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RESUMEN. El trabajo tiene como objetivo presentar los aspectos más importantes del
periodismo deportivo actual en el contexto de la globalización y las nuevas tecnologías,
además de presentar un análisis preeliminar de una investigación en desarrollo. Y es que
en la última década la Internet ha venido para modificar la forma de hacer periodismo y
cómo presentar la información a la gente; en este contexto el periodismo deportivo ha
sufrido varios cambios gracias a todas las herramientas que forman parte del medio y las
cuales sirven de apoyo en la presentación de cualquiera de los géneros periodísticos.
La Internet ofrece enormes ventajas tanto a los medios tradicionales, tanto que en un solo
sitio se encuentras incorporados, sin embargo también deviene un desplazamiento a
éstos hasta el punto en el cual ha obligado a desaparecer a periódicos alrededor del
mundo o que los servicios sean cobrados. Una de las principales herramientas son los
blogs y los foros de opinión, las cuales interesan de manera especial, porque su utilidad
es el acercamiento de los medios y sus periodistas con sus lectores, los cual parece ser
una nueva forma de complementar la información y generar la mayor participación de los
aficionados con temas de su interés.
INTRODUCCIÓN
A partir de la segunda mitad del siglo XX, el deporte como un espectáculo no ha podido
quedarse fuera de la dinámica del periodismo, no sólo como parte de la información que
se presenta en los medios de comunicación sino como un espectáculo mediático que
tiene impacto en varios aspectos como lo económico, lo social y hasta en lo político. Gran
parte de la evolución del deporte actual ha ido de la mano junto a la evolución de los
medios informativos.
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periodismo deportivo que se realiza en los medios convencionales al que se hace en los
medios en línea.
Pero sobre todo, me interesa cuál es la posición que guarda el público lector de
deportes frente a lo que se hace en Internet, con un interés especial en lo que pasa en los
blogs y foros de opinión que se dedican a ofrecer notas y permiten interactuar a los
seguidores y no del deporte con otros aficionados y con los propios responsables de la
publicación.
Como en cada momento de nuestra historia hay algo que ha cambiado la forma de
comunicarnos entre los seres humanos, desde la aparición de la escritura y el lenguaje,
pasando por la invención de la imprenta, hasta los cambios más revolucionarios durante
el siglo XX, con la aparición de la radio y la televisión, entre muchas otras tecnologías; sin
embargo el impacto de la Internet en las nuevas formas de comunicación masiva del ser
humano es mayor de lo que pudo haber sido el de la televisión.
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transformarse; se rompió con el esquema temporal de renovar las noticias cada
veinticuatro horas, ya fuera por secciones de últimas noticias, o por cintas que
actualizaban la información.
La mediación de los aficionados al deporte ha sido dada en gran parte por los
medios de comunicación, dado que es poca la gente que se dedica a la práctica deportiva
de manera constante, es por ello que hoy la Internet juega un papel preponderante para
acercarnos a cualquier actividad deportiva. No sólo se trata de generar notas sino de
hacer públicos más conocedores y críticos de lo que ocurre en la materia.
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tradicionales, tal como lo fue en un principio, pero ahora Internet es la plataforma, en
muchos casos principal, en otros única para la difusión de la información.
Jeff Jarvis (2008, p. 62) hace mención de que para las organizaciones noticiosas,
Internet no debe ser el fin para éstas, sobre todo las impresas, sino se trata de explotar al
máximo las herramientas que ofrece la red, lo que finalmente se viene a cambiar es la
arquitectura de las noticias.
Las condiciones, si bien para quienes se dedican al periodismo han cambiado, ante
la llegada de Internet, hay que decir que aún las empresas tienen una fuerte
responsabilidad de conservar los fundamentos básicos del derecho a la información;
siendo de esta manera que la explotación de las herramientas que ofrece la Internet debe
verse como una oportunidad a las maneras de dar a conocer la información sin trastocar
derechos, pero no limitarse, en su caso, a realizar lo mismo que se oferta en los medios
tradicionales.
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Así que imaginar a los medios deportivos fuera de esta dinámica es muy
complicado, dada la velocidad de los deportes en términos de su constante actividad.
