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do Planeamento
Estratégico
Abril 2007
I. “O QUE FAZ UM
PLANEADOR NUMA
AGÊNCIA?”
A piada “quebra-gelo”
Voz do Consumidor
“Strategy Thinker” Guardião do
Briefing Criativo
Futurologista
“Bad Cop” Antropólogo social
Centro de Informação
“Escavador”
“Knowledge Applicator”
de insights
SUMÁRIO
Aquilo que um Planner não faz … bem:
CLIENT
CLIENT
ACCOUNT ACCOUNT
ACCOUNT PLANNER
DIRECTOR DIRECTOR
CREATIVE
CREATIVE
II. “BRIEF COM BATATAS”
A importância fundamental do
briefing numa agência de
publicidade.
Sem dúvida alguma, o “brief” deve ser
o prato com maior saída numa agência
de publicidade:
Antes de começarmos a
preencher as caixinhas com “O que é nós podemos dizer às
informação e dados, devemos pessoas que as faça acreditar
que um produto de beleza
ser capazes de resumir o
marca branca é tão bom ou
“desafio” que nos propomos produz os mesmo resultados
resolver … que um produto de marca
premium?”
NUMA SÓ PERGUNTA!
Estrutura “básica” dum Briefing
Exemplos:
8) Não se esqueçam de …
Mandatórios ou guidelines: Logotipo, normas, fonte, “textinho
em letras pequenas”, URL internet, regulamentos …
Estrutura “básica” dum Briefing
Cultural
Ex: Festival Sudoeste “Óoo Elsa!”
insights
Caminho Definição
1. Problema / Solução Ênfase num problema que será resolvido pela marca.