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MOBILE EFFECTS–

wie geht die mobile Reise in 2011 weiter?

Mobile Effects Mai 2011 –


Deutschland erobert das mobile Internet!
Studiendesign

Studiendesign

Seite 2 Mobile Effects Mai 2011


Zielsetzung und Nutzen dieser Studie

• Die künftig in regelmäßigen Abständen und nun zum bereits vierten Mal
durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben den
mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Planung von
mobiler Werbung zu geben.

• Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden im Mai 2011


5.726 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur mobilen
Internetnutzung befragt.

• Parallel werden seit Mai 2010 Befragungen auf dem iPhone und dem Tablet PC
durchgeführt, um die Ergebnisse durch mobile Primärdaten anreichern zu können.

• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des
TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche
Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.

Tablet PC Effects

iPhone Effects

Mobile Effects 2010-I Mobile Effects 2010-II Mobile Effects 2011-I Mobile Effects 2011-II

Mai 2010 August 2010 Mai 2011 Mai 2011

Seite 3 Mobile Effects Mai 2011


Ausstattung der
mobilen Internetnutzer

Ausstattung der mobilen Internetnutzer

Seite 4 Mobile Effects Mai 2011


Knapp 90 Prozent der Befragten haben ein Mobiltelefon

„Welche Ausstattung hat Ihr Mobiltelefon


Knapp 90 Prozent der Befragten bzw. Smartphone?“
nutzen ein Mobiltelefon! Und Angaben in %
klar ist auch: Der harte Nicht-
Nutzer-Kern von knapp über
zehn Prozent bleibt!

„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“


Angaben in % +2,7%

+4,7%

Die technische Ausstattung der


Mobiltelefone wird breiter:
Sowohl Internetzugang als auch
Email-Funktion verzeichnen in
den letzten Monaten einen
deutlichen Zuwachs!
Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 5 Mobile Effects Mai 2011


Knapp 60 Prozent der Befragten besitzen
2011 bereits ein Smartphone
„Können Sie mit Ihrem Mobiltelefon Emails lesen?“
Das Smartphone setzt sich Angaben in %
durch! 58,5 Prozent der
Befragten geben an ein
Smartphone zu haben!

„Nutzen Sie ein Smartphone?“


Angaben in %

„Kann man auf Ihrem Mobiltelefon Apps (Programme) installieren?“


Angaben in %

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 6 Mobile Effects Mai 2011


Drei Mobiltelefon-Hersteller dominieren den deutschen Markt

„Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons?“


Angaben in %

Nokia, Samsung und Sony


Ericsson sind die Mobiltelefone
mit der stärksten Verbreitung in
Deutschland. Apple rangiert
„nur“ auf dem vierten Rang!

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 7 Mobile Effects Mai 2011


Die Flatrate erobert die Zielgruppe der mobilen Internetnutzer

„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %

Die Flatrate gewinnt – vor allem


aufgrund der vielen günstigen
Angebote der
Mobilfunkbetreiber – weiter an
Bedeutung. Rund ein Viertel der
mobilen Internetnutzer baut
eher noch auf Prepaid- bzw.
Datentarife.

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 8 Mobile Effects Mai 2011


Nutzung
des mobilen Internet

Nutzung des mobilen Internet

Seite 9 Mobile Effects Mai 2011


Das mobile Internet setzt sich in Deutschland durch -
Tendenz steigend.

„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des


mobilen Internets?“
Angaben in %

,3%
+17

Ein Drittel der im TFM-Netzwerk


befragten Personen ist heute
schon mobil im Internet!

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 10 Mobile Effects Mai 2011


Die Möglichkeiten des mobilen Internets gewinnen
zunehmend an Bedeutung

„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie


das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“
Angaben in %

+16,8

+15,5

+3,9

Geringe Bereitschaft für Apps auf


dem Mobiltelefon zu bezahlen!

+20,0 80 Prozent nutzen das mobile Internet zusätzlich zur


stationären Nutzung – 20 Prozent geben das
stationäre Internet aufgrund der mobilen Nutzung
seltener zu nutzen!