Sabemos que en nuestro país se le da demasiado peso a deportes como el futbol, sin
embargo en muchos otros casos, deportes como el tenis, el basquetbol o el béisbol,
desarrollan actividades diarias, simultáneas y además muy cambiantes en su impacto. Por
esto y otras razones el periodismo deportivo ha sido uno de los más exigidos en el
vertiginoso cambio a raíz de la entrada de Internet en lógica de mercado.
Puede sonar obvio, sin embargo está claro que no se le puede pedir la misma
velocidad a todos los medios, porque el rezago de la mayoría de medios en el país al no
entrar en el ritmo de la Internet. Es una de las cuestiones que más se deben reflexionar
en nuestro país. Pero hoy con herramientas como los blogs ayudan, si no a crecer la
velocidad de propagar información, pueden mantenerse con amplia temporalidad en línea.
Lizy Navarro Zamora (2005, p. 22) nos menciona de dos tipos de estructura en el
discurso presentado por los medios en Internet. Uno, son los lineales, que siempre llevan
por un solo camino, mientras por el otro lado están los que nos llevan a un sinnúmero de
enlaces que permiten a los usuarios mayor capacidad para indagar sobre los hechos que
les son presentados.
Además si el día de hoy los medios no echan mano de todos los recursos
multimedia que le son ofrecidos, quedan rezagados para competir por lo que los usuarios
piden. Y el periodismo es uno de los que mejor aprovecha estos recursos, desde la
opinión y el análisis de los hechos, hasta sólo para el mero entretenimiento de los
lectores.
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En Internet lo que hoy podemos encontrar son servicios de valor añadido, los
cuales a nivel de los medios convencionales son difíciles de encontrar, porque no cuentan
ni con toda la potencialidad ni el alcance, de esta manera, a través de lo virtual la prensa
puede almacenar, procesar y distribuir datos a una velocidad increíble hasta hace algunos
años.
De acuerdo con López Carreño (Montes de Oca, 2006) los Servicios de Valor
Añadido son acceso a la información, interactividad, participación, personalización,
multimedia, entretenimiento, comerciales o publicidad y complementarios.
El alcance es uno de los principales retos para el periodismo digital, así que no se
trata únicamente de entrar al mundo de lo virtual para que unos cuantos lo puedan ver, se
trata de llegar a más gente con mayor la lejanía al contexto en el cual se desarrolla,
porque al final de cuantas hay que justificar porque entrar a la red “y no morir en el
intento”.
También es importante señalar que ahora los usuarios, con toda la gama de
información que se le da, es quien a título personal decide cómo se informa y sobre qué
se informa, pero sobre todo por cuál fuente. Por ello en un escenario ideal, el usuario
parece tener más poder.
La personalización del medio es una ventaja para quienes son lectores constantes,
ya que a su gusto escoge lo que quiere ver, leer y escuchar; lo único que hace el usuario
es buscar lo que es de su interés en todo un menú ofrecido para su comodidad, además
podemos añadir que el día un lector puede recibir las noticias personalizadas, de un solo
tema, le son ofrecidas a su correo electrónico, como es el caso de Google noticias,
servicio, directo a vía e-mail, y que funciona con respaldo de los medios más importantes
en el mundo.
También, lo gratuito del medio en Internet es una de sus ventajas, sobre todo en el
caso de la prensa escrita, aunque la reducción de costos es para los lectores debido al
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costo que puede implicar mantener una página actualizada con información del día y con
menos ingresos por publicidad que de manera impresa.
Una de las grandes limitantes para los periodista que entran a la dinámica de la
Internet es su falta de especialización en el medio, ya que no es lo mismo escribir para el
público que lee el periódico que para quien lo hace en Internet, y como antes lo plantee,
en Internet se quiere seguir trabajando bajo los mismos preceptos del periodismo
tradicional y aún falta mucho por conocer y ampliar lo que se puede hacer en la red de
redes.
Es durante esta misma época cuando los periodistas mexicanos comienzan a crear
un estilo propio dejando atrás la influencia en la terminología del deporte. Hay que
recordar en aquella época, desde el periódico El Nacional también se hizo un difusión y
crítica de lo que pasaba en el futbol. Desde el Excelsior también se hicieron trabajos como
el de Manuel Seyde quien imprimía un estilo propio desde el lenguaje. El 2 de septiembre
de 1941, se funda el diario ESTO, revolucionario de la época por su color sepia que
conserva hasta ahora, con un estilo más cercano a la gente.
