Manipulación audiovisual

Universidad Alberto Hurtado

Licenciatura en Lengua y Literatura
Expresión escrita
William Morales
 Borrador
Manipulación audiovisual

Actualmente los medios audiovisuales representan un fenómeno artístico,

publicitario y político, el cual posee muchas funciones como entretener, informar,
convencer, reflexionar…etc. Siendo por lo mismo muy bien aceptado por las personas,
que atizan mucho de su tiempo frente a sus televisores viendo el noticiero, las
telenovelas, las películas y los dibujos animados, entre otros programas, sin prestar
mayor atención al contenido emitido por la pantalla, el cual posee un sentido, sea este
persuadir al televidente o directamente educar una conducta mediante sistemas
aprobativos, que en sí representan una forma de manipular a la población. Por lo que
creemos que los medios audiovisuales rigen el pensar de la comunidad.

En el caso de la publicidad podemos apreciar que nos ofrece un mercado bastante

especifico y que nos incita a consumir en el. Por ejemplo, nos encontramos con las
grandes tiendas como; Falabella, Santa Isabel, Presto, Paris…etc. Que mediante
comerciales nos muestran un panorama idílico y digno de consumir, Haciendo parecer
en ocasiones a los no compradores como personas ilógicas o poco racionales. Otro
método utilizado es mostrar al espectador lo felices que son las personas con aquel
producto o cuanto este le ayuda en su vida, lo cual son formas casi crueles de convencer
a la gente. A modo de anécdota, no podemos ver los comerciales de comida, cuando
“nos morimos de hambre” sin sentirnos atraídos por el producto. Este problema nace de
la idealización del consumidor sobre lo vendido, y es culpa de las empresas que se
aprovechan de la debilidad del cliente.

Por otro lado dentro de la publicidad encontramos comerciales que aprueban

cierto tipo de conductas, empresas, leyes…etc. Por ejemplo nos encontramos con
comerciales que nos incitan a vacunarnos contra la influencia y nos muestran dos finales
distintos, En primer lugar el de la persona que se vacuno muy bien disfrutando de la
vida, y en segundo lugar esta persona se encuentra muy grabe por que no se vacuno. Así
el televidente temeroso va a vacunarse. Este problema se agrava en el caso de
comerciales que nos intentan demostrar que algo que esta mal, esta bien, como es el
caso de HidroAysen en que, en 20 o 30 segundos nos intentan convencer de que es algo
necesario para el país, y que la central hidroeléctrica es segura para el medio ambiente,
sin mostrarnos datos científicos ni algún argumento convincente además de la necesidad
energética Chilena. Es así como el Estado mediante comerciales intenta fomentar una
idea con testimonios positivos sobre alguna empresa o ministerio publico, que nos dicta
a una forma de actuar.

La Función informativa de los medios audiovisuales posee ideologías, las cuales

moderan el contenido transmitido, esto se puede apreciar desde la elección de noticias y
la omisión de otras, por ejemplo nos pueden mostrar solo las buenas labores de un
político, y además de esto los problemas como drogas y violencia, con los cuales este
señor dentro de su discurso propone eliminar, dando una sensación de inseguridad al
publico que en su temor, intenta apoyar en este político que desea eliminar estos
problemas. De esta misma forma también se mantiene el orden publico, puesto que al
crear una atmósfera de inseguridad entre la población, esta es más propensa a no
arriesgarse, por lo que `prefieren no participa en protestas publicas, y en ocasiones ni
desean salir de sus casas.

El sobre entretenimiento vuelve a las personas adictas a programas, siendo para

ellas lo más importante la telenovela de la tarde, o el programa juvenil del momento.
Este fanatismo exagerado solo conduce a la creación de prototipos, por ejemplo las
personas que ven un programa en que su mayor atractivo es un baile, lo repiten en su
entorno social cercano y se masifica, transformándolo en el baile de moda. El sobre
entretenimiento es una forma de crear una conducta social, por ejemplo fortalecer el
nacionalismo a través del fútbol, o también formar a personas menos agresivas y sin
curiosidad intelectual.

