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PLATT

FORM
TV
Rundfunk als Service
EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL

2
Der Markt ist in Bewegung
3D HD Video für Jedermann

3D HD Kamera für Handys von Sharp

4
Online Sehdauer wächst rasant ...
Videosehdauer pro Monat in Minuten
1200
1107

944
960 882 908

720
582
CAGR 65%
506
480

274
240 181
73

0
Jun 05 Jul 07 Jan 08 Jul 08 Jan 09 Jun 09Okt 09Feb 10 Jun 10Okt 10
US Germany
Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month 5
Nachfrage bedingt den Netzausbau

Mobiles Datenvolumen

26x
Video
Increase 66%

0,24 EB
6,3EB
2010 2015
http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11-520862.pdf TB = Terabyte (1000 GB) PB = Petabyte (1000 TB) EB = Exabyte (1000 PB) 6
Neue Netze – neue Infrastruktur

Der CRS-3 streamt jeden Film, der jemals


gedreht wurde, in 4 Minuten.

http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast 7
Der Kampf um‘s Wohnzimmer ...

8
... hat gerade erst begonnen!

Internet Boxen Mobile Geräte TV


GoogleTV, Roku, TV, Vudu iPod, Zune HD, A Sony, LG, Panasonic

PC Anbieter Hardware Herst. Startups


Apple, Microsoft, Asus WD, LaCie, ... Boxee, Plex, XMBC, ...

DVRs Spielekonsolen Blu-Ray Player


TiVo, CE-Manufaturer 182m Units sold Sony, LG, Panasonic
Plattform TV?
Broadcast
11
1 Broadcast als Service

2 Neue TV-Plattformen
BROADCAST
ALS SERVICE
BROADCAST

INTERNET

15
BROADCAST

INTERNET

16
BROADCAST

INTERNET

17
BROADCAST

INTERNET

18
„We’re moving to a ,best screen
available‘ model, where
consumers are going to want
to watch what they want,
when they want, on whatever
screen is around right NOW.“ 

http://www.businessinsider.com/jim-louderback-future-of-cable-tv-2010-4#ixzz0mmo7WfvC 19
Fernsehen auf neuen Plattformen
Beispiel

BBC iPlayer
15 Plattformen

162m „requests for programs“ im Januar 2011 (+11% MoM)

8m mobile requests im Januar 2011 (5%)

300 min pro User/Monat

21
Internet ist ein on demand Medium

88% der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand

12% live

http://www.bbc.co.uk/blogs/bbcinternet/2011/02/january_2011_bbc_iplayer_month.html 22
Eckpfeiler

Programmierbar Schnittstellen und Zugriff von Außen

Zugänglich URLs für alle Inhalte

Syndizierbar Weiterverwertung durch Dritte

http://www.avc.com/a_vc/2005/11/the_future_of_m.html 23
Enable consumers to engage
with rich Internet
experiences seamlessly
across any device, anywhere.

24
BROADCAST

INTERNET

25
HbbTV verbindet

26
MTV VMA Zuschauer
12

11,4
10,7 10,3
9
8,9
8 8,4
6 7
5,7
3

0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Kategorietitel
Zuschauer in Mio.

27
Twitter hilft den VMAs

28
Das Fernsehen liebt Twitter ...

29
Es sind nur 140 Zeichen, oder?

Vortrag zum Thema


PlattformTV #rp11.
http://bit.ly/ijoZXH

30
Falsch!

31
EPG-Daten sind die Geolocation-Daten des TV.

32
Wozu?
33
Nutzer sind gleichzeitig im Netz ...

56 %
14%

40 %

86% 37 %
Texting
Social Networking
33 % Browsing
Mobile Apps

Parallele Smartphone Nutzung während des Fernsehens


No Usage Mobile Internet usage

http://www.engadget.com/2011/01/29/study-shocker-mobile-users-piddle-around-on-the-internet-while 34
... und interagieren auf neuen Geräten.

35
Interaktion mit Rundfunkinhalten

3m

50cm

Interaktives
Fernsehen
10cm

36
Interactive TV = Second Screen
NEUE TV
PLATTFORMEN
1
Smart TVs

39
Vom Gerät zum Service
Telefonieren bleibt konstant

23 27
Min Min
Trotzdem – Verändertes Nutzerverhalten

Nutzung 40min 60min

Telefonieren 70% 45%

Video 3% 23%

Internet Trends - April 12, 2010 Mary Meeker http://www.scribd.com/Internet-Trends-Mary-Meeker-04-12-2010/d/29850507


TV Gerät wird sich wandeln

☀ TV ♜
App stores kommen auf das TV ...

