Jueves 5 de mayo de 2011

Culminan exitosamente actividades de la

Semana de la Prensa 2011

■■ Durante tres días los diarios y revistas asociados a la ANP dieron a conocer su trabajo a la comunidad en la Plaza de la
Constitución.

Lanzamiento del XI Concurso de Entrevista a Luis Miguel de

Lectores Infantiles en la Plaza de la Bedout: Gte Gral del diario El
Constitución. Pág 3 Colombiano. Pág 4

Balance
Final
de la
Semana
de la
Prensa
El tema central de esta segunda
versión de la Semana de la
Prensa ha sido la libertad de
expresión. El lunes empezamos
nuestras actividades con una
conferencia conjunta con la
Sociedad Interamericana de la
Prensa donde fuimos testigos
de la gran presentación del
ex presidente de Uruguay,
Julio María Sanguinetti, donde
destacó que una prensa libre es
fundamental para un gobierno,
sano, fuerte y democrático. Luego,
el martes 3 de mayo,  día en que
se celebra mundialmente el Día
de la Libertad de Expresión,
el Presidente de la República,
Sebastián Piñera, firmó la
Declaración de Chapultepec. En
el centro de la feria de la prensa,
se comprometió a que durante
su mandato existirá libertad de
información, opinión y una prensa
libre e independiente.
Hoy jueves volvemos a tratar el
tema, en el seminario organizado
por la ANP y Asociación Nacional
de Avisadores (ANDA), pero lo
hacemos desde una perspectiva
diferente. Cuando hablamos
de avisaje en papel, también
hablamos de libertad de expresión,
esto porque el avisaje no es solo
publicidad, sino que es transmitir
un mensaje, dar información
y aportar un contenido. Por
eso mismo es preocupante el
avance de proyectos como el de
rotulación de los alimentos y la
publicidad de alcoholes, en los que
se pone el acento en prohibir la
publicidad. Creemos firmemente
en la libertad y que esa libertad
sea ejercida con responsabilidad,
para eso es indispensable la
comunicación y la información.
Por su parte, para asegurar la
libertad de expresión debemos
a s e g u r ar l a s u b s i s t e n c i a
de los medios, que de otra
manera pueden desaparecer
o estar expuestos a necesitar
financiamiento del estado con
las consecuencias negativas que
ello acarrea.
Alvaro Caviedes
Presidente Asoc. Nacional de
la Prensa.
La desmitificación de la
comunicación publicitaria
Daniela Hofer y
Estefanía O’Kuinghttons
En el contexto del seminario “Avisaje
en papel: una marca que deja huella”,
el Presidente de la Asociación
Nacional de Avisadores (ANDA),
Mario Davis, dio a conocer los
prejuicios que tiene la comunicación
publicitaria. Comentó que ésta no
es sólo publicitar un producto, sino
transmitir, difundir e informar.
Uno de los prejuicios más fuertes que
tiene la publicidad es su plasticidad.
A diario se comenta que lo que se
publica es superficial y con afanes
exclusivos de venta, “pero lo plástico
es sólo en la forma, porque en el fondo
se usa argumentación, declaración,
encanto y seducción” comentó Davis.
Otra de las cosas que se le atribuye
al marketing es la irrealidad y la
innecesidad. El presidente de la
ANDA argumenta que la publicidad
se refiere a cosas reales y accesibles.
Con respecto a la innecesidad, agrega
que si las cosas promocionadas no
fueran necesarias, entonces no se
venderían, ¿consecuencia? No hay
financiamiento para la publicidad.
