TP2 - Fisica y Metafisica de La Imagen Public It Aria

U.N.La R.
Universidad Nacional de La Rioja
Lic. en Comunicación Social

Orientación en Publicidad y Comunicación Institucional
Cátedra de Comunicación Publicitaria
Trabajo Practico Nº 2
Física y metafísica
de la imagen publicitaria
Alumna: Manuela Calvo
Manuela Calvo
Imagen Publicitaria
Manuela Calvo
Puntos fuerza
Manuela Calvo
linea de recorrido
Eje conceptual
La idea central es mostrar a
las papas fritas Lay’a como un
producto natural, que brinda la
alegría gracias a su simpleza.
La publicidad se centra en el
origen de la materia prima y
lo simple que resulta el
producto compuesto por solo
3 ingredientes naturales.
El campo y la cosecha son el
entorno de donde proviene el
contenido del paquete que llega
directamente del cultivo a
nuestras manos, dotandolo de los
valores quela vida en el campo
sugiere. Asociando el factor
natural a lo simple y lo alegre.
El eje es conceder a un
producto de comida rápida la
imagen de sano, rico y

Manuela Calvo
divertido.
Información que contiene la pieza publicitaria
Información significada:
El impacto perceptivo lo determina la
imagen de un trabajador de campo
sosteniendo la materia prima del producto.
A la derecha de la cosecha vemos a un
anónimo trabajador mostrarnos de cerca
las papas recién extraídas de la tierra.
Encotramos el isologotipo de la
marca en la esquina superior de la
pieza, y la imagen del pack del
producto se asoma en el rincón
inferior izquierdo.
El texto nos dice que el producto esta
hecho completamente con papas
naturales acompañadas de dos simples
ingredientes como el aceite vegetal y un
poco de sal.
Al pie de la pieza se sugiere
que la alegría es simple y que
el Lay’s son simplemente
ricas y divertidas.
Manuela Calvo
Código cromático:
El color realista manifiesta la intención de mostrar con exactitud formal
el entorno que vemos.
Los colores naturales donde predominan los verdes, el marrón y
celeste acentúan este potencial visual. La tierra de las papas se hace
casi táctil y esta gama de colores hacen perceptible el atributo natural de
la pieza.
El verde de la naturaleza, el celeste del cielo y el marrón de la tierra,
contrastan con los colores amarillo y rojo que componen el logo de la
marca. Sugiriendo así un entorno natural en donde se asoma el
producto para aportar alegría y diversión.
Código Tipográfico:
En el texto podemos observar el cambio de caracteres tipográficos, en
donde una tipografía con serif pareciera certificar el factor natural que
reviste a este snack, en contraste con una tipografía mas casual
quetransmite la simpleza de la que hace referencia.
También podemos ver una diferencia respecto la dimensión de
caracteres de estas dos tipografías utilizadas, así como aposición de
rasgos distintivos en el subrayado del texto que se destaca: “hechas
100% con papas natural”.
Código fotográfico:
El plano detalle de las papas, el ángulo frontal, así como la escala en las
Manuela Calvo
que estas se muestran en relación al resto de los objetos de la pieza,

logran transmitir la sensación de que se nos esta poniendo esta materia
prima en la cara. La nitidez y la textura de las papas perfectamente
enfocadas, así como la iluminación y el aislamiento de este objeto le dan
un peso que las hacen protagonistas de la pieza.
Código morfológico
La ubicación de las papas en la pieza y el encuadre realzan este
ingrediente.
La construcción focalizada, muestra que las líneas de fuerza
convergentes conducen a puntos en común en donde se sitúan las
papas.
La construcción en profundidad, inserta esta materia prima en la escena
donde ocupa el primer plano.
La construcción secuencial nos conduce al texto que cierra la idea del
eje publicitario.
Redundancia
Podemos ver una serie de signos sobresignificando la misma idea.
Lo natural se ve reflejado en el paisaje, en el producto, en la acción de
recién cosechado que sugiere, en los colores y en la presencia textual
de la palabra .
La simpleza que evoca una composición en donde las papas son las
únicas protagonistas de la escena, se ve reforzada por la mención
textual de las palabras “simples, simple y simpleza.

Manuela Calvo
La alegría se transmite tanto en los colores de la marca como en el texto.

Información implicativa
Esta función apelativa recae en manos del mismísimo personaje que
cosecha la materia prima de Lay’s. Este trabajador anónimo nos ofrece
este producto recién extraído de la tierra, las papas se imponen
mediante la composición de la imagen y el discurso en primera persona.
El texto asume la función de reforzar este discurso explicandonos
porque debemos tomar este producto que se nos ofrece.
La frontalidad del personaje de la Imagen adquiere el estatus de
presentador, quien afirma lo natural del producto y quien nos lo acerca.
El enunciador está en la imagen y la imagen se hace interpelante. Hay
una llamada directa, una presentación manifiesta; Lay’s opera de nexo
entre el trabajador agrónomo y el consumidor de papas fritas.
Aquí el presentador asume el rol de respaldar la atribución natural de la
que se reviste a esta comida rápida. Nadie mas idóneo que quien labra
la tierra cotidianamente para luego cosechar la esencia de lo que
consumimos. Nada mas simple que la idea de que recibimos de manos
de quien acaba de extraer este producto de la naturaleza y nos lo facilita
directamente. Sin intermediarios, industrialización, cadenas de
distribución.
La identidad del emisor no es relevante, solo lo es su función que nos
remite al origen de lo que se nos ofrece empaquetado.

