Universidad del Pacifico

Facultad de Diseño
Escuela Diseño Gráfico
Teoría del Color

Análisis y Aplicación de Conceptos Cromáticos y Gráficos

Proyectados al Lanzamiento de un Producto Lácteo

Objetivos:

1. Estudiar los códigos visuales e identidad genérica de las diversas

líneas de productos Lácteos Larga Vida Tetra pack.

2. Definir uno en particular y diferenciarlo en su especificidad dentro de

su competencia.

3. Investigar los fundamentos de la teoría del color y su significados

específicos en la aplicación al campo Publicitario.

4. Aplicar dichos significados al análisis estético del producto

seleccionado.

5. Estudiar y analizar el grupo consumidor objetivo asignado para el

encargo y definir los conceptos que lo representen, aplicándolos al
desarrollo del encargo.

6. Crear un proyecto gráfico y cromático asociado al lanzamiento y

definición de un nuevo producto Lácteo Larga Vida Tetra pack.

Encargo :

Buscar un producto, estudiar los códigos visuales que constituyen la

identidad del producto en el mercado, para luego analizar los de su marca.

A través del análisis específico del grupo objetivo asignado, estudiar

la relación entre sus referentes y las potencialidades que el producto podría
implicar en este consumidor tipo.

Desarrollarlos siguientes puntos:

• Propuesta Cromática y sus referentes en la aplicación al

campo de la Publicidad y de la Interacción del Color y sus
Códigos Visuales.
• Diagramación
• Propuesta Gráfica del producto proyectada en el diseño del
envase, tomando en cuenta todo el análisis crítico realizado al
público objetivo asignado, buscando su coherencia con el o los
conceptos asociado al Producto Final.

Segmentos de Mercado :
Segmento Etario
Niños (3 a 6)
Adolescentes (13 a 17)
Jóvenes (19 a 24)
Adultos (30 a 64)
Adulto mayor (65 en adelante)

Segmento Económico (Según Ingresos)

1. ABC1
2. C2
3. C3
4. D
5. E

Requisitos Entrega:
1.- Packaging tetrapack (Maqueta original)

2.- Lámina explicativa del proyecto (tamaño tabloide)

- Estudio del código visual lácteo
- estudio del producto especifico
- Fotos del producto original (No utilizar marcas genéricas de
leche: Jumbo; Líder; etc).
- Objetivos
- Estudio del Grupo Objetivo Planteado y justificación de
conceptos que sacan del grupo objetivo
- Estudio Cromático
- Conceptos
- Propuesta de Códigos Visuales
- Justificación de la Propuesta

3.- Afiche Publicitario del lanzamiento al mercado del nuevo producto

4.- Presentar y defender el proyecto en 3 minutos

Se evaluará:

- Profundidad de estudio
- Presentación y Definición del Producto ante el resto del curso
- Originalidad
- Propuesta Cromática coherente con el concepto
- Propuesta Final
- Oficio
Condiciones de entrega :

- No se recibirán trabajos atrasados.

- Se exigirá un excelente oficio.
Magdalena Ballacey
Rodrigo Carrasco
José Pablo Marcet