Resaltó que la comunicación en
marketing no sólo se usa para
lograr metas de ventas, sino que
también para acciones caritativas,
cuidado personal, salud y empleo.
Con respecto al prejuicio de
que la publicidad es alienante,
comentó que los publicistas son,
sobre todo, grandes observadores
y representadores de la sociedad.
También agregó que es importante
tener en cuenta que la publicidad
no es excesiva ni manipuladora. Se
rige por ciertos estándares éticos y
se enfoca en un público general.
Digital vs. Impreso
Bracey Wilson, experto en marketing,
dio paso al tema de la insipiente
disyuntiva entre lo digital e impreso.
En un principio hizo énfasis a los
desafíos que ha tenido la revista
estos últimos años, en donde la
digitalización ha sido un factor
que le juega a favor, ya que gracias
a ésta ha pasado a ser publicada a
través de Internet. De esta forma se
obtienen distintos formatos para un
mismo producto.
También advierte que los medios
de hoy se están democratizando.
Estos ya se rigen por sus propias
normativas, las cuales hacen que
el público pueda elegir y tener
preferencias, generando así una
sana competencia entre los medios.
Wilson demuestra cómo la industria
de Internet y la digitalización, dentro
de la comunicaciones, se inserta en
la vida de las personas.. Al mismo
tiempo pone en comparación el
consumo de revistas en los distintos
países. Ejemplificó a través de una
fotografía de un quiosco en Chile
y una distinguida tienda de revistas
en Europa donde se vendían miles
de ejemplares.
Finalmente, se refirió a la “clave”
para poder hacer de la digitalización
Jueves 5 de mayo de 2011 Jueves 5 de mayo de 2011
Los niños que lograron incomodar
a sus ídolos
Los tres ganadores de la versión del año pasado del concurso “Lectores Infantiles“ organizados por la Asociación Nacional de
Presa y Educar Chile nos dieron sus impresiones y detalles de sus experiencias.
Sebastián Molina y
Joseph Jara
Educar Chile aseguró que “la
necesidad de tener ciudadanos
más reflexivos y el ser un buen
lo importante” y hasta el día
de hoy aplica esa frase a su
vida diaria para identificar
Los juguetes, globos, dulces
y videojuegos ya dejaron de
ser el principal medio de
crítico de los medios es algo
transversal en la sociedad, por
lo tanto, debe partir desde los
sus prioridades. María José
cuando pedía dinero a su
mamá siempre escuchaba
entretención para algunos
de los estudiantes chilenos.
Son pocos, pero se interesan
más chicos”
Ignacia Picas, quien padece de
ceguera desde su nacimiento,
por respuesta que “hay que
ser artista para llegar con
el dinero a fin de mes”, y
por la lectura, la escritura y
principalmente por entrevistar
a conocidos personajes del
es del Colegio San Benito
y realizó una espectacular
entrevista al Presidente
cuándo preguntó sobre
esto al ministro, obtuvo
por respuesta que “los
país para resolver sus propias de la República Sebastián artistas no ganan tanto”.
dudas sobre la actualidad y lo Piñera, María José Ríos del La pequeña también pudo
que sucede en el país. Orden de San Jorge se lució fotografiarse junto a Cruz-
El año pasado se realizó preguntando al Ministro de Coke, recuerdo que guarda
por décima vez el concurso Cultura, Luciano Cruz-Coke sobre su velador. Simón
