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Präsentation ACTA 2010 / Gerhard Faehling

ACTA 2010

© COMsulting Gerhard Faehling GmbH

ACTA 2010

Digitale Medien / Eine Auswahl

Tablet-PCs, iPad

Internet – stationäre Nutzung


Apps
Podcasts Webradio

Internet – Mobile Nutzung


Digitale Außenwerbung
In-Game-Advertising
Videotext / HbbTV

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12. Oktober 2010 1


Präsentation ACTA 2010 / Gerhard Faehling

ACTA 2010

Internet - Nutzungsentwicklung
Anteil Online-Nutzung in % - Basis: 14-64 Jahre

Internet-Nutzer 81,5
76,1 78,1
71,7
67,3
63,5
58,8
55,7
46,0
40,0

28,6

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Basis: Gesamtbevölkerung 14-64 Jahre


© COMsulting Gerhard Faehling GmbH
Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2000 - 2010

ACTA 2010

Internet - Nutzungsentwicklung
Anteil Online-Nutzung in % - Basis: 14-64 Jahre

Internet-Nutzer 81,5
76,1 78,1
Täglich 71,7
67,3
63,5
58,8
55,7
53,2
46,0 47,2
44,5
40,0 38,7
33,9
28,6 29,6
27,2
24,6
19,8

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Basis: Gesamtbevölkerung 14-64 Jahre


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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2000 - 2010

12. Oktober 2010 2


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ACTA 2010

Angebote, Aktivitäten im Internet


Nutze ich häufiger bzw. mache ich häufiger, regelmäßig
E-Mails 76,1 %
Online-, Homebanking 38,0
Nachschlagewerke 29,2
Wetterbericht, Reisewetter 23,4
Info für Schule, Ausb., Studium, Beruf 22,6
Aktuelle Nachrichten zur Politik 21,7
Chatten 20,7
Community-Plattformen 20,7
Etwas ersteigern oder kaufen 20,5
Videos, Filmclips anschauen 19,8
Produktinformationen,… 14,5
Sportnachrichten 14,3
Musikstücke herunterladen 14,1
Informationen rund ums Reisen 13,7
Veranstaltungshinweise 13,7

Basis: Internet-Nutzer 14-69 Jahre


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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

ACTA 2010

Angebote und Aktivitäten nach Alter + Bildung


Abitur, Studium
(Index)
Zeitungs- und
Zeitschriftenarchive Infos für
Akt. Wirtschaftsmeld.
Ausbildung, Beruf
Akt. Nachrichten Nachschlagewerke
Politik Kritiken zu Büchern,
Eine eigene Kinofilmen, CDs lesen
Homepage
Beiträge, Fotos in
Börseninfos, Veranstaltungs- Foren, Blogs Community-
Anlagetipps Reiseinformationen hinweise
Telef. über anschauen Plattformen
Online-, Homebanking Intern. Infos zu Comuter
Radio/Internet TV/Internet Twitter lesen
Wetter Sportnachr.
Instant
Etwas ersteigern Infos zu UE Videos
Produktinfos Messaging
Infos zu oder kaufen Musik laden
Versicherungen Ø Alter
Stellen- Infos Chatten
 jung
anzeigen über TK
Etwas versteigern Online-Spielen
Gesundheits- oder verkaufen Infos Kleider,
tipps Mode, Schuhe Kontakte knüpfen,
Infos über Leute kennenlernen
Sportartikel
Angebote an PKW
Singletreffs, Videos einstellen
Kontaktanzeigen

Basis: Internet-Nutzer 14-69 Jahre, Nutze ich häufiger bzw. mache ich häufiger, regelmäßig
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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

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ACTA 2010

Websites nach Alter und Bildung


Abitur, Studium
(Index)
ZEIT Online
Y-Werte

SPIEGEL Online

Capital Online

StudiVZ

Bahn

Wikipedia
Facebook SchülerVZ

YouTube

Ø Alter
T-Online  jung
PC Games Online
Autobild.de

Basis: Internet-Nutzer 14-69 Jahre, Nutzer pro Monat


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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

