Campañas Políticas 2.

0
Alcances de las TIC en las campañas electorales y la
participación ciudadana

Sociedad de la Información para las Américas

Lucas Lanza

V Foro Jóvenes Políticos – Septiembre 2008

Club Europeo
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

Índice Taller TIC & Política

1. Las generaciones y la sociedad de la información.

2. “2.0” disrupción en los nuevos medios de comunicación.

5. Estudios Instituto Política y Democracia.

4. Experiencias en e-campañas.
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y
la sociedad de la información

Nuevos Contextos, nuevos Medios

nuevas Generaciones
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Junio 2008. Barack Obama gana

las primarias demócratas ante
Hillary Clinton.

Barack Obama, el primer

candidato a presidente
norteamericano Generación X

2008, año en el que comienzan

a jubilarse los primeros “Baby
Boomers”
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

BABY GENERACION GENERACION GENERACION

BOOMERS X Y GOOGLE

1946 – 1964 1964 – 1980 1981 – 1993 1993 – 2008

Hijos de la Segunda Juventud en los 80`s Adolescentes del nuevo Nativos digitales
Guerra Mundial milenio / Millennials
Cultura de masas Hiperconectados
Primera transmisión de Comienzos de Internet
TV en Argentina en Primera transmisión de Multimediales
1951 TV color en 1978 Globalización
Internet + que TV
Video Clips Teléfonos Celulares
Conectados en redes
Computadora de 64K sociales virtuales
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Cuando el volumen importa

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Estados Unidos en 2015

The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Las generaciones en Argentina en 2010

Generaciones X + Y Baby Boomers

Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Las generaciones en Argentina en 2015

Baby Boomers
7.480.459
Hacia el año 2015 las nuevas
generaciones ganarán en
Nuevas
volumen ante los baby boomers
18.897.584 Generaciones en el total del electorado.

The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Características de los “Millenials”

El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años

pasa más tiempo frente a la computadora que
a la TV.

La web suele ser su principal fuente de

información para estudiar.

Tienen en promedio 100 contactos en su lista

del messenger.

El 70% tiene celular propio.

El 60% tiene un fotolog.

Revista La Nación – 15 de junio de 2008
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

EEUU: Baby boomers usuarios de Internet

(2006-2011)

Año BB Usuarios de % en total de BB % según usuarios

Internet (M) totales
2006 58,2 75,0% 32,0%
2007 59,4 76,9% 31,6%
2008 60,6 78,6% 31,3%
2009 61,7 80,3% 30,9%
2010 62,8 81,8% 30,4%
2011 63,7 83,2% 30,1%

Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com)

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

La revolución de los medios

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

17 de octubre de 1951
Primera transmisión de TV en Argentina

Del pueblo en
la plaza a la
audiencia en
la televisión

Un boletín oficial de Radio Belgrano anuncia que, tras el período de ensayos, el 17 de Octubre de 1951 efectuará
la inauguración previa de LR3 Radio Belgrano Canal 7 TV, con la transmisión de los actos conmemorativos al "Día
de la lealtad". Habían sólo 30 aparatos receptores en el país.
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

1960
En 1960 el debate televisado entre
Richard Nixon y John F. Kennedy fue
clave para definir la elección. Kennedy
“el candidato teletrópico”.
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Los 80´s ayer nomás

1978 primera transmisión de

TV a color en Argentina

Cultura de masas / hits

masivos

Tv: Video clips / Caja boba

Cultura del Zapping

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Estamos viviendo tiempos exponenciales

Cantidad de años que se tardó en alcanzar una audiencia de

50 millones de personas

Radio 38

TV 13

4 Internet
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

El fenómeno de YouTube

YouTube en números (a mayo 2008)

Total de videos: + 80 millones

Cantidad de uploads diarios: + 150.000

Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s

Tiempo que llevaría ver todo: 412 años

Promedio de edad de uploaders: 26,5 años

Taller Julio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Las redes sociales

Más de 300 millones de

usuarios conectados en el
mundo.

Se estima que 8 cada 10

jóvenes que usan Internet
estarán conectados en una
red social (2010).
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

¿A quién se le preguntaba antes de Google?

