro se creó un gran ambiente dónde compartir y comprender las

diferentes experiencias y modelos de gestión en diseño que se desarrollan actualmente en América

Latina y el mundo. Situación que nos dejó como meta de generar espacios donde nuestros

emprendedores pudiesen retroalimentarse, posicionando al diseño como una posible alternativa de

desarrollo e innovación.
 ...Esto con el propósito de incorporar

mayor identidad al territorio,

lo cual pueda verse reflejado en la artesanía

En son de esta inquietud, es que Chile Emprende y Sercotec deciden ejecutar el 2010 el

proyecto “Rescate y aplicación de Iconografía natural y cultural en el territorio Norpatagonia Chile”.

a través de sus diferentes expresiones...
Con el fin de facilitar y potenciar el desarrollo de oportunidades de negocios para micro y pequeñas

empresas de la zona, integrada por las comunas de Puyehue, Osorno, San Juan de la Costa, Purranque y
aumentando la competitividad de la región...
Río Negro.

Nicolás Benkö González

Esto con el propósito de incorporar mayor identidad al territorio, lo cual pueda verse

reflejado en la artesanía a través de sus diferentes expresiones, mejorando de forma exponencial los

resultados económicos del sector, así como los ingresos de sus empresarios y sus trabajadores,

aumentando la competitividad de la región en las áreas de turismo, artesanía y agroalimentos.

Lo que generaría una constante innovación de estrategias, desarrollo de nuevas ideas en el

modo de hacer empresa, buscar nuevos nichos de mercado, fomentar la asociatividad empresarial,

encontrar nuevas vías de comercialización de los productos o servicios y mejorar las formas de

producción, poniendo en funcionamiento la creatividad de las micro y pequeñas empresas.

Nicolás Benkö González

Director SERCOTEC Región de los Lagos.
...La necesidad de tener una identidad más clara como territorio

y el dar realce a nuestra cultura... propiciar que las personas El territorio Norpatagonia Chile se planteo como objetivo para el año 2010 el incorporar y

potenciar la identidad cultural del territorio como factor diferenciador.

que nos visiten se den cuenta que estos productos son característicos El apoyo recibido por parte de Sercotec permitió desarrollar el proyecto de Rescate

Iconográfico Territorial y contar por este medio con la participación de la Escuela de Diseño de la
de nuestra zona... Universidad de Valparaíso. En conjunto se realizaron una serie de acciones que permitieron identificar

Sofía Cantero Aburto la iconografía natural y cultural del territorio representada por las diversas formas que la sustentan.

En este trabajo fue fundamental la activa participación de un importante grupo de

artesanos provenientes de las comunas de Puyehue, Purranque, Rio Negro, San Juan de la Costa y

Osorno quienes aportaron la mirada local en la valorización de la iconografía presente en el territorio.

La necesidad de tener una identidad más clara como territorio y el dar realce a nuestra

cultura local fueron las principales motivaciones y objetivos con que trabajamos estos cuatro meses,

el presente manual es fruto de esta tarea y presenta los conceptos básicos del rescate iconográfico y

abren una oportunidad para su aplicación y así propiciar que las personas que nos visiten se den cuenta

que estos productos son característicos de nuestra zona.

Este resultado ha sido obtenido con la participación de muchos y es para todos, varios

fueron los pasos y etapas vividas hasta llegar a esta publicación; como punto de partida tenemos la

investigación y trabajo en terreno del equipo de estudiantes y profesores quienes recorrieron las cinco
 ...fortalecer la identidad territorial,

promover y dar a conocer nuestros productos con un

comunas registrando por medio del dibujo, la anotación y la fotografía los rasgos característicos e

identitarios de las 5 comunas que forman este territorio. La realización de talleres de elaboración
sello de autenticidad, dándole así un valor agregado.
iconográfica, y la ejecución de un Laboratorio de Creación Artesanal con la activa participación de los

artesanos fueron hitos importantes de este proceso. En ellos fue posible aplicar los conocimientos en
Podrá ser usado y enriquecido por todos quienes lo deseen...
la creación de un nuevo producto capaz de incorporar las formas e imágenes generadas como sello

diferenciador, lo que sumado a la calidad de los materiales y técnicas propias de cada artesano nos
Sofía Cantero Aburto
entregaron resultados destacables por su identidad y calidad.