Con el inicio de la radio también en la década de los 30, le dio un impulso muy fuerte al
deporte. Las transmisiones de futbol comienzan a tomar fuerza, para los años 40 y los
cronistas de la época comienzan a dar difusión de los eventos deportivos. Uno de ellos,
Agustín González Escopeta en la XEW, comienza a contar lo que sucede en una cancha
de futbol., además de gente dedicada a la crónica deportiva como el actor Arturo de
Córdova.
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Desde los años 70 se mantuvo un monopolio en lo que es la televisión por parte de
Televisa, lo cual afecto en el sentido de la información controlada, aunque existieran
muchos medios, esta televisora manejó en gran parte al futbol, aunque también se acercó
a otros deportes de gran popularidad en el país como el béisbol y la lucha libre.
Pero es en esta misma década cuando surge internet y rompe con gran parte del
control a la información, y se han abierto espacios para otros deportes populares en el
país, con ellos ha venido el crecimiento de los medios internacionales como ESPN y Fox
que dan una visión distinta de lo que sucede en nuestro deporte.
INTERNET EN MÉXICO
Uno de los primeros servicios que pasaron a formato digital fueron los periódicos. Ya
desde 1994 era posible consultar las ediciones digitales de los periódicos más conocidos,
mientras que en México las primeras ediciones en Internet aparecieron en 1995. Como
todo lo nuevo, tuvo muchas denominaciones: periodismo electrónico, prensa en línea,
ciberperiodismo, prensa digital, entre otras. Pero cualquiera de esos conceptos se refiere
al mismo producto: una publicación en formato digital que ofrece información, análisis,
entretenimiento y servicios a través de la Internet.
Además el estudio revela que 55% de las PC’s que cuentan con una conexión se
encuentran en los hogares, mientras el 45% corresponde a equipos conectados desde las
empresas. Con ello hasta hace poco más de un año existían 22.7 millones de internautas
en nuestro país. 67% de los usuarios acceden a la red diario.
De acuerdo al informe anual del Internet World Project México elaborado por el
Tecnológico de Monterrey y la Universidad del Sur de California 2 actualmente 25 millones
217 mil personas que tienen acceso a internet en México y el número de personas en la
red creció 5.5% con respecto al 2007.
• El 93% usan el internet para revisar su e-mail, 83% para usar el MSN, 78% busca
noticias, el 42% para leer blogs.
Estos datos los presento con la intención de conocer un poco el perfil de los que
están en Internet y cómo lo usan, sobre todo observamos que es un medio por el cual los
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AMIPCI A.C. (2008). Uso de Nuevas Tecnologías Asociación Mexicana de Internet. México D. F.: Autor.
2
Sin Autor. (2009) Estudio de la Penetración de Internet en México de la IWP. Disponible en: www.fayerwayer.com
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usuarios lo requieren para informarse, y bien sabemos que una de las secciones mas
consultadas son las de deportes.
Las televisoras abiertas, han dado no sólo la oportunidad de leer notas al instante,
sino que se convierten en lugares alternativos a sus transmisiones, con elementos que en
lo convencional no pueden ser utilizados.
Medio Descripción
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Tabla elaborada por el autor.
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editoriales y columnas suele ser diferente al que se ponen al aire
en la televisora.
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información generada desde México, y ha incorporado a sus filas
a reconocidos comentaristas y columnistas mexicanos. Parte de
su material añadido son los videos bajo demando o los llamados
podcast. Chats en tiempo real con comentaristas, lo que permite el
intercambio de ideas entre periodistas y aficionados, además de
blogs, foros de opinión y encuestas.
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espectáculos e información general.
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Fox Sports Página web: www.foxsportsla.com. Pertenece a un corporativo de
medios en su versión latinoamericana, con presencia creciente en
México, aunque sus énfasis están en el deporte del continente,
pero en el futbol mexicano pone especial atención. Desarrolla
contenidos como video y otros audiovisuales. No hay mucho
contacto entre lectores y redactores.
Los datos que presento anteriormente, sin mucha profundidad en el análisis, más
bien parte de una experiencia, es mostrar cómo se están desarrollando los medios de
comunicación deportivos en Internet. Es la intención de mostrar ciertos características de
cada página para dar este panorama, desde conocer quienes están controlando los
medios en la red, o indicar la disparidad que hay en el crecimiento de los medios.