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 11 Mobile Effects Mai 2011


Der Großteil der Befragten ist noch „neu“ im mobilen Internet

„Wie lange sind Sie schon mobil im Internet?“


Angaben in %

70 Prozent der Befragten sind


kürzer als drei Jahre mobil im
Internet!

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 12 Mobile Effects Mai 2011


Die Relevanz der mobilen
Internetnutzung in Deutschland steigt…

„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“


Angaben in %

,0%
+31

Knapp 40 Prozent der


Befragten, die das mobile
Internet noch nicht nutzen,
denken derzeit über eine
Nutzung nach!

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 13 Mobile Effects Mai 2011


Das mobile Internet wird sehr intensiv genutzt

„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“


Angaben in %

Über 60 Prozent der Befragten


sind mindestens täglich mobil
+18 Prozent
im Internet! Der Anteil der
Personen, die mehrmals täglich
mobil ins Internet gehen, liegt
bei knapp 50 Prozent!

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 14 Mobile Effects Mai 2011


Die Drive-Time spielt eine wichtige
Rolle in der Nutzungssituation

„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %

Starker Anstieg zur


Drive-Time

Starker Anstieg zur


Drive-Time

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 15 Mobile Effects Mai 2011


Über zwei Drittel der Befragten nutzen das mobile Internet
täglich bis zu einer Stunde

Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?
Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %

Knapp 80 Prozent der Befragten


nutzen das mobile Internet täglich
bis zu einer Stunde! Der Anteil der
Heavy-User (über zwei Stunden
täglich) ist mit 13 Prozent im
Vergleich zur Vorwelle leicht
gestiegen.

Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 16 Mobile Effects Mai 2011


Die Unterwegs-Nutzung ist und bleibt wichtig

„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“


Angaben in %

Das mobile Internet wird


vorwiegend unterwegs genutzt!
Doch auch die Nutzung „zu
Hause“ sollte nicht unterschätzt
werden!

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 17 Mobile Effects Mai 2011


Die mobile App gewinnt an Bedeutung –
nur noch knapp ein Drittel der Befragten nutzt keine Apps

„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-
Nutzung auf dem iPhone?“
Angaben in %

Der Anteil der Personen, die


ausschließlich Apps nutzt, ist
weiterhin auf einem sehr niedrigen
%
+17,9 Niveau. Die mobile Browsernutzung
sollte daher keinesfalls unterschätzt
werden!

%
+75,0

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 18 Mobile Effects Mai 2011


Die Zahlungsbereitschaft für mobile
Applikationen ist auf einem niedrigen Niveau

„Wie viel würden Sie einmalig für eine mobile Applikation bezahlen?“
Die Zahlungsbereitschaft für mobile Apps Angaben in %
ist im vergangenen Jahr gesunken! 26,7
Prozent sind bereit für eine App zu
bezahlen! 2010 waren es noch 35
Prozent!

2010

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 19 Mobile Effects Mai 2011


Kommunikation und Interaktion über Communities und Social
Networks sind die wichtigsten Nutzungssituationen
„Wie häufig nutzen sie folgende Themenbereiche über das
mobile Internet?“
Angaben in % Das Versenden und Empfangen
von Emails, Communities und
Social Networks sowie
Nachrichtennutzung sind die
wichtigsten Nutzungsmotive!

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 20 Mobile Effects Mai 2011


Das mobile Internet wird gern auch als Zeitvertreib genutzt

„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“
Angaben in %

Zeitvertreib und
Zeitersparnis sind die
wichtigsten
Nutzungsmotive für mobile
Internetnutzung!

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 21 Mobile Effects Mai 2011


Intermediale
Mediennutzung

Intermediale Mediennutzung

Seite 22 Mobile Effects Mai 2011


Das mobile Internet wird häufiger und intensiver genutzt als
klassische Medien

„Wie häufig nutzen Sie folgende Medien?“


Angaben in % Stationäres und mobiles
Internet werden von den
Nutzern des TFM-Netzwerkes
intensiver genutzt als klassische
Medien.