El cine también posee este problema ideológico puesto que en este se implantan
ideales como lo son “el sueño americano”, “la moral cristiana”, “la velocidad de la
ciudad”, “el patriotismo”…etc. Los cuales masivamente imponen sus ideas de manera
grafica y artística, lo que atrae mucho más al publico y por lo mismo convence solo por
ser cine y como este arte. Por ejemplo, Walt Disney trabaja con películas infantiles, en
las que un príncipe rescata a una princesa, y por lo cual todas las niñitas y por que no
decirlo mujeres, sueñan con la llegada de su “príncipe azul”. También en el caso de la
cristiandad, en donde podemos ver películas que demonizan todo acto que no
corresponda a la de un cristino.

En conclusión los medios audiovisuales al tener más facilidad en su propagación

son el mejor medio para la propagación de ideas, y con esto la propagación de ellas, por
lo que dentro de este medio se encuentra contaminado de distintas ideologías y
pensamientos, algunos provechos y otros no, como por ejemplo el caso de un psíquico
que en televisión avisa que se va a acabar el mundo, y sus fieles admiradores se gastan
sus últimos ahorros para disfrutar lo que les queda de vida. Casos así ha habido por lo
que es muy importante fijarse en el contenido de la pantalla y no creerlo todo, también
en el caso de la omisión mediática en que no se muestra todo lo que pasa con
manifestaciones sociales, huelgas de trabajadores, problemas sociales…etc. Y uno hasta
podría creer que existe un gran equilibrio social. Con todo esto ya podemos saber la
importancia que tienen los medios audiovisuales en nuestra vida cotidiana, y cuanto nos
influye, ya sea comercial, noticias, un programa de entretención, una película...etc.
 Manipulación audiovisual

Actualmente los medios audiovisuales representan un fenómeno artístico,

publicitario y político, el cual posee muchas funciones como entretener, informar,
convencer, reflexionar…etc. Siendo por lo mismo muy bien aceptado por las personas,
que atizan mucho de su tiempo frente a sus televisores viendo el noticiero, las
telenovelas, las películas y los dibujos animados, entre otros programas, sin prestar
mayor atención al contenido emitido por la pantalla, el cual posee un sentido, sea este
persuadir al televidente o directamente educar una conducta mediante sistemas
aprobativos, que en sí representan una forma de manipular a la población. Por lo que
creemos que los medios audiovisuales rigen el pensar de la comunidad.

En el caso de la publicidad podemos apreciar que nos ofrece un mercado bastante

especifico y que nos incita a consumir en el. Por ejemplo, nos encontramos con las
grandes tiendas como; Falabella, Santa Isabel, Presto, Paris…etc. Que mediante
comerciales nos muestran un panorama idílico y digno de consumir, Haciendo parecer
en ocasiones a los no compradores como personas ilógicas o poco racionales. Otro
método utilizado es mostrar al espectador lo felices que son las personas con aquel
producto o cuanto este le ayuda en su vida, lo cual son formas casi crueles de convencer
a la gente. A modo de anécdota, no podemos ver los comerciales de comida, cuando
“nos morimos de hambre” sin sentirnos atraídos por el producto. Este problema nace de
la idealización del consumidor sobre lo vendido, y es culpa de las empresas que se
aprovechan de la debilidad del cliente.

Por otro lado dentro de la publicidad encontramos comerciales que aprueban

cierto tipo de conductas, empresas, leyes…etc. Por ejemplo nos encontramos con
comerciales que nos incitan a vacunarnos contra la influencia y nos muestran dos finales
distintos, En primer lugar el de la persona que se vacuno, se encuentra muy bien
disfrutando de la vida, y en segundo lugar el señor se encuentra muy grabe por que no
se vacuno. De esta forma el televidente temeroso va a vacunarse. Este problema se
agrava en el caso de comerciales que nos intentan demostrar que algo que esta mal, esta
bien, como es el caso de HidroAysén en que, en 20 o 30 segundos nos intentan
convencer de que es algo necesario para el país, y que la central hidroeléctrica es segura
para el medio ambiente, sin mostrarnos datos científicos ni algún argumento
convincente además de la necesidad energética Chilena. Es así como el Estado mediante
comerciales intenta fomentar una idea con testimonios positivos sobre alguna empresa o
ministerio publico, que nos dicta a una forma de actuar.