ACTA 2010

Mobile Internet-Nutzung

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ACTA 2010

Die Ausgangsbasis
Basis: Bevölkerung ab 14-69 Jahre

Datenreihe 1

Handy/Smartphone-Nutzer 91,1%

davon:

Handy-Nutzer 84,8%

Smartphone-Nutzer 7,7%

Basis: Bevölkerung 14-69 Jahre


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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

ACTA 2010

Mobile Nutzung Internet


Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen

9,6 %
= 5,23 Mio

Mobile Internet-Nutzer

Basis: Bevölkerung 14-69 Jahre


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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

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ACTA 2010

Mobile Internet-Nutzer
Zielgruppe:
Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen (= 5,23 Mio.)

% Affinitäts-Index
Geschlecht
Männer 66,8 133
Frauen 33,2 66
Alter
14-17 Jahre 8,1 143
18-24 Jahre 23,3 205
25-29 Jahre 12,0 154
30-39 Jahre 23,5 143
40-49 Jahre 19,0 82
50-69 Jahre 14,1 40
Schul-/Berufsbildung
Volks-/Hauptschule 20,0 55
Höhere Schule ohne Abitur 42,4 111
Abitur ohne Studium 18,8 157
Abgeschlossenes Studium 18,8 139
Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre
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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

ACTA 2010

Mobile Internet-Nutzer
Zielgruppe:
Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen (= 5,23 Mio.)

% Affinitäts-Index
Printaffinität
Umfassend Printaffine 46,3 109
Selektiv Printaffine 41,5 104
Weitgehend Printabstinente 12,2 69

Ø Fernsehkonsum pro Werktag


Weniger als 1 Stunde 13,1 165
Etwa 1 Stunde 17,8 133
Etwa 2 Stunden 34,4 104
Etwa 3 Stunden 19,7 77
Etwa 4 Stunden 8,7 82
Mehr als 4 Stunden 5,1 68
Sehe nie fern 1,0 51

Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre


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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

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ACTA 2010

Nutzung mobile Websites

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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

ACTA 2010

Nutzung mobile Websites

“Einige Zeitungen, Zeitschriften und Fernsehsender


bieten inzwischen speziell auf das Handy
zugeschnittene Internetangebote.

Hier auf der Liste sind einmal einige aufgeschrieben.


Sind darunter welche, die Sie mit Ihrem Handy bzw.
Smartphone öfter mal aufrufen?”

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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

12. Oktober 2010 7


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ACTA 2010

Nutzung Mobile Websites


Basis:
Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen (= 5,23 Mio.)

Mobile Angebote % Reichweite Tsd.


1 Wetter Online mobil 19,7 1.032
2 BILD Mobil 12,9 674
3 Sport1.de Mobil 10,1 528
4 Der Spiegel Mobil 9,3 489
5 kicker.mobi 8,5 444
6 Stern Mobil 5,5 290
7 Computer BILD Mobil 5,0 264
8 Süddeutsche Zeitung Mobil 5,0 261
9 Focus Mobil 4,8 251
10 RTL Mobil 4,7 245
11 Chip Online Mobil 4,7 244
12 Financial Times Deutschland Mobil 4,2 222

Basis: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen


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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

ACTA 2010

Nutzung Mobile Websites


Basis:
Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen (= 5,23 Mio.)

Mobile Angebote % Reichweite Tsd.


13 FAZ.NET-Mobil 3,8 198
14 ARD Mobil 3,8 197
15 Auto BILD Mobil 3,6 190
16 Handelsblatt Mobil 3,6 188
17 Auto Motor und Sport Mobil 3,4 180
18 ZDF Mobil 3,3 174
19 Heise Mobil 2,8 148
20 Die Welt Mobil 2,6 136
21 PC Welt Mobile 2,6 136
22 Wirtschaftswoche Mobil 1,7 89
23 Brigitte Mobil 1,6 85
24 Karriere.de Mobil 1,2 65

Basis: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen


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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

12. Oktober 2010 8


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ACTA 2010

Herunterladen von Apps

8,6 %
= 4,66 Mio

Habe schon Apps


heruntergeladen

Basis: Bevölkerung 14-69 Jahre


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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

ACTA 2010

Apps - Soziodemografie
Zielgruppe:
Habe schon Apps für privates Handy/Smartphone heruntergeladen
(= 4,66 Mio.)