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 23 Mobile Effects Mai 2011


Das mobile Internet wird häufig anderen Medien vorgezogen

Ich nutze das mobile Internet, obwohl ich parallel zu folgenden Medien Zugang habe…

Das mobile Internet wird trotz


zahlreicher anderer
„Medienmöglichkeiten“ in
bestimmten
Nutzungssituationen bevorzugt!

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 24 Mobile Effects Mai 2011


Das mobile Internet ist mehr und
mehr Konkurrenz für die klassischen Medien

„Sie haben ja angegeben, dass sie auch über das Mobiltelefon das Internet nutzen. Wie
hat sich Ihre Mediennutzung seitdem verändert?“
Angaben in % Die Nutzung der klassischen
Medien nimmt seit der Nutzung
des mobilen Internets deutlich
ab! Besonders betroffen:
Zeitung, Zeitschriften, Radio
und TV!

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 25 Mobile Effects Mai 2011


Der typische
mobile Internetnutzer ist…

In der Welt von morgen nicht mehr wegzudenken:


Mobile Commerce

Seite 26 Mobile Effects Mai 2011


Mobile Commerce entwickelt sich sehr positiv

„Welche Produkte haben Sie schon einmal


über ein Mobiltelefon gekauft?“
Angaben in %
Knapp ein Drittel der Befragten
hat schon einmal mobil etwas
gekauft!

„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen


Kauf getätigt?“
Angaben in %

Bücher, CDs/DVDs/Games und


Flugtickets/Bahntickets/Hotels
sind die am meisten gekauften
Produkte über Mobiltelefon!
Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 27 Mobile Effects Mai 2011


Der typische
mobile Internetnutzer ist…

Der typische mobile Internetnutzer ist…

Seite 28 Mobile Effects Mai 2011


Der mobile Internet-Nutzer wird weiblicher und älter…

„Sie sind…?“
Angaben in %
Januar 2011
80 Prozent der mobilen
Internetnutzer auf dem TFM-
Netzwerk sind bis 49 Jahre alt!

„Wie alt sind Sie?“


Angaben in %

April 2011

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 29 Mobile Effects Mai 2011


…ist eher hoch gebildet, berufstätig, in Ausbildung oder
Rentner…

„Welches ist Ihr höchster Schulabschluss?“ „Welchen Beruf üben Sie aus?“
Angaben in % Angaben in %

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 30 Mobile Effects Mai 2011


…und verdient mehr als der Durchschnitt...

„Wie hoch ist Ihr monatliches


Haushaltsnettoeinkommen?“ „Wie viele Einwohner hat Ihr Wohnort?“
Angaben in % Angaben in %

19,8 Prozent der Befragten im


TFM-Netzwerk haben noch kein
eigenes Einkommen. 40 Prozent
der Befragten verdienen mehr
als 2.000€ netto im Haushalt.

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 31 Mobile Effects Mai 2011


Eine kleine Typologie der mobilen Internetnutzer…

Frauen, 30 bis 49 Jahre,


mittleres HHNE, nutzt das
mobile Internet vor allem als
Kommunikationskanal und um
lokale Informationen abzurufen!

Jugendliche bis 19 Jahre, kein eigenes


HHNE, haben ein Smartphone von ihren
Eltern bekommen und nutzen das
mobile Internet sehr intensiv. Dabei
geht es vor allem um Kommunikation
und Interaktion mit Freunden!

Senioren ab 50 Jahren, nutzen


das mobile Internet sehr
selektiv z.B. um nach dem Weg
zu schauen!

Entscheider, 30 bis 59 Jahre,


hohes HHNE, nutzen das mobile
Internet vor allem als Business- Männer zwischen 20 und 49 Jahren sind der
Kanal! klassische mobile „Heavy User“.
Information, Kommunikation und Mobile
Commerce spielen eine wichtige Rolle.
Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 32 Mobile Effects Mai 2011


Nutzung
des mobilen Internet

Trotz steigender Verbreitung des mobilen Internets:


kleine Typologie der Nicht-Nutzer

Seite 33 Mobile Effects Mai 2011


Die Vorbehalte gegenüber der mobilen Internetnutzung
verlieren an Gewicht – der harte Kern der Nichtnutzer bleibt.

„Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nicht in Anspruch genommen?“
Top 2 – trifft voll und ganz zu bzw. trifft zu, Angaben in %

Die Hälfte der Befragten


gibt an kein Interesse an
der Nutzung des mobilen
Internets zu haben!

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 34 Mobile Effects Mai 2011


Der klassische Nicht-Nutzer ist männlich und älter…

Über 60 Prozent der Nicht-


Nutzer sind über 40 Jahre alt…

„Sie sind…?“
Angaben in %

„Wie alt sind Sie?“


Angaben in %

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 35 Mobile Effects Mai 2011


…Rentner oder Nicht-Berufstätig…

„Welches ist Ihr höchster Schulabschluss?“ „Welchen Beruf üben Sie aus?“
Angaben in % Angaben in %

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 36 Mobile Effects Mai 2011


…und verdient weniger als der Durchschnitt.

„Wie hoch ist Ihr monatliches


Haushaltsnettoeinkommen?“ „Wie viele Einwohner hat Ihr Wohnort?“
Angaben in % Angaben in %

70 Prozent der Nicht-


Nutzer verdienen bis
zu 2.000€!

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 37 Mobile Effects Mai 2011


Online and Mobile
goes Tablet PC

Online and Mobile goes Tablet PC…

Seite 38 Mobile Effects Mai 2011


Tablet PCs halten Einzug im deutschen Wohnzimmer

Tablet PCs sind auf dem


Vormarsch! Ein Drittel der
„In letzter Zeit haben Tablet PC und Befragten ist schon über Tablet
ähnliche Geräte für Aufsehen in der
PC online! Und: Wer Tablet PCs
Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein
solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ nutzt, ist sehr regelmäßig damit
Angaben in % online!

„Wie häufig gehen Sie über ein solches


Gerät ins Internet?“
Angaben in %

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 39 Mobile Effects Mai 2011


Und wer das Tablet PC noch nicht nutzt, denkt vielleicht
schon darüber nach…

„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internet-Nutzung?“


Angaben in %
Großes Potential in 2011: Über
ein Viertel der Befragten
denken über den Kauf eines
Tablet PC nach!

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011

Seite 40 Mobile Effects Mai 2011


TOMORROW FOCUS Media
geht weiterhin auch den
„InPad-Forschungsweg“

TOMORROW FOCUS Media geht seit über einem Jahr einen


innovativen Weg: Inpad-Forschung

Seite 41 Mobile Effects Mai 2011


Was heißt InPad-Forschung bei TOMORROW FOCUS Media?

Einführung des Tablet PCs in Deutschland im Mai 2010

Start der Onsite-


Befragung auf dem
Tablet PC – Auslieferung
der Fragebögen via
Tablet PC-Targeting

920 komplett ausgefüllte


Fragebögen im Mai 2011

Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk via Tablet PC-Targeting; n=920; Mai 2011

Seite 42 Mobile Effects Mai 2011


Kaufgründe für das Tablet PC

Was war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das Tablet PC gekauft haben.
Anteil in %

Das Tablet PC wird vor allem


aus Gründen der Handlichkeit
und Mobilität gekauft.

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

Seite 43 Mobile Effects Mai 2011


Die Tablet PC-Nutzung ist nach wie vor sehr intensiv genutzt
– erste „Gewöhnungseffekte“ machen sich bemerkbar

„Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet PC?“


Angaben in %

Das Tablet PC wird von 95


Prozent der Befragten
mindestens täglich genutzt!

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

Seite 44 Mobile Effects Mai 2011


Die private Nutzung des Tablet PCs dominiert weiterhin.

„Nutzen Sie Ihr Tablet PC überwiegend beruflich oder privat?“ „Wo nutzen Sie Ihr Tablet PC hauptsächlich?“
Angaben in % Angaben in %

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

Seite 45 Mobile Effects Mai 2011


Klare Nutzungspeaks zur Breakfast- und Couchtime

„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet PC?“


Angaben in %

Nutzungspeak zur
Couchtime

Starker Anstieg zur


Breakfast Time

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

Seite 46 Mobile Effects Mai 2011


Print ist mobil und Spiele auf dem Tablet PC werden wichtiger

„Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem Tablet PC*?“
Angaben in %

Print ist mobil! Das Lesen von


Tageszeitungen und
Zeitschriften spielt auf dem
Tablet PC eine große Rolle!

