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HISTORIA:
1.1 - COMIENZOS DE LA COMPAA:
GRUPO CORTEFIEL nace en 1880 como un negocio familiar de mercera en la madrilea calle Romanones. Con el paso de los aos, este pequeo comercio evoluciona hacia la produccin textil, hasta centrar su actividad en la distribucin en dcadas recientes.

Grupo Cortefiel es una de las principales compaas europeas del sector moda en el segmento de las cadenas especializadas. Fundado en Madrid en 1880, est presente en 64 pases con 1.729 puntos de venta. Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield y womensecret son las cuatro cadenas de Grupo Cortefiel, a las que se suman las tiendas oulet Fifty Factory. Cada una de ellas cuenta con su propio equipo de diseo y con una estructura comercial y de gestin siempre orientada al cliente. Con el fin de gestionar el modelo de negocio multiformato de forma eficiente, en los servicios centrales del Grupo confluyen las funciones administrativas, financieras, tecnolgicas, de expansin, outsourcing, operaciones y recursos humanos, adems de otras ejecuciones corporativas relevantes. La distribucin se lleva a cabo a travs de una red de centros logsticos centralizada en la plataforma de Aranjuez (Madrid), inaugurada en agosto de 2008. La compaa cuenta con oficinas internacionales de compra en Espaa, Hong Kong y la India. El slido plan de expansin geogrfica de Grupo Cortefiel se realiza a travs de tiendas propias y franquicias. La gestin directa se implanta fundamentalmente en Europa, mientras que la franquicia es el principal vehculo de expansin internacional. Profesionales de ms de 20 nacionalidades trabajan para alcanzar la excelencia en los productos y servicios de la compaa, cuya venta de sus marcas ascendi a 1,4 billones de euros en el ejercicio 2009.

1.2 - HECHOS RELEVANTES EN LA HISTORIA DE LA COMPAA:

En 1933 nace la factora de camisas La Palma, que incorpora las tcnicas ms vanguardistas del momento. Le sigue en 1945 la fbrica de sastrera, de donde salen en 1946 los primeros trajes de caballero con la etiqueta Cortefiel. La empresa adopta estructura de holding en 1954 con la creacin de Manufacturas del vestido.

En los aos ochenta, el portafolio del grupo se ampla con el nacimiento de la marca de sastrera masculina Milano (1984) y de su ensea de moda casual juvenil Springfield (1988). En 1989 adquiere la firma Pedro del Hierro, y en 1993 presenta women secret, su apuesta de moda ntima y bao hecha por mujeres y para mujeres. En la dcada de los 80 se inicia la diversificacin de los formatos comerciales, motivada por la necesidad de dotar al Grupo de mayor potencial de crecimiento, de crear segmentacin y de aproximarse a las necesidades de los consumidores.

1.3 - EXPANSIN DE LA EMPRESA:

La expansin internacional empieza en 1993, pero es e n el periodo comprendido entre 2000 y 2003 cuando se acelera el proceso, creciendo ms del 70% la superficie comercial gestionada por el Grupo. En 2005 se produce el cambio accionarial que da entrada a la sociedad MEP Retail y al equipo gestor, y en esta etapa el negocio de franquicias globales experimenta un fuerte crecimiento. En el ao 2000 empieza a operar la tienda online de women secret, y en 2010 el negocio de e-commerce se refuerza con el lanzamiento de la shop online SPF.com, a la que seguirn en meses sucesivos las de Pedro del Hierro, Cortefiel y Fifty Factory. En la actualidad, Grupo Cortefiel opera en 64 mercados con 1.729 puntos de venta de sus marcas Cortefiel, Springfield, women secret y Pedro del Hierro y de su cadena outlet Fifty Factory.

1.4 - MARCAS DE LAS MARCAS:

Creada en 1946, la marca Cortefiel se dirige a hombres y mujeres de entre 35 y 45 aos, jvenes en sus hbitos y de mente abierta y exploradora. Cortefiel es la primera marca creada por Grupo Cortefiel. Desde sus inicios ha buscado un estilo propio basado en la elegancia, la calidad, la comodidad y la funcionalidad. Con sus colecciones, la marca invita a descubrir una alternativa sorprendente a un pblico que le es fiel desde hace medio siglo. Cortefiel ofrece un confort reno vado para personas que ven el mundo de acuerdo a valores actuales, recurriendo para ello a materiales y lneas innovadoras.

