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Los medios de comunicación son vistos superficialmente como diría John B.

Thompson “la creación de nuevas formas de acción en la sociedad, nuevos tipos de


relaciones sociales y nuevas maneras de relacionarse con los otros y con uno mismo.”
Pero el mismo Thompson luego entra más a lo que en realidad conforma a los medios
de comunicación y hace un analisís sobre ello. Explica que los medios de
comunicación estan compuestos por cuatro poderes: el económico, político,
coercitivo y simbólico. Aunque el más significativo y el más “importante” es el poder
simbólico, el poder económico es el que mas influencia tiene a la hora de la creación
de la información. De la creación de una noticia en la que la mayoría de los seres
humanos basan su realidad.
Thompson describe el poder económico como: “un poder que procede de la
actividad humana productiva, es decir, de la actividad que se ocupa de abastecer de
los medios de subsistencia a través de la extracción de las materias primas y su
transformación en bienes que pueden consumirse o intecambiarse en un mercado.”
Para explicar de una forma menos complicada la influencia del poder económico en
los medios de comunicación, la película “Increible, pero falso” ayudará a entender el
verdadero próposito de los medios de comunicación. Todo el analisís basado en los
textos leídos para este primer eje de la cursada.
A continuación la sinopsis de lo que trata la película. En un mundo donde no
existe la mentira, ni siquiera como concepto, todos dicen la verdad, toda la verdad y
nada más que la verdad, sin pensar en las consecuencias. Nadie nunca ha dicho una
mentira. De pronto, un perdedor nato llamado Mark Bellison desarrolla la capacidad
de mentir, y no tarda en descubrir que la falta de sinceridad tiene grandes ventajas. En
una sociedad donde cada palabra es una verdad absoluta, Mark no tiene problemas en
trepar hacia la fama y la fortuna inventándose historias. Pero ya se sabe que las
mentiras corren como la pólvora, y las de Mark empiezan a tomar un cariz
preocupante porque todos se las creen a pies juntillas. El mundo está pendiente de lo
que dice. Sin embargo, sus mentiras no convencen a una persona: la mujer a la que
ama...
La información hace que el hombre atraviese por tres etapas: es un empresario,
un profesional y es universal. Asi que explicando al sujeto empresario, este es el
único agente de la actividad informativa, ya que la información es una mercancía. El
proprietario del capital es el que decide qué es información y cuál va a ser la
información que se va a difundir. En el texto de Barbero, el aclará esta conculsión
cuando menciona que “la forma que el diario impone al mundo es la forma que nos lo
hace consumible: esa “marca de fábrica” con que la racionalidad de la lógica
mercantil marca la producción de las noticias.” Relacionandolo con la película, el
personaje Mark Bellison es considerado como el el empresario. Aprovechando la
situación de que en este mundo alterno, cualquier palabra que salga de la boca de una
persona es verdad, Bellison maniobra el “arte de la mentira” para su propio beneficio.
El tiene el poder absoluto de decidir que es la información y cual sera la que
difundira . Esta “información” es consumible por el hecho de que son cosas increibles
de las que habla y plantea como “reales”, y cada vez que algo es mas impresionante e
interesante, la gente quiere más de eso. Al ver la reacción positiva al propósito del
poder económico en los medios de comunicacion, “la información misma comienza
muy pronto a convertirse en objeto de cálculo económico, en actividad económica
“autónoma.”
Ahora, ¿cómo pasa el ser humano de ser empresario a ser el sujeto profesional?
Surge el sujeto profesional cuando empieza a redactar. A ser el responsable de
investigar y difundir la información. Osea, se convierte en el periodista. Pero esta
información es escogida por el periodista de una forma libre. Ya que en el plano
ecónomico, cada cual publica lo que quiera y cada cual compra la información que
desea. Obvio, contal de que las ganancias siempre lleguen. El periodista es contratado
por el empresario, el empresario tiene un interés especifico. Asi que, Mark Bellison
es el periodista, por la misma razón que es el empresario ya que el tiene la libertad de
escoger que información difundir. Estas dos estapas del sujeto son relacionadas. Ya
que como dueño o como trabajador de una empresa periodistica, se busca que la
materia prima de una noticia sea el discurso de la mercancía. Vender y ganar.
Con este discurso de la mercancía, el poder económico se hace aún mas fuerte
porqué gana publicidad. La publicidad hace que “los ´hechos´ sean lo que dice el
discurso de prensa, pero lo que en el habla es distinto, ya que en últimas “la escritura
de prensa es el trabajo que consiste en hacer concordar la noticia con un mito”. Y no
sólo concordar, ya que el público consume la equivalencia entre la historia y el
suceso, entre el acontecimiento y el espectáculo, entre la información y la
propaganda.” Bellison útiliza perfectamente este discurso de mercancía porque con
los increibles mitos que salen de su boca, lográ que las personas “se las creen a pies
juntillas.” Asi como las grandes empresas de medios de comunicación logran que las
personas compren estas noticias maquilladas y muy bien producidas que crean la
realidad de estos consumidores.
Y asi como en la película que dice que todos lo creen a Bellison, menos la
mujer que el ama, hay varias personas que no creen en lo que dicen los medios de
comunicación. Ahi es cuando el sujeto se convierte universal, que es la última fase
por la que pasa el ser humano. El sujeto universal es aquel que investiga, difunde y
recibe información. Siendo sujeto universal, el intelecto de la persona sale en juego.
Porqué esta ya no solo es un simple receptor, si no que al recibir la información la
descodifica y logra obtener el significado de una noticia. Estas personas estan
conscientes del hecho de que las noticias, en su mayoria, son mitos. La mujer que
Bellison ama sirve como ejemplo de sujeto universal ya que, a diferencia de todos los
demas, esta no cree en las “noticias” que este tiene que decir. Los aútores leídos en
este eje son sujetos universales, ya que ellos aceptan y escriben sobre el hecho de la
influencia del poder económico en los medios de comunicación.
Pero Barbero, aún considera que “de poco sirve que la gente diga “no creer” en
este discurso (refiriendose al discurso de mercancía) si es desde él que actúa y ve el
mundo, si es a su través que el acontecer del mundo significa y que esa significación
es consumida.” Sin relacionar esto con alguna cosa de la película, podría considerarse
como confuso lo que Barbero dice ya que, el es un ejemplo de las personas que,
aparentemente, no creen en este discurso. Pero a su vez, todo lo que se lee, mira y
escucha por via de los medios de comunicación es, si o si el creador de la realidad y
del mundo de cada ser humano. Las personas, consciente o inconscientemente, creen
estos mitos increibles pero falsos.
La mercancía es un espectáculo del cual muchos disfrutan. Como en la
película, lo increible, lo asombroso, es lo llamativo y por ende es lo que interesa mas.
Con este interes dan ganas de apropiarse del conocimiento de la “noticia” y asi vine
el consumo y el propósito del poder económico es alcanzado. El poder de las
empresas periodisticas junto con el poder del discurso de mercancía y la capacidad de
poder escoger que es información y cual sera la difundida crean el producto perfecto.
El producto digno de ser comprado. De esta forma, el poder económico logra que
haya la consecuencia social de que el receptor o el “informado” base su realidad en
productos listos para el mercado.