3.100.000.000
(3.1 billones)
de búsquedas
este mes!!!!
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

50%

Usuarios
Internet
% Hoy mundo: 20%
población
Argentina: 40%
mundial

10%

1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 Tiempo

Prehistoria Protohistoria Historia
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Nuevas capacidades cognitivas

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

La dieta cognitiva actual – Nuevas capacidades

10.000 horas videojuegos

250.000 e-mails
10.000 horas en teléfonos celulares
20.000 horas TV
500.000 comerciales
5.000 horas de lecturas de libros

• Filtran inteligentemente la información

• Potencian la socialización a través del uso
intensivo de la conectividad
• Se reapropian del uso de las computadoras
• Hablan el dialecto de los videojuegos,
• Desafían a los adultos que no pueden enseñarles
porque su portafolio carece de sus
competencias/habilidades
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

Complejidad en las capacidades cognitivas

Dragnet (1967) – Cualquier episodio

Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio

The Sopranos (1999) – Episodio 8

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información

CONCLUSION

Las nuevas generaciones, los nuevos hábitos de

consumo crean nuevos escenarios.

Es necesario repensar el medio y el mensaje

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

2. “2.0” disrupción de los

nuevos medios de
comunicación

Participación, Colaboración,
Prosumidor
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Web 2.0
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Redes Sociales
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Nueva forma de relacionarnos

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Espacio de participación y debate

PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Política 2.0 y 2.1 (móvil)

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Política 2.0 y 2.1 (móvil)

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Hoy

REDES SOCIALES MEDIOS MASIVOS PLAZA

Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS

MASIVOS que están todos en la PLAZA
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

100 personas más influyentes de 2008

Yoani Sánchez
Nacida en Cuba
en 1975
Blog
Generación Y
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Cambio
Ley de la Fractura tecnológico

Cambio social

Cambio

Cambio en
las organizaciones

Cambio
político
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Paul Saffo

“En la era de Internet, las

tecnologías digitales son el
solvente que despega el
adhesivo de las instituciones
tradicionales”
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

2. “2.0” Disrupción de los nuevos medios

CONCLUSION

Las nuevas tecnología transforman al

consumidor en prosumidor.

Hay participación, conversación,

colaboración y nueva influencia masiva sin
intermediación.
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Instituto Política y Democracia

Investigaciones

Barómetro de Municipios
Identidad Política Digital
Cuerpos Legislativos
Campañas Políticas
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

Sociedad de la Sociedad de la Sociedad de la

Información y el Información y el Información y el
Conocimiento en Conocimiento en Conocimiento en

ACCION ACCION ACCION

POLITICA DEMOCRATICA GUBENAMENTAL

Contacto Ciudadano Innovación en la Gestión

Política 2.0
Cuerpos Legislativos Portales municipales
Barómetro de identidad
digital Concejal 2.0 Intendente 2.0
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Instituto Política y Democracia

Municipios 2.0
Barómetro de Servicios e Identidad Municipal Digital

Análisis y evolución de portales y websites de Gobiernos Locales en Argentina. Relevamiento

Municipios Argentina 2006/ 2007 / 2008.
Versión 1.1 – Mayo 2008
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Instituto Política y Democracia

Estudio Municipios 2.0

Sólo el 15% de los más

15% de 2200 gobiernos
locales de Argentina
(municipios, comunas,
ciudades intermedias,
etc.) tienen su portal de
servicios y relación con
los ciudadanos.
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Instituto Política y Democracia

Estudio Municipios 2.0

Menos del 7% de los

7% Concejos Deliberantes
de los más de 2200
Gobiernos Locales de
Argentina tienen su
presencia en Internet.
Casi la totalidad dentro
del marco del Poder
Ejecutivo.
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Instituto Política y Democracia

Identidad Política Digital

Barómetro Identidad Política Digital

Presidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas

elecciones, líderes más mencionados en los medios de comunicación
Análisis y evolución de la identidad y presencia de políticos en Argentina
Argentina 2007 / 2008.
Versión 1.1 – Mayo 2008
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Instituto Política y Democracia

Identidad Política Digital

Muestra

Presidentes 7%
Candidatos a Presidente 2007 11%
Gobernadores 24%
Candidatos a Gobernador 2007 10%
Intendentes Conurbano PBA 15%
Diputados Nacionales 5%
Ministros Nacionales 12%
Sindicalistas 3%
Otros (presencia mediática) 13%
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Instituto Política y Democracia

Identidad Política Digital

Presencia Online

Presidentes SI 43% NO 57%

Candidatos a Presidente 2007 SI 91% NO 9 %
Gobernadores SI 58% NO 42%
Candidatos a Gobernador 2007 SI 80% NO 20%
Intendentes Conurbano PBA SI 27% NO 73%
Diputados Nacionales SI 40% NO 60%
Ministros Nacionales SI 25% NO 75%
Sindicalistas SI 0% NO 100%
Otros (presencia mediática) SI 69% NO 31%
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Instituto Política y Democracia