Este manual por tanto resulta especialmente adecuado para fortalecer la identidad

territorial, promover y dar a conocer nuestros productos con un sello de autenticidad, dándole así un

valor agregado. Podrá ser usado y enriquecido por todos quienes lo deseen; artesanos, creadores,

artistas, diseñadores en áreas tan diversas como la artesanía, los servicios turísticos, la industria

agroalimentaria, entre otros.

Este documento representa la calidez y fortaleza de nuestra gente que tuvo el interés de

participar y apoyarnos en este trabajo, que nos ayudará a fomentar nuestra cultura, que por cierto es

maravillosa.

Sofía Cantero Aburto

Presidenta Consejo Público Privado
Territorio Norpatagonia Chile.
...Resulta necesario proteger la identidad y las

diferencias de cada cultura incorporando

El Diseño es una herramienta necesaria para que los productos y servicios puedan competir

la capacidad de no aislarnos del entorno, en ello con éxito, sus aplicaciones van más allá de la estética del producto, la marca o el logo, el diseño es

utilizado actualmente en los procesos de definición de ideas, estrategias y en la creación de nuevos

el diseño es un aporte decisivo. productos y servicios cargados de identidad territorial y respetuosos de la cultura local.

Para lograr esta integración del diseño resulta fundamental el contar con mecanismos
i | d | e |a simples de interacción, articulación y cooperación entre el sector privado, las comunidades
innovación y diseño estratégico aplicado
escuela diseño | universidad de valparaíso

artesanales tradicionales y los organismos públicos pertinentes para que la riqueza intangible de un

territorio contenida y preservada en la artesanía local pueda ser trasmitida al visitante.

Por lo anterior es que Sercotec ha puesto énfasis en la necesidad de entender el diseño como

una herramienta que va mucho más allá de la estética y debe interpretarse como un instrumento

integral que apunte a la mejora de la competitividad. En la valorización del patrimonio cultural local y

en particular de las artesanías se encuentra una de las llaves del éxito de las propuestas de desarrollo

territorial del futuro.

Este proceso de valorización de lo local permite desarrollar, realizar y profundizar, en un

proceso de conocimiento transcultural, la recuperación y preservación de la originalidad de las

culturas tradicionales. Resulta necesario proteger la identidad y las diferencias de cada cultura

incorporando la capacidad de no aislarnos del entorno, en ello el diseño es un aporte decisivo.

 ...es una invitación a ser parte del desarrollo del territorio

puesto que ofrece la posibilidad de despertar en todos el interés

El Rescate de la Iconografía se transforma entonces en una oportunidad de aprendizaje para

todos los habitantes y actores de un territorio puesto que permite reconocer y valorar en la iconografía de mirar el entorno cotidiano y ver mas allá
local rasgos identitarios capaces de ser fuente de generación de nuevos productos asociados a la

imagen territorial e identidad local. de lo que estamos acostumbrados a reconocer.

En ese sentido esta publicación es un puente capaz de establecer y sostener un vínculo entre

el patrimonio cultural tangible e intangible del territorio Norpatagonia y sus habitantes, puesto que
i | d | e |a
innovación y diseño estratégico aplicado
escuela diseño | universidad de valparaíso

como producto establece un catastro iconográfico que puede ser ampliado, complementado y

aplicado en el mejoramiento de la calidad de los productos y servicios actuando como elemento

diferenciador y de identidad.

Es también una posibilidad de revalorar la identidad local a través de la difusión y la

aplicación de los motivos iconográficos del territorio Norpatagonia, un llamado a los artesanos y

emprendedores a innovar y mejorar los productos y servicios a partir del rescate de la iconografía local

y un elemento concreto de vinculación de la comunidad con su acervo y patrimonio cultural expresado

en una base iconográfica elaborada participativamente.