Das Thema Games gewinnt auf


dem Tablet PC an Bedeutung!
Knapp 40 Prozent der Befragten
geben an Spiele auf dem Tablet
PC zu nutzen (+24,8 Prozent).

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

Seite 47 Mobile Effects Mai 2011


Tablet PC-Besitzer sind „geübte“ Apple-User

Besitzen Sie neben dem Tablet PC noch „Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple
weitere Produkte von Apple? besitzen. Um welches Produkt handelt es sich dabei?“
Angaben in % Angaben in %

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

Seite 48 Mobile Effects Mai 2011


Hohe Zahlungsbereitschaft der Tablet PC-Besitzer: Zwei
Drittel sind bereit für journalistische Inhalte Geld auszugeben

„Wie viel Geld sind Sie bereit, pro Monat auszugeben, um journalistische Inhalte auf dem
Tablet PC zu lesen?“
Angaben in %

Nur ein Drittel der Tablet PC-Besitzer


ist nicht bereit für journalistische
Inhalte auf dem Tablet PC Geld
auszugeben!

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

Seite 49 Mobile Effects Mai 2011


Der typische
Tablet PC-Nutzer ist…

Der typische Tablet PC-Nutzer…

Seite 50 Mobile Effects Mai 2011


…wird weiblicher und jünger…

„Sie sind…?“
Angaben in %
Januar 2011
Knapp 90 Prozent der Tablet
PC-Besitzer sind über 30 Jahre
alt

„Wie alt sind Sie?“


Angaben in %

April 2011

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

Seite 51 Mobile Effects Mai 2011


…ist sehr hoch gebildet und berufstätig…

„Welches ist Ihr höchster Schulabschluss?“ „Welchen Beruf üben Sie aus?“
Angaben in % Angaben in %

Die Tablet PC-Zielgruppe ist sehr


hoch gebildet. Im Zeitverlauf zeigt
sich jedoch auch, dass das Tablet
PC zunehmend auch bei
Zielgruppen niedrigerer Bildung
Verbreitung findet.

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

Seite 52 Mobile Effects Mai 2011


…ist Entscheider und Gutverdiener.

„Inwieweit sind Sie an Entscheidungen, die in Ihrem „Wie hoch ist Ihr monatliches
Unternehmen getroffen werden, beteiligt?“ Haushaltsnettoeinkommen?“
Angaben in % Angaben in %

Knapp 80 Prozent der


Tablet PC-Besitzer haben
monatlich mehr als
2.500€ netto im Haushalt
zur Verfügung
Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

Seite 53 Mobile Effects Mai 2011


Eine kleine Typologie der Tablet PC-Nutzer…

Männer ab 20 Jahren,
Frauen 30 bis 49 Jahre,
Entscheider, 30 bis 59 Jahre, mittleres HHNE, sehr
mittleres bis hohes
sehr hohes HHNE, Early großes Interesse an neuen
Einkommen, häufig Nutzung
Adopter. Technologien, sehr game-
des „Familien“-Tablet PC.
affin.

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920

Seite 54 Mobile Effects Mai 2011


Der typische
mobile Internetnutzer ist…

Mobile Nutzung am Beispiel FOCUS Online

Seite 55 Mobile Effects Mai 2011


Die Focus Online iPhone App hat im Vergleich zur Focus
Online Website andere Nutzungspeaks
Abrufe der Focus Online App mit dem iPhone im Tagesverlauf

Starker Anstieg zur


Bedtime

Starker Anstieg zur


Drivetime

Leichter Anstieg
zur Lunchtime

Quelle: Omniture, Mai 2011

Seite 56 Mobile Effects Mai 2011


Die FOCUS Online Tablet PC App wird vor allem zum
Frühstück und zur Couchtime genutzt.
Abrufe der Focus Online App mit dem iPad im Tagesverlauf

Starker Anstieg zur


Couchtime

Starker Anstieg zur


Morning Time bzw.
Drive Time

Leichter Anstieg
zur Lunchtime

Quelle: Omniture, Mai 2011

Seite 57 Mobile Effects Mai 2011


An Werktagen hat das iPhone die Nase vorn – am
Wochenende ist das Tablet PC klarer Sieger.