Aunque suene obvio, es necesario reiterar cómo se están componiendo los medios
en Internet, pero es más destacado saber quiénes y por qué están creciendo más en
línea, desarrollados en un contexto similar.
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MEDIOS MEXICANOS VS. MEDIOS A NIVEL MUNDIAL ¿IGUALDAD O REZAGO?
Es claro que en todas partes del mundo las formas del quehacer periodístico son muy
distintas, sobre todo porque se desenvuelven en contextos socioculturales donde la
exigencia de los lectores es también muy diversa.
Hay casos interesantes como el de España, que cuenta con las páginas de los
principales diarios ibéricos en materia deportiva, El Mundo Deportivo, Marca y As. Sus
contenidos son con respecto a los medios deportivos mexicanos, como Esto, Ovaciones y
Récord, más desarrollados a nivel de sus servicios adicionales. Puedo afirmar que los
medios más desarrollados son los que están aliados a grandes corporativos de medios o
su principal fuente de información es la política, como El Universal o Televisa Deportes.
Todavía falta que el lector mexicano de los medios en línea sea capaz de explotar
todos los servicios y exija qué es lo que quiere ver o al menos se atrevan a realizar una
crítica tanto a la información y al medio que les sirva a mejorara.
Como antes lo mencionaba, una de las grandes ventajas de los medios en línea es
la interactividad entre los responsables de la publicación y los cibernautas, esta es llevada
a cabo en los llamados foros de opinión y los blogs. Justifico la investigación a partir de la
hipótesis de que en los blogs y foros de opinión se reflejan gran parte de la cultura de una
sociedad, desde el lenguaje que se utiliza hasta la forma de argumentar, y también de que
los aficionados del deporte se apropian de estos espacios y tienen representaciones que
socialmente pueden o no ser representados.
Para el periodismo deportivo en la red debe estar claro que se debe tener mucho
cuidado la forma de abordar la información, porque desde el título ya se va sesgando el
punto de vista del lector, y claro, cuando se dan la opiniones o existe la retroalimentación,
se puede llegar a un escenario de debate con lenguaje violento.
A continuación abordo algunos ejemplos que se han encontrado y que sirven como
un referente de lo que se planteaba con anterioridad.
Sin embargo el nivel de los comentarios que dan los lectores depende mucho del
perfil de cada medio. En los Foros de Ve Futbol se utilizaba un lenguaje no tan formal
pero cuidando el léxico, no tantas palabras cortadas, con argumentos llenos de más
sentido para quienes leen estos comentarios. Mientras en los de Televisa Deportes era un
lenguaje sumamente informal, que se fundamentaba en la agresión verbal, con palabras
altisonantes, palabras cortadas e incluso textos editados con códigos para evitar la
publicación de las malas palabras y con argumentas con poco sentido para un lector
asiduo promedio.
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En el caso de la nota de la derrota de México en El Salvador se mantuvieron estos
patrones, pero se añade mucho el resentimiento de la afición hacia el control monopólico
en el futbol mexicano por parte de Televisa.
Con lo anterior, que son dos casos muy resumidos en su análisis, me llevan a
plantear una pregunta que dejo en el aire: ¿Existe una forma ideal de la retroalimentación
en los medios en línea para que realmente se ayude a mejorar el periodismo? O sea,
¿Realmente se están aprovechando estos espacios de expresión?
REFLEXIÓN FINAL
Aún cuando hace falta mucho por explorar de los que se está haciendo del periodismo
deportivo en Internet desde nuestro país, se puede afirmar que faltan las condiciones para
que sea realmente explotado y no se continúen los patrones del periodismo deportivo en
los medios tradicionales.
Se pueden tomar los buenos ejemplos de las tendencias del periodismo digital a
nivel internacional, para generar calidad en contenidos y presentación, porque muchos
medios, sobre todo los impresos se han estancado en lo mismo y no generan novedades
para sus lectores en línea.
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Tampoco es posible que si se le ve a Internet como un espacio alternativo para la
información, quienes controlan ésta sigan siendo las mismas empresas y corporativos de
medios que desde hace varias décadas han controlado la información en este país y
sobre todo si hablamos de futbol.
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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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