BootCamp in Rio
Planejamento de Comunicação
Miami Ad School / ESPM

Ok! Seja honesto. Qual é o melhor lado do seu cérebro?

Se você quiser ser um planejador de comunicação, é preferível que o melhor lado do
seu cérebro seja aquele onde abriga a sua intuição.
Isso porque, nesta área, os seus mais íntimos sentimentos são fundamentais.
Você precisa aprimorar o uso da sua intuição.
Você é capaz de pensar tal como pensa um consumidor? E se ele tiver 13 anos, ou
30, ou 60? Você é capaz de prever tendências com base em dados pouco
transparentes? Você é capaz de transpor tudo isso e encontrar uma idéia luminosa
que conduza a uma propaganda criativa e brilhante?
Vamos supor que você tenha todas estas habilidades. Ótimo. Mas você também
gosta de lidar com pessoas? Melhor que sim, pois terá que trabalhar com excêntricos
pelo resto de sua vida.
Diretores de Arte e Redatores são de outro planeta e você terá que aprender sua
'linguagem alienígena'. Terá que ser parte de suas maluquices enquanto os estiver
liderando para descobrir aquela idéia dourada que irá persuadir os consumidores a
comprar uma determinada marca ao invés de outra.
Imagine isto: você vai ter que escrever um briefing criativo que irá acender sua
equipe criadora (uma dupla de leões que se banqueteia com criatividade e dilacera
pensamentos e idéias como se fossem vários pedaços de carne).
O BootCamp in Rio - Planejamento de Comunicação contribui para mostrar ao
mercado a enorme importância que o trabalho dos planejadores tem no processo
criativo das agências.
Por outro lado, Planejadores são difíceis de serem encontrados.
Poucas escolas dedicam-se a treinar Planejadores e muitas agências não têm
disponibilidade de pessoas e/ou tempo para treiná-los.
E todo o mundo está procurando por eles.

Quer ser procurado e encontrado? Esta é a sua oportunidade!

Disciplinas
PLANEJAMENTO: UMA VISÃO GERAL ENTENDENDO O PROBLEMA

ENTENDENDO A IDÉIA BRIEFING

PESQUISA QUALITATIVA PESQUISA QUANTITATIVA

BRANDING & TOTAL BRAND EXPERIENCE AVALIANDO EFICIÊNCIA

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Atualmente, este programa é oferecido em Madri, Miami, Mineápolis, São Francisco,

Hamburgo e São Paulo. A cada semana, um novo tema. Cada um desses temas
será trabalhado com os melhores profissionais da área de Planejamento das grandes
agências.

PLANEJAMENTO: UMA VISÃO GERAL

O que é planejamento e por que ele existe? Qual é o seu papel dentro da agência?
Uma visão geral sobre o que é planejamento e como ele é feito, quando ele
apareceu e como ele evoluiu.

ENTENDENDO O PROBLEMA

Como definir de maneira correta o problema que a marca enfrenta e o que a

comunicação pode fazer por isso? Que tipo de informação pode ajudar, como
encontra-la e como trabalhar com ela? É a hora de discutir todas as milhares de
influências que determinam os caminhos de uma marca e também de usar modelos
de análise de mercado, comunicação, concorrência, influências culturais, etc.

ENTENDENDO A IDÉIA

O foco dessa aula é ajudar os alunos a terem idéias, expressá-las de maneira

correta e também desenvolver as idéias dos outros. Identificando idéias na
propaganda: o que está por trás de um anúncio, qual é a diferença entre idéia
estratégica, idéia criativa e idéia execucional. Analisando um conceito e as
possibilidades criativas que ele gera.

 
PESQUISA QUALITATIVA

 
O que é uma pesquisa qualitativa e qual é o seu papel para o planejador? Qual é a
diferença entre pesquisa qualitativa de pesquisa qualitativa para planejamento?
Usando pesquisa para gerar insights. Usos da quali: desenvolvimento estratégico,
desenvolvimento criativo, conhecendo o target e explorando hot issues. Como
desenhar uma pesquisa: desde o recrutamento das pessoas certas até o debrief,
passando pela redação do roteiro e moderação. Técnica: grupos, mini-grupos,
entrevistas em profundidade, etnografias e etc.  

PESQUISA QUANTITATIVA

Como utilizar dados quantitativos para entender a posição de uma marca? Como
transformar tabelas indigestas em informação que vale à pena? Análise dos vários
tipos de dados quantitativos que o planejador tem que encarar: auditorias de varejo,
pesquisas do cliente, estudos de segmentação e estudos ad-hoc. O foco aqui não é
tornar-se um especialista em quanti, mas conhecer esse tipo de informação na
medida em que o planejador é exigido.

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BRIEFING

Como escrever um bom briefing? Como distinguir um bom de um mal briefing?Como

brifar? Entender o briefing como o pivô de um processo de pensamento estratégico e
o começo do processo criativo.

 
BRANDING & TOTAL BRAND EXPERIENCE 

O que é uma marca? Como as pessoas e as marcas se relacionam? O foco aqui

está em como conduzir uma marca do problema à solução. Definindo a visão de uma
marca, seu posicionamento de comunicação e estratégia criativa. Definindo o brand
experience a partir dessa visão.