Lectores Infantiles, en el cuál sobre sus gustos en música y su en cambio, le preguntó al
participaron más de 5.000 carrera como arista, mientras escritor sobre la comida
niños en todo Chile y fueron que Simón Burgos del Instituto que más detestaba, cuál
3 los jóvenes que se lucieron San Pablo Misionero obtuvo fue su primer amor y por
con sus entrevistas. respuestas a todas sus dudas qué le gustaba jugar con
Hoy los tres estuvieron sobre los personajes de los las palabras
presentes en el lanzamiento libros infantiles de Mauricio “Hoy me gustaría
de la décimo primera versión. Paredes. entrevistar al Ministro de
“Este concurso busca fomentar Los tres afirman que este Educación Joaquín Lavín, “cómo podemos conseguir es que “surge la familiaridad En la ANP esperan que
la lectura en los niños de todo concurso fue importante porque él hace muy bien su una educación de calidad para con el libro, ya que se sientan esta actividad, junto con las
el país, ya que la educación para ellos, ya que les dejó trabajo, además que me cuente todos los niños”. Simón delegó las bases para desarrollar el olimpiadas de actualidad
mediante los diarios y los enseñanzas que de una manera cómo se puede integrar a las a su hermana para que siguiera hábito de la lectura, la cuál sean un verdadero aporte a
libros es fundamental para que en el colegio no hubiesen personas discapacitadas en la con el buen desempeño de su debe ser un goce, un disfrute, los pequeños y se mantengan
ellos”, afirma Álvaro Caviedes podido aprender. A Ignacia sociedad”, comenta Ignacia. familia en este concurso. una actividad placentera”, durante el tiempo, iniciativa
presidente de la ANP. Ana el Presidente le dijo que “lo María José apunta sus dardos Lo importante de incentivar la comenta Braulio Fernández, que hizo participar a niños
María Raad, directora de urgente no puede desplazar a a la igualdad en la educación, lectura desde los más pequeños Doctor en Literatura. desde Arica a Punta Arenas.
Social
y la imprenta una relación sana para
las comunicaciones. Esto sólo se
lograría a través del “branding”, la
creación de marca. “La marca es el
parque de diversiones, el producto
es un souvenir”, expresó Wilson.
Estrategias comunicacionales: El miércoles 4 de mayo se realizó un almuerzo organizado por la ANP en donde asistieron los directores de los diarios
¿Patagonia con o sin Represas? regionales asociados y la ministra Secretaria General de Gobierno, Ena von Baer. En la reunión se trataron diferentes temas
A pocos días de la votación del de interés regional, entre ellos algunas iniciativas para promover estudios de lectoría de las principales ciudades del país. 
proyecto HidroAysén, los estrategas
comunicacionales de ambas
partes -HidroAysén y Patagonia
sin Represas-, dieron a conocer
el recorrido de sus campañas
comunicacionales en una mesa
de dialogo dentro del seminario
“Avisaje en papel: una marca que
deja huella”, organizado por la Anda
y la ANP. Por una parte HidroAysén
busca convencer que la aprobación
del proyecto traería beneficios al
desarrollo del país. Por su parte,
Patagonia sin Represas tiene como
cometido demostrar los daños
estéticos y ecológicos que podrían
afectar al extremo sur del país.
 Jueves 5 de mayo de 2011

