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Michael Porter dicta charla en Antofagasta

Invitado por BHP Billiton, el economista experto en estrategia


competitiva realizó la conferencia "Los desafíos de la minería en Chile y
la oportunidad de creación de valor compartido".

(MINERÍA CHILENA) En un auditorio repleto encabezado por el


presidente de Escondida, Edgar Basto, el subsecretario de Minería,
Pablo Wagner, y el de Hacienda, Rodrigo Álvarez, el mundialmente
reconocido profesor de Harvard, planteó que hoy estamos en una
oportunidad histórica de cambiar el paradigma económico y
comenzar a crear valor compartido entre las empresas y el mundo
social.

“Estamos en un periodo de inflexión, de transición para toda la


economía, pero especialmente para esta región que tiene en
carpeta importantes inversiones. Replantearnos cómo la
comunidad y los negocios pueden trabajar juntos de una manera
diferente. Es una oportunidad que no podemos dejar pasar”,
declaró el economista.

Edgar Basto, presidente de Minera Escondida, abrió la conferencia


haciendo alusión a la coyuntura actual que nos permitirá dar un
salto al desarrollo. Declaró que la minería chilena está en un
periodo de gran crecimiento y tiene la oportunidad para potenciar
su capacidad innovadora. “Chile puede subirse a la gran ola del
desarrollo y nuestra invitación es a que nos atrevamos a surfear”,
concluyó el ejecutivo.

Porter realizó su conferencia planteando el momento decisivo que


vive la economía a nivel mundial donde el sistema capitalista
tradicional debe replantearse muchos paradigmas, entre ellos la
creación de valor. En el caso chileno, hizo un llamado a la
descentralización ya que las regiones no pueden seguir basando
su crecimiento en las decisiones que se tomen en Santiago. “La
economía chilena está estancada, el modelo de libre mercado está
estancado, tenemos que cambiar a un nuevo modelo para seguir
creciendo, tenemos que ver más actividad en las regiones que no
sigan esperando a ver lo que pasa en Santiago, sino que construir
un futuro propio”.

Según el académico, hoy existe una desconexión entre la


generación de ganancias por parte de las empresas y el
crecimiento de las sociedades que sustentan a esas compañías.
Hay que restaurar la legitimación social y la relación entre las
empresas, el gobierno y la sociedad. En el caso de la minería,
como se están produciendo enormes inversiones solo en esta área
productiva, esto produce roces con las comunidades que ven que
no se generan empleos al mismo ritmo. También tienen enormes
desafíos medioambientales y de utilización de recursos naturales
que pueden crear conflictos sociales. Hay que crear un nuevo
diálogo en el que se entienda que en el crecimiento están
implicados todos y que se debe trabajar de la mano para que
todos ganen. “Si esta región puede hacer esto bien, será un
ejemplo para todo el país”, explicó.

Cómo crear valor compartido


Históricamente, en la visión tradicional, ha existido una tensión
entre la sociedad y las corporaciones, pero esa tensión no existe
en la realidad porque los asuntos sociales no están fuera de los
negocios, por el contrario son parte importante del mismo. Por
ejemplo, las debilidades sociales como falta de profesionales o mal
sistema de salud, afecta directamente la rentabilidad de una
empresa que no podrá encontrar mano de obra calificada a su
alcance o tendrá que costear enfermedades de sus trabajadores.
“Las condiciones externas condicionan la capacidad productiva de
una empresa. Hay una creciente congruencia entre la creación de
valor económico y los objetivos sociales”, expuso Porter.

La creación de valor compartido (Shared Value) es una forma de


concebir de la generación de ganancias para el negocio y se da en
tres frentes: en el producto y los consumidores, redefiniendo los
productos y conociendo a fondo las necesidades reales de los
clientes; repensar la cadena de valor, cómo opera el negocio; y
por último, insertar el negocio en el desarrollo de un clúster local.

Respecto a este último punto el economista destacó que el


ejemplo de Chile es digno de destacar. “Este programa (cluster)
que he visto en Chile es el más avanzado que he conocido en la
región y es una oportunidad tremenda para el país, es el espíritu
de la creación de valor compartido. Hay que salir de la discusión
de quién se queda con qué para ver la oportunidad histórica de
cómo transformar el desarrollo económico en desarrollo social”,
concluyó.

Michael Porter dictará un seminario en Santiago este 17 de mayo


en el Hotel W como parte del Seminario de Innovación,
Creatividad y Competitividad (ICC) 2011, que contará además con
la participación del ministro de Economía, Juan Andrés Fontaine, y
la exposición del académico de Stanford, creador del concepto
“Design Thinking”, Jim Adams, quienes abordarán las estrategias
para potenciar el desarrollo de negocios.

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