Abrufe der Focus Online App (Index (Ø-Wochentag=100)

Quelle: Omniture, Mai 2011

Seite 58 Mobile Effects Mai 2011


Mobile Kampagnen bei Tomorrow Focus Media
Wirkung von Mobile Advertising

Seite 60 Mobile Effects Mai 2011


Mobile Kampagnen werden sehr gut wieder erkannt!

„Sie sehen nun Werbung der Marke X. Können Sie sich erinnern diese gesehen zu haben?“
Angaben in %

7 , 5%
+ 15

Mobile Advertising wird


wahrgenommen und sorgt für
eine deutlich höhere
Recognition.

Kontrollgruppe Testgruppe

Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best of MobileEffects 2010

Seite 61 Mobile Effects Mai 2011


Mobile Kampagnen werden gut erinnert!

„Von welchen Marken haben Sie in der letzten Zeit Werbung im Internet gesehen?“
Angaben in %

%
8 ,8
+1

Mobile Advertising zahlt


positiv auf die
Werbeerinnerung ein.

Kontrollgruppe Testgruppe

Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best of MobileEffects 2010

Seite 62 Mobile Effects Mai 2011


Mobile Kampagnen aktivieren!

„…die Werbung der Marke X macht mich neugierig auf das Produkt.“
Angaben in %

, 8%
+1 4

Mobile Advertising wirkt


positiv auf den Faktor
Aktivierung.

Kontrollgruppe Testgruppe

Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best of MobileEffects 2010

Seite 63 Mobile Effects Mai 2011


Mobile Kampagnen werden als innovativ wahrgenommen!

„…die Werbung der Marke X ist innovativ.“


Angaben in %

+7,2%

Mobile Advertising ist


innovativ und wird auch so
wahrgenommen!

Kontrollgruppe Testgruppe

Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best of MobileEffects 2010

Seite 64 Mobile Effects Mai 2011


Mobile Kampagnen sind glaubwürdig!

„…die Werbung der Marke X ist glaubwürdig.“


Angaben in %

+16,2%

Mobile Advertising ist


glaubwürdig!

Kontrollgruppe Testgruppe

Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best of MobileEffects 2010

Seite 65 Mobile Effects Mai 2011


Benchmark-Matrix Mobile Advertising

Parameter Benchmark

2010/2011

Recognition +157,5 Prozent

Gestützte
+18,8 Prozent
Werbeerinnerung

Aktivierung +14,8 Prozent

Innovationskraft +7,2 Prozent

Glaubwürdigkeit +16,2 Prozent

Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best of MobileEffects 2010

Seite 66 Mobile Effects Mai 2011


Die User von Mobile Apps bei TFM

Seite 67 Mobile Effects Mai 2011


Vergleich Nutzer iPhone Apps

Mobile User FOCUS Online TV Spielfilm meinestadt.de CHIP Online FAZ.NET


iPhone App iPhone App iPhone App iPhone App iPhone App
(Quelle: AGOF
mobilefacts 2010)

Alter
14 - 19 Jahre 7,6 15,4 13,4 1,6 6,9 6,3
20 - 29 Jahre 21,0 23,5 24,6 18,9 24,9 4,2
30 - 39 Jahre 19,9 33,6 15,7 24,7 26,2 14,6
40 - 49 Jahre 22,5 15,4 23,1 23,2 23,2 37,5
50 - 59 Jahre 19,2 8,1 14,2 15,8 10,7 16,7
60 Jahre und älter 9,8 4,0 9,0 15,8 8,2 20,8
Geschlecht
männlich 67,0 79,0 69,4 82,0 85,4 85,4
weiblich 33,0 21,0 30,6 17,6 14,6 14,6
HHNE
bis 1.500 € 18,5 11,8 12,9 14,9 17,8 0,0
1.500 € - 2.000 € 10,8 9,1 8,2 15,6 9,6 12,5
2.000 € - 2.500 € 11,4 13,6 3,5 12,6 13,3 12,5
2.500 € - 3.000 € 12,1 17,3 15,3 14,0 13,3 9,4
3.000 € - 3.500 € 9,5 3,6 14,1 11,1 11,9 12,5
3.500 € und mehr 22,5 44,5 45,9 31,9 34,1 53,1