La Función informativa de los medios audiovisuales posee ideologías, las cuales

moderan el contenido transmitido, esto se puede apreciar desde la elección de noticias y
la omisión de otras, por ejemplo nos pueden mostrar sólo las buenas labores de un
político con la intención de mejorar su imagen, y además de esto mostrar los problemas
como drogas y violencia, con los cuales este señor en su discurso propone eliminar, esto
da una sensación de inseguridad al publico que en su temor, intenta apoyar en este
político que desea eliminar estos problemas. De esta misma forma también se mantiene
el orden publico, puesto que al crear una atmósfera de inseguridad entre la población,
esta es más propensa a no arriesgarse, por lo que `prefieren no participa en protestas
publicas, y en ocasiones ni desean salir de sus casas.

Es también por el sobre entretenimiento el cual vuelve a las personas adictas a

programas, siendo para ellas lo más importante la telenovela de la tarde o el programa
juvenil del momento. Este fanatismo exagerado solo conduce a la creación de
prototipos, por ejemplo las personas que ven un programa en que su mayor atractivo es
un baile, repiten esa danza en su entorno social cercano y esta se masifica,
transformándolo en el baile de moda. También el sobre entretenimiento es una forma de
crear una conducta social, por ejemplo fortalecer el nacionalismo a través del fútbol, o
también formar a personas menos agresivas y sin curiosidad intelectual.

El cine también posee este problema ideológico puesto que en este se implantan
ideales como lo son “el sueño americano”, “la moral cristiana”, “la velocidad de la
ciudad”, “el patriotismo”…etc. Los cuales masivamente imponen sus ideas de manera
grafica y artística, lo que atrae mucho más al publico y por lo mismo convence solo por
ser cine y como este, arte. Por ejemplo, Walt Disney trabaja con películas infantiles, en
las que un príncipe rescata a una princesa, y por lo cual todas las niñitas y por que no
decirlo mujeres, sueñan con la llegada de su “príncipe azul”. También en el caso de la
cristiandad, en donde podemos ver películas que demonizan todo acto que no
corresponda a la de un cristino.

En conclusión los medios audiovisuales al tener más facilidad en su propagación

son el mejor medio para la propagación de ideas, y con esto la propagación de ellas, por
lo que dentro de este medio se encuentra contaminado de distintas ideologías y
pensamientos, algunos provechos y otros no, como por ejemplo el caso de un psíquico
que en televisión avisa que se va a acabar el mundo, y sus fieles admiradores se gastan
sus últimos ahorros para disfrutar lo que les queda de vida. Casos así ha habido por lo
que es muy importante fijarse en el contenido de la pantalla y no creerlo todo, también
en el caso de la omisión mediática en que no se muestra todo lo que pasa con
manifestaciones sociales, huelgas de trabajadores, problemas sociales…etc. Y uno hasta
podría creer que existe un gran equilibrio social. Con todo esto ya podemos saber la
importancia que tienen los medios audiovisuales en nuestra vida cotidiana, y cuanto nos
influye, ya sea comercial, noticias, un programa de entretención, una película...etc. Por
lo que estamos saturados de información “‘a mayor cantidad de información, menos
sentido’. Cada día estamos informados de más cosas pero cada día sabemos menos que
significa” (33) Y es por esto que debemos cuidarnos de lo que vemos.

Bibliografía

Rotker, Susana. “ciudadanas del miedo. Caracas: Nueva Sociedad, 2000