Dcada tras dcada, Cortefiel se ha convertido en una marca consolidada y en todo un referente de moda que se ha ido adaptando, reno vando el estilo de sus tiendas y sus colecciones, que hoy incluyen lneas de complementos, gafas o homewear. En la actualidad est presente en 21 pases con 364 puntos de venta, tanto tiendas propias como franquicias y corners.

Springfield Man & Woman se dirige a chicos y chicas de 20-30 aos que tienen una manera relajada de ver la vida y concebir la moda. La marca ms joven y urbana de Grupo Cortefiel nace en 1988 como alternativa a las tiendas de moda masculina tradicionales. Siguiendo la mxima bsicos a precio nico , Springfield inaugura su primer establecimiento en la calle Bravo Murillo de Madrid, a escasos metros de la Glorieta de Cuatro Caminos. Muy pronto, la excelente acogida lleva a la marca a ampliar la lnea de bsicos con colecciones adaptadas a las tendencias. Desde entonces, su evolucin y crecimiento han sido constantes, marcando 2006 un punto de inflexin con el lanzamiento de la coleccin femenina Springfield Woman. Cada temporada, Springfield estudia, fusiona y adapta las propuestas de las pasarelas para que sus prendas puedan usarse en cualquier momento del da. El personal uso del color y el especial cuidado del patronaje, el lavado y el proceso de diseo imprime a todas sus creaciones un carcter inconfundible de casual relajado . La marca tiene presencia internacional desde cuatro aos despus de su nacimiento, cuando abre sus primeras tiendas en Portugal. Hoy est presente en 47 pases con 754 puntos de venta, tanto tiendas propias como franquicias.
SPRINGFIEL 47 PAISES Y EN 754 PUNTOS DE VENTA

Nacimos en 1988 con el propsito de vestir a hombres jvenes, urbanos y cosmopolitas y desde el 2006 tambin nos dirigimos a las chicas. Lo que empez como un sueo se termin convirtiendo en realidad. Hoy en da, Springfield trabaja con un equipo de ms de 2.000 personas que cuidan el diseo, la fabricacin y la venta de las prendas hasta el ltimo detalle, lo que nos ha llevado a ocupar una posicin de liderazgo en el sector textil. En Springfield nos obsesiona la calidad de nuestras prendas. Por eso, ante todo, nos fijamos en las materias primas, en los acabados, en el detalle de cada artculo...

Seguimos todo el proceso de elaboracin muy de cerca, desde su diseo hasta su elaboracin, porque nuestro compromiso es vestir a la gente con ropa bien confeccionada, natural, fcil de cuidar, combinable y adaptable a diferentes estilos. En Europa tenemos tiendas de gestin directa como la de Portugal, Espaa, Francia, Hungra o Austria, pero crecemos atravesando fronteras, llegando tambin a todos estos pases:
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Albania Alemania Andorra Arabia Saudita Argelia Australia Austria Azerbaiyn Bahrein Blgica Bosnia & Herzegovina Bulgaria Chipre Corea del Sur Croacia Egipto Eslovaquia

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Espaa Filipinas Francia Holanda Israel Hungra Jordania Kazajistn Kosovo Kuwait Lbano Luxemburgo Macedonia Malasia Malta Marruecos Mxico

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Montenegro Per Polonia Portugal Qatar Repblica Checa Rumana Rusia Serbia Singapur Siria Suiza Taiwn Ucrania UAE

Relacin

En Springfield estamos desarrollando nuestro concepto mixto para hombre y mujer mediante un sistema internacional de franquicias, con un Grupo o Compaa por territorio. Por nuestra parte, preferimos trabajar con socios locales del mercado de inters. Nuestros asociados son Compaas o Grupos con experiencia en retail y absoluto conocimiento del mercado local. El franquiciado debe tener la capacidad financiera y el 'know-how' suficiente para el desarrollo del negocio en el territorio acordado, adems de disponer de recursos fsicos locales y de un equipo entregado.