Quelle: Mobile User: AGOF mobilefacts 2010; Quelle: App Nutzer: Mobile Befrafunf TFM; Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp
n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144

Seite 68 Mobile Effects Mai 2011


Vergleich Nutzer iPhone Apps

Mobile User FOCUS Online TV Spielfilm meinestadt.de CHIP Online FAZ.NET


iPhone App iPhone App iPhone App iPhone App iPhone App
(Quelle: AGOF
mobilefacts 2010)

Alter
14 - 19 Jahre 100 203 176 21 91 82
20 - 29 Jahre 100 112 117 90 119 20
30 - 39 Jahre 100 169 79 124 132 73
40 - 49 Jahre 100 68 103 103 103 167
50 - 59 Jahre 100 42 74 82 56 87
60 Jahre und älter 100 41 92 161 84 213
Geschlecht
männlich 100 118 104 122 127 127
weiblich 100 64 93 53 44 44
HHNE
bis 1.500 € 100 64 70 81 96 0
1.500 € - 2.000 € 100 84 76 144 89 116
2.000 € - 2.500 € 100 119 31 111 117 110
2.500 € - 3.000 € 100 143 126 116 110 77
3.000 € - 3.500 € 100 38 148 117 125 132
3.500 € und mehr 100 198 204 142 152 236

Quelle: Mobile User: AGOF mobilefacts 2010; Quelle: App Nutzer: Mobile Befrafunf TFM; Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp
n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144

Seite 69 Mobile Effects Mai 2011


3. Die User von Mobile Apps – Im Detail

Seite 70 Mobile Effects Mai 2011


Gefallen der Apps

Ø1,61 ,1 0 Ø2
Ø2 ,0
3

,84 93
Ø1 Ø1 ,

Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online
iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144; Durchschnittsnote (Notenskala: 1 (sehr gut ) bis 6 (ungenügend))

Seite 71 Mobile Effects Mai 2011


Mit Tomorrow Focus Online die Entscheider* erreichen…

87 Prozent der
79 Prozent der meinestadt.de App
CHIP App User sind Nutzer sind
Entscheider oder an Entscheider.
Entscheidungen
beteiligt

Die FAZ App ist ein 72 Prozent der


Entscheidermedium: 82 FOL App User
gehören zu der
Prozent gehören dieser
Zielgruppe
Zielgruppe an.
„Entscheider“

Der Großteil der TVS App


Nutzer sind
Entscheidungsträger:
*Ich treffe die endgütige Entscheidung / Ich bin vorbereitend 81 Prozent
bzw. beratend in Entscheidungen eingebunden / Ich äußere
Wünsche, weise auf Fehlendes hin, gebe Anregungen

Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online
iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144;

Seite 72 Mobile Effects Mai 2011


Wer sind die App-Nutzer?

HHNE:
bis unter 1.500 Euro 20,5%
1.500 bis unter 2.000 Euro 11,1%
2.000 bis unter 2.500 Euro 15,4%
3.000 bis unter 3.500 Euro 13,7%
3.500 Euro und mehr 39,3%

HHNE:
bis unter 1.500 Euro 0%
1.500 bis unter 2.000 Euro 12,9%
2.000 bis unter 2.500 Euro 12,9%
3.000 bis unter 3.500 Euro 12,9%
3.500 Euro und mehr 61,3%

HHNE:
bis unter 1.500 Euro 14,3%
1.500 bis unter 2.000 Euro 11,0%
2.000 bis unter 2.500 Euro 16,5%
3.000 bis unter 3.500 Euro 4,4%
3.500 Euro und mehr 53,8%

Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online
iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144;

Seite 73 Mobile Effects Mai 2011


Wer sind die App-Nutzer?