% Affinitäts-Index
Geschlecht
Männer 67,2 134
Frauen 32,8 66
Alter
14-17 Jahre 10,9 193
18-24 Jahre 27,4 242
25-29 Jahre 13,7 176
30-39 Jahre 21,0 128
40-49 Jahre 17,1 74
50-69 Jahre 10,0 28
Schul-/Berufsbildung
Volks-/Hauptschule 23,6 65
Höhere Schule ohne Abitur 42,4 111
Abitur ohne Studium 19,8 166
Abgeschlossenes Studium 14,2 105
Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre
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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

12. Oktober 2010 9


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ACTA 2010

Aktivitäten im Internet / Apps


Basis: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen (=5,23 Mio.)
Zielgruppe:
Habe schon Apps für privates Handy/Smartphone heruntergeladen (= 2,61 Mio.)

Anteil % Affinitäts-Index
Aktivitäten im Internet
• Kommentare zu Büchern, Kinofilmen, CDs 82,5 165
• Twittern, Beiträge auf Twitter schreiben 70,1 140
• Kommentare in Blogs, Foren verfassen 67,4 135
• Eigene Fotos ins Netz stellen 63,2 126
• Unterhaltung mit anderen (Chatten) 63,0 126
• Teilnahme an Online-Spielen 61,7 124
• Videos bei YouTube usw. einstellen 61,3 123
• Kontakte knüpfen, Leute kennenlernen 61,3 123
• Instant Messaging 60,2 120
• Community-Plattformen nutzen 58,7 117

Basis: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen


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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

ACTA 2010

Kommunikationsmöglichkeiten im Internet

Online-Video / Video-on-Demand

Social Media Twitter

Newsletter
Blogs
Viral Marketing
Online-Spiele

Tell-a-Friend Buttons / Empfehlungsmarketing

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12. Oktober 2010 10


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ACTA 2010

Social Media / Nutzung


Basis: Internet-Nutzer

40,8 %
= 17,03 Mio

Community-Plattformen nutzen,
z.B. Facebook, Xing oder StudiVZ

Basis: Internet-Nutzer 14-69 Jahre


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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

ACTA 2010

Community-Plattformen - Nutzungsintensität
Basis: Nutzer von Community-Plattformen, z.B. Facebook, Xing…

Nur ganz selten


21,3%

17,03 Mio 50,8% Häufiger,


regelmäßig

27,9%
Ab und zu

Basis: Nutzer von Community-Plattformen, z.B. Facebook, Xing, StudiVZ


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12. Oktober 2010 11


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ACTA 2010

Community-Plattformen / Soziodemografie
Zielgruppe:
Häufige, regelmäßige Nutzer von Community-Plattformen,
z.B. Facebook, Xing, StudiVZ (= 8,65 Mio.)

% Affinitäts-Index
Geschlecht
Männer 52,0 104
Frauen 48,0 96
Alter
14-17 Jahre 17,2 304
18-24 Jahre 30,9 273
25-29 Jahre 18,9 242
30-39 Jahre 17,3 106
40-49 Jahre 10,1 44
50-69 Jahre 5,5 15
Schul-/Berufsbildung
Volks-/Hauptschule 22,0 61
Höhere Schule ohne Abitur 39,2 103
Abitur ohne Studium 27,2 228
Abgeschlossenes Studium 11,6 86
Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre
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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

ACTA 2010

Community-Plattformen / Mediennutzung
Zielgruppe:
Häufige, regelmäßige Nutzer von Community-Plattformen,
z.B. Facebook, Xing, StudiVZ (= 8,65 Mio.)