44
Skype on TV ...

45
Casual Games ...

46
Alle Spiele und ...

182 Mio Spielekonsolen

8,5 Mio in Deutschland


47
... alle Webinhalte!

48
Wer gestaltet das Programm?
ALGORITHMEN statt Redaktion?

Experten analysieren jedes Lied


und identifizieren ~400 Merkmale.

Pandora erstellt Radio Stationen


auf Basis der Songs, die ein User
mag.
Der Inhalt passt sich dem Feedback
der User an.

50
Datamining?

DEMAND MEDIA
Suchanfragen bestimmen welche Videos produziert werden

Redakteure überarbeiten die Titel der Videos

Produzenten holen sich online ihre Aufträge aus der Datenbank.

Fertige Videos werden gecheckt und mit Werbung vermarktet.

http://www.wired.com/magazine/2009/10/ff_demandmedia/all/1
2
Vevo

52
= MTV 2.0
Neue Musik TV Plattform ...

50.320

47.569
45.579 45.357
43.588 43.700 43.911 43.650

37.527

32.357

Jan 2010 Apr 2010 Jun 2010 Aug 2010 Okt 2010
Vevo Nutzer in Tausend pro Monat

Comscore Videometrix / Unique Users per Month


Mit originären Inhalten!
Auch auf dem TV!
3
Netflix

57
= HBO 2.0
Netflix als virtuelle Plattform ...

Verfügbar auf 100 Mio Geräten


Netflix vs. PayTV Plattformen

23.212
Subscribers in Thousands

20.000
18.760

14.318
12.706

5.038

a s t li x T V i s h er ox
c t f t D r n C
m Ne i rec a
Co D e W
Tim
Netflix bezahlt für online Inhalte!

200 Mio CBS

900 Mio EPIX (Paramount, Lions Gate & M

200 Mio ABC & Disney

100 Mio House of Cards

100 Mio Miramax?


Netflix vs. PayTV Kanäle
28.600
Subscribers in Thousands

20.000
18.200 17.300

B O f li x m e a r z
H Net
wti St
o
Sh

http://www.hollywoodreporter.com/news/exclusive-hbo-subscribers-dwindling-27724
4
YouTube

63
= Cable 2.0
YouTube überholt das Kino!

203.084 221.046

65
YouTube vs. TV

2 * 5 = 10
Mrd. Abrufe/Tag Minuten pro Mrd. Seh-
Video Minuten pro
Tag

72 * 244 * 43% = 7,6


Millionen Minuten pro Tag Marktanteil Mrd. Seh-
deutsche TV Minuten pro
Zuschauer Tag
Vor 6 Monaten ...

1 * 3,7 = 3,7
Mrd. Abrufe/Tag Minuten pro Mrd. Seh-
Video Minuten pro
Tag

72 * 200 * 43% = 6,2


Millionen Minuten pro Tag Marktanteil Mrd. Seh-
deutsche TV Minuten pro
Zuschauer Tag
+
+ $100M für Inhalte
+ Live streaming
= Enabler

68
5
Facebook

69
= SMS 2.0
Facebook als Videoplattform?
58.596

46.661
41.155
36.632

13.325

Apr 09 Aug 09 Nov 09 Feb 10 Mai 10 Aug 10 Nov 10 Feb 11

Facebook Video Nutzer in Tausend pro Monat


Comscore Videometrix / Unique Viewer per Month 71
Facebook als Marketing Plattform

72
Facebook als Payment Plattform

Live Votes zum TV Programm für Credits

Zugang zu on demand Inhalten

73
TAKE AWAYS
Der Markt ist in Bewegung
Internet und TV wachsen zusammen

BROADCAST

INTERNET

76
TV auf neuen Plattformen
Neue Plattformen auf dem TV

☀ TV ♜
Neue Plattformen für TV-Inhalte
Der Markt wartet nicht!

11000
Video Viewer in Tausend pro Monat

8800

19 Min
6600 /Video
5407

4400
3067
2090 2380
2068
2200

161
0
Dec 07 Aug 08 Dec 08 Jul 09 Aug 09 Jul 10

Megavideo.com ProSiebenSat1 Sites RTL Group Sites


Comscore Videometrix / Video Viewer per Month / Germany 80
Vielen Dank!
Kontakt
Bertram Gugel

M: +49 179 22 1 77 63

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www.gugelproductions.de