Identidad Política Digital

Web site propio online

49% SI
51% NO
Dominio registrado

59% SI
41% NO
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Las e-campañas políticas

Argentina y Estados Unidos
2007 / 2008
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Presidenciales Argentina 2007

Análisis de 12 candidatos
Nestor Pitrola (Partido Obrero)*
José Alberto Montes (PTS)*
Vilma Ripoll (MST)*
Elisa Carrió
Jorge Sobisch
Ricardo Lopez Murphy
Roberto Lavagna
Luis Alberto Ammann
Cristina Fernández de Kirchner
Gustavo Breide Obeid
Alberto Rodriguez Saá
Fernando Pino Solanas
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Instituto Política y Democracia

Presidenciales Argentina 2007

Identidad basada en el
candidato o en el partido

42% 58%
Partido Persona
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Presidenciales Argentina 2007

Información dentro del portal

Biografía 100% *
Propuesta 75% *
Noticias 58% *
Agenda 41% *
Candidatos (1) 33% *
DDJJ 8% *

(1) Menos de la mitad (41%) presenta al vice

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Presidenciales Argentina 2007

Interacción / participación con el electorado

Propone vínculo con candidato 0% 

Usa foro o chat 0% 
Invita a enviar propuestas 0% 
Invita a crear redes sociales 0% 
Invita a suscribirse a newsletter 16% 
Muestra dirección física / teléfono 33% 
Muestra opiniones del públicos 25% 


 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Presidenciales Argentina 2007

Uso de web 2.0

Uso de multimedia (1.0) 100%
Muestra vínculos a espacios 2.0 25%
Usa blog (como noticia corta / “título”) 50%
Tiene post propios en Youtube 66%
Tiene post propios en Flickr 33%
Utiliza sindicación de contenidos 0%
Wikipedia (sólo 16% como contenido protegido) 100%
Usa redes sociales (populares o propias) 0%
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Elecciones primarias Estados Unidos 2008

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Elecciones primarias Estados Unidos 2008

u$s 250 millones recaudados a través de

donaciones menores de u$s 200.-

Representó el 94% de sus donaciones

online vs. el 26% que recibió Hillary por
el mismo medio.

Red de 750.000 voluntarios organizados

por redes sociales para donar, realizar
llamados, organizar eventos.
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Elecciones primarias Estados Unidos 2008

Taller Julio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia
 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

 Campañas Políticas 2.0
Impacto de TIC en las campañas electorales

3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Conclusiones “Las e-campañas

durante 2007 y 2008”

Vuelco de políticos Argentinos a Internet

Aun no hay entendimiento del concepto 2.0
Hay un Antes y un Después de Obama
 Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Campaña 2.0
 Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Campaña 2.0

MESA ESTRATEGICA MESA POLITICA

COORDINACION PRESUPUESTO

EQUIPOS

IMAGEN Y PRENSA Y CONTENIDOS Y TERRITORIO Y ENCUESTAS Y

PUBLICIDAD COMUNICACION DISCURSO VUINCULO OPINION PUBLICA
 Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

1.Planificar la comunicación
digital. Plantearse objetivos
claros.
 Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

2.Incorporar la acción 2.0 de

manera transversal en las
áreas de campaña.
 Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

3.Definir responsables que

coordinen la acción digital.
Preferentemente perfiles
multidisciplinarios / de
comunicación.
 Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

4.Distribuir. Transferir el
poder de las herramientas
en la base. Son ellos los que
construyen las redes
sociales.
 Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

5.No caer en el determinismo

tecnológico. Las herramientas que
más y mejor funcionan son
extremadamente simples y son
GRATUITAS! La clave es hacer “uso
con sentido” de las tics.
 Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

7. Continuidad. Pensar más allá de

la campaña. No dejar basura. No
dejar a la deriva relaciones
construidas (es mas dificil
remontar una mala relación que
crear una nueva).
 Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

8. Actualizarse. No olvidar
que el ciclo de innovaciones
tecnológicas es más veloz
que cualquiera de los
medios conocidos.
 Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

9.Convergencia: Todos los

medios convergen en lo
digital y lo digital “aparece”
en el resto de medios /
canales.

Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza
 Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

10. Ojo con “lo que se dice”.

A lo digital no se lo lleva el
viento. El consumidor de
internet contrasta más la
información y le es más fácil
verificar datos.
 Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Tips para equipos de campaña

11. El político + allá del

partido. Crear, mantener y
alimentar la identidad
política propia.
 Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

eamericas.org
Sociedad de la Información para las Américas
Instituto Política & Democracia

www.eamericas.org