Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Jornal Valor Econômico - CAD D - EU - 13/5/2011 (20:14) - Página 14- Cor: BLACKCYANMAGENTAYELLOW
Enxerto
EU&CARREIRA
CAROL CARQUEJEIRO/VALOR
MERCADO
Gestores de marcas
são a bola da vez na
caça aos talentos
Para garantir a sobrevivência do negócio no longo prazo, empresas
apostam na área de branding. Por Vívian Soares, de São Paulo
Os profissionais especializa- buídos em 326 lojas, a empresa da uma. Atualmente sem uma
dos em branding, ou gestão de vincula a gestão da marca ao equipe direta, Christina conta
marcas, se tornaram os novos al- atendimento ao consumidor fi- com o apoio dos chamados “pa-
vos de empresas de todos os se- nal. “No varejo, a experiência da drinhos”: cada um dos 75 hotéis
tores. Após se recuperarem da marca se dá na loja. Os funcioná- administrados pela Atlantica
crise e reforçarem suas estrutu- rios são a nossa equipe de bran- tem um funcionário responsável
ras de vendas, finanças e marke- ding”, brinca. Para manter esse por monitorar os atributos da
ting, as organizações começa- “exército de gestores da marca” marca. Na prática, são profissio-
ram a buscar executivos para ga- motivados, a rede alia a remune- nais que atuam como conselhei-
rantir a sobrevivência do negó- ração variável aos resultados de ros, mas sem deixar de lado o
cio no longo prazo — o que exi- pesquisas que mostram como os perfil operacional. “Na maioria
ge estratégias relacionadas ao clientes percebem os valores im- das empresas o branding está li-
reposicionamento e gerencia- portantes para a companhia. gado à comunicação das marcas.
mento de marca. Thais Teperman, da Michael Aqui, precisamos ir além e entre-
A carreira de gestor de marcas Page, explica que o acúmulo de gar todos esses valores no serviço
existe no Brasil há pouco mais de funções é comum. Desse modo, ao cliente”, diz.
dez anos. Portanto, as equipes em algumas indústrias, o mesmo Também existem oportunida-
dedicadas ao assunto ainda são profissional pode gerenciar tan- des para esses profissionais nas
novas dentro das companhias. “É to marketing quanto branding. consultorias. De acordo com
uma área já conhecida na indús- A remuneração é equivalente nas Wandy Cavalheiro, diretora exe-
tria de bens de consumo, mas duas áreas: gerentes de marca ga- cutiva da Per Creare, empresa de
que agora ganha força em seto- nham entre R$ 14 mil e R$ 18 mil gestão de marca, a procura por
res como o financeiro e o de ser- enquanto seus superiores, geren- serviços tem crescido nos últi-
viços”, afirma Thais Teperman, tes seniores, têm salários de R$ 18 mos anos. Especializada na área
gerente da empresa de recruta- mil a R$ 25 mil. “Até mesmo a for- educacional, ela afirma que o
mento Michael Page. Segundo mação desses executivos é híbri- movimento de consolidação des-
ela, a demanda se intensificou no da. A grande maioria é formada ses grupos levou os controlado-
segundo semestre de 2010. Neste em marketing e já trabalhou nes- res a reforçar e reposicionar suas
ano, porém, o mercado está ain- sa profissão em algum momento marcas, aumentando a quanti-
da mais aquecido e o número de da carreira”, afirma. dade de trabalho. “Elas estão dei-
vagas abertas hoje na consultoria O vice-presidente de marca, xando de ser regionais para se ex-
é o dobro da registrada no mes- marketing, comunicação e inte- pandir pelo país. Esse movimen-
mo período do ano passado. Isso ratividade do Santander, Fernan- to está ajudando na valorização
se deve, em parte, à criação de do Byington Egydio Martins, afir- de quem trabalha com branding
novas oportunidades, mas tam- ma que a multidisciplinaridade é nesse momento.”
bém ao movimento de substitui- uma das características da área. O crescimento da demanda por
ção de profissionais de gestão de Atualmente, o banco possui uma esses gestores tem provocado efei- Jez Frampton, CEO da Interbrand, diz que Brasil e China são mercados importantes para a área de branding nos próximos anos
marca nas empresas. equipe de aproximadamente 40 tos até mesmo sobre a procura dos
É
preciso reconhecer e estrutura: Ypióca, Gerdau, manter ao longo do tempo. que busca gerar compromissos dependência financeira dos continuidade e a valorização
valorizar o fato de Cedro Cachoeira, SulAmerica e Esses grupos nunca deixaram dos herdeiros com a origem do resultados da empresa. das empresas de controle
que a estabilidade da Casa da Bóia. de lado o foco nos negócios de negócio. Isso dá sentido e Permitir a busca da familiar.
economia brasileira, Localizadas em diferentes origem. Agiram de forma valoriza a herança. realização pessoal e
bem como a projeção regiões do país, elas atuam em muito semelhante a empresas Outro ponto comum que as profissional de cada um dos Renato Bernhoeft é fundador e
do país no atual contexto do segmentos completamente europeias e americanas, de empresas brasileiras possuem seus herdeiros, por meio de presidente do conselho de sócios da höft
mercado mundial se deve, em distintos e possuem origem familiar, que têm hoje são programas e atividades iniciativas e atividades que consultoria