Este manual es una invitación a ser parte del desarrollo del territorio puesto que ofrece la

posibilidad de despertar en todos el interés de mirar el entorno cotidiano y ver mas allá de lo que

estamos acostumbrados a reconocer. Norpatagonia tiene muchas historias que descubrir y contar.

i | d | e |a
innovación y diseño estratégico aplicado
escuela diseño | universidad de valparaíso
levantamiento iconográfico
norpatagonia
PUYEHUE | OSORNO | SAN JUAN DE LA COSTA | RIO NEGRO | PURRANQUE
 norpatagonía

LE
CHI
OSORNO

Provincia de Osorno
N

Región de Los Lagos

PUERTO MONTT

ANCUD

FICO
CALBUCO

INA
Í
PAC

ENT
CASTRO ISLA
DE

ANO

ARG
CHILOÉ
CHAITEN

OCE
 O

LE
ÍFIC

CHI
PAC

comuna de N
san juan
ANO

de la costa
comuna de osorno
OCE

lago
puyehue

comuna de rio negro comuna de puyehue

lago
rupanco

INA
comuna de purranque

ENT
ARG
lago
llanquihue
 10,89
densidad de población

x
Km2
porcentaje de población rural
60,65

porcentaje de población urbana

39,35

población comunal
13.786

superficie comunal
1.265,70 Km2

norpatagonia

chile
grafía
icono

rio negro
 rio negro
icono

chile
norpatagonia grafía
... su nombre proviene del mapudungun kurileufu...kurri | negro y

leufu | río, esto debido a la tuburbelencia de las aguas.

Territorio de gran variedad productiva, entre los cuales se

encuentran ganadería, producción agrícola, vacunos y ovinos.

 167,20
densidad de población

x
Km2
porcentaje de población rural
10,15

porcentaje de población urbana

89,85

población comunal
159.057

superficie comunal
951,30 Km2

norpatagonia

chile
grafía
icono

osorno
 osorno
icono

chile
norpatagonia grafía
...innumerables bellezas naturales y urbanas decoran la “ciudad

parque”, su paisaje lo matizan lagos, volcanes,ríos, bosques y

fertiltes praderas...es una postal reconocida por sus atractivos

turísticos.
 7,15
densidad de población

x
Km2
porcentaje de población rural
71,79

porcentaje de población urbana

28,21

población comunal
11.427

superficie comunal
1.597,90 Km2

norpatagonia

chile
grafía
icono

puyehue
 puyehue
icono

chile
norpatagonia grafía
... tramas de tejido natural, subsisten a modo de piel donde emergen

antiguos gigantes vegetales, cubiertos por musgo y líquenes. Ríos

transparentes abren senderos fluviales, la humedad hidrata las

texturas, las hojas suavizan el camino.

 14,30
densidad de población

x
Km2
porcentaje de población rural
38,31

porcentaje de población urbana

61,69

población comunal
20.855

superficie comunal
1.458,80 Km2

norpatagonia

chile
grafía
icono

purranque
 purranque
icono

chile
norpatagonia grafía
...es un lugar que se caracteriza por la hospitalidad de su gente,

la exuberante presencia de la naturaleza y por sus cambios

climáticos abruptos, pudiendo perfectamente pasar del sol a la lluvia

torrencial en cuestión de minutos.

 5,42
densidad de población

x
Km2
porcentaje de población rural
88,32

porcentaje de población urbana

11,68

población comunal
8.217

superficie comunal
1.517,00 Km2

norpatagonia

chile
grafía
icono

san juan
de la costa
 de la costa
san juan
icono

chile
norpatagonia grafía
...la fusión de los acantilados, bosques y el mar como un todo son

paisajes característicos de la localidad de San Juan de la Costa,

generando una imagen y recorrido único e identitario de la zona

proporcionando gran atractivo y belleza de territorio.

 desarrollo iconográfico
equipo taller
cuarto año
diseño vespertino
escuela de diseño
universidad de

valparaíso

alejandroosoriooscaracuña académicos

isabelacuñamarceloaguileradanielaalvarezrobertarancibiacarolinacalderonpatriciacastromaríajosécerdajoancollinssebastiánespinoz

aldofonsecadanielafuentesguissellagallardmaicolsgonzalezlornajhonsonkarinjohnencristianlagosfranciscalayjovitalópezeduardomesin

a andreamicalyjuliomontoyacristianmuñozcatalinamuñozfranciscomuñozmariaignaciaramirezpedroreyeshermánreygadatomásroa

pamelarodriguezpablorosscarlossalasnatalievercouterepaulinazarria alumnos