“A pesar de las nuevas plataformas digitales,

la prensa escrita no podrá ser reemplazada”
Para Luis Miguel de Badout, la rentabilidad de los contenidos por Internet es importante pero difícilmente podría hacer funcionar
la máquina generadora de contenidos de la prensa escrita.

Josefina Aguirre y
Matías Charlín
Para el gerente general
del diario El Colombiano,
la vorágine con la que se
trabaja en los medios de
comunicación hace que
esta profesión sea única. A
pesar de que es ingeniero en
producción, el periodismo
es lo que lo ha cautivado por
más de 27 años.
El ejecutivo de uno de los
diarios más importante de
Colombia, que el próximo
año celebra su centenario,
nos habla de su experiencia
a cargo de un medio de
prensa y de cómo llegó a
transformar la comunicación
en su verdadera vocación y
hacer de su empresa un caso
de éxito.
“El Colombiano” es un
diario del departamento
de Antioquía, con noticias
dedicadas a lo regional, el
cual vende 70.000 ejemplares
diarios los días de semana
y duplicando la cifra los
domingos. Para de Bedout,
el propósito de un periódico
es “saber interpretar las
necesidades del público en
el que está enfocado, pero para
esto se debe conocer bien la
región para así poder generar
la fórmula informativa que
genere valor para ellos.
“Para mi, la industria de los
medios de comunicación es la
más apasionante de todas. Es
algo que me ha cautivado por
casi toda mi vida profesional.
En este negocio, el producto
se diseña diariamente, lo
que se asemeja al ejemplo
de una fábrica de bebidas
que tiene que sacar un sabor
“Información con mucho valor es lo que se necesita para
captar nuevos clientes, muy oportuna y muy enriquecida,
de forma tal que la gente pueda tomar la decisión de meterse
la mano en el bolsillo y sacar el dinero para pagar por ella.”
distinto todos los días, y los
clientes tienen que pagar por
anticipado convencidos de
que el sabor que le va a dar
cada día les gustará”.
¿Cuál es el reto para el
periodismo del futuro?
Con el avance de la tecnología,
las diferentes plataformas
digitales se han convertido
en una realidad. El gran
reto es que siga existiendo
periodismo. Uno de los
problemas que genera Internet
es una anarquía informativa
total, donde cualquiera dice
lo que quiere decir y muchos
se lo creen.
En este aspecto, el periodismo
ciudadano es muy importante,
esa es la razón por la que en los
medios lo estimulamos mucho,
sin embargo, se necesita
revisarlo, complementarlo,
verificarlo, y contrastarlo; es
decir, el verdadero periodista
le agrega el valor informativo,
para convertir esa información
creíble.
Entonces, según su opinión,
Internet no desplazará a la
prensa escrita…
De ninguna manera. Para mi
Internet es como los médicos
brujos: puede que tengan
placebos y que la gente se
crea ese cuento, pero a la
larga no es tan importante;
el periodismo, en cambio, es
como la medicina científica,
donde hay algo estudiado, le
propone la fórmula y la droga
para resolver su mal, de una
manera muy responsable.
¿Se puede aplicar el mismo Luis Miguel de Badout, Gerente General diario El Colombiano.
formato para una plataforma
digital y una impresa? Nuestra primera experiencia entregar noticias más duras, es una cosa de nuestros aquellos con mucho color, con
suministrando información en pero es difícil sentarse a oírlas propios contenidos: hay una información del día a día en las
No, con el tiempo hemos tiempo real se llamó Salomón por teléfono porque no es el cantidad muy importante que calles, mucho entretenimiento
aprendido que los modelos y se entregaban noticias a medio apropiado. es información que hemos y ligero en una sola marca. Así
informativos no pueden través del teléfono. Tuvo generado contextualizando nació GNM. Incluimos todos
trasladarse igual de una una muy buena recibida y Entonces, ¿Cómo se y complementando, que son estos diarios bajo la marca de
puede sacar provecho al de agenda propia y exclusivos, Q’hubo, un periódico que
complemento de los portales que no tiene sentido regalarlo, montamos nosotros mismos.
web de información? y que probablemente la mejor Es un modelo informativo
manera de sacarle provecho nuevo, con una misma
El reto es seguir el ejemplo de es cobrar por ellos. estructura y un mismo
The New York Times, donde diseño gráfico, pero con
hace un mes comenzaron a Usted es quien preside el un desarrollo de agenda
cobrar por los contenidos Grupo Nacional de Medios i n f o r m at i v a d i f e r e nt e
online, y están teniendo éxito. (GNM) ¿Cuál es el objetivo dependiendo de la ciudad.
Entiendo que hay 100 mil de esta agrupación? Obviamente se comparten
nuevos suscriptores a través de Todo empezó con una contenidos informativos.
plataforma informativa a la lo que más nos pedían era la web. Probablemente hayan propuesta que resultaría Después de dos años, es la
otra. Un medio impreso no información del ámbito de disminuido los lectores, pero imposible hacer en los publicación con más lectores
funciona del mismo modo la entretención, como el incrementaron los suscriptores periódicos tradicionales. de Colombia.
en la web. horóscopo, chistes, entre que pagan por la información. Decidimos unificar los diarios
otras cosas. Nuestra idea era Lo que hay que plantearse populares de Colombia,

Los diarios de la Semana de la Prensa 2011 fueron realizados por los siguientes alumnos de la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes:
Josefina Aguirre, Bárbara Sifón, Matías Charlín, Joseph Jara, Sebastián Molina, Estefanía O’Kuinghttons, María Jesús Benavente, Francisco Tapia, Felipe Moreno, Nicole Lavanchy, Alicia Hamilton, Lucas
Bizzarri, Daniela Hofer, Paula Valenzuela, Belén Carmona, Antonia Molina, María de los Ángeles Méndez y Trinidad Herrera/ Profesores a cargo: Cristóbal Benavides y Cecilia Claro/ Diseño y Producción
Gráfica: Constanza Orúe/ Fotografía Portada: Benjamín Pinto /www.uandes.cl/Periodismo.