Manuela Calvo
Información significante
El valor simbólico que reviste a este producto es el carácter de natural y
simple.
La pieza nos presenta a este producto de comida chatarra como una vía
para adquirir alegría al final de la jornada, dandonos el gusto de
saborear tres simples ingredientes de origen natural.
El tratamiento metonímico de la información presentada nos transmite
la ilusión de que este producto de comida rápida se equipara a un
producto recién cosechado. Se omite toda la información sobre el
proceso de industrialización que permite facilitarnos el producto final,
simplificandolo en el acto de la entrega de las papas recientemente
cosechadas.
El texto sugiere que al consumir este producto disfrutaremos de la
simpleza, casi como si el estilo de vida campestre hubiese sido
envasado en ese alegre paquete.

Manuela Calvo
Target al que se dirige la pieza publicitaria
El mercado de los snacks no tiene un nicho definido, cruza todas las
edades y se centra en darle a cada grupo algo nuevo y novedoso, pero
sin descartar la posibilidad de que se mezclen y cambien sus
orientaciones.
El perfil de los consumidores de Lay’s clásicas se centra en la búsqueda
de lo natural y simple en un producto de comida chatarra. Esto nos habla
de un grupo de personas que inmersa en un ritmo de vida acelerado que
busca en el producto una pausa para darse el gusto, para socializar,
para disfrutar de alegrías simples. Un segmento de mercado con
preferencias por lo sano y natural listo para llevar.
La pieza apunta a gente de la ciudad que desea disfrutar de lo simple y
natural, pero en lugar de eso se contenta con tomarse un recreo al final
del día y disfrutar del sabor de las papas fritas que transmiten esta idea.
Manuela Calvo

TP2 - Fisica y Metafisica de La Imagen Public It Aria

Hochgeladen von

Dokumentinformationen

Copyright

Verfügbare Formate

Dieses Dokument teilen

Dokument teilen oder einbetten

Freigabeoptionen

Stufen Sie dieses Dokument als nützlich ein?

Sind diese Inhalte unangemessen?

Copyright:

Verfügbare Formate

TP2 - Fisica y Metafisica de La Imagen Public It Aria

Hochgeladen von

Copyright:

Verfügbare Formate

U.N.La R.

Universidad Nacional de La Rioja

Lic. en Comunicación Social

Cátedra de Comunicación Publicitaria

La idea central es mostrar a

las papas fritas Lay’a como un

producto natural, que brinda la

alegría gracias a su simpleza.

origen de la materia prima y

lo simple que resulta el

producto compuesto por solo

El campo y la cosecha son el

entorno de donde proviene el

contenido del paquete que llega

directamente del cultivo a

nuestras manos, dotandolo de los

valores quela vida en el campo

sugiere. Asociando el factor

natural a lo simple y lo alegre.

producto de comida rápida la

imagen de sano, rico y

El impacto perceptivo lo determina la

imagen de un trabajador de campo

sosteniendo la materia prima del producto.

A la derecha de la cosecha vemos a un

anónimo trabajador mostrarnos de cerca

las papas recién extraídas de la tierra.

marca en la esquina superior de la

pieza, y la imagen del pack del

producto se asoma en el rincón

El texto nos dice que el producto esta

hecho completamente con papas

naturales acompañadas de dos simples

ingredientes como el aceite vegetal y un

Al pie de la pieza se sugiere

que la alegría es simple y que

el Lay’s son simplemente

El color realista manifiesta la intención de mostrar con exactitud formal

el entorno que vemos.

Los colores naturales donde predominan los verdes, el marrón y

celeste acentúan este potencial visual. La tierra de las papas se hace

casi táctil y esta gama de colores hacen perceptible el atributo natural de

El verde de la naturaleza, el celeste del cielo y el marrón de la tierra,

contrastan con los colores amarillo y rojo que componen el logo de la

marca. Sugiriendo así un entorno natural en donde se asoma el

producto para aportar alegría y diversión.

En el texto podemos observar el cambio de caracteres tipográficos, en

reviste a este snack, en contraste con una tipografía mas casual

quetransmite la simpleza de la que hace referencia.

También podemos ver una diferencia respecto la dimensión de

caracteres de estas dos tipografías utilizadas, así como aposición de

rasgos distintivos en el subrayado del texto que se destaca: “hechas

100% con papas natural”.

que estas se muestran en relación al resto de los objetos de la pieza,

logran transmitir la sensación de que se nos esta poniendo esta materia

prima en la cara. La nitidez y la textura de las papas perfectamente

enfocadas, así como la iluminación y el aislamiento de este objeto le dan

un peso que las hacen protagonistas de la pieza.

La ubicación de las papas en la pieza y el encuadre realzan este

La construcción focalizada, muestra que las líneas de fuerza

convergentes conducen a puntos en común en donde se sitúan las

La construcción en profundidad, inserta esta materia prima en la escena

donde ocupa el primer plano.

La construcción secuencial nos conduce al texto que cierra la idea del