% Affinitäts-Index
Printaffinität
Umfassend Printaffine 35,4 83
Selektiv Printaffine 46,1 116
Weitgehend Printabstinente 18,6 105

Ø Fernsehkonsum pro Werktag


Weniger als 1 Stunde 11,1 139
Etwa 1 Stunde 15,6 116
Etwa 2 Stunden 33,6 102
Etwa 3 Stunden 21,6 85
Etwa 4 Stunden 8,5 80
Mehr als 4 Stunden 7,3 96
Sehe nie fern 2,3 116

Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre


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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

12. Oktober 2010 12


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ACTA 2010

Mobiles Netzwerken
Überschneidung zwischen Nutzerschaften digitaler Medien

Community-Nutzer
(häufig, regelmäßig)
Mobile Internet-Nutzer

2,08
5,23 Mio 5,23 3,03 19,85
Mio
8,65 Mio

Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre


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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

ACTA 2010

Twitter

Beiträge lesen Beiträge schreiben

18,2% 11,0%

= 9,85 Mio = 5,95 Mio

11,4 26,4 62,2 % 15,2 28,9 55,9 %

Häufig Ab und zu Ganz selten Häufig Ab und zu Ganz selten

Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre


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12. Oktober 2010 13


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ACTA 2010

E-Mail-Marketing / Newsletter

34,1 %
= 18,49 Mio

Beziehe Newsletter

Basis: Bevölkerung 14-69 Jahre


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ACTA 2010

Anzahl der Newsletter


Basis: Newsletter-Bezieher (=18,49 Mio)

Unmöglich zu sagen
10 +
9,2% 3,3% 1-2
29,8%

57,7%

3 - 10

Basis: Internet-Nutzer 14-69 Jahre


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12. Oktober 2010 14


Präsentation ACTA 2010 / Gerhard Faehling

ACTA 2010

E-Mail-Marketing / Newsletter
Zielgruppe:
Regelmäßig beziehe ich 3 Newsletter oder mehr (= 12,63 Mio.)

% Affinitäts-Index
Geschlecht
Männer 56,4 113
Frauen 43,6 87
Alter
14-17 Jahre 3,8 67
18-24 Jahre 12,6 111
25-29 Jahre 10,2 131
30-39 Jahre 21,1 129
40-49 Jahre 26,9 116
50-69 Jahre 25,5 71
Schul-/Berufsbildung
Volks-/Hauptschule 22,4 62
Höhere Schule ohne Abitur 41,6 109
Abitur ohne Studium 15,1 127
Abgeschlossenes Studium 20,9 154
Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre
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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

ACTA 2010

PC- und Konsolen-Spieler

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12. Oktober 2010 15


Präsentation ACTA 2010 / Gerhard Faehling

ACTA 2010

PC- und Konsolen-Spieler insgesamt


Basis: Bevölkerung 14-69 Jahre

36,6 %
= 19,85 Mio

PC- und Konsolenspieler

Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre


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ACTA 2010

PC- und Konsolen-Spieler


Basis: Bevölkerung ab 14-69 Jahre

Datenreihe 1 Mio
PC-/Konsolenspieler 19,85

Konsolen-Spieler 9,89

PC-Spieler 16,70

Online-Spieler 9,34

Offline-Spieler 17,91

Basis: Bevölkerung 14-69 Jahre


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12. Oktober 2010 16


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ACTA 2010

Spielerdauer PC-Spieler
Spieldauer pro Woche

Weiß nicht,
keine Angabe

7,9% Weniger als 2 Stunden


10 Stunden
und mehr 25,3%
14,8%

15,1%
5 - unter 10
Stunden
36,8%
2 - unter 5 Stunden

Basis: PC-Spieler14-69 Jahre


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ACTA 2010

PC- und Konsolenspieler / Soziodemografie


Zielgruppe:
PC- und Konsolenspieler insgesamt (= 19,85 Mio)

% Affinitäts-Index
Geschlecht
Männer 60,3 120
Frauen 39,7 80
Alter
14-17 Jahre 12,2 216
18-24 Jahre 20,5 181
25-29 Jahre 12,3 159
30-39 Jahre 19,2 117
40-49 Jahre 19,7 85
50-69 Jahre 16,0 45
Schul-/Berufsbildung
Volks-/Hauptschule 30,6 84
Höhere Schule ohne Abitur 41,8 110
Abitur ohne Studium 16,9 141
Abgeschlossenes Studium 10,7 79
Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre
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12. Oktober 2010 17


Präsentation ACTA 2010 / Gerhard Faehling

ACTA 2010

PC- und Konsolenspieler / Mediennutzung


Alle Spieler: PC- und Konsolenspieler insgesamt (= 19,85 Mio)
Intensivspieler: Spieldauer pro Woche 5 Stunden und mehr (= 5,01 Mio.)