HHNE:
bis unter 1.500 Euro 15,3%
1.500 bis unter 2.000 Euro 9,7%
2.000 bis unter 2.500 Euro 4,2%
3.000 bis unter 3.500 Euro 16,7%
3.500 Euro und mehr 54,2%

HHNE:
bis unter 1.500 Euro 17,2%
1.500 bis unter 2.000 Euro 18,1%
2.000 bis unter 2.500 Euro 14,7%
3.000 bis unter 3.500 Euro 12,9%
3.500 Euro und mehr 37,1%

Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online
iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144;

Seite 74 Mobile Effects Mai 2011


Wer sind die App-Nutzer?

Anzahl Personen im HH:


1 Person 13,7%
2 Personen 35,4%
3 Personen 16,3%
4 Personen 23,8%
5 und mehr Personen 10,8%

Anzahl Personen im HH:


1 Person 17,6%
2 Personen 31,4%
3 Personen 17,6%
4 Personen 17,6%
5 und mehr Personen 15,7%

Anzahl Personen im HH:


1 Person 19,7%
2 Personen 26,3%
3 Personen 15,8%
4 Personen 28,3%
5 und mehr Personen 9,9%

Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online
iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144;

Seite 75 Mobile Effects Mai 2011


Wer sind die App-Nutzer?

Anzahl Personen im HH:


1 Person 13,2%
2 Personen 32,6%
3 Personen 22,9%
4 Personen 20,1%
5 und mehr Personen 11,1%

Anzahl Personen im HH:


1 Person 17,1%
2 Personen 36,3%
3 Personen 20,2%
4 Personen 15,5%
5 und mehr Personen 10,9%

Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online
iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144;

Seite 76 Mobile Effects Mai 2011


Anhang

Summary

Seite 77 Mobile Effects Mai 2011


Deutschland erobert das mobile Internet!

Das mobile Internet wird Die mobile App gewinnt


vor allem punktuell und weiter an Bedeutung –
selektiv genutzt, aber dafür jedoch sollte auch die
Knapp 60 Prozent der mehrmals täglich. Browsernutzung keinesfalls
Befragten haben schon ein unterschätzt werden.
Smartphone, über 30
Prozent sind schon mobil
im Internet!
Die Zahlungsbereitschaft
für Apps auf dem
Mobiltelefon sinkt – auf
dem Tablet PC hingegen
steigt die
Zahlungsbereitschaft.
Mobile Werbung wirkt:
Deutliche Steigerung der
Werbewirkungsfaktoren
durch mobile Kampagnen! Mobile Commerce gewinnt
an Bedeutung! Knapp ein
Drittel der mobilen
Internetnutzer hat schon
einmal mobil etwas
gekauft!
Zukunftsprognose: Das
Tablet PC hält Einzug im Das mobile Internet wird
deutschen Wohnzimmer! weiblicher. 34,6 Prozent
der befragten Frauen sind
schon mobil im Netz!

Seite 78 Karin Rothstock


Anhang

Anhang

Seite 79 Mobile Effects Mai 2011


Soziodemographie

Geschlecht KG
Männlich 66,0
Weiblich 34,0

Alter
bis 19 Jahre 19,8
20 bis 29 Jahre 19,8

30 bis 39 Jahre 14,6

40 bis 49 Jahre 19,1

50 bis 59 Jahre 14,1

60 Jahre + 12,7

HHNE
bis 1.000 € 31,1
1.000 € bis 2.000 € 20,1
2.000 € bis 3.000 € 11,7
3.000 € bis 4.000 € 6,1
Über 4.000 € 8,7
Keine Angabe 12,3
Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011; *vor Gewichtung – aufgrund der Geschlechterverteilung wurden die Daten gewichtet;
Gewichtungsfaktor m=0,72; Gewichtungsfaktor w=1,69

Seite 80 Mobile Effects Mai 2011