Invitado por BHP Billiton, el economista experto en estrategia
competitiva realizó la conferencia "Los desafíos de la minería en Chile y la oportunidad de creación de valor compartido".
(MINERÍA CHILENA) En un auditorio repleto encabezado por el
presidente de Escondida, Edgar Basto, el subsecretario de Minería, Pablo Wagner, y el de Hacienda, Rodrigo Álvarez, el mundialmente reconocido profesor de Harvard, planteó que hoy estamos en una oportunidad histórica de cambiar el paradigma económico y comenzar a crear valor compartido entre las empresas y el mundo social.
“Estamos en un periodo de inflexión, de transición para toda la
economía, pero especialmente para esta región que tiene en carpeta importantes inversiones. Replantearnos cómo la comunidad y los negocios pueden trabajar juntos de una manera diferente. Es una oportunidad que no podemos dejar pasar”, declaró el economista.
Edgar Basto, presidente de Minera Escondida, abrió la conferencia
haciendo alusión a la coyuntura actual que nos permitirá dar un salto al desarrollo. Declaró que la minería chilena está en un periodo de gran crecimiento y tiene la oportunidad para potenciar su capacidad innovadora. “Chile puede subirse a la gran ola del desarrollo y nuestra invitación es a que nos atrevamos a surfear”, concluyó el ejecutivo.
Porter realizó su conferencia planteando el momento decisivo que
vive la economía a nivel mundial donde el sistema capitalista tradicional debe replantearse muchos paradigmas, entre ellos la creación de valor. En el caso chileno, hizo un llamado a la descentralización ya que las regiones no pueden seguir basando su crecimiento en las decisiones que se tomen en Santiago. “La economía chilena está estancada, el modelo de libre mercado está estancado, tenemos que cambiar a un nuevo modelo para seguir creciendo, tenemos que ver más actividad en las regiones que no sigan esperando a ver lo que pasa en Santiago, sino que construir un futuro propio”.
Según el académico, hoy existe una desconexión entre la
generación de ganancias por parte de las empresas y el crecimiento de las sociedades que sustentan a esas compañías. Hay que restaurar la legitimación social y la relación entre las empresas, el gobierno y la sociedad. En el caso de la minería, como se están produciendo enormes inversiones solo en esta área productiva, esto produce roces con las comunidades que ven que no se generan empleos al mismo ritmo. También tienen enormes desafíos medioambientales y de utilización de recursos naturales que pueden crear conflictos sociales. Hay que crear un nuevo diálogo en el que se entienda que en el crecimiento están implicados todos y que se debe trabajar de la mano para que todos ganen. “Si esta región puede hacer esto bien, será un ejemplo para todo el país”, explicó.
Cómo crear valor compartido
Históricamente, en la visión tradicional, ha existido una tensión entre la sociedad y las corporaciones, pero esa tensión no existe en la realidad porque los asuntos sociales no están fuera de los negocios, por el contrario son parte importante del mismo. Por ejemplo, las debilidades sociales como falta de profesionales o mal sistema de salud, afecta directamente la rentabilidad de una empresa que no podrá encontrar mano de obra calificada a su alcance o tendrá que costear enfermedades de sus trabajadores. “Las condiciones externas condicionan la capacidad productiva de una empresa. Hay una creciente congruencia entre la creación de valor económico y los objetivos sociales”, expuso Porter.
La creación de valor compartido (Shared Value) es una forma de
concebir de la generación de ganancias para el negocio y se da en tres frentes: en el producto y los consumidores, redefiniendo los productos y conociendo a fondo las necesidades reales de los clientes; repensar la cadena de valor, cómo opera el negocio; y por último, insertar el negocio en el desarrollo de un clúster local.
Respecto a este último punto el economista destacó que el
ejemplo de Chile es digno de destacar. “Este programa (cluster) que he visto en Chile es el más avanzado que he conocido en la región y es una oportunidad tremenda para el país, es el espíritu de la creación de valor compartido. Hay que salir de la discusión de quién se queda con qué para ver la oportunidad histórica de cómo transformar el desarrollo económico en desarrollo social”, concluyó.
Michael Porter dictará un seminario en Santiago este 17 de mayo
en el Hotel W como parte del Seminario de Innovación, Creatividad y Competitividad (ICC) 2011, que contará además con la participación del ministro de Economía, Juan Andrés Fontaine, y la exposición del académico de Stanford, creador del concepto “Design Thinking”, Jim Adams, quienes abordarán las estrategias para potenciar el desarrollo de negocios.
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