AVALIANDO EFICIÊNCIA

É fato: em algum momento da vida, planejadores se deparam com um pré-teste ou

com um pós-teste. Como fazer isso de maneira construtiva? Definindo critérios de
avaliação. Conhecendo benefícios e desvantagens de técnicas e metodologias
diferentes. Administrando a expectativa de criativos e clientes. Desenvolvendo
estudos de desenvolvimento criativo que verdadeiramente contribuam para uma
comunicação melhor.

Diferenciais
O BootCamp é um curso inovador em seu formato e conteúdo. Atualmente, seu
programa é oferecido em Madri, Miami, Mineápolis, São Francisco, Hamburgo e São
Paulo. A cada semana, um novo tema. Cada um desses temas será trabalhado com
os melhores profissionais da área de Planejamento das grandes agências e de
empresas
.O aluno receberá, ao final, um certificado da Miami Ad School/ESPM.

Corpo docente
Bernardo Fernandez

Diretor da Folks Netnográfica

Betty Wainstock

Professora da ESPM e Diretora da Idéia Consumer Insights

Carla Sá

Diretora de Planejamento da NBS

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Eduardo França

Professor da ESPM

Fred Gelli

Diretor de Criação da Tátil design de idéias

Gustavo Otto

Diretor de Planejamento da McCann Rio

Lívia Barbosa

Professora da ESPM

Luiz Campos Sá Lucas

Ibope Inteligência IDS

Márcia Ballariny

Diretora da Planning

Paulo Castro

Diretor de Criação da Staff

Requisitos
Ser intuitivo, criativo, capaz de apontar tendências. Para o aluno ser aceito, serão
consideradas as respostas dadas ao teste do processo seletivo, as experiências de
vida, acadêmicas e profissionais.
É preciso ter terminado o curso superior. As exceções serão avaliadas pela
Coordenação do curso.

Duração do Curso

2 meses, 66 horas/aula.

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Dias e Horários
Terças e quintas das 19h às 22h, orientação e apresentação de trabalhos segundas
ou quartas mesmo horário e alguns sábados das 10h às 13h.

Inicio e término da Turma

26 de abril a 12 de julho de 2011.

Taxa de Inscrição
R$ 20,00.

Investimento
R$ 2. 850,00 pagos em 3 parcelas iguais de R$ 950,00.

Descontos para alunos e ex-alunos da ESPM/RJ.

Inscrição e processo seletivo

Atenção: a inscrição não significa garantia de vaga. As vagas irão sendo
preenchidas de acordo com a entrega e aprovação no processo seletivo.

Atenção: Após inscreverem-se, os candidatos deverão preparar o material abaixo

e enviar um e-mail para malice@espm.br agendando a entrega, que será feita
pessoalmente.

Os alunos de fora do Rio poderão enviar o material por Correio. Se preferirem,

podem postar o vídeo no YouTube e enviar o link e as questões escritas por e-mail.

Inspirem-se e dediquem tempo para as respostas. Elas serão decisivas para sua
aceitação no curso.

1. Currículo

2. Biografia – escreva uma curta autobiografia, incluindo coisas que você gosta
de fazer e realizações das quais você se orgulha, seja no trabalho, na vida
acadêmica ou pessoal. Não esqueça de deixar claro se você já teve alguma
experiência com propaganda (fique tranqüilo, se não tiver, não será eliminado
por isso).

3. Por que deseja trabalhar com planejamento?

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4. O que você acha que há em comum entre o aumento do número de

divórcios, o sucesso do programa Pânico na TV, o acidente com o avião da
TAM, em Congonhas, e o crescimento das compras com cartões de crédito?

5. Para ser bem-sucedida em 2020, como você acha que a publicidade tem que
evoluir?

6. Como você define a sua maneira de resolver problemas?

7. Qual a contradição que melhor define a sua vida?

8. Qual é o animal que tem mais em comum com você e por quê?

9. Escreva uma breve estória onde você é um super-herói pouco convencional.

10. Caso você fosse uma marca, qual marca você seria e por quê?

11. Invente uma palavra que possa ser adaptada para a linguagem cotidiana e
que possa mudar a atitude cultural sobre um determinado tema.

12. Elabore um vídeo de 3 a 5 minutos com você falando, representando ou

outra maneira que preferir, sobre algo que seja importante na sua vida.

13. Preencher o formulário de inscrição.

Atenção: as respostas e o vídeo deverão ser entregues à Maria Alice Langoni,

na ESPM. Agendar por e-mail a data e o horário da entrega malice@espm.br
As vagas são limitadas então não deixe para a última hora!

Boa sorte!  

Matricula

Após a aprovação no processo seletivo, o candidato deverá comparecer à secretaria

da ESPM com os seguintes documentos: cópia do RG, do CPF, comprovante de
residência, comprovante de escolaridade e uma foto 3x4. A efetivação da matrícula
só ocorre após o pagamento da primeira parcela do curso.

Alunos de outras cidades poderão fazer a matrícula pela Internet e pagar a

primeira parcela através de depósito bancário, enviando comprovante via fax para
nosso Depto. Financeiro. (021 – 2216 2000).

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Depósito em conta ou DOC

Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing
CNPJ: 61.825.675-0002-45
Banco Real 356
Agência: 0462-1
Conta Corrente: 7710291-9

A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 alunos

As aulas acontecem na sede da ESPM localizada na Rua do Rosário, 90 – Centro.

Mais informações: 2216-2002 ou cursos@espm.br

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