% Affinitäts-Index
Printaffinität Alle Spieler Intensivspieler
Umfassend Printaffine 40,8 96 80
Selektiv Printaffine 40,8 103 115
Weitgehend Printabstinente 18,4 103 113

Ø Fernsehkonsum pro Werktag


Weniger als 1 Stunde 6,6 83 91
Etwa 1 Stunde 12,8 96 72
Etwa 2 Stunden 34,0 103 83
Etwa 3 Stunden 25,4 100 102
Etwa 4 Stunden 11,4 107 122
Mehr als 4 Stunden 8,4 111 196
Sehe nie fern 1,4 71 90

Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre


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ACTA 2010

Spieler und mobile Internet-Nutzer


Überschneidung zwischen Nutzerschaften digitaler Medien

PC- und Konsolen-


Spieler
Mobile Internet-Nutzer

3,03
5,23 Mio Mio 19,85 Mio

Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre


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12. Oktober 2010 18


Präsentation ACTA 2010 / Gerhard Faehling

ACTA 2010

Nur junge Männer nutzen digitale Medien?


Index
250

Online-Spieler

Podcasts Apps
200
14 – 29 Jahre

Twitter (Leser) PC- und


Konsolenspieler Mobile
iPad Potenzial Internet-
nutzung
Webradio
150

Internet-Nutzer

100
100 105 110 115 120 125 130 135 140 145 150
Männer Index

Basis: Internet-Nutzer 14-69 Jahre


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ACTA 2010

Affinität zu digitalen Medien nach Geschlecht


Internet-
Nutzer
Internet –
Twitter-Leser mobile
Nutzung
100

Community
Podcasts
Nutzer
Männer
0
Frauen
PC- und
Webradio Konsolen-
Spieler

Online-
Apps
Spieler

iPad
Potenzial

Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre


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12. Oktober 2010 19


Präsentation ACTA 2010 / Gerhard Faehling

ACTA 2010

Altersstrukturen
Nutzerschaften digitaler Medien

Gesamt 14-69 Jahre 14-17 18-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69

Internet-Nutzer
Internet - mobile Nutzung
Apps
iPad Potenzial
PC- und Konsolen-Spieler
Online-Spieler
Community-Nutzer
Twitter-Leser
Podcasts
Webradio

Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre


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ACTA 2010

Schul- und Berufsbildung


Nutzerschaften digitaler Medien
Abitur o.
Studium Studium Weiterführend ohne Abitur Volks-/ Hauptschule
Gesamt 14-69 Jahre
Internet-Nutzer
Internet - mobile Nutzung
Apps
iPad Potenzial
PC- und Konsolen-Spieler
Online-Spieler
Community-Nutzer
Twitter-Leser
Podcasts
Webradio

Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre


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12. Oktober 2010 20


Präsentation ACTA 2010 / Gerhard Faehling

ACTA 2010

Reichweite STERN bei Nutzern digitaler Medien


Reichweite in % - LpA bzw. Nutzer pro Monat
Stern LpA Stern UND Stern Online
exkl. Stern Online exkl. Netto-RW
%
Gesamt 14-69 Jahre 10,1 2,1 6,8 19,0

Internet-Nutzer 10,6 2,7 8,8 22,1

Internet - mobile Nutzung 10,3 5,3 16,3 31,9

Apps 9,9 4,6 14,1 28,6

iPad Potenzial 10,2 3,2 10,1 23,5

PC- und Konsolen-Spieler 9,4 2,7 9,5 21,5

Online-Spieler 8,8 3,2 10,8 22,8

Community-Nutzer 8,9 3,9 13,9 26,7

Twitter-Leser 9,9 4,0 12,5 26,4

Podcasts 9,9 3,5 12,2 25,6

Webradio 10,3 4,2 14,3 28,8

Basis: Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre


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ACTA 2010

Crossmedia:
Reichweite von Medienmarken
Print Online Mobil TV
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Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010

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