Condiciones Financieras
Ubicacin de las Tiendas Las tiendas de SPF estan situadas en ciudades con al menos 80.000 habitantes, en calles muy comerciales. La superficie mnima de ventas ser de 80m netos para las tiendas

slo de mujer; 150 m netos para las tiendas slo de hombre y de 220m para las tiendas mixtas. La superficie del almacn debe tener como mnimo el 15% de la superficie de ventas. Inversin El canon de entrada depender del potencial del mercado. El coste de inversin de las tiendas son aproximadamente 650/m (sin incluir obra civil local). Aunque vara dependiendo de cada pas. El 3% del volumen de ventas de la franquicia deber invertirse en acciones publicitarias locales. No se conceden franquicias en los pases donde Springfield ya tiene presencia, ya sea con tiendas propias del Grupo Cortefiel o mediante franquicias. Para saber cuales son estos pases consulte el listado de direcciones de nuestras tiendas

Grupo Cortefiel asume sus compromisos como empresa sostenible y pionera

Con la publicacin de esta memoria audiovisual, Grupo Cortefiel asume sus compromisos como empresa pionera en sostenibilidad y busca acercar al mximo su realidad actual a todos los grupos de inters. Su carcter audiovisual permite llegar a un pblico ms numeroso, adems de garantizar el rigor y la transparencia de la informacin. Ha sido elaborada conforme al estndar internacional GRI (Global Reporting Initiative) con el nivel de calificacin A+. Una entidad independiente de reconocido prestigio internacional ha validado la informacin que contiene, asegurando la transparencia y trazabilidad de los datos. La estrategia y la gestin de Grupo Cortefiel en el ejercicio que finaliz el 28 de febrero de 2010 quedan representadas en la memoria a travs de las actividades, objetivos, realizaciones, proyectos y compromisos que les dieron cuerpo.

Grupo Cortefiel adquiri Pedro del Hierro en 1989, haciendo de la firma un referente de moda urbana, con personalidad y estilo propio inspirado en el hombre y la mujer cosmopolitas, actuales y seguros de s mismos. El diseo de la marca Pedro del Hierro siempre est en constante evolucin, combinando armoniosamente las esencias de la moda y el aspecto visiona rio de las tendencias, tanto en prt--porter como en alta costura y el vestir urbano. Pedro del Hierro inici su expansin internacional en 2007, y en la actualidad est presente en 21 pases con 386 puntos de venta.

Las colecciones de Pedro del Hierro Mujer se encuentran en tiendas independientes y en tiendas de Cortefiel, y la lnea Pedro del Hierro Hombre se vende en exclusiva en las tiendas Cortefiel.

women'secret es una marca de ropa interior, ropa para dormir, accesorios y ropa de bao para mujeres de nuestros das de entre 25 y 40 aos. Creamos nuevas ideas para hacerles la vida ms fcil y ms feliz, unas veces provocando emociones y otras aportando soluciones. Somos especialistas en el universo femenino. Somos una marca creada por y para mujeres. Trabajamos para desarrollar una marca global capaz de mezclar prestigio, feminidad, contemporaneidad y buen precio. women'secret pertenece a Grupo Cortefiel, el quinto grupo de retail ms fuerte de Europa. Nace en 1993, con su primera tienda en un a cntrica calle de Madrid (Espaa), y la firme idea de convertirse en lder en creatividad, eficiencia y sensibilidad dentro del sector de la corsetera y la lencera. El xito fue imparable y en 2001 comenz su expansin internacional. A da de hoy, women'secret cuenta con ms de 500 tiendas en ms de 40 pases. La tienda online de women'secret vende en toda la zona euro metropolitana.

Moda urbana en Espaa El concepto Antonio Mir Studio, creado en 2004, fusiona el saber hacer del creador barcelons Antonio Mir con el savoir faire de Grupo Cortefiel en fabricacin y distribucin.

Outlet shopping con Grupo Cortefiel La forma inteligente de comprar Cadena outlet de todas las marcas de Grupo Corte fiel. Las 24 tiendas Fifty Factory se distribuyen entre Espaa y Portugal.

III- Evolucin de los principales indicadores de actividad del grupo y de la cadena: Punto 3: Evolucin del nmero de tiendas: propias y franquiciadas (% en Espaa y % en en extranjero) Grupo Cortefiel dispone de una red de casi 500 franquicias en todo el mundo operada por empresas econmicamente fuertes con un slido know how para conducir el negocio hacia su mximo potencial en el territorio acordado. ENTUSIASMO, COMPROMISO y ACTITUD son valores compartidos por nuestros franquiciados, generalmente compaas de distribucin o grupos con gran experiencia en el sector de la moda con un entendimiento completo de sus mercados locales. Si deseas introducir nuestras marcas en tu mercado y tienes experiencia en el sector, recursos para el desarrollo del proyecto y quieres recibir ms informacin sobre nuestras marcas y nuestro sistema de franquicias, rellena el cuestionario.